Mis empresas directas. Cuenta personal Yandex directa. Dónde pedir configuraciones de publicidad contextual de alta calidad

La publicidad contextual Yandex.Direct es una de las herramientas más sencillas y asequibles para aumentar las ventas. 57,5 millones de personas ven anuncios de Yandex.Direct al mes, lo que representa el 90 % de la audiencia total de Internet en Rusia. Por regla general, esta es la parte más solvente de los usuarios que están realmente interesados ​​en adquirir bienes y servicios.

anuncios se muestran en los resultados de búsqueda de Yandex, así como en sitios que son miembros de la red de publicidad de Yandex. La red publicitaria incluye tanto los sitios de búsqueda de socios más visitados (por ejemplo, avito.ru, lenta.ru) como varios sitios temáticos (por ejemplo, irr.ru). Se muestra un anuncio en las páginas de resultados de búsqueda en respuesta a la solicitud de un usuario, y los anuncios se muestran en sitios temáticos si las palabras clave seleccionadas corresponden al tema del sitio asociado de Yandex o si el usuario ha mostrado interés previamente en el tema deseado.

Yandex.Direct se basa en el principio de PPC (pago por clic), o costo por clic. No paga por las impresiones, no por publicar información en los sitios, sino por las transiciones específicas de los usuarios a su sitio. El costo de una transición o clic se determina mediante subasta y depende de:

• competencia temática. Cuantas más empresas utilicen Yandex.Direct para publicitar sus productos o servicios, mayor será el costo. El precio de las transiciones comienza desde 30 kopeks.
• tasa de clics (CTR) de su palabra clave, es decir, cuanto más acertadamente se elija la palabra clave, menos impresiones "vacías" para esta palabra clave y mayor será el CTR, mientras que cada clic subsiguiente en la palabra clave será más económico para usted.
• posiciones de anuncios deseadas. Como regla general, la mayoría de los clics en el sitio caen en la posición "Ubicación especial", pero el costo de un clic es más alto aquí.
• CTR, o tasa de clics de los anuncios. Cuanto más a menudo los usuarios hagan clic en sus anuncios, mayor será el CTR para el anuncio y, en consecuencia, para la frase clave que hizo que se mostrara el anuncio. Por eso, es tan importante crear anuncios atractivos e interesantes que respondan con precisión a las solicitudes de los usuarios.

• tiempo de visualización del anuncio. Sus anuncios de Yandex se pueden mostrar a una hora específica del día y un día específico de la semana. Por ejemplo, solo 5 días a la semana y solo durante el horario comercial.
• Mostrar lugar. Puede seleccionar solo la red de búsqueda, solo la búsqueda de Yandex (habilitada de forma predeterminada, no puede rechazarla) o todos los sitios disponibles incluidos en YAN. También puede deshabilitar la publicación de anuncios para direcciones IP específicas.

El panel de control Yandex.Direct tiene herramientas adicionales:

corredor de autos– un sistema que deduce el costo suficiente para mostrar en la mejor posición para un clic en el sitio web del anunciante.

enfoque automático- aclaración de palabras clave para sus anuncios (adición automática de palabras negativas y positivas). Gracias a esto, tu publicidad contextual se mostrará solo a los usuarios que realmente estén interesados ​​en ella.

Presupuesto automático- una herramienta que ayuda a obtener la cantidad requerida de clics dentro de un presupuesto semanal determinado y un costo máximo por clic (es decir, el sistema mismo establece las tarifas)

¿Cómo monitorear la efectividad de la publicidad contextual en Yandex Direct?

Como en cualquier otra publicidad, el indicador más importante de la publicidad contextual es la conversión. Pero, a diferencia de otros tipos de publicidad, Yandex.Direct ofrece muchas más opciones para rastrearla. Herramienta de estadísticas especiales - Yandex Métrica– le permite evaluar los siguientes indicadores de una campaña publicitaria:

• número de impresiones de anuncios
• número de clics en los anuncios
• coste medio por clic

Puede consultar estos datos en cualquier momento durante la campaña. Y también, al instalar el contador Metrica en el sitio, puede rastrear y analizar fácilmente las palabras clave y los sitios que generan conversiones.

• estadísticas generales de todos los anuncios y frases de búsqueda por día,
• para regiones específicas
• en plataformas, etc

Además, puede comparar varios indicadores directamente en la interfaz (por ejemplo, CTR de anuncios en ubicaciones especiales e impresiones garantizadas). Los datos en la interfaz de publicidad contextual se actualizan cada pocas horas.

También es posible crear informes individuales para algunos indicadores seleccionados, Yandex.Direct tiene la herramienta Asistente de informes para esto. Para mayor comodidad, los resultados se pueden descargar en formato PDF.

