Գունային սխեման ծաղիկների գովազդում. Ո՞ր գույներն են լավագույնս օգտագործել գովազդում: Գույնի տեսության ճիշտ կիրառում

Գույնը էապես չի ազդում միայն տեսողական ընկալման վրա: Գույնը գործիք է, որը լայնորեն կիրառվում է մարքեթինգում: Բազմաթիվ հետազոտությունների արդյունքները հաստատում են, որ գույներն ազդում են սպառողների վրա։ Տարբեր գույները, ուղեղի խթանող մասերը, տարբեր հույզեր են առաջացնում՝ հուզմունքից մինչև հանգստություն: Օգտագործելով այս հոգեբանական գործոնը՝ բրենդները սովորել են գրավել թիրախային լսարանը։ Ինչպե՞ս եք օգտագործում գույնը շուկայավարման մեջ:

Ինչպես է գույնը ազդում մարդու վրա

Կարմիր

• Խթանում է ախորժակը, հաճախ օգտագործվում է արագ սննդի մեջ:
• Առաջացնում է շտապողականության, շտապողականության զգացում։
• Հաճախ օգտագործվում է ամբողջական վաճառքի ժամանակ:
• Ասոցացվում է շարժման, հուզական հուզմունքի և կրքի հետ:
• Անմիջապես ուշադրություն է հրավիրում.
• Ֆիզիկապես խթանում է մարմինը, առաջացնում է նյարդային ազդակներ, բարձրացնում է արյան ճնշումը և արագացնում սրտի կծկումների ռիթմը։

Կապույտ

• Տղամարդկանց համար նախընտրելի գույն.
• Կապված հանգստության, ջրի և հուսալիության հետ:
• Այն առաջացնում է անվտանգության զգացում և վստահության զգացում ապրանքանիշի նկատմամբ:
• Ճնշում է ախորժակը, խթանում արտադրողականությունը։
• Գրասենյակների և պահպանողական ապրանքանիշերի ամենատարածված գույնը:
• Այն հանգստացնող ազդեցություն ունի մտքի վրա, առաջացնում է հանգստության զգացում։
• Երեխաների մոտ այս գույնը կապված է մեծանալու հետ։

Կանաչ

• Առողջության, հանգստության և բնության հետ կապված:
• Նաև կապված է փողի, հարուստ մարդկանց կամ հաջողակ ապրանքանիշերի հետ:
• Այն օգտագործվում է խանութների ինտերիերը զարդարելու համար, նպաստում է թուլացմանը։
• Հաճախ օգտագործվում է բնապահպանական պատասխանատվությունը խթանելու համար:
• Կանաչը կապված է ներդաշնակության հետ, օգնում է հավասարակշռության հասնել մարմնի և զգացմունքների միջև, տալիս է վճռականություն:

Մանուշակ

• Ասոցացվում է հավատարմության, իմաստության և հարգանքի հետ:
• Խթանում է ուղեղի այն հատվածները, որոնք պատասխանատու են որոշակի խնդիրների լուծման և ստեղծագործելու համար։
• Հաճախ օգտագործվում է կոսմետիկ արդյունաբերության մեջ, հատկապես հակատարիքային արտադրանքի համար:
• Հանրաճանաչ ստեղծագործական և օրիգինալ ապրանքանիշերի և ծառայությունների հետ:

Դեղին

• Լավատեսություն և կենսուրախություն է ներշնչում
• Օգտագործվում է իմպուլսիվ գնորդներին և պատուհանների գնորդներին գրավելու համար:
• Խթանում է ուղեղի տրամաբանական կենտրոնները, առաջացնում է էնտուզիազմ։
• Եթե ​​այն շատ հաճախ կիրառվի, կարող է անհանգստության զգացում առաջացնել:

Սեվ

• Ասոցացվում է ուժի, ուժի, ուժի, կայունության հետ:
• Հաճախ օգտագործվում է որպես բանականության խորհրդանիշ:
• Օգտագործվում է որպես ինչ-որ բանի չափը նվազեցնելու միջոց:
• Սևի չափից ավելի բծերը ճնշող ազդեցություն են ունենում մարդու վրա:

Մոխրագույն

• Գործնականության, կայունության և համերաշխության խորհրդանիշ:
• Ավելորդ ներկայությունը հաճախ ինչ-որ բանի աննշանության զգացում է առաջացնում։
• Մոխրագույնը որոշակիորեն հարթեցնում է տարիքային ճգնաժամի, դեպրեսիայի կամ մահվան հետ կապված զգացմունքները:

Սպիտակ

• Սպիտակը անբասիրության, մաքրության և ապահովության զգացում է: Չեզոքություն.
• Կոնկրետ ինչ-որ բանի բացակայություն (օգտագործվում է, երբ կարիք չկա որոշակի գույներով հրահրված որևէ հատուկ հույզեր առաջացնելու):
• Այն կարող է ազդանշան ծառայել ստեղծագործական ազդակի համար։

Գույնի տեսության ճիշտ կիրառում

Կոնտրաստի ընտրություն

Կոնտրաստը նվազեցնում է տեսողական ընկալման բեռը և օգտատիրոջ ուշադրությունը կենտրոնացնում կոնկրետ առարկաների վրա:

մեկ կանգառի նորաձեւություն

1. Ուժեղ, փոխլրացնող գույների ընտրությունը հեշտացնում է ընթերցանությունը
2. Գունային սխեման, որտեղ որոշակի տարրը ամենաթեթևն է, կանխում է աչքի լարվածությունը՝ կենտրոնացնելով ուշադրությունը:
3. Դիզայնի տարրի և ֆոնի միջև հակադրության բացակայությունը անխուսափելիորեն հանգեցնում է աչքերի լարվածության:
4. Դիզայնի ներկայիս միտումը ֆոնն է շատ բաց գույներով, տեքստը և այլ տարրերը մուգ են: Կամ հակառակը...

Գույնի ռեզոնանսը սահմանում է ձեր վեբ դիզայնի տրամադրությունը

1. Ավելի բաց գույներ ընտրելը օգտատերերին է փոխանցում ապրանքանիշի էներգիան, ուստի ավելի հեշտ է հետադարձ կապ ստանալ պոտենցիալ հաճախորդներից:
2. Եթե ​​կայքը լցված է բովանդակությամբ, և ցանկալի է, որ ընթերցողները կենտրոնանան դրա վրա, ապա ավելի լավ է ընտրել ավելի չեզոք կամ մուգ գունային սխեման՝ օգտատիրոջը հանգստացնելու համար։

Տարբեր գունային սխեմաներ - տարբեր ազդեցություն

Սեւ եւ սպիտակ

Օգտագործեք նույն գույնը տարբեր տատանումների մեջ՝ անհրաժեշտության դեպքում ավելացնելով երանգներ և միջին երանգներ: Աչքի համար հարմար տարբերակ: Այն օգտագործվում է, երբ ապրանքի կամ կայքի դիզայնը կատարվում է մինիմալիզմի ավանդույթով։

Լրացուցիչ

Գունավոր անիվի վրա օգտագործեք միմյանց հակառակ երկու գույներ: Այս մոտեցումը, ինչպես նախորդը, ավելորդ բեռ չի ստեղծում տեսողական ընկալման վրա։ Հաճախ այս սխեման օգտագործվում է տպագրական մամուլի կողմից ավելի մեծ գունային բազմազանության համար:

Եռագույն

Ներդաշնակեցնող ազդեցություն; սխեման տարածված է վեբ դիզայներների շրջանում: Արժե դիմել, եթե Ձեզ անհրաժեշտ է հզոր ազդեցություն ունենալ կայքի տեսողական բաղադրիչի վրա:

Ի՞նչ արդյունքների կարելի է հասնել մարքեթինգում գույնի օգտագործմամբ:

Ապրանքանիշի գույնն ազդում է սպառողի վրա ապրանքներ գնելիս

• 3%-ը ուշադրություն է դարձնում արտադրանքի հյուսվածքին
• Սպառողների 1%-ն իր գնման որոշումը կայացնում է հոտի կամ ձայնի հիման վրա
• 93%-ը կենտրոնանում է արտաքինի վրա

Գույնը կարող է լինել գնելու միակ պատճառը

• Հաճախորդների 84,7%-ը կարծում է, որ գույնը ապրանքանիշի «հաղթաթուղթն» է
• 52%-ը չի վերադառնում խանութ, եթե դուր չի գալիս դրա էսթետիկ բաղադրիչը։
• Գնորդների 80%-ը կարծում է, որ գույնը ազդել է ապրանքանիշի ժողովրդականության վրա

Գունավոր և խոշոր կորպորացիաներ

McDonald's

Կարմիրն ու դեղինն այն գույներն են, որոնք երեխաները ամենաշատն են սիրում:

Կարմիր

Այն օգտագործվում է որպես ախորժակը խթանող միջոց, հրատապության զգացում, դրանով իսկ հաճախորդին ստիպելով արագ պատվիրել և անմիջապես հեռանալ սննդի կետից:

Դեղին

Կյանքը հաստատող, լավատեսական գույն։ Դեղին «M» խորհրդանիշը նպաստում է McDonald's ապրանքանիշի դրական ընկալմանը և ծառայում է որպես «I'm lovin' it» կարգախոսի գրաֆիկական լրացում:

Թալիսման

Կորպորատիվ թալիսման Ռոնալդ Մակդոնալդը` դեղին և կարմիր հագուստով ծաղրածուն, երեխաների համար ուրախ հույզերի աղբյուր է:

Գույների համադրությունը կարող է նաև խթանել սպառումը և մեծացնել հաճախորդների շրջանառությունը:

Starbucks

Կանաչ

Միակ աշխարհահռչակ բրենդը, որի հիմնական գույնը կանաչն է։

Ջրահարս

Ջրահարսի կերպարը՝ որպես լոգո, բնության հետ ասոցիացիաների ևս մեկ պատճառ է .

Հանգստացնող ազդեցություն

Նպաստում է սթրեսի թեթևացմանը և թուլացմանը: Կանաչը՝ որպես մի բաժակ սուրճ խմելու և հանգստանալու հրավեր:

Fanta Orange

Նարնջագույն

Կյանքը հաստատող և ջերմ՝ այն ծառայում է որպես հրապուրիչ իմպուլսիվ գնորդների համար, ովքեր գրավում են վառ գույները:

Ֆանտա

Արտադրողը փորձարկում է բաղադրիչների հետ՝ փորձելով հասնել համային ավելի մեծ բազմազանության: Հետևաբար, ապագայում մենք կարող ենք ակնկալել հայտնվել ծիածանի սպեկտրի բոլոր տեսակի գույների Fanta խմիչքների տեսականու մեջ:

Սիրված ըմպելիք

Այս ըմպելիքի համային և գունային այլ տատանումներ կան, բայց դա Fanta Orange-ն է ապահովում ընդհանուր ֆինանսական եկամտի մինչև 70%-ը:

Քոփիրայթինգ վաճառելու մեջ մանրուքներ չկան։ Ընդհանրապես. Երբեք: Նույնիսկ այն, ինչ ձեզ անձամբ աննշան է թվում, գնորդի համար կարող է դառնալ գնումներ կատարելու հիմնական դրդապատճառը:

Այնուամենայնիվ, վաճառվող տեքստի ձևավորման համար գույների սխալ ընտրությունը կարող է հեշտությամբ պատճառ դառնալ ձեր առաջարկի անգիտակցական մերժման համար:

Որքանո՞վ է կարևոր վաճառքի տեքստերը նախագծելիս ճիշտ գույների օգտագործումը: Շատ կարեւոր. Դա աներևակայելի կարևոր է: Հենց գույներն են երբեմն որոշիչ դեր խաղում։ Վախեցրեք - գնորդը կթողնի նույնիսկ ամենագեղեցիկ վաճառքի տեքստը: Դուք կկարողանաք ստեղծել հարմարավետ գունավոր պատկերներ. ընթերցողը ձեզ կների նույնիսկ տեքստի բազմաթիվ թերությունները և տեղեկատվության ներկայացման ձախողումները:

Մենք արդեն անդրադարձել ենք վաճառքի տեքստերի ձևավորման մեջ գույների օգտագործման կարևորությանը: Այսօր ես կցանկանայի սեմինար անցկացնել և ձեզ ներկայացնել գովազդում գույների ճիշտ կիրառումը։ Մեր դեպքում սա կլինի վաճառքի էջերի և վայրէջքների նախագծման պրակտիկա:

Ինչպե՞ս օգտագործել գույները վաճառքի տեքստում:

Հիշեք, որ յուրաքանչյուր տեսակի ապրանքի համար կան «իրենց» գույները։ Ձեր խնդիրն է որոշել, թե որ գույներն են հարմար ձեր նյութին: Մենք պետք է կրկնենք ինքներս մեզ. դուք կարող եք ստեղծել աներևակայելի հզոր տեքստ մանկական տակդիրների մասին, բայց չարաչար ձախողվել միայն այն պատճառով, որ թույլ եք տվել օգտագործել սև և կարմիր երանգներ նյութի ձևավորման մեջ:

Այսպիսով, եկեք ավելի մանրամասն անդրադառնանք գույներից յուրաքանչյուրին.

