Të gjithë e njohin logon e Apple në formën e një mollë. Zgjedhja e një mollë është e qartë - "Mollë" në përkthim nga anglishtja do të thotë saktësisht "mollë". Por pak njerëz e dinë pse kafshohet kjo mollë. Kush e kafshoi? Per cfare qellimi? A ka ndonjë kuptim?
Para së gjithash, le të kuptojmë pse emri i kompanisë, dhe në përputhje me rrethanat për logon, përdoret "Apple". Siç shkruan ai, është rrahur që në fillim Logoja e Apple e cila është themeluar në vitin 1976. Pastaj një nga bashkëthemeluesit e kompanisë - emri i tij ishte Ronald Wayne bëri një vizatim, i cili u bë logoja e parë.
Logoja e parë e Apple
Logoja e krijuar nga Wayne nuk ka asnjë lidhje me atë aktuale. Ishte një miniaturë që përshkruante Isaac Newton, një shkencëtar anglez, mbi kokën e të cilit ra një mollë kur u vendos për të pushuar në kopsht, pas së cilës i erdhi një njohuri. Kjo ide ishte baza për zgjedhjen e emrit dhe logos së kompanisë.
Logoja, edhe pse edukative, kishte pak të përbashkëta me kërkesat që zakonisht vendosen në logot. Ishte e panjohur, e papërshtatshme për punë shtypjeje, për aplikim në produktet e kompanisë. Prandaj, logoja Wayne zgjati rreth një vit, pas së cilës Steve Jobs iu drejtua dizajnerit grafik Rob Yanov për ndihmë me një kërkesë për të krijuar një logo moderne, të njohur.
Logoja e dytë e Apple
Siç tha më vonë Yanov, ideja për logon u shfaq papritur. Rob bleu disa mollë, i futi në një tas dhe filloi të vizatonte, duke hedhur poshtë detajet e panevojshme. Rezultati ishte një mollë që dukej si një domate ose një qershi. Mbeti për të bërë një goditje më shumë në mënyrë që molla të njihej pa mëdyshje si një mollë.
Pra, ka pasur një "kafshim". Ideja erdhi pas një loje fjalësh byte / bite (byte / bite off): nga njëra anë, një kompani teknologjike që punon me informacion (bajt), nga ana tjetër, një mollë që mund të kafshohet, ndërsa një domate mund vetëm të jetë i prerë.
Sidoqoftë, logoja e dytë ishte e ndryshme nga ajo aktuale: ajo ishte bërë me shumë ngjyra. Kjo ka krijuar shumë versione, më e zakonshme prej të cilave është se Apple mbështet pakicat seksuale.
Por nuk është kështu. Apple mbështet komunitetin LGBT, por logoja me ngjyra u krijua një vit përpara se ylberi të prezantohej si një simbol homoseksual. Në kohën e lindjes së logos për Apple, kjo shenjë nuk njihej, ndaj nuk ka të bëjë fare me personat LGBT.
Atëherë pse molla ishte shumëngjyrësh?
Ideja ishte shumë e thjeshtë. Në atë kohë, monitorët me ngjyra sapo kishin hyrë në treg dhe logoja me ngjyra e Apple kishte për qëllim të pasqyronte faktin se kompania prodhon kompjuterë me monitorë me ngjyra. Ekrani i një kompjuteri Mac në atë kohë mund të shfaqte gjashtë ngjyra të ndryshme, të cilat tregoheshin në logo. Të gjitha ngjyrat kryesore u vendosën rastësisht, por e gjelbra sipër ishte dëshira e Jobs për të shtuar një gjethe në majën e mollës, e cila është gjithmonë e gjelbër. Në këtë formë, logoja zgjati 22 vjet.
Logoja e tretë e Apple
Logoja e tretë është pa ngjyra. Dhe për ta bërë këtë doli me stilistin Jonathan Ive.
