Koncepti më i saktë dhe më i plotë i reklamës sociale është dhënë nga S.P. Grishaev:
——————————–
<1>Shih: Malyshev M.F. Rregullimi ligjor i veprimtarive reklamuese: studime.-prak. kompensim M., 2009. S. 31.
Sipas Art. 3 Ligjet e reklamave reklama sociale- ky është informacion i shpërndarë në çfarëdo mënyre, në çdo formë dhe duke përdorur çdo mjet, drejtuar një rrethi të pacaktuar personash dhe që synon arritjen e qëllimeve bamirëse dhe të tjera të dobishme shoqërore, si dhe garantimin e interesave të shtetit.
Neni 3 i ligjit për reklamat parashikon lloje të ndryshme informacioni që u komunikohet qytetarëve konsumatorë: reklama e thjeshtë dhe reklama sociale. Pra, reklamimi social nuk është një lloj reklame, por konsiderohet si një lloj informacioni i veçantë.
Historia e shfaqjes së reklamave sociale fillon në 1906. Në këtë kohë, organizata publike "American Civil Defense" krijon një reklamë të krijuar për të tërhequr vëmendjen ndaj efekteve të dëmshme në botën e jashtme të kompanive të energjisë. Reklamimi i shërbimit publik mori vrull gjatë Luftës së Parë Botërore, kur u krijua Komiteti për Informacionin Publik për të informuar popullsinë amerikane për qëllimet dhe shkaqet e luftës.
Duhet të kihet parasysh se vetë termi "reklamim social" ngre disa dyshime, pasi në këtë rast nuk reklamohen as mallra dhe as shërbime, por disa informacione të rëndësishme shoqërore i vihen në vëmendje popullatës së përgjithshme. Për më tepër, ai rregullohet ekskluzivisht nga Art. 10 të Ligjit për Reklamën, dhe dispozitat tjera të këtij ligji, duke përfshirë dispozitat e nenit. 14 i Ligjit për Reklamimin, i cili i referohet reklamimit në programet dhe transmetimet televizive, nuk zbatohet për reklamat sociale.
Në të njëjtën kohë, është mjaft e qartë se marrëdhëniet për prodhimin, vendosjen dhe shpërndarjen e reklamave sociale janë për nga natyra e tyre e drejta civile dhe janë të rregulluara kryesisht nga e drejta civile.
Kështu, shpesh mund të hasen postera që flasin për pasojat e mosrespektimit të Rregullave të Rrugës dhe që shoqërohen me imazhe të viktimave të një aksidenti trafiku. Kështu, qëllimi kryesor i reklamimit social në fushën e trafikut është të sigurojë sigurinë e pjesëmarrësve të tij dhe pajtueshmërinë me rregullat e rrugës.
Si reklamues në reklamat sociale mund të veprojnë individët, personat juridikë, autoritetet shtetërore, organet e tjera shtetërore dhe pushtetet vendore, si dhe organet komunale që nuk janë pjesë e strukturës së pushtetit lokal (pjesa 1 e nenit 10 të Ligjit për reklamat).
Siç vijon nga pjesa 2 e Artit. 10 të ligjit të reklamave, autoritetet shtetërore, organet e tjera shtetërore dhe pushtetet vendore, si dhe organet bashkiake që nuk janë pjesë e strukturës së qeverisjes vendore, blejnë vepra, shërbime për prodhimin dhe shpërndarjen e reklamave sociale në përputhje me legjislacionin e Federata Ruse për sistemin e kontratave në fushën e prokurimit të mallrave, punëve, shërbimeve për të përmbushur nevojat shtetërore dhe komunale.
Po flasim, në veçanti, për Ligjin Federal të 5 Prillit 2013 N 44-FZ "Për sistemin e kontratave në fushën e prokurimit të mallrave, punëve, shërbimeve për të përmbushur nevojat shtetërore dhe komunale". Ky ligj parashikon parimet e hapjes, transparencës, garantimit të konkurrencës në prokurimet publike. Sipas Pjesës 1 të Artit. 7 i këtij ligji në Federatën Ruse siguron qasje të lirë dhe të lirë në informacion në lidhje me sistemin e kontratave në fushën e prokurimit.
Ligji Federal "Për sistemin e kontratave në fushën e prokurimit të mallrave, punëve, shërbimeve për të përmbushur nevojat shtetërore dhe komunale" zëvendësoi Ligjin Federal të 21 korrikut 2005 Nr nevojat", duke parashikuar një sërë risive në fushën ligjore. rregullimi i prokurimit të mallrave, punëve, shërbimeve për plotësimin e nevojave shtetërore dhe komunale.
Risia kryesore është krijimi dhe mirëmbajtja e një sistemi kontratash në fushën e prokurimit të një sistemi të unifikuar informacioni (UIS) për mbështetjen e informacionit, ndërveprimi i të cilit me sistemet e tjera të informacionit duhet të sigurojë zbatimin e procedurave të parashikuara nga sistemi i kontratës. në fushën e prokurimit të mallrave, punëve, shërbimeve për plotësimin e nevojave shtetërore dhe komunale. Përveç kësaj, është planifikuar të përdoren metoda të reja për identifikimin e furnizuesve (kontraktorët, interpretuesit), duke përfshirë një tender me pjesëmarrje të kufizuar, një tender me dy faza, një tender të mbyllur me pjesëmarrje të kufizuar, një tender të mbyllur me dy faza, një kërkesë për propozime . Më në fund, një metodë e tillë e vendosjes së një porosie si një ankand i hapur u përjashtua - funksionet e tij kryhen nga një ankand elektronik.
Në disa raste, lidhja e një kontrate për reklamat sociale është e detyrueshme. Pra, sipas pjesës 3 të Artit. 10 të Ligjit për Reklamat, lidhja e një marrëveshjeje për shpërndarjen e reklamave sociale është e detyrueshme për një shpërndarës reklamash brenda 5% të vëllimit vjetor të reklamave të shpërndara prej tij (përfshirë kohën totale të reklamave të shpërndara në programet televizive dhe radiofonike, hapësira totale reklamuese e një botimi të shtypur, hapësira totale reklamuese e strukturave reklamuese). Përfundimi i një marrëveshjeje të tillë kryhet në mënyrën e përcaktuar me Kodin Civil të Federatës Ruse. Në veçanti bëhet fjalë për rregullat e përgjithshme të lidhjes së kontratave civile për nga lënda, forma dhe procedura e lidhjes.
