Митовете и легендите отдавна са се превърнали в условие за успеха на марката на пазара. Продукт, за който не може да се разкаже история, не е марка. Добре познатите марки са обвити в митове и легенди, половината от които са реални факти от историята на тяхното създаване, а половината са плод на въображението на търговците. Западните компании дори имат специален термин "разказване на истории".

ИКЕА

Когато първите бяха отворени в САЩ Магазини IKEAвече аплодирани в Европа, продажбите на мебели не отговарят на очакванията. След известно проучване се оказа, че макар американците да харесват простотата на дизайна, те искат мебелите да отговарят на по-големите размери на домовете им. Всичко, което трябваше да се направи, беше да се увеличат размерите на мебелите.

Western Union

Western Union притежаваше почти цялата телеграфна служба в Съединените щати. В самото начало на търговската си дейност Александър Бел, който по това време имаше много дългове, се обърна към WU, предлагайки да изкупи патента за телефона само за 100 000 долара, но компанията отказа да похарчи парите, предвид телефона продукт "играчка". Когато дойде разбирането за всички възможности на телефонната комуникация, лидерите на WU решиха да не се свързват с Bell и да създадат своя собствена система. Въпреки това, Бел, който създаде собствена телефонна компания, съди WU и спечели делото. Така Western Union загуби телефонния си бизнес, което намали търсенето на основната му услуга - телеграфна комуникация.

Памперси

Виктор Милс, водещ химик и технолог в Procter & Gamble, който помогна на дъщеря си да се грижи за децата, трябваше многократно да вади мокри пелени изпод внуците си, да ги пере и подсушава. Разбира се, той не харесваше процеса и искаше по някакъв начин да улесни живота си. Тогава ми хрумна идеята за еднократна "пелена" - сгъваема подложка с висока абсорбираща способност, която се планираше да бъде поставена в специално оформени бикини. След като експериментира няколко пъти с различни материали, Mills разработи нов продукт за P&G, който започна да се пуска под името Pampers.

Чупа-чупс

Марката Chupa-Chups е основана в Испания през 1958 г. на миналия век като част от компанията Granja Asturias. Енрике Бернат е първият, който създава близалка (първоначално изработена от дърво), която може да се смуче, без да изцапа ръцете и дрехите си. Дизайнът на логото на марката на собственика на компанията, Енрике Бернат, "по познат" е нарисуван от известния сънародник Салвадор Дали. Именно той през 1969 г. изобретява формата на цветето за логото Chupa Chups, което, с леки модификации, щастливо оцелява до днес... Той също така предложи да поставите логото не отстрани, а отгоре на бонбона.

Land Rover

Емблемата на марката Land Rover по същество остава непокътната в продължение на шест десетилетия. Твърди се, че дизайнът на логото е вдъхновен от буркан сардини. Твърди се, че е забравен в чертежите от един от инженерите. Масленият отпечатък от кутията е копиран и предложен като силует на емблемата на новия автомобил.

Кока Кола

Coca-Cola е изобретена от фармацевта Джон Пембъртън, състояща се от листа от кока и ядки кола и е патентована като лекарствоот нервни разстройства и се продаваше в аптеките. Кокаинът по това време не беше забранено вещество и нищо не се знаеше за рисковете за здравето му, така че често се добавяше за удоволствие и тон към напитките вместо алкохол - Coca-Cola не беше иновация в това. Когато кокаинът беше забранен, Coca-Cola беше частично обвинена за популяризирането му. Кокаинът беше изключен от напитката, но позиционирането на продукта не се промени и популярността нарасна експоненциално.

Lacoste

Капитанът на френския тенис отбор обеща крокодилски куфар на Рене Лакост, ако спечели Купа Дейвис. Заради този спор, който между другото спечели Рене, американската преса нарече тенисиста „алигатор“. Във Франция прякорът Lacoste беше променен на "крокодил" и остана с него заради упоритото му и упорито поведение на корта. Робърт Джордж, приятел на Lacoste, нарисува за него крокодил, който по-късно беше избродиран върху ризата с къс ръкав, която носеше спортистът.

Сваровски

Даниел Сваровски създава първата в света електрическа шлифовъчна машина за рязане на кристал и скъпоценни камъни, което му позволи да постави на потока процеса на създаване на кристали. Стразите са кръстени на Жорж Фредерик Щрас, известен измамник на бижутер от 18-ти век, който предава фасетирани кристални парчета за диаманти. Благодарение на усета и вкуса на Сваровски, имитацията се издигна наравно с оригинала, а името се превърна в световно известна марка.

Apple

Според една от легендите Apple дължи своето лого, ухапано от ябълка, на гениален математик, прародител съвременен компютър, който направи огромен принос в компютърните науки и страда за своята гей ориентация, Алън Тюринг.

Тюринг беше хомосексуалист, което беше незаконно в Обединеното кралство по това време и хомосексуалността се смяташе за психично заболяване... През 1952 г. Тюринг е обвинен в содомия и осъден. Предложено му е да избира между две присъди - или лишаване от свобода, или потискане на либидото с инжекции на женския хормон естроген, което по същество е химическа кастрация. Ученият избра второто.

Нарастващите гърди и намаленото либидо бяха един от ефектите. Освен това в резултат на присъдата той губи работата си и правото да работи в областта на криптографията. Цяла година ученият живее в уединение, а след това се самоуби, отровен от цианид калий. Тюринг инжектира разтвор на цианид в ябълката, която ухапа и умря. Ябълката е намерена на нощната масичка до мъртвото тяло.

Нестле

Оригиналното лого на Nestlé, основано през 1860-те, изглеждаше така: гнездо с три пилета и тяхната майка. Като запазена марка за първите си продукти Анри Нестле използва фамилния герб. По това време родителите и три деца се смятаха за традиционно семейство. По-късно, по-близо до средата на 20-ти век, традициите се променят. Логото също е променено. Сега в гнездото, традиционно за Европа, има само 2 пилета.

Ариел

Освен това съвместно проучване на P&G и Levi Strauss Jeans показа, че обикновените служители са по-креативни и се представят много по-ефективно от тези, които носят костюми. И какво направиха? P&G вътрешно въвежда правото на носене на ежедневно облекло в петък. Новината получи огромно отразяване в пресата чрез усилията на двете компании и много корпорации последваха примера. Пазарът на перилни препарати нарасна с 20%.

Пирели

През 2002 г. Pirelli скъса с повече от четиридесет години традиция и пусна своя известен календар на жените, облечени, а не голи. На корицата на изданието имаше снимка на момиче с есенно палто, а за модел бе избрана седемнадесетгодишната племенница на тогавашния президент на САЩ Джордж Буш. Лорън Буш, внучката на 41-ия президент на САЩ (Буш-старши), беше просто щастлива и сподели емоциите си с репортери: „Говорих с баба и дядо си и те бяха щастливи. И когато казах, че ще бъда с дрехи на снимката, те бяха още по-доволни.

Абсолютно

При чичо Бен

Прототипът на чичо Бен е Франк Браун, главен сервитьор на един от предвоенните ресторанти в Чикаго, посещаван от ръководители на Марс. Образът на чичо Бен е обвързан с американския фолклор. Една от старите истории разказва за чернокож фермер, който бил известен в цялата страна с отличното си качество и вкус на ориза.

Мишлен

В началото на ХХ век, особено през двадесетте години, всяка голяма фабрика или малък цех придобива собствена марка. Това бяха герои от митологията и изображения на животни (лъв Peugeot и крокодил Lacoste) и символи, създадени от продуктите на компанията, като Bibendum. Bibendum е създаден от карикатуриста О'Галоп през 1898 г., който оживява идеята на Андре Мишлен. Митът казва, че на изложението за велосипедни гуми всички модели са били подредени един върху друг. Получената купчина беше оформена много като дебел мъж. За повече от 100 години Bibendum претърпява значителни промени, но остава характер на концерна Michelin.