• selección de consultas de búsqueda temáticas
• eliminación de consultas no dirigidas (palabras clave negativas)
• recopilar anuncios que atraigan la atención de los usuarios
• seleccionar opciones de orientación

• seguimiento automático de posiciones y retorno de desplazados
• ajustar los anuncios para hacerlos atractivos para el público
• análisis de palabras clave y sitios para la eficiencia en términos de número de conversiones y su costo.

Informes

• suministro de informes por correo electrónico con la frecuencia especificada o previa solicitud
• elaboración de recomendaciones, mediante las cuales la publicidad contextual será aún más eficaz.

Solicite publicidad contextual Yandex.Direct en Artox Media Digital Group

Nosotros - agencia certificada Yandex.Direct. Y esto significa que los especialistas de nuestra agencia realizarán una campaña de publicidad contextual de la manera más eficiente posible. Y esto ayuda:

• una experiencia. Los especialistas de Artox Media Digital Group tienen a sus espaldas más de 400 proyectos de éxito, la mayoría de ellos de carácter permanente.
• sistema de control de posición automatizado. Le permite monitorear el cambio de posiciones y devolverlas instantáneamente.
• software único. Le permite controlar la velocidad de gasto de los fondos. Siempre sabrá cuánto dinero se gasta en su publicidad contextual en este momento, y siempre podrá recibir cualquier informe financiero.

La publicidad contextual es solo una herramienta para atraer usuarios al sitio. Que se conviertan en compradores depende de muchas cosas. Y en primer lugar, desde la calidad del recurso, su usabilidad. Por lo tanto, no solo brindamos informes sobre la cantidad de clics y fondos gastados, sino también recomendaciones para aumentar la conversión del recurso anunciado. Estos pueden ser mejoras al sitio, el desarrollo y colocación de promociones, ofertas especiales y otra publicidad en línea destinada a mejorar su recurso.

Nuestros clientes nos permiten mejorar los indicadores de una campaña contextual en Yandex: solo mediante esfuerzos conjuntos podemos lograr altos indicadores de la efectividad de una campaña publicitaria. Por ello, para cada uno de nuestros clientes se asigna gerente de personal, quien en cualquier momento está listo para responder cualquier pregunta y discutir la realización de cambios para aumentar la conversión.

¡Hola! Mi nombre es Vladislav Grishakov, soy especialista en publicidad contextual en los sistemas Yandex Direct y Google Adwords. O director para abreviar. Por lo general, cuando nombro mi profesión, la gente a menudo no entiende lo que quiero decir. Bueno, o incluso más a menudo piensan que en realidad soy nutricionista.

Alguna vez estuve lejos de entender qué es la publicidad contextual, así como Nikita Dzhigurd está lejos del Oscar. Trabajaba en una fábrica y ni siquiera podía imaginar que después de un tiempo bastante corto tendría mi propia agencia de publicidad. Pero no estoy hablando de eso ahora.

Te diré qué es Yandex Direct, en palabras tan simples que incluso tu abuela entenderá. Bueno, si eres un hombre de negocios, y por alguna razón eres escéptico con la publicidad contextual, te explicaré cómo puede ser de gran ayuda en el desarrollo de tu negocio.

¿Cómo funciona Yandex Direct?

Según nuestra definición, los anuncios de Yandex Direct se pueden colocar en dos versiones:

1. En busca.
2. En los sitios de los socios de YAN.

Desglosémoslos en detalle y veamos cómo funcionan.

Publicidad en búsqueda

En respuesta a una solicitud específica del usuario, se muestran bloques de este tipo de publicidad en la línea del motor de búsqueda.

Por ejemplo, desea comprar ropa de cama. Vaya a Yandex, ingrese esta solicitud y vea lo siguiente.

Los bloques se dividen en 2 tipos:

• La ubicación especial son los primeros 1 a 3 anuncios superiores. Al estar en este bloque, el sitio del anunciante recibe el máximo número de visitas de compradores potenciales.
• Las impresiones garantizadas son todos los anuncios que aparecen en la parte inferior. Hay mucho menos tráfico aquí que en un alojamiento especial.

Publicidad en sitios web asociados

YAN funciona con un principio diferente al de las campañas de búsqueda. Estos son banners en varios sitios asociados de Yandex.

Si tiene su propio sitio web, entonces es beneficioso para usted convertirse en socio de Yandex y alojar banners YAN.

Probablemente hayas notado que después de buscar, por ejemplo, cursos de idioma chino, los anuncios que ofrecen aprender chino comienzan a aparecer en todas partes. ¿Coincidencia? ¡No creo!