Կարմիրը գովազդում . Սա էներգիայի և կամքի գույնն է, այն կրում է հզոր սեռական ենթատեքստ և առանձնանում է ցանկացած այլ գույներից: Վաճառվող տեքստի կարմիր գույնը գրեթե պարտադիր է, բայց հիշեք, որ եթե այս գույնը չափազանց շատ է, այն սկսում է ագրեսիայի և վտանգի աղբյուր դառնալ: Շատ կարմիրն արդեն վատ է:

Իր գրավիչ լինելու պատճառով այն հաճախ օգտագործվում է վաճառքում և ինչպես տղամարդկանց համար ապրանքների վաճառքում (սեռական վառ երանգներ): Առավել հաճախ օգտագործվում է գովազդային նյութի հիմնական տարրերի նախագծման մեջ: Լավ համադրվում է սպիտակի հետ։

Նարնջագույն.Դա կենսուրախության, զվարճանքի, լավատեսության գույնն է։ Գույնը դրական է և գրավիչ։ Կատարյալ վերնագրերի և ենթավերնագրերի համար: Նարնջագույնը տաք գույն է և շատ սիրված է երեխաների մոտ: Հիանալի է կայքերի և տեքստերի նախագծման համար, որոնք նախատեսված են մանկական ապրանքների, դեղամիջոցների, առողջապահական խնամքի գովազդի համար:

Դեղին.Մարդամոտության, բացության և լավ բնավորության գույնը: Այն խորհրդանշում է սիրալիրություն և մարդամոտություն: Ոչ այնքան վառ, որքան կարմիրը և նարնջագույնը, և, հետևաբար, ավելի հաճախ օգտագործվում է որպես ֆոն կամ որպես մանր մանրամասներ զարդարելու միջոց: Այն նաև կատարյալ է մանկական ապրանքների, ստեղծագործության, հանգստի (արևի և անգործության խորհրդանիշ) մասին վաճառվող տեքստերը զարդարելու համար: Դեղինը լավ համադրվում է կապույտի և կանաչի հետ։

Կանաչ գույն.Կանաչը առողջության, հանգստի, թարմության գույնն է: Նման տեքստը վստահության մեծ լիցք է կրում (հիշեք կանաչ վանդակները և «պատվեր» կոճակները): Հաճախ կապված է թեթևության և հարստության հետ: Կանաչ գույնը տեսողականորեն նվազեցնում է տեքստի քանակը: Փորձեք գրել գործողությունների կոչ կարմիր ֆոնի վրա: Ճիշտ է, դա միայն կօտարի ընթերցողին՝ անգիտակցաբար անհանգստության զգացում առաջացնելով։ Եվ հիմա կատարեք նույն ընթացակարգը կանաչի միջոցով: Բոլորովին այլ պատկեր. դուք արդեն հավատում եք նման կոչին:

Վարդագույն գույն. Այն վաղուց հաստատապես հաստատվել է որպես ռոմանտիկ և քնքուշ հարաբերություններ արտահայտելու լավագույն գույն: Վարդագույն ֆոնի վրա շարժիչ լիսեռների կամ ամենագնաց մեքենաների գովազդը ծիծաղելի տեսք կունենա, բայց կանացի ապրանքներ, ծանոթությունների կայքեր, օծանելիք և կոսմետիկա գովազդող տեքստեր վաճառելը` վերջ: Տարօրինակ է, բայց վարդագույն գույնը գործնականում չի ազդում տղամարդկանց վրա, բայց երեխաները և կանայք սիրում են այն:

Կապույտ. Կապույտը ներդաշնակության, մաքրության և վեհության գույնն է: Այս գույնը հիանալի հանգստացնում է ընթերցողին, հեռացնում է վտանգի զգացումը, գնորդին համոզում է ասվածի ճշմարտացիության մեջ, տալիս է պատկերի ամբողջականության զգացում։ Հաճախ օգտագործվում է բիզնեսի և վաստակի մասին տեքստեր մշակելու համար: Օգտագործվում է դեղերի, երեխաների համար ապրանքների, օծանելիքների, նորարարական ապրանքների գովազդի համար։

Կապույտ գույն.Կապույտը պարզության, համակենտրոնացման, խաղաղության գույնն է: Գրավում է ուշադրություն, բայց չի վանում։ Չի առաջացնում բացասականության կամ ագրեսիայի զգացում։ Գրեթե ունիվերսալ գույն, կարող է օգտագործվել ցանկացած տեքստի ձևավորման համար: Բնականաբար, անհրաժեշտ է ապահովել, որ գույնը շատ չլինի։

Սև գույն. Առեղծվածի, հագեցվածության, բարդության, էլիտարության գույնը: Որպես վաճառքի տեքստի ձևավորման հիմնական տարր, այն վնասակար է, քանի որ այն մեծ քանակությամբ դեպրեսիվ ասոցիացիաներ է առաջացնում, բացի այդ, սև ֆոնի վրա կարդալը շատ հոգնեցուցիչ է: Այն հիանալի համադրվում է սպիտակի, դեղինի և շատ այլ «թեթև» գույների հետ։ Այն օգտագործվում է տեքստերի ձևավորման մեջ, որտեղ անհրաժեշտ է ընդգծել էլիտարությունը, հեղինակությունը և ծառայության բարձր արժեքը:

Սպիտակ գույնը գովազդում. Ասոցացվում է մաքրության, թարմության, անկեղծության, անմեղության, խաղաղության հետ: Խորհրդանշում է գիտելիքը, բացությունը, պարզությունը: Կատարյալ ներդաշնակ է դեղին, կապույտ, սև, կարմիր և կանաչ գույնի հետ: Որպես վաճառքի տեքստի ֆոն, այն գրեթե իդեալական է, քանի որ այն կրում է միանգամայն չեզոք հաղորդագրություն, որը հրավիրում է ընթերցողին կատարել իր անձնական ընտրությունը, հետևաբար, այն չի ճնշում ենթագիտակցական մակարդակի վրա: Այն օգտագործվում է ամենուր ծառայությունների վաճառքում։

Գովազդում գունային համադրությունների օրինակներ

Ինչպես հասկանում եք, վաճառքի տեքստերի նախագծման հնարավորությունները լիովին անսահման են: Դուք կարող եք անվերջ փորձեր կատարել՝ անընդհատ նոր արդյունքների հասնելով։ Որպեսզի դուք անմիջապես ունենաք որոշակի նախնական կապիտալ, մենք առաջարկում ենք ձեզ ծանոթանալ գովազդի այն գունային համակցություններին, որոնք արդեն իսկ լավ ապացուցել են իրենց: Փորձեք, ավելացրեք, երևակայեք:

Կարմիր սպիտակի վրա;

Դեղին սևի վրա;

Կանաչը դեղինի վրա:

Սպիտակ կապույտի վրա;

Սևը դեղին;

Սպիտակը սևի վրա;

Կապույտ դեղին;

Կապույտ գույնը սպիտակի վրա։

Հաջողություն ձեզ, ընկերներ:

Գովազդում հոգեբանական ազդեցության մեկ այլ կարևոր միջոց է գույն (գույն):Գույնը այնքան լուրջ է ազդում շուկայում ապրանքի դիրքի վրա, որ այն օգտագործվում է որպես մրցակցության հզոր գործիք: Գովազդային հոլովակի կամ պաստառի գունային սխեման ոչ պակաս կարևոր է ապրանքի դիրքավորման և առաջխաղացման համար, քան ընկերության լոգոն կամ գովազդային կարգախոսը:

Երբ տեսնում ես լավ գովազդային ֆիլմեր, թերթում ես բուկլետներ, նայում պաստառներ, չես կարող ուշադրություն չդարձնել գունային և տարածական լուծումների ամբողջականությանը և արտահայտչականությանը: Գույնի ազդեցությունը մարդու վրա վաղուց անհանգստացնում է ոչ միայն գովազդատուներին, այլև բժիշկներին, ուսուցիչներին և դիզայներներին: Քիմիան զարգացավ, և լեզուն չհամապատասխանեց գույներին: Նրանց կոչելու համար պետք էր բառեր վերցնել բույսերի և կենդանիների աշխարհից, աշխարհագրական անուններ և նույնիսկ հատուկ անուններ: Այսպես առաջացել է «պրուսական կապույտը», «ծովի ալիքի», «փղոսկրի», «կաթով սուրճի» գույնը։

Մարդկային գործունեության յուրաքանչյուր ոլորտ մշակում է գունային տերմինների իր նոմենկլատուրան միայն մասնագետների համար. նկարիչների ներկեր՝ օխրա, հումբեր և այլն։ Մարդը տեսնում է մաքուր գույներ, ճիշտ այնպես, ինչպես բնության մեջ՝ նկարի կանաչ կետից արտացոլվում է միայն կանաչը, դեղինից՝ միայն դեղինը։ Բոլոր գույներն ունեն լրացուցիչ հատկություններ, որոնք բնորոշ են իրենց կամ վերագրվում են դրանց օգտագործման եղանակին: Օրինակ, կանաչ - «թարմ, բնական»; կարմիր - «հետաքրքիր»; բեժ - «մոխրագույն»; բոսորագույն - «լիարժեք և հարուստ»; սև - «շատ էլեգանտ» և այլն:

Գույնի ընկալումը կապված է ոչ միայն մարդու ֆիզիոլոգիական հնարավորությունների, այլև նրա գենետիկ հիշողության հետ։ Այստեղից էլ տարբեր մշակույթներում գույնի տարբեր դերերն ու գործառույթները: Այսպիսով, Եվրոպայում սևը տխրության, սգի խորհրդանիշ է, իսկ Ճապոնիայում, ընդհակառակը, ուրախության։ Ուստի անհրաժեշտ է լրջորեն ուսումնասիրել գույնի սիմվոլիկան և տարբեր ազգային ու ժողովրդագրական խմբերի կողմից դրա ընկալման առանձնահատկությունները։

Գույնն ինքնին հաճախ որոշակի պատկեր է ստեղծում ապրանքի համար: Ոսկու գույնը շատ տարածված է, ինչը նշանակում է ամենաբարձր գնահատականը, բարձր արժեքը և բարձր հեղինակությունը:

Գոյություն ունեն գույների ընկալման կարծրատիպեր՝ գրեթե առանց բացառության գույները որոշակիորեն ազդում են նյարդային համակարգի, իսկ հետո՝ զգայարանների վրա։ Գույների հետ կապված ասոցիացիաները սկզբում մարդու մոտ առաջանում են ենթագիտակցական մակարդակում, բայց աստիճանաբար, դրանց կրկնությամբ, մարդը սկսում է գիտակցել դրանք։ Եվ հետո գույնն արդեն խորհրդանշական է ընկալվում։

Գույնը պետք է լիովին համապատասխանի ապրանքի որակին, ծավալին և սպառողի հոգեբանությանը: Գույնը կարող է իրերը մեծացնել կամ փոքրացնել: Գույների առկա դասակարգման մեջ առաջին հերթին առանձնանում են երանգը, հագեցվածությունը և պայծառությունը։ Բացի այդ, տարանջատվում է առարկայի իրական և ակնհայտ գույնը: Փաստացի գույնը գովազդային օբյեկտի, ցանկացած ֆիգուրի, տարածության կամ հարթության գունային երանգն է, իսկ տեսանելի գույնը գույնի տեսողական ընկալումն է կոնկրետ պայմաններում՝ կախված գովազդվող նյութի լուսավորությունից, ֆոնից և հեռավորությունից:

Գունային երանգների ընտրությունը, դրանց հագեցվածությունը, պայծառությունը նկարչին թույլ է տալիս դիտողների ուշադրությունը կենտրոնացնել գովազդային հաղորդագրության ամենակարևոր մասի վրա։ Շատ դեպքերում դա հնարավոր է ասիմետրիկ խմբավորման շնորհիվ, որի հիմքում անհրաժեշտ ֆորմալ հավասարակշռությունն է հասցեի որոշ փոքր, բայց կարևոր ձևի և մի քանի մեծ, բայց ոչ կարևոր ձևերի միջև: Այս հավասարակշռությունը ձեռք է բերվում գույների ռացիոնալ կազմակերպված անցումով մեկից մյուսին կամ գովազդային հաղորդագրության ամենակարևոր տարրը ինտենսիվ գույնով ընդգծելով:

