សព្វថ្ងៃនេះព័ត៌មានរីករាយនឹងភាពជោគជ័យដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមកវាលើកតម្កើងខ្ពស់ហើយបំផ្លាញដោយគ្មានមេត្តាតិចតួចហើយអ្នកណាជាម្ចាស់វាជាម្ចាស់ពិភពលោកទាំងមូល។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ តួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំង ឥទ្ធិពលលើជីវិតសាធារណៈពីផ្នែកនេះពិតជាខុសពីអ្វីដែលមាននៅក្នុងសតវត្សកន្លងមកទាំងអស់។

ទំនួលខុសត្រូវ

មិន​ត្រឹម​តែ​មាន​មតិ​មួយ​ចំនួន​ប៉ុណ្ណោះ​ដែល​ត្រូវ​បាន​គេ​ដាក់​លើ​សង្គម​ប៉ុណ្ណោះ​ទេ ប៉ុន្តែ​ក៏​ជា​គំរូ​នៃ​អាកប្បកិរិយា​ដែល​បំពាន​លើ​គោល​ការណ៍​ដែល​មើល​ទៅ​ហាក់​ដូច​ជា​មិន​មាន​ការ​រង្គោះ​រង្គើ​ទាំងអស់​ដែរ។ ទូរទស្សន៍ វិទ្យុ ទស្សនាវដ្ដី កាសែត ពេលនេះកំពុងមានសង្រ្គាម ហើយសង្គ្រាមព័ត៌មាននេះគឺបង្ហូរឈាមជាងសង្គ្រាមនុយក្លេអ៊ែរទាំងអស់ ព្រោះវាប៉ះពាល់ដោយផ្ទាល់ដល់ស្មារតីរបស់មនុស្ស ដោយដំណើរការយ៉ាងប៉ិនប្រសប់ជាមួយនឹងការពិតពាក់កណ្តាល មិនពិត និងការភូតកុហកទាំងស្រុង។ នៅសម័យសូវៀត តួនាទីជាក់លាក់មួយរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយក៏គួរឱ្យកត់សម្គាល់ដែរ នៅពេលដែលការពិតទាំងអស់ត្រូវបានពិនិត្យយ៉ាងយកចិត្តទុកដាក់ ពួកគេត្រូវបានរៀបចំយ៉ាងប៉ិនប្រសប់។ រំលឹកឡើងវិញនូវឧទាហរណ៍នៃការបង្កាច់បង្ខូចសកម្មភាពរបស់អគ្គលេខាធិការស្ទើរតែទាំងអស់ដែលបានចាកចេញពីមុខតំណែង។

ការកុហកដ៏ធំត្រូវបានបំផ្លើសអំពីស្ថាប័នដូចជា SMERSH, GULAG ក៏ដូចជាអំពីបុគ្គលិកលក្ខណៈរបស់ស្តាលីន និងបេរីយ៉ា។ មាន​ការ​លុប​បំបាត់​ជា​សាធារណៈ និង​តូច​ៗ​មាន​ការ​បង្ហាញ​ពី​សកម្មភាព​ខុស​ច្បាប់​របស់​មន្ត្រី និង​អ្នក​នយោបាយ សិល្បករ និង​អ្នក​និពន្ធ។ ព័ត៌មានបែបនេះតែងតែទទួលបានភាពជោគជ័យយ៉ាងខ្លាំងជាមួយអ្នកអាន ហើយពិតជាមហន្តរាយសម្រាប់វីរបុរសនៃការបោះពុម្ពទាំងនេះ។ ហើយផ្ទុយមកវិញ - អត្ថបទ និងកម្មវិធីដែលគួរឱ្យសរសើរបានធ្វើឱ្យសកម្មជន និងអ្នកដឹកនាំគ្រប់ប្រភេទក្លាយជាតារានៃកម្រិតផ្សេងៗគ្នា រហូតដល់រដ្ឋ។ ដូច្នេះ​តួនាទី​របស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ក្នុង​ជីវិត​នយោបាយ​ពិបាក​និយាយ​បំផ្លើស។ ហើយជាការពិតណាស់ មនុស្សម្នាក់ៗត្រូវតែទទួលខុសត្រូវចំពោះព័ត៌មានដែលបានផ្តល់សម្រាប់ការប្រើប្រាស់ទូទៅ។

ក្នុងសកម្មភាពនយោបាយ

នៅក្នុងជីវិតសាធារណៈ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុវត្តមុខងារជាច្រើន និងតាមន័យត្រង់នៅក្នុងគ្រប់វិស័យ និងស្ថាប័នទាំងអស់។ នេះរាប់បញ្ចូលទាំងការជូនដំណឹងអំពីព្រឹត្តិការណ៍ផ្សេងៗក្នុងពិភពលោក និងក្នុងប្រទេស ស្ទើរតែគ្រប់វិស័យ ដូចជា នយោបាយ ការថែទាំសុខភាព សង្គមនីយកម្ម ការអប់រំជាដើម។ នេះ​ជា​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​គ្រប់​រូបភាព។ ហើយឥទ្ធិពលនៃព័ត៌មានលើសង្គមពិតជាមិនអាចប៉ាន់ស្មានបានលើសលប់នោះទេ ព្រោះវាមានគ្រប់មធ្យោបាយទាំងអស់ ហើយតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយគឺអស្ចារ្យជាពិសេស ដោយសារឧបករណ៍នៃឥទ្ធិពលទាំងអស់លើការអនុវត្តគឺស្ថិតនៅក្នុងដៃរបស់អ្នកដែលមានកម្មសិទ្ធិ។ ព័ត៌មាន និងដឹងពីរបៀបរៀបចំវា។

វិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយសម័យទំនើប ដោយមិនមើលងាយតួនាទីនេះឡើយ ដោយធ្វើឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានឋានៈខ្ពង់ខ្ពស់ដូចជា "អំណាចទីបួន" "អាជ្ញាកណ្តាលដ៏អស្ចារ្យ" ជាដើម ដោយដាក់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឱ្យស្មើគ្នាជាមួយនឹងអំណាចរបស់តុលាការ នីតិប្រតិបត្តិ និងសូម្បីតែ នីតិបញ្ញត្តិ។ ទោះជាយ៉ាងនេះក្តី អ្នកវិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយមិនខុសប៉ុន្មានទេ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពិតជាមានអំណាចស្ទើរតែទាំងស្រុង។ អ្នកដែលគ្រប់គ្រងទូរទស្សន៍ក៏គ្រប់គ្រងប្រទេសដែរ។ មិនមែនអ្នកនយោបាយណាម្នាក់អាចធ្វើបានដោយគ្មានសារព័ត៌មាននោះទេ គាត់ត្រូវការគ្រប់ប្រភេទទាំងអស់ ដូចជាសារព័ត៌មាន វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍។ ហើយការផ្លាស់ប្តូរដ៏អស្ចារ្យទាំងនោះដែលឥឡូវនេះត្រូវបានគេសង្កេតឃើញនៅទូទាំងពិភពលោក ការចែកចាយឡើងវិញនៃផ្នែកនៃឥទ្ធិពលនេះគឺជាលទ្ធផលនៃការពិតដែលថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើរតួនាទីរបស់ពួកគេនៅក្នុងជីវិតនយោបាយនៃសង្គមជាមួយនឹងការបំផុសគំនិត។

រឿងរ៉ាវដែលពោរពេញដោយសោកនាដកម្ម

Revelry គឺមានគ្រោះថ្នាក់ជាពិសេសនៅពេលដែលមិនមានសហជីព ឬអង្គការសំខាន់ៗនៅក្នុងប្រទេសដែលមិនអនុញ្ញាតឱ្យមានការអភិវឌ្ឍន៍ប្រព័ន្ធផ្តាច់ការ។ នៅក្រោមលក្ខខណ្ឌទាំងនេះ តួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយនៃសង្គមគឺមិនអាចជំនួសបានឡើយ។ ឧទាហរណ៍នៅចំពោះមុខភ្នែករបស់អ្នក។ តើអ្វីគ្រប់យ៉ាងបានកើតឡើងនៅចុងបញ្ចប់នៃ 80s immemorial នៅសហភាពសូវៀតដែលជាកន្លែងដែលប្រជាជននៅតែសម្រាកបានជឿអ្វីគ្រប់យ៉ាងមិនថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអ្វីដែលបានផ្សព្វផ្សាយ?

តាមពិតទៅ វាពិតជាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការអានជាងការរស់នៅពិត។ ប្រជាជនមិនស៊ាំនឹងរឿងអាស្រូវ និងការបរិហារកេរ្តិ៍ដ៏ធំបែបនេះ ដែលស្រាប់តែមានភ្លៀងធ្លាក់ពីគ្រប់ទិសទី ធ្វើឱ្យប្រជាជនមានការងឿងឆ្ងល់ និងរន្ធត់។ វាគឺជាសង្រ្គាមព័ត៌មានដែលបានកើតឡើងនៅក្នុងឆ្នាំទាំងនោះដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលរៀបចំ និងជំរុញកងកម្លាំងដែលបានបំផ្លាញយ៉ាងឆាប់រហ័ស ហើយបន្ទាប់មកបានប្លន់ប្រទេសអ្នកមានបំផុត វាគឺជាការដែលវារួមចំណែកដល់ការបរាជ័យនៃប្រព័ន្ធនយោបាយទាំងមូលដែលបានដំណើរការនៅក្នុងប្រទេសអស់រយៈពេលចិតសិបឆ្នាំ។ ឆ្នាំ តួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលកំពុងកើនឡើងនៅក្នុងជីវិតនយោបាយនៃសង្គមកើតឡើងយ៉ាងជាក់លាក់នៅពេលដែលការគ្រប់គ្រងលើព័ត៌មានធ្លាក់ចូលទៅក្នុងដៃរបស់មនុស្សដែលគ្មានសីលធម៌ដែលតាមរយៈឧបាយកលបង្កើតមតិសាធារណៈអំណោយផល។

ទន្ទឹមនឹងនេះនៅអាមេរិក

នៅសហរដ្ឋអាមេរិក តួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងជីវិតនយោបាយនៃសង្គមបានចាប់ផ្តើមត្រូវបានសិក្សា និងវិភាគយ៉ាងដិតដល់នៅដើមទសវត្សរ៍ទី 60 ។ តើការប្រាស្រ័យទាក់ទងគ្នាដោយផ្ទាល់ដោយគ្មានការគ្រប់គ្រងអាចនាំទៅរកអ្វី បើគ្មានការចូលរួមពីស្ថាប័ននានា ដូចជា សាលារៀន ព្រះវិហារ គ្រួសារ អង្គការគណបក្ស និងផ្សេងៗទៀត? ហើយ​តើ​នឹង​មាន​អ្វី​កើត​ឡើង​ប្រសិន​បើ​ដំណើរការ​នេះ​ត្រូវ​បាន​គ្រប់គ្រង? នេះគឺជាឧបករណ៍ដែលមិនអាចខ្វះបានក្នុងការគាំទ្រដ៏ធំនៃកម្មវិធីជាក់លាក់មួយ។ រហូតទាល់តែប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទទួលបានទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុចូលទៅក្នុងឃ្លាំងអាវុធរបស់ពួកគេ ដោយធ្វើតែប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះ អ្វីៗមិនគួរឱ្យខ្លាចនោះទេ ទោះបីជាកាសែត និងទស្សនាវដ្តីជាច្រើនត្រូវបានបើកជាសរីរាង្គនៃគណបក្សនយោបាយមួយចំនួនក៏ដោយ ហើយពួកគេមួយចំនួនតូចនៅតែក្រៅដំណើរការនយោបាយ។

ឧបករណ៍សំខាន់នៃការបោះពុម្ពណាមួយគឺពហុវិមាត្រនៃព័ត៌មាន។ សូម្បីតែកាសែតដែលភ្ជាប់ទៅនឹងវេទិកានយោបាយជាក់លាក់មួយ តែងតែដាក់ឯកសារនៃធម្មជាតិអព្យាក្រឹត ការកម្សាន្ត ឬព័ត៌មាន ពោលគឺមនុស្សតាំងពីដើមដំបូងត្រូវបានបង្រៀនឱ្យមើលឃើញខ្លួនឯងជាផ្នែកមួយនៃពិភពលោកដ៏ធំទូលាយ ហើយមានប្រតិកម្មក្នុងវិធីជាក់លាក់មួយចំពោះព្រឹត្តិការណ៍នៅក្នុងនោះ។ . ប៉ុន្តែនៅពេលដែលទូរទស្សន៍មកជាមួយ... ការគ្របដណ្តប់យុទ្ធនាការលើកដំបូងនៅសហរដ្ឋអាមេរិកមានតាំងពីឆ្នាំ 1952 ។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក សាលារៀនទាំងមូលត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីបណ្តុះបណ្តាលអ្នកសារព័ត៌មានឱ្យមានឥទ្ធិពលលើមហាជនតាមរបៀបដែលមានប្រយោជន៍។ នៅទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 ទូរទស្សន៍បានចាប់ផ្តើមគ្របដណ្តប់យ៉ាងពិតប្រាកដនូវប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងអស់។

ការជជែកវែកញែក

តួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលកំពុងកើនឡើងនៅក្នុងជីវិតនយោបាយនៃសង្គមគឺដោយសារតែវាអាចមានឥទ្ធិពល និងសូម្បីតែគំរូក្នុងចំណោមមហាជនជាមួយនឹងជំនួយរបស់ពួកគេ ដែលត្រូវបានផ្ទៀងផ្ទាត់ម្តងហើយម្តងទៀតដោយឧទាហរណ៍នៃការបោះឆ្នោតនៅសហរដ្ឋអាមេរិកបន្ទាប់ពីការជជែកដេញដោលតាមទូរទស្សន៍រវាងប្រធានាធិបតី។ បេក្ខជន។ នេះជារបៀបដែល Kennedy បានឈ្នះបន្ទាប់ពីកិច្ចប្រជុំតាមទូរទស្សន៍ជាមួយគូប្រជែងនយោបាយ Nixon ហើយការស្ទង់មតិជាច្រើនរបស់អ្នកបោះឆ្នោតបានបញ្ជាក់ថាវាជាការជជែកដេញដោលទាំងនេះដែលមានឥទ្ធិពលលើជម្រើសរបស់ពួកគេ។

ដូចគ្នានេះដែរ បន្ទាប់ពីការផ្សាយតាមកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ Reagan មិនត្រឹមតែអាចបិទគម្លាត 4 ភាគរយរវាងគាត់ និង Carter ប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងទទួលបានសម្លេងឆ្នោត 5 ភាគរយទៀតតាមរយៈការជជែកដេញដោលតាមទូរទស្សន៍ផងដែរ។ រឿងដដែលនេះបានកើតឡើងនៅក្នុងគូស្វាមីភរិយា Reagan-Mondale ដូច្នេះបន្តិចម្ដងៗ ការជជែកដេញដោលតាមទូរទស្សន៍រវាងគូប្រជែងសម្រាប់តំណែងប្រធានាធិបតីបានក្លាយជាឧបករណ៍ដ៏មានប្រសិទ្ធភាពនៅស្ទើរតែគ្រប់ប្រទេស រួមទាំងប្រទេសរុស្ស៊ីផងដែរ។ ទីកន្លែង និងតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយកំពុងក្លាយជាចំណុចសំខាន់បំផុត និងឈានមុខគេ។ ហើយទូរទស្សន៍នៅក្នុងក្រុមនៃមធ្យោបាយនេះគឺជាឱកាសដ៏ធំសម្រាប់ការជះឥទ្ធិពល និងរៀបចំស្មារតីសាធារណៈ។ វា​ត្រូវ​បាន​ប្រើ​តិច​ទៅៗ​សម្រាប់​ព័ត៌មាន​ប្រតិបត្តិការ ឬ​គោលបំណង សម្រាប់​ការអប់រំ និង​ការអប់រំ។ ច្រើនតែមានឧបាយកលក្នុងផលប្រយោជន៍របស់ក្រុមមួយចំនួន។

រូបភាព

យ៉ាង​ណា​ក៏ដោយ ហេតុផល​នៃ​ការ​កើនឡើង​នៃ​តួនាទី​របស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ក្នុង​ជីវិត​នយោបាយ​មិន​ច្បាស់​លាស់​ទាំង​ស្រុង​ទេ ស្ថាប័ន​ចម្រុះ​និង​ស្មុគស្មាញ​នេះ​មិន​អាច​វាយ​តម្លៃ​តែ​ម្ខាង​បាន​ទេ។ សរីរាង្គ និងធាតុជាច្រើនរបស់វាអនុវត្តភារកិច្ចដែលមានលក្ខណៈចម្រុះពេក សូម្បីតែគ្រាន់តែជូនដំណឹងដល់មនុស្សអំពីព្រឹត្តិការណ៍ និងបាតុភូតដែលកើតឡើងនៅគ្រប់ទីកន្លែង - ពីតំបន់ទៅសកល។ នេះគឺជាការប្រមូលព័ត៌មាន និងការផ្សព្វផ្សាយរបស់វាតាមរយៈការសង្កេតយ៉ាងប្រុងប្រយ័ត្នរបស់ពិភពលោក នេះគឺជាការជ្រើសរើស និងមតិ ពោលគឺការកែសម្រួលព័ត៌មានដែលទទួលបាន ហើយបន្ទាប់មកគោលដៅនៃការបង្កើតមតិសាធារណៈត្រូវបានបន្ត។ លទ្ធភាពនៃការប្រាស្រ័យទាក់ទងរបស់មនុស្សកំពុងកើនឡើង - នេះគឺជាហេតុផលចម្បងសម្រាប់ការកើនឡើងនៃតួនាទីនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

សង្គមនេះមាននយោបាយយ៉ាងខ្លាំង ហើយសារព័ត៌មាន វិទ្យុ ទូរទស្សន៍ រួមចំណែកដល់ការត្រាស់ដឹងនេះនៅក្នុងស្រទាប់ធំទូលាយបំផុតនៃចំនួនប្រជាជនពិភពលោក។ ដូច្នេះ​តួនាទី​របស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ក្នុង​ជីវិត​នយោបាយ​ទំនើប​គឺ​ខ្លាំង​ជាង​ពេល​ណាៗ​ទាំងអស់។ ពួកគេអះអាងថាជាអ្នកឃ្លាំមើលផលប្រយោជន៍សាធារណៈ ភ្នែក និងត្រចៀករបស់សង្គមទាំងមូល៖ ពួកគេព្រមានពីការធ្លាក់ចុះសេដ្ឋកិច្ច ការកើនឡើងនៃការញៀនគ្រឿងញៀន ឬឧក្រិដ្ឋកម្មផ្សេងៗ ពួកគេនិយាយអំពីអំពើពុករលួយនៅក្នុងរចនាសម្ព័ន្ធអំណាច។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ សម្រាប់តួនាទីនេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវតែឯករាជ្យទាំងស្រុង និងឯករាជ្យពីនរណាម្នាក់ ទាំងផ្នែកនយោបាយ និងសេដ្ឋកិច្ច។ ប៉ុន្តែវាមិនកើតឡើងទេ។

វិជ្ជាជីវៈ

នៅក្នុងប្រទេសឧស្សាហកម្ម ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាស្ថាប័នសហគ្រាសឯកជន ឬសាខានៃសេដ្ឋកិច្ច ដែលផ្តល់ការងារដល់មនុស្សរាប់សែននាក់។ សកម្មភាពសេដ្ឋកិច្ចនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺផ្អែកលើការប្រមូល ដំណើរការ ការផ្ទុក និងការលក់ព័ត៌មានជាបន្តបន្ទាប់។ នោះ​គឺ​មុខងារ​របស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​គឺ​ស្ថិត​ក្រោម​សេដ្ឋកិច្ច​ទីផ្សារ​ទាំងស្រុង។ ភាពផ្ទុយគ្នាទាំងអស់នៅក្នុងសង្គម ផលប្រយោជន៍ទាំងអស់នៃស្រទាប់ និងក្រុមផ្សេងៗរបស់វាត្រូវបានផលិតឡើងវិញនៅក្នុងការបោះពុម្ពផ្សាយ និងកម្មវិធី។ អំណាចសេដ្ឋកិច្ច និងឥទ្ធិពលសង្គម-វប្បធម៌កំពុងកើនឡើង ការគ្រប់គ្រងដោយរដ្ឋ និងសាជីវកម្ម (អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម) កំពុងថយចុះ។

វាថែមទាំងកើតមានឡើងថា មតិលើបញ្ហាមួយចំនួនមិនស្របគ្នាជាមួយនឹងឥស្សរជនដែលកំពុងកាន់អំណាច និងការដឹកនាំនៃការបោះពុម្ពផ្សាយជាក់លាក់ណាមួយឡើយ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានប្រែទៅជាក្រុមហ៊ុនដ៏ធំ ពួកគេមានឧស្សាហកម្មឯករាជ្យ និងរកប្រាក់ចំណេញក្នុងអាជីវកម្ម ប៉ុន្តែការចាប់ផ្តើមពាណិជ្ជកម្មនេះមិនអនុញ្ញាតឱ្យយើងធ្វើដោយគ្មានការប្រើប្រាស់ទីផ្សារនៃព័ត៌មានដែលមាននោះទេ។ ហើយនៅទីនេះ មិនត្រឹមតែលក្ខណៈនៃសកម្មភាពប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងតួនាទីទាំងមូលនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយអាចផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង។ ឧទាហរណ៍មានច្រើនណាស់។ សូម្បីតែលោក Reagan ដែលជាប្រធានាធិបតីបច្ចុប្បន្នរបស់ប្រទេសនៅពេលនោះ មិនត្រូវបានចាក់ផ្សាយដោយក្រុមហ៊ុនទូរទស្សន៍ធំៗទាំងបីរបស់សហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងឆ្នាំ 1988 ដោយសារតែខ្វះចំណាប់អារម្មណ៍ផ្នែកពាណិជ្ជកម្ម។ ជាលទ្ធផល ឆ្នាំ ១៩៨៩ គឺជាឆ្នាំចុងក្រោយនៃរជ្ជកាលរបស់ព្រះអង្គ។

ឧទាហរណ៍ផ្សេងទៀត។

ការបោះពុម្ពផ្សាយ របាយការណ៍ និងការអត្ថាធិប្បាយគួរតែបញ្ចេញពន្លឺលើប្រភពទឹកសម្ងាត់ដែលធ្វើសកម្មភាពលើគោលនយោបាយនៃរង្វង់កាន់អំណាច ទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ពីសាធារណជនទាំងមូលចំពោះចរិតដ៏អាក្រក់បំផុតនៃសកម្មភាពនេះ។ ពេលខ្លះនេះគឺជាអ្វីដែលកើតឡើង។ ជាឧទាហរណ៍ កាសែត New York Times បានបោះពុម្ភផែនការបែបនេះ នៅពេលដែលឯកសាររបស់មន្ទីរបញ្ចកោណមួយចំនួនត្រូវបានបង្ហាញ កាសែត Washington Post បានលាតត្រដាងរឿងអាស្រូវ Watergate ហើយសាជីវកម្មទូរទស្សន៍បានរៀបចំការផ្សាយពីសភា ជាកន្លែងដែលសវនាការបង្ហាញត្រូវបានធ្វើឡើង។ មតិសាធារណៈទាក់ទងនឹងសង្រ្គាមវៀតណាមក៏ត្រូវបានប្រមូលផ្តុំដើម្បីតវ៉ាដែរ ហើយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពិភពលោកជាច្រើនរួមទាំងសហរដ្ឋអាមេរិកបានចូលរួមក្នុងដំណើរការនេះ។

ប្រធានាធិបតីសហរដ្ឋអាមេរិក L. Johnson និង R. Nixon ត្រូវបានបង្ខំឱ្យចាកចេញពីឆាកនយោបាយ ដោយសារតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយគឺអស្ចារ្យណាស់។ សរុបមក ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចកំណត់ទាំងអំណាច និងសកម្មភាពជាក់លាក់នៃរង្វង់កាន់អំណាច។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វាកើតឡើងញឹកញាប់បំផុតក្នុងករណីដែលវាមានប្រយោជន៍សម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ ទស្សនាវដ្ដី និងកាសែតភាគច្រើន ស្ថានីយ៍ផ្សាយ វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍ សូម្បីតែទស្សនាវដ្តីល្បីៗ ក៏ត្រូវបានរក្សារទុកនៅដដែល ដោយសារមនោសញ្ចេតនា។ ការលាតត្រដាងរឿងអាស្រូវ លាតត្រដាងការក្លែងបន្លំ ស្វែងរកអាថ៌កំបាំង ដាក់វាទាំងអស់នៅលើការបង្ហាញជាសាធារណៈ - នេះគឺជាតួនាទីសំខាន់របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយ។ ថ្នាក់ទី 11 នៅក្នុងសាលារុស្ស៊ីកំពុងសិក្សារួចហើយអំពីយន្តការនៃឥទ្ធិពលបែបនេះ។

"គ្រាប់បែក"

ជារឿយៗការបោះពុម្ពផ្សាយបែបរំជួលចិត្ត ស្វែងរក "បំផ្ទុះគ្រាប់បែក" ស៊ើបអង្កេតអំពើពុករលួយ ឬភាពមិនពិតផ្សេងទៀត និយាយអំពីការធ្លាក់ចុះនៃសីលធម៌ក្នុងចំណោមមន្ត្រីជាន់ខ្ពស់ ឬការបោកប្រាស់អ្នកបោះឆ្នោតដោយបេក្ខជនប្រធានាធិបតី។ នេះកំណត់សម្លេងសម្រាប់ការពិភាក្សាជាសាធារណៈ។ រឿងអាស្រូវ និងការបោកប្រាស់ទាំងអស់នៅក្នុងច្រករបៀងនៃអំណាចត្រូវបាននាំយកទៅការយកចិត្តទុកដាក់របស់សាធារណជន។ ហើយមានពេលខ្លះដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទទួលបានជ័យជំនះដ៏អស្ចារ្យ។

ជាឧទាហរណ៍ រឿងអាស្រូវរបស់ Waltergate ត្រូវបានបន្តដោយការលាលែងពីតំណែងជាប្រធានាធិបតីលើកដំបូងក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រអាមេរិក។ ហើយនៅពេលដែល Spiegel បានចែករំលែកជាមួយអ្នកអានព័ត៌មានអំពីការជ្រៀតចូលសម្ងាត់របស់និយោជិតការពាររដ្ឋធម្មនុញ្ញចូលទៅក្នុងផ្ទះឯកជនរបស់វិស្វករសាមញ្ញ និងអំពីការដំឡើងឧបករណ៍ស្តាប់គ្រប់ប្រភេទនៅទីនោះ រដ្ឋមន្ត្រីក្រសួងមហាផ្ទៃអាល្លឺម៉ង់បានលាលែងពីតំណែង។

"ទា"

ប៉ុន្តែវាកើតឡើងបើមិនដូច្នេះទេ។ អ្នកកាសែតមកពី Interfax មានវត្តមាននៅក្នុងសម័យប្រជុំរបស់តុលាការដែល Khodorkovsky នឹងត្រូវកាត់ទោស។ នាង​បាន​រៀបចំ​សារ​ចំនួន​ពីរ​ទៅ​កាន់​អ្នក​កែសម្រួល​មុន​ពេល​សាលក្រម។ ហើយ​បន្ទាប់​មក​ខ្ញុំ​បាន​ធ្វើ​ខុស​ជាមួយ​នឹង​ការ​ផ្ញើ។ ព័ត៌មានបានលេចចេញនៅក្នុងព័ត៌មានដែលលោក M. Khodorkovsky មានរួចទៅហើយ។ ការបដិសេធមិនមែនជាបញ្ហារហ័សនោះទេ ដរាបណាវាត្រូវបានធ្វើជាផ្លូវការ ទីផ្សារបានកើនឡើងច្រើនភាគរយ។ នេះគឺនៅឆ្ងាយពីករណីតែមួយគត់។ ពាក្យចចាមអារ៉ាមអំពីការលាលែងពីតំណែងរបស់ V. Chernomyrdin ក៏បានកើតឡើងបន្ទាប់ពី "canard" ស្រដៀងគ្នានៅក្នុង Novaya Gazeta ដែលជាកន្លែងដែល B. Gromov ត្រូវបាន "ដកចេញ" ពីមុខតំណែងជាអភិបាលនៃតំបន់ម៉ូស្គូដើម្បីបញ្ជូនទៅស្ថានទូតអ៊ុយក្រែន។

នេះ​ជា​តួនាទី​ដែល​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ដើរ​ក្នុង​ជីវិត​នយោបាយ​ក្នុង​ការ​ស្វែង​រក​មនោសញ្ចេតនា។ ក្នុងករណីបែបនេះ ការសន្ទនារវាងអាជ្ញាធរ និងប្រជាជនគឺមិនអាចទៅរួចនោះទេ ព្រោះការប្រាស្រ័យទាក់ទងគ្នានេះគឺស្រដៀងទៅនឹងហ្គេមរបស់កុមារដែលហៅថា "ទូរស័ព្ទថ្លង់"។ ច្បាប់ដ៏សំខាន់បំផុតសម្រាប់ការគ្រប់គ្រងមនសិការសាធារណៈគឺថា នៅក្នុងការដែលវាអាចធ្វើទៅរួចដើម្បីញែកអ្នកទទួលការចេញ ដើម្បីដកហូតគាត់ពីឥទ្ធិពលខាងក្រៅ។ នៅពេលដែលគ្មានជម្រើស គំនិតឆ្លាតវៃ និងមិនអាចគ្រប់គ្រងបាន។ ការសន្ទនា និងការជជែកគ្នាគឺមិនអាចទៅរួចទេក្រោមលក្ខខណ្ឌបែបនេះ។ ជាអកុសលនៅពេលនេះ វិធីសាស្រ្តនៃការរៀបចំព័ត៌មានគឺជាផ្នែកមួយនៃគោលនយោបាយស្ទើរតែគ្រប់រដ្ឋទាំងអស់។ បន្ទាប់ពី "ទា" មួយទៀតរបស់ជនរងគ្រោះ សាធារណជនចងចាំថាជាមនុស្សម្នាក់ដែលទាក់ទងនឹងរឿងអាស្រូវមួយចំនួន៖ កាបូបរបស់គាត់ត្រូវបានគេលួចពីគាត់ ឬគាត់បានលួចវា។ បាទ នេះលែងសំខាន់សម្រាប់នរណាម្នាក់ទៀតហើយ ដោយសារព័ត៌មានសព្វថ្ងៃនេះឈប់ពាក់ព័ន្ធយ៉ាងឆាប់រហ័ស។

សេចក្តីផ្តើម

គោលបំណងនៃការងារគឺកំណត់លក្ខណៈតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយ។

បច្ចុប្បន្ន កន្លែងសំខាន់មួយក្នុងដំណើរការនយោបាយត្រូវបានកាន់កាប់ដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ)។ អន្តរកម្មរបស់ពួកគេជាមួយនយោបាយ និងមុខវិជ្ជារបស់វាត្រូវបានមានអារម្មណ៍ប្រចាំថ្ងៃក្នុងទម្រង់ និងការបង្ហាញផ្សេងៗ។ សារៈ​សំខាន់​នៃ​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​បាន​ក្លាយ​ជា​ភស្តុតាង​នៅ​ពេល​ដែល​គេ​ចាត់​ទុក​ថា​ឧបករណ៍​នៃ​ការ​ប្រាស្រ័យ​ទាក់ទង​ជា​ច្រើន​ជា​ឧបករណ៍​នៃ​អំណាច ("អចលនៈ​ទី​បួន")។

ប្រសិទ្ធភាព និងថាមវន្តផ្តល់ឱកាសឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានឥទ្ធិពលលើជីវិតខាងវិញ្ញាណនៃសង្គម មនសិការនៃមហាជនទូទៅ។ ពួកគេអាចជួយជំរុញមតិសាធារណៈក្នុងការគាំទ្រដល់គោលដៅជាក់លាក់ ផ្លូវនយោបាយជាក់លាក់មួយ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ពួកគេអាចអនុវត្តមុខងារសមាហរណកម្ម ដោយបញ្ចុះបញ្ចូលមនុស្សឱ្យយល់ឃើញដោយអនុគ្រោះ និងបញ្ចូលតម្លៃសង្គម-នយោបាយដែលកំពុងមាន។

ខ្លឹមសារនយោបាយត្រូវបានគេមើលឃើញនៅក្នុងសកម្មភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ជាពិសេសក្នុងអំឡុងពេលនៃការផ្លាស់ប្តូរផ្សេងៗនៃប្រព័ន្ធទំនាក់ទំនងសង្គម ក្នុងទម្រង់រដ្ឋាភិបាល។

ជំពូក I. និយមន័យ និងមុខងារនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

1. មុខងារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ ជូនដំណឹងដល់ប្រជាពលរដ្ឋ។

មុខងាររបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺខុសគ្នា។ នៅក្នុងសង្គមទំនើបណាមួយ ក្នុងទម្រង់មួយ ឬទម្រង់ផ្សេងទៀត ពួកគេអនុវត្តមុខងារនយោបាយទូទៅមួយចំនួន។ ប្រហែលជាអ្វីដែលសំខាន់បំផុតនោះគឺមុខងារព័ត៌មាន។ វាមាននៅក្នុងការទទួលបាន និងផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានអំពីព្រឹត្តិការណ៍សំខាន់បំផុតសម្រាប់ប្រជាពលរដ្ឋ និងអាជ្ញាធរ។ ព័ត៌មានដែលទទួលបាន និងបញ្ជូនដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ មិនត្រឹមតែមិនលម្អៀង ការគ្របដណ្តប់លើការពិតមួយចំនួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានការអត្ថាធិប្បាយ និងការវាយតម្លៃរបស់ពួកគេផងដែរ។

ជាការពិតណាស់ មិនមែនព័ត៌មានទាំងអស់ដែលត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទេ (ឧទាហរណ៍ ការព្យាករណ៍អាកាសធាតុ ការកម្សាន្ត កីឡា និងសារស្រដៀងគ្នាផ្សេងទៀត) គឺជារឿងនយោបាយ។ ព័ត៌មាននយោបាយរួមមានព័ត៌មានទាំងនោះដែលមានសារៈសំខាន់ជាសាធារណៈ និងទាមទារឱ្យមានការយកចិត្តទុកដាក់ពីភ្នាក់ងាររដ្ឋាភិបាល ឬមានឥទ្ធិពលលើពួកគេ។ ផ្អែកលើព័ត៌មានដែលទទួលបាន ប្រជាពលរដ្ឋបង្កើតជាមតិអំពីសកម្មភាពរបស់រដ្ឋាភិបាល សភា គណបក្ស និងស្ថាប័ននយោបាយផ្សេងទៀត អំពីសេដ្ឋកិច្ច វប្បធម៌ និងជីវិតផ្សេងទៀតរបស់សង្គម។ តួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺអស្ចារ្យជាពិសេសក្នុងការបញ្ចេញមតិរបស់មនុស្សលើបញ្ហាដែលមិនត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងដោយផ្ទាល់នៅក្នុងបទពិសោធន៍ប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេ ឧទាហរណ៍អំពីប្រទេសផ្សេងទៀត អំពីមេដឹកនាំនយោបាយជាដើម។

សកម្មភាពព័ត៌មានរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុញ្ញាតឱ្យមនុស្សធ្វើការវិនិច្ឆ័យឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់នូវព្រឹត្តិការណ៍ និងដំណើរការនយោបាយ លុះត្រាតែវាអនុវត្តមុខងារអប់រំ។ មុខងារនេះត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងការប្រាស្រ័យទាក់ទងជាមួយប្រជាពលរដ្ឋនៃចំណេះដឹង ដែលអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេវាយតម្លៃ និងរៀបចំព័ត៌មានដែលទទួលបានពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងប្រភពផ្សេងទៀតឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់ ដើម្បីរុករកឱ្យបានត្រឹមត្រូវក្នុងលំហូរព័ត៌មានដែលស្មុគស្មាញ និងផ្ទុយគ្នា។

ជា​ការ​ពិត​ណាស់ ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​មិន​អាច​ផ្តល់​នូវ​ការ​បញ្ចូល​គ្នា​ជា​ប្រព័ន្ធ និង​ស៊ីជម្រៅ​នៃ​ចំណេះដឹង​នយោបាយ​បាន​ទេ។ នេះជាភារកិច្ចរបស់ស្ថាប័នអប់រំពិសេស សាលារៀន សាកលវិទ្យាល័យ។ល។ យ៉ាង​ណា​ក៏​ដោយ ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ធំ​ដែល​អម​ជាមួយ​មនុស្ស​ពេញ​មួយ​ជីវិត​របស់​គាត់ រួម​ទាំង​ក្រោយ​ពេល​បញ្ចប់​ការ​សិក្សា​បាន​ជះ​ឥទ្ធិពល​យ៉ាង​ខ្លាំង​ដល់​ការ​យល់​ឃើញ​របស់​គាត់​ចំពោះ​ព័ត៌មាន​នយោបាយ និង​សង្គម។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ក្រោមការដឹកនាំនៃការអប់រំនយោបាយ មនុស្សក៏អាចបង្កើតរចនាសម្ព័ន្ធសតិសម្បជញ្ញៈនៃមនសិការដែលបំភ្លៃការពិតនៅពេលដែលគេយល់ឃើញ។

តួនាទីអប់រំរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយនឹងមុខងារនៃសង្គមភាវូបនីយកម្មរបស់ពួកគេ ហើយនៅក្នុងខ្លឹមសារ អភិវឌ្ឍទៅជាវា។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិនបើការអប់រំនយោបាយពាក់ព័ន្ធនឹងការទទួលបានចំណេះដឹងជាប្រព័ន្ធ និងពង្រីកសមត្ថភាពយល់ដឹង និងការវាយតម្លៃរបស់បុគ្គលនោះ សង្គមនយោបាយមានន័យថា ភាវូបនីយកម្មផ្ទៃក្នុង ការរួមផ្សំនៃបទដ្ឋាននយោបាយ តម្លៃ និងគំរូនៃអាកប្បកិរិយារបស់បុគ្គល។ វាអនុញ្ញាតឱ្យបុគ្គលសម្របខ្លួនទៅនឹងការពិតសង្គម។

នៅក្នុងសង្គមប្រជាធិបតេយ្យ កិច្ចការនយោបាយ និងសង្គមភាវូបនីយកម្មដ៏សំខាន់បំផុតរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ គឺការបញ្ចូលតម្លៃយ៉ាងច្រើនដោយផ្អែកលើការគោរពច្បាប់ និងសិទ្ធិមនុស្ស ដោយបង្រៀនពលរដ្ឋឱ្យដោះស្រាយជម្លោះដោយសន្តិវិធី ដោយមិនសួរយោបល់ពីមតិសាធារណៈលើបញ្ហាមូលដ្ឋាននៃស. ប្រព័ន្ធរដ្ឋ។

សកម្មភាពព័ត៌មាន ការអប់រំ និងសង្គមភាវូបនីយកម្មអនុញ្ញាតឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុវត្តមុខងារនៃការរិះគន់ និងការគ្រប់គ្រង។ មុខងារនេះនៅក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយត្រូវបានអនុវត្តមិនត្រឹមតែដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានដោយគណបក្សប្រឆាំង ក៏ដូចជាស្ថាប័នជំនាញនៃព្រះរាជអាជ្ញា តុលាការ និងការគ្រប់គ្រងផ្សេងៗទៀត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការរិះគន់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានសម្គាល់ដោយភាពធំទូលាយ ឬសូម្បីតែគ្មានដែនកំណត់នៃវត្ថុរបស់វា។ ដូច្នេះ បើ​ការ​រិះគន់​ពី​បក្ស​ប្រឆាំង​តែងតែ​ផ្តោត​លើ​រដ្ឋាភិបាល និង​គណបក្ស​ដែល​គាំទ្រ​នោះ ប្រធានាធិបតី រដ្ឋាភិបាល រាជានិយម តុលាការ វិស័យ​ផ្សេងៗ​នៃ​គោលនយោបាយ​របស់​រដ្ឋ និង​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ខ្លួនឯង​គឺជា​កម្មវត្ថុ​ដែល​មហាជន​ចាប់អារម្មណ៍​។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

មុខងារគ្រប់គ្រងរបស់ពួកគេគឺផ្អែកលើសិទ្ធិអំណាចនៃមតិសាធារណៈ។ ទោះបីជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនដូចស្ថាប័នគ្រប់គ្រងរដ្ឋ និងសេដ្ឋកិច្ច មិនអាចអនុវត្តការដាក់ទណ្ឌកម្មផ្នែករដ្ឋបាល ឬសេដ្ឋកិច្ចចំពោះអ្នកបំពានក៏ដោយ ការគ្រប់គ្រងរបស់ពួកគេជារឿយៗមិនមានប្រសិទ្ធភាព និងរឹតតែតឹងរ៉ឹងជាងនេះទេ ដោយសារពួកគេមិនត្រឹមតែផ្តល់ជាច្បាប់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងវាយតម្លៃសីលធម៌នៃព្រឹត្តិការណ៍ និងបុគ្គលមួយចំនួនផងដែរ។ ..