Además, estoy seguro de que estos carteles de YAN te alcanzarán. Y aún así se pondrán al día dentro de los 30 días, incluso si ha estado tomando cursos de idiomas durante mucho tiempo. Así que ten cuidado con las solicitudes.

Conceptos básicos

CPC

Ahora probablemente esté pensando: ¿por qué los anuncios de algunos anunciantes terminan en una ubicación especial, mientras que otros, en el bloque de impresiones garantizadas? El hecho es que cada anunciante paga por un clic en su anuncio. Si yo, como cliente potencial de ropa de cama, hago clic en uno de los anuncios y voy al sitio, el anunciante pagará por mi clic, ya sea que compre o no.

El costo de un clic en el primer lugar en una ubicación especial puede alcanzar los 2500 rublos. Y, en consecuencia, cuanto más baja sea la posición del anuncio, menor será el precio.

El costo por clic depende de la cantidad de competidores. Es decir, cuantos más anunciantes quieran entrar en una ubicación especial, más feroz será la lucha. La primera posición será quien fije el precio más alto y quien tenga un anuncio más relevante para la consulta. (La relevancia es la correspondencia del título con la consulta de búsqueda). Además, el costo por clic puede cambiar con el tiempo según el CTR del anuncio del anunciante.

¿Qué significa CTR?

El costo por clic es diferente para las diferentes consultas de búsqueda de un comprador potencial.

Por ejemplo: en primer lugar, en la ubicación especial para la solicitud "compre un juego de cama a bajo costo", el precio del clic es de 20,40 rublos.

Para tal solicitud, el precio ya es más alto: 54,50 rublos.

Y aún más caro: el costo de un clic es de 71,90 rublos.

Como puede ver, todas las frases son aproximadamente iguales, pero el costo por clic es diferente para todos.

El mismo anunciante fija el precio por clic de cada frase clave, la que le resultará rentable. Se calcula a partir de indicadores comerciales (cheque promedio, margen, conversión del sitio y conversión de ventas).

¿Cuánto cuesta lanzar una campaña de publicidad?

Si decide ejecutarlo usted mismo, entonces no lo hará en absoluto. El ajuste eficiente y de alta calidad de un especialista, por supuesto, cuesta dinero. Recomiendo ponerse en contacto con profesionales para no decepcionarse.

Compartiré mi experiencia personal. Antes de convertirme en director, tenía un proyecto de pequeña empresa. Necesitaba configurar Yandex Direct. Encontré un especialista muy barato, con el que quedé terriblemente satisfecho. Pero los clientes llegaban completamente desorientados, y durante mucho tiempo no entendí por qué.

Cuando descubrí las complejidades de la configuración, me sorprendió mucho saber qué palabras clave se usaron para crear una campaña publicitaria para mi proyecto. Ese directólogo “barato” me salió caro, porque cometió un craso error: no ahondó en el nicho. Como resultado, no se recopiló un núcleo semántico de alta calidad. Por lo tanto, los clientes llegaron a la dirección incorrecta.

Si aún desea intentar configurar el contexto usted mismo, le recomiendo establecer un presupuesto mínimo para clics de 10,000 rublos. Con este dinero, verás cuántas llamadas, solicitudes y cuánto ganaste.

Para obtener más información sobre de qué se forma, lea en un artículo separado.

¿Qué necesitas para estar listo?

1. Profundice en un nicho y comprenda cómo se busca su producto en Internet.
2. Recoge frases clave.
3. Escribir anuncios.
4. Subir a la cuenta.
5. Configure los ajustes necesarios y las estrategias de visualización.
6. Instale Yandex Metrica en el sitio.
7. Establecer objetivos.

Todos estos pasos serán discutidos en detalle en mis próximos artículos.

¿Dónde puedo pedir configuraciones de publicidad contextual de alta calidad?

La principal ventaja del contexto es que dicha publicidad depende únicamente de los intereses del comprador. Se mostrará solo a aquellos que estén interesados, es decir, a tu público objetivo. Por supuesto, esto solo se aplica a una campaña que está configurada correctamente.

Si lo desea, deje una solicitud en el sitio. i-direct-you.com. Los especialistas se comunicarán con usted y recibirá nuevos clientes en los próximos 5 días.

Además, después de la configuración, es muy importante ajustar las frases clave, refinar el anuncio según los indicadores CTR. Esto se llama liderar.

Conclusión

Eso, en principio, es todo, si hablamos brevemente y con palabras sencillas de lo que ofrece Direct. Espero haber logrado transmitirte que la publicidad contextual no es algo tan complicado. Por supuesto, tiene muchos matices, trampas y yo tengo mis propios secretos profesionales. Además, los motores de búsqueda de Yandex y Google cambian y mejoran constantemente. Así que siempre hay algo que aprender.