Мазда

Zoom-zoom е имитация на звука на бързо движещ се обект. „Zoom-zoom“ се говори от англоговорящи момчета, които играят с колички. И така Mazda създава имиджа на марка със спортен характер, способна да вкара купувача в наистина детска наслада със своето задвижване. Между другото, когато говорят за Ferrari, те използват израза „Vroom-vroooom“, а Mini Cooper прави „Beep-beep“.

Хайнц

Ред Бул

Енергийната напитка Red Bull се ражда през 1982 г., когато Дитрих Матешиц, по време на бизнес пътуване до Източна Азия, се интересува от широко разпространените енергийни напитки там. Той придобива лицензионни права за добре познатата тайландска марка Krating Daeng (в превод от тайландски „червен бик“) и за използването на рецептата от Taisho Pharmaceuticals (Япония. Когато напитката е представена на широкия пазар (Европа, САЩ) , Coca-Cola и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепцията беше сходна за всички - те тонизираха и стимулираха, а енергичната Jolt Cola също съдържаше, наред с други неща, доза кофеин, която беше удвоена в сравнение с Ред Бул.

Тогава Дитрих Матешиц предприе рискована стъпка: той изкуствено повиши цената два пъти в сравнение с конкурентите, намали обема на контейнерите под формата на батерия и започна да поставя кутии в магазини не в отделите за напитки, а във всеки друг (забележете, когато в Още веднъжотидете до магазина - консервите на Red Bull, заедно с останалите енергийни напитки, могат да бъдат намерени почти в отдела за колбаси, включително и алкохолния).

Освен това, Red Bull Cates бяха раздадени безплатно на студенти в университетските кампуси. На студентски пиршества Red Bull се махна с гръм и трясък, защото по случайност и щастливо стечение на обстоятелствата бързо се разбра, че той е идеално подходящ за водка. Така се роди един нов и много популярен коктейл Vodka Red Bull.

Hewlett-Packard

Основателите на HP Бил Хюлет и Дейв Пакард хвърлиха монета, за да решат чие име ще се появи първо. Както можете да си представите, Бил спечели.

Адидас и пума

Известно е, че компанията Adidas е получила името си в чест на един от основателите, Адолф Даслер. А Puma е създадена от брат му Рудолф Даслер. Има легенда, че бащата на братята Даслер е работил цял живот като пекар. Адолф и Рудолф Даслер заедно откриха работилница за спортни обувки по поръчка. Адолф имаше качествата на дизайнер, Рудолф - на маркетолог.

След Втората световна война и смъртта на баща им братята се скарват сериозно и разделят вече не малката фирма "Даслер" (около 60 души) наполовина. Това се случи в германския град Херцогенаурах, който също беше разделен от кавгата на братята на две части. Работниците на тези фабрики ходеха само по механите си, пиеха различни бира, децата им учеха в различни училища. Компаниите поддържаха свои собствени футболни отбори.

И досега служител на една компания ще бъде незабавно уволнен, ако бъде видян да носи обувки или дрехи, произведени от конкурент.

Всяка известна марка има свое собствено лого, по което се разпознава. Обикновено това лого е малко и просто, но някои от тях са сложни и мистериозни. Историята на появата на такива специфични лога на няколко от най-влиятелните модни къщи в света - в тази статия.

Lacoste

Стара и уважавана марка. Тяхното лого - мъничък зелен алигатор - е известно на всички, които обичат модата. През 1927 г., по време на Купа Дейвис, американската преса нарече Лакост "алигатор" поради спор, за който победителят в турнира получи куфар от алигаторна кожа. Във Франция прякорът на Лакост беше променен на "крокодил" и остана с него заради упоритото му и упорито поведение на корта, където Лакост никога не прощаваше грешките на опонентите си.
Робърт Джордж, приятел на Lacoste, нарисува крокодил за него, който по-късно беше бродиран върху блейзъра, в който спортистът се представи, а след това се утвърди като лого за всички неща, които компанията произвежда.

Фенди

През 1925 г. марката се появява като име на семейна двойка, която отваря първия си магазин. И едва през 1952 г. семейството на Fendi решава да покани професионален дизайнер, германец Карл Лагерфелд, който положи основата на марката, правейки я такава, каквато я виждаме сега. Дизайнерът разработи и запомнящо се лого, което се използва и до днес. Двойната буква "F", очевидно, символизира съпрузите Fendi.

Шанел

Известното лого на Chanel е показано за първи път на света на модата през 1925 г. върху бутилка Chanel #5. Има няколко версии за произхода на картината. Една история казва, че две кръстосани подкови са символ на успех и късмет. Повечето модни историци обаче са склонни да вярват, че емблемата е инициалите на Коко Шанел, основателката на френската дизайнерска къща.

Calvin Klein

19 ноември 1942 г. е рождената дата на известния дизайнер. Започвайки дейността на своето ателие с пускането на мъжки връхни дрехиКлайн постепенно преминава към дизайна на дрехи за жени. През 70-те години на миналия век дизайнерът адаптира класическия мъжки костюм към дамската мода. През 1970 г. той представя PeaCoat, двуредно късо палто с широки ревери.

Този модел стана не само хит на сезона, но и определи модата на горната част Дамски дрехиза почти десетилетие. Фирмено лого - CK е лесно за запомняне и дава връзка с марката. Тъмната емблема се използва за облекло от висша мода, сивата емблема е за обикновени дрехи, докато бялата емблема е за спортно облекло.

Хермес

Erme е френска дизайнерска корпорация, която се свързва пряко с безупречен вкус и първокласен стил. Логото на дизайнера Erme изобразява
кон с каруца, което е много символично за марката – историята на фирмата започва през 1837 г., когато Тиери Хермес основава частна фирма за производство на конски сбруи. Хермес е името на основателя.

Следващите пет поколения от това семейство непрекъснато разширяват производството, създавайки истинска империя на Хермес. В началото на ХХ век производството на Hermes беше допълнено от кожени изделия и чанти за багаж. В същото време беше приложена уникална технология за обработка на кожени изделия със специален бод „седло“. Така се ражда стилът на Хермес.

Burberry prorsum

Успехът на компанията започва с изобретяването на водоустойчив материал - габардин - и използването му в дъждобрани и дълги водоустойчиви палта за войници. През 1901 г. Burberry вече има голяма поръчка за тези дрехи. Той отбеляза ордена с новата си емблема – конен ездач в доспехи и копие в ръка е регистриран като търговска марка на марката. Костюмът на рицаря беше копие на оригинала.

Латинската дума "Prorsum", използвана в хералдиката като мото, означаваща "Напред", отразява желанието на компанията за прогресивни иновации, а копието е символ на защитата на традицията.

Версаче

Логото на Versace е символично свързано с гръцка митология... Главата на Медуза Горгона, както е замислена от кутюрие, символизира факта, че той превръща зрителите в камък със своите колекции. Логото на дизайнера е измислено през 1978 г. от самия Джани Версаче, който е бил обсебен от класически теми. И така, медузата беше най-добрият вариант за него, тъй като именно нея той смяташе за „въплъщение на фатално привличане“.

Всичко гениално е просто. Събрани в този материал кратки историипроизходът на имената на световно известни марки още веднъж потвърждава този закон на живота.

Адидас

Основателят на Adidas се казваше Адолф Даслер, или накратко Ади. Първата му компания се наричаше още по-непретенциозно - Dassler, но по споразумение със съоснователя на Dassler, брат Рудолф, с когото имаха тежка борба преди 60 години, никой от тях вече нямаше право да използва това име.