នៅក្នុងសង្គមប្រជាធិបតេយ្យ មុខងារគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺផ្អែកលើទាំងមតិសាធារណៈ និងច្បាប់។ ពួកគេធ្វើការស៊ើបអង្កេតតាមសារព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ បន្ទាប់ពីការបោះពុម្ពលទ្ធផល ដែលជួនកាលបង្កើតគណៈកម្មការសភាពិសេស ផ្តួចផ្តើមសំណុំរឿងព្រហ្មទណ្ឌ ឬធ្វើការសម្រេចចិត្តនយោបាយសំខាន់ៗ។ មុខងារគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺចាំបាច់ជាពិសេសក្នុងការប្រឈមមុខនឹងការប្រឆាំងខ្សោយ និងភាពមិនល្អឥតខ្ចោះនៃស្ថាប័នគ្រប់គ្រងរដ្ឋពិសេស។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនត្រឹមតែរិះគន់ចំណុចខ្វះខាតក្នុងវិស័យនយោបាយ និងសង្គមប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងអនុវត្តមុខងារស្ថាបនាក្នុងការបង្ហាញពីផលប្រយោជន៍សាធារណៈផ្សេងៗ បង្កើត និងបញ្ចូលប្រធានបទនយោបាយ។ ពួកគេផ្តល់ឱ្យអ្នកតំណាងនៃក្រុមសង្គមផ្សេងៗនូវឱកាសដើម្បីបញ្ចេញមតិរបស់ពួកគេជាសាធារណៈ ស្វែងរក និងបង្រួបបង្រួមមនុស្សដែលមានគំនិតដូចគ្នា បង្រួបបង្រួមពួកគេជាមួយនឹងគោលដៅ និងជំនឿរួម បង្កើតយ៉ាងច្បាស់ និងតំណាងឱ្យផលប្រយោជន៍របស់ពួកគេនៅក្នុងមតិសាធារណៈ។

ការបញ្រ្ជាបផលប្រយោជន៍នយោបាយនៅក្នុងសង្គមគឺធ្វើឡើងមិនត្រឹមតែដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងដោយស្ថាប័នផ្សេងទៀត និងជាពិសេសដោយគណបក្ស និងក្រុមផលប្រយោជន៍ដែលមិនត្រឹមតែមានព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានធនធានផ្សេងទៀតនៃឥទ្ធិពលនយោបាយផងដែរ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ដោយគ្មានការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ហើយជាធម្មតាពួកគេមិនអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណ និងប្រមូលផ្តុំអ្នកគាំទ្ររបស់ពួកគេ ប្រមូលផ្តុំពួកគេសម្រាប់សកម្មភាពរួម។

នៅក្នុងពិភពសម័យទំនើប ការទទួលបានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាលក្ខខណ្ឌចាំបាច់សម្រាប់ការបង្កើតក្រុមប្រឆាំងដ៏មានឥទ្ធិពលមួយ។ ប្រសិនបើគ្មានសិទ្ធិចូលដំណើរការបែបនេះទេ កងកម្លាំងប្រឆាំងនឹងត្រូវវិនាសទៅរកភាពឯកោ ហើយមិនអាចទទួលបានការគាំទ្រពីមហាជន ជាពិសេសជាមួយនឹងគោលនយោបាយសម្របសម្រួលពួកគេនៅលើផ្នែកវិទ្យុ និងទូរទស្សន៍របស់រដ្ឋ។ ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​គឺជា​ប្រភេទ​ឫសគល់​ដែល​អង្គការ​នយោបាយ​ណាមួយ​ទទួលបាន​នូវ​ភាពរឹងមាំ។

មុខងារទាំងអស់របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលបានពិភាក្សាខាងលើដោយផ្ទាល់ ឬដោយប្រយោល បម្រើដល់ការអនុវត្តមុខងារចល័តរបស់ពួកគេ។ វាត្រូវបានសម្តែងនៅក្នុងការញុះញង់មនុស្សឱ្យធ្វើសកម្មភាពនយោបាយមួយចំនួន (ឬភាពអសកម្មដោយមនសិការ) នៅក្នុងការចូលរួមរបស់ពួកគេនៅក្នុងនយោបាយ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានសក្តានុពលខ្លាំងក្នុងការជះឥទ្ធិពលលើចិត្ត និងអារម្មណ៍របស់មនុស្ស វិធីនៃការគិត វិធីសាស្រ្ត និងលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យសម្រាប់ការវាយតម្លៃ រចនាប័ទ្ម និងការលើកទឹកចិត្តជាក់លាក់សម្រាប់អាកប្បកិរិយានយោបាយ។

ជួរនៃមុខងារនយោបាយរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនត្រូវបានកំណត់ចំពោះចំណុចខាងលើទេ។ អ្នកវិទ្យាសាស្ត្រមួយចំនួនដែលខិតជិតបញ្ហានេះពីទស្សនៈផ្សេងគ្នា មុខងារដែលមានលក្ខណៈច្នៃប្រឌិត បានបង្ហាញនៅក្នុងការផ្តួចផ្តើមនៃការផ្លាស់ប្តូរនយោបាយ តាមរយៈការបង្កើតយ៉ាងទូលំទូលាយ និងជាប់លាប់នៃបញ្ហាសង្គមមួយចំនួន និងទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់របស់អាជ្ញាធរ និងសាធារណជនចំពោះពួកគេ។ សេវារហ័សដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៃគោលនយោបាយរបស់គណបក្ស និងសមាគមមួយចំនួន; ការបង្កើតមតិសាធារណៈ និងសាធារណៈ។

2. ការអភិវឌ្ឍន៍មធ្យោបាយទំនាក់ទំនងនយោបាយ។

តម្រូវការនៃប្រព័ន្ធនយោបាយសម្រាប់មធ្យោបាយទំនាក់ទំនងដោយផ្ទាល់អាស្រ័យលើមុខងាររបស់ខ្លួននៅក្នុងសង្គម ចំនួនភ្នាក់ងារនយោបាយ វិធីសាស្រ្តនៃការសម្រេចចិត្តនយោបាយ ទំហំរដ្ឋ និងកត្តាមួយចំនួនទៀត។ នៅក្នុងរដ្ឋប្រពៃណីនៃអតីតកាល តម្រូវការសម្រាប់មធ្យោបាយទំនាក់ទំនងមានកម្រិត។ តួនាទីនៃមធ្យោបាយបែបនេះត្រូវបានអនុវត្តជាចម្បងដោយអ្នកនាំសារ អ្នកនាំសំបុត្រ និងបេសកជន ដែលបញ្ជូនព័ត៌មាននយោបាយដោយផ្ទាល់មាត់ ឬជាលាយលក្ខណ៍អក្សរ ព្រះរាជក្រឹត្យ និងព្រះរាជក្រឹត្យ លិខិតរបស់អភិបាលខេត្ត។ល។

រដ្ឋ និងទីក្រុងតូចៗជាច្រើនបានប្រើកណ្តឹងជាប្រភេទនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលសរសេរកូដដោយជូនដំណឹងដល់ពលរដ្ឋនៃទីក្រុង និងបរិស្ថានជុំវិញគ្រោះថ្នាក់ ការជួបជុំគ្នានៃសភាជាតិ ឬព្រឹត្តិការណ៍នយោបាយ និងសាសនាសំខាន់ៗផ្សេងទៀត។ តម្រូវការផ្នែកនយោបាយ និងស៊ីវិលសម្រាប់ការទំនាក់ទំនងត្រូវបានបម្រើដោយសេវាប្រៃសណីយ៍ ដែលប្រើប្រាស់សេះដើម្បីបញ្ជូនព័ត៌មាន និងបន្ទាប់មកយានជំនិះផ្សេងទៀត។

ការបង្កើតនិងការចែកចាយនៅសតវត្សទី XIX-XX ។ ការទំនាក់ទំនងតាមតេឡេក្រាម និងតាមទូរស័ព្ទ វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍មិនត្រឹមតែបំពេញតម្រូវការទំនាក់ទំនងដ៏ធ្ងន់ធ្ងររបស់រដ្ឋប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបានធ្វើឱ្យមានបដិវត្តន៍ពិតប្រាកដនៅក្នុងនយោបាយផងដែរ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានធ្វើឱ្យវាអាចធ្វើទៅបានដើម្បីអនុវត្តគំនិតប្រជាធិបតេយ្យ និងផ្តាច់ការជាច្រើនដែលពីមុនហាក់បីដូចជា utopian បានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសំខាន់នូវវិធីនៃការធ្វើឱ្យស្របច្បាប់ និងការអនុវត្តអំណាច រចនាសម្ព័ន្ធនៃធនធានរបស់វា។

“គុណភាពខ្ពស់បំផុត និងប្រសិទ្ធភាពដ៏អស្ចារ្យបំផុតនៃថាមពលទំនើបត្រូវបានផ្តល់ដោយចំណេះដឹងដែលអនុញ្ញាតឱ្យ “សម្រេចបាននូវគោលដៅដែលចង់បាន ដោយចំណាយធនធានថាមពលតិចតួចបំផុត។ ដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលមនុស្សអំពីផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេនៅក្នុងគោលបំណងទាំងនេះ; ប្រែក្លាយ​សត្រូវ​ទៅជា​សម្ព័ន្ធមិត្ត»។ O. Toffle ។

នៅសម័យរបស់យើង អំណាចនៃចំណេះដឹង និងព័ត៌មានកំពុងក្លាយជាការសម្រេចចិត្តក្នុងការគ្រប់គ្រងសង្គម។ អ្នកបញ្ជូនដោយផ្ទាល់ និងជាពិសេសអ្នកចែកចាយចំណេះដឹង និងព័ត៌មានសំខាន់ៗខាងនយោបាយគឺប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

3. តួនាទីនៃការទំនាក់ទំនងក្នុងនយោបាយ។

ទំនាក់ទំនងមហាជនគឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃនយោបាយ។ នយោបាយ ជាវិសាលភាពធំជាងប្រភេទនៃសកម្មភាពសង្គមផ្សេងទៀត ត្រូវការមធ្យោបាយពិសេសនៃការផ្លាស់ប្តូរព័ត៌មាន ការបង្កើត និងការថែរក្សាទំនាក់ទំនងអចិន្ត្រៃយ៍រវាងប្រធានបទរបស់វា។ នយោបាយគឺមិនអាចទៅរួចទេបើគ្មានទម្រង់ទំនាក់ទំនងដោយប្រយោល និងមធ្យោបាយពិសេសនៃការប្រាស្រ័យទាក់ទងរវាងអ្នកកាន់អំណាចផ្សេងៗ ក៏ដូចជារវាងរដ្ឋ និងប្រជាពលរដ្ឋ។ នេះគឺដោយសារតែធម្មជាតិនៃនយោបាយជាសកម្មភាពគោលបំណងសមូហភាព ត្រូវបានរៀបចំយ៉ាងស្មុគ្រស្មាញ ដែលជាទម្រង់ពិសេសនៃការប្រាស្រ័យទាក់ទងគ្នារវាងមនុស្សសម្រាប់ការសម្រេចបាននូវគោលដៅ និងផលប្រយោជន៍របស់ក្រុមដែលប៉ះពាល់ដល់សង្គមទាំងមូល។ លក្ខណៈសមូហភាពនៃគោលដៅដែលបានអនុវត្តក្នុងនយោបាយសន្មត់ថាការយល់ដឹងជាកាតព្វកិច្ចរបស់ពួកគេដោយសមាជិកដាច់ដោយឡែកពីគ្នានៃសមូហភាព (រដ្ឋ ប្រជាជាតិ ក្រុម ភាគី។ល។) និងការសម្របសម្រួលនៃសកម្មភាពរបស់មនុស្ស និងអង្គការ។ ទាំងអស់នេះជាធម្មតាមិនអាចទៅរួចទេជាមួយនឹងអន្តរកម្មទំនាក់ទំនងផ្ទាល់របស់ប្រជាពលរដ្ឋ និងតម្រូវឱ្យមានការប្រើប្រាស់មធ្យោបាយពិសេសនៃការបញ្ជូនព័ត៌មានដែលធានាឱ្យមានឯកភាពនៃឆន្ទៈ សុចរិតភាព និងទិសដៅទូទៅនៃសកម្មភាពរបស់មនុស្សជាច្រើន។ មធ្យោបាយ​ទាំង​នេះ​គេ​ហៅ​ថា ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​មហាជន ឬ​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​មហាជន។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ គឺជាស្ថាប័នដែលបង្កើតឡើងសម្រាប់ការបញ្ជូនព័ត៌មានផ្សេងៗជាសាធារណៈដោយបើកចំហដល់បុគ្គលណាម្នាក់ដោយប្រើឧបករណ៍បច្ចេកទេសពិសេស។ លក្ខណៈពិសេសប្លែករបស់ពួកគេគឺការផ្សព្វផ្សាយ, i.e. រង្វង់អ្នកប្រើប្រាស់គ្មានដែនកំណត់ និងអតិផរណា; ភាពអាចរកបាននៃឧបករណ៍ពិសេស ឧបករណ៍បច្ចេកទេស ឧបករណ៍; ដោយប្រយោល បំបែកនៅក្នុងអន្តរកម្មលំហ និងពេលវេលានៃដៃគូទំនាក់ទំនង; អន្តរកម្ម unidirectional ពីអ្នកទំនាក់ទំនងទៅអ្នកទទួល, ភាពមិនអាចទៅរួចនៃការផ្លាស់ប្តូរតួនាទីរបស់ពួកគេ; ធម្មជាតិដែលបែកខ្ចាត់ខ្ចាយនៃទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ ដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងពីពេលមួយទៅពេលមួយ ជាលទ្ធផលនៃការយកចិត្តទុកដាក់ទូទៅដែលបានបង្ហាញចំពោះកម្មវិធី ឬអត្ថបទជាក់លាក់មួយ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំៗរួមមាន សារព័ត៌មាន ថតឯកសារ វិទ្យុ ទូរទស្សន៍ ភាពយន្ត និងសំឡេង និងការថតវីដេអូ។ ក្នុងប៉ុន្មានទសវត្សរ៍ថ្មីៗនេះ មធ្យោបាយទំនាក់ទំនងបានឆ្លងកាត់ការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសំខាន់ដោយសារតែការរីករាលដាលនៃទំនាក់ទំនងផ្កាយរណប វិទ្យុខ្សែកាប និងទូរទស្សន៍ ប្រព័ន្ធទំនាក់ទំនងអេឡិចត្រូនិក (វីដេអូ អេក្រង់ និងអត្ថបទខ្សែកាប) ក៏ដូចជាមធ្យោបាយផ្ទាល់ខ្លួននៃការប្រមូល និងការបោះពុម្ពព័ត៌មាន (កាសែត។ , ថាសទន់, ថាស, ម៉ាស៊ីនបោះពុម្ព) ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានលទ្ធភាព និងឥទ្ធិពលខុសៗគ្នា ដែលពឹងផ្អែកជាចម្បងលើវិធីដែលពួកគេត្រូវបានយល់ឃើញដោយអ្នកទទួល។ ឥទ្ធិពលនយោបាយដ៏ធំ និងខ្លាំងបំផុតគឺត្រូវបានប្រើប្រាស់ដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសោតទស្សន៍ និងជាពិសេសតាមរយៈវិទ្យុ និងទូរទស្សន៍។

៤.ទីកន្លែង និងតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងនយោបាយ

ជំហានដំបូងរបស់ទូរទស្សន៍នៅក្នុងឆាកនយោបាយក្នុងទសវត្សរ៍ទី 50 និងដើមទសវត្សរ៍ទី 60 បានបង្កឱ្យមានភាពរីករាយក្នុងចំណោមអ្នកឯកទេសអំពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏មានអំណាចបំផុត។ ជ័យជំនះដ៏ត្រេកត្រអាលនៅក្នុងការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីអាមេរិកឆ្នាំ 1960 ដោយសមាជិកព្រឹទ្ធសភាដែលមិនសូវស្គាល់ឈ្មោះ John F. Kennedy លើអនុប្រធានប្រទេស R. Nixon ត្រូវបានបញ្ចូលភ្លាមៗចំពោះទ្រព្យសម្បត្តិរបស់ទូរទស្សន៍ ដែលបានផ្សាយបន្តបន្ទាប់នៃការជជែកពិភាក្សាគ្នារវាង បេក្ខជន។ ដោយពិចារណាលើរឿងនេះ និងការពិតស្រដៀងគ្នានេះ អ្នកស្រាវជ្រាវលោកខាងលិចបានសន្និដ្ឋានថាការកើនឡើងនៃសកម្មភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានរួមចំណែកដល់ការបំផ្លាញរចនាសម្ព័ន្ធនៃគណបក្សនយោបាយ ការបំផ្លាញមូលដ្ឋានសង្គមរបស់ពួកគេ និងការចុះខ្សោយនៃការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់គណបក្សនៃចំនួនកើនឡើង។ នៃអ្នកបោះឆ្នោតនៅក្នុងប្រទេសឧស្សាហកម្ម។ នេះត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងនៅក្នុងការបង្កើត និងការផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងទូលំទូលាយនៃនិក្ខេបបទដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកំពុងជំនួសគណបក្សនយោបាយ ក្លាយជាយន្តការសំខាន់សម្រាប់គ្រប់គ្រង និងអនុវត្តនយោបាយ និងជាពិសេសដំណើរការបោះឆ្នោត។ មានការលើកឡើងថា អ្នកសារព័ត៌មាន អ្នកយកព័ត៌មាន អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងសមាជិកដទៃទៀតនៃសារព័ត៌មានបានជំនួសអ្នកនយោបាយប្រពៃណីជាអ្នកយាមទ្វារនៃដំណើរការនយោបាយ។ ការសង្កេតរបស់អ្នកឯកទេសទាំងនោះ ដែលបង្ហាញអ្នកសារព័ត៌មានថាជាអ្នកបង្កើតគំនិតនយោបាយ និងទេវកថាថ្មី ដែលបានអនុវត្តមុខងារដែលធ្លាប់បានអនុវត្តដោយបញ្ញវន្ត មិនមែនគ្មានមូលដ្ឋានទេ។ វាជារឿងសំខាន់ដែលនៅក្នុងវិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយសម័យទំនើប ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានកំណត់លក្ខណៈដោយចំណងជើងដ៏អស្ចារ្យដូចជា "អាជ្ញាកណ្តាល" "សាខាទីបួននៃអំណាច" រួមជាមួយនឹងនីតិបញ្ញត្តិ នីតិប្រតិបត្តិ និងតុលាការ។

ជំនឿ​លើ​ភាព​ពេញ​លេញ​របស់​ទូរទស្សន៍​គឺ​អស្ចារ្យ​ណាស់​ដែល​អ្នក​នយោបាយ​ខ្លះ​ជឿ​ថា​អ្នក​ណា​គ្រប់គ្រង​ទូរទស្សន៍​គ្រប់គ្រង​ប្រទេស​ទាំង​មូល។ យោងតាមអ្នកកាសែតម្នាក់ ប្រធានាធិបតីបារាំង Charles de Gaulle បានសួរ John F. Kennedy ពីរបៀបដែលគាត់គ្រប់គ្រងអាមេរិកដោយមិនមានការគ្រប់គ្រងលើទូរទស្សន៍។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងអស់ត្រូវបានរួបរួមដោយសមត្ថភាពក្នុងការប្រាស្រ័យទាក់ទងដោយផ្ទាល់ជាមួយសាធារណៈជន ដូចជាប្រសិនបើឆ្លងកាត់ស្ថាប័នទំនាក់ទំនងប្រពៃណី ដូចជាព្រះវិហារ សាលារៀន គ្រួសារ គណបក្សនយោបាយ និងអង្គការជាដើម។ គ្រាន់តែសមត្ថភាពនេះត្រូវបានប្រើដោយភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងព្យាយាមបញ្ចុះបញ្ចូលសាធារណជនឱ្យទិញផលិតផលនេះឬផលិតផលនោះ។ អ្នកនយោបាយ និងគណបក្សនយោបាយ ដើម្បីកៀងគរការគាំទ្រយ៉ាងច្រើនសម្រាប់កម្មវិធីរបស់ពួកគេ ។ល។ អស់រយៈពេលជាយូរមកហើយ កាសែត និងទស្សនាវដ្តីបានបម្រើជាប្រភពព័ត៌មានសំខាន់សម្រាប់សាធារណជនទូទៅ។ ដំបូងឡើយ ពួកគេភាគច្រើនបានក្រោកឡើងជាស្ថាប័ននៃគណបក្សនយោបាយមួយចំនួន ឬបានចូលរួមក្នុងដំណើរការនយោបាយក្នុងទម្រង់មួយ ឬទម្រង់ផ្សេងទៀត។

ការចាប់ផ្តើមនៃ "យុគសម័យទូរទស្សន៍" នៅក្នុងនយោបាយត្រូវបានចាត់ទុកថាជាឆ្នាំ 1952 នៅពេលដែលវាត្រូវបានគេប្រើជាលើកដំបូងដើម្បីគ្របដណ្តប់យ៉ាងទូលំទូលាយយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីនៅសហរដ្ឋអាមេរិក។ នៅឆ្នាំ 1980 យោងតាមទិន្នន័យដែលមានស្រាប់ ការជជែកដេញដោលតាមទូរទស្សន៍បានអនុញ្ញាតឱ្យ R. Reagan មិនត្រឹមតែលុបបំបាត់គម្លាត 4% ជាមួយ J. Carter ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងអាចនាំមុខគាត់ 5% ផងដែរ។

តួនាទី​របស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ក្នុង​នយោបាយ​មិន​អាច​វាយ​តម្លៃ​បាន​ដោយ​មិន​ច្បាស់លាស់​នោះ​ទេ។ ពួកគេជាស្ថាប័នស្មុគ្រស្មាញ និងពហុមុខ ដែលរួមមានអង្គធាតុ និងធាតុជាច្រើនដែលត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីអនុវត្តភារកិច្ចចម្រុះក្នុងការជូនដំណឹងដល់ប្រជាជនអំពីព្រឹត្តិការណ៍ និងបាតុភូតដែលកើតឡើងនៅក្នុងប្រទេសជាក់លាក់នីមួយៗ និងជុំវិញពិភពលោក។

សូម្បីតែ G. Laswell បានជ្រើសរើសមុខងារសំខាន់ៗចំនួនបួនខាងក្រោមនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ៖ ការសង្កេតលើពិភពលោក (ការប្រមូល និងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន); ការកែសម្រួល (ការជ្រើសរើសនិងការបញ្ចេញមតិព័ត៌មាន); ការបង្កើតមតិសាធារណៈ; ការរីករាលដាលនៃវប្បធម៌។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្តល់នូវទម្រង់នៃការទំនាក់ទំនងរបស់មនុស្សកាន់តែប្រសើរឡើង។ ចំពោះរឿងទាំងអស់នេះ យើងត្រូវបន្ថែមមុខងារសំខាន់មួយទៀតនៃនយោបាយរបស់ពួកគេចំពោះសង្គម និងការបំភ្លឺនយោបាយរបស់ប្រជាជនទូទៅ។ សារព័ត៌មាន វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍បានអះអាងថា ដើរតួជា "អ្នកឃ្លាំមើលផលប្រយោជន៍សាធារណៈ" ដើម្បីជា "ភ្នែក និងត្រចៀករបស់សង្គម" ការព្រមានឧទាហរណ៍អំពីការធ្លាក់ចុះនៃសេដ្ឋកិច្ច ការកើនឡើងនៃការញៀនគ្រឿងញៀន និងឧក្រិដ្ឋកម្ម។ អំពើពុករលួយតាមច្រករបៀងនៃអំណាច។ល។ ដើម្បីយុត្តិកម្មសម្រាប់រូបភាពបែបនេះ ឬការអះអាងបែបនេះដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ត្រូវតែមានភាពឯករាជ្យទាំងផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច និងផ្នែកនយោបាយ។ នៅក្នុងប្រទេសឧស្សាហកម្មភាគច្រើន ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាសហគ្រាសឯកជន ដែលជាវិស័យនៃសេដ្ឋកិច្ចដែលមានបុគ្គលិករាប់សិបនាក់ ឬរាប់សែននាក់។ សកម្មភាពសេដ្ឋកិច្ចរបស់ពួកគេគឺផ្អែកលើការប្រមូល ការផលិត ការផ្ទុក និង "ការលក់" នៃព័ត៌មាន។

ក្នុង​សមត្ថភាព​នេះ ការ​ដំណើរការ​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ត្រូវ​គោរព​ច្បាប់​សេដ្ឋកិច្ច​ទីផ្សារ។ ពួកគេត្រូវបានជ្រួតជ្រាបជាមួយនឹងភាពផ្ទុយគ្នារបស់សង្គម និងផលិតឡើងវិញនៅក្នុងការបោះពុម្ពផ្សាយ និងកម្មវិធីរបស់ពួកគេ។ ពួកវាប៉ះពាល់ដល់ផលប្រយោជន៍នៃស្រទាប់ និងក្រុមផ្សេងៗ។ នៅពេលដែលអំណាចសេដ្ឋកិច្ច និងឥទ្ធិពលវប្បធម៌សង្គមកើនឡើង ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទទួលបានសេរីភាពទាក់ទងគ្នាពីការគ្រប់គ្រងដោយរដ្ឋ និងសាជីវកម្មធំជាងគេ - អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ជាធម្មតា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលជាប្រភពដ៏សំខាន់បំផុតមួយនៃការផ្តល់មូលនិធិ និងប្រាក់ចំណេញសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ បានបម្រើ និងបន្តធ្វើជាឧបសគ្គយ៉ាងសំខាន់ចំពោះឯករាជ្យភាពខាងសីលធម៌ និងនយោបាយរបស់ពួកគេ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ បញ្ហាមិនអាចត្រូវបានបង្ហាញតាមរបៀបដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំណត់ឆន្ទៈរបស់ពួកគេដោយផ្ទាល់ទៅកាន់នាយកនិពន្ធនៃកាសែតនេះ ឬទស្សនាវដ្តីនោះទេ។ ជាងនេះទៅទៀត ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំជាងគេនៅលោកខាងលិច បានប្រែក្លាយទៅជាវិស័យអាជីវកម្មឯករាជ្យ ទទួលបានផលចំណេញយ៉ាងខ្លាំង ជាមួយនឹងផលប្រយោជន៍ពិសេសផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ដែលមិនតែងតែស្របគ្នា ហើយជារឿយៗតែងតែមានជម្លោះជាមួយនឹងផលប្រយោជន៍នៃកម្លាំងមានឥទ្ធិពលមួយចំនួននៅក្នុងសង្គម ឬការដឹកនាំនយោបាយ។ នៃ​ប្រទេស។ គោលការណ៍ពាណិជ្ជកម្ម ដែលផ្អែកលើសរីរាង្គ និងស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយភាគច្រើន ជាគោលការណ៍មិនខុសពីខ្លឹមសារនោះទេ វាពាក់ព័ន្ធនឹងការប្រើប្រាស់ទីផ្សារនៃព័ត៌មានសម្រាប់លក់ទៅកាន់សាធារណៈជនឲ្យបានទូលំទូលាយបំផុត។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងការបោះពុម្ពផ្សាយ របាយការណ៍ និងមតិយោបល់របស់ពួកគេអាចបញ្ចេញពន្លឺលើប្រភពលាក់កំបាំងនៃគោលនយោបាយនៃរង្វង់កាន់អំណាច ទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ជាសាធារណៈចំពោះទិដ្ឋភាពដ៏អាក្រក់បំផុតនៃសកម្មភាពរបស់ពួកគេ។ ឧទាហរណ៍រួមមានការបោះពុម្ភផ្សាយនូវអ្វីដែលគេហៅថា "Pentagon Papers" ដោយ The New York Times ការលាតត្រដាងនៃរឿងអាស្រូវ Watergate ដោយ Washington Post ការផ្សាយនៃសវនាការលើសំណុំរឿងនៅក្នុងសភាដោយសាជីវកម្មទូរទស្សន៍ឈានមុខគេ និងការប្រមូលផ្តុំសាធារណៈជន។ មតិរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលោកខាងលិចដែលនាំមុខគេប្រឆាំងនឹងសង្រ្គាមដ៏កខ្វក់របស់អាមេរិកនៅវៀតណាម និងច្រើនទៀត។ គេ​ក៏​អាច​លើក​ឡើង​ថា ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​អាមេរិក​មួយ​ចំនួន​បាន​ដើរ​តួនាទី​ក្នុង​ការ​ចាកចេញ​របស់​ប្រធានាធិបតី L. Johnson និង R. Nixon ពី​ឆាក​នយោបាយ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរុស្ស៊ីមិនមានករណីលើកលែងនោះទេ ជាញឹកញាប់លោភលន់ចំពោះមនោសញ្ចេតនា ដោយព្យាយាម "បំផ្ទុះគ្រាប់បែក" ក្នុងពេលដំណាលគ្នាបង្ហាញពីអំពើពុករលួយ ការរំលោភបំពានជាផ្លូវការ ការក្លែងបន្លំអ្នកបោះឆ្នោត និងការធ្លាក់ចុះនៃសីលធម៌នយោបាយនៅក្នុងច្រករបៀងនៃអំណាច។ ពួកគេជាច្រើនបានកំណត់សម្លេងនៅក្នុងការពិភាក្សា និងជម្លោះជាសាធារណៈ នាំមកនូវបញ្ហា និងប្រធានបទសំខាន់ៗ រឿងអាស្រូវ និងការបោកប្រាស់ដល់សាធារណជន។

គួរកត់សំគាល់ផងដែរថា តាមរយៈការអំពាវនាវដល់ធាតុផ្សំនៃមនោសញ្ចេតនា ដែលមិនសមហេតុផល អារម្មណ៍-ឆន្ទៈនៃមនសិការសាធារណៈ ជាអារម្មណ៍នៃសេចក្តីស្រឡាញ់ចំពោះជាតិមាតុភូមិ មនោសញ្ចេតនាស្នេហាជាតិ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចប្រមូលផ្នែកសំខាន់ៗនៃចំនួនប្រជាជនក្នុងការគាំទ្រ។ សកម្មភាពមួយចំនួននៃរង្វង់កាន់អំណាច ឬក្រុមបុគ្គលដែលចាប់អារម្មណ៍។ តាមក្បួនមួយ ក្នុងករណីបែបនេះ ការផ្លាស់ប្តូរនៃស្មារតីមហាជនគឺមានលក្ខណៈរយៈពេលខ្លី ហើយនៅចុងបញ្ចប់នៃយុទ្ធនាការឃោសនាក្នុងឱកាសពិសេសនេះ អ្វីៗគ្រប់យ៉ាងដូចដែលពួកគេនិយាយ ត្រលប់មកធម្មតាវិញ។ ឧទាហរណ៏នៃការប្រើប្រាស់ដ៏ប៉ិនប្រសប់ និងទ្រង់ទ្រាយធំនៃកម្លាំងរុញច្រានដែលមិនសមហេតុផលគឺការបង្ខំនៅសហរដ្ឋអាមេរិកនៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 នៃ "ស្នេហាជាតិ" និងមនោសញ្ចេតនាជាតិនិយមដោយបើកចំហចំពោះសហភាពសូវៀតដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមហាជន។

អស់រយៈពេលជាយូរមកហើយនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីប្រភពព័ត៌មានសំខាន់សម្រាប់សាធារណជនទូទៅគឺសារព័ត៌មានកាសែតនិងទស្សនាវដ្តី។ តាមរយៈការផ្តល់ព័ត៌មានអំពីទិដ្ឋភាពផ្សេងៗនៃជីវិតសាធារណៈ សារព័ត៌មានបានបង្រៀនប្រជាពលរដ្ឋសាមញ្ញឱ្យមើលឃើញខ្លួនឯងថាជាផ្នែកមួយនៃពិភពលោកកាន់តែទូលំទូលាយ និងឆ្លើយតបទៅនឹងព្រឹត្តិការណ៍ដែលកើតឡើងនៅក្នុងនោះ។ ជាមួយនឹងការមកដល់នៃវិទ្យុ យន្តការសម្រាប់គ្របដណ្តប់ព័ត៌មានបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង វាអាចបញ្ជូនវាឆ្លងកាត់ព្រំដែនរដ្ឋទៅកាន់ចំនួនអ្នកស្តាប់គ្មានដែនកំណត់។ នៅដើមសង្រ្គាមលោកលើកទី២ វិទ្យុបានក្លាយជាផ្នែកមួយនៃការចល័តនយោបាយដ៏សំខាន់របស់សង្គម និងជាឧបករណ៍ឃោសនាដ៏សំខាន់បំផុត។ តួនាទីរបស់វាបានកើនឡើងកាន់តែច្រើននៅក្នុងសម័យក្រោយសង្គ្រាម ជាមួយនឹងការបង្កើតបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងប្រទេសអភិវឌ្ឍន៍ទាំងអស់។ សម្រាប់ទូរទស្សន៍ រយៈពេលពីការចាប់ផ្តើមរហូតដល់ការក្លាយជាឧបករណ៍នយោបាយដ៏សំខាន់មួយបានប្រែក្លាយកាន់តែខ្លីទៅៗ ដែលភាគច្រើនគឺដោយសារតែល្បឿននៃការអភិវឌ្ឍន៍ និងការចែកចាយរបស់វា។ នៅទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1970 និងឆ្នាំ 1980 ទូរទស្សន៍បានក្លាយជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលេចធ្លោ។ នាពេលបច្ចុប្បន្ន វាមានសក្តានុពលដ៏ធំសម្បើមក្នុងការជះឥទ្ធិពលលើមតិសាធារណៈ។ អាស្រ័យលើដៃអ្នកណាដែលវាស្ថិតនៅ វាអាចប្រើប្រាស់បានទាំងព័ត៌មានប្រតិបត្តិការដែលមានគោលបំណងរបស់មនុស្សអំពីព្រឹត្តិការណ៍ពិតក្នុងពិភពលោក ការអប់រំ និងការចិញ្ចឹមបីបាច់របស់ពួកគេ និងសម្រាប់ការប្រើប្រាស់ដើម្បីផលប្រយោជន៍នៃក្រុមមនុស្សមួយចំនួន។ សារព័ត៌មាន វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍គឺជាប្រភេទនៃ "ភ្នែក និងត្រចៀករបស់សង្គម"។ ជាឧទាហរណ៍ ពួកគេបានព្រមានគាត់អំពីវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច ការកើនឡើងនៃការញៀនគ្រឿងញៀន និងឧក្រិដ្ឋកម្ម ឬអំពើពុករលួយនៅក្នុងច្រករបៀងនៃអំណាចជាដើម។ ពួកគេអាចបញ្ចេញពន្លឺនៅលើប្រភពទឹកដែលលាក់កំបាំងនៃគោលនយោបាយនៃរង្វង់កាន់អំណាច ទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ជាសាធារណៈចំពោះទិដ្ឋភាពដ៏អាក្រក់បំផុតនៃសកម្មភាពរបស់ពួកគេ។ គួរកត់សំគាល់ថា តាមរយៈការអំពាវនាវដល់សមាសធាតុត្រេកត្រអាលនៃមនសិការសាធារណៈ ដូចជាអារម្មណ៍នៃសេចក្តីស្រឡាញ់ចំពោះជាតិមាតុភូមិ មនោសញ្ចេតនាស្នេហាជាតិជាដើមនោះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចរៀបចំការគាំទ្រដោយផ្នែកសំខាន់ៗនៃប្រជាជនសម្រាប់សកម្មភាពមួយចំនួននៃសេចក្តីសម្រេច។ រង្វង់ ឬក្រុមបុគ្គលដែលចាប់អារម្មណ៍។ លក្ខណៈនៃដំណើរការនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនេះ ត្រូវបានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់បំផុតនៅក្នុងដំណើរការបោះឆ្នោត អំឡុងពេលយុទ្ធនាការបោះឆ្នោត។ ដោយជាផ្នែកមួយនៃការពិតសម័យទំនើប ជាមួយនឹងភាពផ្ទុយគ្នា ជម្លោះ និងបញ្ហាទាំងអស់ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្កើតវាឡើងវិញក្នុងទម្រង់មួយ ឬមួយផ្សេងទៀត។ ដូច្នេះ លំហូរព័ត៌មានច្រើនតែមានសារផ្ទុយគ្នាច្រើន ជាញឹកញាប់សារ និងសម្ភារៈផ្តាច់មុខទៅវិញទៅមក។ សូមក្រឡេកមើលឱ្យកាន់តែដិតដល់នូវលក្ខណៈពិសេសនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនេះនៅលើឧទាហរណ៍នៃយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតចុងក្រោយសម្រាប់ការបោះឆ្នោតអភិបាលក្រុងនៅ Yekaterinburg ។