Գույնի ընկալումը կախված է այն ձևից, որով այս կամ այն ​​գույնը պարփակված է: Մի ձևը ընդգծում է գույնի իմաստը, մյուս ձևը բթացնում է այն: Հագեցած գույնը կծու տեսքով ուժեղացնում է գույնի բնորոշ հատկությունները (օրինակ, դեղինը եռանկյունու մեջ): «Փափուկ» գույները մեծացնում են իրենց ազդեցությունը կլոր ձևերով (օրինակ՝ կապույտը շրջանագծի մեջ):

• գույների միջև (օրինակ, կարմիր - կապույտ - դեղին, մանուշակագույն - կանաչ - նարնջագույն);
• սառը և տաք գույների միջև, օրինակ, հակապատկեր սառը գույներ (բաց կանաչ, կապույտ, բաց մանուշակագույն) - տաք (դեղին, բաց նարնջագույն, նարնջագույն, կարմիր);
• կտրուկ հակադրություն (օրինակ, կարմիր-նարնջագույն բաց կանաչով);
• լրացուցիչ հակադրություն (տրամագծորեն հակառակ գույների հակադրություն, օրինակ, դեղին - մանուշակագույն, կապույտ - նարնջագույն, կարմիր - կանաչ);
• որակական հակադրություն (օրինակ, հակապատկեր հագեցած գույները չհագեցածների հետ, մաքուր գույները խառը գույներով);
• քանակական հակադրություն (օրինակ, մեծ ինքնաթիռների հակադրությունը փոքրերի հետ): Ավելի ճիշտ, դա համամասնության հակադրություն է, որի շնորհիվ հնարավոր է փոխել բոլոր հայտնի հակադրությունների ազդեցությունը.
• տարբեր հակադրությունների միաժամանակյա օգտագործում:

• տեղեկատվության առավելագույն յուրացման խթանում;
• փաստարկների և բողոքարկման ուժեղացում;
• զգացմունքների և ասոցիացիաների խթանում;
• հեշտացնել գովազդային օբյեկտների, գովազդային կրիչների և այլնի ճանաչմանն ու պատվիրմանը.
• տպագիր նյութերի կարևորագույն մասերի լուսաբանում և տարբեր հայտարարությունների տարածում։

Գովազդատուն պետք է հաշվի առնի այն փաստը, որ գույնն ունի հիշողության տարբեր աստիճան: Հատկապես լավ է հիշվում դեղին գույնը, ուստի այն լայնորեն օգտագործվում է պաստառների և գովազդային վահանակների համար: Ընկալումն ուժեղացնելու համար դեղին գույնին ավելացվում է հակապատկեր սև: Այս համակցությունը առաջացնում է անգիտակցական անհանգստության, վտանգի զգացում, կապված է մեղուների, կրետների հետ և սրում է գովազդային հաղորդագրության ընկալումը։

Գովազդի գույնը հոգեբանական, սոցիալական և մշակութային գործոնների ազդեցության տակ, որոնք բնորոշ են սպառողական շուկայի որոշակի հատվածներին, թույլ կտա ստեղծել գովազդային ապրանքներ՝ մեծ ազդեցություն ունենալով: Այսպիսով, տարբեր գովազդային կոմպոզիցիաներում կարևոր է ապահովել գունային նրբերանգներ, համաչափություն և գույների բաշխում։ Այս դեպքում որոշված ​​բաղադրիչի գունային ինտենսիվությունը չպետք է կրկնվի բաղադրության մեկ այլ մասում: Հայտնի ֆրանսիացի սոցիոլոգ և փիլիսոփա Ժ. Բոդրիյարը կարծում է, որ գովազդում ներկը դառնում է իրի արտաքին տեսքի և դրա գովազդային ներկայացման վերաբերյալ ընդհանուր որոշման բաղկացուցիչ տարրերից մեկը։

Տպագիր գովազդ կազմելիս պետք է հիշել, որ գույնը մեծ դեր է խաղում գովազդի ճանաչման գործում։ Երկրորդ գույնով տպագրված թերթերի գովազդները 22%-ով ավելի շատ մարդիկ են կարդում, քան սև-սպիտակ տպվածները: Փորձնականորեն հաստատվել է, որ երկրորդ գույնը վավեր է միայն այն դեպքում, եթե A2 էջում չկա ութից ավելի նման գովազդ: Երեք գույն օգտագործելիս ընթերցողների թիվը հասնում է 68%-ի։

Այն առանձնահատուկ տեղ է գրավում գույնի նորաձևություն,որը երբեմն կանխորոշում է նոր միտումներ: Օրինակ, որոշ ձմեռային սպորտաձևերի զարգացումը հանգեցրեց «ֆոսֆորների» տարածմանը նախ սպորտային հագուստի, ապա գովազդի մեջ։ ԱՄՆ գույների ասոցիացիա (ԱՄՆ գույների ասոցիացիա)ստեղծվել է դեռևս 1915 թվականին: Այսօր, մասնավորապես, այն զբաղվում է նորաձևության և ինտերիերի ձևավորման մեջ գունային համակցությունների օգտագործման վերաբերյալ առաջարկությունների վերլուծությամբ և մշակմամբ, կանխատեսում է գունային նախասիրությունների փոփոխություններ:

հետաքրքիր գույնի ասոցիատիվ կողմնորոշում, գույնի ընկալում(Աղյուսակ 9.1): Այսպիսով, տարբեր երկրներում գույնը տարբեր ասոցիացիաներ ունի մարդկանց հետ: Օրինակ, էսկիմոսները կարող են տարբերել սպիտակի մինչև 200 երանգներ, և շատ եվրոպական կորպորատիվ ինքնություններ, որոնք ստեղծվել և իրականացվել են սպիտակի հիման վրա, կփլուզվեն նրանց համար:

Աղյուսակ 9.1

Արևմտյան ավանդույթին բնորոշ գույների ընկալումներ

Ընկալում		Նարնջագույն					Մանուշակ	Շագանակագույն
Հեռավորությունը	շատ մոտ		Մոտենում է	Չեզոք	նահանջող			շատ մոտ		նահանջող
	Լայնության ավելացում	Աբստրակտ խոշորացում, խաղ	Մի փոքր մեծանում է	Չեզոք	Օդ	Նվազեցնում է լայնությունը, դարձնում ավելի բարակ	Նվազեցնելով, ավելի էլեգանտ դարձնելով	Չեզոք	նվազեցնելով	Չեզոք	խոշորացնող
				Անորոշ						Անորոշ
Ջերմաստիճանը				Չեզոք	Հանգստացեք	Շատ ցուրտ	Ցուրտ		Ցուրտ	Ցուրտ	Հանգստացեք
Ձյուն և պայծառություն		կուրացնող	Պայծառ, պայծառ, հոսող	Հանգիստ			Մթնեց			մթնած, խամրած	Շատ թեթև
Երթևեկություն	Ակտիվ, դինամիկ	դինամիկ, շարժական	Շարժվող, բայց անցողիկ	Իներտ, ստատիկ, բայց կենդանի	Պասիվ, հանգիստ	սառեցված	Հանգիստ, անճանաչելի	ստատիկ	անշարժ, սառած	ստատիկ	Հանգստացնող
Առաջին սենսացիա	Հուզիչ, գրավիչ	Արբեցնող, կրքոտ	Հաճելի, ուրախ	Թարմ, հանգստացնող	Գրավիչ, մաքուր	տագնապալի	Սարսափեցնող	Կեղտոտ	Անտարբեր	Տխուր	Մաքուր, ստերիլ
Հոգեբանական ազդեցություն	Անհանգիստ, արժանապատիվ, կրքոտ	Հետաքրքրաշարժ, սեքսուալ	Կենսուրախ, անհոգ, աշխույժ	Նուրբ, հանգստացնող, հանգիստ	Հանգիստ, օդային	Խիստ, հեռավոր, խորհրդավոր	Կարևոր, ծիսական, խորհրդավոր	Ձանձրալի, հանգիստ	Տխուր, ողբալի, ողբալի	Անպարկեշտ, մելամաղձոտ	Անկեղծ, անմեղ, ազնվական
	Մարս (ռազմիկ, ուժ, մարդ)	Մերկուրի (առատաձեռն երիտասարդություն)	Արև (մանկություն)	Վեներա (կին երիտասարդ)		Յուպիտեր (միտք, որի մեջ ազդակները թուլացան երիտասարդություն)	Ուրան (փոխակերպում)
	կրակ իմպուլսիվ	կրակ ծիծաղում	կրակը հեռու	բուսական թագավորություն	Օդ (առավոտյան թարմություն)	արտաքին տարածք	օդային տարածություն	չորացած բուսականություն	Երկիր (մոխիր)	Երկիր (մոխիր, ծուխ)
Տիեզերական ազդեցություն	Կամքի ուժ։ Գերիշխանության ոգին	Հաճույքի ուժը	Անկայունության ոգի	Խաղաղության, հանգստության և կանացի սիրո ոգին	Գերիշխող ոգի, խոհեմություն	Տիեզերքի օրենքներին խստության և հնազանդության ոգին	Գերիշխանության ոգին		Սգի, տխրության, մահվան ոգի	Իմաստության ոգի և թաքնված ուժ	Լուսավորության ոգի, հասունություն
Սիմվոլիզմ	Կրքոտ սեր, ուժ, կրակ	հաճույք, տոնակատարություն, առատաձեռնություն, ազնվականություն	Շարժում, կենսունակություն	Խաղաղություն, հանգստություն, կանացի սեր, փրկություն	Մաքրություն, խելամտություն, կայունություն, քնքշություն	տիեզերք, տիեզերք	Իմաստություն, հասունություն, բարձր ինտելեկտ	Ծերություն	Մոխիր, սուգ, մահ	Տխրություն, տխրություն, անկարգություն	Ամեն ինչ տվող, մայրություն, մաքրություն

և անջատված բեկորների մեջ: Caduweo հնդիկները թութակի գույնն անվանում են դեղինն ու կանաչը։ Ամերիկացիները կարմիրը կապում են սիրո հետ, դեղինը` բարեկեցության, կանաչը` հույսի, կապույտը` հավատարմության, սպիտակը ներկայացնում է մաքրություն, հանգստություն, խաղաղություն, իսկ սևը` իրավիճակի բարդության և հրատապության խորհրդանիշ:

Ավստրիայում կանաչը ամենատարածված գույնն է. Բուլղարիայում - մուգ կանաչ և շագանակագույն; Պակիստանում, զմրուխտ կանաչ; Հոլանդիայում - նարնջագույն և կապույտ; Եգիպտոսում՝ կապույտ և կանաչ, Իրաք՝ բաց կարմիր, մոխրագույն և կապույտ; Իռլանդիա - կանաչ, Մեքսիկա - կարմիր, սպիտակ, կանաչ; Սիրիա - ինդիգո, կարմիր, կանաչ: Որքան մոտ է Արևելքին, այնքան մեծ նշանակություն է տրվում գույնի սիմվոլիզմին։ Այսպիսով, Չինաստանում կարմիրը նշանակում է բարություն և քաջություն, սևը նշանակում է ազնվություն, իսկ սպիտակը նշանակում է ստորություն և խաբեություն (զարմանալի չէ, որ ժողովրդական պատմական դրամաների բոլոր բացասական կերպարները թաքնված են սպիտակ դիմակների տակ): Գույնի սիմվոլիկան նույնպես ուժեղ է Հնդկաստանում: Օրինակ՝ հնդիկ կինը ամուսնության առաջին իսկ ժամանակ հագնում է կարմիր խալաթներ, քանի որ այս գույնը խորհրդանշում է սերը։ Ի դեպ, հենց Հնդկաստանն է աշխարհին տվել փայլուն համադրություն՝ սպիտակ, կարմիր, կապույտ, որն օգտագործվում է բազմաթիվ ազգային դրոշներում։ Գերիշխող գույներ և համակցություններ, որոնցից պետք է խուսափել. Բրազիլիայում՝ մանուշակագույն և դեղին (հիվանդության խորհրդանիշ); Իրաք - ձիթապտղի կանաչ (իսլամի գույնը); Չինաստան - սպիտակ, կապույտ և սևի համադրություն (սգո նշաններ); Պերու - մանուշակագույն; Սիրիա - դեղին և այլն:

Գոյություն ունի «պետական ​​գույներ», կամ «առաջնային գույներ»։ Այն ցույց է տալիս այն գույները, որոնք խիստ տեղակայված են դրոշի վրա և ունեն իրենց պատմականորեն սահմանված նշանակությունը։