Në reklamat sociale, nuk lejohet të përmenden marka specifike (modele, artikuj) mallrash, marka tregtare, marka shërbimi dhe mjete të tjera të individualizimit të tyre, individë dhe persona juridikë. Megjithatë, këto kufizime nuk zbatohen për referimet ndaj autoriteteve shtetërore, organeve të tjera shtetërore, qeverisjes vendore, organeve bashkiake që nuk janë pjesë e strukturës së qeverisjes vendore, sponsorëve, organizatave jofitimprurëse të orientuara nga shoqëria që plotësojnë kërkesat e përcaktuara me Art. 10 të Ligjit për Reklamën, si dhe për individët që gjenden në një situatë të vështirë jetësore ose kanë nevojë për trajtim, për t'u ofruar atyre ndihmë bamirëse. Për më tepër, në reklamat sociale lejohet të përmenden organizatat jofitimprurëse të orientuara nga shoqëria në rastet kur përmbajtja e kësaj reklame lidhet drejtpërdrejt me informacionin në lidhje me aktivitetet e organizatave të tilla jofitimprurëse që synojnë arritjen e qëllimeve bamirëse ose të tjera të dobishme shoqërore.
Mund të përmenden sponsorët në reklamat sociale, por ka kufizime. Në reklamat sociale të shpërndara në programet radiofonike, kohëzgjatja e përmendjes së sponsorëve nuk mund të kalojë 3 sekonda, në reklamat sociale të shpërndara në programet televizive, me shërbime filmi dhe video - 3 sekonda, dhe një përmendje e tillë duhet të jepet jo më shumë se 7% e zona e kornizës , dhe në reklamat sociale të shpërndara me mjete të tjera - jo më shumë se 5% e zonës (hapësirës) reklamuese. Këto kufizime nuk zbatohen për referencat në reklamat sociale tek autoritetet shtetërore, organet e tjera shtetërore, pushtetet vendore, organet bashkiake që nuk janë pjesë e strukturës së pushtetit vendor, organizatat jofitimprurëse të orientuara nga shoqëria, si dhe individët që gjenden në vështirësi. situatën e jetës ose në nevojë për trajtim, për t'u ofruar atyre ndihmë bamirëse.
Si një lloj i veçantë reklamimi social, duhet veçuar reklamat politike ose reklamimi i partive politike, i cili kryhet në kuadër të fushatës zgjedhore. Duhet të konsiderohet si informacion i shpërndarë nga pjesëmarrësit në procesin zgjedhor për kandidatët për postin e Presidentit të Federatës Ruse, për kandidatët për deputetë dhe poste të tjera zgjedhore shtetërore për të formuar opinion publik si "për" ashtu edhe "kundër" të caktuara. kandidatët. Kështu, qëllimi i tij kryesor është të inkurajojë njerëzit të marrin pjesë në proceset politike në përputhje me Art. 3 i Kushtetutës së Federatës Ruse. Dispozitat e Ligjit për Reklamimin nuk zbatohen drejtpërdrejt për reklamat politike (në veçanti, neni 10 për reklamat sociale nuk e përmend atë).
Përkufizimi i reklamës politike si i tillë mungon në legjislacionin e Federatës Ruse. Përmendja e vetme për të gjendet në Ligjin për Reklamën, ku vetëm në Art. 2 thotë se ky ligj nuk zbatohet për reklamat politike, përfshirë fushatën zgjedhore dhe fushatën për çështjet e referendumit. Fushata zgjedhore duhet të konsiderohet si lloji kryesor i reklamimit politik, por gjithashtu nuk është përcaktuar në Ligjin për Reklamat.
Siç vërehet saktë në literaturë, duke u përmendur vetëm një herë, reklama politike identifikohet me fushatën zgjedhore dhe, në bazë të kuptimit të kësaj norme, reklama politike është një kategori e përgjithshme dhe fushata zgjedhore konsiderohet si një lloj reklame politike.<1>. Domethënë, në kontekstin e Ligjit për Reklamat, çdo fushatë zgjedhore është reklamë politike, por jo çdo reklamë politike është domosdoshmërisht fushatë zgjedhore.
——————————–
Fushata zgjedhore përdoret në mënyrë aktive gjatë periudhave të fushatave zgjedhore. Në të njëjtën kohë, përdoren të gjitha mënyrat e mundshme për ta sjellë atë tek votuesit dhe në veçanti përdorimi i strukturave reklamuese. Duhet pasur parasysh se gjatë fushatave zgjedhore, strukturat reklamuese të destinuara për reklama komerciale dhe sociale përdoren gjerësisht në interes të deputetëve individualë.
Sidoqoftë, duhet theksuar se në një kohë Komisioni Qendror i Zgjedhjeve i kërkoi Shërbimit Federal Antimonopol të Rusisë sqarime nëse objektet e reklamave në natyrë mund të përdoren për qëllime politike, për të cilën agjencia antimonopol dha një përgjigje të qartë negative. Në letrën shpjeguese thuhej si vijon: vendosja e informacionit politik nga partitë në strukturat reklamuese, qoftë edhe në formën e reklamave sociale, është e pamundur, pasi bie ndesh me Pjesën 2 të Artit. 19 të Ligjit për Reklamën<1>.
——————————–
<1>Shih: Mylnikov V.V. Problemet e konceptit të "reklamimit politik" // Reklama i pravo. 2008. N 2. S. 22.
Ky artikull do të fokusohet në legjislacionin e Federatës Ruse, në një mënyrë ose në një tjetër në lidhje me vendosjen e reklamave sociale. Si të vendosni reklama sociale në qytetin tuaj.
Këtu do t'u përgjigjemi pyetjeve të mëposhtme:
– Çfarë është reklamimi social për sa i përket legjislacionit?
– A janë kompanitë dhe mediat e reklamave të detyruara të vendosin reklama sociale?
– Në çfarë kushtesh dhe në çfarë mase kompanitë reklamuese dhe media duhet të vendosin reklama sociale?
– A duhet të marr parasysh e drejta e autorit në reklamat sociale?
– Cilat janë kërkesat ligjore për reklamat sociale?
Para së gjithash, në këtë fushë është e nevojshme të mbështetemi Ligji Federal "Për Reklamimin" Nr. 38-FZ datë 13 mars 2006 në edicionin më të fundit, i cili disponohet falas, për shembull, në sistemin ConsultantPlus. Në këtë ligj, një nen i veçantë (10) i kushtohet reklamës sociale.