កាសែតក្នុងស្រុកបានចុះផ្សាយការពិតដ៏ចម្រូងចម្រាសបំផុតអំពីបេក្ខជនម្នាក់សម្រាប់តំណែងអភិបាលក្រុង - នាយកនៃផ្សារទំនើប Kirovsky លោក Igor Kovpak ។ នៅក្នុងមួយក្នុងចំណោមពួកគេ នៅលើទំព័រទីមួយដែលតុបតែងដោយរូបគំនូររបស់បេក្ខជន វាត្រូវបានបញ្ជាក់យ៉ាងខ្លាំងថា “Igor Kovpak ក្នុងខែមីនាឆ្នាំនេះ បានទទួលនូវអ្វីដែលគេហៅថា Green Card (US Green Card) 1. ដើម្បីរស់នៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក។ បំបែក Jackpot សមរម្យនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីជាអភិបាលក្រុង។

ប៉ុន្មានថ្ងៃក្រោយមក កាសែតក្នុងស្រុកមួយផ្សេងទៀតបានចុះផ្សាយបទសម្ភាសន៍មួយដែល I. Kovpak បានបដិសេធយ៉ាងដាច់អហង្ការចំពោះការពិតដែលថាគាត់បានទិញប័ណ្ណបៃតងអាមេរិក 2 ។

ជាការពិតណាស់ការសម្រេចចិត្តរបស់អ្នកបោះឆ្នោតដើម្បីបោះឆ្នោតឱ្យគណបក្សជាក់លាក់មួយឬបេក្ខជនជាក់លាក់មួយត្រូវបានកំណត់ដោយជួរទាំងមូលនៃកត្តារួមទាំងរចនាសម្ព័ន្ធសង្គមនិងទម្រង់នៃប្រព័ន្ធនយោបាយ; វប្បធម៌នយោបាយ និងប្រព័ន្ធនៃតម្លៃ ការតំរង់ទិស; ស្ថានភាពនៃមតិសាធារណៈ។ល។ ប៉ុន្តែតួនាទីនៃព័ត៌មានដែលបង្ហាញនៅក្នុងសារព័ត៌មានពិតជាមានឥទិ្ធពលខ្លាំងលើអ្នកបោះឆ្នោត។

ជំពូក II ។ បណ្តាញសំខាន់ៗ និងលក្ខណៈនៃឥទ្ធិពលនយោបាយនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

1. ឥទ្ធិពលសមហេតុផល និងអារម្មណ៍នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

ទោះបីជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានអំពាវនាវឱ្យដោះស្រាយបញ្ហាមួយចំនួននៅក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយ និងសង្គមក៏ដោយ ប៉ុន្តែនៅក្នុងជីវិតពិតពួកគេមានភាពឯករាជ្យ មានគោលដៅនៃសកម្មភាពផ្ទាល់ខ្លួន ជារឿយៗបង្វែរពីតម្រូវការរបស់សង្គម និងប្រើប្រាស់វិធីសាស្រ្តផ្សេងៗដើម្បីសម្រេចបាន។ ឥទ្ធិពលនយោបាយរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានអនុវត្តតាមរយៈឥទ្ធិពលលើចិត្ត និងអារម្មណ៍របស់មនុស្ស។

នៅក្នុងរដ្ឋប្រជាធិបតេយ្យ គំរូសមហេតុសមផលនៃការទំនាក់ទំនងមហាជនបានយកឈ្នះយ៉ាងច្បាស់ ដែលត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលមនុស្សដោយមានជំនួយពីព័ត៌មាន និងការជជែកវែកញែក ដែលបង្កើតឡើងស្របតាមច្បាប់នៃតក្កវិជ្ជា។ គំរូនេះត្រូវគ្នាទៅនឹងប្រភេទនៃចិត្តគំនិត និងវប្បធម៌នយោបាយដែលបានអភិវឌ្ឍនៅទីនោះ។ វាបង្ហាញពីការប្រកួតប្រជែងនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងៗក្នុងការតស៊ូសម្រាប់ការចាប់អារម្មណ៍ និងការជឿទុកចិត្តពីទស្សនិកជន។ នៅក្នុងរដ្ឋទាំងនេះ ការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើម្បីញុះញង់ជាតិសាសន៍ ជាតិសាសន៍ វណ្ណៈ និងការស្អប់ខ្ពើមសាសនាត្រូវបានហាមឃាត់ដោយច្បាប់ ប៉ុន្តែនៅក្នុងពួកគេ កម្លាំងនយោបាយផ្សេងៗបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយនូវវិធីសាស្ត្រនៃឥទ្ធិពលផ្លូវចិត្តលើសលុប ដើម្បីលើកកម្ពស់គំនិត និងតម្លៃរបស់ពួកគេ ដែលជា ជាពិសេស ក្នុងអំឡុងពេលឃោសនាបោះឆ្នោត។

ពាក្យដែលនៅរស់ និងរូបភាពដែលមើលឃើញមានថាមពលដ៏អស្ចារ្យនៃឥទ្ធិពលផ្លូវចិត្តលើមនុស្សម្នាក់ ដែលជារឿយៗអាចគ្របដណ្ដប់លើអំណះអំណាង និងអំណះអំណាង។ នេះត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយដោយរបបផ្តាច់ការ ផ្តាច់ការ និងជាពិសេសរបបជាតិនិយម ដោយធ្វើឱ្យការឃោសនានយោបាយរបស់ពួកគេមានភាពឆ្អែតឆ្អន់ជាមួយនឹងខ្លឹមសារអារម្មណ៍ដែលបង្អាក់ចិត្តមនុស្ស។ នៅទីនេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយនូវវិធីសាស្រ្តនៃការផ្តល់យោបល់ផ្លូវចិត្ត ដោយផ្អែកលើការភ័យខ្លាច និងជំនឿ ដើម្បីញុះញង់ឱ្យមានការនិយមជ្រុល ការមិនទុកចិត្ត ឬស្អប់ចំពោះគូប្រជែងនយោបាយ ប្រជាជនដែលមានសញ្ជាតិផ្សេងទៀត និងមនុស្សគ្រប់គ្នាដែលជំទាស់។

2. ច្បាប់សម្រាប់ការជ្រើសរើសសម្ភារៈ និងវិធីនៃការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន។

ទោះបីជាមានសារៈសំខាន់នៃឥទ្ធិពលផ្លូវចិត្តក៏ដោយ ឥទ្ធិពលចម្បងលើគោលនយោបាយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានអនុវត្តតាមរយៈដំណើរការព័ត៌មាន។ ដំណាក់កាលសំខាន់នៃដំណើរការនេះគឺ ការទិញយក ការជ្រើសរើស ការរៀបចំ ការបញ្ចេញមតិ និងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន។ ពីព័ត៌មានអ្វី ទម្រង់បែបណា និងជាមួយមតិយោបល់អ្វីដែលប្រធានបទនៃគោលនយោបាយទទួលបាន សកម្មភាពជាបន្តបន្ទាប់របស់ពួកគេអាស្រ័យយ៉ាងខ្លាំង។

ការកាន់កាប់ដោយផ្ទាល់នៃអំណាចបែបនេះគឺជាសិទ្ធិរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ ពួកគេមិនត្រឹមតែជ្រើសរើសព័ត៌មានដែលផ្តល់ដោយទីភ្នាក់ងារព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងទាញយក និងរៀបចំវាដោយខ្លួនឯង ហើយថែមទាំងដើរតួជាអ្នកអត្ថាធិប្បាយ និងអ្នកចែកចាយផងដែរ។ លំហូរនៃព័ត៌មាននៅក្នុងពិភពសម័យទំនើបគឺមានភាពចម្រុះ និងផ្ទុយគ្នាខ្លាំងណាស់ ដែលទាំងមនុស្សតែម្នាក់ ឬសូម្បីតែក្រុមអ្នកឯកទេសមិនអាចយល់បានដោយឯករាជ្យ។ ដូច្នេះហើយ ការជ្រើសរើសព័ត៌មានសំខាន់បំផុត និងការបង្ហាញរបស់វាជាទម្រង់ដែលអាចចូលទៅដល់មហាជន និងការបញ្ចេញមតិ គឺជាកិច្ចការសំខាន់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងមូល។ ការយល់ដឹងរបស់ប្រជាពលរដ្ឋ រួមទាំងអ្នកនយោបាយ អាស្រ័យដោយផ្ទាល់ទៅលើរបៀប សម្រាប់គោលបំណងអ្វី និងតាមលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យណា ដែលព័ត៌មានត្រូវបានជ្រើសរើស តើវាឆ្លុះបញ្ចាំងយ៉ាងស៊ីជម្រៅប៉ុណ្ណា បន្ទាប់ពីការរៀបចំ និងកាត់បន្ថយដែលធ្វើឡើងដោយសារព័ត៌មាន វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍ ក៏ដូចជានៅលើ វិធីសាស្រ្ត និងទម្រង់នៃការបញ្ជូនព័ត៌មាន។

មធ្យោបាយដ៏សំខាន់បំផុតមួយនៃឥទ្ធិពលនយោបាយរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺការកំណត់ប្រធានបទ និងទិសដៅនៃការពិភាក្សាដែលផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់របស់សាធារណជន និងរដ្ឋាភិបាល។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាធម្មតាកំណត់ថាអ្វីជាអ្វី និងអ្វីដែលមិនត្រូវយកមកចាប់អារម្មណ៍ពីសាធារណជន។ ជម្រើសនៃប្រធានបទ និងតម្រូវការនយោបាយត្រូវបានអនុវត្តមិនត្រឹមតែអាស្រ័យលើការព្យាករណ៍ និងផលប្រយោជន៍របស់ម្ចាស់ និងអ្នកគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងស្ថិតនៅក្រោមឥទ្ធិពលនៃច្បាប់ជាក់លាក់ដែលអភិវឌ្ឍក្រោមលក្ខខណ្ឌនៃពហុនិយមនៃព័ត៌មាននៅក្នុងសង្គមទីផ្សារទំនើប។ នៅក្នុងនោះ លក្ខណៈវិនិច្ឆ័យចម្បងសម្រាប់ភាពជោគជ័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងលក្ខខណ្ឌសម្រាប់ការរស់រានមានជីវិតរបស់ពួកគេភាគច្រើនគឺការយកចិត្តទុកដាក់របស់សាធារណជន។ ដើម្បីទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍នេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ពេលខ្លះដោយមិនដឹងខ្លួន នៅពេលជ្រើសរើសប្រធានបទសម្រាប់ការបោះពុម្ព និងការផ្សាយ ជាធម្មតាត្រូវបានដឹកនាំដោយគោលការណ៍ទូទៅដូចខាងក្រោម៖

1. អាទិភាព សារៈសំខាន់ (ការពិត និងការស្រមើលស្រមៃ) និងភាពទាក់ទាញនៃប្រធានបទសម្រាប់ប្រជាពលរដ្ឋ។ យោងតាមគោលការណ៍នេះ របាយការណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយភាគច្រើនទាក់ទងនឹងបញ្ហាដូចជាការគំរាមកំហែងដល់សន្តិភាព និងសន្តិសុខរបស់ប្រជាពលរដ្ឋ អំពើភេរវកម្ម បរិស្ថាន និងគ្រោះមហន្តរាយផ្សេងៗទៀត។ល។

2. ប្រភពដើមនៃការពិត។ នេះ​មាន​ន័យ​ថា​ព័ត៌មាន​អំពី​ព្រឹត្តិការណ៍​ធ្ងន់ធ្ងរ​ដូចជា​ទុរ្ភិក្ស សង្គ្រាម ឧក្រិដ្ឋកម្ម​ហិង្សា​ខុស​ប្រក្រតី។ល។ - គ្របដណ្ដប់លើការគ្របដណ្តប់នៃបាតុភូតនៃជីវិតប្រចាំថ្ងៃ។ នេះពន្យល់ជាពិសេស ទំនោរនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ព័ត៌មានអវិជ្ជមាន និងមនោសញ្ចេតនា។

3. ភាពថ្មីថ្មោងនៃការពិត។ សារ​ដែល​មិន​ទាន់​ត្រូវ​បាន​គេ​ស្គាល់​យ៉ាង​ទូលំទូលាយ​គឺ​មាន​សមត្ថភាព​កាន់​តែ​ទាក់ទាញ​ការ​ចាប់​អារម្មណ៍​របស់​ប្រជាជន។ នេះអាចជាទិន្នន័យចុងក្រោយបំផុតស្តីពីលទ្ធផលនៃការអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ច ឬចំនួនអ្នកអត់ការងារធ្វើ ការហោះហើរទៅកាន់ភពផ្សេងទៀត លើគណបក្សនយោបាយថ្មី និងមេដឹកនាំរបស់ពួកគេជាដើម។

4. ជោគជ័យនយោបាយ។ យោងតាមគោលការណ៍នេះ សារអំពីជោគជ័យរបស់មេដឹកនាំនយោបាយ គណបក្ស ឬរដ្ឋទាំងមូល ចូលទៅក្នុងកម្មវិធី និងអត្ថបទ។ ការយកចិត្តទុកដាក់ជាពិសេសគឺត្រូវបានយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះអ្នកឈ្នះនៅក្នុងការបោះឆ្នោត ឬនៅក្នុងការស្ទង់មតិវាយតម្លៃ។ ការគោរពរបស់តារាក្នុងនយោបាយ សិល្បៈ កីឡា គឺជាបាតុភូតប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធម្មតានៅក្នុងសង្គមទីផ្សារ។

5. ឋានៈសង្គមខ្ពស់។ ស្ថានភាពនៃប្រភពព័ត៌មានកាន់តែខ្ពស់ ការសម្ភាសន៍ ឬកម្មវិធីទូរទស្សន៍កាន់តែសំខាន់ត្រូវបានពិចារណា ចាប់តាំងពីប្រជាប្រិយភាពរបស់ពួកគេត្រូវបានគេសន្មត់ថា អ្វីៗផ្សេងទៀតមានភាពស្មើគ្នា សមាមាត្រដោយផ្ទាល់ទៅនឹងស្ថានភាពសង្គមរបស់មនុស្សដែលរាយការណ៍ព័ត៌មាន។ យោងទៅតាមច្បាប់នេះ ការចូលប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលងាយស្រួលបំផុតគឺត្រូវបានរីករាយដោយមនុស្សដែលកាន់កាប់កន្លែងខ្ពស់បំផុតក្នុងជួរនយោបាយ យោធា សាសនា ឬឋានានុក្រមផ្សេងទៀត៖ ប្រធានាធិបតី មេដឹកនាំយោធា រដ្ឋមន្ត្រី។ល។ ទំព័រដំបូងនៃកាសែត និងកម្មវិធីវិទ្យុ និងទូរទស្សន៍សំខាន់ៗត្រូវបានឧទ្ទិសដល់ពួកគេ។

ការប្រកាន់ខ្ជាប់របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចំពោះច្បាប់ដែលផ្តោតតែលើចំនួនអ្នកទស្សនា និងជ័យជំនះក្នុងការតស៊ូប្រកួតប្រជែងកំណត់ទំនោររបស់ពួកគេចំពោះការគ្របដណ្តប់លើព្រឹត្តិការណ៍នយោបាយក្នុងលក្ខណៈស្រើបស្រាល ក្នុងការស្វែងរកមនោសញ្ចេតនា និងកិត្តិនាម។ គោលការណ៍នៃការជ្រើសរើសសម្ភារៈដែលបានអនុម័តដោយពួកគេគឺមិនស៊ីគ្នាជាមួយនឹងសារវិភាគស៊ីជម្រៅ ហើយជារឿយៗរារាំងការបង្កើតរូបភាពព័ត៌មាននៃពិភពលោកដែលមានលក្ខណៈគ្រប់គ្រាន់ ឬតិចទៅនឹងការពិត។

ការបង្កើតរូបភាពនៃពិភពលោកបែបនេះក៏ភាគច្រើនអាស្រ័យទៅលើវិធីដែលព័ត៌មានត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រើវិធីសំខាន់ពីរក្នុងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន - បន្តបន្ទាប់គ្នា និងបែងចែក។ វិធីសាស្រ្តទីមួយគឺត្រូវបានប្រើប្រាស់ញឹកញាប់ជាងមុនដោយសារព័ត៌មាន ដោយគ្របដណ្តប់លើបញ្ហានយោបាយជាក់លាក់មួយយ៉ាងជាប់លាប់ និងទូលំទូលាយនៅក្នុងអត្ថបទ និងការបោះពុម្ពផ្សេងទៀត។ វិធីសាស្រ្តទីពីរ - ការបង្ហាញព័ត៌មានជាបំណែកៗ ជាពិសេសគឺជារឿងធម្មតានៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍។ វាបង្កើតការលំបាកមួយចំនួនសម្រាប់អ្នកស្តាប់ក្នុងការយល់ដឹងអំពីខ្លឹមសារនៃព្រឹត្តិការណ៍ ឬដំណើរការនោះ។

ការបែកខ្ញែកនៃព័ត៌មាន បង្កើតរូបរាងនៃភាពបត់បែន និងភាពរហ័សរហួននៃការបញ្ជូនរបស់វា រារាំងអ្នកមិនមែនជាអ្នកជំនាញ (ប្រជាពលរដ្ឋភាគច្រើន) ពីការបង្កើតរូបភាពពេញលេញនៃបាតុភូត ឬព្រឹត្តិការណ៍នយោបាយ។ វាផ្តល់ឱ្យអ្នកទំនាក់ទំនងនូវឱកាសបន្ថែមដើម្បីរៀបចំទស្សនិកជន ដោយផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់របស់ពួកគេលើទិដ្ឋភាពមួយចំនួននៃព្រឹត្តិការណ៍ និងស្ងាត់ ឬធ្វើឱ្យអ្នកដទៃមិនច្បាស់លាស់។ ការបង្ហាញព័ត៌មានជាបំណែកៗនៅទីបំផុតធ្វើឱ្យអ្នកស្តាប់មិនសប្បាយចិត្ត ហើយអាចបញ្ឈប់ចំណាប់អារម្មណ៍របស់ពួកគេនៅក្នុងនយោបាយ និងបណ្តាលឱ្យមានការព្រងើយកន្តើយផ្នែកនយោបាយ ឬបង្ខំពួកគេឱ្យពឹងផ្អែកលើការវាយតម្លៃរបស់អ្នកអត្ថាធិប្បាយ។

មធ្យោបាយនៃការបង្ហាញព័ត៌មានដែលបែកខ្ញែកត្រូវបានអ្នកស្រាវជ្រាវជាច្រើនចាត់ទុកថាជាលក្ខណៈជាក់លាក់នៃប្រភេទទូរទស្សន៍ ដែលជាផលវិបាកនៃទ្រព្យសម្បត្តិរបស់វា ដែលហៅថា "សម្ពាធមើលឃើញ"។ ខ្លឹមសារនៃទ្រព្យសម្បត្តិនេះគឺថា ដោយសារតែសមត្ថភាពសោតទស្សន៍របស់វា ទូរទស្សន៍ត្រូវបានផ្តោតលើការបញ្ជូនរូបភាពដែលមើលឃើញជាចម្បង ពោលគឺឧ។ មានរូបភាពដែលមើលឃើញ, ព័ត៌មាន។ ដោយសារព័ត៌មានវិទ្យាសាស្ត្រ និងព័ត៌មានធ្ងន់ធ្ងរផ្សេងទៀតជាធម្មតាត្រូវគ្នានឹងរូបភាពអេក្រង់ វាត្រូវបានទុកសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ព និងវិទ្យុ។

"ការបែងចែកកម្លាំងពលកម្ម" បែបនេះរវាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងអាចទទួលយកបាន ហើយថែមទាំងអាចទទួលយកបានសម្រាប់សង្គមប្រជាធិបតេយ្យ ប្រសិនបើអមដោយការបែងចែកពេលវេលារបស់អ្នកទស្សនាឱ្យសមស្របតាមទស្សនាវដ្តី កាសែត និងសៀវភៅ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ និន្នាការទូទៅនៃពិភពលោកទំនើបគឺការកើនឡើងនៃឥទ្ធិពលនៃទូរទស្សន៍ដែលជាមធ្យោបាយទាក់ទាញបំផុតនៃការទទួលបានព័ត៌មាននយោបាយ និងព័ត៌មានផ្សេងទៀត និងការចុះខ្សោយដែលទាក់ទងនៃផលប៉ះពាល់លើចំនួនប្រជាជននៃសម្ភារៈបោះពុម្ព និងការផ្សាយតាមវិទ្យុ។ ជាឧទាហរណ៍ នៅប្រទេសអាឡឺម៉ង់ ប្រជាពលរដ្ឋចំណាយពេលមើលទូរទស្សន៍ ៥,៣ ដងច្រើនជាងការអានកាសែត។ លើសពីនេះ ទូរទស្សន៍នាំមុខប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតទាក់ទងនឹងអំណាចនៃឥទ្ធិពលបញ្ចុះបញ្ចូល និងការជឿទុកចិត្តរបស់ប្រជាពលរដ្ឋ ដោយសារជាធម្មតាមនុស្សមានទំនោរជឿលើអ្វីដែលពួកគេឃើញច្រើនជាងអ្វីដែលពួកគេបានឮ ឬអាន។

"សម្ពាធនៃការមើលឃើញ" ដែលមាននៅក្នុងទូរទស្សន៍ត្រូវបានបង្ហាញមិនត្រឹមតែនៅក្នុងការបង្ហាញជាបំណែកនៃព័ត៌មានស្របតាមលទ្ធភាពនៃការបញ្ចាំងរបស់វាប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែក៏មាននៅក្នុងពិធីសាសនានិងការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួននៃព័ត៌មាននយោបាយផងដែរ។ ទូរទស្សន៍ជាធម្មតាចូលចិត្តបញ្ជូនព័ត៌មានដែលអាចចាប់បានដោយកាមេរ៉ាទូរទស្សន៍ ពោលគឺឧ។ បង្ហាញមនុស្សជាក់លាក់ វត្ថុ ។ល។ ដូច្នេះហើយ ពិធីការទូត និងពិធីផ្សេងៗ កិច្ចប្រជុំផ្លូវការ ដំណើរទស្សនកិច្ច សន្និសីទសារព័ត៌មាន ជាដើម ដែលអាចចូលទៅដល់បានយ៉ាងងាយដោយកញ្ចក់ទូរលេខ គ្របដណ្ដប់លើអេក្រង់។ សេចក្តីថ្លែងការណ៍អរូបីដែលបង្ហាញពីមូលហេតុដ៏ស៊ីជម្រៅនៃបាតុភូតនយោបាយមួយចំនួនមិនអាចថតនៅលើវីដេអូបានទេ ហើយជាក្បួនមិនត្រូវចូលទៅក្នុងកម្មវិធីឡើយ។

ជាលទ្ធផលនៃការបង្ហាញព័ត៌មាននេះ នយោបាយមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួនហួសហេតុ ការយកចិត្តទុកដាក់របស់ទស្សនិកជនគឺផ្តោតជាសំខាន់លើអ្នកដឹកនាំនយោបាយ ដែលជាធម្មតាមិនទទួលបានឱកាសដើម្បីលម្អិតអំពីទស្សនៈ និងគោលដៅគោលនយោបាយរបស់ពួកគេ។

ការបែកខ្ញែក ការធ្វើពិធី និងការធ្វើបដិរូបកម្មនៃព័ត៌មាន នាំទូរទស្សន៍ទៅកាន់ផ្លូវនៃការបង្ហាញផ្នែកខាងក្រៅ និងផ្នែកខាងក្រៅនៃបាតុភូតនយោបាយ។ ទំនាក់ទំនងសំខាន់ៗក្នុងករណីនេះមិនត្រូវបានបង្ហាញទេ។ ដំណើរការនៃការបង្កើតឆន្ទៈនយោបាយ និងការសម្រេចចិត្ត ដែលជាស្នូលនៃនយោបាយ នៅតែគ្មានការយកចិត្តទុកដាក់។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានឱកាសដ៏អស្ចារ្យក្នុងការជះឥទ្ធិពលយ៉ាងសកម្ម មិនត្រឹមតែការយល់ឃើញអំពីបាតុភូត និងព្រឹត្តិការណ៍នយោបាយរបស់បុគ្គលម្នាក់ៗប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានអាកប្បកិរិយារបស់ពួកគេចំពោះនយោបាយជាទូទៅផងដែរ។ ទាំងភាពអសកម្មនយោបាយរបស់ប្រជាជនលើបញ្ហាណាមួយ និងសកម្មភាពមហាជនគឺទាក់ទងដោយផ្ទាល់ទៅនឹងជំហររបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលើបញ្ហានេះ។

3. ការវាយតម្លៃផ្ទុយពីតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងសង្គមទំនើប។

លទ្ធភាពដ៏ធំសម្បើមសម្រាប់ឥទ្ធិពលសកម្មនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមហាជនលើមនសិការនយោបាយ និងអាកប្បកិរិយារបស់ប្រជាពលរដ្ឋ ថ្លែងទីបន្ទាល់ចំពោះតួនាទីដ៏សំខាន់នៃ "អចលនវត្ថុទីបួន" នៅក្នុងសង្គមទំនើប។ អ្នកស្រាវជ្រាវផ្នែកសារគមនាគមន៍មួយចំនួន ថែមទាំងនិយាយអំពីយុគសម័យនៃ "ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ" ដែលជាអំណាចនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដែលមិនត្រឹមតែឆ្លុះបញ្ចាំង និងបកស្រាយការពិតប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងបង្កើតវាឡើងតាមវិធាន និងឆន្ទានុសិទ្ធិរបស់ខ្លួន។

ការប៉ាន់ប្រមាណនៃឥទ្ធិពលកាន់តែខ្លាំងឡើងនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលើនយោបាយ និងសង្គមគឺផ្ទុយគ្នាដោយផ្ទាល់ អ្នកនិពន្ធខ្លះមើលឃើញនៅក្នុងវាពន្លកនៃអរិយធម៌ថ្មី ខ្ពស់ជាង និងមនុស្សធម៌ សង្គមព័ត៌មាន ពួកគេឃើញចលនាពិតប្រាកដឆ្ពោះទៅរក "ភាពខុសប្រក្រតី ផ្ទាល់ខ្លួន ប្រឆាំងការិយាធិបតេយ្យ ស្វែងរកការគិត រដ្ឋច្នៃប្រឌិត" ដែលមានសមត្ថភាពដោះស្រាយច្រើនបំផុត។ ជម្លោះថ្ងៃនេះធ្ងន់ធ្ងរ។

អ្នកគិតផ្សេងទៀតដែលបញ្ជាក់ពីផលប៉ះពាល់ដ៏បំផ្លិចបំផ្លាញ និងបំផ្លិចបំផ្លាញលើបុគ្គលិកលក្ខណៈ និងវប្បធម៌នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមហាជន និងជាពិសេសទូរទស្សន៍ វាយតម្លៃពីការកើនឡើងនៃអំណាចព័ត៌មានដោយទុទិដ្ឋិនិយម។ ដូច្នេះ អ្នកដឹកនាំរឿងដ៏ល្បីល្បាញរបស់អ៊ីតាលី Federico Fellini ជឿជាក់ថា "ដោយមានជំនួយពីថាមពលនៃការបង្ហាញការយល់សប្តិនៃទស្សនីយភាព ដែលមកដល់ផ្ទះរបស់មនុស្សទាំងថ្ងៃទាំងយប់ ដោយមិនមានការរំខានណាមួយ ទូរទស្សន៍បានបំផ្លាញមិនត្រឹមតែរោងកុនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងទំនាក់ទំនងរបស់មនុស្សទៅនឹងការពិតផងដែរ។ . ជីវិតទាំងអស់ - ធម្មជាតិ មិត្តភ័ក្តិរបស់យើង អក្សរសិល្ប៍ ស្ត្រី - អ្វីៗគ្រប់យ៉ាងកំពុងតែរសាត់ទៅៗក្រោមឥទ្ធិពលនៃអេក្រង់តូចនេះ ដែលកាន់តែធំឡើងៗ និងជ្រៀតចូលគ្រប់ទីកន្លែង។ វាបានលេបយកអ្វីៗទាំងអស់៖ ការពិត ខ្លួនយើង និងទំនាក់ទំនងរបស់យើងទៅនឹងការពិត។

បទពិសោធន៍នៃប្រវត្តិសាស្ត្របង្ហាញថា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចបម្រើគោលបំណងនយោបាយផ្សេងៗ៖ ទាំងអប់រំមនុស្ស អភិវឌ្ឍខ្លួន ចង់បានសេរីភាព និងយុត្តិធម៌សង្គម លើកកម្ពស់ និងជួយឱ្យមានសិទ្ធិចូលរួមក្នុងនយោបាយ ពង្រឹងបុគ្គល និង ធ្វើជាទាសករខាងវិញ្ញាណ ផ្តល់ព័ត៌មានខុស និងបំភិតបំភ័យ ញុះញង់ឱ្យមានការស្អប់ខ្ពើម សាបព្រួសការមិនទុកចិត្ត និងការភ័យខ្លាច។

ជំពូក III ។ ឧបាយកលនយោបាយ និងវិធីកំណត់វា។

1. ឧបាយកលនយោបាយតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

គ្រោះថ្នាក់ដ៏ធំបំផុតសម្រាប់ពលរដ្ឋ និងរដ្ឋាភិបាលប្រជាធិបតេយ្យគឺការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ឧបាយកលនយោបាយ - ការគ្រប់គ្រងដោយសម្ងាត់នៃមនសិការនយោបាយ និងអាកប្បកិរិយារបស់មនុស្សដើម្បីបង្ខំពួកគេឱ្យធ្វើសកម្មភាព (ឬអសកម្ម) ផ្ទុយពីផលប្រយោជន៍របស់ពួកគេ។ ឧបាយកលគឺផ្អែកលើការភូតកុហក និងការបោកប្រាស់។ ជាងនេះទៅទៀត នេះមិនមែនជា "ការកុហកស" ទេ ប៉ុន្តែជាសកម្មភាពអាត្មានិយម។ បើគ្មានការប្រយុទ្ធនឹងឧបាយកលត្រឹមត្រូវទេ វាអាចក្លាយជាមុខងារសំខាន់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងចាត់ទុកជាមោឃៈនូវគោលការណ៍ប្រជាធិបតេយ្យដែលរដ្ឋប្រកាសជាផ្លូវការ។

ទាមទារភាពបត់បែនកាន់តែច្រើនក្នុងនយោបាយ ឧបាយកលជាវិធីសាស្រ្តនៃការគ្រប់គ្រងសង្គមមានគុណសម្បត្តិមួយចំនួនសម្រាប់មុខវិជ្ជារបស់ខ្លួន បើប្រៀបធៀបនឹងវិធីសាស្ត្រនៃការត្រួតត្រាដោយបង្ខំ និងសេដ្ឋកិច្ច។ វាត្រូវបានអនុវត្តដោយមិនមានការកត់សម្គាល់ដោយអ្នកកាន់អំណាច មិនរួមបញ្ចូលការលះបង់ដោយផ្ទាល់ និងការបង្ហូរឈាម និងមិនតម្រូវឱ្យមានការចំណាយសម្ភារៈដ៏ធំ ដែលចាំបាច់ដើម្បីសូកប៉ាន់ ឬផ្គាប់ចិត្តគូប្រជែងនយោបាយជាច្រើន។

នៅក្នុងពិភពសម័យទំនើប ទ្រឹស្ដី និងការអនុវត្តនៃឧបាយកលនយោបាយបានទទួលនូវការអភិវឌ្ឍន៍ផ្នែកវិទ្យាសាស្ត្រដ៏ស៊ីជម្រៅ និងការអនុវត្តជាក់ស្តែង។ បច្ចេកវិជ្ជាទូទៅនៃឧបាយកលទូទាំងសកលលោក ជាធម្មតាផ្អែកលើការណែនាំជាប្រព័ន្ធទៅក្នុងមនសិការដ៏ធំនៃទេវកថាសង្គម-នយោបាយ - គំនិតបំភាន់ដែលបញ្ជាក់ពីតម្លៃ និងបទដ្ឋានមួយចំនួន ហើយត្រូវបានយល់ឃើញជាចម្បងលើជំនឿ ដោយគ្មានហេតុផល និងការឆ្លុះបញ្ចាំងរិះគន់។

ទេវកថាបង្កើតជាមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃរូបភាពបំភាន់នៃពិភពលោកដែលបង្កើតឡើងដោយអ្នករៀបចំ។ ដូច្នេះរចនាសម្ព័ន្ធគាំទ្រនៃប្រព័ន្ធកុម្មុយនិស្តនៃឧបាយកលគឺជាទេវកថាអំពីទ្រព្យសម្បត្តិឯកជនដែលជាប្រភពចម្បងនៃអំពើអាក្រក់សង្គមអំពីភាពជៀសមិនរួចនៃការដួលរលំនៃមូលធននិយមនិងជ័យជំនះនៃកុម្មុយនិស្តអំពីតួនាទីនាំមុខនៃវណ្ណៈកម្មករនិងបក្សកុម្មុយនិស្តរបស់ខ្លួន។ អំពីគោលលទ្ធិសង្គមពិតតែមួយគត់ - លទ្ធិម៉ាក្ស-លេនីន។

2. វិធីសាស្រ្តនិងដែនកំណត់នៃឧបាយកល។

ដើម្បីចាក់ឫសទេវកថាសង្គម បច្ចេកវិទ្យានៃឧបាយកលពាក់ព័ន្ធនឹងការប្រើប្រាស់ឃ្លាំងអាវុធដ៏សម្បូរបែបនៃវិធីសាស្រ្តជាក់លាក់នៃឥទ្ធិពលលើចិត្តរបស់មនុស្ស។ ទាំងនេះរួមបញ្ចូលមិនត្រឹមតែការលេងសើចដោយផ្ទាល់នៃអង្គហេតុ ការបិទបាំងព័ត៌មានមិនសមរម្យ ការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានភូតកុហក និងការបង្កាច់បង្ខូចនោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងមានវិធីដែលល្អិតល្អន់ជាងនេះទៀត៖ ការពិតពាក់កណ្តាល (នៅពេលណា ដើម្បីធានាបាននូវទំនុកចិត្តពីទស្សនិកជន ព័ត៌មានលម្អិតជាក់លាក់ និងគ្មានខ្លឹមសារគឺមានលក្ខណៈជាកម្មវត្ថុ និង គ្របដណ្តប់យ៉ាងលម្អិត ហើយការពិតសំខាន់ៗត្រូវបានបិទបាំង ឬការបកស្រាយមិនពិតទូទៅនៃព្រឹត្តិការណ៍ត្រូវបានផ្តល់ឱ្យ) ការដាក់ស្លាក (នៅពេលដែលនិយមន័យដែលមិនសមហេតុផលត្រូវបានផ្តល់ឱ្យពួកគេដោយគ្មានភស្តុតាងឧទាហរណ៍ "ចក្រពត្តិនិយម" "ហ្វាស៊ីស" "ក្រហមត្នោត" ។ "លទ្ធិឆវនិយម" ។ល។) និងល។