Ndodhi në vitin 1998. Në atë kohë, Apple ishte në telashe të mëdha financiare. Por Steve Jobs kuptoi se si ta shpëtonte ditën. Ai mbështetej te eleganca dhe thjeshtësia. I tillë ishte urdhri për logon e re: të bënte të dallueshme elegancën dhe thjeshtësinë.
Shumë njerëz e dinë që Apple është ndezur ky momentështë marka më e vlefshme në botë. Por askush nuk di për "mollën e kafshuar". Pse është kafshuar? Kush është Ron Wayne? Për këtë do të mësojmë më vonë...
Filloni:
Ron Wayne, bashkë-themelues i Apple Computers Co.Logoja e parë u krijua nga Ron Wayne.
Në atë kohë, Ron ishte bashkëthemeluesi i tretë i Apple, duke zotëruar 10% të aksioneve në Apple. Por pas 11 ditësh regjistrim i ka shitur për 800 dollarë.
Ju gjithashtu mund ta quani atë, falni vrazhdësinë, një humbës. Nëse tani, Apple është marka më e vlefshme, atëherë Ron do të ishte një miliarder për momentin.
Logoja e parë nuk është si të gjitha të mëvonshmet. Është diçka si një vepër arti. Mbi të ishte Njutoni, dhe mbi të ajo mollë ogurzezë që do të kthejë jetën e Fizikanit, Alkimistit, në përgjithësi - shkencëtarit - Isak Njutonit.
Nëse shikoni kornizat e logos, mund të shihni një mbishkrim të caktuar: " Njutoni… Një mendje përgjithmonë që udhëton nëpër dete të çuditshme mendimesh… Vetëm…”(Njutoni... Një mendje që noton e vetme nëpër mendime dete të çuditshme).
Rainbow Apple?
Pajtohem, logoja e parë ishte shumë interesante. Por në atë kohë ai ishte pak i dobishëm për Biznesin.
Pastaj Steve Jobs vendosi detyrën për të krijuar një logo të thjeshtë, të lehtë dhe të paharrueshme që nuk do të shoqërohej me fruta apo perime, por do të lidhej me Apple.
Dhe më pas ai iu drejtua Rob Yanov, një dizajner grafik. Ai tregoi se si u krijua logoja në blogun Revert To Saved
Rob bleu disa mollë, i vendosi në një tas dhe mendoi se si të krijonte një logo. Ai donte të hante një mollë dhe e kafshoi. Dhe pastaj, si Njutoni, ai dukej se ishte goditur në kokë. Ai i erdhi në ndihmë edhe ngjashmërisë së shqiptimit të Byte dhe Bite (Byte and Bite).
Dhe ai krijoi një "logo" të re të Yanov brenda një jave.
Por pse është shumëngjyrësh? Ka shumë mite, si për shembull se logoja është krijuar për nder të homoseksualëve, sepse Apple i mbështet ata. Por "logoja" u shpik një vit para adoptimit të ngjyrave të ylberit në radhët e homoseksualëve.
Po pastaj? Pse Rob përdori Rainbow? Le ta kuptojmë.
Rezulton se këto gjashtë ngjyra ishin përshkruar në "mollë" për faktin se monitorët e Apple ishin me ngjyra dhe shfaqnin këto ngjyra.
E zeza është ngjyra e guximit...
Logoja e ylberit zgjati për 22 vjet. Një kohë shumë të gjatë. 1998 Në atë kohë, Steve i mërguar nga Apple u kthye. Në të njëjtën kohë, Apple ishte në një pozitë të vështirë. Konkurrentët, risitë..
Jonathan Ive, i njohur aktualisht si Dizajnues, Zëvendës President i Apple dhe "Krijuesi" i iOS 7 krijoi godine e re iMac G3.
Kompjuterët e rinj shumëngjyrësh e nxorrën Apple nga një re problemesh. Por është disi e çuditshme të përdorësh mollë me ngjyrë në një Mac me ngjyrë. Duke e kuptuar këtë, Apple braktisi logon e vjetër dhe miratoi ngjyrën e zezë.
Që nga viti 1998 - "Logoja" e zezë dhe e errët e mollës do të jetë me Apple.