Հետաքրքիր է գույնի ընկալումը ռուսական սիմվոլիզմում։ Այսպիսով, հայտնի գիտնական Վ.Տրուտովսկին ապացուցեց, որ 1699 թվականին Պետրոս I-ի կողմից հաստատված Ռուսաստանի դրոշի «եռագույնը» (սպիտակ, կապույտ և կարմիր) ավելի համահունչ է ռուսների ոգուն, քան հաստատված դրոշի գույնը։ 1858 Ալեքսանդր II-ի կողմից (սև, դեղին և սպիտակ) կամ կարմիր խորհրդային դրոշը: Սև գույնը Ռուսաստանում միշտ եղել է խոնարհության, վշտի, մահվան, աշխարհիկ աղմուկից հրաժարվելու խորհրդանիշ: Դեղինը ասոցացվում է արևի, ոսկու հետ, իսկ Ռուսաստանը մեծացել է արծաթի վրա: Բայց սպիտակը միշտ էլ սիրելի է եղել, դա հոգու և մարմնի մաքրությունը խորհրդանշող գույն է, հարսնացուների հագուկապը։ Կարմիրը իսկապես հայտնի է: Ռուսերենում այն ​​ունի մի շարք հոմանիշներ՝ սև, որդան կարմիր, որդան, որդան կարմիր, ինչպես նաև շատ երանգներ և նշանակում է գեղեցիկ, գեղեցիկ, հանդիսավոր, ճակատ։ Կարմիրը ռուսական ժողովրդական բանահյուսության գույնն է (փայտե սպասքի, տների, կանացի տարազների զարդարանք և այլն): Կապույտ գույնը և դրա երանգները՝ կապույտ, կապույտ, շատ տարածված էին նաև Հին Ռուսաստանում։ Սա երկնային, կրոնական գույնն է. օգտագործվում է բնակարաններում (վառարանի սալիկների, կավե ամանեղենի, էմալապատման, կարի և այլնի վրա)։ Վերջապես, ուղղափառ սիմվոլիզմում կարմիրը Տիրոջ արյունն է, սպիտակը սուրբ հագուստն է, կապույտը դրախտն է: Սպիտակ-կապույտ-կարմիր համադրությունը խոսում է պետության հզորության ու մեծության մասին։

Շատ կարեւոր է, որ օրվա ընթացքում նույն մարդու վերաբերմունքը գույնի նկատմամբ կարող է փոխվել։ Այնուամենայնիվ, այն կարող է կայուն մնալ ամիսներով: Բանն այն է, որ գույնի ընկալումն ու դրա նկատմամբ հուզական վերաբերմունքը հիմնականում կախված է մարդու հուզական վիճակից։ Պետությունը փոխվել է՝ գույնի նկատմամբ վերաբերմունքը փոխվել է. Այսպիսով, նախընտրելի է մի գույն, մյուսը հատուկ հույզեր չի առաջացնում, երրորդը լիովին մերժվում է։ Այս օրինաչափությունները հայտնաբերել, ուսումնասիրել և նկարագրել է շվեյցարացի հոգեբան Մաքս Լուշերը 20-րդ դարի կեսերին: Ստեղծելով իր գունային թեստը՝ Լուշերը ելնում է հետևյալ նկատառումներից. մարդու գունային ընկալումը ձևավորվել է պատմական զարգացման երկար ժամանակահատվածում ապրելակերպի և շրջակա միջավայրի հետ փոխգործակցության արդյունքում։ Այսպիսով, մուգ կապույտ գույնը կապված էր գիշերային խաղաղության հետ, իսկ դեղինը ՝ արևոտ օրվա և դրա հոգսերի հետ; կարմիր գույնը հիշեցնում էր արյուն, կրակ և հարակից իրավիճակներ, որոնք պահանջում էին բարձր մոբիլիզացիա և ակտիվություն:

Այսպիսով, գույնի նկատմամբ վերաբերմունքը որոշվել է բազմաթիվ սերունդների կենսագործունեության բնույթով, ձեռք բերելով կայունություն, և կյանքի գործունեության ցանկացած դրսևորում միշտ ուղեկցվում է այս կամ այն ​​հուզական վիճակով: Հետեւաբար, գույնի նկատմամբ վերաբերմունքը զգացմունքային է: Մարդը, կախված իր հուզական վիճակից, տրամադրված է որոշ գույների, անտարբեր է մյուսների նկատմամբ և չի ընդունում երրորդները։ Ընդ որում, այս ընտրությունը կախված է տեսակից, վիճակից, դրա ծանրության աստիճանից և անձի անհատական ​​հատկանիշներից։ Լուշերը կարծում էր, որ իր «թեստը» ունիվերսալ է և նույնքան լավ է «աշխատում» տարբեր երկրներում։ Լուշերի հայտնագործությունն ամենաուղղակիորեն կապված է գովազդի հետ։ Նա պնդում էր, որ գույնը ոչ միայն առաջացնում է մարդու համապատասխան ռեակցիա՝ կախված էմոցիոնալ վիճակից, այլ նաև որոշակի ձևով ձևավորում է մարդու հույզերը (և մենք գիտենք, որ գնումների 90%-ը կատարվում է զգացմունքների վրա)։ Բացեք այն էմոցիաները, որոնց դիմելու եք, և արդյունքը շատ արագ կհայտնվի:

Ձևի հոգեբանություն

Մակերեւույթն ու տարածությունը գույնից դուրս գոյություն չունեն: Արժե մեջբերել հետաքրքիր տվյալներ՝ կապված մարդու հույզերի վրա գունային և գրաֆիկական լուծումների ազդեցության հետ։ Ընդհանրապես ընդունված է, որ ուղղահայաց կամ հորիզոնական ուղիղ գծերը կապված են հանգստության, պարզության և նույնիսկ ամուրության հետ, մինչդեռ կոր գծերը կապված են շնորհի և հեշտության հետ: Որքան հաճախ են ուղղահայաց և հորիզոնական գծերը, և որքան հակապատկեր են լինում դրանց կերպարի համար ընտրված գույները, այնքան ավելի տհաճ՝ ընդհուպ մինչև գլխապտույտ, սենսացիաներ են դրանք առաջացնում։

Ոչ բարդ և սիմետրիկ ձևերը շատ ավելի արագ են «ընթերցվում», քան մյուսները։ Ամենադժվարն ընկալելը ֆանտաստիկ, բարդ ձևերն են՝ զուրկ ակնհայտ ասոցիացիաներից։ Նրանք ուշադրություն են գրավում, բայց կարող են անկանխատեսելիի պատճառ դառնալ։ Անհավասարակշռված ձևերը անհարմարության զգացում են տալիս, անավարտ ձևերը, կարծես, մարդը ձգտում է մտավոր լրացնել, լրացնել:

Գովազդում պատկերների ձևավորման գործում մեծ նշանակություն ունեն երկրաչափական ձևերի տարբեր ձևերը (նկ. 9.1):

Գովազդում գույնի և ձևի հմուտ օգտագործումն օգնում է ընտրված ապրանքի տեսողական ներկայացմանը: Այսպիսով, մոխրագույնը և բորդոյը չափավորության, կոշտության գույներն են, կարմիրը խորհրդանշում է կամքի ուժ, ակտիվություն, վիրավորականություն, ագրեսիվություն: Կապույտ գույնը կապված է պասիվության, զգայունության, հանգստության հետ։ Օրինակ, փաթեթավորման գույնը փոխելով դեպի կապույտ, Pepsi-Cola-ն հասավ 10% աճի բրենդի ճանաչումը ռուսական շուկայում՝ հասնելով 73%-ի (Նկար 9.2):

Բրինձ. 9.1.

Բրինձ. 9.2.«PepsiCo» ընկերության գույնի և ձևի խորհրդանիշը

հետ շփման մեջ

Դասընկերներ

Ժամանակակից շուկան անհնար է պատկերացնել առանց գովազդի, ինչի շնորհիվ ապրանքանիշերը ճանաչելի են դառնում նույնիսկ կենցաղային մակարդակում։ Առևտրի շարժիչը նպաստում է վաճառքի ավելացմանը՝ սպառողի աչքում ձևավորելով ապրանքների և ծառայությունների բարենպաստ պատկեր: Գունավոր դիզայնը կարևոր դեր է խաղում դրանում, ուստի գովազդում գույնի հոգեբանությունը մարդկանց նախասիրությունները վերահսկելու հիմնական գործոններից մեկն է։ Հասկանալու համար, թե ինչպես կարող է երանգների գունապնակը դրականորեն ազդել սպառողի վրա, առաջին հերթին անհրաժեշտ է առանձնացնել այն հիմնական խնդիրները, որոնք հնարավոր է լուծել գովազդում գույների հոգեբանության օգնությամբ։

Ինչպես է գործում գույների հոգեբանությունը գովազդում

Գաղտնիք չէ, որ պայծառ լույսը մարդուն դրդում է եռանդուն գործողությունների։ Արևի ճառագայթները մեզ արթնացնում են առավոտյան՝ էներգիայի լիցք հաղորդելով ամբողջ աշխատանքային օրվա համար։ Հետևաբար, գովազդի հոգեբանության մեջ լուսավորությունը կարևոր դեր է խաղում, քանի որ այն ստեղծում է տրամադրություն, հետևաբար՝ որոշակի ապրանքի դրական ընկալում: Լույսի և ստվերի խաղը կօգնի առաջարկվող ապրանքը հնարավորինս գրավիչ ցուցադրել նույնիսկ մրցակցային առաջարկների ֆոնին:

Խանութի ցուցափեղկի կամ ցուցահանդեսային կրպակի վառ լուսավորությունն օգնում է ավելի շատ այցելուներ գրավել, քան թաքնված կամ սենյակային լուսավորությունը: Գովազդում գույնի հոգեբանության գիտական ​​ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ մթնշաղը կամ մթնշաղը լարվածություն է առաջացնում աչքի նյարդի մեջ, ինչը նշանակում է, որ նման ցուցափեղկը կհոգնեցնի հաճախորդներին՝ առաջացնելով հեռանալու ցանկություն՝ հրաժարվելով նույնիսկ ամենաեկամտաբեր գովազդային առաջարկից:

Տպագիր նյութեր կամ ցուցահանդեսային ստենդ պատրաստելիս պետք է լավ մտածել գովազդի դիզայնի մասին, որը հնարավորություն կտա հնարավորինս գրավիչ ցուցադրել ձեր առաջարկը։ Այդ նպատակով օգտագործվում է ոչ միայն դասավորության դասավորությունը, այլև գունային ձևավորման հոգեբանությունը, որն ընտրվում է՝ հաշվի առնելով օբյեկտի գտնվելու վայրը այցելուների և մրցակիցների առաջարկների համեմատ:

Ապրանքների և ծառայությունների տեսողական գովազդում գունային հոգեբանության հնարավորությունները հասկանալու համար նախևառաջ անհրաժեշտ է առանձնացնել այն չափանիշները, որոնք օգնում են բարձրացնել դրա արդյունավետությունը։ Գույնը ոչ միայն օգնում է ուշադրություն գրավել և հիշել գովազդային առաջարկը, այն օգնում է դիզայնի մեջ ճիշտ տեղադրել շեշտադրումները, որոնք բարենպաստորեն ընդգծում են ապրանքների և ծառայությունների արժանիքները և բարենպաստ իմիջ ձևավորում սպառողների աչքում:

Գիտական ​​հետազոտություն. Գույնի հոգեբանությունը գովազդում

Սպառողի վրա գույների հոգեբանության ազդեցության առաջին արևմտյան ուսումնասիրությունները թվագրվում են 1915 թվականին, երբ ԱՄՆ-ում ստեղծվեց ԱՄՆ-ի գույների ասոցիացիան: Պրոֆեսոր Մաքս Լուշերը, ում փորձերը մեծ ժողովրդականություն են ձեռք բերել հետխորհրդային տարածքում, ձգտում էր հասկանալ մարդու հոգեկան կառուցվածքը։ Այս կապակցությամբ նա մի շարք հետազոտություններ է անցկացրել 1941-1946 թվականներին՝ հիմնվելով Rorschach թեստի վերլուծության վրա և եկել այն եզրակացության, որ գույնի զգայական ընկալումը անհատական ​​է և կախված է յուրաքանչյուր մարդու նախկին փորձից: Բացահայտելով մարդկանց որոշակի խմբերի գունային նախասիրությունները՝ հնարավոր է ազդել նրանց գնահատման վրա՝ ձևավորելով որոշակի ապրանքների և ծառայությունների բարենպաստ կամ հակառակը բացասական պատկեր:

Կարլ Միշերի անձնական պատվերով, ով գլխավորում էր Բազելի Ciba խոշորագույն քիմիական կոնցեռնը, Լյուշերը հնարավորություն ստացավ հետազոտություններ անցկացնել գունային գրգռիչների հոգեբանության վերաբերյալ իր լաբորատորիայում, որտեղ տարբեր նյութերի (բուրդ, թուղթ և այլն) 4500 նմուշ էր։ փորձարկված. 1941 թվականից մինչև 1946 թվականը տևած փորձերը ցույց են տվել, որ գունային վերլուծությունը հոգեբանության մեջ ամենաարդյունավետ միջոցն է անհատականության գծերը ախտորոշելու համար:

1947 թվականին Լոզանում Հոգեբանության համաշխարհային կոնգրեսում ներկայացնելով իր գունային գնահատման տեսությունը՝ Մաքս Լյուշերը 23 տարեկանում ձեռք բերեց միջազգային համբավ։ Նրա աշխատանքը տպագրվել է Կոնգրեսի «Բնավորության ախտորոշում» ժողովածուում («La Diagnostic du Charactère» Press Universitaire, Paris 1949), իսկ ինքը՝ Լուշերը, Սորբոնի համալսարանում դարձել է «Գույնի հոգեբանություն» նոր առարկայի ուսուցիչ։

Գրելով իր «Գույնը որպես հոգեախտորոշման գործիք» (1949) ատենախոսությունը՝ Լուշերը գիտական ​​հեղինակություն ձեռք բերեց հոգեբուժության, փիլիսոփայության և հոգեբանության նշանավոր ներկայացուցիչների աչքում։ Գերմանիայի և այլ երկրների խոշոր արդյունաբերողների կողմից այս հարցի նկատմամբ միջազգային հետաքրքրությունը թույլ տվեց նրան լրացնել իր հետազոտությունը միջմշակութային փորձերի և վիճակագրական վերլուծությունների տվյալների հետ: Այսօր Մաքս Լուշերի անունը դարձել է հայտնի անուն գովազդում գունային հոգեբանության համաշխարհային տեսության մեջ:

Որո՞նք են գովազդի մեջ գույների հոգեբանության առավելությունները

1. Ուշադրություն գրավել

Նույնիսկ պարզ ձեռագիր գովազդն ավելի գրավիչ է, եթե այն արվում է գունավոր թղթի վրա կամ գունավոր մատիտներով: Գովազդի գույնի հոգեբանությունը խորհուրդ է տալիս հավատարիմ մնալ գունային անիվի հիմնական կանոնին և օգտագործել միայն մի քանի համապատասխան երանգներ: Պայծառ հագեցած գունապնակը ավելի մեծ ուշադրություն կգրավի, հատկապես, եթե դուք օգտագործում եք երանգների թեթև շրջանակ:

2. Ակնարկներ

Գովազդային նյութերի դիզայնը մշակելիս անհրաժեշտ է հաշվի առնել մարդու ընկալման հոգեբանության այնպիսի կարևոր ասպեկտը, ինչպիսին է գունային հիշողությունը։ Մեր ուղեղը կարողանում է զուգահեռներ անցկացնել շշալցված սոդայի դեղին երանգի և կիտրոնի համի միջև: Մարդու հոգեբանությունն այնպիսին է, որ օգտագործելով գունային հիշողությունը, կարելի է հասնել հիշողության այլ տեսակների ակտիվացման, օրինակ՝ ճաշակի և նույնիսկ լսողական: Երբ գովազդում տեսնում ենք նարնջի վառ նարնջագույն երանգը, հիշում ենք դրա համն ու հյութեղությունը։ Մրգի ախորժելի գունագեղ պատկերը շատ ավելի մեծ ուշադրություն կգրավի, քան սև ու սպիտակը։

3. Շեշտադրումներ

Գույնը օգնում է ուշադրությունը կենտրոնացնել գովազդի կոնկրետ կետերի վրա: Նման ընտրությունը առաջարկվում է գովազդի գույնի հոգեբանության կողմից՝ որոշակի ապրանքների և ծառայությունների որոշակի որակների և արժանիքների տեսողական ցուցադրման համար: Գույների հոգեբանության միջոցով ստեղծելով սպառողի համար բարենպաստ կերպար՝ մասնագետները խորհուրդ են տալիս գովազդի տեքստային ձևավորման մեջ ոչ պակաս ուշադրություն դարձնել տառատեսակների ընտրությանը։ Տեքստը ոչ միայն պետք է լավ ընթերցված լինի, այլև ներդաշնակորեն լրացվի առաջարկի ընդհանուր ոճով գունային սխեման: Գույնի հոգեբանությունը համարում է տոնների առավել «ընթեռնելի» համակցությունները, որոնք ի տարբերություն միմյանց ստվերում են ավելի լավ ընկալման համար: Օրինակ՝ սեւը՝ սպիտակի վրա, կապույտը՝ դեղին, կարմիրը՝ սպիտակի վրա եւ այլն։ Մի ծանրաբեռնեք պատկերը՝ գովազդի համար ընտրելով բազմաթիվ գույներ և երանգներ։ Առավել օպտիմալը կլինի 2-3 երանգների շրջանակը:

4. Հիշողություն

Վառ շեշտադրման գույները օգնում են ապահովել, որ ձեր առաջարկը սպառողի կողմից հիշվի առավել բարենպաստ կերպով: Գունավոր հիշողության հոգեբանության ոլորտում ֆոկուս խմբերի ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ գովազդվող ապրանքների կամ ծառայությունների որոշ տեսակներ պետք է կիրառեն հատուկ երանգներ: Ամենահիշարժանը կարմիր ծիածանի սպեկտրի գույներն են, երկրորդ տեղում սառը երանգներն են։

5. Դիրքորոշում

Ինչպես նշվեց ավելի վաղ, որոշակի ապրանքներ գովազդելու համար անհրաժեշտ է օգտագործել այն գույները, որոնք, ըստ գովազդի գույնի հոգեբանության հետազոտության, ամենաշատը համապատասխանում են այս ապրանքների ընկալմանը սպառողների աչքերում: Մանուշակագույնն ու ոսկեգույնը լավագույնս աշխատում են շքեղ ապրանքների վաճառքը մեծացնելու համար, մինչդեռ սառը գույները ամենաձեռնտուն են ավտոմեքենաների գովազդի համար:

6. Հարաբերությունների կառուցում

Գույնի օգնությամբ կարելի է «խաղալ» մարդու ընկալման հետ։ Տարբեր երանգները կարող են տխրություն կամ գրգռվածություն, ուրախություն կամ նույնիսկ ախորժակ առաջացնել: Կախված գովազդի թիրախավորված վերջնական օգտագործողից, դիզայներները մշակում են նախագիծ՝ համաձայն գունային հոգեբանության տեսության առաջարկությունների: Առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության վերաբերյալ դրական ընկալման ձևավորումը ոչ միայն նպաստում է հիշողությանը, այլև կարող է գնորդին ստիպել գնել այս ապրանքը, անկախ նրանից, թե որքան հաճախ է դրա գովազդը հայտնվում եթերում:

Գույնի հոգեբանությունը գովազդում. գույների իմաստաբանություն

Կարմիր

Կախված կոնտեքստից՝ կարմիրը կարող է առաջացնել ինչպես դրական, այնպես էլ բացասական հույզեր։ Եթե ​​այս երանգը ընկալվում է որպես արյան գույն, այն կարող է նպաստել ագրեսիայի կամ գերգրգռվածության զարգացմանը։ Վարդի թերթիկի կարմիր երանգը, ընդհակառակը, նույնացվում է սիրո, սիրո, սեքսուալության հետ: Այս գույնը, այսպես թե այնպես, էներգիայի աճ է առաջացնում, խթանում է վճռականությունը և խրախուսում է գործողությունները: Գույնի հոգեբանությամբ դրա օգտագործումը խորհուրդ է տրվում գովազդում այնպիսի ապրանքների գովազդման համար, ինչպիսիք են սպորտային մեքենաները, կանացի հագուստը կամ ակտիվ սպորտը:

Այնուամենայնիվ, երբ կարմիրը խառնվում է այլ երանգների, օրինակ՝ սպիտակի հետ, նրա ուժը փոխարինվում է։ Գույների հոգեբանության տեսության համաձայն՝ վարդագույնի բոլոր տեսակի երանգները չեն կարող նույնացվել ուժի և կրքի հետ։ Որպես կանոն, այս գույներն օգտագործվում են մանկական և դեռահասների ապրանքների գովազդի համար։

Դեղին

Հագեցած դեղին գույնը նույնացվում է արևի հետ։ Ուստի այն ազդում է սպառողի վրա՝ առաջացնելով վառ, հյութեղ հույզեր և առաջ գնալու ցանկություն։ Դա զարթոնքի և փոփոխության գույնն է: Դեղինը նախընտրում են ճանապարհորդություն և արկածներ փնտրող մարդիկ: Գովազդի գույնի հոգեբանությունը ցույց է տալիս, որ այս գույնը իդեալական է սպորտային հագուստի և ճամփորդական ապրանքների գովազդի, ինչպես նաև մանկական աքսեսուարների, հատկապես երեխայի կահույքի համար:

Երբ դեղինը խառնվում է սպեկտրի այլ երանգների հետ, ծնվում են գույներ, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի իր առանձնահատկությունները և կենտրոնացումը.

• Կանաչադեղնավուն գույնը հակադրվում է դեղինի աշխուժությանը: Այն ընկալվում է որպես ավելի սառը և թեթև։ Ըստ գույնի հոգեբանության՝ նման երանգ նախընտրող մարդը այն օգտագործում է որպես որոշակի արգելք՝ արտաքին փոփոխություններից պաշտպանվելու և ներքուստ հույզեր ու կրքեր պարունակելու համար։ Կանաչադեղնավուն գույնը չեզոք է, երբ գնահատվում է դիտորդների կողմից, այն երբեք չի զիջի իր կրողին:
• Մեղր դեղինը ծնվում է նարնջի հետ խառնվելուց և նույնացվում է որոշակի հագեցվածության, խտության և նույնիսկ ծանրության հետ: Դիզայներները փորձում են խուսափել այս գույնից միայն այն դեպքում, եթե այն չի օգտագործվում որոշակի ապրանքի գովազդի համար, որն ունի մեղրադեղնավուն երանգ:
• Դարչնագույն-դեղինը գույնի հոգեբանության մեջ համեմատվում է առօրյա դժվարություններից երջանիկ երանության և հագեցվածության զգացումների հետ: Ամենահաջողը կլինի շագանակագույն-դեղին գույնի օգտագործումը փափուկ կահույքի կամ ժամանցի ապրանքների գովազդում:
• Գովազդում գունային հոգեբանության տեսության համաձայն, կարմիր-դեղին երանգի հարստությունը առաջացնում է էներգիայի ավելացում և բարձրացնում մարդու ընկալման մակարդակը: Սա դինամիկ մարդկանց գույնն է, ովքեր թողնում են իրականության զսպող կապանքները և հանձնվում փոփոխությունների ուժին և ինքնաբուխ ուրախ սենսացիաներին: Նման «նարնջագույն պայթյունը» արդիական կլինի երիտասարդական ապրանքների, ինչպես նաև սննդամթերքի գովազդում այն ​​մարդկանց համար, ովքեր նախընտրում են ակտիվ ապրելակերպ։
• Ոսկին հարստության և դրական հույզերի գույնն է: Դեղինի այս երանգի փայլեցված փայլը առավել հարմար կլինի շքեղ ապրանքների և աքսեսուարների գովազդում:

Կարմիրից դեղինին անցնելիս փոխվում է ընկալման հոգեբանությունը և զգայական կողմնորոշումը։ Կարմիրի հուզիչ երանգներն ի զորու չեն առաջացնել այնպիսի էներգետիկ հույզեր, որոնք ծնվում են դեղին, նարնջագույն և դրանց երանգներ տեսնելիս։ Գովազդի գույների հոգեբանության տեսությունը խորհուրդ է տալիս հաշվի առնել այս հակադրությունը, եթե դասավորությունը ստեղծելիս անհրաժեշտ է օգտագործել այս գույների համադրությունը: Ցանկալի է փոխել կարմիրի և դեղինի տոկոսը՝ կախված նրանից, թե ինչ էմոցիաներ եք ցանկանում առաջացնել վերջնական օգտագործողի մոտ։

Կապույտ

Հագեցած կապույտը իզուր չի կոչվում «արքայական»։ Գովազդում գույնի հոգեբանության հետազոտության համաձայն, այս խորը գույնը կապված է վեհության հետ: Կապույտ երանգ ունեցող առարկաների ուսումնասիրությունը հանգստության զգացում է առաջացնում նույնիսկ ֆիզիոլոգիական մակարդակում, նորմալացնում է շնչառական պրոցեսները և սրտի հաճախությունը: Համեմատություններ անելով ծովի ջրի խորը, գրավիչ հանգստության հետ, կապույտը իդեալական է գովազդային տուրիստական ​​գործակալությունների, ինչպես նաև կենցաղային ապրանքների, ինչպիսիք են անկողնային սպիտակեղենը:

Բաց կապույտը նմանություն է առաջացնում գարնանային երկնքի անհոգ երանգների հետ։ Այս գույնը ներդաշնակ կլինի սննդամթերքի գովազդում, որոնք երկար եփում չեն պահանջում և օգնում են պահպանել ներդաշնակությունը, օրինակ՝ ցածր կալորիականությամբ յոգուրտները կամ լուծվող հացահատիկները։

