Всеки знае логото на Apple под формата на ябълка. Изборът на ябълка е очевиден - "Apple" в превод от английски означава "ябълка". Но малко хора знаят защо тази ябълка се ухапва. Кой го ухапа? С каква цел? Има ли смисъл в това?
Първо, нека да разберем защо „Яблоко“ се използва за името на компанията и съответно за логото. Както той пише, това се играе още в първия Лого на Appleкоято е създадена през 1976 г. Тогава един от съоснователите на компанията - името му беше Роналд Уейн, направи рисунка, която стана първото лого.
Първото лого на Apple
Логото на Уейн няма нищо общо със сегашното. Това беше миниатюра, изобразяваща Исак Нютон, английски учен, на чиято глава падна ябълка, когато се настани да си почине в градината, след което го вдъхнови. Тази идея беше в основата на избора на името и логото на компанията.
Въпреки че логото беше когнитивно, то имаше малко общо с изискванията, които обикновено се налагат на лога. Беше неузнаваем, лошо пригоден за печатна работа, за приложение към продуктите на компанията. Затова логото на Уейн просъществува около година, след което Стив Джобс се обръща за помощ към графичния дизайнер Роб Янов с молба за създаване на модерно, разпознаваемо лого.
Второ лого на Apple
Както по-късно Янов каза, идеята за логото се появи неочаквано. Роб купи ябълки, сложи ги в купа и започна да рисува, като изхвърли ненужните детайли. Резултатът е ябълка, която прилича на домат или черешово зрънце. Оставаше само още един удар, за да направи ябълката недвусмислено разпозната като ябълка.
Така се появи "хапката". Идеята дойде след играта на думите байт/хапка: от една страна, технологична компания, която работи с информация (байтове), от друга, ябълка, която може да се отхапе, докато домат може да се реже.
Второто лого обаче беше различно от сегашното: беше направено многоцветно. Това породи много версии, най-разпространената от които е, че Apple поддържа сексуални малцинства.
Но не е така. Apple подкрепя ЛГБТ общността, но цветното лого е създадено година преди дъгата да бъде въведена като символ на сексуалните малцинства. По време на раждането на логото на Apple този знак не е бил разпознаваем, така че няма нищо общо с ЛГБТ хората.
Тогава защо ябълката беше многоцветна?
Идеята беше много проста. По това време цветните монитори току-що бяха влезли на пазара, а цветното лого на Apple имаше за цел да отразява факта, че компанията произвежда компютри с цветни монитори. Дисплеят на компютър Mac по това време може да показва шест различни цвята, които са посочени на логото. Всички основни цветове бяха поставени на случаен принцип, но зеленото отгоре беше желанието на Джобс, така че да може да се добави листо към ябълката отгоре, която винаги е зелена. Като такова логото съществува 22 години.
Третото лого на Apple
Третото лого е безцветно. И дизайнерът Джонатан Айв дойде с тази идея.
Това се случи през 1998 г. По това време Apple изпитваше огромни финансови затруднения. Но Стив Джобс измисли как да спаси положението. Той залагаше на елегантността и простотата. Такъв беше редът на новото лого: да направи елегантността и простотата разпознаваеми.
Много хора знаят, че Apple е включен този моменте най-скъпата марка в света. Но никой не знае за "отхапаната ябълка". Защо е ухапан? Кой е Рон Уейн? Ще научим повече за това...
Започнете:
Рон Уейн, съосновател на Apple Computers Co.Първото лого е създадено от Рон Уейн.
По това време Рон беше третият съосновател на Apple, който притежава 10% дял в Apple. Но след 11 дни регистрация той ги продаде за 800 долара.
Той също може да бъде наречен, извинете за грубостта, неудачник. Ако Apple е най-ценната марка в момента, тогава Рон би бил милиардер в момента.
Първото лого не е като всички следващи. Това е нещо като произведение на изкуството. На него беше Нютон, а над него беше онази зловеща ябълка, която щеше да преобърне живота на физика, алхимика, изобщо - учения - Исак Нютон.
Ако погледнете рамките на логото, ще забележите определен надпис: " Нютон ... Умът завинаги пътува през странни морета на мисълта ... сам ... "(Нютон... Ум, който сам се носи през мисли за странни морета).
Ябълка на дъгата?
Съгласете се, първото лого беше много интересно. Но по това време той нямаше голяма полза за бизнеса.
Тогава Стив Джобс постави задачата да създаде просто, леко, запомнящо се лого, което няма да се асоциира с плодове или зеленчуци, а ще се асоциира с Apple.