មានវិធីសាស្រ្តជាច្រើននៃភាសាវិទ្យា ឧបាយកលភាសា ដែលពាក់ព័ន្ធនឹងការប្រើប្រាស់ពាក្យអសុរស ដើម្បីសំដៅទៅលើបាតុភូតដូចគ្នា ក៏ដូចជាពាក្យដែលមានអត្ថន័យវាយតម្លៃផ្សេងគ្នា។ ដូច្នេះ ជាឧទាហរណ៍ បុគ្គលដែលដឹកនាំការតស៊ូប្រដាប់អាវុធ ដើម្បីបង្កើតរដ្ឋឯករាជ្យមួយ ហៅថា អ្នកប្រយុទ្ធសេរីភាព អ្នកបំបែកខ្លួន ភេរវករ បក្សពួក សកម្មប្រយុទ្ធ តាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងៗ អាស្រ័យលើចំណូលចិត្តនយោបាយ។

សម្រាប់ប្រភេទព័ត៌មាននីមួយៗ រួមជាមួយនឹងបច្ចេកទេសរៀបចំទូទៅ មានចំណុចពិសេស។ ជាឧទាហរណ៍ ទូរទស្សន៍ប្រើមុំកាមេរ៉ាដែលមិនគួរឱ្យទាក់ទាញ ឬកែសម្រួលវីដេអូដែលបានថត ដើម្បីបង្កើតអារម្មណ៍គួរឱ្យស្អប់ខ្ពើមចំពោះអ្នកមើលចំពោះអ្នកនយោបាយដែលមិនពេញចិត្ត។ ដើម្បី​លាក់​កំបាំង​មហាជន​ជាមួយ​គំនិត​នយោបាយ​មួយ​ចំនួន វា​តែងតែ​រៀបចំ​កម្មវិធី​កម្សាន្ត​បែប​អុកឡុក ។ល។

ឧបាយកលទំនើបប្រើច្បាប់នៃចិត្តវិទ្យាយ៉ាងប៉ិនប្រសប់។ ដូច្នេះ បច្ចេកទេសឧបាយកលដែលរីករាលដាល និងគ្មានការបង្កគ្រោះថ្នាក់ខាងក្រៅ ហៅថា "វង់នៃភាពស្ងៀមស្ងាត់" មាននៅក្នុងការប្រើប្រាស់តំណភ្ជាប់ទៅនឹងការប្រឌិតការស្ទង់មតិសាធារណៈ ឬការពិតផ្សេងទៀត ដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលប្រជាពលរដ្ឋថា សង្គមភាគច្រើនគាំទ្រជំហរនយោបាយដែលពេញចិត្តចំពោះអ្នកបោកប្រាស់។ នៅក្នុងជ័យជំនះរបស់វា។ នេះបង្ខំឱ្យមនុស្សដែលប្រកាន់ទស្សនៈផ្សេងគ្នា ដោយខ្លាចស្ថិតក្នុងភាពឯកោក្នុងសង្គម-ផ្លូវចិត្ត ឬការដាក់ទណ្ឌកម្មប្រភេទខ្លះ ឱ្យនៅស្ងៀមចំពោះមតិរបស់ពួកគេ ឬផ្លាស់ប្តូរវា។ ប្រឆាំងនឹងផ្ទៃខាងក្រោយនៃភាពស្ងៀមស្ងាត់អំពីជំហររបស់គូប្រជែង សំឡេងនៃភាគច្រើនពិតប្រាកដ ឬស្រមើស្រមៃកាន់តែខ្លាំងឡើង ហើយនេះរឹតតែបង្ខំឱ្យអ្នកដែលមិនយល់ស្រប ឬស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការទទួលយកគំនិត "ទទួលយកជាទូទៅ" ឬលាក់បាំងការផ្តន្ទាទោសរបស់ពួកគេយ៉ាងជ្រាលជ្រៅ។ ជាលទ្ធផល "វង់នៃលំនាំដើម" រមួលកាន់តែខ្លាំងដែលធានានូវជ័យជំនះរបស់អ្នករៀបចំ។

ឧបាយកលត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយមិនត្រឹមតែនៅក្នុងរដ្ឋផ្តាច់ការ និងផ្តាច់ការ ដែលជារឿយៗវាជាវិធីសាស្រ្តលេចធ្លោនៃសកម្មភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ប៉ុន្តែក៏មាននៅក្នុងលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យលោកខាងលិចសម័យទំនើបផងដែរ ជាពិសេសនៅក្នុងការឃោសនារបស់គណបក្ស និងអំឡុងពេលយុទ្ធនាការបោះឆ្នោត។ សព្វថ្ងៃនេះ មិនមែនយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតី ឬសភាតែមួយនៅក្នុងប្រទេសលោកខាងលិច និងរដ្ឋជាច្រើនទៀតអាចធ្វើបានដោយគ្មានការប្រើប្រាស់ឧបាយកល និងបច្ចេកទេសផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលទាក់ទងគ្នាយ៉ាងជិតស្និទ្ធ បង្កើតគំនិតរបស់អ្នកទស្សនាអំពីគោលនយោបាយជាក់លាក់មួយ ដែលមានទំនាក់ទំនងគ្នាយ៉ាងជិតស្និទ្ធ។ ឆ្ងាយពីការពិត។

ការសិក្សាជាក់ស្តែងបង្ហាញថា អ្នកបោះឆ្នោត "ជាមធ្យម" ជាធម្មតាវិនិច្ឆ័យបេក្ខជនប្រធានាធិបតី ឬសមាជិកសភា ដោយរូបភាពដែលទូរទស្សន៍ និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំៗបង្កើតសម្រាប់គាត់។ នៅក្នុងបណ្តាប្រទេសលោកខាងលិចនិងក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីតំបន់ទាំងមូលនៃអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងអភិវឌ្ឍដោយជោគជ័យ - ការបង្កើតរូបភាព i.e. បង្កើតរូបភាពអ្នកនយោបាយ ដែលទាក់ទាញអ្នកបោះឆ្នោត។ ជួលឱ្យលុយធំ អ្នកបង្កើតរូបភាពអាជីព និងអ្នករៀបចំយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតកំណត់ឱ្យបេក្ខជនមិនត្រឹមតែទម្រង់នៃការស្លៀកពាក់ និងអាកប្បកិរិយាប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងខ្លឹមសារនៃសុន្ទរកថា ដែលពោរពេញទៅដោយការសន្យាទាក់ទាញជាច្រើន ដែលជាធម្មតាត្រូវបានបំភ្លេចចោលភ្លាមៗបន្ទាប់ពីជ័យជម្នះក្នុងការបោះឆ្នោត។ .

នៅពីក្រោយការវេចខ្ចប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ប៉ិនប្រសប់ដែលធ្វើឡើងដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ វាជាការលំបាកសម្រាប់អ្នកបោះឆ្នោតក្នុងការស្វែងយល់អំពីអាជីវកម្មពិត និងគុណភាពសីលធម៌របស់បេក្ខជន ដើម្បីកំណត់មុខតំណែងនយោបាយរបស់ពួកគេ។ ប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងសកម្មភាពបោកបញ្ឆោតនេះ ប្រែក្លាយជម្រើសរបស់ប្រជាពលរដ្ឋពីការសម្រេចចិត្តដោយសេរី ទៅជាសកម្មភាពផ្លូវការ ដែលរៀបចំឡើងដោយអ្នកឯកទេសក្នុងការបង្កើតស្មារតីមហាជន។

លទ្ធភាពនៃការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺអស្ចារ្យ ប៉ុន្តែមិនមានដែនកំណត់ទេ។ ដែនកំណត់នៃឧបាយកលនៃមតិសាធារណៈត្រូវបានកំណត់ ជាដំបូងនៃការទាំងអស់ ដោយស្មារតីមហាជនដែលបានបង្កើតឡើងរួចហើយ គំរូ និងទស្សនៈរបស់មនុស្ស។ ដើម្បីឱ្យមានប្រសិទ្ធភាព ឧបាយកលត្រូវតែផ្អែកលើចិត្តគំនិត និងគំនិតដែលមានស្រាប់របស់ប្រជាជន។ ទោះបីជាស្ថិតនៅក្រោមឥទ្ធិពលនៃការឃោសនាក៏ដោយ ក៏គំនិតទាំងនេះអាចផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗ។

ឧបសគ្គសំខាន់ចំពោះឧបាយកលគឺជាបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់មនុស្ស ក៏ដូចជាប្រព័ន្ធទំនាក់ទំនងដែលមិនត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយអាជ្ញាធរ៖ គ្រួសារ សាច់ញាតិ អ្នកស្គាល់គ្នា និងមិត្តភក្តិ ក្រុមអន្តរកម្មដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងដំណើរការផលិតកម្ម និងសកម្មភាពផ្សេងៗទៀត។ល។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ឧបាយកលនយោបាយ ជាពិសេសនៅពេលដែលអ្នកផ្តួចផ្តើមគំនិតរបស់ខ្លួនមានសិទ្ធិផ្តាច់មុខលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ អំណាចសេដ្ឋកិច្ច និងនយោបាយ គឺអាចឆ្លងផុតឧបសគ្គទាំងនេះបាន ដោយសារលទ្ធភាពផ្ទៀងផ្ទាត់នៃបទពិសោធន៍បុគ្គល និងក្រុមទាក់ទងនឹងនយោបាយមានកម្រិត និងអនុញ្ញាតឱ្យមានការបកស្រាយផ្សេងៗ។

ជាឧទាហរណ៍ ការបរាជ័យនៃគោលនយោបាយសេដ្ឋកិច្ចរបស់រដ្ឋាភិបាលអាចពន្យល់បានតាមវិធីផ្សេងៗគ្នា៖ អសមត្ថភាព ឬអំពើពុករលួយ កេរ្តិ៍ដំណែលដ៏ធ្ងន់នៃរបបអតីតកាល ភាពជៀសមិនរួចនៃការលំបាកក្នុងអំឡុងពេលកំណែទម្រង់ ភាពទាក់ទាញរបស់ពួកប្រឆាំង ឬរដ្ឋអរិភាព។ល។ នៅលើ ប្រជាជនមានយន្តការការពារខ្សោយបំផុតប្រឆាំងនឹងឧបាយកលក្នុងវិស័យនៃបញ្ហាថ្មីដែលទាក់ទងនឹងការដែលវាមិនទាន់បានបង្កើតមតិ។

3. ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពហុនិយម។

ផលវិបាកអវិជ្ជមាននៃសកម្មភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចត្រូវបានកំណត់ដោយអង្គការសង្គមរបស់ពួកគេ។ គោលការណ៍សំខាន់បំផុតនៃអង្គការប្រជាធិបតេយ្យនៃបណ្តាញសារព័ត៌មានគឺពហុនិយមនៃអាជ្ញាធរនៅក្នុងសង្គម និងពហុនិយមនៃសារព័ត៌មានខ្លួនឯង។ ពហុនិយមនៃអាជ្ញាធរមានន័យថាការបែងចែកនៅក្នុងសង្គមនៃសេដ្ឋកិច្ចសង្គមតាមពិតនយោបាយ (ការបង្ខិតបង្ខំ) និងអាជ្ញាធរខាងវិញ្ញាណនិងព័ត៌មាន។ ការដួលរលំនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចរន្តក្រោមការគ្រប់គ្រងនៃក្រុមដែលមានឥទ្ធិពលខាងសេដ្ឋកិច្ច និង/ឬនយោបាយ មានន័យថាការបញ្ចប់នៃលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យ ឬយ៉ាងហោចណាស់ជាការបង្ខូចទ្រង់ទ្រាយដ៏សំខាន់របស់វា។

ឯករាជ្យភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈអាចត្រូវបានធានាដោយទម្រង់សមស្របនៃអង្គការសង្គមរបស់ពួកគេ។ អង្គការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទំនើបមានបីទម្រង់សំខាន់ៗ៖ ឯកជន (ពាណិជ្ជកម្ម) ច្បាប់រដ្ឋ និងសាធារណៈ។ ជាឧទាហរណ៍ នៅក្នុងអង្គការពាណិជ្ជកម្មដែលគ្របដណ្តប់លើសហរដ្ឋអាមេរិក ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយឯកជន និងផ្តល់ហិរញ្ញប្បទានដោយប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការបរិច្ចាគឯកជន។ ពួកគេត្រូវបានកំណត់លក្ខណៈដោយការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លាសម្រាប់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងទស្សនិកជន។ គុណវិបត្តិដ៏សំខាន់បំផុតនៃអង្គការពាណិជ្ជកម្មនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺការពឹងផ្អែកដោយផ្ទាល់របស់ពួកគេទៅលើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងម្ចាស់ ក៏ដូចជាការភ្លេចភ្លាំងជាញឹកញាប់នៃផលប្រយោជន៍សាធារណៈ និងស្តង់ដារសីលធម៌ក្នុងការស្វែងរកភាពជោគជ័យ។

នៅក្រោមអង្គការរដ្ឋ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាកម្មសិទ្ធិរបស់រដ្ឋ ហើយត្រូវបានផ្តល់មូលនិធិដោយផ្ទាល់ និងគ្រប់គ្រងដោយរដ្ឋ។ អត្ថប្រយោជន៏នៃទម្រង់នៃអង្គការនេះ ដែលមានប្រៀបឧទាហរណ៍នៅប្រទេសបារាំង គឺឯករាជ្យភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពីរដ្ឋធានីធំៗ ការគ្រប់គ្រងរបស់សភា និងរដ្ឋាភិបាល។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការផ្តល់មូលនិធិសាធារណៈរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចកាត់បន្ថយភាពប្រកួតប្រជែងរបស់ពួកគេ និងត្រូវបានប្រើប្រាស់ដើម្បីទម្លាក់ពួកគេទៅឱ្យអ្នកដែលកាន់អំណាច និងការិយាធិបតេយ្យ។ លើស​ពី​នេះ​ទៀត នេះ​ជា​បន្ទុក​ធ្ងន់​សម្រាប់​ថវិកា​រដ្ឋ។

អង្គការសង្គម-ច្បាប់របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយស្វែងរកការដោះលែងពួកគេពីការពឹងផ្អែករបស់រដ្ឋ និងឯកជន។ យោងតាមគំរូនេះ ពួកគេត្រូវបានផ្តល់ហិរញ្ញប្បទានជាចម្បងដោយពន្ធពិសេសដែលបង់ដោយប្រជាពលរដ្ឋ ពួកគេមានសិទ្ធិជានីតិបុគ្គល និងរដ្ឋាភិបាលខ្លួនឯង ទោះបីជាពួកគេត្រូវបានគ្រប់គ្រងជាទូទៅដោយក្រុមប្រឹក្សាសាធារណៈ ដែលមានតំណាងនៃក្រុម និងអង្គការសង្គមសំខាន់ៗបំផុតក៏ដោយ។ . គំរូនៃការរៀបចំវិទ្យុ និងទូរទស្សន៍នេះ មាននៅអាល្លឺម៉ង់ ទោះបីជាមានទូរទស្សន៍ឯកជន និងវិទ្យុផ្សាយក៏ដោយ។ សារព័ត៌មានជាកម្មសិទ្ធិឯកជនទាំងស្រុង។

គ្មានវិធីសាស្រ្តណាមួយក្នុងចំណោមវិធីសាស្រ្តទាំងបីនៃការរៀបចំសាធារណៈរបស់មហាជនដែលបានពិចារណាខាងលើ គឺជាសកល គ្មានការខ្វះខាត។ តាមលទ្ធភាពទាំងអស់ វិធីល្អបំផុតដើម្បីធានាឯករាជ្យភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពីឥទ្ធិពលផ្នែកតូចចង្អៀត និងការរួមបញ្ចូលគ្នាជាមួយសេដ្ឋកិច្ច ឬអំណាចរដ្ឋគឺអាចធ្វើទៅបានតែលើមូលដ្ឋាននៃការរួមបញ្ចូលគ្នានៃទម្រង់ទាំងបីដោយគិតគូរពីលក្ខណៈនៃប្រទេសជាក់លាក់មួយ។

ការអនុវត្តប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៃមុខងាររបស់ពួកគេនៅក្នុងសង្គមត្រូវបានសម្របសម្រួលដោយភាពចម្រុះ និងការប្រកួតប្រជែងរបស់ពួកគេក្នុងការទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ និងការជឿទុកចិត្តពីទស្សនិកជន។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពហុនិយមអាចត្រូវបានធានាទាំងដោយភាពចម្រុះរបស់ពួកគេ វត្តមាននៅក្នុងសង្គមនៃទីភ្នាក់ងារព័ត៌មាន សារព័ត៌មាន វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍ជាច្រើន និងដោយឯករាជ្យភាពនៃកម្មវិធីនិពន្ធរបស់ទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុ។ លើសពីនេះ ការផ្តល់ពេលវេលាផ្សាយដល់កងកម្លាំងនយោបាយទាំងអស់ ដែលត្រូវបានអនុវត្តនៅក្នុងប្រទេសជាច្រើន សមាមាត្រទៅនឹងចំនួនសន្លឹកឆ្នោតដែលទទួលបានដោយពួកគេនៅក្នុងការបោះឆ្នោត បម្រើគោលបំណងនេះ។

នៅក្នុងពិភពសម័យទំនើប ក្រោមឥទ្ធិពលនៃការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លា មាននិន្នាការនៃការប្រមូលផ្តុំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដែលធ្វើឲ្យមានការព្រួយបារម្ភចំពោះលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យ។ វាបង្ហាញរាងដោយខ្លួនឯងនៅក្នុងការថយចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃចំនួនកាសែតក្នុងស្រុក ការបង្កើតសាជីវកម្មជាតិ និងអន្តរជាតិដ៏មានឥទ្ធិពលដែលគ្រប់គ្រងកន្លែងព័ត៌មានដ៏ធំ នៅក្នុងការពឹងផ្អែកកាន់តែខ្លាំងឡើងនៃស្ថានីយ៍ទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុតូចៗលើព័ត៌មានយក្ស។ ដើម្បីទប់ស្កាត់ការផ្តាច់មុខនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ រដ្ឋជាច្រើនបានអនុម័តច្បាប់ពិសេសដែលកំណត់សមត្ថភាពរបស់សាជីវកម្មធំៗក្នុងការកាន់កាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្នាតតូច។

4. ការគ្រប់គ្រង និងគ្រប់គ្រងលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានគ្រប់គ្រង និងគ្រប់គ្រងដោយបុគ្គលជាក់លាក់ ឬដោយស្ថាប័នពិសេស។ នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម មុខងារនៃការគ្រប់គ្រងបែបនេះត្រូវបានអនុវត្ត ជាដំបូងដោយម្ចាស់របស់ពួកគេ នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរដ្ឋ - ដោយសេវារដ្ឋ នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈ និងផ្លូវច្បាប់ - ដោយសាធារណៈជន អង្គការនយោបាយ និងសមាគម។ ក្នុងគ្រប់ករណីទាំងអស់ វាត្រូវបានសន្មត់ថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដំណើរការនៅក្នុងច្បាប់។

នៅក្នុងប្រទេសភាគច្រើននៃពិភពលោក មានស្ថាប័នពិសេសនៃការគ្រប់គ្រងទូទៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដែលត្រួតពិនិត្យការអនុលោមតាមស្តង់ដារសីលធម៌ និងច្បាប់។

ការគ្រប់គ្រងតាមបែបប្រជាធិបតេយ្យលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដោយសង្គម ពិតណាស់មិនមានជាប់ពាក់ព័ន្ធនឹងការចាប់ពិរុទ្ធពីមុនដែលមាននៅក្នុងរដ្ឋផ្តាច់ការ និងផ្តាច់ការ ហើយមិនមែនជាការរំលោភលើសេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ និងការបញ្ចេញមតិនោះទេ។ ព័ត៌មាន នយោបាយ និងសេរីភាពផ្សេងទៀតរបស់មនុស្សមួយចំនួនតម្រូវឱ្យមានការរឹតបន្តឹងក្នុងករណីដែលវារំលោភលើសេរីភាព និងសិទ្ធិរបស់ប្រជាពលរដ្ឋផ្សេងទៀត និងរដ្ឋទាំងមូល។

សេចក្តីសន្និដ្ឋាន។

សព្វថ្ងៃនេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងជីវិតនយោបាយរបស់សង្គម។ ជាមួយនឹងលទ្ធភាពបច្ចេកទេស និងមនោគមវិជ្ជាទាំងអស់ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបម្រើគោលបំណងនយោបាយផ្សេងៗ៖ អប់រំមនុស្ស អភិវឌ្ឍការគោរពខ្លួនឯង ខិតខំដើម្បីសេរីភាព និងយុត្តិធម៌សង្គម លើកកម្ពស់ និងជួយឱ្យមានការចូលរួមក្នុងនយោបាយ។ ការពង្រឹងបុគ្គល និងធ្វើជាទាសករខាងវិញ្ញាណ ពួកគេផ្តល់ព័ត៌មានមិនពិត និងបំភិតបំភ័យ ញុះញង់ឱ្យមានការស្អប់ខ្ពើម សាបព្រួសការមិនទុកចិត្ត និងការភ័យខ្លាច។ ហើយអនាគតនៃសង្គមនឹងពឹងផ្អែកយ៉ាងធំធេងលើតួនាទីដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងយក។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវសក្តានុពលធនធានដ៏មានបំផុតរបស់ពួកគេ និងបង្កើតកន្លែងព័ត៌មានតែមួយ ពិតជាអាចរួមចំណែកដល់ការអភិវឌ្ឍន៍នៃផ្លូវនយោបាយតែមួយ ដែលមានបំណងបង្រួបបង្រួមសង្គម និងបង្កើតគំនិតជាតិ ហើយប្រហែលជាមនោគមវិជ្ជាទាំងមូល។ ឬផ្ទុយទៅវិញ ពួកគេអាចតាមរយៈ "សង្រ្គាមព័ត៌មាន" ជាច្រើន "ការបំភាយភស្តុតាងសម្របសម្រួល" "ការលេចធ្លាយ" និងការលេចធ្លាយព័ត៌មាន "ការបោះពុម្ពផ្សាយផ្ទាល់ខ្លួន" ជាដើម។ រួមចំណែកដល់ការរីកលូតលាស់នៃភាពតានតឹងក្នុងសង្គម ការមិនទុកចិត្តរបស់មនុស្សនៅក្នុងស្ថាប័ននៃសង្គមស៊ីវិល ការផ្តាច់សង្គមពីរដ្ឋ ការចាក់ឫសក្នុងមនសិការដ៏ធំនៃគំរូនៃការមិនទុកចិត្តនៅក្នុងរចនាសម្ព័ន្ធនៃអំណាច រួមទាំងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្លួនឯងផងដែរ។ ជាលទ្ធផលនៃការប៉ះទង្គិចគ្នានៃផលប្រយោជន៍ផ្សេងៗ អំណាចលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងមិនស្ថិតនៅក្នុងដៃរបស់មនុស្សមួយក្រុមតូចចង្អៀតដែលដាក់មហិច្ឆតាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេលើសពីផលប្រយោជន៍របស់សង្គមនោះទេ។

នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាផ្នែកមួយដ៏សំខាន់នៃយន្តការនៃការប្រព្រឹត្តទៅនៃលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យ ក៏ដូចជាតម្លៃរបស់វានៃឧត្តមគតិប្រជាធិបតេយ្យ។ គំរូស្តង់ដារនៃលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យសម័យទំនើបត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើមូលដ្ឋាននៃគំនិតអំពីបុគ្គលម្នាក់ជាអ្នកគិតប្រកបដោយហេតុផល និងមានទំនួលខុសត្រូវ ដែលចូលរួមដោយមនសិការ និងសមត្ថភាពក្នុងការសម្រេចចិត្តនយោបាយ។ នៅក្នុងរដ្ឋប្រជាធិបតេយ្យផ្អែកលើការអនុម័តសេចក្តីសម្រេចសំខាន់ៗដោយសំឡេងភាគច្រើន មិនមែនបុគ្គលម្នាក់ ឬជនជាតិភាគតិចដែលមានឯកសិទ្ធិទេ - ឥស្សរជន ប៉ុន្តែមហាជនដែលជាប្រជាជនភាគច្រើនដែលមានស្ថិរភាពគួរតែមានគុណសម្បត្តិបែបនេះ។ វាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការសម្រេចបាននូវការវិនិច្ឆ័យនយោបាយដ៏មានសមត្ថកិច្ចរបស់ប្រជាពលរដ្ឋភាគច្រើនដោយគ្មានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ៖ វិទ្យុ ទូរទស្សន៍ បណ្តាញទូរគមនាគមន៍សកលនៃធនធានព័ត៌មាន និងកុំព្យូទ័រ (អ៊ីនធឺណិត) កាសែត និងទស្សនាវដ្តី សូម្បីតែមនុស្សដែលមានការអប់រំល្អក៏មិនអាចត្រឹមត្រូវដែរ។ រុករក mosaic ស្មុគស្មាញនៃដំណើរការនយោបាយដែលមានជម្លោះ ធ្វើការសម្រេចចិត្តប្រកបដោយការទទួលខុសត្រូវ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុញ្ញាតឱ្យគាត់ទៅហួសពីក្របខណ្ឌតូចចង្អៀតនៃបទពិសោធន៍ផ្ទាល់របស់បុគ្គល ធ្វើឱ្យពិភពលោកទាំងមូលនៃនយោបាយមើលឃើញ។ ការបង្កើត និងសកម្មភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដោយសេរី គឺជាការបង្ហាញពិតប្រាកដនៃសេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ ដោយគ្មានសិទ្ធិនយោបាយផ្សេងទៀតរបស់បុគ្គលម្នាក់ៗ មិនអាចសម្រេចបានឡើយ។

សេរីភាព​សារព័ត៌មាន​មិន​ត្រូវ​បែក​ចេញ​ពី​សង្គម និង​ពលរដ្ឋ​ដែល​មាន​ផលប្រយោជន៍ និង​មតិ​ដែល​គេ​ត្រូវ​បាន​គេ​អំពាវនាវ​ឱ្យ​បញ្ចេញ​មតិ​នោះ​ទេ។ បើមិនដូច្នេះទេ ពួកគេប្រែទៅជាឧបករណ៍នៃឥទ្ធិពលនយោបាយរបស់ម្ចាស់ និងអ្នកដឹកនាំរបស់ពួកគេ ហើយប្រជាពលរដ្ឋផ្សេងទៀតទាំងអស់ត្រូវបានដកហូតនូវឱកាសពិតប្រាកដសម្រាប់ការបញ្ចេញមតិផ្ទាល់ខ្លួន សេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ។ ដោយសារតម្លៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្ពស់ និងអវត្តមាននៃលទ្ធភាពសម្រាប់ប្រជាពលរដ្ឋភាគច្រើនក្នុងការបង្កើតវា ស្ថាបនិកសារព័ត៌មាន ក៏ដូចជាអ្នកកែសម្រួល និងអ្នកសារព័ត៌មានមានទំនួលខុសត្រូវពិសេសចំពោះផលវិបាកសង្គមនៃសកម្មភាពរបស់ពួកគេ។ .

វត្តមានរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលបានអភិវឌ្ឍ និងរៀបចំតាមបែបប្រជាធិបតេយ្យ ដែលគ្របដណ្តប់ព្រឹត្តិការណ៍នយោបាយយ៉ាងច្បាស់លាស់គឺជាការធានាដ៏សំខាន់បំផុតមួយអំពីស្ថិរភាពនៃរដ្ឋរុស្ស៊ី និងប្រសិទ្ធភាពនៃការគ្រប់គ្រងសង្គម។

ការបរាជ័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងការបំពេញមុខងាររបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយអាចបំប្លែងគោលដៅ និងតម្លៃជាមូលដ្ឋាន បង្អាក់ប្រសិទ្ធភាព និងធ្វើឱ្យខូចដល់ភាពរឹងមាំ ប្រែក្លាយលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យទៅជាការបំភាន់ ទម្រង់នៃការលាក់កំបាំង ការគ្រប់គ្រងដោយវណ្ណៈ និងវណ្ណៈគ្រប់គ្រង។

ឧទាហរណ៍ដ៏ល្អនៃសកម្មភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចត្រូវបានពិចារណាសម្រាប់ការរៀបចំព្រឹត្តិការណ៍សម្រាប់ការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីនៃសហព័ន្ធរុស្ស៊ីដែលត្រូវបានជ្រើសរើសដោយប្រជាពលរដ្ឋនៃសហព័ន្ធរុស្ស៊ីដោយផ្អែកលើការបោះឆ្នោតជាសកលស្មើភាពនិងដោយផ្ទាល់។ ការបោះឆ្នោតគឺជាទម្រង់ដ៏សំខាន់បំផុតនៃការតស៊ូនយោបាយដើម្បីសន្លឹកឆ្នោត។ ទីផ្សារនយោបាយមានគោលបំណងដោះស្រាយបញ្ហានេះ។ នេះគឺជាសំណុំនៃវិធីសាស្រ្ត និងមធ្យោបាយដែលមានសមត្ថភាព គោលបំណង និងត្រឹមត្រូវក្នុងទម្រង់ គុណភាព និងគុណសម្បត្តិពិតប្រាកដរបស់បេក្ខជនត្រូវបានបង្ហាញ និងបង្ហាញដល់ក្រុមអ្នកបោះឆ្នោតក្នុងសង្គម និងជាតិនានា។

នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌទំនើប រូបរាងរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដោយកត្តាផ្សេងៗ។ សំខាន់អ្នកណាជាអ្នកបង្កើត (រដ្ឋ គណបក្សនយោបាយ ចលនាមហាជន បុគ្គល); តើអ្វីជាគោលបំណងសង្គមរបស់ពួកគេ និងទស្សនិកជនដែលពួកគេត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់។

នៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឆ្លុះបញ្ចាំងពីមុខតំណែងជំនួសលើបញ្ហានៃការអភិវឌ្ឍន៍សង្គម-នយោបាយ។ សេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ និងការបញ្ចេញមតិ គឺជាសិទ្ធិជាមូលដ្ឋានដែលមានចែងក្នុងច្បាប់ និងធានាដោយរដ្ឋ។ រចនាសម្ព័ន្ធរដ្ឋ និងអ្នកនយោបាយត្រូវបានបង្ខំឱ្យយល់ស្របថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវការសេរីភាព និងឯករាជ្យភាពជាក់លាក់មួយ បើមិនដូច្នេះទេពួកគេអាចនឹងបាត់បង់ទំនុកចិត្តពីប្រជាជន។ ប៉ុន្តែក៏មានការដាក់កំហិតផ្នែកខ្លះលើសកម្មភាពសារព័ត៌មាន ដែលគ្រប់គ្រងដោយក្រមច្បាប់ឯកជន។ ដូច្នេះ ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ជា​ផ្នែក​មួយ​ដ៏​សំខាន់​នៃ​ប្រព័ន្ធ​នយោបាយ មាន​ឥទ្ធិពល​យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ​ដល់​ជីវិត​នយោបាយ​របស់​សង្គម។

គន្ថនិទ្ទេស

1. Kara-Murza S.G. ការគ្រប់គ្រងចិត្ត។ លក់ដាច់បំផុតផ្នែកនយោបាយ. M. 2006 ។

2. Kuryanov M.A. Naumova M.D. វិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយក្នុងសំណួរ និងចម្លើយ៖ សៀវភៅសិក្សា។ Tambov ។ ២០០៥។

៣.វិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយ៖ អ្នកអាន។ / Comp ។ សាស្រ្តាចារ្យ Vasilik M.A., Assoc ។ Vershinin M.S. M. 2000 ។

4. Soloviev A.I. Pugachev V.P. សេចក្តីផ្តើមអំពីវិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយ។ ការបោះពុម្ពលើកទីបី។ M. 2000 ។

5. Gadzhiev K.S. វិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយ៖ សៀវភៅសិក្សាសម្រាប់គ្រឹះស្ថានឧត្តមសិក្សា។ អិមៈ ឡូហ្គោស ឆ្នាំ ២០០៣

6. Vorobyov K.A. វិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយ៖ សៀវភៅសិក្សាសម្រាប់សាកលវិទ្យាល័យ។ M. , 2005

៧.វិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយ៖ សៀវភៅសិក្សា។ សម្រាប់និស្សិតសាកលវិទ្យាល័យ / Ed ។ V.N.Lavrinenko.-M.: UNITY-DANA, 2008.-591p.

8. Pugachev V.P., Solovyov A. I. ការណែនាំអំពីវិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយ៖ សៀវភៅសិក្សាសម្រាប់និស្សិតនៃគ្រឹះស្ថានឧត្តមសិក្សា។ M. , 1996

៩.វិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយ៖ ទ្រឹស្តីនយោបាយ បច្ចេកវិទ្យានយោបាយ៖ . សៀវភៅសិក្សាសម្រាប់និស្សិតសាកលវិទ្យាល័យ។ – M.: Aspect Press ឆ្នាំ 2000 – 559 ទំ។

10. Sorochenko V. របៀបដែលយើងត្រូវបានប្រព្រឹត្តដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ អ្នកនយោបាយ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្នាំ 2008 ។

12. សេចក្តីផ្តើម…………………………………………………………………………………………….2

13. ជំពូក I. និយមន័យ និងមុខងារនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ

14. 1. មុខងារនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ ជូនដំណឹងដល់ប្រជាពលរដ្ឋ…………………………………………… ៣

15. 2. ការអភិវឌ្ឍន៍មធ្យោបាយទំនាក់ទំនងនយោបាយ………………………………………………..5

16. ៣.តួនាទីនៃទំនាក់ទំនងក្នុងនយោបាយ………………………………………………………………… ៦

17. ៤ ទីកន្លែង និងតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងនយោបាយ………………………………………………………………… ៧

18. ជំពូក II. បណ្តាញសំខាន់ៗ និងលក្ខណៈនៃឥទ្ធិពលនយោបាយនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ .

19. 1. ឥទ្ធិពលសនិទានភាព និងអារម្មណ៍របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ………………………………………12

20. 2. ច្បាប់សម្រាប់ការជ្រើសរើសសម្ភារៈ និងវិធីផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន ……………..១២

21. 3. ភាពផ្ទុយពីការវាយតម្លៃលើតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងសង្គមទំនើប………………..15

22. ជំពូក III. ឧបាយកលនយោបាយ និងវិធីកំណត់វា។

23. 1. ឧបាយកលនយោបាយតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ………………………………………….១៧

24. 2. វិធីសាស្រ្ត និងដែនកំណត់នៃឧបាយកល…………………………………………………….17

25. 3. ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពហុនិយម។ ១៩

26. 4. ការគ្រប់គ្រង និងការគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។21

27. សេចក្តីសន្និដ្ឋាន .22

28. បញ្ជីអក្សរសិល្ប៍ដែលបានប្រើ 24

ក្រសួងអប់រំ បណ្តុះបណ្តាល និងវិជ្ជាជីវៈ

សាកលវិទ្យាល័យ South Ural State

មហាវិទ្យាល័យ៖ សេដ្ឋកិច្ច និងច្បាប់។

លើប្រធានបទ "វិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយ"

ប្រធានបទ៖ តួនាទីរបស់សារព័ត៌មានក្នុង

ជីវិតនយោបាយ។

បានបញ្ចប់៖

អ្នកគ្រប់គ្រង៖

Chelyabinsk ឆ្នាំ ២០០២ ។

ផែនការ៖

1. ខ្លឹមសារ និងសកម្មភាពសំខាន់ៗរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គម។

2. ទីកន្លែង និងតួនាទីរបស់សារព័ត៌មានមហាជនក្នុងជីវិតនយោបាយនៃសង្គមជាតិយើង។

1 . ដើម្បី​បញ្ជាក់​ពី​ខ្លឹមសារ​នៃ​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​មហាជន គឺ​ចាំបាច់​ត្រូវ​បញ្ជាក់​ពី​អត្ថន័យ​របស់​សារព័ត៌មាន​មហាជន។

សារព័ត៌មានមហាជន មានន័យថា កាសែត ទស្សនាវដ្តី កម្មវិធីទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុ ភាពយន្តឯកសារ និងទម្រង់តាមកាលកំណត់ផ្សេងទៀតនៃការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានជាសាធារណៈ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ) គឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គម។ អ្វី​ដែល​សង្គម​គឺ​បែប​នោះ​គឺ​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​មហាជន។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានផលប៉ះពាល់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរដល់សង្គម ស្ថានភាព និងការអភិវឌ្ឍន៍របស់វា។ ពួកគេអាចជួយវឌ្ឍនភាព ឬរារាំងវាបាន។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្ហាញពីចំណាប់អារម្មណ៍របស់សង្គម ក្រុមសង្គមផ្សេងៗ និងបុគ្គល។ សកម្មភាពរបស់ពួកគេមានផលវិបាកផ្នែកនយោបាយសង្គមសំខាន់ៗ ចាប់តាំងពីធម្មជាតិនៃព័ត៌មានដែលបានផ្ញើទៅកាន់ទស្សនិកជនកំណត់អាកប្បកិរិយារបស់វាចំពោះការពិត និងទិសដៅនៃសកម្មភាពសង្គម។ ដូច្នេះ តាមការទទួលស្គាល់ទូទៅរបស់អ្នកវិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនគ្រាន់តែផ្តល់ព័ត៌មាន រាយការណ៍ព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងផ្សព្វផ្សាយនូវគំនិត ទស្សនៈ ការបង្រៀន កម្មវិធីនយោបាយ និងដោយហេតុនេះចូលរួមក្នុងការគ្រប់គ្រងសង្គម។ តាមរយៈការបង្កើតមតិសាធារណៈ ការអភិវឌ្ឍន៍នៃអាកប្បកិរិយាសង្គមមួយចំនួន ការបង្កើតជំនឿ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជំរុញមនុស្សម្នាក់ឱ្យធ្វើសកម្មភាព និងសកម្មភាពមួយចំនួន។

នៅក្នុងរដ្ឋប្រជាធិបតេយ្យ នីតិរដ្ឋ ប្រជាពលរដ្ឋគ្រប់រូបមានសិទ្ធិ ធានាដោយច្បាប់ ដើម្បីដឹងពីអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងដែលកើតឡើងក្នុងប្រទេស និងក្នុងពិភពលោក។ ដូចដែលបានបញ្ជាក់យ៉ាងត្រឹមត្រូវនៅក្នុងការសិក្សាជាច្រើន និងធ្វើតាមពីការអនុវត្តចម្រុះ និងសម្បូរបែប បើគ្មាន glasnost គឺគ្មានប្រជាធិបតេយ្យទេ បើគ្មានប្រជាធិបតេយ្យក៏គ្មាន glasnost ដែរ។ នៅក្នុងវេន, glasnost និងលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យគឺមិនអាចយល់បានដោយគ្មានសារព័ត៌មានឯករាជ្យ។ ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​នៅ​ក្នុង​ករណី​នេះ​គឺ​ជា​សមាសធាតុ​ដូចគ្នា​នៃ​ប្រព័ន្ធ​ប្រជាធិបតេយ្យ​ដូច​ជា​សភា អាជ្ញាធរ​ប្រតិបត្តិ និង​តុលាការ​ឯករាជ្យ។ ក្នុងន័យនេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក៏ត្រូវបានគេហៅថាអំណាចទីបួន។ ការបញ្ចេញមតិជាន័យធៀបនេះមិនត្រឹមតែនិយាយអំពីពួកគេថាជាអំណាចប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងចង្អុលទៅភាពប្លែក ជាក់លាក់ មិនដូចអំណាចនីតិបញ្ញត្តិ នីតិប្រតិបត្តិ និងអំណាចតុលាការនៃអំណាចនេះទេ។ តើ​អ្វី​ទៅ​ជា​ភាព​ពិសេស​នេះ? ដំបូងបង្អស់វាគឺជាថាមពលដែលមើលមិនឃើញ។ វាមិនមានស្ថាប័ននីតិប្បញ្ញត្តិ នីតិប្រតិបត្តិ ការអនុវត្តច្បាប់ ឬស្ថាប័នសង្គមផ្សេងទៀតទេ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនអាចបញ្ជា កាតព្វកិច្ច ដាក់ទណ្ឌកម្ម ទទួលខុសត្រូវ។ អាវុធតែមួយគត់របស់ពួកគេគឺពាក្យ សំឡេង រូបភាពដែលផ្ទុកព័ត៌មានជាក់លាក់ ពោលគឺឧ។ ការទំនាក់ទំនង ការវិនិច្ឆ័យ ការវាយតម្លៃ ការអនុម័តឬការថ្កោលទោសចំពោះបាតុភូត ព្រឹត្តិការណ៍ សកម្មភាព អាកប្បកិរិយារបស់បុគ្គល ក្រុមមនុស្ស គណបក្ស អង្គការសាធារណៈ រដ្ឋាភិបាល។ល។ សារព័ត៌មានផ្តល់សេវាកម្មដែលមិនអាចកាត់ថ្លៃបានដល់សង្គមសេរី ដែលជាកញ្ចក់មួយ ដែលមើលទៅវាទទួលស្គាល់ខ្លួនឯងកាន់តែប្រសើរ។ អវត្ដមាននៃ "កញ្ចក់" បែបនេះនាំឱ្យមានការកើតជាថ្មីនិងការចុះខ្សោយ។ ប្រវត្តិសាស្ត្រផ្តល់សក្ខីកម្មថា មេដឹកនាំទាំងអស់នៃរបបផ្តាច់ការ ដែលមិនមានឆន្ទៈក្នុងការពិនិត្យមើលការឆ្លុះបញ្ចាំងពិតរបស់ពួកគេ បានបញ្ចប់យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងសង្គមប្រជាធិបតេយ្យគួរតែជាការនិយាយក្នុងន័យធៀប ជាប៉ូលនៃអំណាចផ្ទុយពីគ្រាមភាសា ហើយមិនមែនគ្រាន់តែជាឧបករណ៍ឃោសនានោះទេ។ វានៅឆ្ងាយពីការងាយស្រួលក្នុងការធ្វើតាមគោលការណ៍នេះ។ មិន​ត្រឹម​តែ​អ្នក​កាសែត​ប៉ុណ្ណោះ​ទេ ប៉ុន្តែ​សង្គម​ខ្លួន​ឯង​គួរ​តែ​ប្រើ​វា​ទៅ។ ហើយនេះ ដូចដែលបទពិសោធន៍បង្ហាញ គឺជាដំណើរការដ៏លំបាក និងឈឺចាប់។ វាគ្រប់គ្រាន់ក្នុងការរំលឹកឡើងវិញនូវការត្អូញត្អែរញឹកញាប់បែបនេះពីអ្នកកាន់អំណាចអំពី "សារព័ត៌មានគ្មានខ្សែក្រវ៉ាត់" អំពីការពិតដែលថាវាបំប៉ោង បំភ្លៃ សាបព្រួសសត្រូវ។ល។ លក្ខណៈសម្បត្តិជាក់លាក់នៃសារព័ត៌មានជាសកម្មភាព និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាស្ថាប័នកំណត់ជាមុននូវតម្រូវការសម្រាប់ស្ថានភាពពិសេសសម្រាប់សារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងដំណើរការនយោបាយ និងផ្នែកបុគ្គលរបស់ខ្លួន។ វាក៏ច្បាស់ដែរថាប្រសិទ្ធភាពនៃសកម្មភាពរបស់អ្នកសារព័ត៌មានបុគ្គល ក្រុមវិចារណកថាក្នុងដំណើរការនយោបាយត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់មិនត្រឹមតែជាមួយនឹងការអនុវត្តប្រកបដោយភាពច្នៃប្រឌិតនៃមុខងាររបស់ "ជំនួយការ" ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានការចូលរួមជាកម្មវត្ថុនៃសកម្មភាពនយោបាយផងដែរ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងសង្គមណាមួយដើរតួនាទីព័ត៌មានសំខាន់ i. ក្លាយជាអន្តរការីមួយរវាងអ្នកសារព័ត៌មាន និងទស្សនិកជន។ លើសពីនេះទៅទៀត នៅក្នុងដំណើរការនៃការដំណើរការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ការទំនាក់ទំនងពីរផ្លូវត្រូវបានអនុវត្តរវាងអ្នកទំនាក់ទំនងនិងអ្នកទទួល។ ម៉្យាងទៀតការប្រាស្រ័យទាក់ទងគ្នាត្រូវបានអនុវត្ត - ជាប្រភេទនៃការប្រាស្រ័យទាក់ទងគ្នា ប៉ុន្តែមិនមែនជារឿងផ្ទាល់ខ្លួន ដូចក្នុងការអនុវត្តប្រចាំថ្ងៃ ប៉ុន្តែដោយមានជំនួយពីទម្រង់ទំនាក់ទំនងដ៏ធំ។ មានបណ្តាញទំនាក់ទំនងបច្ចេកទេសរវាងអ្នកសារព័ត៌មាន-អ្នកទំនាក់ទំនង និងទស្សនិកជន-អ្នកទទួល ដែលតាមរយៈនោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវតែបំពេញតម្រូវការព័ត៌មានរបស់សង្គម។ បុគ្គលម្នាក់មានសិទ្ធិទទួលបានការពិត ហើយសិទ្ធិនេះត្រូវបានផ្តល់ជូនរួមជាមួយនឹងវិទ្យាសាស្ត្រ សិល្បៈ ព័ត៌មានវិទ្យាសាស្រ្ដដោយសារព័ត៌មាន ទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុ និងសេវាកម្មព័ត៌មានផ្សេងៗ។ ក្រោយមកទៀតផ្តល់ឱ្យសង្គមនូវព័ត៌មានប្រតិបត្តិការ។ ពួកគេគួរតែប្រាប់មនុស្សនៅថ្ងៃនេះអំពីអ្វីដែលបានកើតឡើងកាលពីម្សិលមិញនិងថ្ងៃនេះ។ កង្វះព័ត៌មានដែលអាចទុកចិត្តបាន បង្កឱ្យមានពាក្យចចាមអារ៉ាម ទេវកថា និងក្នុងគ្រាមានវិបត្តិ - ការភ័យខ្លាច ការភ័យស្លន់ស្លោ ការភ័ន្តច្រឡំ។

ជាមួយនឹងសិទ្ធិ និងឱកាសដ៏អស្ចារ្យ បុគ្គលិកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានទំនួលខុសត្រូវចំពោះសង្គម ហើយការរំលោភលើសេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិត្រូវផ្តន្ទាទោសតាមច្បាប់នៅក្នុងប្រទេសទាំងអស់នៃពិភពលោក។ វាមិនត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដើម្បីបង្ហាញព័ត៌មានដែលបង្កើតជារដ្ឋ ឬអាថ៌កំបាំងផ្សេងទៀតដែលត្រូវបានការពារដោយច្បាប់ ដើម្បីអំពាវនាវឱ្យមានការផ្តួលរំលំដោយហិង្សា ឬការផ្លាស់ប្តូរប្រព័ន្ធរដ្ឋ និងសង្គមដែលមានស្រាប់ ដើម្បីឃោសនាសង្រ្គាម អំពើហឹង្សា និងឃោរឃៅ ពូជសាសន៍ ជាតិ សាសនា។ ភាពផ្តាច់មុខ ឬការមិនអត់ឱន ក្នុងការចែកចាយរូបភាពអាសអាភាស ក្នុងគោលបំណងប្រព្រឹត្តិនូវអំពើដែលត្រូវផ្តន្ទាទោសព្រហ្មទណ្ឌ។ ក៏​ត្រូវ​បាន​ហាមឃាត់ និង​កាត់ទោស​ទៅ​តាម​ច្បាប់​ក្នុង​ការ​ប្រើប្រាស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ដើម្បី​ជ្រៀតជ្រែក​ក្នុង​ភាពឯកជន​របស់​ប្រជាពលរដ្ឋ ប៉ះពាល់​ដល់​កិត្តិយស និង​សេចក្តីថ្លៃថ្នូរ​របស់​ខ្លួន​។

នៅពេលអនុវត្តកម្មវិធីសកម្មភាពរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ អ្នកសារព័ត៌មានមានសិទ្ធិទទួលបានព័ត៌មានពីប្រភពណាមួយ ប៉ុន្តែក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ពួកគេត្រូវមានកាតព្វកិច្ចពិនិត្យភាពត្រឹមត្រូវនៃព័ត៌មានដែលបានផ្តល់ បដិសេធការចាត់តាំងដែលផ្តល់ឱ្យពួកគេ ប្រសិនបើវាជា ពាក់ព័ន្ធនឹងការបំពានច្បាប់ គោរពសិទ្ធិ និងផលប្រយោជន៍ស្របច្បាប់របស់ប្រជាពលរដ្ឋ និងអង្គការ។ ចំពោះការបំពានមួយចំនួន អ្នកសារព័ត៌មានអាចនឹងត្រូវនាំទៅទទួលខុសត្រូវព្រហ្មទណ្ឌ និងការទទួលខុសត្រូវផ្សេងទៀត។

សារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតត្រូវបានអំពាវនាវឱ្យធ្វើការអប់រំវប្បធម៌នយោបាយរបស់សមាជិកទាំងអស់នៃសង្គម។ អង្គ​ក្រោយ​សន្មត​ថា សច្ចៈ ភាព​ទៀងត្រង់ ភាព​អួតអាង និយម​សម្រាប់​សកល​លើស​វណ្ណៈ វណ្ណៈ ។ វប្បធម៌នយោបាយខ្ពស់គឺមនសិការក្នុងការបង្ហាញពីទស្សនៈរបស់គូប្រជែងនយោបាយ ភាពមិនអាចទទួលយកបាននៃវិធីសាស្រ្តប្រមូលផ្តុំគ្នានៃការបិទស្លាកដែលនៅតែរីករាលដាលខ្លាំង ជំនួសការជជែកដេញដោលដោយវិធីអារម្មណ៍សុទ្ធសាធនៃជម្លោះ និងការចោទប្រកាន់។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក៏បង្ហាញ និងបង្កើតជាមតិសាធារណៈ ដែលជាធម្មតាត្រូវបានចាត់ទុកថាជាការវិនិច្ឆ័យរួមរបស់មនុស្ស ដែលជាការបង្ហាញនៃស្មារតីប្រចាំថ្ងៃ ឬមហាជន។ វាកើតឡើងនៅលើមូលដ្ឋាននៃមនសិការធម្មតាហើយយោងទៅតាមក្រោយមកទៀតវាយតម្លៃការពិតនិងបាតុភូតផ្សេងៗនៃជីវិត - មានតែការលេចឡើងដែលពាក់ព័ន្ធនៅពេលនេះមិនទាន់ត្រូវបានបង្កើតឡើងមិនទាន់រកឃើញកន្លែងរបស់ពួកគេនៅក្នុងចំណេះដឹងទ្រឹស្តី។ មតិសាធារណៈត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅក្នុងដំណើរការនៃចលនាព័ត៌មាននៅក្នុងសង្គម ឆ្លុះបញ្ចាំងពីជីវិតសង្គម និងការអនុវត្តសង្គមរបស់មនុស្ស និងដើរតួជាអ្នកត្រួតពិនិត្យសកម្មភាពរបស់ពួកគេ។ វាត្រូវបានបង្កើតឡើងក្រោមឥទិ្ធពលនៃគ្រប់ទម្រង់នៃមនសិការសង្គម៖ ធម្មតា (រួមទាំងចិត្តវិទ្យាសង្គម) ចំណេះដឹងជាក់ស្តែង សូម្បីតែការរើសអើង និងវិទ្យាសាស្ត្រ និងទ្រឹស្តី (រួមទាំងទស្សនៈនយោបាយ សិល្បៈ) ក៏ដូចជាគ្រប់ប្រភពនៃសារព័ត៌មានមហាជន។ ដូច្នេះរចនាសម្ព័ន្ធនៃមតិសាធារណៈគឺស្មុគស្មាញនិងចម្រុះ។ ប៉ុន្តែដំណើរការនៃការបង្កើតរបស់វាគឺមិនស្មុគស្មាញតិចទេ។ ការពិតគឺថាគំនិត, ជ្រៀតចូលទៅក្នុងមនសិការនៃមហាជន, អន្តរកម្មជាមួយអារម្មណ៍, អារម្មណ៍, អារម្មណ៍, ប្រពៃណី, និងឆន្ទៈរបស់មនុស្ស។ ក្នុងនាមជារដ្ឋនៃមនសិការសាធារណៈមតិសាធារណៈដើរតួជាអន្តរការីរវាងស្មារតីនិងសកម្មភាពជាក់ស្តែងរបស់មនុស្ស។ ដោយមិនជំនួសទម្រង់នៃស្មារតីសាធារណៈ ដោយមិនពឹងផ្អែកលើកម្លាំងរៀបចំដូចច្បាប់ធ្វើ ដោយមិនកំណត់គោលដៅដូចដែលកម្មវិធីធ្វើ មតិសាធារណៈក្នុងពេលតែមួយ ដោយមានជំនួយពីមធ្យោបាយជាក់លាក់ ដោយការអនុម័ត ឬថ្កោលទោស។ ការកោតសរសើរឬការមើលងាយ ការសង្កត់ធ្ងន់លើផលប្រយោជន៍ ការវាយតម្លៃដោយហេតុផល និងអារម្មណ៍របស់មនុស្ស និងសកម្មភាពរបស់ពួកគេរួមចំណែកដល់ការបំប្លែងគំនិតមួយចំនួនទៅជាសកម្មភាពជាក់ស្តែង។

ដូច្នេះ ការបញ្ចេញមតិ និងការបញ្ចេញមតិសាធារណៈ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅលើដៃម្ខាង ប្រមូលបទពិសោធន៍ និងឆន្ទៈរបស់មនុស្សរាប់លាននាក់ ម្យ៉ាងវិញទៀតវាមានឥទ្ធិពលមិនត្រឹមតែមនសិការប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងសកម្មភាព សកម្មភាពរួមរបស់មនុស្សផងដែរ។ របបផ្តាច់ការមិនគិតពីមតិសាធារណៈទេ។ នៅក្នុងសង្គមប្រជាធិបតេយ្យ ការគ្រប់គ្រងដំណើរការសង្គមគឺមិននឹកស្មានដល់ ដោយមិនសិក្សា និងមានឥទ្ធិពលលើមតិសាធារណៈច្បាស់លាស់ ដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានតួនាទីយ៉ាងធំធេង។ ការកាន់កាប់, ការប្រើប្រាស់យ៉ាងប៉ិនប្រសប់នៃពួកគេ - គន្លឹះនៃការអនុវត្តអំណាចប្រកបដោយជោគជ័យ, ទម្រង់ប្រជាធិបតេយ្យនៃការគ្រប់គ្រងនៃដំណើរការសង្គម។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុវត្តតួនាទីនយោបាយ ការគ្រប់គ្រងរបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គមផងដែរ ដោយពិភាក្សា គាំទ្រ រិះគន់ និងថ្កោលទោសកម្មវិធីនយោបាយ វេទិកា គំនិត និងសំណើរបស់បុគ្គល ការបង្កើតសាធារណៈ គណបក្សនយោបាយ បក្សពួក។ល។ ជាឧទាហរណ៍ ដំណើរការនៃការបន្តឡើងវិញ លទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យនៃសង្គមរបស់យើងបានធ្វើឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសកម្មយ៉ាងខ្លាំង។ រាប់រយ រាប់ពាន់ឯកសារ សេចក្តីថ្លែងការណ៍ វេទិកានយោបាយ កម្មវិធីព្រាងច្បាប់ បានក្លាយជាប្រធានបទនៃការពិភាក្សាទូទាំងប្រទេស មានការចាប់អារម្មណ៍ និងក្តៅគគុកនៅក្នុងសារព័ត៌មាន តាមវិទ្យុ និងទូរទស្សន៍។ សារព័ត៌មានបានក្លាយជាអ្នកប្រមូលបទពិសោធន៍នយោបាយរបស់មនុស្សនៅក្នុងសង្គមនយោបាយឥតឈប់ឈរ។

តើ​អ្វី​ជា​សកម្មភាព​សំខាន់​របស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ?

1. បំពេញផលប្រយោជន៍ព័ត៌មានរបស់សង្គម;

2. ធានាការផ្សព្វផ្សាយ;

3. សិក្សានិងការបង្កើតមតិសាធារណៈ;

4. ការរៀបចំការពិភាក្សា ការពិភាក្សាលើបញ្ហាសំខាន់ៗរបស់សង្គម;

5. គាំទ្រ ឬរិះគន់កម្មវិធី និងសកម្មភាពរបស់រដ្ឋ គណបក្ស អង្គការសាធារណៈ និងចលនា អ្នកដឹកនាំបុគ្គល។

៦.ការអប់រំវប្បធម៌នយោបាយ សីលធម៌ និងគុណសម្បតិ្តផ្សេងៗរបស់ប្រជាពលរដ្ឋ។

នៅក្នុងដំណាក់កាលនៃវឌ្ឍនភាពវិទ្យាសាស្ត្រ និងបច្ចេកវិទ្យានាពេលបច្ចុប្បន្ន មានការកើនឡើងនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដែលជាលទ្ធផលនៃស្ថានភាពព័ត៌មានថ្មីមួយត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅក្នុងពិភពលោក។ សូមអរគុណចំពោះការអភិវឌ្ឍន៍មធ្យោបាយទំនាក់ទំនងទំនើប ការអភិវឌ្ឍន៍ទំនាក់ទំនងអន្តរជាតិ សព្វថ្ងៃនេះ គ្មាននរណាម្នាក់អាចផ្តាច់មុខលើព័ត៌មានបានទេ។ សេចក្តីថ្លែងការណ៍ជាសាកលនៃសិទ្ធិមនុស្ស និងកិច្ចព្រមព្រៀងអន្តរជាតិផ្សេងទៀតធានានូវការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានដោយមិនមានការរារាំង ដែលនាំឱ្យមានការសម្របសម្រួលដល់ប្រជាជនទាំងអស់នៃពិភពលោក។

នៅក្រោមលក្ខខណ្ឌទាំងនេះ ទំនាក់ទំនងរវាងនយោបាយ និងសារព័ត៌មានបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង។ ជំនួសឱ្យការចុះក្រោមដោយគ្មានលក្ខខណ្ឌ និងតឹងរឹងនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចំពោះនយោបាយ ការគ្រប់គ្រងរដ្ឋបាល និងការិយាធិបតេយ្យលើសកម្មភាពរបស់ពួកគេ លក្ខខណ្ឌថ្មីសម្រាប់ដំណើរការសារព័ត៌មាន ទូរទស្សន៍ វិទ្យុ លក្ខណៈនៃសង្គមប្រជាធិបតេយ្យកំពុងត្រូវបានបង្កើតឡើង ដែលផ្អែកលើតម្លៃសកល។ - ភាពស្មោះត្រង់ សច្ចៈភាព គោរពមុខតំណែងផ្សេងៗ ធានាសេរីភាពក្នុងការបញ្ចេញមតិ និងមនសិការ។

ជាលទ្ធផលនៃការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងស្ថានភាពព័ត៌មាន ពិភពលោកសព្វថ្ងៃនេះ តាមពាក្យរបស់អ្នកវិទ្យាសាស្ត្រជនជាតិកាណាដា M. McLuhan មើលទៅដូចជាភូមិដ៏ធំមួយដែលអ្វីៗត្រូវបានស្គាល់។ ព្រឹត្តិការណ៍ដែលបានកើតឡើងនៅក្នុងចំណុចដាច់ស្រយាលបំផុតនៃភពផែនដីជាក្បួនក្លាយជាកម្មសិទ្ធិរបស់មនុស្សនៅក្នុងប្រទេសស៊ីវិល័យទាំងអស់នៅថ្ងៃតែមួយ។ ទូរទស្សន៍ ទំនាក់ទំនងផ្កាយរណប យកឈ្នះលើចម្ងាយ និងព្រំដែន។ ការប៉ុនប៉ងយ៉ាងសកម្មរបស់មេដឹកនាំនៃប្រទេសនៃរបបផ្តាច់ការដើម្បីលាក់បាំងព័ត៌មាន ជ្រៀតជ្រែកក្នុងការផ្លាស់ប្តូរព័ត៌មាន ប្រហាក់ប្រហែលនឹងសង្រ្គាមដ៏ស្ងប់ស្ងាត់ជាមួយម៉ាស៊ីនខ្យល់។

តើទិន្នន័យអ្វីដែលកំពុងកំណត់លក្ខណៈនៃការអភិវឌ្ឍន៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅលើពិភពលោក តើអ្វីជានិន្នាការចម្បងក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍នេះ? កាសែតប្រចាំថ្ងៃល្បីឈ្មោះជាងប្រាំបីពាន់ត្រូវបានបោះពុម្ពនៅក្នុងពិភពលោក ដែលចរាចរសរុបកើនឡើងដល់កន្លះពាន់លានច្បាប់ ហើយស្ថានីយ៍វិទ្យុជាង 20 ពាន់ដំណើរការ។ ទូរទស្សន៍ដំណើរការក្នុង 133 ប្រទេសនៃពិភពលោក។ យោងតាមស្តង់ដារដែលបង្កើតឡើងដោយអង្គការយូណេស្កូ សម្រាប់ប្រទេសស៊ីវិល័យ ចំនួនប្រភពព័ត៌មានអប្បបរមាក្នុងប្រជាជនមួយពាន់នាក់នៃចំនួនប្រជាជនគួរតែជាកាសែតមួយរយច្បាប់ អ្នកទទួលវិទ្យុមួយរយ ទូរទស្សន៍មួយរយឈុត។

ស្តង់ដារទាំងនេះត្រូវបានប្រតិបត្តិយ៉ាងពេញលេញដោយប្រទេសចំនួន 25 នៅអឺរ៉ុប 4 ប្រទេសនៅអាមេរិកខាងជើង និងខាងត្បូង នៅអាស៊ី - ជប៉ុន។ គួរកត់សំគាល់ថា ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ នៅក្នុងប្រទេសដែលទើបរំដោះថ្មីនៃអាស៊ី អាហ្វ្រិក និងអាមេរិកឡាទីន ភាពតិត្ថិភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានកម្រិតទាបបំផុត។ ជាឧទាហរណ៍ ប្រទេសចំនួន 9 នៃទ្វីបអាមេរិកមិនមានកាសែតផ្ទាល់ខ្លួនទាល់តែសោះ ហើយប្រទេសភាគច្រើននៃទ្វីបអាហ្រ្វិកមិនមានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាតិទេ។

ដូច្នេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ គឺជាផ្នែកមួយដ៏សំខាន់នៃប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គមទំនើប។ ខ្លឹមសារ ចរិតលក្ខណៈ និងមុខងាររបស់ពួកគេត្រូវបានកំណត់យ៉ាងទូលំទូលាយដោយរចនាសម្ព័ន្ធសង្គម-នយោបាយនៃសង្គម។ នៅក្នុងសង្គមផ្តាច់ការ សារព័ត៌មាន វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍បម្រើជាផ្នែកសរីរាង្គនៃប្រព័ន្ធបញ្ជា - រដ្ឋបាល គឺស្ថិតនៅក្រោមការគ្រប់គ្រងយ៉ាងតឹងរ៉ឹងចំពោះពួកឥស្សរជនដែលកំពុងកាន់អំណាច ការិយាធិបតេយ្យរបស់បក្ស ដែលជាលទ្ធផលនៃសកម្មភាពរបស់ពួកគេមិនត្រូវបានកំណត់ចំពោះការជូនដំណឹងដល់ប្រជាជននោះទេ។ អំពីអ្វីដែលកំពុងកើតឡើងនៅក្នុងពិភពលោក ការស្វែងរកការពិត ប៉ុន្តែដើម្បីផ្សព្វផ្សាយអំពីការត្រៀមខ្លួនជាស្រេច គំនិត ឥរិយាបទ អាកប្បកិរិយាបោះចោលពីខាងលើ ជួយរៀបចំការអនុវត្តផែនការមិនតែងតែសមហេតុផល គំនិតផ្តួចផ្តើមជាដើម។

នៅក្នុងរដ្ឋប្រជាធិបតេយ្យ នីតិរដ្ឋ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពេញចិត្តនឹងផលប្រយោជន៍ព័ត៌មានរបស់សង្គម អនុវត្តការគ្រប់គ្រងមើលមិនឃើញលើសកម្មភាពរបស់នីតិបញ្ញត្តិ នីតិប្រតិបត្តិ ស្ថាប័នតុលាការ អង្គការសាធារណៈ និងចលនា និងអ្នកនយោបាយ។ ការបង្កើត និងបញ្ចេញមតិសាធារណៈ សេចក្តីប្រាថ្នា និងអារម្មណ៍របស់មនុស្ស ក្រុមជាក់លាក់របស់ពួកគេ សារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀត គឺជាប្រភេទនៃ "អំណាចទីបួន" អំណាចនៃចៅក្រមសាធារណៈ អាណាព្យាបាលរបស់ប្រជាជននៃសណ្តាប់ធ្នាប់ និងយុត្តិធម៌។

2 . ដើម្បីស្វែងយល់ និងវាយតម្លៃពីតួនាទី និងប្រព័ន្ធថ្មីនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយ និងប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គមយើង សូមយើងងាកទៅមើលប្រវត្តិនៃការបង្កើត និងអភិវឌ្ឍន៍សារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតក្នុងសម័យក្រោយខែតុលា។ នៅក្នុងរដ្ឋផ្តាច់ការ ម៉្យាងវិញទៀត ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្លាយជាជនរងគ្រោះនៃរបបផ្តាច់ការ ដោយបាត់បង់នូវគុណសម្បត្តិវិជ្ជមានទាំងអស់នៃវេទិកាសេរី មធ្យោបាយផ្តល់ព័ត៌មានដល់ប្រជាជន ម្យ៉ាងវិញទៀត ពួកគេគឺជាមធ្យោបាយនៃរបបផ្តាច់ការ។ . ការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលពឹងផ្អែកខ្លាំង យោងតាមអ្នកស្រាវជ្រាវជាច្រើន គឺជាលក្ខណៈសំខាន់បំផុតនៃរបបនេះ។ គំរូស្តាលីននិយមនៃសង្គមនិយមគឺមិនអាចទៅរួចទេមិនត្រឹមតែដោយគ្មានឧបករណ៍គាបសង្កត់យ៉ាងទូលំទូលាយទេដែលនាំទៅដល់ភាពមិនសមហេតុផលនៃមជ្ឈិមនិយម អំពើហឹង្សាប្រឆាំងនឹងមនុស្ស សិទ្ធិ និងធម្មជាតិរបស់គាត់ ប៉ុន្តែក៏គ្មានការកុហកដែរ។ ដើម្បីហៅខ្មៅ - ស, ទាសភាព - សេរីភាពខ្ពស់បំផុត, អស់សង្ឃឹមនិងឧកញ៉ា - ឪពុកនៃគ្រប់ពេលវេលានិងប្រជាជនបានក្លាយជាការគ្រប់គ្រងក្នុងអំឡុងពេលនៃស្តាលីននិយម។ ក្នុងន័យមួយ ការកុហកទាំងស្រុងគឺកាន់តែអាក្រក់ជាងភាពភ័យខ្លាចទាំងស្រុងទៅទៀត ពីព្រោះក្រោយមកទៀតត្រូវបានបិទបាំងដោយវា បង្កើតឱ្យមានរូបរាងសុខុមាលភាព ធ្វើឱ្យមានការយល់ច្រឡំសូម្បីតែអ្នកគិត និងអ្នកនិពន្ធនៃពិភពលោកទាក់ទងនឹងអ្វីដែលកំពុងកើតឡើងនៅក្នុងប្រទេសរបស់យើង។ ដូចដែលយើងដឹងពីប្រវត្តិសាស្ត្រនៅក្នុងក្រឹត្យស្តីពីសារព័ត៌មានដែលចុះហត្ថលេខាដោយកាំភ្លើងយន្ត V.I. យោងតាមក្រឹត្យនេះ អង្គភាពសារព័ត៌មានទាំងនោះដែលអំពាវនាវឱ្យមានការប្រឆាំងបើកចំហចំពោះរដ្ឋាភិបាលថ្មី សាបព្រួសការភាន់ច្រឡំដោយការបង្កាច់បង្ខូចការពិត និងការអំពាវនាវឱ្យមានសកម្មភាពវាយលុកត្រូវបិទទ្វារ។ វាត្រូវបានសង្កត់ធ្ងន់ថាការផ្តល់នេះមានលក្ខណៈបណ្តោះអាសន្នហើយនឹងត្រូវលុបចោលភ្លាមៗនៅពេលដែលលក្ខខណ្ឌធម្មតានៃជីវិតសង្គមនឹងមកដល់។ នៅក្នុងដំណើរការបន្តិចម្តងៗនៃការក្លាយជាទាសករនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ គំនិតដែលបកស្រាយខុសរបស់ VI លេនីន អំពីការចុះសម្រុងគ្នានៃសារព័ត៌មានក្នុងការគ្រប់គ្រងគណបក្សយ៉ាងតឹងរ៉ឹង ដែលបង្ហាញដោយគាត់នៅក្នុងអត្ថបទ "អង្គការបក្ស និងអក្សរសិល្ប៍បក្ស" ដែលបានសរសេរត្រឡប់មកវិញក្នុងឆ្នាំ 1905 ។ បានដើរតួនាទីមួយ។ នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌជាក់លាក់នោះ នៅពេលដែលគណបក្សដែលនៅតែទន់ខ្សោយ គឺទើបតែងើបចេញពីក្រោមដី នៅពេលដែលលេនីនជឿថា សារព័ត៌មានគួរតែក្លាយជាផ្នែកមួយនៃបុព្វហេតុទូទៅរបស់គណបក្ស។

ជាអកុសល ការចងភ្ជាប់យ៉ាងតឹងរ៉ឹង និងការអនុលោមតាមសារព័ត៌មានរបស់គណបក្ស និងសារព័ត៌មានដើម្បីផលប្រយោជន៍នៃបុព្វហេតុទូទៅរបស់គណបក្សត្រូវបានបកស្រាយថា ក្រោយមកជាការបង្ខូចកេរ្តិ៍ឈ្មោះ និងការស្តាប់បង្គាប់ដោយមិនសង្ស័យ មិនត្រឹមតែចំពោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងចំពោះអក្សរសិល្ប៍ទាំងអស់ សិល្បៈទាំងអស់ចំពោះឧបករណ៍រដ្ឋបាលរបស់គណបក្សផងដែរ។ និយមន័យនៃកាសែតជាអ្នកឃោសនា និងជាអ្នករៀបចំសមូហភាព ដែលបង្ហាញដោយ V.I. Lenin ត្រឡប់មកវិញក្នុងឆ្នាំ 1901 ក៏ត្រូវបានបំប្លែងផងដែរ។ វានិយាយអំពីកាសែតខុសច្បាប់ "Iskra" ជាឧបករណ៍ដែលមានសមត្ថភាពបង្កើតគណបក្សនយោបាយនៅក្រោមដី ដែលនៅទីបំផុតអាចដណ្តើមអំណាចបាន។ គោលបំណងសំខាន់នៃសារព័ត៌មានត្រូវបានគេមិនអើពើ - ដើម្បីជូនដំណឹងអំពីអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលកើតឡើងនៅក្នុងពិភពលោក។ សារព័ត៌មាន​ត្រូវ​បាន​គេ​មើល​ឃើញ​ថា​ជា​ឧបករណ៍​សម្រាប់​បង្កើត​គណបក្ស​និង​កាន់​អំណាច។ ដូច្នេះ​ហើយ​វា​នៅ​មាន​ជាង 70 ឆ្នាំ​មក​ហើយ។ កម្មករ​របស់​ខ្លួន​បាន​ក្លាយ​ទៅ​ជា "មេបក្ស" ជា​អ្នក​ប្រតិបត្តិ​តាម​ការ​ណែនាំ​របស់​មេ​បក្ស។ សារព័ត៌មានមិនគួររាយការណ៍អ្វីទាំងអស់។ បញ្ជីនៃការហាមឃាត់គឺដូចដែលយើងដឹងសព្វថ្ងៃនេះ បរិមាណទាំងមូល។ ប៉ុន្តែនាងត្រូវបានអនុញ្ញាតិឱ្យឃោសនា បំផុសគំនិត រៀបចំការសាបព្រួស រដូវរងារ ការប្រកួតប្រជែង វិធីសាស្រ្តទំនើបនៃការរលាយដែក។ល។ លទ្ធផលត្រូវបានដឹង។

នៅចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1920 សារព័ត៌មានបែបផ្តាច់ការត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅក្នុងប្រទេសរបស់យើង។ ការរលាយរយៈពេលខ្លីនៅវេននៃទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1950 និង 1960 បាននាំមកនូវការផ្លាស់ប្តូរជាច្រើនដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ កាសែត ទស្សនាវដ្ដី ទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុផ្សាយកាន់តែរស់រវើក មានភាពចម្រុះ ការចាប់អារម្មណ៍ និងក្តីសង្ឃឹមសម្រាប់ការងាររបស់ពួកគេកាន់តែរឹងមាំ។ ប៉ុន្តែ​ខ្លឹមសារ​ជ្រៅ​នៃ​សារព័ត៌មាន​ដែល​ជា​ផ្នែក​មួយ​នៃ​ប្រព័ន្ធ​ផ្តាច់ការ​មិន​បាន​ផ្លាស់ប្តូរ​ទេ។ វាគឺជាផលិតផល និងការបន្តនៃប្រព័ន្ធដោយខ្លួនវាផ្ទាល់ ជាមួយនឹងមជ្ឈិមនិយមហួសហេតុ ការចុះចូលដោយមិនត្អូញត្អែរទៅកាន់មជ្ឈមណ្ឌល វិធីសាស្រ្តនៃការដឹកនាំ ការបង្រ្កាបការមិនយល់ស្រប និងគំនិតផ្តួចផ្តើម ការមិនជឿ និងការបម្រើ។ ប្រព័ន្ធបក្សតែមួយ ការធ្វើផែនការតឹងរ៉ឹងក្នុងសេដ្ឋកិច្ច ការខ្វះចំណាប់អារម្មណ៍លើសម្ភារៈក្នុងការងារគុណភាព ការតាំងចិត្តនៃមនោគមវិជ្ជាតែមួយជាមួយនឹងទេវកថា និងគំរូរបស់វា ភាពឯកោពីការពិត ការស្វែងរកសត្រូវ ការបិទស្លាកនយោបាយ - ទាំងអស់នេះមាន។ ផលប៉ះពាល់យ៉ាងម៉ឺងម៉ាត់លើការងាររបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏ធំនៃសម័យកាលនៃការគោរពបុគ្គលិកលក្ខណៈ និងរយៈពេលបន្តបន្ទាប់ត្រូវបានកំណត់លក្ខណៈដោយការមិនអត់ឱនខាងនយោបាយ ការឃោសនានៃភាពឯកច្ឆ័ន្ទ ភាពឯកោពីជីវិត ការព្យាយាមចងខ្សែមនុស្សគ្រប់រូប និងអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងជាមួយនឹងគោលលទ្ធិ "តែមួយគត់ត្រឹមត្រូវ" ការកុហក និងការពិតពាក់កណ្តាល, dogmatism ការគិត សម្លេងបញ្ជា ការខ្វះការរិះគន់ពីមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃគុណធម៌សង្គម និងរួមជាមួយនឹងប្រធានបទ - អវត្តមាននៃការពិភាក្សាជាក់ស្តែង ការប៉ះទង្គិចគ្នានៃមតិ ការពន្យារពេលឥតឈប់ឈរក្នុងការជូនដំណឹងដល់ប្រជាជន ភាពមិនពេញលេញ និងការបង្ខូចទ្រង់ទ្រាយនៃព័ត៌មាន ការបង្ក្រាបបាតុភូតវិជ្ជមានដែលបានកើតឡើង។ កន្លែងនៅក្នុងជីវិតនៅបរទេស។