Մուգ կապույտ-կանաչը հպարտության և եսասիրական համառության սառը գույնն է: Գույնի հոգեբանության տեսությունը գովազդում խորհուրդ չի տալիս օգտագործել այս երանգը որպես հիմնական ակտիվ շեշտադրում։ Եթե ​​դիզայնում անհնար է խուսափել մուգ կապույտ-կանաչի օգտագործումից, ապա այն պետք է նոսրացնել հակապատկեր գույների մեծ տոկոսով, որոնք հակառակ զգացմունքներ են առաջացնում:

Բաց կապույտ-կանաչի սառը տոնը սովորաբար կապված է թարմացնող զովության, ինչպես նաև մաքրության հետ: Հետևաբար, գույնի հոգեբանությունը խորհուրդ է տալիս օգտագործել այն սառեցված ըմպելիքների, ատամի մածուկի և բժշկական ապրանքների գովազդում, քանի որ բաց կապույտ-կանաչը տեսողականորեն ստերիլ է թվում:

Կապույտ

Կապույտի երկնային երանգը ստեղծում է խաղաղության, երանության զգացում, մտքի և մարմնի ներդաշնակ վիճակ, խրախուսում է հանգիստ արտացոլումը և վերաիմաստավորումը: Այնուամենայնիվ, գովազդային դիզայնի գունային լուծումների ընդհանուր գունապնակում այս երանգի չափից ավելի գերակայությունը կարող է առաջացնել հակազդեցություն՝ մերժում և ձանձրույթ: Ուստի անհրաժեշտ է ճիշտ օգտագործել բաց կապույտ-կանաչը՝ այլ երանգների հետ համատեղ։ Գովազդում գունային հոգեբանության տեսության համաձայն, այն իդեալական է տնային հարմարավետություն ստեղծելու համար ապրանքներ խթանելու համար, օրինակ՝ անկողնային սպիտակեղեն, փափուկ գոտին զարդարելու բոլոր տեսակի տեքստիլներ և այլն:

Կանաչ

Կանաչը գարնանային թարմացման, թարմության խիտ ու հարուստ գույն է։ Մարդիկ, ովքեր ընտրում են այն, հակված են կայունության, կայունության: Կանաչի պահպանողականությունն ընդգծում է վստահությունն ու հաստատակամությունը այն մարդու գործերի և արարքների նկատմամբ, ովքեր հակված չեն եսակենտրոնության և ինքնասիրության: Կապույտով նոսրացած կանաչն աստիճանաբար կորցնում է իր գրավչությունը և կարող է հոգեբանորեն վանող լինել՝ վերածվելով երանգների սառը սպեկտրի։ Ուստի մաքուր կանաչը խորհուրդ է տրվում օգտագործել գովազդում՝ առանց «սառեցնող» երանգների ավելացման։ Գովազդում գունային հոգեբանության տեսության համաձայն՝ այս գույնը բավականին ընդունակ է հաղթահարել բացարձակ դոմինանտի դերը, լինել հնարավորինս տեսողական և գրավել պոտենցիալ դիտողների ուշադրությունը։

Դեղինին խառնվելիս կանաչը դառնում է ավելի քիչ ստատիկ և ընդլայնում է աչքի հորիզոնները՝ առաջացնելով փոփոխություն և հաղթահարում։ Այս երանգը խորհուրդ չի տրվում օգտագործել գովազդում որպես հիմնական, քանի որ այն կարող է չափազանց զայրացնող թվալ: Գովազդի գույների հոգեբանության տեսությունը խորհուրդ է տալիս նոսրացնել դեղնականաչ երանգը մոխրագույն ներկերով:

Ինտենսիվ դարչնագույն-կանաչը կապված է փայլուն ձիթապտղի միջերկրածովյան երանգների և իտալական խոհանոցի հետ՝ ձեռք բերելով զգայական երանության նրբերանգ: Գովազդի գույնի հոգեբանությունը դարչնագույն-կանաչը համարում է անհանգիստ հաճույքի, խաղաղության և համի նոր սենսացիաների անալոգ: Այս երանգը առավելագույնս կբացահայտվի պարենային ապրանքների, օրինակ՝ էկզոտիկ սոուսների գովազդում։

Մանուշակ

Մանուշակի սենսացիաների հակադրությունը ծնվում է հենց դրա հիմքից: Այս երանգը ստեղծվել է՝ միախառնելով կանացիի զգայական կարմիրը և առնական կապույտի ուժեղ կամքը: Մանուշակագույնը գույների հոգեբանության ուսումնասիրություններում ապստամբության և հակասության, կատաղի արցունքաբեր զգացմունքների և ծայրահեղ սեռական սենսացիաների գույն է: Այս երանգը նախընտրում են միասեռականներն ու հղիները, քանի որ այն տարբեր զգացմունքների ու բնական սկզբունքների բախման, իմպուլսիվության ու զգուշավորության հակասություն է առաջացնում։ Քանի որ մանուշակագույնը կարող է տարբեր և միանգամայն հակառակ զգացմունքներ առաջացնել հեռուստադիտողների մոտ, խորհուրդ չի տրվում այն ​​դոմինանտ դարձնել գովազդում։ Ավելի լավ է այս գույնը օգտագործել հակապատկեր դեղինի հետ միասին:

Շագանակագույն

Շագանակագույն գույնը ծնվում է տաք սպեկտրի գերակշռող երանգները սառը երանգների փոքր խառնուրդով խառնելուց: Չնայած շագանակագույնի մեջ կարմիրի զսպվածությանը, այս գույնը դեռևս զգայական սենսացիաների երանգ է և ձեր մարմնի բնույթի և ձեր զգացմունքների իմացությունը: Այնուամենայնիվ, շագանակագույնի խուլ տաք երանգները ձեռք են բերում պարզունակ բնազդների պրիմիտիվ մակարդակ և կարող են հրահրել սեփական մարմնի կամ զգացմունքների ժխտումը: Գույնի հոգեբանության մեջ շագանակագույնը ասոցացվում է թառամելու և թուլանալու հետ՝ դառնալով տարեցների սիրելի երանգ։ Այն խլացնում է պատառոտող հակասություններից դուրս գալու ցանկությունը, խլացնում է փոփոխության ցանկությունը անհուսության զգացումով և հաշտվելով ստեղծված կյանքի հանգամանքների հետ: Այսպիսով, շագանակագույնը դառնում է մի գույն, որը նույնացվում է ողջախոհության և փորձի հետ: Այս երանգի հոգեբանության առանձնահատկությունը հաճախ անտեսվում է դիզայներների կողմից գովազդի դասավորության ստեղծման ժամանակ:

Սպիտակ

Սպիտակի ունիվերսալությունը ազատությունն է, հանգամանքներից փախուստը և ապագա փոփոխությունների դողացող ակնկալիքը: Քանի որ ցանկացած երանգների հետ խառնվելիս այն առաջացնում է նոր երանգներ, որոնք ունեն իրենց զգայական ասոցիացիաները, գովազդում գունային հոգեբանության տեսությունը սպիտակը հռչակում է որպես բացարձակ սկզբի պոտենցիալ երանգ: Շատ հաճախ սպիտակը դառնում է ավտոմեքենայի գովազդի հիմնական գույնը՝ որպես հին կաշկանդող սենսացիաներից հրաժարվելու և նոր հուզական և ֆիզիկական փորձառությունների ակնկալիքի խորհրդանիշ:

Սեվ

Սևը հակակշիռ է սպիտակի ազատությանն ու նորությանը։ Սա վերջն է, որը նշանակում է գունեղ ու խայտաբղետ սենսացիաների ավարտ։ Որպես կանոն, գույնի հոգեբանության մեջ սևը ասոցացվում է ամեն ինչի դադարեցման, մահվան, սահմանի, որից այն կողմ միայն անգույն դատարկությունն է սպասում։ Այս երանգն ընտրվում է այն մարդկանց կողմից, ովքեր ունեն հանգամանքների դեմ ագրեսիվ բողոքի կարիք, բարեպաշտության պարտադրված պատկեր և հաստատված վարքագծի կանոնների ստանդարտ փաթեթ: Սևը չափազանց անպարկեշտ գույն է գովազդ ստեղծելու համար, դրա օգտագործումը հնարավոր է միայն հակապատկեր վառ գույների հետ միասին, որոնք ստեղծում են հավասարակշռություն և տրամադրություն:

Աշխատանքային հարցազրույցների ժամանակ անցկացված գույնի հոգեբանության ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ մերժված թեկնածուները շատ դեպքերում ընտրել են սևը, մինչդեռ մինչ թեստի մեկնարկը առարկաների միայն 5%-ն էր նախընտրում այս գույնը։ Սա ցույց է տալիս, որ ենթագիտակցական մակարդակում այս երանգի ընտրությունը խոսում է կայացված որոշման դեմ բողոքի և հույսերի ու ձգտումների որոշակի ավարտի զգացման մասին։

«Բողոքի» սև գույնը, որը նոսրացված է «ազատ» սպիտակով, առաջացնում է բացարձակ չեզոք մոխրագույն, որը չի արտահայտում զգացմունքներ և հույզեր: Սա ունիվերսալ ֆոն է, որի վրա հնարավոր է նկարել ցանկացած սենսացիա և փորձ: Մարդիկ, ովքեր ընտրում են մոխրագույն գույնը, ինչպես ցույց են տալիս գույնի հոգեբանության ուսումնասիրությունները, հակված են այն օգտագործել որպես էկրան՝ պաշտպանվելու ավելորդ ուշադրությունից և մոլուցքից: Մոխրագույն գույնը կարող է լինել սթրեսի կամ զգացմունքային գերբեռնվածության նշան: Մոխրագույնը մերժող մարդիկ կարող են հիանալի աջակցություն լինել նրանց համար, ովքեր կորցրել են իրենց ամրությունը, քանի որ նրանք ամեն ջանք գործադրում են իրենց նպատակին հասնելու համար։

Եթե ​​մոխրագույնի չեզոքությունը լրացվում է սպիտակով, ստացված բաց մոխրագույն գույնը կարող է խորհրդանշել զգայական փորձառությունների վերադարձը, որը նման է կարմիրի զգացմունքային գունավորմանը: Սա էներգիայի վերածննդի, հուզմունքի, «մոխրից» վերադարձի գույնն է։ Մարդիկ, ովքեր նախընտրում են բաց մոխրագույն երանգի հոգեբանությունը, բաց են նոր սենսացիաների, ծանոթությունների և փորձի համար:

Հակադարձ անցումը բաց մոխրագույնից ավելի խուլ մուգ երանգի ցույց է տալիս գրգռվածության նվազում, ազդակների և ցանկությունների զսպում: Սա կրքերի մերժման գույնն է, զգացմունքների ներդաշնակ հավասարակշռության և հուզական կայունության գույնը: Գովազդում գունային հոգեբանության տեսության համաձայն՝ նման երանգ ընտրող մարդը ձգտում է հավասարակշռության հասնել ներքին հոգեկան հանգստության վիճակի և արտաքին աշխարհի հակասությունների միջև։

Մոխրագույնի բոլոր երանգները կարող են հիանալի ֆոն լինել ցանկացած գովազդի համար: Առոգանության տարբեր երանգները կօգնեն ստեղծել տրամադրություն, ինչը հակադրվելու է դրա չեզոքությանը:

Ինչպես ցույց են տալիս գովազդում գույնի հոգեբանության ուսումնասիրությունները, բավականին փոքր թվով մարդիկ նախընտրում են միաժամանակ սպիտակը և սևը: Հաճախ այս ընտրությունը պայմանավորված է սրման ճգնաժամային շրջանում ներքին հոգեկան անկայուն վիճակով և նույնիսկ ծանր սթրեսով: Հաճախ նման հակապատկեր համադրությունը մոտ է սեռական հասունացման ընթացքում երեխաների հոգեբանությանը, քանի որ անկայուն հորմոնալ և հուզական ֆոնը առաջացնում է դատողությունների կտրուկություն, գնահատականների և գործողությունների մաքսիմալիզմ՝ մենակության, արտաքին աշխարհից մտերմության և պաշտպանության միաժամանակյա ներքին ցանկությամբ։ . Երբ դեռահասների ճգնաժամը հաղթահարվում է, սև-սպիտակի նախընտրելի մոնոխրոմը փոխարինվում է աշխարհի և այլ մարդկանց գունագեղ տեսլականով:

Գույնի և ձևի հոգեբանությունը գովազդում

Արդյունավետ գովազդ ստեղծելու գործում, բացի գույնից, կարևոր դեր է խաղում նաև ձևը։ Մարդու հոգեբանության ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ շրջապատող առարկաների համապատասխանեցումը պարզ երկրաչափական ձևերի հետ մարդկային ուղեղի զարգացման կարևոր փուլ է: Այդ իսկ պատճառով մարդիկ հակված են ավելի շատ հետաքրքրվել ստանդարտացված առարկաներով, որոնք ունեն հեշտությամբ ճանաչելի ուրվագծեր։ Ձևերի գերբնակվածությունն ու բարդությունը կարող են հոգնեցնել ուղեղը՝ ֆոնային առարկաները հազիվ տարբերվող դարձնելով։ Ընդհակառակը, պարզ ձևերի հոգեբանությունը թույլ է տալիս կենտրոնանալ դասավորության վրա գտնվող օբյեկտների վրա:

Հոգեբանության մեջ պարզ երկրաչափական ձևերը շատ ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում դիտողի կողմից, քան բարդ բազմաստիճան առարկաները: Քառակուսին, ուղղանկյունը կամ շրջանը հեշտությամբ կարելի է գտնել բնական օրինաչափություններում, և, հետևաբար, շատ ավելի հեշտ է ընկալել և մշակել մարդկային ընկալմամբ:

Գովազդի դասավորություն ստեղծելիս կարևոր է որոշել ձևը, որը կօգնի ճիշտ շեշտադրում կատարել: Հոգեբանության մեջ ենթադրվում է, որ թակած անկյունային ձև ունեցող գործիչները ուշադրություն են հրավիրում հենց անկյուններում գտնվող առարկաների վրա: Մինչ հարթ կլորացված ձևերը հեռուստադիտողի հետաքրքրությունը տեղափոխում են կոմպոզիցիայի կենտրոն:

Ահա թե ինչու հոգեբանության մեջ անհրաժեշտ հանգստացնող տրամադրություն ստեղծելու գործում կարևոր դեր են խաղում հենց կլորացված կոմպոզիցիաները, որոնք չունեն ընդգծված անկյուններ և կոտրված գծեր: Եթե ​​անհրաժեշտ է ընդգծել որևէ առարկա, ապա ուշադրության կենտրոնում լավագույն վայրը կլինի պոլիգոնի դուրս ցցված անկյունը՝ անկախ նրանից, թե ինչպես է այն գտնվում տարածության մեջ կամ հարթության վրա։ Գունավոր կոմպոզիցիայի հետ գրագետ համադրությամբ այս ձևը կարող է հանդիսատեսի ուշադրության տեսողական կենտրոն դառնալ:

Գծերի երկրաչափությունը կարող է նաև դրական ազդեցություն ունենալ գովազդ դիտելիս հեռուստադիտողի փորձի վրա: Ուղիղ գծերը՝ լինեն ուղղահայաց, թե հորիզոնական, առաջացնում են հանգստության և կայունության զգացում, մինչդեռ հարթ, կոր գծերը բնական ձևեր են առաջացնում նրբագեղությամբ և անկանոնությամբ: Այնուամենայնիվ, պետք է հաշվի առնել, որ գծերի հաճախականությունը կարող է ազդել գովազդի ընկալման հոգեբանության վրա. խիտ տարածված հակապատկեր գծերը «կծկվեն» աչքերում՝ առաջացնելով հոգնածություն և գրգռվածություն: Լայն գծերը հարթ գունային անցումներով տալիս են խաղաղություն և հանգստություն: Անկյունային թեքություններով գծերը օգնում են էներգիա ազատել, ստեղծել փոփոխության ապստամբ տրամադրություն և նոր հորիզոններ փնտրել: Սիմետրիկ ձևերը կարող են տալ ռիթմի և հանգստության զգացում և ընկալվում են շատ ավելի պարզ, քան մյուսները, բայց գովազդում նման միատեսակ կորերի չափից ավելի գերակշռությունը կարող է առաջացնել գերբեռնվածություն և մերժում:

Գույնի հոգեբանություն գովազդում. հաջող օգտագործման օրինակներ

Գովազդում գույնի հոգեբանությունը նրան ամենակարեւոր դերն է վերապահում։ Բրենդների գունային ձևավորումն է, որը մեր ուղեղը հաճախ կապում է ուղղակի կարգախոսի կամ անվան հետ: Երանգների և դրանց համադրությունների ճիշտ ընտրությունը կարող է որոշիչ դեր խաղալ սպառողի կողմից ընկերության գնահատման հոգեբանության, ինչպես նաև շուկայում նրա գերակայության հարցում։ Գույների անհրաժեշտ ճանաչման ստեղծումը նշանակում է ապրանքանիշի առաջմղում որպես ամբողջություն և կայուն դիրք ապահովել մրցակից ընկերությունների խորշ վարկանիշում:

Կարմիր և Կոկա-Կոլա

Orange և Fanta

Դեղին և Լիպտոն

Գրինը և «Ահմադը»

Կապույտ և «Aqua Minerale»

Կապույտ և Պեպսի

Մանուշակագույն և «Միլկա»

Սև և «Carte Noire»

Ինչպես անել, որ լույսի, գույնի և ձևի հոգեբանությունը գովազդում աշխատի ձեզ համար

Իհարկե, այս տեղեկատվությունը կարող է և պետք է օգտագործվի ձեր գովազդում, որպեսզի բարձրացնեք դրա արդյունավետությունը և ապրանքանիշի ճանաչումը ձեր ընկերության և նրա արտադրանքի շուկայում: Այնուամենայնիվ, գովազդում գունային հոգեբանության տեսությունը խորհուրդ չի տալիս տարվել գույների ավելորդ «խաղով»՝ կատարելով ձեր առաջարկը բոլոր հնարավոր գունային բազմազանությամբ: Սա կարող է հակառակ արդյունքն ունենալ՝ ուշադրություն գրավելու փոխարեն՝ նման առաջարկը «կծածրի» աչքերում, կհոգնեցնի պոտենցիալ հեռուստադիտողին և կստիպի որքան հնարավոր է շուտ դադարեցնել դիտումը։ Սա նշանակում է, որ գույների խռովությունը կարող է օտարացնել ձեր ապագա հաճախորդներին և նույնիսկ օգնել մրցակիցների վաճառքի աճին, եթե նրանց գովազդային առաջարկի տեսանելիությունը ավելի գրավիչ է:

Հաճախ ոչ պրոֆեսիոնալի համար գործնականում պարզ է դառնում, թե որքան դժվար է գունավոր հոգեբանության միջոցով ընդգծել ձեր արտադրանքի առանձնահատկություններն ու առավելությունները՝ այն հնարավորինս շահավետ ներկայացնելու համար: Սա նորություն չէ, և շատ մարդիկ իսկապես շփոթված են այն փաստից, որ նրանք չեն կարողանում ճիշտ համատեղել գույների, ձևերի, լույսի և շատ այլ գործոնների առավելությունները մեկ հիշարժան պատկերի մեջ: Ավելի լավ է իրավասու գունային դիզայնի խնդիրը վստահել որակյալ մասնագետներին, որոնք կօգնեն ճանաչելի գովազդ ստեղծել։

Նման նախագծերում իրենց օգնությունն են առաջարկում SlovoDelo տպարանի մասնագետները։ Պրոֆեսիոնալիզմի բարձր մակարդակ, կրեատիվություն, դիզայներների հարուստ փորձ, ինչպես նաև ժամանակակից բարձրորակ սարքավորումներ՝ այս ամենը կծառայի ստեղծելու իսկապես յուրահատուկ և հիշարժան գովազդ, որը հնարավորինս կառանձնանա մրցակիցներից:

Տպարանի աշխատակիցներն անհատական ​​մոտեցում են ցուցաբերում ցանկացած առաջադրանքի նկատմամբ և հետևաբար հասնում են որակի՝ ելնելով յուրաքանչյուր կոնկրետ պատվերի առանձնահատկություններից։

Վստահելով ձեր նախագիծը SlovoDelo-ի մասնագետներին՝ դուք կարող եք լիովին վստահ լինել վերջնական արդյունքի վրա։ Եթե ​​առաջանան հաջող երկարաժամկետ համագործակցության նախադրյալներ, SlovoDelo տպարանը թույլ է տալիս հաճախորդ ընկերության աշխատակիցներին մշակել և մշակել ստեղծված գովազդային հայեցակարգը՝ այն դարձնելով ավելի ճանաչելի և հայտնի ապրանքանիշի:

հետ շփման մեջ

© V.I. Շուվանովը

Լույսն ու գույնը կարևոր են արդյունավետ գովազդի համար: Հոգեբանները կարծում են, որ լույսը մարտահրավեր է նետում մարդուն, կոչ անում գործի։ Լուսավորության երանգները նրա մոտ տարբեր տրամադրություններ են առաջացնում։ Լուսավորման տարբեր տարրերի համադրությունը պետք է ապահովի լույսի և ստվերի այնպիսի խաղ, որը կօգնի արտադրանքը ցուցադրել ավելի բարենպաստ լույսի ներքո, և հակառակը՝ թուլացնել դրա ամենաքիչ արդյունավետ հատկանիշների ընկալումը:

Հոգեբանական ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ 800 լյուքս լուսավորությամբ խանութի ցուցափեղկը հետաքրքրություն է առաջացրել 100 անցորդներից 5-ի մոտ, 1200 լյուքս լուսավորությամբ 20 հոգի «ուշացել» է, իսկ 2000 լյուքս լուսավորությունը գրավել է 25 անցորդի ուշադրությունը։ Հաստատվել է, որ որքան թույլ է լույսի աղբյուրը, այնքան ավելի հաստ է ստվերը այն առաջացնում, ինչի հետևանքով այցելուը հոգնած է գովազդվող ապրանքի թեթև և մութ կողմերը հաշվի առնելու ջանքերում:

Պաստառ, գրքույկ կամ տպագիր այլ գովազդ պատրաստելիս շատ կարևոր է դիզայնի մասին լավ մտածել. ճիշտ տեղադրեք տեքստը, գտնեք տպավորիչ նկար և ընտրեք այն գունային սխեման, որի հիման վրա ապրանքի գովազդը լավագույնս կընկալվի:

Բազմաթիվ հոգեբանական փորձերի ընթացքում ստացված արդյունքների համաձայն՝ գիտնականները եզրակացրել են, որ գույնը որոշակիորեն ազդում է մարդու մարմնի քաշի, սենյակային ջերմաստիճանի ընկալման և օբյեկտի հեռավորության գնահատման վրա:

Այսպիսով, կարմիր, դեղին, նարնջագույն գույները տեսողականորեն մոտեցնում են առարկան՝ մեծացնելով նրա ծավալը և, այսպես ասած, «տաքացնելով»: Cyan, կապույտ, մանուշակագույն, սև - տեսողականորեն հեռացրեք օբյեկտը, փոքրացրեք և «սառեցրեք» այն: Հետևաբար, ապրանքը գովազդելու համար որոշակի գույն ընտրելիս պետք է այն գնահատել այս պարամետրերով:

Գույնի ընկալումը կախված է մարդու հուզական վիճակից։ Դրանով է բացատրվում այն ​​փաստը, որ մարդը, կախված իր հուզական վիճակից, տրամադրված է որոշ գույների, անտարբեր է մյուսների նկատմամբ և չի ընդունում երրորդները։ Այս նախշերը հայտնաբերել է Մաքս Լուշերը 20-րդ դարի կեսերին։ Ստեղծելով իր գունային թեստը՝ Լուշերը ելնում է նրանից, որ մարդու գունային ընկալումը ձևավորվել է պատմական զարգացման երկար ժամանակահատվածում ապրելակերպի և շրջակա միջավայրի հետ փոխգործակցության արդյունքում։

Սկզբում մարդկային կյանքը որոշվում էր հիմնականում երկու գործոնով, որոնք ենթակա չէին կամայական փոփոխության՝ գիշերն ու ցերեկը, լույսն ու խավարը։ Գիշերը նշանակում էր այն պայմանները, երբ ակտիվ գործունեությունը կարող էր դադարեցվել: Օրը ակտիվ գործողություններ էր պահանջում՝ սննդի որոնում, տարրական դասավորություն։ Ուստի մուգ կապույտ գույնը ասոցացվում էր գիշերային խաղաղության, իսկ դեղինը՝ արևոտ օրվա և դրա հոգսերի հետ։ Կարմիր գույնը հիշեցնում էր արյուն, բոց և հարակից իրավիճակներ, որոնք պահանջում էին բարձր մոբիլիզացիա և ակտիվություն:

Գույնի նկատմամբ վերաբերմունքը որոշվում էր բազմաթիվ սերունդների կենսագործունեության բնույթով՝ ձեռք բերելով կայունություն, և կյանքի գործունեության ցանկացած դրսևորում, իր հերթին, միշտ ուղեկցվում էր այս կամ այն ​​հուզական վիճակով: Ուստի գույնի նկատմամբ վերաբերմունքը միշտ եղել և մնում է զգացմունքային։