И тогава се обърна към Роб Янов, графичен дизайнер. Той разказа как е създадено логото в блога Revert To Saved.
Роб купи няколко ябълки, сложи ги в купа и измисли как да създаде лого. Искаше да яде ябълка и отхапа от нея. И тогава, като Нютон, той сякаш беше ударен по главата. Помогна му и сходството на произношението на Byte и Bite (Byte and Bite off).
И създаде ново "лого" Янов за една седмица.
Но защо е многоцветен? Има много митове, като логото е създадено в чест на гейовете, защото Apple ги поддържа. Но "логото" е измислено една година преди приемането на цветовете на дъгата в редиците на гейовете.
Какво тогава? Защо Роб използва Rainbow? Нека го разберем.
Оказва се, че тези шест цвята са били изобразени на "ябълката" поради факта, че мониторите на Apple са били цветни и са показвали тези цветове.
Черното е цветът на смелостта...
Логото на дъгата просъществува 22 години. Много дълго време. 1998 година. По това време Стив, изгонен от Apple, се завърна. В същото време Apple беше в трудна позиция. Конкуренти, иновации..
Джонатан Айв, понастоящем известен като дизайнер, вицепрезидент на Apple и "съиздател" на iOS 7, създаде нова сграда iMac G3.
Новите многоцветни компютри буквално извадиха Apple от облака. Но е някак странно да се използват цветни ябълки върху цветен "мак". Осъзнавайки това, Apple изостави старото лого и прие черното.
От 1998 г. - Черно, тъмно ябълково лого ще бъде заедно с Apple.
Метал и алуминий - ново съвършенство
2007 година. Apple започва да пуска първите iPhone. И в същото време изоставя компютрите в името си, заявявайки, че Apple ще създава различни продукти за цял живот. И се оказва Apple ComputersТрябва да създадем ново лого. Така че да е подходящ за нов IPhoneи за бъдещия iPad. Джонатан Айв отново излезе с ново лого, сиво, изглежда като смес от метал и алуминий с блясък.
Това "лого" все още се използва от Apple днес. Междувременно трябва да изчакаме Apple да помисли да промени своето „лого“.
Известната отхапана ябълка е проста и лаконична икона, която символично увенчава сложната структура на гигантската корпорация Apple, чието име е познато на всички. Съвсем естествено е, че той генерира много интерпретации и обрасва със значения. Те виждат както библейската ябълка на раздора, така и ябълката на Тюринг, ухапвайки която ученият почина. Всякакви интерпретации имат право на живот, но интересни са преди всичко онези значения, които са били целенасочено положени от създателите.
Причини за създаване допълнителни значенияПрост като ябълка знак дава много, но първото лого на Apple, което е създадено от художника Рон Уейн, трябва да се счита за отправна точка. Това беше монохромна миниатюра, изобразяваща Исак Нютон, седнал под дърво и ябълка над него. Според легендата ученият го подтикнал да създаде основите на теорията на гравитацията, превръщайки се в един от символите на прозрението.
Логото беше прието, но Стив Джобс веднага осъзна, че модерната фирма се нуждае от по-модерно лого. Затова беше решено да се изхвърли всичко ненужно и да се направи знакът възможно най-прост. Година по-късно е създадена от дизайнера Роб Янов - вече беше отхапана ябълка, боядисана във всички цветове на дъгата.
Защо ябълката се ухапа?
Тъй като формата на логото беше проста, то можеше да се обърка с други плодове или дори да не се разбере веднага кое изображение се прилага към продуктите на компанията. Ухапването направи белегът по-недвусмислен и създаде атрактивен намек за забранения плод, за който се знае, че е сладък. Но все пак практически подходе от първостепенно значение в случая.
Има и непотвърдена версия, че ябълката е ухапана, тъй като знакът на цялото вече е взет.
Понякога ябълката е просто ябълка
Огромна армия от фенове и противници на Apple създадоха много легенди за историята на неговия произход и значенията, заложени в логото. Най-често срещаният казва, че логото, боядисано във всички цветове на дъгата, има нещо общо с ЛГБТ общността. Apple, въпреки че подкрепя правата на сексуалните малцинства, не вложи такова значение в логото. Многоцветното лого просто показваше, че компанията произвежда многоцветни монитори.
Логото на компанията остава в цвят до 1998 г.
Освен това самото лого се появи много преди ЛГБТ общността да започне да използва дъгата като символ.