Nga pikëpamja e ligjit rus, reklama sociale- ky është informacion i shpërndarë në çfarëdo mënyre, në çdo formë dhe duke përdorur çdo mjet, drejtuar një rrethi të pacaktuar personash dhe që synon arritjen e qëllimeve bamirëse dhe të tjera të dobishme shoqërore, si dhe garantimin e interesave të shtetit (paragrafi 11 i nenit 3 të Ligjit Federal "Për Reklamimin").
Le të vërejmë disa koncepte të tjera të përdorura në ligj:
reklamues- prodhuesi ose shitësi i mallrave ose një person tjetër që përcaktoi objektin e reklamimit dhe (ose) përmbajtjen e reklamës;
prodhues reklamash- një person që sjell plotësisht ose pjesërisht informacionin në një formë të gatshme për shpërndarje në formën e reklamës;
shpërndarës reklamash- një person që shpërndan reklama në çfarëdo mënyre, në çdo formë dhe duke përdorur çdo mjet.
Neni 10 i këtij ligji i referohet veçorive të vendosjes së reklamave sociale dhe kërkesave për përmbajtjen e tij:
1. Reklamues të reklamave sociale mund të jenë individët, personat juridikë, organet shtetërore, organet e tjera shtetërore dhe organet e vetëqeverisjes lokale, si dhe organet komunale që nuk bëjnë pjesë në strukturën e organeve të vetëqeverisjes lokale.
2. Autoritetet shtetërore, organet e tjera shtetërore dhe qeveritë vendore, si dhe organet komunale që nuk janë pjesë e strukturës së qeverisjes vendore, blejnë punime, shërbime për prodhimin dhe shpërndarjen e reklamave sociale në përputhje me legjislacionin e Federatës Ruse për sistemin e kontratave në fushën e prokurimit të mallrave, punëve, shërbimeve për plotësimin e nevojave shtetërore dhe komunale.
3. Lidhja e një marrëveshjeje për shpërndarjen e reklamave sociale është e detyrueshme për një shpërndarës reklamash brenda pesë për qind të vëllimit vjetor të reklamave të shpërndara prej tij (duke përfshirë kohën totale të reklamave të shpërndara në programet televizive dhe radiofonike, hapësirën totale reklamuese të një botim i printuar, hapësira e përgjithshme reklamuese e strukturave reklamuese). Përfundimi i një marrëveshjeje të tillë kryhet në mënyrën e përcaktuar me Kodin Civil të Federatës Ruse.
4. Në reklamat sociale nuk lejohet të përmenden marka të veçanta (modele, artikuj) mallrash, marka tregtare, marka shërbimi dhe mjete të tjera të individualizimit të tyre, individë dhe persona juridikë, me përjashtim të rasteve të parashikuara nga pjesa 5 e këtij neni. .
5. Kufizimet e përcaktuara nga pjesa 4 e këtij neni nuk zbatohen për referencat ndaj autoriteteve shtetërore, organeve të tjera shtetërore, pushtetit vendor, organeve bashkiake që nuk janë pjesë e strukturës së qeverisjes vendore, sponsorëve, organizatave jofitimprurëse të orientuara nga shoqëria që mblidhen. kërkesat e përcaktuara nga ky nen, si dhe për individët që gjenden në një situatë të vështirë jete ose kanë nevojë për trajtim, për t'u ofruar atyre ndihmë bamirëse. Në reklamat sociale, lejohet të përmenden organizatat jofitimprurëse të orientuara nga shoqëria në rastet kur përmbajtja e kësaj reklame lidhet drejtpërdrejt me informacionin në lidhje me aktivitetet e organizatave të tilla jofitimprurëse që synojnë arritjen e qëllimeve bamirëse ose të tjera të dobishme shoqërore.
6. Në reklamat sociale të shpërndara në programet radiofonike, kohëzgjatja e përmendjes së sponsorëve nuk mund të kalojë tre sekonda, në reklamat sociale të shpërndara në programet televizive, me shërbime filmike dhe video - tre sekonda, dhe një përmendje e tillë duhet të bëhet jo më shumë se shtatë. përqindja e zonës së kornizës, dhe në reklamat sociale të shpërndara me mjete të tjera - jo më shumë se pesë përqind e zonës (hapësirës) reklamuese. Këto kufizime nuk zbatohen për referencat në reklamat sociale tek autoritetet shtetërore, organet e tjera shtetërore, pushtetet vendore, organet bashkiake që nuk janë pjesë e strukturës së pushtetit vendor, organizatat jofitimprurëse të orientuara nga shoqëria, si dhe individët që gjenden në vështirësi. situatën e jetës ose në nevojë për trajtim, për t'u ofruar atyre ndihmë bamirëse.
Në parim, shumëçka është e qartë nga vetë teksti. Por disa pika kërkojnë sqarime të mëtejshme. Për shembull, nuk është plotësisht e qartë nga teksti i artikullit nëse vendosja e reklamave sociale është e detyrueshme për një shpërndarës reklamash? Dhe nëse po, në çfarë mase?
Për t'iu përgjigjur kësaj pyetjeje, na u desh të kontaktonim FAS Rusia me një kërkesë për disa sqarime.
Këtu është përgjigja:
Çfarë bëhet e qartë nga kjo letër?
1. Ligji nuk i detyron kompanitë reklamuese dhe masmedia të vendosin reklamat sociale në asnjë vëllim. Ai vetëm i detyron ata të ofrojnë kohë/hapësirë për mundësinë shpërndarja e reklamave sociale (brenda 5% e vëllimit vjetor të aktivitetit në terma fizikë).
2. Kushtet në të cilat vendoset reklama sociale janë kontraktuale ndërmjet klientit të reklamës dhe shpërndarësit të tij. Ligji nuk përcakton një kusht të detyrueshëm për vendosjen falas (falas) të reklamave sociale, kështu që këto kushte mund të jenë edhe komerciale pa ofruar asnjë përfitim.
Shembull:
Kompania reklamuese vendos reklama në tabela 3x6 metra. Vëllimi vjetor i reklamave të vendosura është 500 billborde. Ajo vetë nuk është e detyruar të vendosë reklama sociale, por është e detyruar të sigurojë vende për mundësinë e vendosjes së reklamave sociale me urdhër të personave të tjerë (autoritete shtetërore, OJQ, individë) në një shumë brenda 10 bordeve (d.m.th., 5%). Përafërsisht, këto vende janë, si të thuash, të rezervuara për vendosjen e mundshme të reklamave sociale. Më tej, nëse kompanisë i afrohen klientët e reklamave sociale, atëherë ajo vendos nëse do ta vendosë këtë reklamë të veçantë apo jo. Reklamuesi mund të refuzojë të vendosë, për shembull, nëse konsideron se kjo reklamë cenon të drejtën e autorit, ligjin për reklamat ose është joetike, fyese, etj. Nëse nuk ka ankesa, atëherë vendoset shpallja. Në të njëjtën kohë, kushtet për vendosjen e reklamave sociale janë thjesht kontraktuale, domethënë, ato mund të nënkuptojnë një bazë të rimbursueshme dhe jo të rimbursueshme - ja se si të bini dakord.