Haga sus preguntas en los comentarios debajo del artículo o VKontakte - vk.com/grishakov88. ¡Hasta que nos volvamos a encontrar, amigos!

El servicio Yandex Direct se ocupa de la interacción entre los anunciantes y todos los que desean colocarlo en sus sitios. Para una máxima eficiencia, el servicio ofrece el uso de una cuenta personal, en la que los clientes tienen acceso a numerosas funciones útiles.

Funcionalidad de cuenta personal

Es casi imposible enumerar todas sus características. Sin embargo, puede dar una descripción general de los privilegios disponibles:

• Todo para controlar la efectividad de la publicidad.
• Administre sus propios proyectos creando y eliminando carpetas de optimización.
• Información sobre estadísticas de Yandex Direct.
• Numerosas opciones para configurar publicidad en el recurso con la posibilidad de habilitarlas o deshabilitarlas.
• Amplias herramientas para trabajar con publicidad.

Gracias a las capacidades de la cuenta personal de Yandex Direct, el usuario puede reducir significativamente los costos de publicidad sin cambiar su efectividad.

Registro en la cuenta Yandex Direct

En la esquina superior derecha de la página principal del sitio hay un botón "Registrarse". Haga clic en él y vaya al formulario donde necesita ingresar datos personales. Tienes que rellenar las líneas:

• Nombre y apellido.
• Inicie sesión para ingresar al sistema. El cliente puede inventarlo él mismo. Si por alguna razón no está disponible (por ejemplo, está ocupado), el sistema generará automáticamente una lista de inicios de sesión disponibles, utilizando como base la información ya ingresada.
• Clave. También debe inventarlo usted mismo e ingresarlo en dos líneas.
• Número de teléfono.
• Código SMS enviado al número especificado.
• Confirme que ha leído el acuerdo de usuario.

Después de eso, al hacer clic en el botón "Registrarse", el usuario ingresa a la página de la cuenta personal. Ahí ya puedes configurar la interfaz y empezar a trabajar.

Autorización en cuenta personal

El inicio de sesión en su cuenta personal también se realiza en la página principal del servicio. Al hacer clic en el botón "Iniciar sesión", el usuario verá un formulario de autorización. En él debe ingresar el nombre de usuario y la contraseña especificados durante el registro. El acceso a Yandex Direct también es posible a través de una cuenta en el correo de Yandex, almacenamiento en la nube virtual, Wallet, etc. Es decir, al iniciar sesión en cualquiera de los servicios de Yandex, el usuario obtiene automáticamente acceso a todas las demás funciones de este sistema. Además, incluso puede iniciar sesión a través de cuentas de redes sociales:

El cliente permanece en el sistema hasta que se desconecta conscientemente o durante varias horas. Solo después de eso será necesario ingresarlo nuevamente.

Aplicación móvil de cuenta personal

El servicio Yandex Direct ofrece a los usuarios su propia aplicación móvil con una funcionalidad algo limitada en comparación con una cuenta personal. Está disponible tanto para dispositivos Android como para smartphones iOS. Características de la aplicación móvil:

• Ver información sobre frases, anuncios y empresas.
• Estadísticas agregadas.
• Detener y comenzar a mostrar anuncios.
• Depositar fondos en la cuenta (solo en dólares estadounidenses o rublos).
• Gestión del coste por clic.

Lo que no está disponible en la aplicación móvil:

• Configuración de segmentación geográfica y temporal.
• Elección de la estrategia de visualización.
• Ver tarjetas de visita virtuales.
• Agregar y/o editar anuncios o frases.
• Creación de empresas de publicidad.

Una aplicación móvil es una herramienta conveniente que facilita el trabajo del usuario, pero no puede reemplazar por completo una cuenta personal.

Atención al cliente a través de la oficina.

Cualquier usuario de Yandex Direct recibe un apoyo integral de los especialistas de este servicio. La sección de ayuda de Yandex proporciona respuestas detalladas y detalladas a todas las preguntas más comunes. Si esto no resuelve el problema o si necesita una respuesta a una pregunta que falta, puede completar el formulario "Hacer una pregunta". Puede acceder a él desde la página principal del servicio (el enlace se encuentra en la parte superior de la pantalla). Se abrirá un formulario en el que debe describir la esencia del problema, indicar el número de teléfono y el correo electrónico del cliente.

Cómo deshabilitar su cuenta personal Yandex Direct

Debe deshabilitar Yandex Direct solo después de que se completen todas las campañas publicitarias. Si no es posible esperar, debe hacerlo manualmente. Después de eso, retiramos todo el dinero restante y escribimos una carta a la dirección del servicio con una solicitud de eliminación de datos personales de conformidad con el artículo 21 de la Ley Federal No. 152. Si no ayuda, debe escribir una carta en papel y enviarla a la dirección física de la empresa con una notificación.