ប៉ុន្តែសូម្បីតែនៅក្នុងលក្ខខណ្ឌដ៏លំបាកទាំងនេះក៏ដោយ សេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលមានគោលការណ៍រឹងមាំបានចាប់ផ្តើមលេចឡើងនៅលើទំព័រកាសែត និងទស្សនាវដ្ដី ទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុ គំនិតសាធារណៈដ៏គួរឱ្យរំភើប។ អក្សរសាស្រ្ត ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានរៀបចំសង្គមសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរ។ អ្នកផ្សព្វផ្សាយខ្លះបានឈ្នះគំនិតថ្មីៗ។ ចាប់តាំងពីពាក់កណ្តាលទសវត្សរ៍ទី 80 ពាក្យ "glasnost" បានបង្ហាញខ្លួន។

ការផ្សព្វផ្សាយជាសិទ្ធិក្នុងការដឹងអំពីអ្វីៗទាំងអស់ដែលកើតឡើងក្នុងប្រទេស និងក្នុងពិភពលោក វាជាសិទ្ធិទទួលបានការពិត និងសិទ្ធិនិយាយការពិតដោយមិនខ្លាចផលវិបាក។ វាក៏ត្រូវតែយល់ថាជាសិទ្ធិក្នុងការបញ្ចេញមតិផ្ទាល់ខ្លួន ការមិនយល់ស្រប ជាការធានាដល់វឌ្ឍនភាពសង្គម។

ពិត glasnost ដូចជាពហុនិយមនយោបាយអស់រយៈពេលជាយូរហើយសូម្បីតែសព្វថ្ងៃនេះពួកគេនៅតែព្យាយាមកម្រិតថ្នាំនិងកម្រិតវា។

សំណួរកើតឡើងដោយជៀសមិនរួច តើនរណាជាអាជ្ញាកណ្តាល តើអ្នកណាជាអ្នកកំណត់ថាគំនិតណាជាប្រយោជន៍ប្រទេសជាតិ ប្រយោជន៍ប្រជាជន ហើយមួយណាមិនមែន? យ៉ាងណាមិញ យើងបានប្រមូលនូវបទពិសោធន៍ដ៏ច្រើននៃការរឹតបន្តឹង និងការហាមឃាត់ដែលធ្វើឡើងដោយឧបករណ៍រដ្ឋបាល-ការិយាធិបតេយ្យដូចគ្នា យ៉ាងជាក់លាក់ក្នុងនាមប្រជាជន ដើម្បីជាប្រយោជន៍នៃភាពបរិសុទ្ធនៃគំនិត និងគោលការណ៍។ មានមនុស្សដែលត្រៀមខ្លួនជាស្រេចដើម្បីអនុវត្តការគ្រប់គ្រងលើ glasnost នៅក្នុងការអនុវត្ត។ អ្នកគិតបែបអភិរក្សមួយចំនួនជឿថាការបំភាន់សេរីអំពីការផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈដាច់ខាតគឺគ្មានមូលដ្ឋាន។

បាទ / ចាស គួរតែមានក្របខ័ណ្ឌសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយជាសាធារណៈ ហើយមានដូចជា៖ វត្ថុបំណង ការពិត ភាពជឿជាក់ ភស្តុតាងនៃព័ត៌មានផ្អែកលើភាពស្មោះត្រង់ ភាពសមរម្យ ការទទួលខុសត្រូវចំពោះមុខច្បាប់របស់អ្នកកាសែត អ្នកនិពន្ធនៃសុន្ទរកថាជាក់លាក់ សិទ្ធិដែលត្រូវបានធានា។ ដើម្បីបដិសេធព័ត៌មានមិនពិត។

សព្វថ្ងៃនេះ មិនត្រឹមតែស្ថាប័នរដ្ឋ គណបក្សផ្សេងៗ និងអង្គការសាធារណៈ សហករណ៍ សាសនា អង្គការច្នៃប្រឌិតប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងបុគ្គលបានទទួលសិទ្ធិបោះពុម្ពកាសែត និងទស្សនាវដ្តីក្នុងប្រទេសផងដែរ។

ទោះបីជាខ្វះវប្បធម៌នយោបាយត្រឹមត្រូវ និងវិជ្ជាជីវៈត្រឹមត្រូវក៏ដោយ ក៏ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានបង្កើនជីវិតនយោបាយ ក្លាយជាអ្នកប្រមូលផ្ដុំនៃគំនិត និងទស្សនៈថ្មីៗ បង្វែររឿងមិនពិត និងគំនិតហួសសម័យ។ គុណសម្បត្តិដ៏អស្ចារ្យជាកម្មសិទ្ធិរបស់សារព័ត៌មានក្នុងការរស់ឡើងវិញជាតិនៃប្រទេសរុស្ស៊ី ក្នុងការភ្ញាក់ដឹងខ្លួននៃការចងចាំប្រវត្តិសាស្ត្ររបស់ប្រជាជន ការលុបបំបាត់ "ចំណុចទទេ" ក្នុងប្រវត្តិសាស្ត្រ ការថ្កោលទោសរបបផ្តាច់ការដ៏ឃោរឃៅ ការវិលត្រឡប់ទៅរកភាពខាងវិញ្ញាណរបស់ប្រជាជន។ ប្រពៃណីរបស់ពួកគេ។

រចនាសម្ព័ន្ធថ្មីជាមូលដ្ឋាននៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមហាជនកំពុងត្រូវបានបង្កើតឡើង ដែលហៅថាការបោះពុម្ពផ្សាយពាក់កណ្តាលផ្លូវច្បាប់នៃនិន្នាការនយោបាយផ្សេងៗ ត្រូវបានគេធ្វើឱ្យស្របច្បាប់។ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ និពន្ធនាយក មានសិទ្ធិចុះបញ្ជីជាផ្លូវការនូវកាសែត ទស្សនាវដ្តី ព្រឹត្តិបត្ររបស់ពួកគេ។

លក្ខណៈពិសេសដ៏សំខាន់បំផុតនៃរដ្ឋប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺការចូលរួមយ៉ាងសកម្មរបស់ពួកគេក្នុងការរស់ឡើងវិញជាតិ ដែលមានន័យថាមិនត្រឹមតែការកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៃសម្ភារៈលើប្រធានបទទាំងនេះនៅលើទំព័រកាសែត និងទស្សនាវដ្តី នៅក្នុងកម្មវិធីទូរទស្សន៍ និងវិទ្យុប៉ុណ្ណោះទេ ការជជែកពិភាក្សាគ្នាយ៉ាងក្តៅគគុកលើបញ្ហានៃ ប្រវត្តិសាស្ត្រជាតិ នយោបាយ ទំនាក់ទំនងជាតិសាសន៍ បញ្ហាអធិបតេយ្យភាព ។ល។ ប៉ុន្តែក៏មានការទទួលបានអធិបតេយ្យភាពដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ឯករាជ្យភាពពីមជ្ឈិម។

សាធារណរដ្ឋមួយចំនួនបានអនុម័តច្បាប់ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈរួចហើយ។ សហជីពជាតិឯករាជ្យនៃអ្នកសារព័ត៌មានត្រូវបានបង្កើតឡើង។ ក្រោម​លក្ខខណ្ឌ​ថ្មី ទំនាក់ទំនង​រវាង​ប្រព័ន្ធ​នយោបាយ ជីវិត​នយោបាយ​សង្គម និង​សារព័ត៌មាន​កាន់តែ​ស្មុគស្មាញ។ ប្រសិនបើនៅក្រោមរបបផ្តាច់ការ អ្នកទាំងនោះត្រូវបានកាត់បន្ថយទៅជាការចុះក្រោមដោយគ្មានលក្ខខណ្ឌនៃសារព័ត៌មានទៅជានយោបាយ យោងតាមរូបមន្ត “សារព័ត៌មានគឺជាប្រភេទនៃសកម្មភាពនយោបាយ។ អ្នកសារព័ត៌មានគឺជាការបន្តនូវឧបករណ៍បក្ស មេបក្ស។ល។ សព្វថ្ងៃនេះទំនាក់ទំនងរវាងថ្នាក់ក្រោម និងថ្នាក់ក្រោមត្រូវបានផ្សំជាមួយភាពជាដៃគូអាជីវកម្ម កិច្ចសហប្រតិបត្តិការ និងអន្តរកម្មថេរ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វានៅតែកើតឡើងជាញឹកញាប់ដែលអ្នកនិពន្ធមិនខ្មាស់អៀនដោយការបញ្ចេញមតិប្រមាថមើលងាយ និងគូររូបភាពរបស់សត្រូវ ហើយភាពចម្រូងចម្រាសប្រែទៅជាការរំលោភបំពានដោយបើកចំហ។ មែនហើយ សង្គមប្រជាធិបតេយ្យគឺមិនអាចគិតទុកជាមុនបានទេ បើគ្មានការតស៊ូផ្នែកនយោបាយ ប៉ុន្តែវាក៏មិនអាចទទួលយកបានដែរ ក្នុងការបំភិតបំភ័យប្រជាពលរដ្ឋជាមួយនឹងគូប្រជែងនយោបាយ ជីកកកាយជីវប្រវត្តិរបស់គាត់ និងស្វែងរកភស្តុតាងដែលធ្លាប់ស្គាល់ពីមុនមក។ ការបន្តនៃសង្គម ការសម្អាតគំនិតចេញពីគ្រោងការណ៍រឹង ការបង្ហាញពីភាពសប្បុរស និងមនុស្សជាតិ ភាពស្មោះត្រង់ និងភាពសមរម្យ គឺជាដំណើរការដ៏វែងឆ្ងាយ ស្មុគស្មាញ ហើយតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងវាមានសារៈសំខាន់ណាស់។

ការលើកឡើងជាពិសេសគួរតែត្រូវបានធ្វើឡើងពីការចូលរួមរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងការបង្កើត និងការអនុវត្តគោលនយោបាយការបរទេសរបស់រដ្ឋ។ នយោបាយ​ប្រឈមមុខ​ដាក់គ្នា​កំពុង​ក្លាយជា​រឿង​អតីតកាល ទំនាក់ទំនង​អន្តរជាតិ​របស់​ប្រជាជន​កាន់តែ​ខ្លាំងឡើង​។ ពាក់ព័ន្ធនឹងបញ្ហានេះ ខ្លឹមសារ និងសម្លេងនៃការផ្សាយរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៃទំនាក់ទំនងរវាងប្រទេស និងប្រជាជនបានផ្លាស់ប្តូរ៖

1.Information កាន់តែមានគោលបំណង និងអាចទុកចិត្តបាន។ ឯកសារសារព័ត៌មានជាច្រើនអំពីមូលធននិយម "រលួយ" បានផ្តល់មធ្យោបាយដល់ការបោះពុម្ពផ្សាយដ៏ធ្ងន់ធ្ងរដែលវិភាគស្ថានភាពពិតនៃជីវិតនៅបរទេស។ - ការរលត់ទៅវិញនៃសង្រ្គាមត្រជាក់ ដែលអូសបន្លាយរាប់ទសវត្សរ៍ បានផ្លាស់ប្តូរវិធីសាស្រ្តយ៉ាងខ្លាំងចំពោះការគ្របដណ្តប់នៃបញ្ហាអន្តរជាតិ។ ការប្រឈមមុខដាក់គ្នាបានផ្តល់ផ្លូវដល់ការស្វែងរកមូលដ្ឋានរួម។

2. សម្ភារៈជាច្រើនបានលេចឡើងនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលនាំមកនូវបទពិសោធន៍វិជ្ជមាននៃក្រុមហ៊ុនបរទេស សហគ្រាស និងអង្គការថែទាំវេជ្ជសាស្រ្ត។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានបើកភ្នែករបស់មនុស្សជាច្រើនទៅកាន់ពិភពលោក ដែលពីមុនមើលមិនឃើញ លាក់បាំងពីបុរសរបស់យើងដោយអ័ព្ទនៃបណ្តាសា និងការបំផ្លើស។ សូមអរគុណដល់ទូរទស្សន៍ ជាពិសេសការរៀបចំសន្និសីទទូរគមនាគមន៍ ក៏ដូចជាការបោះពុម្ពផ្សាយរបស់អ្នកនិពន្ធបរទេស ទេវកថាដែលបានបង្កើតឡើងជាច្រើនឆ្នាំអំពីប្រព័ន្ធស្អប់ដែលកេងប្រវ័ញ្ចយ៉ាងសាហាវឃោរឃៅទៅលើអ្នកធ្វើការក្រីក្រត្រូវបានលុបចោលនៅក្នុងសារព័ត៌មានរបស់យើង។ ហើយផ្ទុយទៅវិញ នៅបរទេស ពួកគេមានឱកាសធ្វើឱ្យប្រាកដថា ជនជាតិរុស្សី មិនមានអ្វីដូចគ្នាជាមួយសត្វចម្លែកទាំងនោះ ដែលការឃោសនាដ៏ធំរបស់ពួកគេបានបង្ហាញពីពួកយើង។

ដូច្នេះហើយ នៅក្នុងដំណើរការនៃការបន្តនៃសង្គមរបស់យើង ការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយ ទីកន្លែង និងតួនាទីនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានការផ្លាស់ប្តូរជាមូលដ្ឋាន។ ពីការចុះក្រោមដោយគ្មានលក្ខខណ្ឌទៅនឹងឧបករណ៍ការិយាធិបតេយ្យបក្ស ពួកគេបានក្លាយជាធាតុផ្សំសកម្ម និងមានឥទ្ធិពលនៃប្រព័ន្ធនយោបាយរបស់យើង ចៅក្រមសាធារណៈ អាណាព្យាបាលរបស់ប្រជាជននៃសណ្តាប់ធ្នាប់សាធារណៈ និងយុត្តិធម៌ និងជាធាតុសំខាន់នៃរដ្ឋធម្មនុញ្ញដែលកំពុងរីកចម្រើន។

ឥទ្ធិពលនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងសាសនាចក្រមកលើសង្គម

១ តួនាទីរបស់សារព័ត៌មានក្នុងជីវិតនយោបាយរបស់រដ្ឋ

ខ្ញុំចង់ចាប់ផ្តើមការសិក្សាដោយពិចារណាលើទិដ្ឋភាពទ្រឹស្តីនៃតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយរបស់រដ្ឋ។

នៅក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយទំនើបណាមួយ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុវត្តមុខងារសំខាន់ៗមួយចំនួនដូចជា៖ ព័ត៌មាន សង្គមភាវូបនីយកម្ម ការអប់រំ ការរិះគន់ និងការគ្រប់គ្រង ការបង្ហាញពីផលប្រយោជន៍សាធារណៈ រដ្ឋធម្មនុញ្ញ និងការរួមបញ្ចូលប្រធានបទនយោបាយ ការចល័ត និងមួយចំនួនផ្សេងទៀត។

តួនាទី​របស់​សារព័ត៌មាន​មហាជន​ក្នុង​រដ្ឋ​ប្រជាធិបតេយ្យ​គឺ​អស្ចារ្យ​ជាពិសេស។ ពួកគេគឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃយន្តការនៃការប្រព្រឹត្តទៅនៃលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យ ក៏ដូចជាមូលដ្ឋានតម្លៃរបស់វា ឧត្តមគតិប្រជាធិបតេយ្យ។ គំរូស្តង់ដារនៃលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យទំនើបត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើមូលដ្ឋាននៃគំនិតអំពីប្រជាពលរដ្ឋជាអ្នកគិតប្រកបដោយហេតុផល និងការទទួលខុសត្រូវដែលចូលរួមដោយមនសិការ និងសមត្ថភាពក្នុងការសម្រេចចិត្តនយោបាយ។ នៅក្នុងរដ្ឋប្រជាធិបតេយ្យ ជាកន្លែងដែលការសម្រេចចិត្តដ៏សំខាន់បំផុតត្រូវបានធ្វើឡើងដោយសំឡេងភាគច្រើន មិនមែនបុគ្គលម្នាក់ ឬជនជាតិភាគតិចដែលមានឯកសិទ្ធិទេ ពោលគឺពួកឥស្សរជន ប៉ុន្តែមហាជនដែលជាប្រជាជនភាគច្រើនដែលមានស្ថិរភាពគួរតែមានគុណសម្បត្តិបែបនេះ។ វាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការសម្រេចបាននូវការវិនិច្ឆ័យនយោបាយដែលមានសមត្ថកិច្ចរបស់ប្រជាពលរដ្ឋភាគច្រើនដោយគ្មានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ បើគ្មានវិទ្យុ ទូរទស្សន៍ កាសែត ទស្សនាវដ្ដី និងអ៊ីនធឺណែត សូម្បីតែមនុស្សដែលមានការអប់រំល្អក៏នឹងមិនអាចរុករកយ៉ាងត្រឹមត្រូវនូវរូបចម្លាក់ដ៏ស្មុគស្មាញនៃដំណើរការនយោបាយដែលមានជម្លោះ និងធ្វើការសម្រេចចិត្តប្រកបដោយការទទួលខុសត្រូវដែរ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុញ្ញាតឱ្យគាត់ទៅហួសពីជើងមេឃតូចចង្អៀតនៃបទពិសោធន៍បុគ្គលផ្ទាល់ ធ្វើឱ្យពិភពលោកទាំងមូលនៃនយោបាយមើលឃើញ។

វត្តមានរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលបានអភិវឌ្ឍ និងរៀបចំតាមបែបប្រជាធិបតេយ្យ ដែលគ្របដណ្តប់ព្រឹត្តិការណ៍នយោបាយ គឺជាការធានាដ៏សំខាន់បំផុតមួយអំពីស្ថិរភាពនៃរដ្ឋប្រជាធិបតេយ្យ និងប្រសិទ្ធភាពនៃការគ្រប់គ្រងសាធារណៈ។ ហើយផ្ទុយទៅវិញ ការបរាជ័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងការបំពេញមុខងាររបស់ខ្លួននៅក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយអាចបំប្លែងគោលដៅ និងតម្លៃរបស់វាជាមូលដ្ឋាន បង្អាក់ប្រសិទ្ធភាព និងបំផ្លាញលទ្ធភាពជោគជ័យ បង្វែរលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យទៅជាការបំភាន់ ដែលជាទម្រង់នៃការត្រួតត្រានយោបាយដោយអំណាចគ្រប់គ្រងអំណាច។ . នៅក្នុងប្រទេសឧស្សាហកម្ម ដោយគ្មានការចូលប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ជាពិសេសឧបករណ៍អេឡិចត្រូនិក វាស្ទើរតែមិនអាចទៅរួចទេសម្រាប់មេដឹកនាំជាតិក្នុងការលេចឡើង និងសម្រាប់ក្រុមប្រឆាំងដ៏មានឥទ្ធិពលមួយ។ នៅក្នុងពិភពសម័យទំនើប ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកំពុងធ្វើសកម្មភាពកាន់តែខ្លាំងឡើង មិនត្រឹមតែជាតំណភ្ជាប់បញ្ជូនចាំបាច់នៅក្នុងយន្តការស្មុគស្មាញនៃនយោបាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏ជាអ្នកបង្កើតរបស់វាផងដែរ។

ឥទ្ធិពលនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងសាសនាចក្រមកលើសង្គម

លក្ខណៈពិសេសនៃអន្តរកម្មរវាងនយោបាយនិងសាសនានៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃសង្គមរុស្ស៊ីគឺដោយសារតែកាលៈទេសៈប្រវត្តិសាស្ត្រនិងជាតិមួយចំនួន។ ជាច្រើនសតវត្សមកហើយ កត្តាបានដំណើរការដើម្បីពង្រឹងតួនាទីសាសនា...

រដ្ឋ និងបុគ្គលិកលក្ខណៈនៃអធិបតេយ្យភាពក្នុងកិច្ចការរបស់នីកូឡូ ម៉ាគីយ៉ាវែល

អ្នកគ្រប់គ្រងនយោបាយ machiavelli ដូច្នេះ យើងបានស្គាល់ទស្សនៈស្តីពីរដ្ឋ និងបុគ្គលិកលក្ខណៈរបស់អធិបតេយ្យ N. Machiavelli ។ ហើយ​គេ​ជឿ​ថា​អ្នក​និពន្ធ​របស់​ខ្លួន​បាន​ចាត់​ទុក​គោលការណ៍​នៃ​ការ​មើលងាយ ឬ​ការពិត​ថា​ជា​គោលការណ៍​គ្រឹះ​នៃ​នយោបាយ...

រដ្ឋ៖ ទ្រឹស្តី និងនិន្នាការសំខាន់ៗ

គោលគំនិតនៃអំណាចរដ្ឋដែលមានស្រាប់គឺទាក់ទងគ្នាជាមួយនឹងសំណួរថាតើរដ្ឋគួរដើរតួនាទីអ្វី អ្វីគួរជាភារកិច្ច...

របបនយោបាយប្រជាធិបតេយ្យ

ទីកន្លែង និងសារៈសំខាន់នៃនយោបាយក្នុងជីវិតសង្គម

ការពិតនៃទំនាក់ទំនងអន្តរជាតិសម័យទំនើបសន្មតថាការតំរង់ទិសចម្បងរបស់រដ្ឋឆ្ពោះទៅរកបទដ្ឋានច្បាប់ និងនិយតករនៃទំនាក់ទំនងគោលនយោបាយការបរទេស។ ទន្ទឹមនឹងនោះ ប្រព័ន្ធច្បាប់អន្តរជាតិក៏ត្រូវការការអាប់ដេតគុណភាព...

ទីកន្លែង និងតួនាទីរបស់រដ្ឋក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គម

តើអ្វីកំណត់ទីកន្លែងពិសេសរបស់រដ្ឋក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គម? តើអ្វីកំណត់តួនាទីពិសេសរបស់វានៅក្នុងវា? ក្នុង​ការ​ឆ្លើយ​សំណួរ​ទាំង​នេះ​ត្រូវ​យក​ចិត្ត​ទុក​ដាក់​ជា​ដំបូង​ដើម្បី...

អនុវប្បធម៍យុវជន និងនយោបាយ

បញ្ហារបស់យុវជន និងនយោបាយ គឺជាបាតុភូតដែលកំពុងរីកចម្រើនឥតឈប់ឈរ ដែលវាអាស្រ័យដោយផ្ទាល់ទៅលើស្ថានភាពសង្គម និងរដ្ឋ ដំណើរការដែលកើតឡើងនៅក្នុងពួកគេ។ យុវជនកាន់កាប់កន្លែងសំខាន់មួយក្នុងរចនាសម្ព័ន្ធសង្គមនៃសង្គម…

មតិសាធារណៈ និងកន្លែងរបស់វានៅក្នុងដំណើរការនយោបាយ

មតិជាធម្មតាត្រូវបានកំណត់ថាជាការវិនិច្ឆ័យ។ ប៉ុន្តែការវិនិច្ឆ័យគឺខុសគ្នា។ មានការពិពណ៌នា ការវិនិច្ឆ័យដោយពណ៌នា ដោយមានជំនួយពីការដែលគំនិតនៃការពិត និងព្រឹត្តិការណ៍មួយចំនួនត្រូវបានបង្ហាញ។ មាន​ការ​វិនិច្ឆ័យ​ធម្មតា​ដែល​បង្ហាញ​ពី​ការ​បញ្ជា...

នយោបាយ និងអំណាច ប្រភេទនៃប្រព័ន្ធបោះឆ្នោត

នៅក្នុងការវិភាគនៃប្រភេទនយោបាយ វិធីសាស្រ្តសំខាន់ពីរត្រូវបានសម្គាល់ជាធម្មតាគឺ៖ - ប្រពៃណី នៅពេលដែលនយោបាយត្រូវបានកំណត់តាមរយៈរដ្ឋ និងការចូលរួមរបស់ប្រជាជនក្នុងការអនុវត្ត ឬប្រឆាំងអំណាច។ - សង្គមវិទ្យា...

នយោបាយ និងសេដ្ឋកិច្ច

នយោបាយកើតឡើងក្នុងដំណាក់កាលជាក់លាក់មួយក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍សង្គមមនុស្ស ដូចដែលបានកត់សម្គាល់រួចមកហើយ ទាក់ទងនឹងការផ្លាស់ប្តូរគុណភាពនៅក្នុងលក្ខខណ្ឌសេដ្ឋកិច្ចសង្គម៖ ការបែងចែកសង្គមនៃការងារ ការកើតឡើងនៃទ្រព្យសម្បត្តិឯកជន...

ប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គមនិងរដ្ឋ

គំនិតនៃ "រដ្ឋ" និង "ប្រព័ន្ធនយោបាយ" គឺទាក់ទងគ្នាជាផ្នែកនិងទាំងមូល។ រដ្ឋប្រមូលផ្តុំដោយខ្លួនវាផ្ទាល់នូវភាពចម្រុះនៃផលប្រយោជន៍នយោបាយ គ្រប់គ្រងបាតុភូតនៃជីវិតនយោបាយតាមរយៈ prism នៃ "កាតព្វកិច្ចទូទៅ" ...

ឥស្សរជននយោបាយ និងភាពជាអ្នកដឹកនាំ

ផលប្រយោជន៍គឺជាមូលដ្ឋាននៃជីវិតរបស់សង្គមណាមួយ។ វាកើតឡើងពីនេះថាលក្ខណៈសង្គមនៃអំណាច (តើវាតំណាងឱ្យកងកម្លាំងណាដែលឈរនៅពីក្រោយវា ...

គំនិតនៃប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គម

កន្លែងកណ្តាលនៅក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយនៃសង្គមត្រូវបានកាន់កាប់ដោយរដ្ឋជាអង្គការនយោបាយតែមួយ អំណាចដែលលាតសន្ធឹងដល់ប្រជាជនទាំងមូលនៃប្រទេសក្នុងព្រំដែនរដ្ឋរបស់ខ្លួន ...

តួនាទីរបស់អាជ្ញាធរក្នុងការគ្រប់គ្រងជម្លោះ

នៅក្នុងជំលោះសម័យទំនើប ជម្លោះអន្តរជាតិកាន់កាប់កន្លែងពិសេសមួយ។ វាគឺជាពួកគេ ដែលឈានដល់ដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍ខ្ពស់បំផុត ជាមួយនឹងការប្រើប្រាស់អំពើហឹង្សាប្រដាប់អាវុធដ៏ធំ ក្លាយជាបុព្វហេតុនៃការស្លាប់របស់មនុស្សរាប់លាននាក់...

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏ធំនៅក្នុងជីវិតនយោបាយនៃសង្គមទំនើប

ការលេចឡើងនៃពាក្យ "នយោបាយ" ជាធម្មតាត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងឈ្មោះរបស់ អារីស្តូត គឺទាក់ទងដោយផ្ទាល់ទៅនឹងការប្រាស្រ័យទាក់ទងគ្នា ព្រោះវាជាអារីស្តូត ដែលកំណត់ "នយោបាយ" ជាប្រភេទនៃការទំនាក់ទំនង...

សេចក្តីផ្តើម

គោលបំណងនៃការងារគឺកំណត់លក្ខណៈតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងជីវិតនយោបាយ។

បច្ចុប្បន្ន កន្លែងសំខាន់មួយក្នុងដំណើរការនយោបាយត្រូវបានកាន់កាប់ដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ)។ អន្តរកម្មរបស់ពួកគេជាមួយនយោបាយ និងមុខវិជ្ជារបស់វាត្រូវបានមានអារម្មណ៍ប្រចាំថ្ងៃក្នុងទម្រង់ និងការបង្ហាញផ្សេងៗ។ សារៈ​សំខាន់​នៃ​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​បាន​ក្លាយ​ជា​ភស្តុតាង​នៅ​ពេល​ដែល​គេ​ចាត់​ទុក​ថា​ឧបករណ៍​នៃ​ការ​ប្រាស្រ័យ​ទាក់ទង​ជា​ច្រើន​ជា​ឧបករណ៍​នៃ​អំណាច ("អចលនៈ​ទី​បួន")។

ប្រសិទ្ធភាព និងថាមវន្តផ្តល់ឱកាសឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានឥទ្ធិពលលើជីវិតខាងវិញ្ញាណនៃសង្គម មនសិការនៃមហាជនទូទៅ។ ពួកគេអាចជួយជំរុញមតិសាធារណៈក្នុងការគាំទ្រដល់គោលដៅជាក់លាក់ ផ្លូវនយោបាយជាក់លាក់មួយ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ពួកគេអាចអនុវត្តមុខងារសមាហរណកម្ម ដោយបញ្ចុះបញ្ចូលមនុស្សឱ្យយល់ឃើញដោយអនុគ្រោះ និងបញ្ចូលតម្លៃសង្គម-នយោបាយដែលកំពុងមាន។

ខ្លឹមសារនយោបាយត្រូវបានគេមើលឃើញនៅក្នុងសកម្មភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ជាពិសេសក្នុងអំឡុងពេលនៃការផ្លាស់ប្តូរផ្សេងៗនៃប្រព័ន្ធទំនាក់ទំនងសង្គម ក្នុងទម្រង់រដ្ឋាភិបាល។

1. និយមន័យ និងមុខងារនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ

មុខងាររបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺខុសគ្នា។ នៅក្នុងសង្គមទំនើបណាមួយ ក្នុងទម្រង់មួយ ឬទម្រង់ផ្សេងទៀត ពួកគេអនុវត្តមុខងារនយោបាយទូទៅមួយចំនួន។ ប្រហែលជាអ្វីដែលសំខាន់បំផុតនោះគឺមុខងារព័ត៌មាន។ វាមាននៅក្នុងការទទួលបាន និងផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានអំពីព្រឹត្តិការណ៍សំខាន់បំផុតសម្រាប់ប្រជាពលរដ្ឋ និងអាជ្ញាធរ។ ព័ត៌មានដែលទទួលបាន និងបញ្ជូនដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ មិនត្រឹមតែមិនលម្អៀង ការគ្របដណ្តប់លើការពិតមួយចំនួនប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានការអត្ថាធិប្បាយ និងការវាយតម្លៃរបស់ពួកគេផងដែរ។

ជាការពិតណាស់ មិនមែនព័ត៌មានទាំងអស់ដែលត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទេ (ឧទាហរណ៍ ការព្យាករណ៍អាកាសធាតុ ការកម្សាន្ត កីឡា និងសារស្រដៀងគ្នាផ្សេងទៀត) គឺជារឿងនយោបាយ។ ព័ត៌មាននយោបាយរួមមានព័ត៌មានទាំងនោះដែលមានសារៈសំខាន់ជាសាធារណៈ និងទាមទារឱ្យមានការយកចិត្តទុកដាក់ពីភ្នាក់ងាររដ្ឋាភិបាល ឬមានឥទ្ធិពលលើពួកគេ។ ផ្អែកលើព័ត៌មានដែលទទួលបាន ប្រជាពលរដ្ឋបង្កើតជាមតិអំពីសកម្មភាពរបស់រដ្ឋាភិបាល សភា គណបក្ស និងស្ថាប័ននយោបាយផ្សេងទៀត អំពីសេដ្ឋកិច្ច វប្បធម៌ និងជីវិតផ្សេងទៀតរបស់សង្គម។ តួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺអស្ចារ្យជាពិសេសក្នុងការបញ្ចេញមតិរបស់មនុស្សលើបញ្ហាដែលមិនត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងដោយផ្ទាល់នៅក្នុងបទពិសោធន៍ប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេ ឧទាហរណ៍អំពីប្រទេសផ្សេងទៀត អំពីមេដឹកនាំនយោបាយជាដើម។

សកម្មភាពព័ត៌មានរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុញ្ញាតឱ្យមនុស្សធ្វើការវិនិច្ឆ័យឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់នូវព្រឹត្តិការណ៍ និងដំណើរការនយោបាយ លុះត្រាតែវាអនុវត្តមុខងារអប់រំ។ មុខងារនេះត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងការប្រាស្រ័យទាក់ទងជាមួយប្រជាពលរដ្ឋនៃចំណេះដឹង ដែលអនុញ្ញាតឱ្យពួកគេវាយតម្លៃ និងរៀបចំព័ត៌មានដែលទទួលបានពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងប្រភពផ្សេងទៀតឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់ ដើម្បីរុករកឱ្យបានត្រឹមត្រូវក្នុងលំហូរព័ត៌មានដែលស្មុគស្មាញ និងផ្ទុយគ្នា។

ជា​ការ​ពិត​ណាស់ ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​មិន​អាច​ផ្តល់​នូវ​ការ​បញ្ចូល​គ្នា​ជា​ប្រព័ន្ធ និង​ស៊ីជម្រៅ​នៃ​ចំណេះដឹង​នយោបាយ​បាន​ទេ។ នេះជាភារកិច្ចរបស់ស្ថាប័នអប់រំពិសេស សាលារៀន សាកលវិទ្យាល័យ។ល។ យ៉ាង​ណា​ក៏​ដោយ ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ធំ​ដែល​អម​ជាមួយ​មនុស្ស​ពេញ​មួយ​ជីវិត​របស់​គាត់ រួម​ទាំង​ក្រោយ​ពេល​បញ្ចប់​ការ​សិក្សា​បាន​ជះ​ឥទ្ធិពល​យ៉ាង​ខ្លាំង​ដល់​ការ​យល់​ឃើញ​របស់​គាត់​ចំពោះ​ព័ត៌មាន​នយោបាយ និង​សង្គម។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ក្រោមការដឹកនាំនៃការអប់រំនយោបាយ មនុស្សក៏អាចបង្កើតរចនាសម្ព័ន្ធសតិសម្បជញ្ញៈនៃមនសិការដែលបំភ្លៃការពិតនៅពេលដែលគេយល់ឃើញ។

តួនាទីអប់រំរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយនឹងមុខងារនៃសង្គមភាវូបនីយកម្មរបស់ពួកគេ ហើយនៅក្នុងខ្លឹមសារ អភិវឌ្ឍទៅជាវា។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិនបើការអប់រំនយោបាយពាក់ព័ន្ធនឹងការទទួលបានចំណេះដឹងជាប្រព័ន្ធ និងពង្រីកសមត្ថភាពយល់ដឹង និងការវាយតម្លៃរបស់បុគ្គលនោះ សង្គមនយោបាយមានន័យថា ភាវូបនីយកម្មផ្ទៃក្នុង ការរួមផ្សំនៃបទដ្ឋាននយោបាយ តម្លៃ និងគំរូនៃអាកប្បកិរិយារបស់បុគ្គល។ វាអនុញ្ញាតឱ្យបុគ្គលសម្របខ្លួនទៅនឹងការពិតសង្គម។

នៅក្នុងសង្គមប្រជាធិបតេយ្យ កិច្ចការនយោបាយ និងសង្គមភាវូបនីយកម្មដ៏សំខាន់បំផុតរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ គឺការបញ្ចូលតម្លៃយ៉ាងច្រើនដោយផ្អែកលើការគោរពច្បាប់ និងសិទ្ធិមនុស្ស ដោយបង្រៀនពលរដ្ឋឱ្យដោះស្រាយជម្លោះដោយសន្តិវិធី ដោយមិនសួរយោបល់ពីមតិសាធារណៈលើបញ្ហាមូលដ្ឋាននៃស. ប្រព័ន្ធរដ្ឋ។

សកម្មភាពព័ត៌មាន ការអប់រំ និងសង្គមភាវូបនីយកម្មអនុញ្ញាតឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុវត្តមុខងារនៃការរិះគន់ និងការគ្រប់គ្រង។ មុខងារនេះនៅក្នុងប្រព័ន្ធនយោបាយត្រូវបានអនុវត្តមិនត្រឹមតែដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានដោយគណបក្សប្រឆាំង ក៏ដូចជាស្ថាប័នជំនាញនៃព្រះរាជអាជ្ញា តុលាការ និងការគ្រប់គ្រងផ្សេងៗទៀត។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការរិះគន់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានសម្គាល់ដោយភាពធំទូលាយ ឬសូម្បីតែគ្មានដែនកំណត់នៃវត្ថុរបស់វា។ ដូច្នេះ បើ​ការ​រិះគន់​ពី​បក្ស​ប្រឆាំង​តែងតែ​ផ្តោត​លើ​រដ្ឋាភិបាល និង​គណបក្ស​ដែល​គាំទ្រ​នោះ ប្រធានាធិបតី រដ្ឋាភិបាល រាជានិយម តុលាការ វិស័យ​ផ្សេងៗ​នៃ​គោលនយោបាយ​របស់​រដ្ឋ និង​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ខ្លួនឯង​គឺជា​កម្មវត្ថុ​ដែល​មហាជន​ចាប់អារម្មណ៍​។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

មុខងារគ្រប់គ្រងរបស់ពួកគេគឺផ្អែកលើសិទ្ធិអំណាចនៃមតិសាធារណៈ។ ទោះបីជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនដូចស្ថាប័នគ្រប់គ្រងរដ្ឋ និងសេដ្ឋកិច្ច មិនអាចអនុវត្តការដាក់ទណ្ឌកម្មផ្នែករដ្ឋបាល ឬសេដ្ឋកិច្ចចំពោះអ្នកបំពានក៏ដោយ ការគ្រប់គ្រងរបស់ពួកគេជារឿយៗមិនមានប្រសិទ្ធភាព និងរឹតតែតឹងរ៉ឹងជាងនេះទេ ដោយសារពួកគេមិនត្រឹមតែផ្តល់ជាច្បាប់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងវាយតម្លៃសីលធម៌នៃព្រឹត្តិការណ៍ និងបុគ្គលមួយចំនួនផងដែរ។ ..