Nga kjo normë rezulton se sasia e reklamave sociale që vëzhgojmë në kanalet televizive, në faqet e revistave dhe gazetave, në strukturat e jashtme të reklamave stacionare etj., varet kryesisht nga aktiviteti i reklamuesve (klientëve) të reklamave sociale. Iniciatorët ofrojnë - mediat dhe kompanitë reklamuese vendosin. Asnjë ofertë - pa vendosje.
Si të bëheni iniciator vendosja e reklamave sociale në qytetin tuaj, lexoni.
Gjithashtu, çështja qëndron në këto 5% famëkeqe të vëllimit vjetor. Kjo, natyrisht, është shumë e vogël. Në fund të vitit 2015, ata filluan të flasin për një iniciativë për ta rritur këtë përqindje në 20:
"Deputeti i dhomës së ulët të parlamentit Ivan Sukharev (LDPR) i dërgoi thirrje Ministrit të Kulturës së Rusisë Vladimir Medinsky dhe kreut të Rospechat Mikhail Seslavinsky me një kërkesë për të rishikuar politikën aktuale për praninë e reklamave sociale në mediat ruse. Siç vuri në dukje ligjvënësi, sot mungon reklamimi social me cilësi të lartë, i cili është zëvendësuar nga reklamat masive tregtare, që nuk janë gjithmonë përmbajtje relevante. Kjo situatë ndikon drejtpërdrejt në interesin e ulët të shoqërisë për problemet sociale dhe kulturore, për më tepër, nuk lejon që shumë projekte sociale të zhvillohen, të përqendrojnë vëmendjen e qytetarëve tek vetja dhe të gjejnë numrin e nevojshëm të patronëve.
Sot, legjislacioni aktual për reklamat parashikon lidhjen e detyrueshme të një marrëveshjeje për shpërndarjen e reklamave sociale brenda 5% të vëllimit vjetor të reklamave të shpërndara nga reklamuesit. Siç vuri në dukje Sukharev, kjo përqindje "nuk është serioze dhe duhet të rregullohet", në lidhje me të cilën aktualisht po konsiderohet mundësia e paraqitjes së një faturë, sipas së cilës shpërndarësi i reklamave do të jetë i detyruar të ndajë të paktën 20% të vlerës vjetore vëllimi i reklamave për reklamat sociale.
Një rritje e tillë e katërfishtë e vëllimit të reklamave sociale, sipas autorit të apelit, do të jetë një hap efektiv drejt ndryshimit të modelit të sjelljes sociale dhe do të tërheqë vëmendjen e qytetarëve ndaj problemeve urgjente sociale dhe kulturore.
Shërbimi i shtypit i Ministrisë së Kulturës së Rusisë raportoi se departamenti do të studiojë propozimin e deputetit për të rritur volumin e reklamave sociale në media dhe për të formuar përgjigjen e tij.
Por tani për tani, këto janë vetëm fjalë. Vëmë re gjithashtu se në vitin 2008, një projekt-ligj iu dorëzua Dumës së Shtetit për shqyrtim, duke parashikuar ndryshime të rëndësishme në nenin 10 të Ligjit Federal "Për Reklamimin". U propozua të forcohet roli i shtetit në fushën e vendosjes së reklamave sociale, të detyrohen shpërndarësit e reklamave të vendosin reklama sociale, si dhe të rritet ndjeshëm numri i reklamave sociale. Megjithatë, në vitin 2008 projektligji nuk u miratua dhe zyrtarisht është ende në shqyrtim (për më shumë se 7 vjet). Rezultati aktual i shqyrtimit të tij është vendimi për krijimin e një komiteti të posaçëm përgjegjës. Në përgjithësi, ka rezultuar edhe deri tani vetëm muhabet. Ne folëm dhe harruam.
Përveç Ligjit Federal "Për Reklamimin", gjatë krijimit të reklamave sociale, duhet të merret parasysh gjithashtu rregullat e të drejtës së autorit. Imazhet për krijimin e materialeve ose duhet të merren nga fotobankat falas, ose të kontrolloni nëse autori pranon përdorimin dhe modifikimin e veprës së tij fotografike për qëllime jo komerciale.
Legjislacioni rus jep një përkufizim të saktë të konceptit të reklamimit social. Para së gjithash, kjo reklamë shpërndahet për t'i përcjellë shumicës së popullsisë informacionin e nevojshëm, i cili informon për ngjarje të rëndësishme bamirëse, sociale të mbajtura nga autoritetet e qytetit ose federale, investitorët, filantropët dhe personat e tjerë që dëshirojnë të ofrojnë ndihmë për nevojtarët. grupe njerëzish. Njoftimet e shërbimit publik mund të shpërndahen me çdo mjet, si për shembull të shfaqen në televizion, të transmetohen në radio, të botohen në shtyp ose të promovohen përmes reklamave në natyrë. Ai i drejtohet një auditori të madh që mund të përfitojë nga ky informacion.
Detyrimet e pronarëve të platformave reklamuese
Pronarëve të faqeve reklamuese u kërkohet të vendosin në strukturat e tyre deri në 5% të sipërfaqes kryesore në vit. Kanalet televizive, operatorët e reklamave të jashtme, botuesit e medias janë të detyruar të ofrojnë 5% të kohës së tyre të transmetimit ose kanavacën e printuar për vendosjen e reklamave sociale në vit.
Ligji për Reklamimin Social
Ligji për reklamat sociale thotë se ky është një lloj reklamimi jokomercial që synon ndryshimin e modeleve të sjelljes sociale dhe tërheqjen e vëmendjes së masave ndaj problemeve të shoqërisë. Zakonisht, klientët e reklamave sociale janë agjenci qeveritare, shërbime speciale përgjegjëse për rendin në shoqëri. Për prodhimin e një reklame të tillë ofrohen zbritje, ose ato bëhen pa pagesë. Ekziston edhe reklamimi social rajonal, i cili tërheq vëmendjen e banorëve të një rajoni të caktuar për problemet ekzistuese. Ajo bën thirrje për të ndryshuar qëndrimin ndaj vështirësive të ndryshme, për të luftuar fenomenet negative me të gjithë botën.
