Mitet dhe legjendat janë bërë prej kohësh kusht për suksesin e markës në treg. Një produkt që nuk mund të tregohet një histori nuk është një markë. Markat e njohura janë të mbështjella me mite dhe legjenda, gjysma e të cilave janë fakte reale nga historia e krijimit të tyre, dhe gjysma janë fryt i imagjinatës së tregtarëve. Kompanitë perëndimore madje kanë një term të veçantë "tregim historish".

IKEA

Kur të parat u hapën në SHBA Dyqane IKEA tashmë të vlerësuara në Evropë, shitjet e mobiljeve rezultuan jashtë pritshmërive. Pas disa kërkimeve, rezultoi se ndërsa amerikanëve u pëlqente thjeshtësia e dizajnit, ata donin që mobiljet të përputheshin me dimensionet më të mëdha të shtëpive të tyre. Gjithçka që duhej bërë ishte rritja e madhësisë së mobiljeve.

Western Union

Western Union zotëronte pothuajse të gjithë zyrën telegrafike në Shtetet e Bashkuara. Në fillim të aktivitetit të tij tregtar, Alexander Bell, i cili në atë kohë kishte shumë borxhe, iu drejtua WU, duke ofruar të blinte patentën për telefonin për vetëm 100,000 dollarë, por kompania nuk pranoi të shpenzonte para, duke e konsideruar telefonin një produkt "lodër". Kur u kuptua të gjitha mundësitë e komunikimit telefonik, drejtuesit e WU vendosën të mos kontaktojnë Bell dhe të krijojnë sistemin e tyre. Megjithatë, Bell, i cili filloi kompaninë e tij telefonike, paditi WU dhe fitoi çështjen. Kështu që Western Union humbi biznesin e tij telefonik, gjë që uli kërkesën për shërbimin e saj kryesor - komunikimin telegrafik.

Pampers

Victor Mills, një kimist dhe teknolog kryesor në Procter & Gamble, i cili e ndihmoi vajzën e tij të kujdesej për fëmijët, iu desh të hiqte vazhdimisht pelenat e lagura nga poshtë nipërve, t'i lante dhe t'i thante. Sigurisht, ai nuk i pëlqeu procesi dhe donte ta bënte disi jetën e tij më të lehtë. Më pas erdhi në mendje ideja e një "pelene" të disponueshme - një jastëk i palosshëm me një absorbueshmëri të lartë, i cili ishte planifikuar të vendosej në një brekë të formës së veçantë. Pasi eksperimentoi disa herë me materiale të ndryshme, Mills zhvilloi një produkt të ri për P & G, i cili u lëshua nën markën tregtare Pampers, e cila u bë një emër i njohur.

Chupa-chups

Marka Chupa-Chups u themelua në Spanjë në vitin 1958 të shekullit të kaluar si pjesë e kompanisë Granja Asturias. Enrique Bernat ishte i pari që krijoi një gjel sheqeri (fillimisht prej druri) që mund të thithej pa i ndotur duart dhe rrobat. Dizajni i logos së markës për pronarin e kompanisë, Enrique Bernat, "me njohje" është vizatuar nga bashkatdhetari i famshëm Salvador Dali. Ishte ai që, në vitin 1969, shpiku formën e lules për logon e Chupa Chups, e cila, me modifikime të vogla, i mbijetoi për fat të mirë. sot... Ai sugjeroi gjithashtu vendosjen e logos jo anash, por mbi karamele.

Land rover

Emblema e markës Land Rover në thelb ka mbetur e paprekur për gjashtë dekada. Thuhet se dizajni i logos është frymëzuar nga një kavanoz sardele. Dyshohet se ishte harruar në vizatime nga një prej inxhinierëve. Shtypja e vajit nga kanaçe u kopjua dhe u propozua si një siluetë për emblemën e makinës së re.

Coca-Cola

Coca-Cola u shpik nga farmacisti John Pemberton, përbëhej nga gjethe koka dhe arra koka, dhe u patentua si Bar nga çrregullimet nervore dhe shitej në barnatore. Kokaina në atë kohë nuk ishte një substancë e ndaluar dhe asgjë nuk dihej për rreziqet e saj shëndetësore, kështu që shpesh shtohej për kënaqësi dhe ton në pije në vend të alkoolit - Coca-Cola nuk ishte një risi në këtë. Kur kokaina u ndalua, Coca-Cola u fajësua pjesërisht për popullarizimin e saj. Kokaina u përjashtua nga pija, por pozicioni i produktit nuk ndryshoi dhe popullariteti u rrit në mënyrë eksponenciale.

Lacoste

Kapiteni i ekipit francez të tenisit i premtoi një valixhe krokodili Rene Lacoste nëse fiton Kupën Davis. Për shkak të kësaj polemike, që ra fjala, fitoi Rene, shtypi amerikan e quajti tenistin "alligator". Në Francë, pseudonimi Lacoste u ndryshua në "krokodil" dhe u mbërthye me të për shkak të sjelljes së tij kokëfortë dhe këmbëngulëse në fushë. Robert George, një mik i Lacoste, vizatoi një krokodil për të, i cili më vonë u qëndis në këmishën me mëngë të shkurtra që kishte veshur atleti.

Swarovski

Daniel Swarovski krijoi makinën e parë bluarëse elektrike në botë për prerjen e kristaleve dhe Gure te Cmuar, e cila e lejoi atë të vendoste në rrymë procesin e krijimit të diamantëve të rremë. Diamantët e rremë u emëruan pas Georges Frederic Strass, një argjendari i famshëm mashtrues i shekullit të 18-të, i cili i shpërndau copat e kristalit me faqe si diamante. Falë talentit dhe shijes së Swarovskit, imitimi është rritur në të njëjtin nivel me origjinalin dhe emri është bërë një markë e famshme botërore.

Apple

Sipas një prej legjendave, Apple ia detyron logon e saj, të kafshuar nga një mollë, një matematikani të shkëlqyer, paraardhësi. kompjuter modern, i cili dha një kontribut të madh në shkencën kompjuterike dhe vuajti për orientimin e tij homoseksual, Alan Turing.

Turing ishte një homoseksual, i cili ishte i paligjshëm në MB në atë kohë, dhe homoseksualiteti konsiderohej semundje mendore... Në vitin 1952, Turing u akuzua për sodomi dhe u dënua. Atij iu ofrua një zgjedhje prej dy dënimesh - ose burgim ose shtypje e dëshirës seksuale me injeksione të hormonit femëror estrogjen, i cili në thelb ishte tredhje kimike. Shkencëtari zgjodhi këtë të fundit.

Rritja e gjinjve dhe ulja e dëshirës seksuale ishin një nga efektet. Përveç kësaj, si pasojë e dënimit, ai humbi punën dhe të drejtën për të punuar në fushën e kriptografisë. Për një vit të tërë, shkencëtari jetoi në izolim, dhe më pas kreu vetëvrasje, i helmuar nga cianid kaliumi. Turing injektoi një zgjidhje cianidi në mollë, të cilën e kafshoi dhe vdiq. Molla u gjet në tryezën e natës pranë trupit të pajetë.

Nestle

Logoja origjinale për Nestlé, e themeluar në vitet 1860, dukej kështu: një fole me tre zogj dhe nënën e tyre. Si markë për produktet e tij të para, Henri Nestlé përdori stemën e familjes. Në atë kohë, prindërit dhe tre fëmijët konsideroheshin një familje tradicionale. Më vonë, afër mesit të shekullit të 20-të, traditat ndryshuan. Logoja gjithashtu ka ndryshuar. Tani në fole, tradicionalisht për Evropën, ka vetëm 2 zogj.

Ariel

Më tej, hulumtimi i përbashkët nga P&G dhe Levi Strauss Jeans tregoi se punonjësit e rastësishëm janë më kreativë dhe performojnë shumë më me efikasitet sesa ata që veshin kostume. Dhe çfarë bënë ata? P&G prezanton nga brenda të drejtën për të veshur veshje casual të Premten. Lajmi mori një mbulim të madh në shtyp përmes përpjekjeve të të dyja kompanive dhe shumë korporata e ndoqën shembullin. Tregu i detergjenteve të rrobave u rrit me 20%.

Pirelli

Në vitin 2002, Pirelli theu traditën e më shumë se dyzet viteve dhe publikoi kalendarin e saj të famshëm të grave të veshura dhe jo të zhveshura. Në kopertinën e botimit ishte një foto e një vajze me një pallto vjeshte dhe si model u zgjodh mbesa shtatëmbëdhjetë vjeçare e Presidentit të atëhershëm të Shteteve të Bashkuara, George W. Bush. Lauren Bush, mbesa e Presidentit të 41-të të SHBA-së (Bush Sr.), ishte thjesht e lumtur dhe ndau emocionet e saj me gazetarët: “Unë fola me gjyshërit e mi dhe ata ishin të lumtur. Dhe kur thashë se do të isha me rroba në foto, ata u kënaqën edhe më shumë.”

Absolut

Xha Benit

Prototipi për Xha Benin është Frank Brown, kryekamerieri i një prej restoranteve të Çikagos të paraluftës, i frekuentuar nga drejtuesit e Marsit. Imazhi i Xha Benit është i lidhur me folklorin amerikan. Një nga tregimet e vjetra tregon për një fermer me ngjyrë, i cili ishte i famshëm në të gjithë vendin për cilësinë dhe shijen e tij të shkëlqyer të orizit.

Michelin

Në fillim të shekullit të njëzetë, veçanërisht në vitet njëzet, çdo fabrikë e madhe apo punishte e vogël fitoi emrin e vet të markës. Këta ishin heronj të mitologjisë dhe imazhe kafshësh (luani Peugeot dhe krokodili Lacoste) dhe simbole të krijuara nga produktet e kompanisë, si Bibendum. Bibendum u krijua nga karikaturisti O'Galop në 1898, i cili solli në jetë idenë e André Michelin. Miti thotë se në shfaqjen e gomave të biçikletave, të gjitha modelet ishin vendosur njëra mbi tjetrën. Pirgu që rezultoi ishte shumë i ngjashëm me një burrë të trashë. Për më shumë se 100 vjet, Bibendum ka pësuar ndryshime të rëndësishme, por ka mbetur një karakter i shqetësimit Michelin.