Подобни видеа
Източници:
- Уолтър Айзъксън, Стив Джобс, 2011 г
Съвет 2: Защо логото на Apple показва отхапана ябълка
Логото на Apple е просто. Толкова просто, че породи много предположения, версии и цели легенди за неговата семантична основа. Време е да напишем детективски роман за това. И това е само още едно потвърждение на общата истина, че всичко гениално е просто. Тук се отличи и Джобс с логото на компанията си.
Историята на логото на Apple
Днес решихме да ви разкажем историята на появата на известно лого, а именно фирменото лого Apple... Да, да – това е добре познатата отхапана ябълка, която сега се разпознава по всички ъгли Глобусът... И буквално преди 30 години никой дори не знаеше за него. А сега нека се потопим в историята: през далечната 1976 г. двама млади мъже със същите имена, колкото и нелепо да изглежда, регистрираха собствена компания, наречена Apple Computers. Имената им бяха това, което вероятно всички предположихте от Стив Джобс и Стив Возняк. Тогава никой не можеше да си помисли, че след като премине през различни тестове и промени, тази компания в далечно бъдеще ще стане най-известната на цялата Земя и ще спечели тълпа от фенове. Не, тогава две млади момчета в техния гараж и със собствените си знания и амбиции просто правеха това, което им харесва. Това беше Apple Computers по това време. Те направиха първия си компютър с процесор MOS Technology 6502 и продадоха около дузина. И тогава се ражда началото на логото на Apple. Лого стара ябълкаКомпютрите тогава бяха така:
Не беше никак проста и, честно казано, непривлекателна рисунка на известния математик Нютон, който седи под едно дърво, а над него заплашително виси ябълка. Да, да - това е самата ябълка, която по-късно ще бъде логото на известната компания Apple. Самият Стив Джобс разбра, че компанията няма да стигне далеч с такова лого и се обърна към услугите на дизайнерското студио Regis McKenna. Тогава дизайнерът Роб Янов му отговори и той създаде и логото, което сега всички познават като Apple. Дори тогава имаше много хейтъри на Apple и мнозина постоянно настояваха, че тя ще фалира, дори преди наистина да има време да влезе на пазара, но всичко това се оказа просто черна завист. Междувременно Роб Янов се залови за работа. Отиде до най-близкия супермаркет и купи цяла торба ябълки. Идеята му беше да лежи дълбок смисълв такова просто лого. Той реши да остави само една ябълка от предишното лого, която, падайки върху главата на Нютон, му помогна да намери решение. В продължение на няколко дни Роб се занимаваше с ябълки, изрязваше парчета и ги подреждаше и плюеше по всякакъв възможен начин. Но перфектно решениене можеше да му хрумне. Тогава, уморен, Роб седна на стол и отхапвайки една ябълка, започна да се наслаждава на нейния вкус. И в този момент, като Нютон, ябълка падна на главата му, хрумна му чудесна идея... Да! Това беше логото на Apple. Ябълка, отхапана вдясно, черно на бяло. Сега Apple се превърна в нещо повече от просто фирма, а фирма с гениално лого. Когато Стив Джобс видя логото, той направи корекция: "Ябълката трябва да бъде оцветена, това е успехът на компанията ...". Никой не можеше да го убеди, той беше твърд като камък и в резултат на това се роди Apple, който сега произвеждаше не само компютри и затова префиксът Computers беше изтрит от името. А също и новото лого на Apple, което продължи до 1988 г.
Първото лого на Apple е създадено от Рон Уейн. Това име говори малко не само за обикновените хора, но дори и за отрепките. Междувременно Роналд е третият съосновател на Apple и също така най-големият губещ на 20-ти век. Той продаде 10-процентовия си дял в компанията за 800 долара само 11 дни след регистрацията. Не предприемайте тази необмислена стъпка, сега Роналд ще бъде един от най-богатите хора в света със състояние от 30 милиарда долара. Анализаторите казват, че стойността на Apple ще се утрои за три години, което означава, че Уейн може да е загубил около 100 милиарда долара, просто като не вярва в Apple.
Логото, проектирано от Роналд Уейн, няма нищо общо със сегашното. Беше миниатюрно произведение на изкуството. В центъра е изобразен изключителният английски учен Исак Нютон, върху когото щеше да падне ябълка (вдъхновение!). В бъдеще "темата на Нютон" ще продължи, когато Apple пусне своя PDA.
Ако увеличите логото, ще забележите, че по протежение на границата има текст: Нютон ... Ум завинаги, пътуващ през странни морета на мисълта ... Сам (Нютон ... Умът, който сам плува през странните морета на мисли). Това е ред от автобиографичната поема на Уилям Уърдсуърт Prelude, която изглежда така в своята цялост:
И от моята възглавница, гледайки напред от светлина
За луна или любими звезди, можех да видя
Антекапелът, където е стояла статуята
На Нютон с неговата призма и мълчаливо лице,
Мраморният индекс на ума завинаги
Пътуване през странни морета на мисълта, сам.