Shembuj të gjallë të reklamave të tilla janë fushatat e njohura për të luftuar dehjen, dhunën në familje, thirrjet për respektimin e rregullave të rendit publik, duke respektuar rregullat e qarkullimit rrugor. Një rol të rëndësishëm luan edhe reklamimi social, i cili kërkon një mënyrë jetese të shëndetshme, për mbrojtjen e pasurisë dhe burimeve natyrore. Reklamimi social është gjithashtu i rëndësishëm, duke bërë thirrje për kujdes për të dashurit, për vëmendje ndaj prindërve të tyre, të cilët jetojnë vetëm dhe shpesh kanë nevojë për dashurinë e fëmijëve të tyre të rritur. Shikoni videon e Vitit të Ri për nënën:
Pikat e ligjit për reklamat sociale
- Reklamim social mund të paraqesin si individët ashtu edhe personat juridikë, si dhe institucionet shtetërore, pushtetet vendore dhe bashkitë.
- Është e rëndësishme të theksohet se reklamimi social nuk duhet të përmbajë marka specifike të mallrave, markat tregtare, markat nuk duhet të reklamohen. Nuk duhet theksuar asnjë mjet individualizimi i mallrave apo i organizatave, me përjashtim të rasteve të përcaktuara në paragrafin e pestë të këtij ligji.
- Personat ose organizatat që shpërndajnë reklama duhet të lidhin një marrëveshje për shpërndarjen e reklamave sociale brenda 5% të vëllimit të të gjithë reklamave të shpërndara në vit. Procedura për lidhjen e një marrëveshjeje të tillë përcaktohet nga Kodi Civil i Federatës Ruse.
- Nëse reklamimi social shpërndahet në programe radioje ose televizive, atëherë kohëzgjatja e përmendjes së sponsorëve të reklamave nuk duhet të kalojë 3 sekonda, dhe përmendja ose shfaqja e sponsorëve nuk duhet t'i ndahet më shumë se 7% të zonës së kornizës. Kur reklamat shpërndahen në mënyra të tjera, ky informacion nuk duhet të zërë më shumë se 5% të hapësirës reklamuese. Nëse shpallja dorëzohet nga organet shtetërore, bashkitë ose autoritetet vendore, këto kufizime nuk zbatohen.
- Në reklamat sociale, lejohen referenca për ato organizata që synojnë përmirësimin e objekteve të rëndësishme shoqërore, në mbështetjen e njerëzve në nevojë që gjenden në situata të vështira që kanë nevojë për trajtim ose ndihmë tjetër.
- Reklamimi social lejon shfaqjen e individëve që gjenden në situata të vështira në nevojë për ndihmë ose trajtim bamirësie.
Karakteristikat e reklamimit social
Funksionet kryesore që kryen reklamat sociale janë rritja e humanitetit të shoqërisë, ndryshimi i opinionit publik dhe orientimi i tij drejt ndërgjegjësimit. Me ndihmën e reklamave sociale, ju mund të arrini qëllime që përmirësojnë jetën e shoqërisë.
Ky lloj reklamimi, si gjithë të tjerët, kryen funksionin e ndikimit në formimin e pikëpamjeve, aspiratave të caktuara, ndryshon tipat e sjelljes së njerëzve në raport me çdo objekt, krijon vlera të reja. Lakonizmi dhe emocionaliteti i reklamës ngjall një përgjigje nga audienca, gjen adhuruesit, ndjekësit e saj, tërheq vëmendjen ndaj problemeve që ekzistojnë në shoqëri dhe inkurajon shoqërinë t'i luftojë ato.
Llojet e reklamave sociale
- Inkurajimi i një stili jetese të shëndetshëm, tërheqja e vëmendjes së publikut për nevojën për të ngrënë siç duhet, për të luajtur sporte dhe për t'u ekzaminuar nga mjekët në kohë. Vëmendje i kushtohet problemeve të tilla si mbrojtja nga SIDA dhe sëmundjet e tjera seksualisht të transmetueshme, parandalimi i shtatzënisë së padëshiruar, planifikimi familjar. Një qëllim tjetër i këtij lloj reklamimi është disponimi i shoqërisë për të zhdukur faktorë të tillë negativë si varësia ndaj alkoolit, varësia ndaj drogës, pirja e duhanit;
- Apel për bamirësi dhe mëshirë. Ky lloj reklamimi inkurajon ofrimin e ndihmës për organizatat publike që kanë nevojë për njerëz, për të ndarë fonde për ndërtimin e objekteve të rëndësishme për të gjithë shoqërinë, për shembull, kisha, spitale, vendpushime shëndetësore, etj.;
- Avokim për respektimin e rendit dhe ligjit dhe ligjeve. Posterat reklamues dhe formojnë në shoqëri dëshirën për të respektuar ligjet kushtetuese, për të përmbushur detyrimet e tyre ndaj shtetit dhe njerëzve të tjerë, fut aspekte të akteve legjislative;
- Reklamimi i ngjarjeve lëshohet për të njohur qytetarët me ngjarjet e ardhshme, festat e qytetit, ngjarjet solemne, qëllimi i të cilave është të bashkojnë shoqërinë, të plotësojnë nevojën e saj për festimin e datave të rëndësishme për të gjithë;
- Reklamimi informativ, i cili u drejtohet organizatave dhe shërbimeve shtetërore të rëndësishme për shoqërinë. Këtu tregohen numrat e telefonit, adresat, lidhjet me ato faqe që ofrojnë shërbime, ku mund të lini ankesa ose sugjerime, ku duhet të kontaktoni në raste të caktuara.
Secili prej llojeve të reklamave sociale mund të ndahet në nënspecie, dhe në secilin rast reklamimi synon një qëllim specifik. Prandaj, klasifikimi i detajuar mund të ndryshojë në varësi të problemeve aktuale të shoqërisë, në kursin e zgjedhur të politikës publike dhe ndryshime të tjera të brendshme dhe të jashtme.
Para së gjithash, duhet të tregojë një problem social dhe më e rëndësishmja, të jetë një mënyrë për ta zgjidhur atë. (Për shembull: një thirrje për të qenë të kujdesshëm në rrugë duhet të shoqërohet me një thirrje për të lidhur rripat e sigurimit dhe për të respektuar kufirin e shpejtësisë).