Բացի այդ, Լուշերը մեկ այլ կարևոր եզրակացություն արեց գովազդային ոլորտի համար՝ գույնը ոչ միայն առաջացնում է մարդու համապատասխան արձագանքը՝ կախված նրա հուզական վիճակից, այլև որոշակի ձևով ձևավորում է նրա հույզերը։

Գույնի իմաստաբանություն

Կարմիր - համակերպվում է վճռականությանը, կարողանում է մարդու մոտ առաջացնել այս կամ այն ​​արարքը կատարելու ուժեղ ցանկություն և, մեր զրույցի թեմայի հետ կապված, եռանդուն ջանք գործադրել և գնել, օրինակ, գովազդվող ապրանքը: Այս գույնը, ինչպես ոչ մի այլ, կարողանում է արագ ուշադրություն գրավել, աչքը ֆիքսել գովազդի թեմայի վրա։ Այս գույնի իմաստաբանությունն է՝ «ուշադրություն, մի անցիր, գործիր հանուն գործողության. համարձակորեն, չմտածված, ենթարկվիր առաջին զգացմունքներին»։ Կարմիրը նաև որոշակի սեռական լիցք ունի։ Սա հատկապես անհրաժեշտ է հաշվի առնել տղամարդկանց հասցեագրված ապրանքներ գովազդողներին, որոնց համար կարմիրը միշտ խորհրդանշական գույն է եղել։

Այնուամենայնիվ, անհարկի մի գերագնահատեք այս գույնը. այն լավ է չափավոր քանակությամբ: Այսպիսով, կարմիրով ընդգծված գովազդի կամ կատալոգի փոքրիկ դետալը տեղին կլինի և անմիջապես ուշադրություն կգրավի, մինչդեռ դրա չափից ավելի օգտագործումը կարող է սպառողի ագրեսիվության և նույնիսկ նյարդայնացնելու պատճառ դառնալ գովազդի առարկայի նկատմամբ:

Նարնջագույն - օգնում է առաջացնել կենսունակության ալիք, տալիս է լավատեսական երանգ: Հին մարդիկ այն համարում էին առողջության և ստեղծագործության գույն: Այս գույնը լավագույնս օգտագործվում է դեղերի, մանկական ապրանքների, ինչպես նաև առողջապահական և կրթական ծառայությունների գովազդում։ Նարնջագույն գույնը ավելացնում է ակտիվությունը, բայց միևնույն ժամանակ տալիս է ներքին հավասարակշռության և հոգևոր ներդաշնակության զգացում:

Դեղին - հարմարվում է հաղորդակցման հմտություններին: Դա բացության և մարդամոտության գույնն է: Եվ դա նաև օգնում է հավասարակշռություն հաղորդել սանձարձակ զգացմունքներին, գտնել ներքին խաղաղություն և հանդարտեցնել հուզական հուզմունքը: Բացի այդ, դեղինն ի վիճակի է «օժտել» օբյեկտին բանականությամբ, հետևաբար, օրինակ, բարձր տեխնոլոգիական արտադրանքի գովազդը լավագույնս արվում է դեղինով: Այս գույնը հաջողակ կլինի մանկական ապրանքների, տուրիստական ​​ընկերությունների, ինչպես նաև գովազդային և PR գործակալությունների ծառայությունների գովազդում։

Կանաչ - ամեն ինչ փափկացնում է, թեթևացնում է փորձառությունների ծանրությունը: Այս գույնն ունի բուժիչ, հանգստացնող ազդեցություն։ Եվ դա տեղին ու արդյունավետ կլինի դեղերի, ջրի մաքրման համակարգերի, ատամնաբուժական կլինիկաների և դեղատների, անասնաբուժական կլինիկաների, առողջապահական և բնապահպանական կենտրոնների գովազդում։

Վարդագույն - հիանալի օգնական անձնական հարաբերությունների ոլորտում. այն ուժեղացնում է զգացմունքները, դարձնում մեզ ավելի ուշադիր, սիրալիր և զգայուն: Այս գույնի կիրառման շրջանակը կարող է լինել ամենալայնը՝ օծանելիքի, կանանց և երեխաների համար նախատեսված ապրանքների գովազդից մինչև ամուսնական գործակալությունների և ընտանեկան կենտրոնների ծառայություններ:

Կապույտ - նաև համահունչ է զգացմունքների տարածքին, բայց ավելի բարձր, ավելի շուտ պլատոնիկ, քան առօրյա: Սա ընկերական սիրո, հոգիների հարազատության գույնն է: Կապույտը խաղաղության և համընդհանուր ներդաշնակության գույնն է: Այն հնարավորություն է տալիս անտեսանելի կապ զգալ Տիեզերքի հետ և կարողանում է օբյեկտին տալ ամբողջական տեսք, իսկ հարցին կամ դեպքին` գլոբալություն և բարենպաստ արդյունք:

Կապույտ - օգնում է կենտրոնանալ էականի վրա՝ չլղոզվել մանրուքների վրա, չցրվել: Կատալոգի կամ բրոշյուրի կապույտ դետալն անմիջապես ուշադրություն կգրավի և, ի տարբերություն կարմիրի, երբեք բացասական հույզեր չի առաջացնի։

Մանուշակ - ներքին համակենտրոնացման գույնը. Այս գույնը նպաստում է ներքին խորացմանը. այն կօգնի վերացարկվել այս պահին ավելորդ ամեն ինչից և կենտրոնանալ հիմնական խնդրի վրա։ Մեկ այլ հետաքրքիր դետալ՝ մանուշակագույնը լավ է խթանում ուղեղը և նպաստում ստեղծագործական խնդիրների լուծմանը։ Պատահական չէ, որ մանուշակագույնն այդքան սիրում են ստեղծագործ մարդիկ։ Այսպիսով, եթե դուք գովազդում եք ապրանք, որը ցանկանում եք ցուցադրել արտադրանքի կրեատիվությունը, կամ եթե դուք թիրախավորում եք ստեղծագործ վերնախավը, մանուշակագույն դետալը պարտադիր է:

Սեվ - Ինքնասուզման գույնը. այն օգնում է մեկուսանալ ամեն ինչից, հետ քաշվել և կենտրոնանալ որոշակի խնդրի լուծման վրա: Միևնույն ժամանակ, այս գույնը կարող է ներդաշնակվել մելամաղձության և հուսահատության մեջ: Սևի մեջ առաջանում է միայնության և արտաքին աշխարհից մեկուսացման զգացում: Այդ պատճառով տպագիր գովազդում ավելի լավ է չօգտագործել այս գույնը։ Այս առաջարկությունը, իհարկե, չի վերաբերում տառատեսակներին և աղյուսակներին: Պարզապես նրանց հետ կապված, հազվադեպ բացառություններով, ավելի լավ է փորձեր չանել։

Սպիտակ- ամբողջական բացության գույնը, աշխարհն իր ողջ բազմազանությամբ ընկալելու պատրաստակամությունը: Եվ այս գույնը լավ է, քանի որ այն չի կրում ոչ մի տհաճ սենսացիա: Հարկ է միայն նշել, որ տպագիր գովազդում այս գույնի մոնոզը կարող է չեզոք էֆեկտ ստեղծել, երբ գովազդի սպառողը պարզապես տեղեկացված է ապրանքի մասին՝ առանց որևէ շեշտադրում և առաջնահերթություն սահմանելու։

Հետաքրքիր է, որ յուրաքանչյուր երկիր գույնի նկատմամբ ունի իր վերաբերմունքը, և նույնիսկ կա իր ազգային և մշակութային առանձնահատկությունը, որը պետք է հաշվի առնել կոնկրետ երկրում գովազդային արշավ մշակելիս:

Ամերիկայում կարմիրը ասոցացվում է սիրո հետ, դեղինը` բարեկեցության, կանաչը` հույսի, կապույտը` հավատարմության, սպիտակը ներկայացնում է մաքրություն, հանգստություն, խաղաղություն, իսկ սևը` բարդության և արտակարգ իրավիճակների խորհրդանիշ: Ավստրիայում ամենահայտնի գույնը կանաչն է, Բուլղարիայում՝ մուգ կանաչն ու շագանակագույնը, Պակիստանում՝ զմրուխտ կանաչը, իսկ Հոլանդիայում՝ նարնջագույնն ու կապույտը։

Ընդհանրապես, որքան մոտ է Արևելքին, այնքան կարևորվում է գույնի սիմվոլիկան։ Այսպիսով, Չինաստանում կարմիրը նշանակում է բարություն և քաջություն, սևը նշանակում է ազնվություն, իսկ սպիտակը, ի տարբերություն եվրոպացիների կողմից ընդհանուր առմամբ ընդունված մաքրության և սրբության խորհրդանիշի, ասոցացվում է ստորության և խաբեության հետ: Ուստի, ասենք, Չինաստանում գովազդային արշավ մշակելիս պետք է ճիշտ գունային սխեման ընտրել, այլապես սխալ ընկալվելու հավանականություն կա։

Ինչ վերաբերում է Ռուսաստանին, ապա մեր սիրելի գույնը միշտ եղել է կարմիրը, որը վաղուց ասոցացվել է հարստության և սիրո հետ։ Մինչ այժմ Ռուսաստանի դրոշը զարդարող հիմնական գույներն են կարմիրը, սպիտակը և կապույտը (մաքրության և հոգևոր կատարելության խորհրդանիշ):

Ճապոնիայում գույնի սիմվոլիկան հետաքրքիր է, թեև այստեղ ամեն ինչ մի փոքր ավելի բարդ է, քանի որ շատ բան կախված է նաև գունային պատկերի ձևից: Մարդկային հույզերի վրա գունային և գրաֆիկական լուծումների ազդեցության մասին տվյալները շատ հետաքրքիր են։ Ընդհանրապես ընդունված է, որ ուղղահայաց կամ հորիզոնական ուղիղ գծերը կապված են հանգստության, պարզության և նույնիսկ ամուրության հետ, մինչդեռ կոր գծերը կապված են շնորհի և հեշտության հետ: Այնուամենայնիվ, դա ճիշտ է միայն որոշակի պայմաններում: Օրինակ, որքան հաճախակի են լինում ուղղահայաց և հորիզոնական գծերը և որքան ավելի հակապատկեր են ընտրված դրանք պատկերելու համար, այնքան ավելի տհաճ են դրանք առաջանում:

Ոչ բարդ և սիմետրիկ ձևերը շատ ավելի արագ են «ընթերցվում», քան մյուսները։ Ամենադժվարն ընկալելը ֆանտաստիկ, բարդ ձևերն են՝ զուրկ ակնհայտ ասոցիացիաներից։ Նրանք ուշադրություն են գրավում, բայց կարող են անկանխատեսելի վերաբերմունք առաջացնել։

Հաստատվել է, որ ձևի արտացոլման սիմվոլիկան համապատասխանում է իրական սենսացիաներին։ Օրինակ, «^» զիգզագ գիծը փոխանցում է կտրուկ փոփոխության, ուժի կենտրոնացման, էներգիայի արագ արտազատման տպավորություն։ Այսպես են բոլոր ազգերը գրաֆիկորեն պատկերում կայծակը։ Անհավասարակշռված ձևերը անհարմարության զգացում են առաջացնում, անավարտ ձևերը, որոնք մարդը հակված է հոգեպես լրացնել, լրացնել:

Որոշ ձևերի և գունային համադրությունների ուժեղ հուզական ազդեցությունը նկատել և յուրացվել է դեռևս հին ժամանակներում: Գույնը և ձևը նպատակաուղղված օգտագործվել են հոգեթերապևտիկ նպատակներով: Գույնի ընկալումը և դրա նկատմամբ հուզական վերաբերմունքը հիմնականում կախված է մարդու հուզական վիճակից։ Պարզվեց, որ մարդու որոշակի էմոցիոնալ վիճակներ համապատասխանում են գույնի հետ նրա կայուն հարաբերություններին, գունային համադրություններին՝ նախընտրելի է մի գույնը, մյուսը հատուկ հույզեր չի առաջացնում, երրորդը՝ ամբողջությամբ մերժված։

Գույն	Տեսողական-զգայական ընկալման խորհրդանիշ
	Հեռավորությունը	Չափը	Ջերմաստիճանը	հոգեկան տրամադրություն	Հիգիենայի ազդեցություն
Կանաչ	հեռու	նվազեցնում է	չեզոք, շատ սառը	շատ հանգիստ	թարմ
Կարմիր	փակել	ավելանում է	տաք	նյարդայնացնող, անհանգստացնող	-
Նարնջագույն	շատ մոտ	ավելանում է	շատ ջերմ	գրավիչ, հուզիչ	-
Դեղին	փակել	-	շատ ջերմ	գրավիչ, հուզիչ	-
Շագանակագույն	շատ մոտ	-	չեզոք	-	կեղտոտ
Մանուշակ	շատ մոտ	-	ցուրտ	ագրեսիվ անհանգիստ, հուսահատեցնող	-