នៅក្នុងសង្គមប្រជាធិបតេយ្យ មុខងារគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺផ្អែកលើទាំងមតិសាធារណៈ និងច្បាប់។ ពួកគេធ្វើការស៊ើបអង្កេតតាមសារព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ បន្ទាប់ពីការបោះពុម្ពលទ្ធផល ដែលជួនកាលបង្កើតគណៈកម្មការសភាពិសេស ផ្តួចផ្តើមសំណុំរឿងព្រហ្មទណ្ឌ ឬធ្វើការសម្រេចចិត្តនយោបាយសំខាន់ៗ។ មុខងារគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺចាំបាច់ជាពិសេសក្នុងការប្រឈមមុខនឹងការប្រឆាំងខ្សោយ និងភាពមិនល្អឥតខ្ចោះនៃស្ថាប័នគ្រប់គ្រងរដ្ឋពិសេស។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនត្រឹមតែរិះគន់ចំណុចខ្វះខាតក្នុងវិស័យនយោបាយ និងសង្គមប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងអនុវត្តមុខងារស្ថាបនាក្នុងការបង្ហាញពីផលប្រយោជន៍សាធារណៈផ្សេងៗ បង្កើត និងបញ្ចូលប្រធានបទនយោបាយ។ ពួកគេផ្តល់ឱ្យអ្នកតំណាងនៃក្រុមសង្គមផ្សេងៗនូវឱកាសដើម្បីបញ្ចេញមតិរបស់ពួកគេជាសាធារណៈ ស្វែងរក និងបង្រួបបង្រួមមនុស្សដែលមានគំនិតដូចគ្នា បង្រួបបង្រួមពួកគេជាមួយនឹងគោលដៅ និងជំនឿរួម បង្កើតយ៉ាងច្បាស់ និងតំណាងឱ្យផលប្រយោជន៍របស់ពួកគេនៅក្នុងមតិសាធារណៈ។

ការបញ្រ្ជាបផលប្រយោជន៍នយោបាយនៅក្នុងសង្គមគឺធ្វើឡើងមិនត្រឹមតែដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងដោយស្ថាប័នផ្សេងទៀត និងជាពិសេសដោយគណបក្ស និងក្រុមផលប្រយោជន៍ដែលមិនត្រឹមតែមានព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានធនធានផ្សេងទៀតនៃឥទ្ធិពលនយោបាយផងដែរ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ដោយគ្មានការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ហើយជាធម្មតាពួកគេមិនអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណ និងប្រមូលផ្តុំអ្នកគាំទ្ររបស់ពួកគេ ប្រមូលផ្តុំពួកគេសម្រាប់សកម្មភាពរួម។

នៅក្នុងពិភពសម័យទំនើប ការទទួលបានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាលក្ខខណ្ឌចាំបាច់សម្រាប់ការបង្កើតក្រុមប្រឆាំងដ៏មានឥទ្ធិពលមួយ។ ប្រសិនបើគ្មានសិទ្ធិចូលដំណើរការបែបនេះទេ កងកម្លាំងប្រឆាំងនឹងត្រូវវិនាសទៅរកភាពឯកោ ហើយមិនអាចទទួលបានការគាំទ្រពីមហាជន ជាពិសេសជាមួយនឹងគោលនយោបាយសម្របសម្រួលពួកគេនៅលើផ្នែកវិទ្យុ និងទូរទស្សន៍របស់រដ្ឋ។ ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​គឺជា​ប្រភេទ​ឫសគល់​ដែល​អង្គការ​នយោបាយ​ណាមួយ​ទទួលបាន​នូវ​ភាពរឹងមាំ។

មុខងារទាំងអស់របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលបានពិភាក្សាខាងលើដោយផ្ទាល់ ឬដោយប្រយោល បម្រើដល់ការអនុវត្តមុខងារចល័តរបស់ពួកគេ។ វាត្រូវបានសម្តែងនៅក្នុងការញុះញង់មនុស្សឱ្យធ្វើសកម្មភាពនយោបាយមួយចំនួន (ឬភាពអសកម្មដោយមនសិការ) នៅក្នុងការចូលរួមរបស់ពួកគេនៅក្នុងនយោបាយ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានសក្តានុពលខ្លាំងក្នុងការជះឥទ្ធិពលលើចិត្ត និងអារម្មណ៍របស់មនុស្ស វិធីនៃការគិត វិធីសាស្រ្ត និងលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យសម្រាប់ការវាយតម្លៃ រចនាប័ទ្ម និងការលើកទឹកចិត្តជាក់លាក់សម្រាប់អាកប្បកិរិយានយោបាយ។

ជួរនៃមុខងារនយោបាយរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនត្រូវបានកំណត់ចំពោះចំណុចខាងលើទេ។ អ្នកវិទ្យាសាស្ត្រមួយចំនួនដែលខិតជិតបញ្ហានេះពីទស្សនៈផ្សេងគ្នា មុខងារដែលមានលក្ខណៈច្នៃប្រឌិត បានបង្ហាញនៅក្នុងការផ្តួចផ្តើមនៃការផ្លាស់ប្តូរនយោបាយ តាមរយៈការបង្កើតយ៉ាងទូលំទូលាយ និងជាប់លាប់នៃបញ្ហាសង្គមមួយចំនួន និងទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់របស់អាជ្ញាធរ និងសាធារណជនចំពោះពួកគេ។ សេវារហ័សដល់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៃគោលនយោបាយរបស់គណបក្ស និងសមាគមមួយចំនួន; ការបង្កើតមតិសាធារណៈ និងសាធារណៈ

ទីកន្លែង និងតួនាទីរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្នុងនយោបាយ

ជំហានដំបូងរបស់ទូរទស្សន៍នៅក្នុងឆាកនយោបាយក្នុងទសវត្សរ៍ទី 50 និងដើមទសវត្សរ៍ទី 60 បានបង្កឱ្យមានភាពរីករាយក្នុងចំណោមអ្នកឯកទេសអំពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដ៏មានអំណាចបំផុត។ ជ័យជំនះដ៏ត្រេកត្រអាលនៅក្នុងការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីអាមេរិកឆ្នាំ 1960 ដោយសមាជិកព្រឹទ្ធសភាដែលមិនសូវស្គាល់ឈ្មោះ John F. Kennedy លើអនុប្រធានប្រទេស R. Nixon ត្រូវបានបញ្ចូលទៅក្នុងទ្រព្យសម្បត្តិរបស់ទូរទស្សន៍ភ្លាមៗ ដែលចាក់ផ្សាយការជជែកដេញដោលគ្នាជាបន្តបន្ទាប់រវាងបេក្ខជន។ . ដោយពិចារណាលើរឿងនេះ និងការពិតស្រដៀងគ្នានេះ អ្នកស្រាវជ្រាវលោកខាងលិចបានសន្និដ្ឋានថាការកើនឡើងនៃសកម្មភាពនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានរួមចំណែកដល់ការបំផ្លាញរចនាសម្ព័ន្ធនៃគណបក្សនយោបាយ ការបំផ្លាញមូលដ្ឋានសង្គមរបស់ពួកគេ និងការចុះខ្សោយនៃការប្តេជ្ញាចិត្តរបស់គណបក្សនៃចំនួនកើនឡើង។ នៃអ្នកបោះឆ្នោតនៅក្នុងប្រទេសឧស្សាហកម្ម។ នេះត្រូវបានឆ្លុះបញ្ចាំងនៅក្នុងការបង្កើត និងការផ្សព្វផ្សាយយ៉ាងទូលំទូលាយនៃនិក្ខេបបទដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកំពុងជំនួសគណបក្សនយោបាយ ក្លាយជាយន្តការសំខាន់សម្រាប់គ្រប់គ្រង និងអនុវត្តនយោបាយ និងជាពិសេសដំណើរការបោះឆ្នោត។ មានការលើកឡើងថា អ្នកសារព័ត៌មាន អ្នកយកព័ត៌មាន អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងសមាជិកដទៃទៀតនៃសារព័ត៌មានបានជំនួសអ្នកនយោបាយប្រពៃណីជាអ្នកយាមទ្វារនៃដំណើរការនយោបាយ។ ការសង្កេតរបស់អ្នកឯកទេសទាំងនោះ ដែលបង្ហាញអ្នកសារព័ត៌មានថាជាអ្នកបង្កើតគំនិតនយោបាយ និងទេវកថាថ្មី ដែលបានអនុវត្តមុខងារដែលធ្លាប់បានអនុវត្តដោយបញ្ញវន្ត មិនមែនគ្មានមូលដ្ឋានទេ។ វាជារឿងសំខាន់ដែលនៅក្នុងវិទ្យាសាស្ត្រនយោបាយសម័យទំនើប ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានកំណត់លក្ខណៈដោយចំណងជើងដ៏អស្ចារ្យដូចជា "អាជ្ញាកណ្តាល" "សាខាទីបួននៃអំណាច" រួមជាមួយនឹងនីតិបញ្ញត្តិ នីតិប្រតិបត្តិ និងតុលាការ។

ជំនឿ​លើ​ភាព​ពេញ​លេញ​របស់​ទូរទស្សន៍​គឺ​អស្ចារ្យ​ណាស់​ដែល​អ្នក​នយោបាយ​ខ្លះ​ជឿ​ថា​អ្នក​ណា​គ្រប់គ្រង​ទូរទស្សន៍​គ្រប់គ្រង​ប្រទេស​ទាំង​មូល។ យោងតាមអ្នកកាសែតម្នាក់ ប្រធានាធិបតីបារាំង Charles de Gaulle បានសួរ John F. Kennedy ពីរបៀបដែលគាត់គ្រប់គ្រងអាមេរិកដោយមិនមានការគ្រប់គ្រងលើទូរទស្សន៍។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងអស់ត្រូវបានរួបរួមដោយសមត្ថភាពក្នុងការប្រាស្រ័យទាក់ទងដោយផ្ទាល់ជាមួយសាធារណៈជន ដូចជាប្រសិនបើឆ្លងកាត់ស្ថាប័នទំនាក់ទំនងប្រពៃណី ដូចជាព្រះវិហារ សាលារៀន គ្រួសារ គណបក្សនយោបាយ និងអង្គការជាដើម។ គ្រាន់តែសមត្ថភាពនេះត្រូវបានប្រើដោយភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលកំពុងព្យាយាមបញ្ចុះបញ្ចូលសាធារណជនឱ្យទិញផលិតផលនេះឬផលិតផលនោះ។ អ្នកនយោបាយ និងគណបក្សនយោបាយ ដើម្បីកៀងគរការគាំទ្រយ៉ាងច្រើនសម្រាប់កម្មវិធីរបស់ពួកគេ ។ល។ អស់រយៈពេលជាយូរមកហើយ កាសែត និងទស្សនាវដ្តីបានបម្រើជាប្រភពព័ត៌មានសំខាន់សម្រាប់សាធារណជនទូទៅ។ ដំបូងឡើយ ពួកគេភាគច្រើនបានក្រោកឡើងជាស្ថាប័ននៃគណបក្សនយោបាយមួយចំនួន ឬបានចូលរួមក្នុងដំណើរការនយោបាយក្នុងទម្រង់មួយ ឬទម្រង់ផ្សេងទៀត។

ការចាប់ផ្តើមនៃ "យុគសម័យទូរទស្សន៍" នៅក្នុងនយោបាយត្រូវបានចាត់ទុកថាជាឆ្នាំ 1952 នៅពេលដែលវាត្រូវបានគេប្រើជាលើកដំបូងដើម្បីគ្របដណ្តប់យ៉ាងទូលំទូលាយយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតីនៅសហរដ្ឋអាមេរិក។ នៅឆ្នាំ 1980 យោងតាមទិន្នន័យដែលមានស្រាប់ ការជជែកដេញដោលតាមទូរទស្សន៍បានអនុញ្ញាតឱ្យ R. Reagan មិនត្រឹមតែលុបបំបាត់គម្លាត 4% ជាមួយ J. Carter ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងអាចនាំមុខគាត់ 5% ផងដែរ។

តួនាទី​របស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ក្នុង​នយោបាយ​មិន​អាច​វាយ​តម្លៃ​បាន​ដោយ​មិន​ច្បាស់លាស់​នោះ​ទេ។ ពួកគេជាស្ថាប័នស្មុគ្រស្មាញ និងពហុមុខ ដែលរួមមានអង្គធាតុ និងធាតុជាច្រើនដែលត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីអនុវត្តភារកិច្ចចម្រុះក្នុងការជូនដំណឹងដល់ប្រជាជនអំពីព្រឹត្តិការណ៍ និងបាតុភូតដែលកើតឡើងនៅក្នុងប្រទេសជាក់លាក់នីមួយៗ និងជុំវិញពិភពលោក។

សូម្បីតែ G. Laswell បានជ្រើសរើសមុខងារសំខាន់ៗចំនួនបួនខាងក្រោមនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ៖ ការសង្កេតលើពិភពលោក (ការប្រមូល និងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន); ការកែសម្រួល (ការជ្រើសរើសនិងការបញ្ចេញមតិព័ត៌មាន); ការបង្កើតមតិសាធារណៈ; ការរីករាលដាលនៃវប្បធម៌។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្តល់នូវទម្រង់នៃការទំនាក់ទំនងរបស់មនុស្សកាន់តែប្រសើរឡើង។ ចំពោះរឿងទាំងអស់នេះ យើងត្រូវបន្ថែមមុខងារសំខាន់មួយទៀតនៃនយោបាយរបស់ពួកគេចំពោះសង្គម និងការបំភ្លឺនយោបាយរបស់ប្រជាជនទូទៅ។ សារព័ត៌មាន វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍បានអះអាងថា ដើរតួជា "អ្នកឃ្លាំមើលផលប្រយោជន៍សាធារណៈ" ដើម្បីជា "ភ្នែក និងត្រចៀករបស់សង្គម" ការព្រមានឧទាហរណ៍អំពីការធ្លាក់ចុះនៃសេដ្ឋកិច្ច ការកើនឡើងនៃការញៀនគ្រឿងញៀន និងឧក្រិដ្ឋកម្ម។ អំពើពុករលួយតាមច្រករបៀងនៃអំណាច។ល។ ដើម្បីយុត្តិកម្មសម្រាប់រូបភាពបែបនេះ ឬការអះអាងបែបនេះដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ត្រូវតែមានភាពឯករាជ្យទាំងផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច និងផ្នែកនយោបាយ។ នៅក្នុងប្រទេសឧស្សាហកម្មភាគច្រើន ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាសហគ្រាសឯកជន ដែលជាវិស័យនៃសេដ្ឋកិច្ចដែលមានបុគ្គលិករាប់សិបនាក់ ឬរាប់សែននាក់។ សកម្មភាពសេដ្ឋកិច្ចរបស់ពួកគេគឺផ្អែកលើការប្រមូល ការផលិត ការផ្ទុក និង "ការលក់" នៃព័ត៌មាន។

ក្នុង​សមត្ថភាព​នេះ ការ​ដំណើរការ​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ត្រូវ​គោរព​ច្បាប់​សេដ្ឋកិច្ច​ទីផ្សារ។ ពួកគេត្រូវបានជ្រួតជ្រាបជាមួយនឹងភាពផ្ទុយគ្នារបស់សង្គម និងផលិតឡើងវិញនៅក្នុងការបោះពុម្ពផ្សាយ និងកម្មវិធីរបស់ពួកគេ។ ពួកវាប៉ះពាល់ដល់ផលប្រយោជន៍នៃស្រទាប់ និងក្រុមផ្សេងៗ។ នៅពេលដែលអំណាចសេដ្ឋកិច្ច និងឥទ្ធិពលវប្បធម៌សង្គមកើនឡើង ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទទួលបានសេរីភាពទាក់ទងគ្នាពីការគ្រប់គ្រងដោយរដ្ឋ និងសាជីវកម្មធំជាងគេ - អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ជាធម្មតា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលជាប្រភពដ៏សំខាន់បំផុតមួយនៃការផ្តល់មូលនិធិ និងប្រាក់ចំណេញសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ បានបម្រើ និងបន្តធ្វើជាឧបសគ្គយ៉ាងសំខាន់ចំពោះឯករាជ្យភាពខាងសីលធម៌ និងនយោបាយរបស់ពួកគេ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ បញ្ហាមិនអាចត្រូវបានបង្ហាញតាមរបៀបដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំណត់ឆន្ទៈរបស់ពួកគេដោយផ្ទាល់ទៅកាន់នាយកនិពន្ធនៃកាសែតនេះ ឬទស្សនាវដ្តីនោះទេ។ ជាងនេះទៅទៀត ក្រុមហ៊ុនប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធំជាងគេនៅលោកខាងលិច បានប្រែក្លាយទៅជាវិស័យអាជីវកម្មឯករាជ្យ ទទួលបានផលចំណេញយ៉ាងខ្លាំង ជាមួយនឹងផលប្រយោជន៍ពិសេសផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ ដែលមិនតែងតែស្របគ្នា ហើយជារឿយៗតែងតែមានជម្លោះជាមួយនឹងផលប្រយោជន៍នៃកម្លាំងមានឥទ្ធិពលមួយចំនួននៅក្នុងសង្គម ឬការដឹកនាំនយោបាយ។ នៃ​ប្រទេស។ គោលការណ៍ពាណិជ្ជកម្ម ដែលផ្អែកលើសរីរាង្គ និងស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយភាគច្រើន ជាគោលការណ៍មិនខុសពីខ្លឹមសារនោះទេ វាពាក់ព័ន្ធនឹងការប្រើប្រាស់ទីផ្សារនៃព័ត៌មានសម្រាប់លក់ទៅកាន់សាធារណៈជនឲ្យបានទូលំទូលាយបំផុត។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងការបោះពុម្ពផ្សាយ របាយការណ៍ និងមតិយោបល់របស់ពួកគេអាចបញ្ចេញពន្លឺលើប្រភពលាក់កំបាំងនៃគោលនយោបាយនៃរង្វង់កាន់អំណាច ទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ជាសាធារណៈចំពោះទិដ្ឋភាពដ៏អាក្រក់បំផុតនៃសកម្មភាពរបស់ពួកគេ។ ឧទាហរណ៍រួមមានការបោះពុម្ពផ្សាយដោយកាសែត New York Times នៃអ្វីដែលគេហៅថា "Pentagon Papers" ការលាតត្រដាងនៃរឿងអាស្រូវ Watergate ដោយ Washington Post ការផ្សាយដោយសាជីវកម្មទូរទស្សន៍ឈានមុខគេនៃសវនាការបង្ហាញអំពីករណីនេះនៅក្នុងសភា ការប្រមូលផ្តុំសាធារណៈជន។ មតិរបស់ស្ថាប័នប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឈានមុខគេនៃប្រទេសលោកខាងលិច ប្រឆាំងនឹងសង្រ្គាមកខ្វក់របស់អាមេរិកនៅវៀតណាម និងច្រើនទៀត។ គេ​ក៏​អាច​លើក​ឡើង​ថា ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​អាមេរិក​មួយ​ចំនួន​បាន​ដើរ​តួនាទី​ក្នុង​ការ​ចាកចេញ​របស់​ប្រធានាធិបតី L. Johnson និង R. Nixon ពី​ឆាក​នយោបាយ។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរុស្ស៊ីមិនមានករណីលើកលែងនោះទេ ជាញឹកញាប់លោភលន់ចំពោះមនោសញ្ចេតនា ដោយព្យាយាម "បំផ្ទុះគ្រាប់បែក" ក្នុងពេលដំណាលគ្នាបង្ហាញពីអំពើពុករលួយ ការរំលោភបំពានជាផ្លូវការ ការក្លែងបន្លំអ្នកបោះឆ្នោត និងការធ្លាក់ចុះនៃសីលធម៌នយោបាយនៅក្នុងច្រករបៀងនៃអំណាច។ ពួកគេជាច្រើនបានកំណត់សម្លេងនៅក្នុងការពិភាក្សា និងជម្លោះជាសាធារណៈ នាំមកនូវបញ្ហា និងប្រធានបទសំខាន់ៗ រឿងអាស្រូវ និងការបោកប្រាស់ដល់សាធារណជន។

គួរកត់សំគាល់ផងដែរថា តាមរយៈការអំពាវនាវដល់ធាតុផ្សំនៃមនោសញ្ចេតនា ដែលមិនសមហេតុផល អារម្មណ៍-ឆន្ទៈនៃមនសិការសាធារណៈ ជាអារម្មណ៍នៃសេចក្តីស្រឡាញ់ចំពោះជាតិមាតុភូមិ មនោសញ្ចេតនាស្នេហាជាតិ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចប្រមូលផ្នែកសំខាន់ៗនៃចំនួនប្រជាជនក្នុងការគាំទ្រ។ សកម្មភាពមួយចំនួននៃរង្វង់កាន់អំណាច ឬក្រុមបុគ្គលដែលចាប់អារម្មណ៍។ តាមក្បួនមួយ ក្នុងករណីបែបនេះ ការផ្លាស់ប្តូរនៃស្មារតីមហាជនគឺមានលក្ខណៈរយៈពេលខ្លី ហើយនៅចុងបញ្ចប់នៃយុទ្ធនាការឃោសនាក្នុងឱកាសពិសេសនេះ អ្វីៗគ្រប់យ៉ាងដូចដែលពួកគេនិយាយ ត្រលប់មកធម្មតាវិញ។ ឧទាហរណ៏នៃការប្រើប្រាស់ដ៏ប៉ិនប្រសប់ និងទ្រង់ទ្រាយធំនៃកម្លាំងរុញច្រានដែលមិនសមហេតុផលគឺការបង្ខំនៅសហរដ្ឋអាមេរិកនៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 នៃ "ស្នេហាជាតិ" និងមនោសញ្ចេតនាជាតិនិយមដោយបើកចំហចំពោះសហភាពសូវៀតដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមហាជន។

អស់រយៈពេលជាយូរមកហើយនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីប្រភពព័ត៌មានសំខាន់សម្រាប់សាធារណជនទូទៅគឺសារព័ត៌មានកាសែតនិងទស្សនាវដ្តី។ តាមរយៈការផ្តល់ព័ត៌មានអំពីទិដ្ឋភាពផ្សេងៗនៃជីវិតសាធារណៈ សារព័ត៌មានបានបង្រៀនប្រជាពលរដ្ឋសាមញ្ញឱ្យមើលឃើញខ្លួនឯងថាជាផ្នែកមួយនៃពិភពលោកកាន់តែទូលំទូលាយ និងឆ្លើយតបទៅនឹងព្រឹត្តិការណ៍ដែលកើតឡើងនៅក្នុងនោះ។ ជាមួយនឹងការមកដល់នៃវិទ្យុ យន្តការសម្រាប់គ្របដណ្តប់ព័ត៌មានបានផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង វាអាចបញ្ជូនវាឆ្លងកាត់ព្រំដែនរដ្ឋទៅកាន់ចំនួនអ្នកស្តាប់គ្មានដែនកំណត់។ នៅដើមសង្រ្គាមលោកលើកទី២ វិទ្យុបានក្លាយជាផ្នែកមួយនៃការចល័តនយោបាយដ៏សំខាន់របស់សង្គម និងជាឧបករណ៍ឃោសនាដ៏សំខាន់បំផុត។ តួនាទីរបស់វាបានកើនឡើងកាន់តែច្រើននៅក្នុងសម័យក្រោយសង្គ្រាម ជាមួយនឹងការបង្កើតបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងប្រទេសអភិវឌ្ឍន៍ទាំងអស់។ សម្រាប់ទូរទស្សន៍ រយៈពេលពីការចាប់ផ្តើមរហូតដល់ការក្លាយជាឧបករណ៍នយោបាយដ៏សំខាន់មួយបានប្រែក្លាយកាន់តែខ្លីទៅៗ ដែលភាគច្រើនគឺដោយសារតែល្បឿននៃការអភិវឌ្ឍន៍ និងការចែកចាយរបស់វា។ នៅទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1970 និងឆ្នាំ 1980 ទូរទស្សន៍បានក្លាយជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលេចធ្លោ។ នាពេលបច្ចុប្បន្ន វាមានសក្តានុពលដ៏ធំសម្បើមក្នុងការជះឥទ្ធិពលលើមតិសាធារណៈ។ អាស្រ័យលើដៃអ្នកណាដែលវាស្ថិតនៅ វាអាចប្រើប្រាស់បានទាំងព័ត៌មានប្រតិបត្តិការដែលមានគោលបំណងរបស់មនុស្សអំពីព្រឹត្តិការណ៍ពិតក្នុងពិភពលោក ការអប់រំ និងការចិញ្ចឹមបីបាច់របស់ពួកគេ និងសម្រាប់ការប្រើប្រាស់ដើម្បីផលប្រយោជន៍នៃក្រុមមនុស្សមួយចំនួន។ សារព័ត៌មាន វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍គឺជាប្រភេទនៃ "ភ្នែក និងត្រចៀករបស់សង្គម"។ ជាឧទាហរណ៍ ពួកគេបានព្រមានគាត់អំពីវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច ការកើនឡើងនៃការញៀនគ្រឿងញៀន និងឧក្រិដ្ឋកម្ម ឬអំពើពុករលួយនៅក្នុងច្រករបៀងនៃអំណាចជាដើម។ ពួកគេអាចបញ្ចេញពន្លឺនៅលើប្រភពទឹកដែលលាក់កំបាំងនៃគោលនយោបាយនៃរង្វង់កាន់អំណាច ទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ជាសាធារណៈចំពោះទិដ្ឋភាពដ៏អាក្រក់បំផុតនៃសកម្មភាពរបស់ពួកគេ។ គួរកត់សំគាល់ថា តាមរយៈការអំពាវនាវដល់សមាសធាតុត្រេកត្រអាលនៃមនសិការសាធារណៈ ដូចជាអារម្មណ៍នៃសេចក្តីស្រឡាញ់ចំពោះជាតិមាតុភូមិ មនោសញ្ចេតនាស្នេហាជាតិជាដើមនោះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអាចរៀបចំការគាំទ្រដោយផ្នែកសំខាន់ៗនៃប្រជាជនសម្រាប់សកម្មភាពមួយចំនួននៃសេចក្តីសម្រេច។ រង្វង់ ឬក្រុមបុគ្គលដែលចាប់អារម្មណ៍។ លក្ខណៈនៃដំណើរការនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនេះ ត្រូវបានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់បំផុតនៅក្នុងដំណើរការបោះឆ្នោត អំឡុងពេលយុទ្ធនាការបោះឆ្នោត។ ដោយជាផ្នែកមួយនៃការពិតសម័យទំនើប ជាមួយនឹងភាពផ្ទុយគ្នា ជម្លោះ និងបញ្ហាទាំងអស់ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្កើតវាឡើងវិញក្នុងទម្រង់មួយ ឬមួយផ្សេងទៀត។ ដូច្នេះ លំហូរព័ត៌មានច្រើនតែមានសារផ្ទុយគ្នាច្រើន ជាញឹកញាប់សារ និងសម្ភារៈផ្តាច់មុខទៅវិញទៅមក។ សូមក្រឡេកមើលឱ្យកាន់តែដិតដល់នូវលក្ខណៈពិសេសនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនេះនៅលើឧទាហរណ៍នៃយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតចុងក្រោយសម្រាប់ការបោះឆ្នោតអភិបាលក្រុងនៅ Yekaterinburg ។

កាសែតក្នុងស្រុកបានចុះផ្សាយការពិតដ៏ចម្រូងចម្រាសបំផុតអំពីបេក្ខជនម្នាក់សម្រាប់តំណែងអភិបាលក្រុង - នាយកនៃផ្សារទំនើប Kirovsky លោក Igor Kovpak ។ នៅក្នុងទំព័រមួយក្នុងចំណោមពួកគេ នៅលើទំព័រទីមួយដែលតុបតែងដោយរូបគំនូររបស់បេក្ខជន វាត្រូវបានបញ្ជាក់យ៉ាងខ្លាំងថា "នៅក្នុងខែមីនាឆ្នាំនេះ Igor Kovpak បានទទួលនូវអ្វីដែលគេហៅថា Green Card (US Green Card) ដែលកំពុងរស់នៅក្នុងប្រទេសអាមេរិក។ Jackpot សមរម្យនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីជាអភិបាលក្រុង។

ការគ្រប់គ្រងព័ត៌មាននយោបាយ

ប៉ុន្មានថ្ងៃក្រោយមក កាសែតក្នុងស្រុកមួយផ្សេងទៀតបានចុះផ្សាយបទសម្ភាសន៍មួយដែល I. Kovpak បានបដិសេធយ៉ាងដាច់អហង្ការចំពោះការពិតដែលថាគាត់បានទិញប័ណ្ណបៃតងអាមេរិក 2 ។

ជាការពិតណាស់ការសម្រេចចិត្តរបស់អ្នកបោះឆ្នោតដើម្បីបោះឆ្នោតឱ្យគណបក្សជាក់លាក់មួយឬបេក្ខជនជាក់លាក់មួយត្រូវបានកំណត់ដោយជួរទាំងមូលនៃកត្តារួមទាំងរចនាសម្ព័ន្ធសង្គមនិងទម្រង់នៃប្រព័ន្ធនយោបាយ; វប្បធម៌នយោបាយ និងប្រព័ន្ធនៃតម្លៃ ការតំរង់ទិស; ស្ថានភាពនៃមតិសាធារណៈ។ល។ ប៉ុន្តែតួនាទីនៃព័ត៌មានដែលបង្ហាញនៅក្នុងសារព័ត៌មានពិតជាមានឥទិ្ធពលខ្លាំងលើអ្នកបោះឆ្នោត។

ច្បាប់សម្រាប់ការជ្រើសរើសសម្ភារៈ និងវិធីនៃការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន

ទោះបីជាមានសារៈសំខាន់នៃឥទ្ធិពលផ្លូវចិត្តក៏ដោយ ឥទ្ធិពលចម្បងលើគោលនយោបាយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានអនុវត្តតាមរយៈដំណើរការព័ត៌មាន។ ដំណាក់កាលសំខាន់នៃដំណើរការនេះគឺ ការទិញយក ការជ្រើសរើស ការរៀបចំ ការបញ្ចេញមតិ និងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន។ ពីព័ត៌មានបែបណា ទម្រង់បែបណា និងមតិយោបល់ណាដែលប្រធានបទនយោបាយទទួលបាន សកម្មភាពជាបន្តបន្ទាប់របស់ពួកគេអាស្រ័យយ៉ាងខ្លាំង។

ការកាន់កាប់ដោយផ្ទាល់នៃអំណាចបែបនេះគឺជាសិទ្ធិរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ ពួកគេមិនត្រឹមតែជ្រើសរើសព័ត៌មានដែលផ្តល់ដោយភ្នាក់ងារព័ត៌មានប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងទាញយក និងរៀបចំវាដោយខ្លួនឯង ហើយថែមទាំងដើរតួជាអ្នកអត្ថាធិប្បាយ និងអ្នកចែកចាយផងដែរ។ លំហូរនៃព័ត៌មាននៅក្នុងពិភពសម័យទំនើបគឺមានភាពចម្រុះ និងផ្ទុយគ្នាខ្លាំងណាស់ ដែលទាំងមនុស្សតែម្នាក់ ឬសូម្បីតែក្រុមអ្នកឯកទេសមិនអាចយល់បានដោយឯករាជ្យ។ ដូច្នេះហើយ ការជ្រើសរើសព័ត៌មានសំខាន់បំផុត និងការបង្ហាញរបស់វាជាទម្រង់ដែលអាចចូលទៅដល់មហាជន និងការបញ្ចេញមតិ គឺជាកិច្ចការសំខាន់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយទាំងមូល។ ការយល់ដឹងរបស់ប្រជាពលរដ្ឋ រួមទាំងអ្នកនយោបាយ អាស្រ័យដោយផ្ទាល់ទៅលើរបៀប សម្រាប់គោលបំណងអ្វី និងតាមលក្ខណៈវិនិច្ឆ័យណា ដែលព័ត៌មានត្រូវបានជ្រើសរើស តើវាឆ្លុះបញ្ចាំងយ៉ាងស៊ីជម្រៅប៉ុណ្ណា បន្ទាប់ពីការរៀបចំ និងកាត់បន្ថយដែលធ្វើឡើងដោយសារព័ត៌មាន វិទ្យុ និងទូរទស្សន៍ ក៏ដូចជានៅលើ វិធីសាស្រ្ត និងទម្រង់នៃការបញ្ជូនព័ត៌មាន។

មធ្យោបាយដ៏សំខាន់បំផុតមួយនៃឥទ្ធិពលនយោបាយរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺការកំណត់ប្រធានបទ និងទិសដៅនៃការពិភាក្សាដែលផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់របស់សាធារណជន និងរដ្ឋាភិបាល។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាធម្មតាកំណត់ថាអ្វីជាអ្វី និងអ្វីដែលមិនត្រូវយកមកចាប់អារម្មណ៍ពីសាធារណជន។ ជម្រើសនៃប្រធានបទ និងតម្រូវការនយោបាយត្រូវបានអនុវត្តមិនត្រឹមតែអាស្រ័យលើការព្យាករណ៍ និងផលប្រយោជន៍របស់ម្ចាស់ និងអ្នកគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងស្ថិតនៅក្រោមឥទ្ធិពលនៃច្បាប់ជាក់លាក់ដែលអភិវឌ្ឍក្រោមលក្ខខណ្ឌនៃពហុនិយមនៃព័ត៌មាននៅក្នុងសង្គមទីផ្សារទំនើប។ នៅក្នុងនោះ លក្ខណៈវិនិច្ឆ័យចម្បងសម្រាប់ភាពជោគជ័យនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងលក្ខខណ្ឌសម្រាប់ការរស់រានមានជីវិតរបស់ពួកគេភាគច្រើនគឺការយកចិត្តទុកដាក់របស់សាធារណជន។ ដើម្បីទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍នេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ពេលខ្លះដោយមិនដឹងខ្លួន នៅពេលជ្រើសរើសប្រធានបទសម្រាប់ការបោះពុម្ព និងការផ្សាយ ជាធម្មតាត្រូវបានដឹកនាំដោយគោលការណ៍ទូទៅដូចខាងក្រោម៖

អាទិភាព សារៈសំខាន់ (ជាក់ស្តែង និងការស្រមើលស្រមៃ) និងភាពទាក់ទាញនៃប្រធានបទសម្រាប់ប្រជាពលរដ្ឋ។ យោងតាមគោលការណ៍នេះ របាយការណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយភាគច្រើនទាក់ទងនឹងបញ្ហាដូចជាការគំរាមកំហែងដល់សន្តិភាព និងសន្តិសុខរបស់ប្រជាពលរដ្ឋ អំពើភេរវកម្ម បរិស្ថាន និងគ្រោះមហន្តរាយផ្សេងៗទៀត។ល។

ភាពមិនទៀងទាត់នៃការពិត។ នេះ​មាន​ន័យ​ថា​ព័ត៌មាន​អំពី​ព្រឹត្តិការណ៍​ធ្ងន់ធ្ងរ​ដូចជា​ទុរ្ភិក្ស សង្គ្រាម ឧក្រិដ្ឋកម្ម​ហិង្សា​ខុស​ប្រក្រតី។ល។ - គ្របដណ្ដប់លើការគ្របដណ្តប់នៃបាតុភូតនៃជីវិតប្រចាំថ្ងៃ។ នេះពន្យល់ជាពិសេស ទំនោរនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ព័ត៌មានអវិជ្ជមាន និងមនោសញ្ចេតនា។

ភាពថ្មីថ្មោងនៃការពិត។ សារ​ដែល​មិន​ទាន់​ត្រូវ​បាន​គេ​ស្គាល់​យ៉ាង​ទូលំទូលាយ​គឺ​មាន​សមត្ថភាព​កាន់​តែ​ទាក់ទាញ​ការ​ចាប់​អារម្មណ៍​របស់​ប្រជាជន។ នេះអាចជាទិន្នន័យចុងក្រោយបំផុតស្តីពីលទ្ធផលនៃការអភិវឌ្ឍន៍សេដ្ឋកិច្ច ឬចំនួនអ្នកអត់ការងារធ្វើ ការហោះហើរទៅកាន់ភពផ្សេងទៀត លើគណបក្សនយោបាយថ្មី និងមេដឹកនាំរបស់ពួកគេជាដើម។

ជោគជ័យនយោបាយ។ យោងតាមគោលការណ៍នេះ សារអំពីជោគជ័យរបស់មេដឹកនាំនយោបាយ គណបក្ស ឬរដ្ឋទាំងមូល ចូលទៅក្នុងកម្មវិធី និងអត្ថបទ។ ការយកចិត្តទុកដាក់ជាពិសេសគឺត្រូវបានយកចិត្តទុកដាក់ចំពោះអ្នកឈ្នះនៅក្នុងការបោះឆ្នោត ឬនៅក្នុងការស្ទង់មតិវាយតម្លៃ។ ការគោរពរបស់តារាក្នុងនយោបាយ សិល្បៈ កីឡា គឺជាបាតុភូតប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយធម្មតានៅក្នុងសង្គមទីផ្សារ។