Mazda

Zoom-zoom është një imitim i tingullit të një objekti që lëviz me shpejtësi. "Zoom-zoom" flitet nga djemtë anglishtfolës që luajnë me makina lodrash. Dhe kështu Mazda krijon imazhin e një marke me karakter sportiv, e aftë për të sjellë blerësin në një kënaqësi vërtet fëminore me lëvizjen e saj. Meqë ra fjala, kur flasin për Ferrarin përdorin shprehjen "Vroom-vroooom", dhe Mini Cooper bën "Beep-beep".

Heinz

Red dem

Pija energjike Red Bull lindi në vitin 1982, kur Dietrich Mateschitz, gjatë një udhëtimi pune në Azinë Lindore, u interesua për pijet energjike të përhapura atje. Ai fitoi të drejtat e licencimit për markën e mirënjohur tajlandeze Krating Daeng (përkthyer nga Thai si "red dem") dhe për përdorimin e recetës nga Taisho Pharmaceuticals (Japoni. Kur pija u prezantua në tregun e gjerë (Evropë, SHBA) , Coca-Cola, dhe Pepsi, dhe Molson, dhe Labatt, dhe Anheuser-Busch. Koncepti ishte i ngjashëm për të gjithë - ato tonifikuan dhe stimuluan, dhe Jolt Cola energjike gjithashtu përmbante, ndër të tjera, një dozë kafeine që u dyfishua krahasuar me Red Bull.

Atëherë Dietrich Mateschitz ndërmori një hap të rrezikshëm: ai ngriti artificialisht çmimin dy herë në krahasim me konkurrentët, zvogëloi volumin e kontejnerëve në formën e një baterie dhe filloi të vendoste kanaçe në dyqane jo në departamentet e pijeve, por në çdo tjetër (shënim, kur në Edhe njehere shkoni në dyqan - kanaçe Red Bull, së bashku me pjesën tjetër të pijeve energjike, mund të gjenden pothuajse në departamentin e sallameve, duke përfshirë edhe pijet alkoolike).

Përveç kësaj, Red Bull Crates u shpërndanë falas studentëve në kampuset universitare. Në argëtimet e studentëve, Red Bull shpërtheu me zhurmë, sepse rastësisht dhe rastësi e lumtur e rrethanave, u zbulua shpejt se ai ishte i përshtatshëm për vodka. Kështu lindi një koktej i ri dhe shumë popullor Vodka Red Bull.

Hewlett-Packard

Themeluesit e HP-së, Bill Hewlett dhe Dave Packard hodhën një monedhë për të vendosur se emri i kujt do të shfaqej i pari. Siç mund ta imagjinoni, Bill fitoi.

Adidas dhe puma

Dihet se kompania Adidas mori emrin e saj për nder të një prej themeluesve, Adolf Dasler. Dhe Puma u krijua nga vëllai i tij Rudolf Dasler. Ekziston një legjendë që babai i vëllezërve Dasler punoi gjatë gjithë jetës së tij si bukëpjekës. Adolf dhe Rudolf Dasler së bashku hapën një punëtori për këpucë sportive të bëra me porosi. Adolph kishte cilësitë e një stilisti, Rudolph - një tregtar.

Pas Luftës së Dytë Botërore dhe vdekjes së babait të tyre, vëllezërit patën një grindje të rëndë dhe e ndanë përgjysmë kompaninë tashmë jo të vogël "Dassler" (rreth 60 persona). Kjo ka ndodhur në qytetin gjerman Herzogenaurach, i cili gjithashtu u nda nga sherri i vëllezërve në dy pjesë. Punëtorët e këtyre fabrikave shkonin vetëm në tavernat e tyre, pinin birra të ndryshme, fëmijët e tyre ndiqnin shkolla të ndryshme. Kompanitë mbanin ekipet e tyre të futbollit.

Dhe deri më tani, një punonjës i një kompanie do të pushohet menjëherë nga puna nëse shihet i veshur me këpucë ose veshje të prodhuara nga një konkurrent.

Çdo markë e njohur ka logon e saj me të cilën njihet. Zakonisht kjo logo është e vogël dhe e thjeshtë, por disa prej tyre janë të përpunuara dhe misterioze. Historia e shfaqjes së logove të tilla specifike të disa prej shtëpive më me ndikim të modës në botë - në këtë artikull.

Lacoste

Një markë e vjetër dhe e respektuar. Logoja e tyre - një aligator i vogël jeshil - është i njohur për të gjithë ata që e duan modën. Në vitin 1927, gjatë Kupës Davis, shtypi amerikan e quajti Lacoste "aligatori" për shkak të një mosmarrëveshjeje mbi të cilën fituesi i turneut mori një valixhe të bërë nga lëkura e aligatorit. Në Francë, pseudonimi i Lacoste-it u ndryshua në "krokodil" dhe i ngeci për shkak të sjelljes së tij kokëfortë dhe këmbëngulëse në fushë, ku Lacoste nuk ua falte kurrë gabimet kundërshtarëve.
Robert George, një mik i Lacoste, vizatoi një krokodil për të, i cili më vonë u qëndis në xhaketën në të cilën performoi atleti, dhe më pas u vendos si një logo për të gjitha gjërat që kompania prodhon.

Fendi

Në vitin 1925, marka u shfaq si emri i një çifti të martuar që hapi dyqanin e tyre të parë. Dhe vetëm në vitin 1952, familja Fendi vendosi të ftojë një stilist profesionist, gjermanin Karl Lagerfeld, i cili hodhi themelet për markën, duke e bërë atë ashtu siç e shohim tani. Dizajneri gjithashtu zhvilloi një logo të paharrueshme që përdoret ende sot. Shkronja e dyfishtë "F", me sa duket, simbolizon bashkëshortët Fendi.

Chanel

Logoja e famshme Chanel u shfaq për herë të parë në botën e modës në 1925 në një shishe Chanel # 5. Ekzistojnë disa versione për origjinën e figurës. Një histori thotë se dy patkua të kryqëzuara janë një simbol i suksesit dhe fatit të mirë. Sidoqoftë, shumica e historianëve të modës janë të prirur të besojnë se emblema janë inicialet e Coco Chanel, themelueses së shtëpisë franceze të dizajnit.

Calvin Klein

19 nëntor 1942 është data e lindjes së stilistit të famshëm. Pasi filloi aktivitetin e ateliesë së tij me nxjerrjen e meshkujve veshje të sipërme Klein gradualisht kaloi në dizajnimin e veshjeve për gratë. Në vitet 1970, stilisti përshtati kostumin klasik të meshkujve për modën e grave. Në vitin 1970, ai prezantoi PeaCoat, një pallto e shkurtër me dy krahë me xhaketë të gjerë.

Ky model u bë jo vetëm një hit i sezonit, por edhe përcaktoi modën e pjesës së sipërme Veshje Grash për gati një dekadë. Logoja e kompanisë - CK është e lehtë për t'u mbajtur mend dhe jep një lidhje me markën. Emblema e errët përdoret për veshjet e modës së lartë, emblema gri është për veshjet e zakonshme, ndërsa emblema e bardhë është për veshjet sportive.

Hermesi

Erme është një korporatë franceze e dizajnit që lidhet drejtpërdrejt me shije të patëmetë dhe stil të klasit të parë. Logoja e stilistit Erme përshkruan
një kalë me një karrocë, e cila është shumë simbolike për markën - historia e kompanisë filloi në 1837, kur Thierry Hermes themeloi një kompani private për prodhimin e parzmoreve të kuajve. Hermes është emri i themeluesit.

Pesë gjeneratat e ardhshme të kësaj familje zgjeruan vazhdimisht prodhimin, duke krijuar një perandori të vërtetë Hermes. Në fillim të shekullit të njëzetë, prodhimi i Hermes u plotësua me mallra lëkure dhe çanta bagazhesh. Në të njëjtën kohë, u aplikua një teknologji unike për përpunimin e produkteve të lëkurës me një thurje të veçantë "shale". Kështu lindi stili Hermes.

Burberry prorsum

Suksesi i kompanisë filloi me shpikjen e një materiali të papërshkueshëm nga uji - gabardinë - dhe përdorimin e tij në mushama dhe pallto të gjata të papërshkueshme nga uji për ushtarët. Në vitin 1901, Burberry kishte tashmë një porosi të madhe për këto rroba. Ai e shënoi urdhrin me stemën e tij të re - një kalorës me forca të blinduara dhe një shtizë në dorë ishte regjistruar si markë tregtare e markës. Kostumi i kalorësit ishte një kopje e origjinalit.

Fjala latine "Prorsum", e përdorur në heraldikë si moto që do të thotë "Përpara", pasqyron dëshirën e kompanisë për inovacion progresiv, dhe shtiza është një simbol i mbrojtjes së traditës.

Versace

Logoja Versace lidhet simbolikisht me mitologjia greke... Koka e Medusa Gorgon, e konceptuar nga couturier, simbolizon faktin që ai i kthen shikuesit në gur me koleksionet e tij. Logoja e stilistit u shpik në vitin 1978 nga vetë Gianni Versace, i cili ishte i fiksuar pas temave klasike. Pra, kandil deti ishte alternativa më e mirë për të, pasi ishte ajo që ai e konsideroi "mishërim të tërheqjes fatale".

Gjithçka gjeniale është e thjeshtë. Të mbledhura në këtë material tregime të shkurtra Origjina e emrave të markave të famshme botërore konfirmon edhe një herë këtë ligj të jetës.

Adidas

Themeluesi i Adidas u quajt Adolf Dassler, ose shkurt Adi. Kompania e tij e parë u quajt edhe më modeste - Dassler, por me marrëveshje me bashkëthemeluesin e Dassler, vëllain Rudolph, me të cilin patën një luftë të vështirë 60 vjet më parë, asnjëri prej tyre nuk kishte të drejtë ta përdorte më këtë emër.