Системи на Adobe

През 1982 г. 40-годишните програмисти на Xerox Джон Уорнок и Чарлз Гешке напускат и основават софтуерна компания. Нарекли го Adobe, на името на потока, който минавал зад къщата на Уорнок.

Apple

Apple е любимият плод на основателя Стив Джобс. След три месеца напразни опити да намери име за новия бизнес, той постави ултиматум на партньорите си: „Ще нарека Apple, ако не предложите най-доброто до 5 часа“. Apple Macintosh е името на сорт ябълки, продаван в Съединените щати.

Audi

Audi се превежда от латински като "слушай!" Това е латинската версия на фамилията на основателя на компанията - Август Хорх

BMW

BMW е съкращение от Bayerische Motoren Werke. Английска версия - Bavarian Motor Works.

Canon

През 1930 г. в Япония Горо Йошида и неговият полубрат Сабуро Учида създават компания с неизречено име, Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четири години по-късно развитието доведе до създаването на първата им камера, която те нарекоха Kwanon, на името на хилядоръкото будистко божество на милосърдието.
Компанията се е регистрирала, за да защити своята маркамного думи, които бяха подобни по звук на Kwanon. Един от тях - вече познат ни Canon - в крайна сметка замени оригиналното име поради разногласия с религиозните водачи. Canon се превежда от английски като "Canon", а от френски - "Cannon".

Casio

В чест на основателя на компанията Кашио Тадао.

Cisco

Акроним за Сан Франциско.

Кока Кола

Основните съставки на Coca-Cola, когато напитката беше отворена, бяха следните: три части листа от кока (дрогата кокаин се получава от същите листа) към една част от ядките на тропическото дърво кола.

Compaq

От Comp и paq (малка интегрирана част).

Corel

В чест на основателя на компанията Майкъл Каупленд (Dr. Michael Cowpland). Съкращение за изследователска лаборатория на COwpland.

Daewoo

Основателят на компанията, Ким У Чонг, нарече компанията скромно „Голяма Вселена“, което е как се превежда от корейски.

FIAT

Компанията е основана през 1899 г. Fiat е съкращение от Fabbrica Italiana Automobili Torino. В допълнение, това съкращение може да се преведе от латински като самостоятелна дума, която често се използва в църковния ежедневен живот - „нека бъде“.

Фуджи

Тук всичко е много просто, в чест на най-високата и известна планина в Япония, Фуджи.

Google

Това е второто име на най-известната търсачка в света, първото беше BackRub. Но скоро беше заменен от Google. Това е леко променена дума "googol", което означава последното от числата, които имат поне някакво значение - едно със сто нули.

Отличителен знак

Една от най-известните компании в света в индустрията на поздравленията (пощенски картички и др.). Отличителен знак означава отличителният знак, който английските гилдийни майстори са поставили на своите продукти от 14-ти век, като доказателство, че гилдията е гаранция за качество.

Хонда

Името на основателя е Соичиро Хонда.

Hotmail

Основателят Джак Смит дойде с идеята за достъп до имейл чрез мрежата от всяка точка на света. Когато Сабир Бхатия се появи с бизнес план на тази услуга, той премина през всички думи, които завършват на "mail" и завърши с hotmail, тъй като името беше HTML (език за маркиране на уеб страници).

HP (Hewlett-Packard)

Основателите Бил Хюлет и Дейв Пакард хвърлиха монета, за да решат чие име ще се появи първо. Както можете да си представите, Бил спечели.

Hyundai

Корейската дума за "настояще" (време).

IBM

IBM е основана през 1924 г. и означава International Business Machines.

ИКЕА

Ингвар Кампрад (баща-основател) lmtaryd (домашна ферма) A gunnaryd ( родно селов Смоланд, Швеция, където е роден и започва своя бизнес пощенски списъксе занимава с младия Ингвар Кампрад).

Intel

Боб Нойс и Гордън Мур искаха да кръстят компанията Мур Нойс, но по това време вече имаше верига хотели с това име. Така че те решиха да се придържат към INTegrated ELEctronics.

Kodak

K е любимото писмо на Джордж Ийстман, основателят на компанията. Той потърси думи, започващи и завършващи с тази прекрасна буква. Освен това във всички азбуки "К" се изписва по същия начин. В крайна сметка беше избран Kodak, уж това е звукът, който камерата издава при снимане.

Лего

Произлиза от две датски думи: leg („играй“) и got („добър“). А в превод от латински lego означава „чета“, „свързвам“.

Lg

Първоначално това са две отделни организации: козметичната компания Lucky Chemical Industrial (от 1947 г.) и радиоелектронния завод GoldStar (от 1958 г.). След сливането компанията получава името Lucky Goldstar и през 1995 г. го променя на LG Electronics, като просто съкращава името до съкращение.

Microsoft

МИКРОкомпютърен СОФТУЕР. Първоначално е написано като Micro-Soft. След това тирето беше премахнато.

Мицубиши

Изобретен от основателя на компанията Ятаро Ивасаки през 1870 г. в превод от японски mitsu - три, и hishi - диамант. Буквата "b" се оказа шеста не поради грешка, а поради факта, че японците обикновено произнасят "h" в средата на думата като "b". Що се отнася до логото, тогава, противно на преобладаващото мнение, той е основен, а не името. И изглежда така, защото трилистникът е бил фамилният герб на основателя на компанията.

Motorola

Основателят Пол Галвин измисли името, когато неговата компания започна да произвежда автомобилни радиостанции. Много производители на аудио компоненти по това време завършиха с "ola", модата беше толкова странна.

NEC

Съкращение за Nippon Electric Company, Ltd, съкратено през 1983 г.

Найк

През 1978 г. Blue Ribbon Sports официално се преименува на Nike, Inc. Смята се, че името е взето от името на богинята на победата Ника.

Никон

Първоначално Nippon Kogaku означава "японска оптика".

Nintendo

Състав от три японски знака "Nin-ten-do", което може да се преведе като "небе благослови тежка работа". Толкова е трудно да се играе.

Nissan

По-рано известен като Nippon Sangio, което означава японска индустрия.

Nokia

През 1865 г. Кнут Фредрик Идестам основава фабрика за целулоза и хартия в югозападна Финландия. Компанията започва да носи името Nokia, след като се премества на брега на река Nokianvirta в града, всъщност Nokia. Самата дума "Nokia" на финландски означава тъмно, много космато животно, нещо като хермелин.

Пепси

Произведен за първи път през 1890 г. в Ню Берн, Северна Каролина от фармацевта Кейлъб Брадъм. На 28 август 1898 г. Brad's Drink е преименувана на Pepsi-Cola. Търговската марка Pepsi-Cola е регистрирана на 16 юни 1903 г. Според една от версиите Кейлъб Брадъм извежда името „Пепси“ от думата пепсин (храносмилателен ензим, който помага за разграждането на протеина). Според друга версия Кейлъб Брадъм заимства името "Пеп Кола" от един от местните конкуренти, леко го коригира и нарече напитката си Pepsi-Cola.
Според друга версия Калеб и неговите посетители просто харесаха звученето на тази дума, тъй като тя отразяваше факта, че газираната напитка придава определена сила и енергия (пип, енергия, жизненост).

Philips

Компанията е кръстена на своя основател Фридрих Филипс и неговия син Жерар, които я основават през 1891 г. в Айндховен за производство на електрически крушки. Досега не се отказаха да внесат светлина на хората, но попълниха асортимента си с още няколкостотин артикула.

Puma

Тази компания беше собственост на брата на основателя на Adidas, Рудолф Даслер. След историческия скандал в компанията Dassler, братята се разпръснаха по различни страни на реката и всеки основава свое предприятие. Първоначално Пума се наричаше Руда, в чест на, както разбирате, самия Рудолф, но името трябваше да бъде променено в полза на благозвучие и запомняне, оставяйки основата - четири букви, същите гласни, подобна първа съгласна.