Política de seguridad y privacidad

Yandex Direct es solo una parte de la empresa Yandex. La seguridad aquí está al más alto nivel, porque la misma cuenta se usa tanto para ingresar el correo como para el mismo Direct, almacenamiento en la nube, Wallet y otros servicios. Lo principal es no crear contraseñas fáciles de descifrar (debe incluir letras mayúsculas y minúsculas, así como números) y no dar la contraseña con el inicio de sesión a personas/sitios dudosos.

— Publicidad contextual temática. Se coloca en sitios temáticos o en los sitios web de Yandex Advertising Network. En otras palabras, los sitios alquilan ciertos lugares en sus páginas a Yandex, donde se muestran los anuncios. Al mismo tiempo, YAN generalmente se divide en 4 componentes:

• conductual- al usuario se le muestran anuncios para las consultas que estaba buscando anteriormente;
• Temático- los anuncios corresponden al tema del sitio;
• Retargeting- se muestra publicidad a los clientes a los que la empresa quiere "devolver";
• Pertinente frases adicionales.

Selección de posición en Yandex.Direct

La elección de la posición se refiere principalmente a la ubicación de búsqueda de la publicidad contextual de búsqueda. Ya hemos señalado anteriormente que hay tres bloques: alojamiento especial, garantía y dinámica. Difieren en costo y, a veces, en eficiencia. Al mismo tiempo, la colocación especial no siempre es más eficaz que la colocación, por ejemplo, en una garantía.

La mayoría de las veces, los anunciantes prueban de forma independiente la efectividad de colocar anuncios en cada uno de los bloques y, según esto, cambian la configuración de publicidad contextual. Pero hay algunos consejos que pueden ayudarlo a minimizar el tiempo de prueba. En particular:

1. Analizar el público objetivo, su estado y comportamiento. Por lo tanto, los clientes "calientes" y listos para ordenar o comprar son los más atraídos por el bloque de "alojamiento especial". Ejemplo − llamada de taxi cuando una persona quiere llegar a algún lugar lo antes posible y no quiere perder el tiempo mirando todas las opciones. Otro ejemplo es este comprando un carro. En este caso, el cliente es “frío”: una persona tiende a analizar la mayor cantidad de información posible, y colocar un anuncio en dinámica suele resultar más efectivo que en una ubicación especial.
2. Analizar las solicitudes recopiladas. Todas las solicitudes recopiladas para la campaña publicitaria también deben dividirse en "frías" y "calientes". Un ejemplo de una solicitud "caliente" es: pedir flores Moscú. Un ejemplo de "frío" - ramo de cumpleaños. En el primer caso, el cliente está listo para ordenar, en el segundo, obviamente elige. En consecuencia, las solicitudes en caliente deben enviarse a colocación especial y las solicitudes en frío a garantías o dinámicas.
3. Calcula tu presupuesto. Aquí es donde la previsión presupuestaria resulta útil. La publicidad debe funcionar y generar ganancias. Obviamente, a menudo cada rublo invertido puede traer dos o más. O puede que no traiga nada, por lo que la publicidad en una ubicación especial a un alto costo y la competencia apremiante pueden resultar poco rentables. Por lo tanto, tiene sentido calcular el ROI (retorno de la inversión) antes de lanzar una campaña.
4. Analice anuncios y ofertas de la competencia. Aquí tiene sentido prestar atención al costo por clic en la subasta. Cuanto más alto es, más empresas luchan por la oportunidad de ubicarse en este bloque en particular y precisamente por esta solicitud. ¿Pero estás listo para competir con ellos? Tiene sentido luchar si está listo para ofrecer al cliente las mejores condiciones (menor costo de este producto, entrega más rápida, algunos beneficios adicionales, descuentos, etc.). Si pierde ante un competidor, es poco probable que la campaña sea efectiva incluso con un gasto alto.

Herramientas Yandex.Direct

Yandex.Direct ofrece muchas opciones que le permiten optimizar el proceso de creación de campañas publicitarias, simplificar su gestión, aumentar la efectividad de cada anuncio y calcular el presupuesto. Es costumbre destacar 4 herramientas de servicio clave:

• wordstat. Servicio de selección de palabras clave para una campaña publicitaria. Puede ver qué buscan los usuarios de las regiones deseadas sobre su tema, dividir las solicitudes por frecuencia y ensamblar manualmente un núcleo semántico para configurar la publicidad contextual;
• Pronóstico de presupuesto. El sistema para calcular el presupuesto de una campaña publicitaria para frases clave, según las frases clave, el término, la región y los sitios de colocación de anuncios;
• Yandex.Metrica. Servicio de analítica web, destinado principalmente a másteres. Le permite evaluar los parámetros y la calidad del sitio, su audiencia;
• Comandante.directo. Una aplicación para configurar campañas publicitarias fuera de línea en Yandex.Direct, para administrar múltiples campañas y optimizar el trabajo con el sistema.