Sistemet Adobe

Në vitin 1982, programuesit 40-vjeçarë të Xerox, John Warnock dhe Charles Geschke u larguan dhe formuan një kompani softuerësh. Ata e quajtën Adobe, sipas përroit që kalonte pas shtëpisë së Warnock.

Apple

Apple është fruti i preferuar i themeluesit Steve Jobs. Pas tre muajsh përpjekjesh të kota për të gjetur një emër për biznesin e ri, ai u dha një ultimatum partnerëve të tij: "Unë do ta emëroj Apple nëse nuk ofroni më të mirën deri në orën 5". Apple Macintosh është emri i një varieteti mollësh të shitur në Shtetet e Bashkuara.

Audi

Audi përkthehet nga latinishtja si "dëgjo!" Ky është versioni latin i mbiemrit të themeluesit të kompanisë - August Horch

Bmw

BMW do të thotë Bayerische Motoren Werke. Versioni anglisht - Bavarez Motor Works.

Canon

Në vitin 1930, në Japoni, Goro Yoshida dhe gjysmëvëllai i tij Saburo Uchida krijuan një kompani me një emër të pashprehur, Laboratorin e Instrumenteve Optike Precision në Japoni. Katër vjet më vonë, zhvillimet çuan në krijimin e kamerës së tyre të parë, të cilën ata e quajtën Kwanon, sipas hyjnisë budiste të mëshirës me mijëra duar.
Kompania është regjistruar për ta mbrojtur atë markë shumë fjalë që ishin të ngjashme në tingull me Kwanon. Njëri prej tyre - tashmë i njohur për ne Canon - zëvendësoi përfundimisht emrin origjinal për shkak të mosmarrëveshjeve me udhëheqësit fetarë. Canon përkthehet nga anglishtja si "Canon", dhe nga frëngjishtja - "Cannon".

Casio

Për nder të themeluesit të kompanisë Kashio Tadao.

Cisco

Akronim për San Francisko.

Coca-Cola

Përbërësit kryesorë të Coca-Cola-s, kur pija u hap, ishin si më poshtë: tre pjesë gjethe koka (droga kokaina përftohej nga të njëjtat gjethe) në një pjesë të arrave të pemës tropikale kola.

Compaq

Nga Comp dhe paq (pjesë e vogël e integruar).

Corel

Për nder të themeluesit të kompanisë, Michael Cowpland (Dr. Michael Cowpland). Qëndron për Cowpland REsearch Laboratory.

Daewoo

Themeluesi i kompanisë, Kim Woo Chong, e quajti kompaninë me modesti, "Big Universe", siç është përkthyer nga koreanishtja.

FIAT

Kompania u themelua në vitin 1899. Fiat është shkurtimi i Fabbrica Italiana Automobili Torino. Për më tepër, kjo shkurtim mund të përkthehet nga latinishtja si një fjalë e pavarur që përdoret shpesh në jetën e përditshme të kishës - "le të jetë".

Fuji

Gjithçka është shumë e thjeshtë këtu, për nder të malit më të lartë dhe më të famshëm në Japoni, Fuji.

Google

Ky është emri i dytë i motorit të kërkimit më të famshëm në botë, i pari ishte BackRub. Por shpejt u zëvendësua nga Google. Kjo është një fjalë paksa e ndryshuar "googol", që do të thotë i fundit nga numrat që kanë të paktën një kuptim - një me njëqind zero.

Shenjë dalluese

Një nga kompanitë më të njohura në botë në industrinë e urimeve (kartolinave, etj.). Shenja dalluese do të thotë shenjë dalluese që mjeshtrit e repartit anglez kanë vendosur në produktet e tyre që nga shekulli i 14-të, si dëshmi se reparti është një garanci e cilësisë.

Honda

Emri i themeluesit është Soichiro Honda.

Hotmail

Themeluesi Jack Smith doli me idenë e aksesit në email përmes internetit nga kudo në botë. Kur Sabeer Bhatia u shfaq me një plan biznesi të këtij shërbimi, ai i kaloi të gjitha fjalët që përfundojnë me "mail" dhe përfundoi me hotmail, pasi emri përmbante shkronjat HTML (Web Markup Language).

HP (Hewlett-Packard)

Themeluesit Bill Hewlett dhe Dave Packard hodhën një monedhë për të vendosur se emri i kujt do të dilte i pari. Siç mund ta imagjinoni, Bill fitoi.

Hyundai

Fjala koreane për "e tashme" (e tensionuar).

IBM

IBM u themelua në vitin 1924 dhe do të thotë International Business Machines.

IKEA

Ingvar Kamprad (babai themelues) lmtaryd (fermë në shtëpi) A gunnaryd ( fshati i lindjes në Småland, Suedi, ku ai lindi dhe filloi biznesin e tij në lista e postimeve trajton të riun Ingvar Kamprad).

Intel

Bob Noyce dhe Gordon Moore donin ta emërtonin kompaninë Moore Noyce, por deri në atë kohë kishte tashmë një zinxhir hotelesh me atë emër. Kështu që ata vendosën të qëndrojnë me Elektronikën e integruar.

Kodak

K është letra e preferuar e George Eastman, themeluesit të kompanisë. Ai kërkoi fjalë që fillonin dhe mbaronin me këtë letër të mrekullueshme. Për më tepër, në të gjitha alfabetet "K" shkruhet në të njëjtën mënyrë. Në fund u zgjodh Kodak, gjoja ky është tingulli që nxjerr kamera kur shkrep.

Lego

Rrjedh nga dy fjalë daneze: këmbë ("luaj") dhe mori ("mirë"). Dhe në përkthim nga latinishtja lego do të thotë "Unë lexoj", "Unë lidh".

Lg

Fillimisht, këto ishin dy organizata të veçanta: kompania kozmetike Lucky Chemical Industrial (që nga viti 1947) dhe fabrika radio-elektronike GoldStar (që nga viti 1958). Pas bashkimit, kompania mori emrin Lucky Goldstar, dhe në 1995 e ndryshoi atë në LG Electronics, thjesht duke e shkurtuar emrin në një shkurtim.

Microsoft

SOFTware MIKROkompjuterik. Fillimisht ishte shkruar si Micro-Soft. Pastaj viza u hoq.

Mitsubishi

Shpikur nga themeluesi i kompanisë Yataro Iwasaki në 1870. përkthyer nga japonisht mitsu - tre, dhe hishi - diamant. Shkronja "b" doli të ishte e gjashta jo për shkak të një gabimi, por për faktin se japonezët zakonisht shqiptojnë "h" në mes të fjalës si "b". Sa i përket logos, atëherë, ndryshe nga mendimi mbizotërues, është ai që është primar dhe jo emri. Dhe kjo duket kështu sepse trefsha ishte stema familjare e themeluesit të kompanisë.

Motorola

Themeluesi Paul Galvin doli me emrin kur kompania e tij filloi të prodhonte radio makinash. Shumë prodhues të komponentëve audio në atë kohë përfunduan me "ola", moda ishte kaq e çuditshme.

NEC

Shkurtim për Nippon Electric Company, Ltd, shkurtuar në 1983.

Nike

Në vitin 1978, Blue Ribbon Sports u riemërua zyrtarisht Nike, Inc. Besohet se emri është marrë nga emri i perëndeshës së fitores Nika.

Nikon

Fillimisht Nippon Kogaku do të thotë "optikë japoneze".

Nintendo

Përbërja e tre karaktereve japoneze "Nin-ten-do", që mund të përkthehet si "qielli bekoftë". pune e veshtire". Është shumë e vështirë të luash.

Nissan

I njohur më parë si Nippon Sangio, që do të thotë Industria Japoneze.

Nokia

Në vitin 1865, Knut Fredrik Idestam themeloi një fabrikë pulpë dhe letre në Finlandën jugperëndimore. Kompania filloi të mbante emrin Nokia pasi u zhvendos në brigjet e lumit Nokianvirta në qytet, në fakt, Nokia. Vetë fjala "Nokia" në finlandisht do të thotë një kafshë e errët, me gëzof, diçka si një hermelinë.

Pepsi

Prodhuar për herë të parë në vitet 1890 në New Bern, Karolina e Veriut nga farmacisti Caleb Bradham. Më 28 gusht 1898, Brad's Drink u riemërua Pepsi-Cola. Marka tregtare Pepsi-Cola u regjistrua më 16 qershor 1903. Sipas njërit prej versioneve, Caleb Bradham e ka nxjerrë emrin "Pepsi" nga fjala pepsin (një enzimë tretëse që ndihmon në zbërthimin e proteinave). Sipas një versioni tjetër, Caleb Bradham huazoi emrin "Pep Kola" nga një prej konkurrentëve vendas, e korrigjoi pak dhe e quajti pijen e tij Pepsi-Cola.
Sipas një versioni tjetër, Caleb dhe vizitorëve të tij thjesht e pëlqyen tingullin e kësaj fjale, pasi pasqyronte faktin që pija e gazuar jepte një energji dhe energji të caktuar (pep - pep, energji, gjallëri).

Philips

Kompania mban emrin e themeluesit të saj, Friedrich Philips dhe djalit të tij Gerard, i cili e themeloi atë në 1891 në Eindhoven për të prodhuar llamba. Ata nuk kanë refuzuar të sjellin dritë për njerëzit deri më tani, por kanë rimbushur asortimentin e tyre me disa qindra artikuj të tjerë.

Puma

Kjo kompani ishte në pronësi të vëllait të themeluesit të Adidas, Rudolf Dassler. Pas skandalit historik në kompaninë Dassler, vëllezërit u shpërndanë në anë të ndryshme të lumit dhe secili themeloi ndërmarrjen e vet. Fillimisht, Puma u quajt Ruda, për nder të, siç e kuptoni, vetë Rudolph, por emri duhej të ndryshohej në favor të eufonisë dhe paharrueshmërisë, duke lënë bazën - katër shkronja, të njëjtat zanore, një bashkëtingëllore e parë e ngjashme.