В превод изглежда така:
От моята възглавница, озарена от светлината
Луна и добри звезди, виждах
На пиедестала има статуя на Нютон.
Той държи призма. Тихо лице
Като циферблат на ума, че сам
Плува през странните морета на Мислите.
Логото се оказа интересно (всички тези препратки към Нютон, който наистина беше сам, нотка на мистерия и т.н.), но не много подходящо за реалностите на съвременния бизнес. Следователно работата на Уейн е била използвана около година. Тогава Стив Джобс се обърна за помощ към графичния дизайнер Роб Джаноф. Целта беше да се създаде просто, модерно изглеждащо, добре разпознато лого.
Роб изпълни тази задача за около седмица. В интервю за блога Revert to Saved Янов разказа как е създадено логото. Роб купи ябълки, сложи ги в купа и започна да рисува, като последователно премахва ненужните детайли. Известната „хапка“ беше направена нарочно: беше необходимо да се нарисува логото, така че да бъде силно свързано с ябълки, а не с други плодове / зеленчуци / плодове. Приликата на произношението байт/хапка (байт/отхапване) също играе на ръка.
Роб Янов направи логото цветно, което даде добра почва за спекулации и митове. Най-често срещаният, активно поддържан от потребителите на Win и Linux, се свежда до факта, че символът на Apple отразява подкрепата за сексуалните малцинства. Това не е съвсем вярно. Apple наистина подкрепя ЛГБТ общността, както се вижда от скорошно видеоцветното лого обаче е създадено година преди гейовете да започнат да използват дъгата като символ.
Вторият мит е още по-интересен. Казват, че ябълката с цвят на дъгата е вид знак на уважение към Алън Тюринг. Тюринг е изключителен английски математик и криптограф, който има принос в борбата срещу фашизма. По време на Втората световна война той разбива шифрите на Кригсмарине и Енигма и след това оказва огромно влияние върху компютърните науки (тест на Тюринг, работи по теорията на изкуствения интелект). Заслугите на Тюринг не го спасиха от съдебно преследване за хомосексуализъм. Алън беше изправен пред две години затвор, ако не се съгласи на хормонална терапия (която, между другото, доведе до растеж на гърдите и химическа кастрация). Освен това Тюринг беше лишен от най-ценното нещо: възможността да прави това, което обича - криптографията. В резултат на това Алън стана отшелник и след това се самоуби напълно. Освен това формата на самоубийство беше много необичайна: Тюринг отхапа ябълка, която преди това беше изпомпвал с цианид.
Роб Янов опровергава и двата мита. Според него не си струва да се търси тайно значение... Цветното лого на Apple имаше за цел да отразява факта, че компанията произвежда компютри с цветни монитори. Дисплеят на мака по това време можеше да показва шест цвята. Тези цветове бяха посочени и на логото. В подредбата на цветовете също няма шарки. Янов разположи произволно цветовете, само зелен цвятбеше поставен на първо място нарочно.
Като такова логото съществува 22 години. През 1998 г. Стив Джобс, който преди това беше изгонен от Apple, се завърна в компанията. По това време Apple имаше големи финансови проблеми. Конкурентите саркастично посъветваха да затворят магазина и да раздадат пари на акционерите. Необходими бяха драстични мерки. И знаете ли какво извади Apple от кризата? Индустриалният дизайнер Джонатан Айв излезе с нов калъф за iMac G3.
Компютрите с вид на близалка буквално спасиха Apple. Освен това те станаха култови - образите им проблясваха във филми, телевизионни сериали, лъскави списания. Ясно е, че цветно лого върху цветен мак би изглеждало глупаво. Apple се отказа от използването на цветно лого. Така от 1998 г. виждаме лаконично монохромно лого. Компанията е узряла. И заедно с нея и ние.
Роб Янов създаде изключително лого. Това не е тривиален знак, а истински Символ. Но достойнствата на Янов не бяха отбелязани конкретно от Apple. В началото на тази публикация споменах логото на Nike. Създаден е от Каролин Дейвидсън, студентка от Орегон и фрийлансър. Nike, тогава млада компания, плати 35 долара за работата. Но десет години по-късно основателят на компанията Филип Найт й даде скъп пръстенс диамантен "щрих" - фирмена идентичност, както и плик с акциите на компанията. Найт оцени работата на дизайнера, правейки го съсобственик на Nike (макар и с малък пакет).