Metal dhe alumin - perfeksion i ri
2007 Apple fillon të lansojë iPhone-ët e parë. Dhe në të njëjtën kohë, ai refuzon Computers në emër, duke thënë se Apple do të krijojë produkte të ndryshme për jetën. Dhe rezulton Apple ComputersDuhet të krijojmë një logo të re. Në mënyrë që të jetë i përshtatshëm për iPhone i ri, dhe për iPad-in e ardhshëm. Jonathan Ive përsëri, doli me një logo të re, gri, si një përzierje e metalit dhe aluminit me një shkëlqim.
Kjo “logo” përdoret ende nga Apple edhe sot e kësaj dite. Ndërkohë, duhet të presim derisa Apple të mendojë të ndryshojë "logon" e saj.
Molla e famshme e kafshuar është një ikonë e thjeshtë dhe koncize që kurorëzon në mënyrë simbolike strukturën komplekse të korporatës gjigante Apple, emri i së cilës është i njohur për të gjithë. Është krejt e natyrshme që gjeneron shumë interpretime dhe merr kuptime. Ata shohin tek ai edhe mollën biblike të sherrit, edhe mollën Turing, pasi e kafshoi, shkencëtari ndërroi jetë. Çdo interpretim ka të drejtën e jetës, por ajo që është interesante, para së gjithash, janë kuptimet që krijuesit parashtruan qëllimisht.
Arsyet për të krijuar kuptime shtesë një shenjë kaq e thjeshtë si një mollë jep vërtet shumë, por logoja e parë e Apple, e cila u krijua nga artisti Ron Wayne, duhet të konsiderohet si pikënisja. Ishte një miniaturë pikturë njëngjyrëshe që përshkruan Isaac Njuton të ulur nën një pemë dhe një mollë sipër saj. Sipas legjendës, shkencëtari u nxit të krijonte themelet e teorisë së gravitetit tokësor, duke u bërë një nga simbolet e depërtimit.
Logoja u pranua, por Steve Jobs e kuptoi menjëherë se një kompani moderne kishte nevojë për një logo më moderne. Prandaj, u vendos që të hidheshin të gjitha të panevojshmet dhe ta bënin shenjën sa më të thjeshtë. Një vit më vonë, ajo u krijua nga stilisti Rob Yanov - ishte tashmë një mollë e kafshuar e pikturuar në të gjitha ngjyrat e ylberit.
Pse u kafshua molla?
Meqenëse forma e logos ishte e thjeshtë, ajo mund të ngatërrohet me fruta të tjera, apo edhe të mos kuptojë menjëherë se çfarë imazhi është aplikuar për produktet e kompanisë. Kafshimi e bëri shenjën më të paqartë, përveç kësaj, me të vërtetë krijoi një aludim tërheqës për frutin e ndaluar, i cili, siç e dini, është i ëmbël. Por akoma qasje praktikeështë parësore në këtë rast.
Ekziston edhe një version i pakonfirmuar se molla është kafshuar, pasi shenja e të gjithë ishte marrë tashmë.
Ndonjëherë një mollë është vetëm një mollë
Një ushtri e madhe fansash dhe kundërshtarësh të Apple kanë krijuar shumë legjenda për historinë e origjinës dhe kuptimet e ngulitura në logo. Më i zakonshmi thotë se logoja e lyer me të gjitha ngjyrat e ylberit ka të bëjë me komunitetin LGBT. Apple, edhe pse mbështet të drejtat e pakicave seksuale, nuk e vuri një kuptim të tillë në logo. Logoja me shumë ngjyra sapo tregoi se kompania prodhon monitorë me shumë ngjyra.
Logoja me ngjyra e kompanisë mbeti deri në vitin 1998.
Veç kësaj, vetë logoja u shfaq shumë përpara se komuniteti LGBT të fillonte të përdorte ylberin si simbol.