Samsung

Përkthyer nga koreanisht, "samsung" do të thotë "tre yje".

Sanyo

Në kinezisht "Tre oqeane".

I mprehtë

Origjina e etimologjisë qëndron në vitet 10 të shekullit të kaluar, kur banori i Tokios Tokuji Hayakawa filloi prodhimin e një produkti të markës - një laps mekanik gjithnjë i mprehtë që nuk kërkon mprehje. Sharp është "i mprehtë" në anglisht.

Siemens

Themeluar në 1847 nga Werner von Siemens.

Sony

Emri origjinal i kompanisë në japonisht ishte "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" dhe i përkthyer në anglisht si "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Themeluesit e kompanisë, Akio Morita dhe Masaru Ibuki, po kërkonin një fjalë të përshtatshme për një emër të shkurtër për një kohë të gjatë dhe u përplasën me fjalën latine sonus (tingull). Në vitet 1950, fjala amerikane sonny ishte e njohur në Japoni, e cila është në përputhje me fjalën sonus dhe fjalën diell. Çfarë mund të jetë më mirë? Por fjala sonny, e shkruar në hieroglife, do të thoshte "jofitimprurëse". Më pas Akio Morita lindi me idenë për të fshirë një shkronjë "n" dhe e quajti kompaninë "Sony".

Subaru

Me emrin e plejadës Pleiades, e cila në greqisht quhej edhe "Shtatë Motrat". Dhe kjo është vetëm "Shtatë Motrat" ​​në "Subaru" japoneze. Fjalë për fjalë në Rusisht, brnedname përkthehet si "bashkimi në një tërësi". Konstelacioni i Plejadave shfaqet në logon e kompanisë.

Swatch

Akronim për Swiss Watch

Toshiba

E mori emrin si rezultat i reduktimit në 1978 emri i dikurshëm Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, e blerë nëpërmjet bashkimit të Tokyo Denki, një kompani e pajisjeve elektrike shtëpiake dhe Shibaura Seisaku-sho, një prodhuese e pajisjeve elektrike të rënda.

Toyota

Emëruar pas themeluesit Sakichi Toyoda. Më pas u ndryshua në një Toyota më eufonike. Në japonisht, ai përbëhej nga 8 shkronja (një numër me fat në kulturën lindore).

Viagra

Pjesa e parë e fjalës "vi-" është marrë nga fjalët burrëri (potencë), vitalitet (vitalitet), vrull (energji). Dhe mbarimi "-agra" do të thotë "kap", "kap".

Xerox

Vjen nga greqishtja "Xer", e cila, ndryshe nga supozimet e shokëve veçanërisht të zgjuar, përkthehet si "e thatë". Fakti është se në kohën e shkrimit të emrit për gjigantin e ardhshëm të kopjimit (fundi i viteve 40), kishte vetëm kopjim të lagësht, dhe autori donte të theksonte përdorimin e bojës pluhur të thatë në teknologji. Në vendet anglishtfolëse, emri i markës nuk tingëllon "Xerox", por "Zirox".

Yahoo

Fjala u krijua nga Jonathan Swift në "Udhëtimet e Gulliver". Ky ishte emri i një fisi të neveritshëm me të cilin Gulliver duhej të përballej në udhëtimet e tij. Themeluesit e "Yahoo!" Jerry Yang dhe David Filo zgjodhën këtë emër sepse e quanin veten yahoo. Përveç kësaj, është një klithmë gëzimi.

3 milion

Një shënim matematikor për tre të katërtat e akronimit për Minesota Mining and Manufacturing Company.

Çfarë do të ndodhë nëse emrat e kompanive të famshme përkthehen në Rusisht: fjalë për fjalë, në mënyrë krijuese, me humor, apo të gjitha së bashku.

Çfarë formash shihni? Eshte thjesht imagjinata jote...

Dizajneri grafik anglez Graham Smith krijoi serinë origjinale Brand Reversioning, në të cilën ai zëvendësoi identitetin e korporatës së një marke me identitetin e korporatës së një tjetre, shpesh duke konkurruar me të.

Fakte rreth origjinës së emrave të markave të famshme botërore

Adobe- emëruar pas Adobe Creek, i cili qëndronte pas shtëpisë së themeluesit të kompanisë John Warnock.

Adidas- për nder të një prej themeluesve të Adi Dasler.

Apple- fruti i preferuar i themeluesit të kompanisë Steve Jobs (Steve Jobs). Pas tre muajsh përpjekjesh të kota për të gjetur një emër për biznesin e ri, ai i dha partnerit të tij një ultimatum: "Unë do t'i emëroj Apple nëse nuk ofroni më të mirën deri në orën 5". Apples Macintosh është emri i një varieteti mollësh të shitur në Shtetet e Bashkuara.

Canon- për nder të Kwanon, perëndisë budiste të mëshirës. Ndryshuar në Canon për të shmangur protestat fetare.

Casio- për nder të themeluesit të kompanisë Kashio Tadao.

Cisco- shkurtuar si San Francisko.

Compaq- nga Comp dhe paq (pjesë e vogël e integruar).

Corel- për nder të themeluesit të kompanisë Michael Copeland (Dr. Michael Cowpland). Qëndron për Cowpland REsearch Laboratory.

Daewoo- themeluesi i kompanisë, Kim Woo Chong, e quajti kompaninë me modesti, "Big Universe", kështu është përkthyer nga koreanishtja.

Fuji- për nder të vetes mal i lartë Japoni, Fuji.

Google- emri vjen nga fjala Googol, që do të thotë një i ndjekur nga 100 zero. Dhe Google ishte shkruar në një çek që themeluesit e këtij projekti (mes të cilëve, nga rruga, një ish-rus - Sergey Brin) morën nga investitori i parë. Pas kësaj, ata e emëruan motorin e kërkimit në këtë mënyrë.

HP(Hewlett-Packard) - Themeluesit Bill Hewlett dhe Dave Packard hodhën një monedhë për të vendosur se emri i kujt do të vinte i pari. Siç mund ta imagjinoni, Bill fitoi.

Hitachi- në japonisht, agim.

Honda- emri i themeluesit të Soichiro Honda.

Honeywell- emri i themeluesit, Mark Honeywell.

Hotmail- Themeluesi Jack Smith lindi me idenë e aksesit në e-mail nëpërmjet internetit nga kudo në botë. Kur Sabeer Bhatia doli me një plan biznesi për shërbimin, ai i kaloi të gjitha fjalët që mbaronin me "mail" dhe përfundimisht u vendos në hotmail, pasi emri ishte HTML (gjuhë shënjimi).

Hyundai- në koreanisht "e tashme" (kohë).

IBM- Makinat e Biznesit Ndërkombëtar.

Intel- Bob Noyce dhe Gordon Moore donin ta emërtonin kompaninë Moore Noyce, por deri në atë kohë kishte tashmë një zinxhir hotelesh me atë emër. Kështu që ata vendosën të qëndrojnë me Elektronikën e integruar.

Kawasaki- për nder të themeluesit të Shozo Kawasaki.

Kodak- K është letra e preferuar e George Eastman, themeluesit të kompanisë. Ai kërkoi fjalë që fillonin dhe mbaronin me këtë letër të mrekullueshme. Për më tepër, në të gjitha alfabetet "K" shkruhet në të njëjtën mënyrë. Në fund u zgjodh Kodak, gjoja ky është tingulli që nxjerr kamera kur shkrep.

Konica- I njohur më parë si Konishiroku Kogaku.

Lg- germat e para të dy markave koreane Lucky dhe Goldstar.

Lotus- Mitch Kapor, themeluesi i kompanisë, praktikoi meditim. Prandaj emri (poza zambak uji).

Microsoft- Softuer MIKROkompjuterik. Fillimisht ishte shkruar si Micro-Soft. Pastaj viza u hoq.

Mitsubishi- shpikur nga themeluesi i kompanisë Yataro Iwasaki në 1870. Në japonisht do të thotë "Tre diamante". Emri shfaqet gjithashtu në logon e kompanisë.

Motorola- Themeluesi Paul Galvin doli me emrin kur kompania e tij filloi të prodhonte radio makinash. Shumë prodhues të komponentëve audio në atë kohë përfunduan në "ola".

Fondacioni MozillaËshtë pasardhësi i shfletuesit Netscape Navigator. Kur Marc Andreesen, themeluesi i Netscape, krijoi një shfletues për të zëvendësuar Mosaic, kompania e quajti atë Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- fillimisht "The NAtional BISCuit Company", u ndryshua në Nabisco në 1971.

Nikon- me origjinë Nippon Kogaku, do të thotë "optikë japoneze".

Nintendo- Përbërja e 3 karaktereve japoneze "Nin-ten-do", e cila mund të përkthehet si "qielli bekoftë punën e vështirë".

Nissan- i njohur më parë si Nichon Sangio, që do të thotë "industri japoneze".

Nokia- filloi si një fabrikë druri, u zgjerua në prodhimin e produkteve të gomës në qytetin finlandez Nokia.

Novelë- emri u shpik nga gruaja e bashkëthemeluesit George Canova. Ajo gabimisht mendoi se Novell ishte frëngjisht për të re.

Orakulli- Themeluesit e kompanisë Larry Ellison dhe Bob Oats punuan në një projekt konsultimi për CIA-n, të koduar me emrin Oracle. Më pas, projekti u mbyll, por emri mbeti.

Sanyo- në kinezisht "Tre oqeane".

SAP- "Sistemet, Aplikacionet, Produktet në Përpunimin e të Dhënave" u themelua nga 4 ish-punonjës të IBM që punonin në grupin Sisteme/Aplikacione/Projekte.

SCO- nga Operacioni Santa Cruz.

Siemens- themeluar në 1847 nga Werner von Siemens.

Sony- nga latinishtja "Sonus" (tingull) dhe "sonny" (zhargon i ri).

Subaru- me emrin e plejadës. Gjithashtu shfaqet në logon e kompanisë.