Gjëja e dytë që duhet t'i kushtoni vëmendje është vendosja e reklamave. Për shembull, përmbajtjet reklamuese të tilla si "Jepni rrugën për një ambulancë" në transportin publik, ose një poster me mesazhin informues "Kryqi në një vendkalim këmbësorë" në një autostradë, është joefektive.
Është e nevojshme përfshirja e publikut në zhvillimin e reklamave sociale. Tashmë po zhvillohen shumë festivale dhe konkurse. Vetë njerëzit marrin pjesë në zhvillimin e tij, dhe, rrjedhimisht, probabiliteti i refuzimit të reklamave nga shoqëria zvogëlohet ndjeshëm.
Shumë studiues flasin për ekzistencën e një varësie të rezultateve pozitive të fushatave sociale, domethënë një ndryshim në qëndrimin ndaj një objekti ose sjelljeje, nga forca e emocioneve të provokuara - veçanërisht frika. Ekziston një lidhje e drejtpërdrejtë midis efektivitetit të reklamës dhe emocioneve - sa më të forta të jenë emocionet, aq më efektiv është mesazhi.
Pa dyshim, reklamimi i kërcënimit ndihmon në manipulimin e sjelljes njerëzore. Megjithatë, çdo stimulim i qëllimshëm i gjendjes së ankthit ngre pyetje të etikës. Edhe nëse imagjinojmë një person me përvojë, të pjekur, i cili është në gjendje t'i rezistojë ndikimit të reklamave, nuk mund të përjashtohet që ai mund të ndikojë edhe negativisht tek ai. Kështu, reklamimi mund të jetë etikisht i papranueshëm, edhe nëse është për një qëllim fisnik publik. Ndërsa tërheqja ndaj ndjenjave të frikës mund ta bëjë një mesazh bindës, përdorimi i tij duhet të konsiderohet me kujdes për sa i përket pasojave.
Interesante është edhe çështja e përdorimit të humorit dhe krijimtarisë në reklamat sociale.
Humori shpesh ndihmon në detyrën e komunikimit, por gjithashtu mund të shkatërrojë mesazhin. Dihet se faktorët më domethënës dhe që ndikojnë në efektivitetin e reklamës janë faktorë të tillë si cilësia, dobia dhe aksesueshmëria (kuptueshmëria).
Më poshtë janë disa nga pikat kryesore që përcaktojnë fushën e ekzistencës së reklamave sociale në Rusi, krijojnë parakushtet për përdorimin dhe zhvillimin e tij.
Sipas ligjit, lidhja e një marrëveshjeje për shpërndarjen e reklamave sociale është e detyrueshme për një shpërndarës reklamash brenda pesë për qind të vëllimit vjetor të reklamave të shpërndara prej tij;
Përpara se të kontaktojë një shpërndarës reklamash në lidhje me lidhjen e një kontrate për shpërndarjen e reklamave sociale, reklamuesi i reklamave sociale është i detyruar të marrë një mendim nga organi antimonopol për përputhjen e materialit reklamues të krijuar në formën e reklamës sociale me të gjitha kërkesat e përcaktuara me ligj;
Çmimi i kontratës për shpërndarjen e reklamave sociale nuk mund të jetë më i lartë se;
1) njëqind e dhjetë për qind e kostos së shpërndarjes së reklamave për mediat e regjistruara si të specializuara në mesazhe dhe materiale të një natyre reklamuese, si dhe për pronarët e strukturave reklamuese dhe pronarët e automjeteve të përdorura për shpërndarjen e reklamave sociale;
2) pesëdhjetë për qind e çmimit të kontratës për shpërndarjen e reklamave, të lidhur nga shpërndarësi i reklamave me kushte të ngjashme në kohën dhe vendin e vendosjes së reklamës - për media të tjera;
Reklamuesi është i detyruar të kryejë shpërndarjen e reklamave sociale në programet televizive, programet televizive, programet radiofonike, programet radiofonike nga 6 deri në 24 orë për një kohëzgjatje të paktën një minutë në orë.
2) një kusht i tillë përcaktohet me marrëveshjen për shpërndarjen e reklamave sociale dhe shpërndarja e reklamave të tilla sociale nga 24 në 6 orë është një element thelbësor i konceptit të reklamës sociale.
Nëse vendosen kërkesa për vëllimin e reklamave në media, reklamimi social nuk merret parasysh kur llogaritet një vëllim i tillë.
Dhe së fundi, lista e temave dhe metodave të propozuara për shpërndarjen e reklamave sociale, prodhimi dhe shpërndarja e të cilave është planifikuar të kryhet në vitin e ardhshëm kalendarik në kurriz të buxhetit federal, miratohet çdo vit deri më 1 korrik nga Qeveria e Federatës Ruse. Lista e temave dhe metodave të propozuara për shpërndarjen e reklamave sociale, prodhimi dhe shpërndarja e të cilave është planifikuar të kryhet në vitin e ardhshëm kalendarik në kurriz të buxhetit të subjektit të Federatës Ruse, miratohet çdo vit nga organi ekzekutiv i pushtetit shtetëror të subjektit të Federatës Ruse. Lista e temave dhe mënyrave të propozuara të shpërndarjes së reklamave sociale, prodhimi dhe shpërndarja e të cilave është planifikuar të kryhet në vitin e ardhshëm kalendarik me shpenzimet e buxhetit të bashkisë, miratohet çdo vit nga organi përfaqësues i bashkisë. [fz]
Këto dispozita të ligjit synojnë ndarjen e reklamave sociale nga reklamat tregtare, krijimin e një kuadri ligjor specifik për rregullimin e tij. Nga njëra anë, kjo është e saktë, pasi reklamat sociale i drejtohen shtresave më të gjera të popullsisë dhe prekin tema jashtëzakonisht serioze të realitetit shoqëror. Por nga ana tjetër, vetë procesi i shpërndarjes së reklamave sociale, për mendimin tim, është i organizuar në mënyrë të gabuar, për rrjedhojë distributorët e reklamave janë të privuar nga çdo iniciativë në këtë fushë veprimtarie. Shteti duhet të rregullojë përmbajtjen dhe format e shpërndarjes së këtij lloj reklamimi, por nuk duhet të ndërhyjë në procesin e organizimit të këtij aktiviteti.
Ky ligj u miratua në vitin 2006, por që atëherë janë paraqitur shumë projektligje që synojnë përmirësimin e efektivitetit të reklamave sociale.