Samsung

В превод от корейски "samsung" означава "три звезди".

Sanyo

На китайски "Три океана".

Остър

Произходът на етимологията се крие в 10-те години на миналия век, когато жителят на Токио Токуджи Хаякава започва производството на марков продукт – вечно остър механичен молив, който не изисква заточване. Sharp е "остър" на английски.

Siemens

Основан през 1847 г. от Вернер фон Сименс.

Sony

Оригиналното име на компанията на японски е "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" и преведено на английски като "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Основателите на компанията Акио Морита и Масару Ибуки дълго търсеха подходяща дума за кратко име и се натъкнаха на латинската дума sonus (звук). През 50-те години на миналия век в Япония е популярна американската дума sonny, която е съгласна с думата sonus и думата sunny. Какво може да бъде по-добро? Но думата sonny, написана с йероглифи, означаваше „нерентабилен“. Тогава Акио Морита дойде с идеята да изтрие една буква "n" и нарече компанията "Sony".

Субару

По името на съзвездието Плеяди, което на гръцки е наричано още „Седемте сестри“. И това е само "Седемте сестри" на японски "Субару". Буквално на руски, brnedname се превежда като „да се обединим в едно цяло“. Съзвездието Плеяди е изобразено на логото на компанията.

Мостра

Акроним за швейцарски часовник

Toshiba

Получава името си в резултат на намаляването през 1978 г предишно име Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, придобито чрез сливането на Tokyo Denki, компания за домакински електрически уреди, и Shibaura Seisaku-sho, производител на тежки електрически уреди.

Тойота

Кръстен на основателя Сакичи Тойода. Впоследствие сменен на по-благозвучна Toyota. На японски той се състоеше от 8 букви (щастливо число в източната култура).

виагра

Първата част на думата, "vi-", е взета от думите virility (потентност), жизненост (жизненост), vigor (енергия). А окончанието "-agra" означава "хващане", "грабване".

Xerox

Идва от гръцкото "Xer", което, противно на предположенията на особено остроумни другари, се превежда като "сух". Факт е, че по време на написването на името на бъдещия копиращ гигант (края на 40-те години) имаше само мокро копиране и авторът искаше да подчертае използването на сухо прахообразно багрило в технологията. В англоезичните страни името на марката не звучи "Xerox", а "Zirox".

Yahoo

Думата е измислена от Джонатан Суифт в Пътешествията на Гъливер. Това беше името на едно отвратително племе, с което Гъливер трябваше да се сблъска по време на своите пътувания. Основателите на "Yahoo!" Джери Янг и Дейвид Фило избраха това име, защото се наричаха yahoo. Освен това, това е такъв вик на радост.

3M

Математическа нотация за три четвърти от акронима на Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Какво ще се случи, ако имената на известни компании бъдат преведени на руски: буквално, творчески, с хумор или всички заедно.

Какви форми виждате? Това е само твоето въображение...

Английският графичен дизайнер Греъм Смит създава оригиналната серия Brand Reversioning, в която заменя корпоративната идентичност на една марка с корпоративната идентичност на друга, често се конкурирайки с нея.

Факти за произхода на имената на известни световни марки

Adobe- кръстен на Adobe Creek, който вървеше зад дома на основателя на компанията Джон Уорнок.

Адидас- в чест на един от основателите на Ади Даслер.

Apple- любим плод на основателя на компанията Стив Джобс (Steve Jobs). След три месеца напразни опити да намери име за новия бизнес, той постави на партньора си ултиматум: „Ще нарека Apple, ако не предложиш най-доброто до 5 часа“. Apples Macintosh е името на сорт ябълки, продаван в Съединените щати.

Canon- в чест на Кванон, будисткият бог на милосърдието. Променено на Canon, за да се избегнат религиозни протести.

Casio- в чест на основателя на компанията Кашио Тадао.

Cisco- съкратено Сан Франциско.

Compaq- от Comp и paq (малка интегрирана част).

Corel- в чест на основателя на компанията Майкъл Коупланд (Dr. Michael Cowpland). Съкращение за изследователска лаборатория на COwpland.

Daewoo- основателят на компанията, Ким У Чонг, нарече компанията скромно "Голяма Вселена", така се превежда от корейски.

Фуджи- в чест на себе си висока планинаЯпония, Фуджи.

Google- името идва от думата Googol, което означава едно, последвано от 100 нули. И Google беше написан на чек, който основателите на този проект (между които, между другото, бивш руснак - Сергей Брин) получиха от първия инвеститор. След това те кръстиха търсачката по този начин.

HP(Hewlett-Packard) - Основателите Бил Хюлет и Дейв Пакард хвърлиха монета, за да решат чие име ще бъде първо. Както можете да си представите, Бил спечели.

Hitachi- на японски, зора.

Хонда- името на основателя на Soichiro Honda.

Honeywell- името на основателя, Марк Хониуел.

Hotmail- Основателят Джак Смит дойде с идеята за достъп до електронна поща чрез мрежата от всяка точка на света. Когато Sabeer Bhatia излезе с бизнес план за услугата, той премина през всички думи, завършващи на "mail" и в крайна сметка се спря на hotmail, тъй като името беше HTML (език за маркиране).

Hyundai- на корейски "настояще" (време).

IBM- Международни бизнес машини.

Intel- Боб Нойс и Гордън Мур искаха да кръстят компанията Мур Нойс, но по това време вече имаше верига хотели с това име. Така че те решиха да се придържат към INTegrated ELEctronics.

Кавазаки- в чест на основателя на Шозо Кавазаки.

Kodak- K е любимата буква на Джордж Ийстман, основателят на компанията. Той потърси думи, започващи и завършващи с тази прекрасна буква. Освен това във всички азбуки "К" се изписва по същия начин. В крайна сметка беше избран Kodak, уж това е звукът, който камерата издава при снимане.

Коника- По-рано известен като Konishiroku Kogaku.

Lg- първите букви на двете корейски марки Lucky и Goldstar.

лотос- Мич Капор, основател на компанията, практикува медитация. Оттук и името (поза на лотос).

Microsoft- МИКРОкомпютърен СОФТУЕР. Първоначално е написано като Micro-Soft. След това тирето беше премахнато.

Мицубиши- изобретен от основателя на компанията Ятаро Ивасаки през 1870г. На японски означава "три диаманта". Името е показано и в логото на компанията.

Motorola- Основателят Пол Галвин измисли името, когато неговата компания започна да произвежда автомобилни радиостанции. Много производители на аудио компоненти по това време завършваха с "ола".

Фондация MozillaТой е наследник на браузъра Netscape Navigator. Когато Марк Андрийсен, основателят на Netscape, създаде браузър, който да замени Mosaic, компанията го нарече Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Набиско- първоначално "Националната компания BISCuit", променена на Nabisco през 1971 г.

Никон- първоначално Nippon Kogaku, означава "японска оптика".

Nintendo- Състав от 3 японски знака "Nin-ten-do", което може да се преведе като "небето благослови упорита работа."

Nissan- известен преди като Nichon Sangio, което означава "японска индустрия".

Nokia- започва като дървообработващ завод, разширява се до производството на каучукови изделия във финландския град Nokia.

Novell- името е измислено от съпругата на съоснователя Джордж Канова. Тя погрешно помисли, че Novell е френски за нов.

Оракул- Основателите на компанията Лари Елисън и Боб Оутс са работили по консултантски проект за ЦРУ с кодово име Oracle. Впоследствие проектът беше затворен, но името остана.

Sanyo- на китайски "Три океана".