Además, Yandex.Direct tiene una serie de opciones importantes, cuyo conocimiento puede simplificar significativamente la configuración de publicidad contextual en el sistema. También es posible utilizar servicios de terceros, por ejemplo, para analizar frases clave, identificar palabras clave negativas y otros procesos.

Pronóstico de presupuesto en Yandex.Direct

El pronóstico del presupuesto en Yandex.Direct se realiza a través de un servicio especializado. Sin embargo, para un cálculo competente, tiene sentido comprender la terminología y tener en cuenta varios matices de pronóstico. En particular, destacamos los indicadores clave del servicio:

• Número de impresiones. El servicio toma este indicador de Wordstat, analizando el conjunto de palabras clave recolectadas y el número de sus impresiones por mes;
• % CTR. La relación entre los clics y el número de impresiones. Así, con un CTR del 10%, por cada 10.000 impresiones de anuncios, el número de clics será de 1.000;
• costo promedio. El valor es variable, se calcula individualmente por cada clic en un anuncio y depende de una serie de factores, cuya clave es el nivel de competencia. Por lo tanto, el número indicado en el pronóstico es un promedio, no fijo;
• Conversión. El indicador es obligatorio si es necesario calcular el costo de las solicitudes. Aquí debe tener en cuenta la conversión de su sitio: por lo general, para las tiendas en línea es de alrededor del 2 %, para las páginas de destino del 5 al 10 %, para las páginas de suscripción puede superar el 20 %;
• Costo de aplicación. Por lo general, se calcula a partir de la relación entre el presupuesto y el número de aplicaciones o la relación entre el costo promedio de un clic y la conversión del sitio.

En el proceso de previsión presupuestaria, también es necesario determinar la región (regiones) para mostrar anuncios y preparar una lista de consultas clave (su número no debe exceder las 4096). No olvide utilizar palabras clave negativas y combinar palabras clave para obtener una previsión presupuestaria bastante precisa.

Mostrar estrategias en Yandex.Direct

Los anuncios en Yandex.Direct se muestran sobre la base de una subasta. Al mismo tiempo, no necesita ofertar por cada anuncio, solo necesita explicarle al sistema lo que desea lograr durante la campaña publicitaria. En consecuencia, tiene sentido adherirse a una determinada estrategia para mostrar anuncios. Todas las estrategias se dividen en manuales y automáticas. Veámoslos con más detalle.

— Estrategias de visualización automática. Con ellos, el propio sistema elige la ubicación de la publicidad y, de hecho, priva al anunciante de la oportunidad de administrar el costo de un clic. Subtipos de estrategias de visualización automática:

• Coste medio por clic. Usted determina el costo promedio por clic o establece un presupuesto semanal para la campaña. El propio sistema determina qué ofertas asignar a las frases clave, qué claves y dónde mostrar;
• Coste medio por conversión. Por analogía, se indica el costo promedio deseado de una conversión, se puede indicar el costo máximo de un clic. Al mismo tiempo, el contador Yandex.Metrica debe estar correctamente instalado en el sitio web del anunciante;
• presupuesto semanal. Se puede calcular por el número máximo de clics o la conversión máxima. De hecho, especificas el presupuesto máximo, y el sistema trata de lograr las metas que estableces dentro de este presupuesto;
• Haga clic en paquete. En este caso, especifica la cantidad deseada de clics para un período determinado y el sistema se esfuerza por lograr este indicador con el gasto mínimo del presupuesto. Aquí también puede establecer el costo máximo por clic.

— Estrategias de visualización manual. Al elegir una estrategia manual, el anunciante establece ofertas de forma independiente para todas las frases clave que se utilizarán en la campaña. Puede hacer esto según Yandex. Información directa sobre el costo de entrada y las primeras posiciones en los bloques principales. Las estrategias manuales también se dividen en varias subespecies:

• posición más alta. En base a las pujas realizadas, el sistema busca colocar su anuncio lo más alto posible. Al mismo tiempo, la función Autobroker le permite pagar un precio fijo por la línea de colocación deseada;
• Mostrar al precio más bajo. El anuncio se muestra en el bloque con el costo mínimo de posición. La función se puede habilitar en colocación especial y garantía. En este caso, puede esforzarse por tomar no la posición más barata, sino la mejor para su apuesta.
• Basado en resultados de búsqueda. En este caso, se esfuerza por ocupar la posición más alta en el bloque "Impresiones garantizadas" o colocar un anuncio en el mismo lugar al precio más bajo. Aquí también puedes limitar el presupuesto diario para impresiones;
• Control independiente para diferentes sitios.. En este caso, administra las campañas temáticas y de búsqueda por separado. Cuando se trabaja con YAN, están disponibles las mismas herramientas que cuando se configura la publicidad contextual de búsqueda.