Pra, në nëntor 2010, Duma e Shtetit kufizoi përmendjen e sponsorëve në reklamat sociale. Kuptimi i kësaj mase është si vijon: reklamimi social nuk duhet të shërbejë për qëllime komerciale. Përmendjet e sponsorëve në reklamat televizive dhe radiofonike nuk duhet të kalojnë tre sekonda. Në të njëjtën kohë, përmendja e sponsorit nuk mund të ndahet më shumë se shtatë për qind të zonës së kornizës.
Për momentin, nuk ekziston një organ i tillë në fushën ligjore që do të monitoronte qartë përputhjen e reklamave me parimet e etikës (për këtë, vetë parimet duhet të jenë të përcaktuara qartë në ligj). Aktualisht, kjo trajtohet nga Shërbimi Federal Antimonopoly (FAS), i cili mund të ndalojë reklamat vetëm pasi të publikohet për shkak të pakënaqësisë publike.
Megjithatë, mund të vërehen edhe një sërë ndryshimesh pozitive. Për shembull, Duma e Shtetit lejoi përmendjen në reklamat sociale të individëve (në rastet kur reklama ka për qëllim mbledhjen e ndihmës për qytetarët në situata të vështira ose në nevojë për trajtim), si dhe OJQ-të (nëse reklama lidhet me një përshkrim të aktiviteteve të tyre).
Në përgjithësi, në fushën e aspektit legjislativ të reklamave sociale, ka vend për përmirësim dhe përmirësim në Rusi.
Shërbimi i Shtypit i Dhomës Qytetare të Federatës Ruse
Ligji Federal "Për mediat masive" i 27 dhjetorit 1991 (i ndryshuar më 2 korrik 2013 N 185-FZ);
Ligji Federal Nr. 135-FZ i 11 gushtit 1995 (i ndryshuar më 5 maj 2014) "Për aktivitetet bamirëse dhe organizatat bamirëse";
Kodi Tatimor i Federatës Ruse;
Dekreti i Administratës së qytetit Komsomolsk-on-Amur, datë 18 shkurt 2011 N 423-pa "Për miratimin e procedurës për përcaktimin e tarifës sipas kontratës për instalimin dhe funksionimin e një strukture reklamimi në një parcelë toke, ndërtesë dhe pasuri të tjera të paluajtshme në territorin e komunës së rrethit urban "Qyteti Komsomolsk-on-Amure" dhe një projekt-marrëveshje për instalimin dhe funksionimin e një strukture reklamimi në një parcelë toke, ndërtesë dhe pasuri të tjera të paluajtshme në territorin e komuna e rrethit urban "Qyteti i Komsomolsk-on-Amur" (teksti i aktit ligjor që nga gushti 2012).
Shpërndarja, prodhimi, vendosja:
Ligji Federal "Për Reklamimin" (neni 3) thotë se reklamimi social është "informacion ... që synon arritjen e qëllimeve bamirëse dhe të tjera të dobishme shoqërore, si dhe garantimin e interesave të shtetit". Fatkeqësisht, reklamimi social shpesh është i pakuptueshëm për ata të cilëve iu drejtohet, bëhet në një nivel të ulët estetik dhe prodhimi dhe, më e rëndësishmja, reklamimi social ka probleme për të arritur atë për të cilën është krijuar.
Neni 18
Shpërndarësit e reklamave - organizatat e masmedias janë të detyruar të vendosin reklamat sociale të ofruara nga reklamuesi brenda pesë për qind të kohës së transmetimit (hapësira kryesore e printimit) në vit të përdorur brenda kufijve të përcaktuar për reklamim nga legjislacioni i Federatës Ruse për reklamat.
Shpërndarësit e reklamave që nuk janë organizata të masmedias janë të detyruar të vendosin reklamat sociale brenda kufirit prej pesë për qind të kostos vjetore të shërbimeve të shpërndarjes së reklamave që ofrojnë.
Kushtet për kohën e vendosjes dhe mjetet e shpërndarjes së reklamës sociale, të propozuara nga reklamuesi, janë të detyrueshme për shpërndarësin e reklamave, nëse reklamuesi kontakton me shpërndarësin e reklamave jo më vonë se një muaj përpara datës së parashikuar për shpërndarjen e reklamave sociale.
Pagesa për prodhimin, vendosjen dhe shpërndarjen e reklamave sociale bëhet në bazë të një marrëveshjeje ...
Taksat:
Përjashtohen nga taksat:
…Paguesit e taksës së reklamës janë persona juridikë dhe fizikë që reklamojnë produktet e tyre. Pushtetet vendore përcaktojnë rrethin e paguesve në dy baza: së pari, në vendin e regjistrimit të reklamuesit (parimi i vendbanimit), dhe së dyti, në vendin e shpërndarjes së reklamave (parimi territorial). Parimi i vendbanimit është që të gjithë reklamuesit e regjistruar në territorin e bashkisë paguajnë tatimin në vendin e regjistrimit, pavarësisht nga vendi ku është vendosur shpallja. Sipas parimit territorial, të gjithë prodhuesit e reklamave që shpërndajnë produktet e tyre në territorin e bashkisë, pavarësisht nga vendi i regjistrimit të reklamuesit, janë të detyruar të përfshijnë shumën e taksës së reklamës në faturën për vendosjen e reklamave ndaj reklamuesit. Funksionimi i njëkohshëm i këtyre rregullave çon në shkeljen e të drejtave të taksapaguesve: një reklamues në Moskë ose Yaroslavl, i cili ka përdorur shërbimet e një botuesi të Shën Petersburgut, në mënyrë të pashmangshme do të duhet ta paguajë këtë taksë dy herë, gjë që nuk plotëson parimet e taksimit të vetëm. dhe proporcionaliteti i taksimit. Është e nevojshme të eliminohet kjo kontradiktë duke përfshirë vetëm një parim të përgjithshëm të vendosjes së taksës së reklamës - besoj se duhet zgjedhur një territorial.
Objekti i tatimit mbi reklamat është kostoja e punës (shërbimeve) për prodhimin dhe (ose) vendosjen (shpërndarjen e mëvonshme) të reklamave (pa TVSH-në dhe taksën e shitjes). Dhe këtu është e rëndësishme të dalloni me saktësi informacionin e reklamave nga informacioni i një natyre jo reklamuese, përndryshe objekti i taksimit do të zgjerohet në mënyrë të paarsyeshme .... (Kostyukov A.N. Taksa e reklamimit // Legjislacioni. - 2013. - N 6. - f. 37-39.)