SAP- "Системи, приложения, продукти в обработката на данни" е основана от 4-ма бивши служители на IBM, които са работили в групата Системи / Приложения / Проекти.

ШОС- от операцията Санта Круз.

Siemens- основана през 1847 г. от Вернер фон Сименс.

Sony- от латински "Sonus" (звук) и "sonny" (жаргон младеж).

Субару- по името на съзвездието. Изобразява се и на логото на компанията.

СЛЪНЦЕ- основана от 4 приятели от университета, съкратено от Stanford University Network.

Сузуки- кръстен на основателя Мичио Сузуки.

Toshiba- е основана след сливането на FMCG Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) и Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Тойота- кръстен на основателя Сакичи Тойода. По-късно е променен на по-благородна Toyota. На японски той се състоеше от 8 букви (щастливото число в Япония).

Xerox- Изобретателят Честър Карлсън искаше да включи думата "сух" в заглавието (тъй като по това време имаше само мокро копиране). "Xer" - сухо на гръцки.

Yahoo- думата е измислена от Джонатан Суифт в Пътешествията на Гъливер. Това беше името на отблъскващ, отвратителен човек. Основателите на "Yahoo!" Джери Янг и Дейвид Фило избраха това име, защото се наричаха yahoo's. Сега обаче името означава още един йерархичен официален оракул.

3M- Minnesota Mining and Manufacturing Company

Почти всеки жител на планетата познава големи марки, техните лога, продукти и дори слогани. Често повечето хора дори знаят имената и лицата на основателите на тези компании, тъй като е трудно за такива популярни личности да останат в сянка. В крайна сметка не всеки може да създаде трансконтинентална империя.

Въпреки това има и такива творци, които не обичат да се греят в лъчите на славата и народната любов. Те имат достатъчно от онези успехи, които носят бизнес, а това, че името на създателя не е изписано на всеки билборд, не ги притеснява. Време е да отдадем дължимото на тези велики хора и да разкажем малко за тях.

Фереро - Микеле Фереро

Създателите на Kinder Surprise, Ferrero Rocher, Rafaello и Nutella поеха семейния шоколадов бизнес през далечната 1957 година. Неговите идеи помогнаха на бизнеса да стане по-силен и в крайна сметка да се превърне в световно известна и обичана марка. Да, Tic Tac също е идея на Микеле. За съжаление създателят на сладката империя почина на 89-годишна възраст.

Лакост - Рене Лакост

И създателят на тази световноизвестна марка беше тенисист. През 20-те години на миналия век тенисът се играе с ризи с дълги ръкави. За един от турнирите Рене си направи поло с къси ръкави от лека плетка. През 1933 г. Лакост се оттегля от спорта и организира собствена компания. Тъй като по време на спортната си кариера е получил прякора Алигатор, е ясно откъде идва логото.

Nike - Фил Найт

В младостта си Найт обичаше бягането, но качеството на спортните обувки изобщо не го устройваше. Тогава той основава Blue Ribbon Sports, която внася маратонки от Япония. След това, поради проблеми с доставките, Фил решава да създаде своя собствена компания за обувки. Първоначално трябваше да се казва "Шесто измерение", но познати го разубедиха и днес имаме лесно разпознаваема марка.

Пандора - Вини и Пер Ениволдсен

През 1982 г. в Копенхаген е открит малък магазин за бижута, който продава бижута от Тайланд. Открит е от двойката Ениволдсен. За пет години магазинът се превърна в голяма компания и беше решено да произвежда бижута от собствено производство. През 2000 г. услугата стана достъпна самостоятелно сглобяванеукраса и оттогава Ениволдсен са най-богатите хора в Дания.

Instagram - Кевин Систром

Създателят на най-популярната фотомрежа е студент в Станфорд, когато започва да се интересува от фотография. Известно време по-късно успява да получи малко пари и с приятеля си Майк Кригер започва да разработва подходяща платформа. За да се откроят от конкуренцията, момчетата измислиха специални филтри. По-късно марката купи Facebook за милиард долара, а броят на потребителите расте със скокове и граници.

Зара - Амансио Ортега

През 70-те години Амансио, заедно със съпругата си, шият нощници по поръчка в собствената си всекидневна, но след поредица от неуспехи двойката решава да започне сама да продава стоките. Първият магазин се появява през 1975 г. в Ла Коруня. Оттогава компанията се преименува на Intitex и отваря редица магазини: Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear, Bershka и много други. През август 2017 г. Ортега дори беше признат за най-богатия човек на планетата.

Starbucks - Хауърд Шулц

През 1971 г. в Сиатъл отваря врати първият Starbucks – магазин за продажба на кафе на зърна и оборудване. Само 16 години по-късно, когато е закупен от Шулц, който тогава е собственик на веригата кафе Il Giornale, институцията започва да се трансформира. Вдъхновявайки се от класическите италиански кафенета, Хауърд Шулц успя да изгради световно известна империя.

Hard Rock Cafe - Питър Мортън и Исак Тигрет

The Doors, докато записват албума на хотел Morrison, се натъкват на малко заведение, наречено Hard Rock Cafe. Те помислиха, че това е смешно съвпадение, тъй като албумът също е записан в хард рок жанра, така че членовете на групата направиха няколко снимки там, които се озоваха на корицата на албума. Година по-късно те получиха обаждане от Мортън и Тигрет с молба да им позволят да отворят заведение с това име. Тук започва историята на огромната верига Hard Rock Cafe.

Хората постоянно купуват маркови стоки в магазините и в интернет, без да се замислят за тяхната история и произход. Въпреки това, историята на всяка марка, която се крие под продукта, често има дълга и интересен живот... Марката почти винаги крие зад себе си добре обмислен, по някакъв начин уникален и разработен през годините бизнес план. Каква е тайната на историята на успеха.

Няма универсална рецепта за изграждане на успешен бизнес. Опитът на много корпорации обаче може да помогне на амбициозните предприемачи да определят основните принципи на развитие. Както за амбициозни основатели на стартиращи компании, така и за опитни пазарни играчи, е полезно да проучат историите на успеха на добре познатите марки. Основателите на световноизвестни компании започнаха от малки и достигнаха невиждани висоти благодарение на упоритостта, страстта, дългогодишната издръжливост и специален поглед към собственото си производство. Интересните истории на марката са концентрация на полезни идеи, които не са загубили своята актуалност днес.

Макдоналдс: от малък ресторант до световен лидер в бързото хранене

Световният гигант за бързо хранене започва своето развитие през 40-те години на миналия век, когато братята Макдоналд отварят първия ресторант в Сан Бернардино. Институцията не се различаваше от стотици други и носеше добри доходи в първите години, но постепенно, поради увеличения брой на конкурентите, McDonald's започна да изпитва финансови затруднения. За да издържат на конкуренцията, братята решават да направят ресторанта си уникален:

• въведена система за самообслужване;
• намаляване на броя на ястията в менюто;
• направи цените по-достъпни.

Именно след въвеждането на тези иновации през 1948 г. започва изключителна история на успеха на предприятието: в Калифорния са отворени няколко ресторанта, печалбите започват да достигат рекордните 350 хиляди долара по това време.

Може би McDonald's щеше да остане малка верига от заведения за хранене в Калифорния, ако не беше Ray Kroc - доставчик на мулти-миксери. Именно Ray Kroc предвижда голямото бъдеще на ресторантите и предлага разширяване на мрежата чрез продажба на франчайз. През 1955 г. , Croc основа фирма, специализирана в продажбата на франчайза на McDonald, и още през 1961 г. той стана собственик на компанията, след като я изкупи за почти 3 милиона долара от основателите. Новият собственик не променя идеята си за постоянно разширяване на бизнеса и през 1967 г. продаде първия франчайз в чужбина - в Канада, след което мрежата започва да расте с ускорени темпове, а известният хамбургер става известен навсякъде свят.