DIELL- themeluar nga 4 miq të universitetit, shkurt për Stanford University Network.

Suzuki- emëruar pas themeluesit Michio Suzuki.

Toshiba- u themelua pas bashkimit të FMCG Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) dhe Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- emëruar pas themeluesit Sakichi Toyoda. Më vonë ajo u ndryshua në një Toyota më fisnike. Në japonisht, ai përbëhej nga 8 shkronja (numri me fat në Japoni).

Xerox- Shpikësi, Chestor Carlson, donte të përfshinte fjalën "e thatë" në titull (pasi në atë kohë kishte vetëm kopjim të lagësht). "Xer" - i thatë në greqisht.

Yahoo- fjala u krijua nga Jonathan Swift në "Udhëtimet e Gulliver". Ky ishte emri i një personi të neveritshëm, të neveritshëm. Themeluesit e "Yahoo!" Jerry Yang dhe David Filo zgjodhën këtë emër sepse e quanin veten Yahoo's. Megjithatë, tani emri qëndron për një tjetër Orakull Zyrtar Hierarkik.

3 milion- Minesota Minierave and Manufacturing Company

Pothuajse çdo banor i planetit njeh markat e mëdha, logot, produktet dhe madje edhe sloganet e tyre. Shpesh, shumica e njerëzve i dinë edhe emrat dhe fytyrat e themeluesve të këtyre kompanive, pasi është e vështirë për personalitete të tilla të njohura të mbeten në hije. Në fund të fundit, jo të gjithë mund të krijojnë një perandori transkontinentale.

Sidoqoftë, ka edhe krijues të tillë që nuk u pëlqen të zhyten në rrezet e lavdisë dhe dashurisë popullore. Atyre u mjaftojnë ato suksese që sjellin biznes dhe nuk i shqetëson fakti që emri i krijuesit nuk shkruhet në çdo billboard. Është koha për t'u dhënë këtyre njerëzve të mëdhenj që u takon dhe të tregojmë pak për ta.

Ferrero - Michele Ferrero

Krijuesit e Kinder Surprise, Ferrero Rocher, Rafaello dhe Nutella morën përsipër biznesin familjar të çokollatës në vitin 1957. Idetë e tij e ndihmuan biznesin të forcohej dhe përfundimisht të shndërrohej në një markë të famshme dhe të dashur në botë. Po, Tic Tac është gjithashtu ideja e Michele. Mjerisht, krijuesi i perandorisë së ëmbël ndërroi jetë në moshën 89-vjeçare.

Lacoste - Rene Lacoste

Dhe krijuesi i kësaj marke me famë botërore ishte një tenist. Në vitet 1920, tenisi luhej me këmisha me mëngë të gjata. Për një nga turnetë, Rene bëri vetë një këmishë polo me mëngë të shkurtra nga një pëlhurë e lehtë e thurur. Në vitin 1933, Lacoste u tërhoq nga sporti dhe organizoi kompaninë e tij. Duke qenë se gjatë karrierës së tij sportive ai mori nofkën Alligator, është e qartë se nga ka ardhur logoja.

Nike - Phil Knight

Në rininë e tij, Knight ishte i dhënë pas vrapimit, por cilësia e këpucëve sportive nuk i përshtatej aspak. Më pas ai themeloi Blue Ribbon Sports, e cila importonte atlete nga Japonia. Më pas, për shkak të problemeve me furnizimin, Phil vendosi të hapë kompaninë e tij të këpucëve. Fillimisht ishte menduar të quhej “Dimensioni i Gjashtë”, por të njohurit e larguan dhe sot kemi një markë lehtësisht të njohur.

Pandora - Vinnie dhe Per Enivoldsen

Në 1982, një dyqan i vogël bizhuterish u hap në Kopenhagë, duke shitur bizhuteri nga Tajlanda. Ajo u zbulua nga çifti Enivoldsen. Në pesë vjet, dyqani është rritur në një kompani të madhe dhe u vendos të prodhonte bizhuteri të prodhimit të saj. Në vitin 2000, shërbimi u bë i disponueshëm vetë-montim dekoratë, dhe që atëherë Enivoldsen janë njerëzit më të pasur në Danimarkë.

Instagram - Kevin Systrom

Krijuesi i rrjetit më të njohur fotografik ishte një student i Stanford-it kur u interesua për fotografinë. Pak kohë më vonë, ai arriti të merrte disa para dhe me mikun e tij Mike Krieger, filloi të zhvillonte një platformë të përshtatshme. Për t'u dalluar nga konkurrenca, djemtë dolën me filtra specialë. Marka më vonë bleu Facebook-un për një miliardë dollarë dhe numri i përdoruesve po rritet me hapa të mëdhenj.

Zara - Amancio Ortega

Në vitet '70, Amancio, së bashku me gruan e tij, qepnin këmisha nate të bëra me porosi në dhomën e tyre të ndenjjes, por pas një sërë dështimesh, çifti vendosi të fillonte vetë shitjen e mallit. Dyqani i parë u shfaq në 1975 në A Coruña. Që atëherë, kompania është riemërtuar në Intitex dhe ka hapur një sërë dyqanesh: Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear, Bershka dhe shumë të tjera. Në gusht 2017, Ortega u njoh edhe si njeriu më i pasur në planet.

Starbucks - Howard Schultz

Në 1971, Starbucks i parë u hap në Seattle - një dyqan që shet kokrra kafeje dhe pajisje. Vetëm 16 vjet më vonë, kur u ble nga Schultz, i cili në atë kohë zotëronte zinxhirin e kafesë Il Giornale, institucioni filloi të transformohej. Duke u frymëzuar nga kafenetë klasike italiane, Howard Schultz ishte në gjendje të ndërtonte një perandori të famshme botërore.

Hard Rock Cafe - Peter Morton & Isaac Tigrett

The Doors, gjatë regjistrimit të albumit të Morrison Hotel, u përplas me një institucion të vogël të quajtur Hard Rock Cafe. Ata menduan se ishte një rastësi qesharake, sepse albumi ishte regjistruar edhe në zhanrin hard rock, kështu që anëtarët e grupit bënë disa foto atje, të cilat përfunduan në kopertinën e albumit. Një vit më vonë, ata morën një telefonatë nga Morton dhe Tigrett duke u kërkuar atyre që t'i lejonin të hapnin një ndërmarrje me atë emër. Këtu fillon historia e zinxhirit të madh Hard Rock Cafe.

Njerëzit vazhdimisht blejnë mallra të markës në dyqane dhe në internet pa menduar për historinë dhe origjinën e tyre. Sidoqoftë, historia e çdo marke që fshihet nën produkt shpesh ka një kohë të gjatë dhe jetë interesante... Marka pothuajse gjithmonë fsheh pas vetes një plan biznesi të mirëmenduar, në një farë mënyre unik dhe të zhvilluar ndër vite. Cili është sekreti i historisë së suksesit.

Nuk ka asnjë recetë universale për ndërtimin e një biznesi të suksesshëm. Megjithatë, përvoja e shumë korporatave mund të ndihmojë sipërmarrësit aspirantë të përcaktojnë parimet bazë të zhvillimit. Për themeluesit aspirantë të startup-eve dhe lojtarët me përvojë të tregut, është e dobishme të eksplorohen historitë e suksesit të markave të njohura. Themeluesit e kompanive me famë botërore filluan të vogla dhe arritën lartësi të paprecedentë për shkak të këmbënguljes, pasionit, qëndrueshmërisë afatgjatë dhe një vështrimi të veçantë në prodhimin e tyre. Historitë interesante të markave janë një përqendrim i ideve të dobishme që nuk e kanë humbur rëndësinë e tyre sot.

McDonald's: nga një restorant i vogël në lider botëror në ushqimin e shpejtë

Gjigandi global i ushqimit të shpejtë filloi zhvillimin e tij në vitet 1940 kur vëllezërit McDonald hapën restorantin e parë në San Bernardino. Institucioni nuk ndryshonte nga qindra të tjerë dhe solli të ardhura të mira në vitet e para, por gradualisht, për shkak të rritjes së numrit të konkurrentëve, McDonald's filloi të përjetonte vështirësi financiare. Për t'i bërë ballë konkurrencës, vëllezërit vendosën ta bënin restorantin e tyre unik:

• prezantoi një sistem vetë-shërbimi;
• zvogëloi numrin e pjatave në menu;
• i bëri çmimet më të përballueshme.

Ishte pas prezantimit të këtyre risive në 1948 që filloi një histori e jashtëzakonshme suksesi e ndërmarrjes: u hapën disa restorante në Kaliforni, fitimet filluan të arrijnë një rekord 350 mijë dollarë në atë kohë.

Ndoshta McDonald's do të kishte mbetur një zinxhir i vogël i restoranteve në Kaliforni, nëse nuk do të ishte për Ray Kroc - një furnizues i multi-përzierësve. Ishte Ray Kroc ai që parashikoi të ardhmen e madhe të restoranteve dhe propozoi zgjerimin e rrjetit duke shitur një ekskluzivitet. Në 1955 , Croc themeloi një firmë të specializuar në shitjen e ekskluzivitetit të McDonald, dhe tashmë në 1961 ai u bë pronar i kompanisë, pasi e kishte blerë atë për gati 3 milion dollarë nga themeluesit. Pronari i ri nuk e ndryshoi idenë e tij për zgjerimin e vazhdueshëm të biznesit dhe në 1967 ai shiti ekskluzivitetin e parë jashtë vendit - në Kanada, pas së cilës rrjeti filloi të rritet me një ritëm të përshpejtuar, dhe hamburgeri i famshëm u bë i famshëm në të gjithë botën. botë.

McDonald's nuk është e vetmja kompani që e bën atë nga e para. Mund të lexoni më shumë se si njerëzit dhe kompanitë arritën sukses.