ឋានៈសង្គមខ្ពស់។ ស្ថានភាពនៃប្រភពព័ត៌មានកាន់តែខ្ពស់ ការសម្ភាសន៍ ឬកម្មវិធីទូរទស្សន៍កាន់តែសំខាន់ត្រូវបានចាត់ទុកថា ចាប់តាំងពីប្រជាប្រិយភាពរបស់ពួកគេ អ្វីៗផ្សេងទៀតទាំងអស់គឺស្មើគ្នា ត្រូវបានសន្មតថាសមាមាត្រដោយផ្ទាល់ទៅនឹងស្ថានភាពសង្គមរបស់មនុស្សដែលរាយការណ៍ព័ត៌មាន។ យោងទៅតាមច្បាប់នេះ ការចូលប្រើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលងាយស្រួលបំផុតគឺត្រូវបានរីករាយដោយមនុស្សដែលកាន់កាប់កន្លែងខ្ពស់បំផុតក្នុងជួរនយោបាយ យោធា សាសនា ឬឋានានុក្រមផ្សេងទៀត៖ ប្រធានាធិបតី មេដឹកនាំយោធា រដ្ឋមន្ត្រី។ល។ ទំព័រដំបូងនៃកាសែត និងកម្មវិធីវិទ្យុ និងទូរទស្សន៍សំខាន់ៗត្រូវបានឧទ្ទិសដល់ពួកគេ។

ការប្រកាន់ខ្ជាប់របស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចំពោះច្បាប់ដែលផ្តោតតែលើចំនួនអ្នកទស្សនា និងជ័យជំនះក្នុងការប្រកួតប្រជែងកំណត់ទំនោររបស់ពួកគេចំពោះការគ្របដណ្តប់លើព្រឹត្តិការណ៏នយោបាយ ក្នុងការស្វែងរកភាពស្រើបស្រាល និងកិត្តិនាម។ គោលការណ៍នៃការជ្រើសរើសសម្ភារៈដែលបានអនុម័តដោយពួកគេគឺមិនស៊ីគ្នាជាមួយនឹងសារវិភាគស៊ីជម្រៅ ហើយជារឿយៗរារាំងការបង្កើតរូបភាពព័ត៌មាននៃពិភពលោក ច្រើន ឬតិចគ្រប់គ្រាន់ទៅនឹងការពិត។

ការបង្កើតរូបភាពនៃពិភពលោកបែបនេះក៏ភាគច្រើនអាស្រ័យទៅលើវិធីដែលព័ត៌មានត្រូវបានផ្សព្វផ្សាយ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រើវិធីសំខាន់ពីរក្នុងការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន - បន្តបន្ទាប់គ្នា និងបែងចែក។ វិធីសាស្រ្តទីមួយគឺត្រូវបានប្រើប្រាស់ញឹកញាប់ជាងមុនដោយសារព័ត៌មាន ដោយគ្របដណ្តប់លើបញ្ហានយោបាយជាក់លាក់មួយយ៉ាងជាប់លាប់ និងទូលំទូលាយនៅក្នុងអត្ថបទ និងការបោះពុម្ពផ្សេងទៀត។ វិធីសាស្រ្តទីពីរ - ការបង្ហាញព័ត៌មានជាបំណែកៗ ជាពិសេសគឺជារឿងធម្មតានៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍។ វាបង្កើតការលំបាកមួយចំនួនសម្រាប់អ្នកស្តាប់ក្នុងការយល់ដឹងអំពីខ្លឹមសារនៃព្រឹត្តិការណ៍ ឬដំណើរការនោះ។

ការបែកខ្ញែកនៃព័ត៌មាន បង្កើតរូបរាងនៃភាពបត់បែន និងភាពរហ័សរហួននៃការបញ្ជូនរបស់វា រារាំងអ្នកមិនមែនជាអ្នកជំនាញ (ប្រជាពលរដ្ឋភាគច្រើន) ពីការបង្កើតរូបភាពពេញលេញនៃបាតុភូត ឬព្រឹត្តិការណ៍នយោបាយ។ វាផ្តល់ឱ្យអ្នកទំនាក់ទំនងនូវឱកាសបន្ថែមដើម្បីរៀបចំទស្សនិកជន ដោយផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់របស់ពួកគេលើទិដ្ឋភាពមួយចំនួននៃព្រឹត្តិការណ៍ និងស្ងាត់ ឬធ្វើឱ្យអ្នកដទៃមិនច្បាស់លាស់។ ការបង្ហាញព័ត៌មានជាបំណែកៗនៅទីបំផុតធ្វើឱ្យអ្នកស្តាប់មិនសប្បាយចិត្ត ហើយអាចបញ្ឈប់ចំណាប់អារម្មណ៍របស់ពួកគេនៅក្នុងនយោបាយ និងបណ្តាលឱ្យមានការព្រងើយកន្តើយផ្នែកនយោបាយ ឬបង្ខំពួកគេឱ្យពឹងផ្អែកលើការវាយតម្លៃរបស់អ្នកអត្ថាធិប្បាយ។

អ្នកស្រាវជ្រាវជាច្រើនចាត់ទុកវិធីបែងចែកព័ត៌មានជាផ្នែកជាក់លាក់នៃប្រភេទទូរទស្សន៍ ដែលជាផលវិបាកនៃទ្រព្យសម្បត្តិរបស់វា ដែលហៅថា "សម្ពាធមើលឃើញ"។ ខ្លឹមសារនៃទ្រព្យសម្បត្តិនេះគឺថា ដោយសារតែសមត្ថភាពសោតទស្សន៍របស់វា ទូរទស្សន៍ត្រូវបានផ្តោតលើការបញ្ជូនរូបភាពដែលមើលឃើញជាចម្បង ពោលគឺឧ។ មានរូបភាពដែលមើលឃើញ, ព័ត៌មាន។ ដោយសារព័ត៌មានវិទ្យាសាស្ត្រ និងព័ត៌មានធ្ងន់ធ្ងរផ្សេងទៀតជាធម្មតាត្រូវគ្នានឹងរូបភាពអេក្រង់ វាត្រូវបានទុកសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ព និងវិទ្យុ។

"ការបែងចែកកម្លាំងពលកម្ម" បែបនេះរវាងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងអាចទទួលយកបាន ហើយថែមទាំងអាចទទួលយកបានសម្រាប់សង្គមប្រជាធិបតេយ្យ ប្រសិនបើអមដោយការបែងចែកពេលវេលារបស់អ្នកទស្សនាឱ្យសមស្របតាមទស្សនាវដ្តី កាសែត និងសៀវភៅ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ និន្នាការទូទៅនៃពិភពលោកទំនើបគឺការកើនឡើងនៃឥទ្ធិពលនៃទូរទស្សន៍ដែលជាមធ្យោបាយទាក់ទាញបំផុតនៃការទទួលបានព័ត៌មាននយោបាយ និងព័ត៌មានផ្សេងទៀត និងការចុះខ្សោយដែលទាក់ទងនៃផលប៉ះពាល់លើចំនួនប្រជាជននៃសម្ភារៈបោះពុម្ព និងការផ្សាយតាមវិទ្យុ។ ជាឧទាហរណ៍ នៅប្រទេសអាឡឺម៉ង់ ប្រជាពលរដ្ឋចំណាយពេលមើលទូរទស្សន៍ ៥,៣ ដងច្រើនជាងការអានកាសែត។ លើសពីនេះ ទូរទស្សន៍នាំមុខប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតទាក់ទងនឹងអំណាចនៃឥទ្ធិពលបញ្ចុះបញ្ចូល និងការជឿទុកចិត្តរបស់ប្រជាពលរដ្ឋ ដោយសារជាធម្មតាមនុស្សមានទំនោរជឿលើអ្វីដែលពួកគេឃើញច្រើនជាងអ្វីដែលពួកគេបានឮ ឬអាន។

"សម្ពាធនៃការមើលឃើញ" ដែលមាននៅក្នុងទូរទស្សន៍ត្រូវបានបង្ហាញមិនត្រឹមតែនៅក្នុងការបង្ហាញជាបំណែកនៃព័ត៌មានស្របតាមលទ្ធភាពនៃការបញ្ចាំងរបស់វាប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែក៏មាននៅក្នុងពិធីសាសនានិងការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួននៃព័ត៌មាននយោបាយផងដែរ។ ទូរទស្សន៍ជាធម្មតាចូលចិត្តបញ្ជូនព័ត៌មានដែលអាចចាប់បានដោយកាមេរ៉ាទូរទស្សន៍ ពោលគឺឧ។ បង្ហាញមនុស្សជាក់លាក់ វត្ថុ ។ល។ ដូច្នេះហើយ ពិធីការទូត និងពិធីផ្សេងៗ កិច្ចប្រជុំផ្លូវការ ដំណើរទស្សនកិច្ច សន្និសីទសារព័ត៌មាន ជាដើម ដែលអាចចូលទៅដល់បានយ៉ាងងាយដោយកញ្ចក់ទូរលេខ គ្របដណ្ដប់លើអេក្រង់។ សេចក្តីថ្លែងការណ៍អរូបីដែលបង្ហាញពីមូលហេតុដ៏ស៊ីជម្រៅនៃបាតុភូតនយោបាយមួយចំនួនមិនអាចថតនៅលើវីដេអូបានទេ ហើយជាក្បួនមិនត្រូវចូលទៅក្នុងកម្មវិធីឡើយ។

ជាលទ្ធផលនៃការបង្ហាញព័ត៌មាននេះ នយោបាយមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួនហួសហេតុ ការយកចិត្តទុកដាក់របស់ទស្សនិកជនគឺផ្តោតជាសំខាន់លើអ្នកដឹកនាំនយោបាយ ដែលជាធម្មតាមិនទទួលបានឱកាសដើម្បីលម្អិតអំពីទស្សនៈ និងគោលដៅគោលនយោបាយរបស់ពួកគេ។

ការបែកខ្ញែក ការធ្វើពិធី និងការធ្វើបដិរូបកម្មនៃព័ត៌មាន នាំទូរទស្សន៍ទៅកាន់ផ្លូវនៃការបង្ហាញផ្នែកខាងក្រៅ និងផ្នែកខាងក្រៅនៃបាតុភូតនយោបាយ។ ទំនាក់ទំនងសំខាន់ៗក្នុងករណីនេះមិនត្រូវបានបង្ហាញទេ។ ដំណើរការនៃការបង្កើតឆន្ទៈនយោបាយ និងការសម្រេចចិត្ត ដែលជាស្នូលនៃនយោបាយ នៅតែគ្មានការយកចិត្តទុកដាក់។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមានឱកាសដ៏អស្ចារ្យក្នុងការជះឥទ្ធិពលយ៉ាងសកម្ម មិនត្រឹមតែការយល់ឃើញអំពីបាតុភូត និងព្រឹត្តិការណ៍នយោបាយរបស់បុគ្គលម្នាក់ៗប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែក៏មានអាកប្បកិរិយារបស់ពួកគេចំពោះនយោបាយជាទូទៅផងដែរ។ ទាំងភាពអសកម្មនយោបាយរបស់ប្រជាជនលើបញ្ហាណាមួយ និងសកម្មភាពមហាជនគឺទាក់ទងដោយផ្ទាល់ទៅនឹងជំហររបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលើបញ្ហានេះ។

ឧបាយកលនយោបាយតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ

គ្រោះថ្នាក់ដ៏ធំបំផុតសម្រាប់ពលរដ្ឋ និងរដ្ឋាភិបាលប្រជាធិបតេយ្យគឺការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ឧបាយកលនយោបាយ - ការគ្រប់គ្រងដោយសម្ងាត់នៃមនសិការនយោបាយ និងអាកប្បកិរិយារបស់មនុស្សដើម្បីបង្ខំពួកគេឱ្យធ្វើសកម្មភាព (ឬអសកម្ម) ផ្ទុយពីផលប្រយោជន៍របស់ពួកគេ។ ឧបាយកលគឺផ្អែកលើការភូតកុហក និងការបោកប្រាស់។ ជាងនេះទៅទៀត នេះមិនមែនជា "ការកុហកស" ទេ ប៉ុន្តែជាសកម្មភាពអាត្មានិយម។ បើគ្មានការប្រយុទ្ធនឹងឧបាយកលត្រឹមត្រូវទេ វាអាចក្លាយជាមុខងារសំខាន់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងចាត់ទុកជាមោឃៈនូវគោលការណ៍ប្រជាធិបតេយ្យដែលរដ្ឋប្រកាសជាផ្លូវការ។

ទាមទារភាពបត់បែនកាន់តែច្រើនក្នុងនយោបាយ ឧបាយកលជាវិធីសាស្រ្តនៃការគ្រប់គ្រងសង្គមមានគុណសម្បត្តិមួយចំនួនសម្រាប់មុខវិជ្ជារបស់ខ្លួន បើប្រៀបធៀបនឹងវិធីសាស្ត្រនៃការត្រួតត្រាដោយបង្ខំ និងសេដ្ឋកិច្ច។ វាត្រូវបានអនុវត្តដោយមិនមានការកត់សម្គាល់ដោយអ្នកកាន់អំណាច មិនរួមបញ្ចូលការលះបង់ដោយផ្ទាល់ និងការបង្ហូរឈាម និងមិនតម្រូវឱ្យមានការចំណាយសម្ភារៈដ៏ធំ ដែលចាំបាច់ដើម្បីសូកប៉ាន់ ឬផ្គាប់ចិត្តគូប្រជែងនយោបាយជាច្រើន។

នៅក្នុងពិភពសម័យទំនើប ទ្រឹស្ដី និងការអនុវត្តនៃឧបាយកលនយោបាយបានទទួលនូវការអភិវឌ្ឍន៍ផ្នែកវិទ្យាសាស្ត្រដ៏ស៊ីជម្រៅ និងការអនុវត្តជាក់ស្តែង។ បច្ចេកវិជ្ជាទូទៅនៃឧបាយកលទូទាំងសកលលោក ជាធម្មតាផ្អែកលើការណែនាំជាប្រព័ន្ធទៅក្នុងមនសិការដ៏ធំនៃទេវកថាសង្គម-នយោបាយ - គំនិតបំភាន់ដែលបញ្ជាក់ពីតម្លៃ និងបទដ្ឋានមួយចំនួន ហើយត្រូវបានយល់ឃើញជាចម្បងលើជំនឿ ដោយគ្មានហេតុផល និងការឆ្លុះបញ្ចាំងរិះគន់។

ទេវកថាបង្កើតជាមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃរូបភាពបំភាន់នៃពិភពលោកដែលបង្កើតឡើងដោយអ្នករៀបចំ។ ដូច្នេះរចនាសម្ព័ន្ធគាំទ្រនៃប្រព័ន្ធកុម្មុយនិស្តនៃឧបាយកលគឺជាទេវកថាអំពីទ្រព្យសម្បត្តិឯកជនដែលជាប្រភពចម្បងនៃអំពើអាក្រក់សង្គមអំពីភាពជៀសមិនរួចនៃការដួលរលំនៃមូលធននិយមនិងជ័យជំនះនៃកុម្មុយនិស្តអំពីតួនាទីនាំមុខនៃវណ្ណៈកម្មករនិងបក្សកុម្មុយនិស្តរបស់ខ្លួន។ អំពីគោលលទ្ធិសង្គមពិតតែមួយគត់ - លទ្ធិម៉ាក្ស-លេនីន។

5. វិធីសាស្រ្តនិងដែនកំណត់នៃឧបាយកល។

ដើម្បីចាក់ឫសទេវកថាសង្គម បច្ចេកវិទ្យានៃឧបាយកលពាក់ព័ន្ធនឹងការប្រើប្រាស់ឃ្លាំងអាវុធដ៏សម្បូរបែបនៃវិធីសាស្រ្តជាក់លាក់នៃឥទ្ធិពលលើចិត្តរបស់មនុស្ស។ ទាំងនេះរួមបញ្ចូលមិនត្រឹមតែការលេងសើចដោយផ្ទាល់នៃអង្គហេតុ ការបិទបាំងព័ត៌មានមិនសមរម្យ ការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានភូតកុហក និងការបង្កាច់បង្ខូចនោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងមានវិធីដែលល្អិតល្អន់ជាងនេះទៀត៖ ការពិតពាក់កណ្តាល (នៅពេលណា ដើម្បីធានាបាននូវទំនុកចិត្តពីទស្សនិកជន ព័ត៌មានលម្អិតជាក់លាក់ និងគ្មានខ្លឹមសារគឺមានលក្ខណៈជាកម្មវត្ថុ និង គ្របដណ្តប់យ៉ាងលម្អិត ហើយការពិតសំខាន់ៗត្រូវបានបិទបាំង ឬការបកស្រាយមិនពិតទូទៅនៃព្រឹត្តិការណ៍ត្រូវបានផ្តល់ឱ្យ) ការដាក់ស្លាក (នៅពេលដែលនិយមន័យដែលមិនសមហេតុផលត្រូវបានផ្តល់ឱ្យពួកគេដោយគ្មានភស្តុតាងឧទាហរណ៍ "ចក្រពត្តិនិយម" "ហ្វាស៊ីស" "ក្រហមត្នោត" ។ "លទ្ធិឆវនិយម" ។ល។) និងល។

មានវិធីសាស្រ្តជាច្រើននៃភាសាវិទ្យា ឧបាយកលភាសា ដែលពាក់ព័ន្ធនឹងការប្រើប្រាស់ពាក្យអសុរស ដើម្បីសំដៅទៅលើបាតុភូតដូចគ្នា ក៏ដូចជាពាក្យដែលមានអត្ថន័យវាយតម្លៃផ្សេងគ្នា។ ដូច្នេះ ជាឧទាហរណ៍ បុគ្គលដែលដឹកនាំការតស៊ូប្រដាប់អាវុធ ដើម្បីបង្កើតរដ្ឋឯករាជ្យមួយ ហៅថា អ្នកប្រយុទ្ធសេរីភាព អ្នកបំបែកខ្លួន ភេរវករ បក្សពួក សកម្មប្រយុទ្ធ តាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងៗ អាស្រ័យលើចំណូលចិត្តនយោបាយ។

សម្រាប់ប្រភេទព័ត៌មាននីមួយៗ រួមជាមួយនឹងបច្ចេកទេសរៀបចំទូទៅ មានចំណុចពិសេស។ ជាឧទាហរណ៍ ទូរទស្សន៍ប្រើមុំកាមេរ៉ាដែលមិនគួរឱ្យទាក់ទាញ ឬកែសម្រួលវីដេអូដែលបានថត ដើម្បីបង្កើតអារម្មណ៍គួរឱ្យស្អប់ខ្ពើមចំពោះអ្នកមើលចំពោះអ្នកនយោបាយដែលមិនពេញចិត្ត។ ដើម្បី​លាក់​កំបាំង​មហាជន​ជាមួយ​គំនិត​នយោបាយ​មួយ​ចំនួន វា​តែងតែ​រៀបចំ​កម្មវិធី​កម្សាន្ត​បែប​អុកឡុក ។ល។

ឧបាយកលទំនើបប្រើច្បាប់នៃចិត្តវិទ្យាយ៉ាងប៉ិនប្រសប់។ ដូច្នេះ បច្ចេកទេសឧបាយកលដែលរីករាលដាល និងគ្មានការបង្កគ្រោះថ្នាក់ខាងក្រៅ ហៅថា "វង់នៃភាពស្ងៀមស្ងាត់" មាននៅក្នុងការប្រើប្រាស់តំណភ្ជាប់ទៅនឹងការប្រឌិតការស្ទង់មតិសាធារណៈ ឬការពិតផ្សេងទៀត ដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលប្រជាពលរដ្ឋថា សង្គមភាគច្រើនគាំទ្រជំហរនយោបាយដែលពេញចិត្តចំពោះអ្នកបោកប្រាស់។ នៅក្នុងជ័យជំនះរបស់វា។ នេះបង្ខំឱ្យមនុស្សដែលប្រកាន់ទស្សនៈផ្សេងគ្នា ដោយខ្លាចស្ថិតក្នុងភាពឯកោក្នុងសង្គម-ផ្លូវចិត្ត ឬការដាក់ទណ្ឌកម្មប្រភេទខ្លះ ឱ្យនៅស្ងៀមចំពោះមតិរបស់ពួកគេ ឬផ្លាស់ប្តូរវា។ ប្រឆាំងនឹងផ្ទៃខាងក្រោយនៃភាពស្ងៀមស្ងាត់អំពីជំហររបស់គូប្រជែង សំឡេងនៃភាគច្រើនពិត ឬស្រមើស្រមៃកាន់តែខ្លាំងឡើង ហើយនេះរឹតតែបង្ខំឱ្យអ្នកដែលមិនយល់ស្រប ឬស្ទាក់ស្ទើរក្នុងការទទួលយកមតិ "ទទួលយកជាទូទៅ" ឬលាក់បាំងការផ្តន្ទាទោសរបស់ពួកគេយ៉ាងជ្រាលជ្រៅ។ ជាលទ្ធផល "វង់នៃលំនាំដើម" រមួលកាន់តែខ្លាំងដែលធានានូវជ័យជំនះរបស់អ្នករៀបចំ។

ឧបាយកលត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយមិនត្រឹមតែនៅក្នុងរដ្ឋផ្តាច់ការ និងផ្តាច់ការ ដែលជារឿយៗវាជាវិធីសាស្រ្តលេចធ្លោនៃសកម្មភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ប៉ុន្តែក៏មាននៅក្នុងលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យលោកខាងលិចសម័យទំនើបផងដែរ ជាពិសេសនៅក្នុងការឃោសនារបស់គណបក្ស និងអំឡុងពេលយុទ្ធនាការបោះឆ្នោត។ សព្វថ្ងៃនេះ មិនមែនយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតប្រធានាធិបតី ឬសភាតែមួយនៅក្នុងប្រទេសលោកខាងលិច និងរដ្ឋជាច្រើនទៀតអាចធ្វើបានដោយគ្មានការប្រើប្រាស់ឧបាយកល និងបច្ចេកទេសផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដែលទាក់ទងគ្នាយ៉ាងជិតស្និទ្ធ បង្កើតគំនិតរបស់អ្នកទស្សនាអំពីគោលនយោបាយជាក់លាក់មួយ ដែលមានទំនាក់ទំនងគ្នាយ៉ាងជិតស្និទ្ធ។ ឆ្ងាយពីការពិត។

ការសិក្សាជាក់ស្តែងបង្ហាញថា អ្នកបោះឆ្នោត "មធ្យម" ជាធម្មតាវិនិច្ឆ័យបេក្ខជនប្រធានាធិបតី ឬសមាជិកសភាដោយរូបភាព (រូបភាព) ដែលទូរទស្សន៍ និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈផ្សេងទៀតបង្កើតសម្រាប់គាត់។ នៅក្នុងបណ្តាប្រទេសលោកខាងលិចនិងក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីតំបន់ទាំងមូលនៃអាជីវកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកំពុងអភិវឌ្ឍដោយជោគជ័យ - ការបង្កើតរូបភាព i.e. បង្កើតរូបភាពអ្នកនយោបាយ ដែលទាក់ទាញអ្នកបោះឆ្នោត។ ជួលឱ្យលុយធំ អ្នកបង្កើតរូបភាពអាជីព និងអ្នករៀបចំយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតកំណត់ឱ្យបេក្ខជនមិនត្រឹមតែទម្រង់នៃការស្លៀកពាក់ និងអាកប្បកិរិយាប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងខ្លឹមសារនៃសុន្ទរកថា ដែលពោរពេញទៅដោយការសន្យាទាក់ទាញជាច្រើន ដែលជាធម្មតាត្រូវបានបំភ្លេចចោលភ្លាមៗបន្ទាប់ពីជ័យជម្នះក្នុងការបោះឆ្នោត។ .

នៅពីក្រោយការវេចខ្ចប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ប៉ិនប្រសប់ដែលធ្វើឡើងដោយប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ វាជាការលំបាកសម្រាប់អ្នកបោះឆ្នោតក្នុងការស្វែងយល់អំពីអាជីវកម្មពិត និងគុណភាពសីលធម៌របស់បេក្ខជន ដើម្បីកំណត់មុខតំណែងនយោបាយរបស់ពួកគេ។ ប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងសកម្មភាពបោកបញ្ឆោតនេះ ប្រែក្លាយជម្រើសរបស់ប្រជាពលរដ្ឋពីការសម្រេចចិត្តដោយសេរី ទៅជាសកម្មភាពផ្លូវការ ដែលរៀបចំឡើងដោយអ្នកឯកទេសក្នុងការបង្កើតស្មារតីមហាជន។

លទ្ធភាពនៃការប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺអស្ចារ្យ ប៉ុន្តែមិនមានដែនកំណត់ទេ។ ដែនកំណត់នៃឧបាយកលនៃមតិសាធារណៈត្រូវបានកំណត់ ជាដំបូងនៃការទាំងអស់ ដោយស្មារតីមហាជនដែលបានបង្កើតឡើងរួចហើយ គំរូ និងទស្សនៈរបស់មនុស្ស។ ដើម្បីឱ្យមានប្រសិទ្ធភាព ឧបាយកលត្រូវតែផ្អែកលើចិត្តគំនិត និងគំនិតដែលមានស្រាប់របស់ប្រជាជន។ ទោះបីជាស្ថិតនៅក្រោមឥទ្ធិពលនៃការឃោសនាក៏ដោយ ក៏គំនិតទាំងនេះអាចផ្លាស់ប្តូរបន្តិចម្តងៗ។

ឧបសគ្គសំខាន់ចំពោះឧបាយកលគឺជាបទពិសោធន៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់មនុស្ស ក៏ដូចជាប្រព័ន្ធទំនាក់ទំនងដែលមិនត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយអាជ្ញាធរ៖ គ្រួសារ សាច់ញាតិ អ្នកស្គាល់គ្នា និងមិត្តភក្តិ ក្រុមអន្តរកម្មដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងដំណើរការផលិតកម្ម និងសកម្មភាពផ្សេងៗទៀត។ល។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ឧបាយកលនយោបាយ ជាពិសេសនៅពេលដែលអ្នកផ្តួចផ្តើមគំនិតរបស់ខ្លួនមានសិទ្ធិផ្តាច់មុខលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ អំណាចសេដ្ឋកិច្ច និងនយោបាយ គឺអាចឆ្លងផុតឧបសគ្គទាំងនេះបាន ដោយសារលទ្ធភាពផ្ទៀងផ្ទាត់នៃបទពិសោធន៍បុគ្គល និងក្រុមទាក់ទងនឹងនយោបាយមានកម្រិត និងអនុញ្ញាតឱ្យមានការបកស្រាយផ្សេងៗ។

ជាឧទាហរណ៍ ការបរាជ័យនៃគោលនយោបាយសេដ្ឋកិច្ចរបស់រដ្ឋាភិបាលអាចពន្យល់បានតាមវិធីផ្សេងៗគ្នា៖ អសមត្ថភាព ឬអំពើពុករលួយ កេរ្តិ៍ដំណែលដ៏ធ្ងន់នៃរបបអតីតកាល ភាពជៀសមិនរួចនៃការលំបាកក្នុងអំឡុងពេលកំណែទម្រង់ ភាពទាក់ទាញរបស់ពួកប្រឆាំង ឬរដ្ឋអរិភាព។ល។ នៅលើ ប្រជាជនមានយន្តការការពារខ្សោយបំផុតប្រឆាំងនឹងឧបាយកលក្នុងវិស័យនៃបញ្ហាថ្មីដែលទាក់ទងនឹងការដែលវាមិនទាន់បានបង្កើតមតិ។

ការគ្រប់គ្រង និងគ្រប់គ្រងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានគ្រប់គ្រង និងគ្រប់គ្រងដោយបុគ្គលជាក់លាក់ ឬដោយស្ថាប័នពិសេស។ នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម មុខងារនៃការគ្រប់គ្រងបែបនេះត្រូវបានអនុវត្ត ជាដំបូងដោយម្ចាស់របស់ពួកគេ នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរដ្ឋ - ដោយសេវារដ្ឋ នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈ និងផ្លូវច្បាប់ - ដោយសាធារណៈជន អង្គការនយោបាយ និងសមាគម។ ក្នុងគ្រប់ករណីទាំងអស់ វាត្រូវបានសន្មត់ថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដំណើរការនៅក្នុងច្បាប់។

នៅក្នុងប្រទេសភាគច្រើននៃពិភពលោក មានស្ថាប័នពិសេសនៃការគ្រប់គ្រងទូទៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដែលត្រួតពិនិត្យការអនុលោមតាមស្តង់ដារសីលធម៌ និងច្បាប់។

ការគ្រប់គ្រងតាមបែបប្រជាធិបតេយ្យលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដោយសង្គម ពិតណាស់មិនមានជាប់ពាក់ព័ន្ធនឹងការចាប់ពិរុទ្ធពីមុនដែលមាននៅក្នុងរដ្ឋផ្តាច់ការ និងផ្តាច់ការ ហើយមិនមែនជាការរំលោភលើសេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ និងការបញ្ចេញមតិនោះទេ។ ព័ត៌មាន នយោបាយ និងសេរីភាពផ្សេងទៀតរបស់មនុស្សមួយចំនួនតម្រូវឱ្យមានការរឹតបន្តឹងក្នុងករណីដែលវារំលោភលើសេរីភាព និងសិទ្ធិរបស់ប្រជាពលរដ្ឋផ្សេងទៀត និងរដ្ឋទាំងមូល។

សេចក្តីសន្និដ្ឋាន

សព្វថ្ងៃនេះ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបានដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងជីវិតនយោបាយរបស់សង្គម។ ជាមួយនឹងលទ្ធភាពបច្ចេកទេស និងមនោគមវិជ្ជាទាំងអស់ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបម្រើគោលបំណងនយោបាយផ្សេងៗ៖ អប់រំមនុស្ស អភិវឌ្ឍការគោរពខ្លួនឯង ខិតខំដើម្បីសេរីភាព និងយុត្តិធម៌សង្គម លើកកម្ពស់ និងជួយឱ្យមានការចូលរួមក្នុងនយោបាយ។ ការពង្រឹងបុគ្គល និងធ្វើជាទាសករខាងវិញ្ញាណ ពួកគេផ្តល់ព័ត៌មានមិនពិត និងបំភិតបំភ័យ ញុះញង់ឱ្យមានការស្អប់ខ្ពើម សាបព្រួសការមិនទុកចិត្ត និងការភ័យខ្លាច។ ហើយអនាគតនៃសង្គមនឹងពឹងផ្អែកយ៉ាងធំធេងលើតួនាទីដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងយក។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដោយរួមបញ្ចូលគ្នានូវសក្តានុពលធនធានដ៏មានបំផុតរបស់ពួកគេ និងបង្កើតកន្លែងព័ត៌មានតែមួយ ពិតជាអាចរួមចំណែកដល់ការអភិវឌ្ឍន៍នៃផ្លូវនយោបាយតែមួយ ដែលមានបំណងបង្រួបបង្រួមសង្គម និងបង្កើតគំនិតជាតិ ហើយប្រហែលជាមនោគមវិជ្ជាទាំងមូល។ ឬផ្ទុយទៅវិញ ពួកគេអាចតាមរយៈ "សង្រ្គាមព័ត៌មាន" ជាច្រើន "ការបំភាយភស្តុតាងសម្របសម្រួល" "ការលេចធ្លាយ" និងការលេចធ្លាយព័ត៌មាន "ការបោះពុម្ពផ្សាយផ្ទាល់ខ្លួន" ជាដើម។ រួមចំណែកដល់ការរីកលូតលាស់នៃភាពតានតឹងក្នុងសង្គម ការមិនទុកចិត្តរបស់មនុស្សនៅក្នុងស្ថាប័ននៃសង្គមស៊ីវិល ការផ្តាច់សង្គមពីរដ្ឋ ការចាក់ឫសក្នុងមនសិការដ៏ធំនៃគំរូនៃការមិនទុកចិត្តនៅក្នុងរចនាសម្ព័ន្ធនៃអំណាច រួមទាំងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្លួនឯងផងដែរ។ ជាលទ្ធផលនៃការប៉ះទង្គិចគ្នានៃផលប្រយោជន៍ផ្សេងៗ អំណាចលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនឹងមិនស្ថិតនៅក្នុងដៃរបស់មនុស្សមួយក្រុមតូចចង្អៀតដែលដាក់មហិច្ឆតាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេលើសពីផលប្រយោជន៍របស់សង្គមនោះទេ។

នៅក្នុងប្រទេសជាច្រើន ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃយន្តការនៃការប្រព្រឹត្តទៅនៃលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យ ក៏ដូចជាតម្លៃនៃឧត្តមគតិប្រជាធិបតេយ្យផងដែរ។ គំរូស្តង់ដារនៃលទ្ធិប្រជាធិបតេយ្យសម័យទំនើបត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើមូលដ្ឋាននៃគំនិតអំពីបុគ្គលម្នាក់ជាអ្នកគិតប្រកបដោយហេតុផល និងជាអ្នកទទួលខុសត្រូវដែលចូលរួមដោយមនសិការ និងសមត្ថភាពក្នុងការសម្រេចចិត្តនយោបាយ។ នៅក្នុងរដ្ឋប្រជាធិបតេយ្យផ្អែកលើការអនុម័តសេចក្តីសម្រេចសំខាន់ៗដោយសំឡេងភាគច្រើន មិនមែនបុគ្គលម្នាក់ ឬជនជាតិភាគតិចដែលមានឯកសិទ្ធិទេ - ឥស្សរជន ប៉ុន្តែមហាជនដែលជាប្រជាជនភាគច្រើនដែលមានស្ថិរភាពគួរតែមានគុណសម្បត្តិបែបនេះ។ វាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការសម្រេចបាននូវការវិនិច្ឆ័យនយោបាយដ៏មានសមត្ថកិច្ចរបស់ប្រជាពលរដ្ឋភាគច្រើនដោយគ្មានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ៖ វិទ្យុ ទូរទស្សន៍ បណ្តាញទូរគមនាគមន៍សកលនៃធនធានព័ត៌មាន និងកុំព្យូទ័រ (អ៊ីនធឺណិត) កាសែត និងទស្សនាវដ្តី សូម្បីតែមនុស្សដែលមានការអប់រំល្អក៏មិនអាចត្រឹមត្រូវដែរ។ រុករក mosaic ស្មុគស្មាញនៃដំណើរការនយោបាយដែលមានជម្លោះ ធ្វើការសម្រេចចិត្តប្រកបដោយការទទួលខុសត្រូវ។ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយអនុញ្ញាតឱ្យគាត់ទៅហួសពីក្របខណ្ឌតូចចង្អៀតនៃបទពិសោធន៍ផ្ទាល់របស់បុគ្គល ធ្វើឱ្យពិភពលោកទាំងមូលនៃនយោបាយមើលឃើញ។ ការបង្កើត និងសកម្មភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដោយសេរី គឺជាការបង្ហាញពិតប្រាកដនៃសេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ ដោយគ្មានសិទ្ធិនយោបាយផ្សេងទៀតរបស់បុគ្គលម្នាក់ៗ មិនអាចសម្រេចបានឡើយ។ សេរីភាព​សារព័ត៌មាន​មិន​ត្រូវ​បែក​ចេញ​ពី​សង្គម និង​ពលរដ្ឋ​ដែល​មាន​ផលប្រយោជន៍ និង​មតិ​ដែល​គេ​ត្រូវ​បាន​គេ​អំពាវនាវ​ឱ្យ​បញ្ចេញ​មតិ​នោះ​ទេ។ បើមិនដូច្នេះទេ ពួកគេប្រែទៅជាឧបករណ៍នៃឥទ្ធិពលនយោបាយរបស់ម្ចាស់ និងអ្នកដឹកនាំរបស់ពួកគេ ហើយប្រជាពលរដ្ឋផ្សេងទៀតទាំងអស់ត្រូវបានដកហូតនូវឱកាសពិតប្រាកដសម្រាប់ការបញ្ចេញមតិផ្ទាល់ខ្លួន សេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ។ ដោយសារតម្លៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយខ្ពស់ និងអវត្តមាននៃលទ្ធភាពសម្រាប់ប្រជាពលរដ្ឋភាគច្រើនក្នុងការបង្កើតវា ស្ថាបនិកសារព័ត៌មាន ក៏ដូចជាអ្នកកែសម្រួល និងអ្នកសារព័ត៌មានមានទំនួលខុសត្រូវពិសេសចំពោះផលវិបាកសង្គមនៃសកម្មភាពរបស់ពួកគេ។ .

សេរីភាពនៃការបញ្ចេញមតិ និងការបញ្ចេញមតិ គឺជាសិទ្ធិជាមូលដ្ឋានដែលមានចែងក្នុងច្បាប់ និងធានាដោយរដ្ឋ។ រចនាសម្ព័ន្ធរដ្ឋ និងអ្នកនយោបាយត្រូវបានបង្ខំឱ្យយល់ស្របថាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវការសេរីភាព និងឯករាជ្យភាពជាក់លាក់មួយ បើមិនដូច្នេះទេពួកគេអាចនឹងបាត់បង់ទំនុកចិត្តពីប្រជាជន។ ប៉ុន្តែក៏មានការដាក់កំហិតផ្នែកខ្លះលើសកម្មភាពសារព័ត៌មាន ដែលគ្រប់គ្រងដោយក្រមច្បាប់ឯកជន។ ដូច្នេះ ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​ជា​ផ្នែក​មួយ​ដ៏​សំខាន់​នៃ​ប្រព័ន្ធ​នយោបាយ មាន​ឥទ្ធិពល​យ៉ាងធ្ងន់ធ្ងរ​ដល់​ជីវិត​នយោបាយ​របស់​សង្គម។

ការបង្រៀន

ត្រូវការជំនួយក្នុងការរៀនប្រធានបទមួយ?

អ្នកជំនាញរបស់យើងនឹងផ្តល់ប្រឹក្សា ឬផ្តល់សេវាកម្មបង្រៀនលើប្រធានបទដែលអ្នកចាប់អារម្មណ៍។
ដាក់ស្នើកម្មវិធីបង្ហាញពីប្រធានបទឥឡូវនេះ ដើម្បីស្វែងយល់អំពីលទ្ធភាពនៃការទទួលបានការពិគ្រោះយោបល់។