Макдоналдс не е единствената компания, която го прави от нулата. Можете да прочетете повече за това как хората и компаниите са постигнали успех.

Adidas - създателят на иновативни обувки

Историята на създаването на марката Adidas се състои от поредица от успешни решения и сериозни тестове. Пътят на Adidas започва през 1920 г., когато поради нужда братята Рудолф (Руди) и Адолф (Ади) Даслер, заедно с баща си, започват да шият спални чехли в малка работилница. Домашното производство скоро става успешно и през 24 миналата година е основана фабриката за обувки на братя Даслер, в която работят около дузина служители в допълнение към членовете на семейството. Компанията произвеждаше около 300 чифта на седмица, което позволяваше постоянен доход. Но братята винаги се стремят към повече и през 1925 г. Адолф Даслер изобретява ботушите с шипове.

Развитието на иновативни спортни обувки направи фабриката на семейството Dassler до края на 30-те години на миналия век водещ производител на обувки в Германия. Подобно на много успешни истории, историята на Даслер включва периода на Втората световна война, когато фабриките са били конфискувани от нацистите, и период на бавно следвоенно възраждане на производството. През 1948 г. братята разделят компанията: Руди започва да развива своята компания Puma, а Ади основава Adidas (първоначално Addas). След като получи независимост, Ади Даслер продължи да подобрява създадените по-рано ботуши и започна да разширява производството, чанти, топки, а след това всички други елементи на спортното оборудване започнаха да се произвеждат под марката Adidas. Историята на марките Reebok и CCM, които преди това бяха конкуренти на концерна Adi Dassler, а сега продължават развитието си в неговата структура, е тясно свързана с Adidas.

Braun е новатор в областта на електричеството

Търговската марка Braun е регистрирана през 1921 г. от немския инженер Макс Браун, който е специализиран в производството на компоненти за електрониката. Първият успех на Браун идва след създаването на радиоприемник, при производството на който е използван материал, който не е много популярен по това време - пластмаса. Инженерът използва машина за щанцоване от собствено производство, което му позволи да увеличи производителността и да намали разходите. През 1928 г. малко производство прераства в завод, в асортимента на който освен редица модели радиоприемници има радиостанции и плейъри.

През 1941 г. Макс Браун изобретява електрическата самобръсначка, която по-късно е подобрена и става запазена марка на марката. През 1951 г. начело на Браун застават децата на основателя Ервин и Артър Браун, които продължават делото на своя родител и правят компанията световноизвестна. Историята на известните марки включва няколко от най-важните събития, за Braun такива събития бяха:

• стартиране на серийно производство на електрически самобръсначки през 1950 г.;
• началото на производството на домакински уреди през 1951 г.;
• възникването на проектантския отдел през 1956 г.;
• сливане с Gillete и навлизане на световния пазар през 1967 г.

H&M е лидер в евтините дрехи

Историята на световните марки не винаги започва с изобретяването на нещо ново; понякога, за да постигнете успех, е достатъчно просто да подобрите вече познат продукт или услуга. Точно това направи синът на основателя на H&M Стефан Персон, който е собственик на мотото на компанията:

"Мода и качество на най-добра цена" - "Мода и качество на най-добра цена."

H&M е основана от Ерлинг Персон, който отваря своя магазин за дамско облекло Hennes през 1947 г. В края на 60-те години на миналия век предприемачът решава да разшири бизнеса и придобива Mauritz Widforss, специализиран магазин за риболовци и ловци. След сливането на двата магазина се създава нов Hennes & Mauritz, който включва дамски и мъжки дрехи.

Разпространението на H&M по света започва след прехвърлянето на компанията през 80-те на Стефан Персон, който е автор на идеята за производство на висококачествени и евтини дрехи. Идеята се оказа успешна и привлече много хора от цял ​​свят, които искаха да се обличат модерно, но нямаха достатъчно средства да обновят гардероба си. Магазините на H&M, които са хиляди по света, представят дрехи, аксесоари и козметика. Успехът на марката се дължи и на честото обновяване на колекции, върху чието създаване работят повече от един дизайнер.

Adidas, Braun, H&M са ярки примери за марки с дълга история на успех, които са вдъхновявали и мотивирали много хора. Тези компании първоначално имат желание да променят живота на човечеството към по-добро. Тяхната история ще бъде полезна и интересна на мнозина, които искат да направят нещо полезно за този свят.

Индустриалната революция даде тласък на развитието на научно-техническия прогрес. Преходът от традиционно общество към индустриално беше придружен от усъвършенстване на технологиите, появата на нови продукти на световния пазар и увеличаване на асортимента на съществуващите. Тогава имаше нужда да се разграничат продуктите от един сегмент. Информационното общество диктува своите закони, острото око на потребителя търсеше нещо ново, уникално и специално. Производители, чиито продукти отговарят на очакванията на масите световно признание, обичан от не едно поколение. Малко хора обаче знаят, че историите на известни марки са преди всичко истории на обикновените хора., който изобщо не се стремеше към слава, по-скоро, напротив, страдаше от криза и бедност.

Hugo Boss: облекло за войници на Третия райх

Днес компанията Hugo Boss произвежда луксозни облекла под отделните марки Hugo и Boss, парфюми, както и слънчеви очила и часовници. Наскоро Hugo Boss пусна мобилен телефон заедно със Samsung.

Всичко започва през далечната 1923 г., когато шивачът Хуго Фердинанд Бос основава текстилна фабрика в малкия германски град Мецинген. Семейният бизнес се ръководеше от няколко души – близкият кръг на Шефа. Скоро отвори врати малък магазин. Клиенти на шивача бяха предимно полицаи и работници. Но нещата вървят зле и през 1930 г. Хуго Бос обявява закриването на бизнеса.

Предприемчивият шивач обаче не трябваше да седи. След като влезе в лавата на Националсоциалистическата партия на Германия през 1931 г., той отново открива собствен бизнес, този път в голям мащаб - фабрика за дрехи. Постепенно предприятието се разраства, така че собственикът е принуден да използва като работна сила военнопленници от различни европейски страни: Франция, Полша, Австрия и др. Това беше период на успех и признание, клиентите на шефа включваха офицери от Вермахта, високопоставени служители на нацистка Германия и дори близки сътрудници на Хитлер.

След края на Втората световна война шивачът е обвинен в сътрудничество с нацистите, глобен и лишен от възможността да гласува. Очевидно никога не се възстановявайки от удара, Хюго Бос умира през 1948 г.

След това фабриката преминава в ръцете на неговия зет Евген Холи. Отново се пускат дрехи за майстори и пощальони. През 1953 г. компанията пуска на пазара първия мъжки костюм. Именно това събитие възвести новото бъдеще на Hugo Boss като луксозна марка облекла.

През 1967 г. внуците на основателя, Йохен и Уве Холи, стават ръководител на компанията. За първи път те популяризират марката, което я прави известна и призната в цял свят.

През 70-те години на ХХ век компанията се превръща в модна къща, която обединява известни модни дизайнери и дизайнери.

Пускане на парфюмна линия, колекция от дрехи за деца, демонстрация мобилен телефонпод нашата собствена търговска марка - това е, което знаем днес Марка HugoШеф: луксозен, изискан и уникален.

Tefal и Teflon: те се намериха

Историята на марката Tefal, една от най-известните световни марки, започва през 1954 г. и е свързана с великото откритие на френския инженер и рибар Марк Грегоар. Докато размишляваше как да реши проблема със залепването на телескопичния прът, той откри, че политетрафлуоретилен или тефлон могат да се нанасят върху алуминиеви повърхности. Калъфът беше въведен в практиката и проблемът с плъзгащата система на уреда за риболов изчезна завинаги.