Yandex.Direct para empresas

Yandex.Direct abre grandes oportunidades para los negocios en Internet. especialmente relevante para tiendas en línea y páginas de destino. Para estos últimos, esta suele ser la única fuente de tráfico, ya que es difícil de promocionar en los motores de búsqueda debido al número mínimo de páginas internas. Yandex.Direct, a su vez, le permite ejecutar campañas publicitarias para sitios jóvenes que, en un entorno altamente competitivo, no pueden comenzar a recibir tráfico dirigido de los motores de búsqueda de inmediato, incluso con una oferta comercial ideal: se requiere promoción a largo plazo, mientras que contextual la publicidad da resultados instantáneos.

Sin embargo, la complejidad de ejecutar campañas publicitarias, en particular los requisitos para su eficacia y optimización del presupuesto, a menudo requieren los servicios de un especialista en publicidad contextual. Al configurarlo usted mismo, se recomienda utilizar estrategias de visualización automática, al menos al principio. Pero es importante utilizar las capacidades máximas de Yandex.Direct para lograr la mayor efectividad de la publicidad contextual. En particular, la reorientación suele ser más eficaz que la publicidad estándar: a veces es más fácil y económico devolver a los clientes antiguos que atraer a nuevos. Por lo tanto, vale la pena usar la cantidad máxima de opciones de servicio disponibles.

El costo de los servicios es de 35,000 rublos por mes.

Descripción detallada del costo de los servicios:

Costo de configurar Yandex.Direct
35.000 rublos/una sola vez
Costo de mantenimiento de Yandex.Direct
25.000 rublos/mes
—————————————-
El costo de configurar Yandex.Direct + Google Adwords (Búsqueda, Red de Display + YAN + retargeting / remarketing):
RUB 55.000/ suma global
El costo de ejecutar las campañas de Yandex.Direct+Google.Adwords
35.000 rublos/mes

¡Tu agradecimiento!

Yandex.Direct es un sistema para colocar publicidad contextual de Yandex.

El ruso "directo" se forma a partir del inglés directo. (directamente, inmediatamente)- tipo derecho la relación entre el deseo de una persona y un producto o servicio que necesita. La esencia del sistema, donde cada usuario obtiene acceso directo al cumplimiento de sus deseos, leídos desde el contexto de la consulta de búsqueda, radica no solo en su nombre, sino también en su definición, expresada con mayor frecuencia como "Sistema de publicidad contextual". .

Le preguntas, por ejemplo, a Yandex "cómo funciona un fonendoscopio". Y él, junto con foros, reseñas y opiniones de especialistas que durante mucho tiempo eligieron los primeros y gratuitos lugares en los resultados de búsqueda, lo invita a visitar los sitios de quienes no solo discuten estos fonendoscopios, sino que también los venden. Y no solo vende, sino que también confía tanto en su calidad que está dispuesto a pagar por la posibilidad de que te cambies a la suya. Ya sea que lo compre o no, depende totalmente de usted. Después de todo, solo quería saber cómo funciona el fonendoscopio, y mostrarle anuncios o no depende solo del anunciante o de quien actúa en su nombre. Tienen la oportunidad de configurar de forma independiente una campaña publicitaria no solo de acuerdo con su vida y experiencia profesional, sino también con las estadísticas de Yandex.

Basándose en el análisis de los historiales de búsqueda de todos sus usuarios, Yandex puede proporcionar opciones para las consultas más frecuentes. Pero la eficacia de los anuncios en términos de ventas no depende en absoluto de las estadísticas, sino de quién compondrá estos anuncios. Así como la velocidad de movimiento en el espacio no depende de la calidad de las carreteras, sino de la velocidad de la aeronave.

Hoy, Yandex.Direct es la herramienta más popular en el mercado publicitario de Internet en nuestro país.

El sistema fue lanzado en 2001.

Historia

El motor de búsqueda Yandex se lanzó en 1997, pero el éxito comercial llegó a la empresa solo con el lanzamiento de Yandex.Direct, que hizo posible volverse autosuficiente ya en 2002.