Video të ngjashme
Burimet:
- Walter Isaacson, Steve Jobs, 2011
Këshillë 2: Pse logoja e Apple tregon një mollë të kafshuar
Logoja e Apple është e thjeshtë. Aq e thjeshtë sa lindën shumë hamendje, versione dhe legjenda të tëra për bazën semantike të saj. Është koha për të shkruar një roman detektiv për të. Dhe ky është vetëm një konfirmim i së vërtetës së përbashkët se çdo gjë e zgjuar është e thjeshtë. Punë me logon e kompanisë së tij dhe këtu ishte në krye.
Historia e logos së Apple
Sot vendosëm t'ju tregojmë historinë e shfaqjes së më logo e famshme, përkatësisht logon e kompanisë Apple. Po, po - kjo është molla e kafshuar e njohur, e cila tashmë njihet në të gjitha anët Globi. Dhe fjalë për fjalë 30 vjet më parë, askush nuk dinte për këtë. Dhe tani le të zhytemi në histori: Në vitin 1976, dy të rinj me emra të njëjtë, sado qesharake të dukej, regjistruan kompaninë e tyre të quajtur Apple Computers. Ata u quajtën siç ndoshta e keni menduar tashmë Steve Jobs dhe Steve Wozniak. Atëherë askush nuk mund ta imagjinonte që, pasi kishte kaluar prova dhe ndryshime të ndryshme, kjo kompani do të bëhej më e famshmja në të gjithë Tokën në të ardhmen e largët dhe do të fitonte turma fansash. Jo, atëherë dy djem të rinj në garazhin e tyre dhe me njohuritë dhe ambiciet e tyre thjesht bënin atë që u pëlqente. Kjo ishte Apple Computers në atë kohë. Ata bënë kompjuterin e tyre të parë në procesorin MOS Technology 6502 dhe shitën rreth një duzinë. Dhe atëherë lindi fillimi i logos së Apple. Logo Apple e vjetër Kompjuterët atëherë ishin si ky:
Nuk ishte aspak një vizatim i thjeshtë, dhe sinqerisht, jo tërheqës i matematikanit të famshëm Njuton, i cili ulet nën një pemë dhe një Mollë varet kërcënues mbi të. Po, po - kjo është e njëjta mollë, e cila më vonë do të jetë logoja e kompanisë së famshme Apple. Vetë Steve Jobs e kuptoi që kompania nuk do të shkonte larg me një logo të tillë dhe iu drejtua shërbimeve të studios së dizajnit Regis McKenna. Pastaj stilisti Rob Yanov iu përgjigj atij dhe ai krijoi gjithashtu logon që të gjithë e njohin tani si Apple. Edhe atëherë, kishte shumë urrejtës të Apple dhe shumë këmbëngulnin vazhdimisht se ajo do të falimentonte pa pasur kohë të hynte vërtet në treg, por e gjithë kjo doli të ishte vetëm zili e zezë. Ndërkohë, Rob Yanov filloi punën. Ai shkoi në supermarketin më të afërt dhe bleu një qese të tërë me mollë. Ideja e tij ishte të shtrihej kuptim i thellë në një logo kaq të thjeshtë. Ai vendosi të linte vetëm një mollë nga logoja e mëparshme, e cila, pasi i ra në kokë Njutonit, e ndihmoi të gjente një zgjidhje. Për disa ditë, Rob luajti me mollë, ai preu copa dhe i rregulloi në çdo mënyrë të mundshme dhe i pështynte. Por zgjidhje perfekte nuk mund t'i kishte shkuar kurrë në mendje. Pastaj, i lodhur, Rob u ul në një kolltuk dhe kafshoi një mollë dhe filloi të shijonte shijen e saj. Dhe në atë moment, si një Njuton, i ra një mollë në kokë, i ra në mendje ide gjeniale. Po! Ishte logoja e Apple. Një mollë e kafshuar në të djathtë bardh e zi. Tani Apple nuk është bërë thjesht një kompani, por një kompani me një logo të zgjuar. Steve Jobs, duke parë logon, bëri një ndryshim: "Molla duhet të jetë me ngjyrë, ky është suksesi i kompanisë ...". Askush nuk mund ta bindte atë, ai ishte i fortë si një gur, dhe si rezultat, lindi Apple, i cili tani prodhoi jo vetëm kompjuterë, dhe për këtë arsye prefiksi Computers u fshi nga emri. Si dhe logoja e re e Apple, e cila zgjati deri në vitin 1988.