Първоначално откритието на Грегоар се използва в области, далеч от производството на кухненски уреди, главно в дизайна на аерокосмическите технологии.

Първият тиган с тефлоново покритие е направен от семейство Грегоар. Двойката осъзнала, че алуминият, по който нищо не залепва, е спасение за стотици хиляди жени. След успешното изпитание на чудотворния тиган от съпругата на откривателя започва дълъг период на получаване на патент.

През 1956 г. е основана Tefal. Новоизсеченият производител получи гениално име, комбинация от две думи - TEFlon и Aluminium. Тиганите бързо спечелиха доверието както на домакини, така и на опитни готвачи. Повече от милион тигани са продадени през 1958 г. и около три година по-късно.

През 60-те години марката Tefal, призната в Европа, започва да завладява отвъдморския пазар. В Америка те бяха възхитени от новия продукт, продаваха се около милион тигани на месец.

Бизнесът процъфтява, с фирми за пържене с незалепващо покритие, създадени по целия свят. Тогава Марк Грегоар реши да прехвърли браздите на управлението на опитни мениджъри и самият той се зае с това, което обичаше - изобретението. И както винаги постигна отличен резултат. Скоро Tefal разшири продуктовата си гама - производството на домакински уреди беше добавено към производството на различни кухненски уреди.

Nike е марка, разпознаваема по кърлеж

Легендата за марката започва през 1964 г., когато американският студент Фил Найт е изправен пред проблема с избора на спортни обувки. Той беше бегач, който се нуждаеше от удобни обувки за тренировка. Тогава в продажба имаше само маркови маратонки Adidas, които можеше да си позволи само световният шампион по бягане, и обикновени спортни обувки за 5 долара, след носенето на които краката боляха.

Фил Найт учи икономика в Станфордския университет, идеята да създаде своя собствена марка му идва на един от маркетинговите семинари. Всеки ученик беше ангажиран със собствен проект. Като домашна работа беше необходимо да се обмисли стратегия за развитие на бизнеса и маркетингов план. Така бяха направени първите стъпки в развитието на световна марка.

Фил вярваше в идеята си докрай. Ето защо, когато дойде време да реши как да произвежда достъпни и висококачествени обувки, той не беше на загуба, защото вече беше изготвил план. Студентът пътува до Япония и сключва договор с местна компания за доставка на маратонки в чужбина.

Първоначално Blue Ribbon Sports (той се казваше) дори нямаше собствен магазин. Фил обикаля страната с микробус, продавайки обувки на улицата.

Един ден той срещна мъж на име Джеф Джонсън. Оттогава всичко се промени. Опитният спортист се оказа отличен търговец, който стартира кампания за популяризиране на марката.

През 1965 г. основателите на компанията измислят ново име за нея - Nike. Твърди се, че Джонсън е мечтал за крилатата богиня на победата Ник.

Гениално простото лого на swoosh се появява през 1971 г. Измислена е от Каролин Дейвидсън, студентка в Портландския университет, само за 30 долара. По-късно Фил Найт ще я реформира и ще я награди с диамантена фигурка и дори ще й даде част от акциите на компанията.

Известната отметка има името "Swoosh", преведено от английски като "летене със свирка". Тя символизира крилото на богинята, която носи победа.

Наистина, Nike победи много от своите конкуренти, но основното му постижение е доверието на огромен брой хора с различни ъглипланети.

По правило са създадени популярни марки, които отдавна са признати в целия свят обикновените хора... Често историите на известни марки са невероятна поредица от съвпадения, които се съчетават в невероятна последователност от събития, раждайки легенди пред очите на поколенията.

Ако планирате да пуснете свой собствен продукт на пазара, специалистите на фирма KOLORO ще ви помогнат да създадете, да измислите завладяваща история на неговото развитие.

Днес LifeGlobe ще ви запознае с най-много интересни примерикак бъдещата популярност на една зараждаща се компания може да зависи от щастлива комбинация от обстоятелства, късмет или дори правописна грешка. Представяме на вашето внимание историята на появата на 20 водещи световни марки на нашето време

По всяко време се знаеше, че е бъдещ успех... Напоследък при създаване на която и да е голяма компания или с цел ребрандиране на съществуваща, но непопулярна, най-често се използва практиката на „мозъчна атака“ – когато всички служители се събират в една стая и „хвърлят“ идеите си за имена на обща маса. Това е интересен и правилен подход, но понякога никаква "мозъчна атака" не може да се сравни с волята на случайността, натискане на напълно неочаквани идеи или ви кара да направите грешка, която ще накара марката да стане мегапопулярна в бъдеще...

Разбира се, последните думи бяха препратка към най-известния случай от този вид – печатна грешка при регистриране на домейна на най-обширната и популярна днес търсачка Google. Първоначално търсачката на Пейдж и Брин се казваше BackRab, но в един момент решават, че нещо трябва да се промени – през 1997 г. се провежда мозъчна атака сред студенти в общежитието на Станфордския университет, чиято цел е да се намери име, което fit ще бъде търсачка, способна да обработва колосални количества информация. След няколко неубедителни часа самия Пейдж измисли идеята - думата googol, което означаваше едно, последвано от сто нули, но студентът, на когото беше поверено да регистрира името на домейна, направи печатна грешка, в резултат на което домейнът google.com

За да не стигаме далече, нека си припомним как е създадена Facebook, най-голямата социална мрежа в света в момента. Както знаете, първият трик на Марк Зукърбърг беше да открадне снимки и данни на студенти от Харвард и да ги публикува на уебсайта си Facemash с възможност за гласуване за определена снимка. Но ръководството на университета не оцени находчивостта на студента и Марк беше изгонен. След известно време идеята за друг проект, много по-амбициозен и този път напълно легален, дойде в светлия ум на Зукърбърг. Един ден Марк подреждаше стари неща и случайно попада на училищния си фотоалбум "The Photo Address Book". Спомни си, че оттогава никой никога не е харесвал това име беше дълъг и отне много време за произнасянето му, така че всички нарекоха албума просто "Facebook" - това е как бъдещето социална мрежасе появи име, което днес не е известно освен в най-изостаналите страни по света или някои местни племена Южна Америка =)

Друг социален ресурс, популярен сред нас - VKontakte - получи името си поради факта, че Павел Дуров, който го създаде, слуша радиостанцията "Ехо на Москва", където фразата "В пълен контакт с информация" често се повтаряше в ефир. Без колебание Павел премахна ненужните думи и регистрира име на домейн, което наскоро беше съкратено само до две букви VK. Е, аз изобщо не се занимавах с логото - използвах примера на Facebook =)

Името на руския ресурс за търсене Yandex всъщност е съкращение и различно на руски и английски - "Language INDEX" на руски и "Yet Another iNDEX" на английски. Не се знае точно кой е измислил тази идея, но според официалната версия това е един от разработчиците на търсачката

Име на домейн за чуждестранната търсачка Yahoo! е изобретен, без да знае, от ирландския писател Джонатан Суифт, който нарече това досадно племе местни жители в „Приключенията на Гъливер“. Това също е развеселение, което е широко разпространено в Америка, поради което основателите на Yahoo! Джери Янг и Дейвид Фило са избрали точно такова име за домейна на бъдещия ресурс за търсене - в тяхното разбиране "Yahoo!" означава радостта на потребителя, че е намерил необходимата информация

Създателят на търговската марка Hotmail, която сега е част от Microsoft, е Сабир Бхатия, който по едно време премина през куп имена, завършващи на "mail" и в крайна сметка се спря на името Hotmail - поради факта, че той е криптиран в допълнение съкращение за HTML. Самата идея за създаване на пощенски кутии, които могат да бъдат достъпни от всеки ъгъл на планетата, който има интернет, принадлежи на Джак Смит. Hotmail е на ръба да се изключи днес с по-удобния за потребителя Outlook.com. През 2013 г. Hotmail ще престане да съществува завинаги, а потребителите му ще бъдат автоматично прехвърлени към новата пощенска услуга.