Autoritetet vendore përcaktojnë objektin e taksimit të reklamës si kosto e shërbimeve ose kostot aktuale të prodhimit, vendosjes dhe shpërndarjes së reklamave (pa TVSH-në dhe taksën e shitjes).
Që nga marsi 2003, kompania e sigurimeve Rossiya ka sponsorizuar fushatën propagandistike të departamentit të policisë së Moskës për telefonin 02. Interesi i Ministrisë së Punëve të Brendshme në këtë rast është transferimi i thirrjeve nga njësitë e shërbimit në një telefon të vetëm. Ata e arritën qëllimin e tyre shpejt: në 6 muaj nga fillimi i fushatës, numri i thirrjeve u rrit nga 6,000 në 20,000 në ditë. Megjithatë, rezultatet e kompanisë së sigurimeve Rossiya nuk janë më pak mbresëlënëse. Sipas një studimi të kryer nga kompania Espar-Analytic, më shumë se 50% e të anketuarve e lidhin reklamën me shërbimin 02 me një sigurues. Ka gjithnjë e më shumë shembuj të tillë në Rusi. Një shembull i gjallë i reklamimit të shërbimit publik kompetent dhe kreativ është prezantuar nga MTV në ceremoninë e fundit të RMA-s, në të cilën filloi lansimi i "MTV EXIT", një fushatë multimediale kushtuar luftës kundër shfrytëzimit dhe trafikimit të qenieve njerëzore. Fushata ka disa komponentë, duke përfshirë programe të ndryshme dhe një faqe interneti në 14 gjuhë, plus reklamimin e kanaleve dhe shpërndarjen e DVD-ve.
Veprimet e mëtejshme të kanalit janë si më poshtë: reklamimi i kompanisë përmes burimeve të informacionit, grumbullimi i fondeve, por më e rëndësishmja, është formimi në mendjet e njerëzve të një imazhi pozitiv jo vetëm të një kanali muzikor argëtues, por edhe të një kanali që mund të përcjellë probleme të rëndësishme shoqërore tek të rinjtë.
Për dy vitet e fundit, fushatat sociale kanë tejkaluar barrierën e rekomanduar me ligj prej 5%. Në vitin 2013, sipas Komitetit të Reklamimit të Moskës, fushatat sociale përbënin 12% të tregut total. Burimi: Revista Ekspert, 2013,. Nr. 8, f. 30 (Shih grafikun "Temat kryesore të reklamave sociale dhe përqindja e shpenzimeve të reklamave në Rusi në 2013".)
Personat juridikë dhe sipërmarrësit individualë që nuk janë media masive janë të detyruar të kryejnë vendosjen e reklamave sociale brenda 5% të kostos vjetore të shërbimeve të shpërndarjes së reklamave që ofrojnë. Personat juridikë dhe sipërmarrësit individualë janë të detyruar të ofrojnë shërbime për prodhimin e reklamave sociale brenda pesë për qind të vëllimit vjetor të reklamave që prodhojnë. Në të njëjtën kohë, ligji “Për reklamat” nuk përmend se vendi i reklamave sociale nuk paguan taksa për këto 5%. Kështu, media jo vetëm që dhuron kohë transmetimi dhe hapësirë për reklamat sociale (punë me humbje), por paguan edhe taksa për të. Propozimi është të futen në ligjin "Për reklamat" nenet për rregullimin e tatimeve. Gjithashtu duhet theksuar se sipas ligjit, reklamuesi ka të drejtë të kërkojë shpërblim për vendosjen e reklamave sociale, por praktika tregon se kjo reklamë vendoset pa pagesë.
Legjislacioni e rregullon këtë çështje si më poshtë:
ka një dispozitë për aktivitete bamirëse. Sipas Kodit Tatimor të Federatës Ruse, fondet e transferuara për qëllime bamirësie nuk i nënshtrohen tatimit. Kjo mbledhje është e paligjshme, dhe taksat e mbledhura janë subjekt i kthimit përmes gjykatës.
Në këtë situatë, lind problemi i mëposhtëm: kush do të kontrollojë të gjithë procesin e taksimit, për çfarë përqindje reklamash duhet të merren taksa, për çfarë jo. Si alternativë, gjatë vendosjes së reklamave sociale, propozohet të vendosni shenjën "me të drejtat e reklamimit social". Në këtë rast, Komiteti Antimonopol mund të monitorojë reklamat e vendosura nën këtë shenjë për respektimin e normave dhe koncepteve të reklamimit social. Megjithatë, në këtë rast, është e nevojshme të krijohet një organizatë eksperte, një organ që do të angazhohej në klasifikimin dhe ekzaminimin e produkteve të vendosura si reklama sociale, kontrollin e hyrjes së reklamave sociale në treg dhe monitorimin e standardeve për përdorimin e të njëjtave. Kufiri 5% për vendosjen e reklamave sociale në media dhe hapësirë reklamuese.
Deri vonë, në diskutimet për këtë temë, ekzistonte një mendim i sigurt se një ligj i tillë është i nevojshëm. Sidoqoftë, kundërshtarët e miratimit të ligjit kanë argumente mjaft të forta: ai vetëm do të komplikojë sferën e rregullimit të reklamave sociale dhe do të demonstrojë pafuqi në menaxhimin e proceseve në mjedisin e reklamave sociale në Rusi. Në të vërtetë, në vendet e zhvilluara të botës nuk ekziston vetëm një ligj për reklamat sociale, por edhe ligji "Për reklamat", pasi nuk ka precedentë skandaloz dhe shkelje të vazhdueshme në një treg të qëndrueshëm reklamash.
Nga rruga, konfuzioni kryesor në interpretimin e reklamave sociale është gjithashtu se vetë termi "reklamim social" nuk është plotësisht i saktë. "Sociale" është një fjalë shumë e paqartë për të pasur një konotacion të saktë. "Reklamimi" është shumë komercial në kuptimin tonë. Të gjitha mosmarrëveshjet dhe interpretimet kryesore, përfshirë edhe në fushën e legjislacionit, janë gjithashtu për shkak të kësaj pasaktësie terminologjike të formulimit.
Duke studiuar situatën me legjislacionin në fushën e reklamave sociale, mund të konkludojmë se është e përshtatshme të bëhen ndryshime dhe shtesa në këtë legjislacion brenda kuadrit të nenit 10 të Ligjit Federal ekzistues "Për Reklamimin", datë 13 Mars 2006 Nr. .