Logoja e parë e Apple u projektua nga Ron Wayne. Ky emër thotë pak, jo vetëm për banorët e qytetit, por edhe për geekët. Ndërkohë, Ronald është bashkëthemeluesi i tretë i Apple, dhe gjithashtu humbësi më i madh i shekullit të 20-të. Ai shiti 10 për qind të aksioneve të tij në kompani për 800 dollarë vetëm 11 ditë pas regjistrimit. Nëse jo për këtë hap të nxituar, Ronald tani do të ishte një nga njerëzit më të pasur në botë me një pasuri prej 30 miliardë dollarësh. Analistët thonë se vlera e Apple do të trefishohet në tre vjet, që do të thotë se Wayne mund të ketë humbur rreth 100 miliardë thjesht duke mos besuar në Apple.
Logoja e krijuar nga Ronald Wayne nuk ka asnjë lidhje me atë aktuale. Ishte një vepër arti në miniaturë. Në qendër ishte shkencëtari i shquar anglez Isaac Newton, mbi të cilin një mollë do të bjerë (një pasqyrë!). Në të ardhmen, "tema e Njutonit" do të vazhdojë kur Apple të lëshojë PDA-në e saj.
Nëse logoja zmadhohet, do të vini re se përgjatë kufirit ka një tekst: Njuton... Një Mendje Përgjithmonë Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone Ky është një varg nga poema autobiografike e William Wordsworth, Prelude, e cila shkon kështu në tërësinë e saj:
Dhe nga jastëku im, duke parë dritën përpara
I hënës apo yjeve favorizues, unë mund të shikoja
Parakapela ku qëndronte statuja
E Njutonit me prizmin dhe fytyrën e tij të heshtur,
Treguesi i mermerit i një mendjeje përgjithmonë
Udhëtim nëpër dete të çuditshme të mendimit, vetëm.
Duket kështu në përkthim:
Nga jastëku im, i ndezur nga drita
Hëna dhe yjet e mirë, mund të shihja
Në piedestal është një statujë e Njutonit.
Ai mban një prizëm. Fytyrë e qetë
Si një dial mendje që është vetëm
Noton nëpër Mendime dete të çuditshme.
Logoja doli të jetë interesante (të gjitha këto referenca për Njutonin, i cili ishte me të vërtetë vetëm, një prekje misteri, etj.), Por jo shumë e përshtatshme për realitetet e biznesit modern. Prandaj, puna e Wayne u përdor për rreth një vit. Steve Jobs më pas iu drejtua dizajnerit grafik Rob Janoff për ndihmë. Kërkohej të krijohej një logo e thjeshtë, moderne dhe e njohur mirë.
Rob e përfundoi këtë detyrë për rreth një javë. Në një intervistë me blogun Revert to Saved, Yanov foli për mënyrën se si u krijua logoja. Rob bleu disa mollë, i futi në një tas dhe filloi të vizatonte, duke hequr gradualisht detajet e panevojshme. "Kafshimi" i famshëm u bë me qëllim: ishte e nevojshme të vizatohej logoja në mënyrë që të lidhej fort me mollët, dhe jo me fruta / perime / manaferra të tjera. Ngjashmëria e shqiptimit byte / bite (byte / bite off) luajti gjithashtu në duar.
Rob Yanov e bëri logon me ngjyra, gjë që dha terren të mirë për spekulime dhe mite. Më e zakonshmja, e mbështetur në mënyrë aktive nga përdoruesit e Win-s dhe përdoruesit e Linux-it, është se simboli i Apple pasqyron mbështetjen e pakicave seksuale. Kjo nuk është plotësisht e vërtetë. Apple mbështet vërtet komunitetin LGBT, siç dëshmohet nga video e fundit, megjithatë, logoja me ngjyra u krijua një vit përpara se homoseksualët të fillonin të përdornin ylberin si simbol.