За да не се отдалечаваме от интернет и IT-технологиите, нека си припомним един от водещите производители на престижна нова потребителска електроника - Apple, чиято марка през май 2011 г. беше призната за най-скъпата марка в света. Историята на името е доста комична - един ден, след това три месецанеуспешни опити да измисли име на компанията, Стив Джобс заплаши партньорите си, че ако не му предложат нормален вариант до 17 часа, ще кръсти компанията на любимия си плод – ябълка! Не се предлага...

Името на друг голям производител на електроника беше решено с монета - Уилям Хюлет и Дейвид Пакард го хвърлиха, когато решаваха чие име ще се появи първо в името на съвместното им предприятие, първият офис на което беше гаражът на Hewlett. Логично е да се предположи, че тъй като компанията се казва Hewlett / Packard, тогава монетата се оказа късметлийка за собственика на гаража =)

Японската компания Sony също премина през дълго търсене - създателите на "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") Акио Морита и Масару Ибуки искаха да намерят по-кратко и по-сбито име, но не можаха да измислят нищо . И тогава на помощ им се притече латинският език и по-конкретно - думата sonus, която се превежда като "звук". Беше 50-те години на миналия век и в Япония американската дума sonny, съгласна с нея, беше широко разпространена, но написана с японски йероглифи, означаваше „нерентабилен“. Проблемът беше решен с присъщата на японците простота - те изтриха допълнителното N от името и регистрираха марката SONY

Друг японски гигант, специализиран в производството на цифрово оборудване за дома и офиса - Canon - първоначално, когато е създаден през 30-те години на миналия век, носеше сложното име Precision Optical Instruments Laboratory в Япония. Но със създаването на първата камера, наречена по някаква причина в чест на будистката богиня на милосърдието Куанон, братята Горо и Сабуро Йошида решиха да преименуват компанията и в същото време да вземат няколко съгласни имена, включително Canon, "за всеки случай " Такава прозорливост им помогна в бъдеще да избегнат проблеми с религиозните структури, които не харесваха, че името на великата богиня носи „някакъв вид неразбираема измишльотина“ - в резултат на това братята Йошида се спряха на името Канон, т.к. оказа се, че освен сладостта, от английски се превежда и като "канон", а на френски означава "оръдие" - оттогава се произвеждат все повече "фото оръдия" =)

Името на южнокорейския индустриален концерн Samsung в превод означава "Три звезди". Причината за това име на компанията не е известна със сигурност, но мнозина го свързват с тримата сина на нейния основател

Името на американската компания Kodak се роди благодарение на любовта на нейния основател Джордж Ийстман към буквата "К" - той търсеше кратки думикоето ще започне и завършва с това писмо. При нея го привлече и фактът, че във всички най-популярни азбуки на света буквата "К" се изписва по един и същи начин. В резултат на това в главата на Ийстман се роди думата „Кодак“ - точно такъв звук, според него, е произведен от камера със 100-кадъров филм, изобретен от него през 1888 г.

Създателят на копирна машина Честър Карлсън искаше да подчертае факта, че преди неговото изобретение, копирната машина със сух прах, имаше само технологии за мокро копиране. И така Честър седна до речниците и намери вътре Гръцкидумата "xer" буквално се превежда като "сух" и въз основа на нея той измисли име за своето устройство - "xerox"

За да не стигаме далеч, не забравяйте, че в друг американски щат се роди компания, чиито продукти консумирахме в литри през 90-те години - говорим за Pepsi-Cola, която фармацевтът Кейлъб Брадъм изобрети в края на деветнадесети век. Има няколко версии откъде идва това име. По-често Калеб нарече напитката на пепсин, храносмилателен ензим, който помага на стомаха ни да разгражда протеина. Според друга версия Брадъм просто взел името на компанията на един от местните си конкуренти - Pep Cola - и го "редактирал" малко. Последното мнение, на което може да се обърне внимание, се основава на предположението, че хората харесват, че черната напитка им дава бодрост и сила (от английски pep - енергия, енергичност) - откъдето идва и името

Още в този, XXI век, Pepsi-Cola щателно измести друга не по-малко черна и не по-малко вредна напитка - Coca-Cola. Фармацевтът Джон Стит Пембъртън не мисли за името дълго време - той нарече според основните съставки на рецептата си, създадена на 8 май 1886 г., - три части листа от кока (които са толкова популярни в Колумбия ...) за една част тропически кола ядки. Можете да научите повече за другите съставки от статията Какво е включено в любимата на всички Coca-Cola. Според друга версия името на напитката е измислено от местен фермер, който я е продал на фармацевт за 250 долара. Логото на Coca-Cola е написано с калиграфски букви от счетоводителя на Пембъртън Франк Робинсън - надарен счетоводител, съдейки по факта, че логото не се е променило оттогава)

Свързва се и името на немските индустриални концерни Adidas и Puma интересна история... Едно време, през 20-те години на миналия век, двама братя, Адолф и Рудолф Даслер, основават обща компания за производство на обувки. Нарекли го просто - Dassler (пълно име - "фабрика за обувки на братя Даслер"). През 1948 г., след смъртта на баща си, братята се скарват жестоко и решават да продължат да вървят по своя път. В резултат на това те се съгласиха, че никой повече няма да използва името Dassler. Адолф кръсти новосъздадената си компания Addas, която по-късно беше заменена от по-благозвучната Adidas (от съкратеното име на Адолф - Adi Dassler), а брат му Рудолф основа фабриката Ruda, по-късно преименувана в подобна дума Puma. На това съвместната история на братя Даслер най-накрая приключи.

Mitsubishi, базирана в Токио инженерна компания, е основана в началото на 1870-те с логото на трилистника, семейния герб на основателя Ятаро Ивасаки. Като следствие от герба е измислено името "Три диаманта" ("мицу" - "три", "хиши" - "диамант", според друга версия на превода - "воден орех"). Защо тогава не звучи като Mitsuhishi? Отговорът се крие във феномена на японската морфология или Рандаку, в резултат на което беззвучните начални съгласни на корена често стават звучни при четене, ако представката или друг корен е пред корена на думата. Ето защо буквата "h" в средата на Mitsuhishi се произнася "b"

Историята на името на южнокорейската финансово-индустриална група Daewoo не е толкова интересна, колкото е необичаен преводът на самото име, за който малко хора знаят. Основателят на компанията Ким У Чонг я нарече просто и скромно - "Голяма вселена". Наистина, много по-скромно)

Не по-малко интересно е името на немския автогигант Audi. Самата дума е заимствана от латински и се превежда като "Слушай!", Но основната интересна характеристика е, че Audi - Латинска версияфамилията на основателя на компанията Аугуст Хорх. Факт е, че не са мислили наистина за името на първия автомобил, произведен в новосформирания завод - просто го нарекоха Horch, но когато започнаха да измислят име за следващия модел, синът на един от неговите партньори се притекоха на помощ на Август, който предложи латинската версия на фамилното име на лидера ... Оттогава започва историята на една от най-успешните автомобилни компании в света, която днес е част от Volkswagen Group.

Както виждате, някои компании бяха наречени по прищявка, на други бяха необходими седмици и месеци, за да намерят подходящо име, но въпреки това постигнаха успех в своите икономически ниши – основно благодарение на правилно избраното име. интересна идеяи добре координирана работа на екипите им