Adidas - krijuesi i këpucëve inovative

Historia e krijimit të markës Adidas përbëhet nga një sërë vendimesh të suksesshme dhe teste serioze. Rruga e Adidas filloi në vitin 1920, kur për shkak të nevojës, vëllezërit Rudolph (Rudi) dhe Adolph (Adi) Dassler, së bashku me të atin, filluan të qepnin pantofla gjumi në një punishte të vogël. Prodhimi në shtëpi shpejt u bë i suksesshëm dhe në vitin 24 vitin e kaluar, u themelua fabrika e këpucëve të vëllezërve Dassler, duke punësuar rreth një duzinë punonjës përveç anëtarëve të familjes. Kompania prodhonte rreth 300 çifte në javë, gjë që lejonte të ardhura të qëndrueshme. Por vëllezërit gjithmonë u përpoqën për më shumë, dhe në vitin 1925 Adolf Dassler shpiku çizmet me thumba.

Zhvillimi i këpucëve sportive inovative e bëri fabrikën e familjes Dassler nga fundi i viteve 1930 prodhuesi kryesor i këpucëve në Gjermani. Ashtu si shumë histori suksesi, historia e Dassler përfshin periudhën e Luftës së Dytë Botërore, kur fabrikat u konfiskuan nga nazistët, dhe një periudhë të ringjalljes së ngadaltë të prodhimit të pasluftës. Në vitin 1948, vëllezërit ndanë kompaninë: Rudy filloi të zhvillonte kompaninë e tij Puma dhe Adi themeloi Adidas (fillimisht Addas). Pasi fitoi pavarësinë, Adi Dassler vazhdoi të përmirësonte çizmet e krijuara më parë dhe filloi të zgjerojë prodhimin, çanta, topa, dhe më pas të gjithë elementët e tjerë të pajisjeve sportive filluan të prodhoheshin nën markën Adidas. Historia e markave Reebok dhe CCM, të cilat më parë ishin konkurrentë të shqetësimit Adi Dassler, dhe tani vazhdojnë zhvillimin e tyre në strukturën e saj, janë të lidhura ngushtë me Adidas.

Braun është një novator elektrik

Marka tregtare Braun u regjistrua në vitin 1921 nga inxhinieri gjerman Max Braun, i specializuar në prodhimin e komponentëve për elektronikë. Suksesi i parë për Brown erdhi pas krijimit të një marrësi radio, në prodhimin e të cilit u përdor një material që nuk ishte shumë i popullarizuar në atë kohë - plastika. Inxhinieri përdori një makinë grushtimi të prodhimit të tij, e cila e lejoi atë të rriste produktivitetin dhe të zvogëlonte kostot. Në vitin 1928, një prodhim i vogël rritet në një fabrikë, në gamën e produkteve të së cilës, përveç një numri modelesh të marrësve të radios, ka radio dhe luajtës.

Në vitin 1941, Max Brown shpik briskun elektrik, i cili më vonë u përmirësua dhe u bë marka tregtare e markës. Në vitin 1951, në krye të Braun u bënë fëmijët e themeluesit, Erwin dhe Arthur Brown, të cilët vazhduan punën e prindit të tyre dhe e bënë kompaninë të famshme botërore. Historia e markave të famshme përfshin disa nga ngjarjet më të rëndësishme, për Braun ngjarje të tilla ishin:

• fillimi i prodhimit serik të makinave rroje elektrike në vitin 1950;
• fillimi i prodhimit të pajisjeve elektroshtëpiake në 1951;
• shfaqja e departamentit të projektimit në 1956;
• bashkimi me Gillete dhe hyrja në tregun global në 1967.

H&M është lider në veshjet me kosto të ulët

Historia e markave botërore nuk fillon gjithmonë me shpikjen e diçkaje të re; ndonjëherë, për të arritur sukses, mjafton vetëm të përmirësohet një produkt ose shërbim tashmë i njohur. Kjo është pikërisht ajo që bëri djali i themeluesit të H&M, Stefan Persson, i cili zotëron moton e kompanisë:

"Modë dhe cilësi me çmimin më të mirë" - "Modë dhe cilësi me çmimin më të mirë."

H&M u themelua nga Erling Persson, i cili hapi dyqanin e tij të veshjeve të grave Hennes në 1947. Në fund të viteve 1960, sipërmarrësi vendosi të zgjerojë biznesin dhe bleu Mauritz Widforss, një dyqan i specializuar për peshkatarët dhe gjuetarët. Pas bashkimit të dy dyqaneve, u krijua një e re, Hennes & Mauritz, e cila përfshinte veshje për femra dhe meshkuj.

Përhapja e H&M në mbarë botën fillon pas transferimit të kompanisë në vitet 1980 te Stefan Persson, i cili ishte autori i idesë së prodhimit të veshjeve me cilësi të lartë dhe të lira. Ideja rezultoi e suksesshme dhe tërhoqi shumë njerëz nga e gjithë bota që donin të visheshin në modë, por nuk kishin fonde të mjaftueshme për të rinovuar veshjet e tyre. Dyqanet H&M, të cilat numërohen në mijëra në mbarë botën, paraqesin veshje, aksesorë dhe kozmetikë. Suksesi i markës është edhe për shkak të përditësimit të shpeshtë të koleksioneve, për krijimin e të cilave po punojnë më shumë se një stilist.

Adidas, Braun, H&M janë shembuj kryesorë të markave me një histori të gjatë suksesi që kanë frymëzuar dhe motivuar shumë njerëz. Këto kompani fillimisht kanë një dëshirë për të ndryshuar jetën e njerëzimit për mirë. Historia e tyre do të jetë e dobishme dhe interesante për shumë njerëz që duan të bëjnë diçka të dobishme për këtë botë.

Revolucioni industrial i dha shtysë zhvillimit të përparimit shkencor dhe teknologjik. Kalimi nga një shoqëri tradicionale në atë industriale u shoqërua me përmirësimin e teknologjive, shfaqjen e produkteve të reja në tregun botëror dhe një rritje të gamës së atyre ekzistuese. Pastaj lindi nevoja për të kufizuar produktet nga një segment. Shoqëria e informacionit diktonte ligjet e veta, syri i mprehtë i konsumatorit kërkonte diçka të re, unike dhe të veçantë. Prodhuesit, produktet e të cilëve përmbushën pritjet e masave morën njohjen botërore, i dashur nga më shumë se një brez. Megjithatë, pak njerëz e dinë se historitë e markave të famshme janë kryesisht histori të njerëzve të zakonshëm., i cili nuk u përpoq aspak për famë, përkundrazi, vuajti nga kriza dhe varfëria.

Hugo Boss: veshje për ushtarët e Rajhut të Tretë

Sot, kompania Hugo Boss prodhon veshje luksoze nën markat e veçanta Hugo dhe Boss, parfume, si dhe syze dielli dhe ora. Së fundmi, Hugo Boss ka lançuar një telefon celular së bashku me Samsung.

Gjithçka filloi në vitin 1923, kur rrobaqepësi Hugo Ferdinand Boss themeloi një kompani tekstile në qytetin e vogël gjerman të Metzingen. Biznesi familjar drejtohej nga disa njerëz - rrethi i ngushtë i Boss. Një dyqan i vogël u hap shpejt. Klientët e rrobaqepësit ishin kryesisht punonjës policie dhe punëtorë. Por gjërat shkojnë keq dhe në vitin 1930, Hugo Boss njofton mbylljen e biznesit.

Sidoqoftë, rrobaqepësi me iniciativë nuk duhej të ulej përreth. Pasi hyri në llavën e Partisë Nacional Socialiste të Gjermanisë në 1931, ai përsëri hapi biznesin e tij, këtë herë në një shkallë të gjerë - një fabrikë veshjesh. Kompania po rritet gradualisht, ndaj pronari detyrohet të përdorë si fuqi punëtore robër lufte nga vende të ndryshme evropiane: Franca, Polonia, Austria etj. Ishte një periudhë suksesi dhe njohjeje, klientët e Boss-it ishin oficerë të Wehrmacht-it, zyrtarë të lartë të Gjermanisë naziste dhe madje edhe bashkëpunëtorë të ngushtë të Hitlerit.

Pas përfundimit të Luftës së Dytë Botërore, rrobaqepësi u akuzua për bashkëpunim me nazistët, u gjobit dhe iu hoq mundësia për të votuar. Me sa duket nuk u shërua kurrë nga goditja, Hugo Boss vdes në 1948.

Pas kësaj, fabrika kaloi në duart e dhëndrit të tij, Eugen Holi. Rrobat për artizanët dhe postierët po lëshohen sërish. Në vitin 1953, kompania lançoi kostumin e parë për burra. Ishte kjo ngjarje që paralajmëroi të ardhmen e re të Hugo Boss si një markë veshjesh luksoze.

Në vitin 1967, nipërit e themeluesit, Jochen dhe Uwe Holi, u bënë në krye të kompanisë. Për herë të parë ata po promovojnë markën, e cila e bën atë të famshëm dhe të njohur në të gjithë botën.

Në vitet 70 të shekullit të njëzetë, kompania kthehet në një shtëpi mode, e cila bashkon stilistë dhe stilistë të famshëm të modës.

Lëshimi i një linje parfumesh, një koleksion rrobash për fëmijë, një demonstrim celular nën markën tonë tregtare - kjo është ajo që ne dimë sot Marka Hugo Bosi: luksoz, i sofistikuar dhe unik.

Tefal dhe Teflon: ata gjetën njëri-tjetrin

Historia e markës Tefal, një nga markat më të famshme botërore, fillon në vitin 1954 dhe lidhet me zbulimin e madh të inxhinierit dhe peshkatarit francez Marc Gregoire. Ndërsa mendonte se si të rregullonte problemin e ngjitjes së një shufre tjerrëse teleskopike, ai zbuloi se politetrafluoroetileni ose Teflon mund të aplikohen në sipërfaqet e aluminit. Rasti u zbatua dhe problemi me sistemin e rrëshqitjes së pajisjes së peshkimit u zhduk përgjithmonë.

Në fillim, zbulimi i Gregoire u përdor në zona larg prodhimit të pajisjeve të kuzhinës, kryesisht në projektimin e teknologjisë së hapësirës ajrore.