Miti i dytë është edhe më interesant. Thonë se një mollë e lyer me ngjyrat e ylberit është një lloj shenje respekti për Alan Turing. Turing është një matematikan dhe kriptograf i shquar anglez që dha një kontribut të mundshëm në luftën kundër fashizmit. Gjatë Luftës së Dytë Botërore, ai thyen shifrat Kriegsmarine dhe Enigma, dhe pas kësaj ai pati një ndikim të madh në shkencën kompjuterike (Turing test, punon në teorinë e inteligjencës artificiale). Merita e Turing nuk e shpëtoi atë nga ndjekja penale për homoseksualizëm. Alan përballej me dy vjet burg nëse nuk pranonte terapinë hormonale (e cila, ndër të tjera, çoi në rritjen e gjoksit dhe kastrimin kimik). Për më tepër, Turing-ut iu hoq gjëja më e vlefshme: mundësia për të bërë atë që do - kriptografinë. Si rezultat, Alan u bë një i vetmuar dhe më pas kreu vetëvrasje plotësisht. Për më tepër, forma e vetëvrasjes ishte shumë e pazakontë: Turing kafshoi një mollë, të cilën më parë e kishte pompuar me cianid.
Rob Yanov hedh poshtë të dy mitet. Sipas tij, mos kërkoni kuptim i fshehtë. Logoja me ngjyra e Apple kishte për qëllim të pasqyronte faktin se kompania prodhon kompjuterë me monitorë me ngjyra. Ekrani i lulekuqes në atë kohë mund të shfaqte gjashtë ngjyra. Këto ngjyra u treguan vetëm në logo. Gjithashtu nuk ka rregullsi në rregullimin e luleve. Yanov vendosi ngjyrat vetëm në mënyrë të rastësishme ngjyrë jeshile u vendos i pari qëllimisht.
Në këtë formë, logoja zgjati 22 vjet. Në vitin 1998, Steve Jobs, i cili më parë ishte përjashtuar nga Apple, u kthye në kompani. Apple ishte në probleme të mëdha financiare në atë kohë. Konkurrentët këshilluan me sarkazëm mbylljen e dyqanit dhe shpërndarjen e parave tek aksionerët. Na duheshin masa drastike. Dhe a e dini se çfarë e nxori Apple nga kriza? Dizajneri industrial Jonathan Ive ka dalë me një rast të ri për iMac G3.
Kompjuterët që duken si gjel sheqeri e shpëtuan fjalë për fjalë Apple. Për më tepër, ata janë bërë ikonë - imazhet e tyre u ndezën në filma, shfaqje televizive, revista me shkëlqim. Është e qartë se një logo lara-lara në një lulekuqe me ngjyrë do të dukej budallaqe. Apple është larguar nga përdorimi i logos me ngjyra. Pra, që nga viti 1998 ne kemi parë një logo lakonike njëngjyrëshe. Kompania është pjekur. Dhe ne jemi me të.
Rob Yanov krijoi një logo të jashtëzakonshme. Ky nuk është një shenjë banale, por një simbol i vërtetë. Por meritat e Yanov nuk u vunë re disi veçanërisht nga Apple. Në fillim të postimit, përmenda logon e Nike. Ajo u krijua nga Carolyn Davidson, një studente dhe profesioniste e pavarur nga Oregon. Nike, në atë kohë një kompani e re, pagoi 35 dollarë për punën. Por dhjetë vjet më vonë, themeluesi i kompanisë Phillip Knight i dha asaj unazë e shtrenjtë me një "goditje" diamanti - identiteti i korporatës, si dhe një zarf me aksionet e kompanisë. Knight vlerësoi punën e stilistit, duke e bërë atë bashkëpronar të Nike (megjithëse me një paketë të vogël).