Etapas principales del desarrollo de Yandex.Direct:

• 2001 - lanzamiento de Yandex.Direct, un sistema para la colocación automática de publicidad contextual. Los anunciantes pueden crear y colocar sus propios materiales publicitarios en los servicios de Yandex;
• 2002 - orientación geográfica para Yandex.Direct;
• 2003 - introducción de subastas y pago por clic;
• 2005 - Los anuncios de Yandex.Direct comenzaron a mostrarse en la ubicación especial (anteriormente, el pago de la ubicación especial se cobraba por separado de acuerdo con el modelo de CPM);
• 2007 - lanzamiento de Yandex.Metrica, la capacidad de rastrear la efectividad de la publicidad; orientación conductual adicional; sistema de pagos diferidos de alojamiento;
• 2008 - introducción de un sistema de moderación automática para anuncios;
• 2010 - lanzamiento de Yandex.Direct;
• 2011 - lanzamiento del programa Cliente Leal;
• 2012 - la aparición de estrategias automáticas en Yandex.Direct;
• 2013 - retargeting en Direct, imágenes para anuncios en YAN;

Cuota de mercado y cifras clave

Puedes verlo por ti mismo utilizando la búsqueda global. Después de todo, los datos se actualizan constantemente, no sin la participación del propio Yandex.

Principio de funcionamiento

Los anuncios se muestran en varios sitios, pero la principal fuente de tráfico son las impresiones en la página de resultados de búsqueda de Yandex. La distribución de los anuncios por posiciones se produce en función de los resultados, mientras que para cada anunciante se calcula individualmente la puja mínima necesaria para ocupar una u otra posición del anuncio (a mayor posición, mayor puja requerida).

A la hora de calcular las pujas se tiene en cuenta el porcentaje de clics (CTR) de cada usuario, así como la puja que ofrece el anunciante. Cuanto mayor sea el CTR, menor será la oferta que debe pagar por la misma posición de anuncio en un anuncio.

Sin embargo, la base de la subasta es el pago por clic (CPC), porque el ranking se basa en el producto de CTR y puja, podemos decir que en realidad se utiliza el mismo esquema de cobro por impresiones (CPM). La relación entre CPC y CPM es un tema para una discusión aparte.

Ubicaciones para colocar anuncios

Características y beneficios)

• Configuración de objetivos o segmentación:
  
• Herramientas de automatización:
• Apertura de la subasta: se conocen las tasas para posiciones específicas, lo que le permite elaborar las estrategias de colocación deseadas con gran precisión.

  

• Varias opciones de gestión: a través de la interfaz web, a través de Excel, utilizando Direct.Commander o mediante la API.
• La presencia de retargeting.

  

• Extensiones de anuncios:
  
• Herramientas integradas:
  
• Integración con Yandex.Metrica:
  • datos de campaña- Las cuentas Metrica y Direct vinculadas le permiten obtener estadísticas detalladas sobre los clics de campañas publicitarias, anuncios e incluso frases específicas. Además, están disponibles una serie de estrategias automáticas centradas en las conversiones, así como en la reorientación;
  • monitoreo de disponibilidad del sitio- en caso de indisponibilidad del sitio, la publicidad puede detenerse automáticamente y volver a activarse después de que se restablezca el recurso;
  • seguimiento de llamadas- la capacidad de cambiar automáticamente el número de teléfono en el sitio al cambiar de Directo, lo que le permite realizar un seguimiento de los pedidos realizados por teléfono (sin agregar el producto al carrito).
• Sistema flexible de descuentos acumulables para clientes, comisión para agencias.
• Orientación a la Federación Rusa.

  

desventajas

• Restricciones de recursos lo suficientemente estrictas, especialmente importantes para grandes clientes. Sin embargo, algunas de estas restricciones se discuten con Yandex de forma individual.
• Los datos sobre las conversiones de Yandex.Metrica a Direct se transfieren sin detallar (general para todos los objetivos, sin elección).
• Alta competencia, especialmente en las grandes ciudades y temas competitivos, en relación con los cuales existe un alto umbral de entrada y precios realmente "sobrecalentados" para consultas populares.

Perspectivas de desarrollo

Yandex.Direct está en constante evolución, adquiriendo nuevas funciones y herramientas. Las áreas más prometedoras para el crecimiento son:

• Potenciar los factores de personalización de la emisión publicitaria, teniendo en cuenta los intereses del usuario (tanto permanentes como momentáneos).
• Ampliación del sistema de orientación de la publicidad, teniendo en cuenta el género, la edad, los intereses, etc.
• Desarrollo significativo de capacidades de retargeting: estrategias compuestas complejas, ajuste fino, etc.
• Experimentos para mejorar el rendimiento de las ubicaciones y la apariencia de los anuncios, extensiones adicionales para ellos.