Tava e parë e veshur me Teflon është bërë nga familja Gregoire. Çifti kuptoi se alumini, të cilit nuk i ngjit asgjë, është shpëtimi për qindra mijëra gra. Pas testimit të suksesshëm të tiganit mrekullibërës nga gruaja e zbuluesit, filloi një periudhë e gjatë e marrjes së një patente.

Në vitin 1956 u themelua Tefal. Prodhuesi i sapokrijuar mori një emër gjenial, një kombinim i dy fjalëve - TEFlon dhe alumini. Tavat fituan shpejt besimin e amvisave dhe shefave me përvojë. Më shumë se një milion tigan u shitën në vitin 1958 dhe rreth tre një vit më vonë.

Në vitet '60, marka Tefal, e njohur në Evropë, filloi të pushtojë tregun jashtë shtetit. Në Amerikë, ata ishin të kënaqur me produktin e ri, rreth një milion tigan u shitën në muaj.

Biznesi lulëzoi, me bizneset e tiganeve jo ngjitëse të ngritura në të gjithë botën. Atëherë Marc Gregoire vendosi të transferojë brazdat e menaxhimit te menaxherët me përvojë, dhe ai vetë mori atë që donte - shpikjen. Dhe si gjithmonë, ai arriti një rezultat të shkëlqyer. Së shpejti, Tefal zgjeroi gamën e produkteve të saj - prodhimi i pajisjeve shtëpiake iu shtua prodhimit të pajisjeve të ndryshme të kuzhinës.

Nike është një markë e njohur nga një rriqër

Legjenda e markës filloi në vitin 1964, kur studenti amerikan Phil Knight u përball me problemin e zgjedhjes së këpucëve atletike. Ai ishte një vrapues që kishte nevojë për këpucë të rehatshme për stërvitje. Më pas në shitje kishte vetëm atlete të markës Adidas, të cilat vetëm kampioni i botës në vrap mund t'i përballonte dhe këpucë të zakonshme sportive për 5 dollarë, pasi i veshi të cilat dhembin këmbët.

Phil Knight studioi ekonomi në Universitetin e Stanfordit, ideja për të krijuar markën e tij i erdhi në një nga seminaret e marketingut. Secili student ishte i angazhuar në projektin e tij. Si detyrë shtëpie, ishte e nevojshme të mendohej mbi një strategji zhvillimi biznesi dhe plan marketingu. Kështu u hodhën hapat e parë në zhvillimin e një marke globale.

Phil besoi në idenë e tij deri në fund. Prandaj, kur erdhi koha për të vendosur se si të prodhonte këpucë të përballueshme dhe me cilësi të lartë, ai nuk ishte në humbje, sepse ai kishte pjekur tashmë një plan. Studenti udhëton në Japoni dhe kontrakton me një kompani lokale për të furnizuar atlete jashtë shtetit.

Në fillim, Blue Ribbon Sports (quhej kështu) nuk kishte as dyqanin e vet. Phil udhëtoi në të gjithë vendin me një furgon, duke shitur këpucë në rrugë.

Një ditë ai takoi një burrë të quajtur Jeff Johnson. Që atëherë, gjithçka ka ndryshuar. Atleti me përvojë doli të ishte një tregtar i shkëlqyer që nisi një fushatë promovimi të markës.

Në vitin 1965, themeluesit e kompanisë dolën me një emër të ri për të - Nike. Johnson dyshohet se kishte ëndërruar perëndeshën me krahë të fitores, Nick.

Logoja e thjeshtë e zgjuar swoosh u shfaq në vitin 1971. Ajo u shpik nga Carolyn Davidson, studente në Universitetin e Portlandit, për vetëm 30 dollarë. Më vonë, Phil Knight do ta reformonte dhe do ta shpërblente me një figurinë diamanti dhe madje do t'i jepte asaj një pjesë të aksioneve të kompanisë.

Shenja e famshme e kontrollit ka emrin "Swoosh", e përkthyer nga anglishtja "fluturon me bilbil". Ajo simbolizon krahun e perëndeshës që sjell fitoren.

Në të vërtetë, Nike ka mposhtur shumë nga konkurrentët e saj, por arritja kryesore e saj është besimi i një numri të madh njerëzish me kënde të ndryshme planetët.

Markat e njohura që janë njohur prej kohësh në të gjithë botën, si rregull, u krijuan njerëzit e zakonshëm... Shpesh historitë e markave të famshme janë një seri e mahnitshme rastësish që kombinohen në një sekuencë të pabesueshme ngjarjesh, duke lindur legjenda para syve të brezave.

Nëse planifikoni të hidhni produktin tuaj në treg, specialistët e kompanisë KOLORO do t'ju ndihmojnë të krijoni, të krijoni një histori magjepsëse të zhvillimit të tij.

Sot LifeGlobe do t'ju prezantojë më së shumti shembuj interesantë se si popullariteti i ardhshëm i një kompanie të sapolindur mund të varet nga një kombinim fatlum rrethanash, fati apo edhe një gabim drejtshkrimor. Ne paraqesim në vëmendjen tuaj historinë e shfaqjes së 20 markave kryesore botërore të kohës sonë

Në çdo kohë dihej se është sukses në të ardhmen... Kohët e fundit, kur krijohet ndonjë kompani e madhe ose me qëllim të riemërtimit të një kompanie ekzistuese, por jopopullore, më së shpeshti përdoret praktika e "brainstorming" - kur të gjithë punonjësit mblidhen në një dhomë dhe "hedhin" idetë e tyre për emrat në një tryezë të përbashkët. Kjo është një qasje interesante dhe korrekte, por ndonjëherë asnjë "stuhi mendimesh" nuk mund të krahasohet me vullnetin e fatit, duke nxitur ide krejtësisht të papritura ose duke ju bërë të bëni një gabim që do të bëjë që marka të bëhet megapopullore në të ardhmen ...

Sigurisht, fjalët e fundit ishin një referencë për rastin më të famshëm të këtij lloji - një gabim shkrimi gjatë regjistrimit të domenit të motorit të kërkimit më të gjerë dhe më të popullarizuar sot, Google. Fillimisht, motori i kërkimit i Page dhe Brin u quajt BackRab, por në një moment ata vendosën që diçka duhej ndryshuar - në vitin 1997, u mbajt një sesion idesh midis studentëve në konviktin e Universitetit Stanford, qëllimi i të cilit ishte gjetja e një emri që fit do të ishte një motor kërkimi i aftë për të përpunuar sasi kolosale informacioni. Pas disa orësh jo përfundimtare, vetë Page erdhi me idenë - fjala googol, që do të thoshte një e ndjekur nga njëqind zero, por studenti që iu besua regjistrimi i emrit të domenit bëri një gabim shtypi, që rezultoi në domenin google.com

Për të mos shkuar larg, le të kujtojmë se si u krijua Facebook, rrjeti social më i madh në botë për momentin. Siç e dini, truku i parë i Mark Zuckerberg ishte vjedhja e fotove dhe të dhënave të studentëve të Harvardit dhe postimi i tyre në faqen e tij të internetit Facemash me aftësinë për të votuar për një foto të caktuar. Por udhëheqja e universitetit nuk e vlerësoi shkathtësinë e studentit dhe Marku u përjashtua. Pas një kohe, ideja e një projekti tjetër, shumë më ambicioz dhe këtë herë plotësisht legal, i erdhi në mendje Zuckerberg-ut. Një ditë Marku po zgjidhte gjërat e vjetra dhe aksidentalisht ra në albumin e tij fotografik të shkollës "The Photo Address Book". Ai kujtoi se askush nuk i kishte pëlqyer kurrë ky emër, që atëherë ishte e gjatë dhe u desh shumë kohë për ta shqiptuar, kështu që të gjithë e quajtën albumin thjesht "Facebook" - ja si e ardhmja rrjet social u shfaq një emër që sot nuk njihet veçse në vendet më të prapambetura të botës apo në disa fise vendase Amerika Jugore =)

Një tjetër burim social, e cila është e njohur tek ne - VKontakte - mori emrin e saj për faktin se Pavel Durov, i cili e krijoi atë, dëgjoi stacionin radiofonik "Echo of Moscow", ku shprehja "Në kontakt të plotë me informacionin" përsëritej shpesh në ajri. Pa hezitim, Pavel hoqi fjalët e panevojshme dhe regjistroi një emër domaini, i cili kohët e fundit është shkurtuar në vetëm dy shkronja VK. Epo, nuk u mërzita fare me logon - përdora shembullin e Facebook =)

Emri i burimit rus të kërkimit Yandex është në fakt një shkurtim dhe i ndryshëm në Rusisht dhe Anglisht - "INDEX i gjuhës" në rusisht dhe "Edhe një tjetër iNDEX" në anglisht. Nuk dihet saktësisht se kujt i erdhi kjo ide, por sipas versionit zyrtar ishte një nga zhvilluesit e motorit të kërkimit.

Emri i domenit për motorin e huaj të kërkimit Yahoo! u shpik, pa e ditur, nga shkrimtari irlandez Jonathan Swift, i cili e quajti këtë fis të bezdisshëm të vendasve në "Aventurat e Gulliver". Është gjithashtu një brohoritje që është e përhapur në Amerikë, kjo është arsyeja pse themeluesit e Yahoo! Jerry Yang dhe David Philo kanë zgjedhur pikërisht një emër të tillë për domenin e burimit të kërkimit të ardhshëm - në kuptimin e tyre "Yahoo!" do të thotë gëzimi i përdoruesit që gjeti informacionin e nevojshëm

Krijuesi i markës tregtare Hotmail, e cila tani është pjesë e Microsoft, është Sabir Bhatia, i cili në një kohë kaloi nëpër një mori emrash që mbaronin me "mail" dhe, në fund, u vendos në emrin Hotmail - për faktin se ai është i koduar si shtesë e shkurtesës për HTML. Vetë ideja e krijimit të kutive postare që mund të aksesohen nga çdo cep i planetit, ku ka internet, i përket Jack Smith. Hotmail është në prag të mbylljes sot me një Outlook.com më miqësor për përdoruesit. Në vitin 2013, Hotmail do të pushojë së ekzistuari përgjithmonë dhe përdoruesit e tij do të transferohen automatikisht në shërbimin e ri të postës.

Për të mos u larguar nga Interneti dhe teknologjitë e TI-së, le të kujtojmë një nga prodhuesit kryesorë të elektronikës prestigjioze të konsumit të ri - Apple, marka e të cilit në maj 2011 u njoh si marka më e shtrenjtë në botë. Historia e emrit është mjaft komike - një ditë, pas tre muaj Përpjekjet e pasuksesshme për të gjetur një emër për kompaninë, Steve Jobs kërcënoi partnerët e tij se nëse nuk i ofronin një opsion normal deri në orën 17:00, ai do ta emëronte kompaninë sipas frutit të tij të preferuar - një mollë! Nuk ofrohet...

Emri i një prodhuesi tjetër të madh elektronik u vendos nga një monedhë - William Hewlett dhe David Packard e mbollën atë kur po vendosnin se emri i kujt do të shfaqej i pari në emrin e sipërmarrjes së tyre të përbashkët, zyra e parë e së cilës ishte garazhi i Hewlett. Është logjike të supozohet se meqenëse kompania quhet Hewlett / Packard, atëherë monedha doli të ishte me fat për pronarin e garazhit =)

Kompania japoneze Sony gjithashtu kaloi një kërkim të gjatë - krijuesit e "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") Akio Morita dhe Masaru Ibuki donin të gjenin një emër më të shkurtër dhe më konciz, por nuk mund të mendonin për asgjë. . Dhe më pas u erdhi në ndihmë gjuha latine, dhe konkretisht - fjala sonus, e cila përkthehet si "tingull". Ishin vitet 1950 dhe në Japoni fjala amerikane sonny, në bashkëtingëllore me të, ishte e përhapur, por e shkruar me hieroglifë japonezë do të thoshte "i padobishëm". Problemi u zgjidh me thjeshtësinë e natyrshme në japonezët - ata fshinë N shtesë nga emri dhe regjistruan markën SONY

Një tjetër gjigant japonez i specializuar në prodhimin e pajisjeve dixhitale për shtëpinë dhe zyrën - Canon - fillimisht, kur u krijua në vitet '30 të shekullit të kaluar, mbante emrin e ndërlikuar Precision Optical Instruments Laboratory në Japoni. Por me krijimin e kamerës së parë, të quajtur për disa arsye për nder të perëndeshës budiste të mëshirës Kwanon, vëllezërit Goro dhe Saburo Yoshida vendosën të riemërtojnë kompaninë dhe në të njëjtën kohë të marrin disa emra bashkëtingëllore, përfshirë Canon, "për çdo rast ." Një largpamësi e tillë i ndihmoi ata në të ardhmen të shmangnin problemet me strukturat fetare, të cilave nuk u pëlqente fakti që emri i perëndeshës së madhe mban "disa mashtrime të pakuptueshme" - si rezultat, vëllezërit Yoshida u vendosën në emrin Canon, sepse doli që, përveç ëmbëlsisë, nga anglishtja përkthehet edhe si "canon", dhe në frëngjisht do të thotë "top" - që nga ajo kohë, janë prodhuar gjithnjë e më shumë "fotogun" =)

Emri i shqetësimit industrial të Koresë së Jugut Samsung në përkthim do të thotë "Tre Yje". Arsyeja e këtij emri të kompanisë nuk dihet me siguri, por shumë e lidhin me tre djemtë e themeluesit të saj.

Emri i kompanisë amerikane Kodak lindi falë dashurisë së themeluesit të saj George Eastman për shkronjën "K" - ai po kërkonte. fjalë të shkurtra që do të fillonte dhe do të përfundonte me këtë letër. Atë e tërhoqi edhe fakti që në të gjithë alfabetet më të njohura të botës shkronja “K” shkruhet në të njëjtën mënyrë. Si rezultat, fjala "Kodak" lindi në kokën e Eastman - vetëm një tingull i tillë, sipas mendimit të tij, u prodhua nga një aparat fotografik me film 100 kornizash të shpikur prej tij në 1888.

Krijuesi i aparatit kopjues, Chester Carlson, donte të nënvizonte faktin se përpara shpikjes së tij, kopjimit me pluhur të thatë, kishte vetëm teknologji të kopjimit të lagësht. Kështu Chester u ul te fjalorët dhe e gjeti greke fjala "xer" fjalë për fjalë përkthehet si "e thatë", dhe bazuar në të ai doli me një emër për pajisjen e tij - "xerox"

Për të mos shkuar larg, mbani mend se në një shtet tjetër amerikan lindi një kompani, produktet e së cilës i konsumuam në litra në vitet '90 - po flasim për Pepsi-Cola, të cilën farmacisti Caleb Bradham e shpiku në fund të shekullit të nëntëmbëdhjetë. Ka disa versione se nga erdhi ky emër. Më shpesh, Caleb e quajti pijen pas pepsinës, një enzimë tretëse që ndihmon stomakun tonë të shpërbëjë proteinat. Sipas një versioni tjetër, Bradham thjesht mori emrin e kompanisë së një prej konkurrentëve të tij vendas - Pep Cola - dhe e "redaktoi" pak. Mendimi i fundit që mund t'i kushtohet vëmendje bazohet në supozimin se njerëzve u pëlqente që pija e zezë u jepte energji dhe forcë (nga anglishtja pep - energji, energji) - prandaj emri

Tashmë në këtë shekull XXI, Pepsi-Cola ka zëvendësuar plotësisht një pije tjetër jo më pak të zezë dhe jo më pak të dëmshme - Coca-Cola. Farmacisti John Stith Pemberton nuk mendoi për emrin për një kohë të gjatë - ai emëroi sipas përbërësve kryesorë të recetës së tij, të krijuar më 8 maj 1886, tre pjesë të gjetheve të kokës (të cilat janë kaq të njohura në Kolumbi ...) për një pjesë e arrave tropikale kola. Mund të mësoni më shumë rreth përbërësve të tjerë nga artikulli Çfarë përfshihet në Coca-Cola-n e preferuar të të gjithëve. Sipas një versioni tjetër, emri për pijen u shpik nga një fermer vendas, i cili ia shiti atë një farmacisti për 250 dollarë. Logoja e Coca-Cola u shkrua me shkronja kaligrafike nga llogaritari i Pemberton, Frank Robinson - një kontabilist i talentuar, duke gjykuar nga fakti se logoja nuk ka ndryshuar që atëherë)

Është i lidhur edhe emri i koncerneve industriale gjermane Adidas dhe Puma histori interesante... Njëherë e një kohë, në vitet 1920, dy vëllezër, Adolf dhe Rudolf Dassler, themeluan një kompani të zakonshme të prodhimit të këpucëve. Ata e quajtën thjesht - Dassler (emri i plotë - "Fabrika e këpucëve Dassler Brothers"). Në vitin 1948, pas vdekjes së babait, vëllezërit patën një grindje të dhunshme dhe vendosën të vazhdonin rrugën e tyre. Si pasojë, ata ranë dakord që askush nuk do ta përdorte më emrin Dassler. Adolf e quajti kompaninë e tij të sapoformuar Addas, e cila më vonë u zëvendësua nga Adidas më eufonike (nga emri i shkurtuar i Adolf - Adi Dassler), dhe vëllai i tij Rudolph themeloi fabrikën Ruda, e cila më vonë u riemërua në një fjalë të ngjashme Puma. Mbi këtë, historia e përbashkët e vëllezërve Dassler më në fund përfundoi.

Mitsubishi, një kompani inxhinierike me bazë në Tokio, u themelua në fillim të viteve 1870 me logon e trefishtë, stemën e familjes së themeluesit, Yataro Iwasaki. Si pasojë e stemës, u shpik emri "Tre Diamante" ("mitsu" - "tre", "hishi" - "diamant", sipas një versioni tjetër të përkthimit - "arrë uji"). Pse atëherë nuk tingëllon si Mitsuhishi? Përgjigja qëndron në fenomenin e morfonologjisë japoneze, ose Randaku, si rezultat i së cilës bashkëtingëlloret fillestare pa zë të rrënjës shpesh bëhen të zëshme gjatë leximit nëse një parashtesë ose rrënjë tjetër është përpara rrënjës së fjalës. Kjo është arsyeja pse shkronja "h" në mes të Mitsuhishi shqiptohet "b"

Historia e emrit të grupit financiar dhe industrial të Koresë së Jugut Daewoo nuk është aq interesante sa përkthimi i vetë emrit, për të cilin pak njerëz dinë, është i pazakontë. Themeluesi i kompanisë, Kim Woo Chong, e quajti atë thjesht dhe me modesti - "Big Universe". Në të vërtetë, shumë më modeste)

Emri i gjigantit gjerman të automobilave Audi nuk është më pak interesant. Vetë fjala është huazuar nga latinishtja dhe përkthehet si "Dëgjo!", Por tipari kryesor interesant është se Audi - Versioni latin mbiemri i themeluesit të kompanisë, August Horch. Fakti është se ata nuk menduan vërtet për emrin e makinës së parë të prodhuar në uzinën e sapoformuar - ata thjesht e quajtën atë Horch, por kur filluan të gjenin një emër për modelin tjetër, djali i një prej tij Partnerët erdhën në ndihmë të gushtit, të cilët ofruan versionin latin të mbiemrit të udhëheqësit ... Që atëherë, fillon historia e një prej kompanive më të suksesshme të automobilave në botë, e cila sot është pjesë e Grupit Volkswagen.

Siç mund ta shihni, disa kompani u emëruan sipas dëshirës, ​​të tjerave iu deshën javë dhe muaj për të gjetur një emër të përshtatshëm, por megjithatë ata u bënë të suksesshëm në fushat e tyre ekonomike - kryesisht për shkak të emrit të zgjedhur saktë. ide interesante dhe punën e mirëkoordinuar të ekipeve të tyre