Моите компании насочват. Личен акаунт Yandex direct. Къде да поръчате висококачествени настройки за контекстна реклама

Контекстната реклама Yandex.Direct е един от най-простите и достъпни инструменти за увеличаване на продажбите. 57,5 милиона души виждат реклами на Yandex.Direct на месец, което е 90% от общата руска интернет аудитория. По правило това е най-платежоспособната част от потребителите, които наистина се интересуват от закупуване на стоки и услуги.

рекламисе показват в резултатите от търсенето на Yandex, както и на сайтове, които са членове на рекламната мрежа Yandex. Рекламната мрежа включва както най-посещаваните партньорски сайтове за търсене (например avito.ru, lenta.ru), така и различни тематични сайтове (например irr.ru). Реклама се показва на страниците с резултати от търсенето в отговор на заявка на потребител и реклами се показват на тематични сайтове, ако избраните ключови думи съответстват на темата на партньорския сайт на Yandex или ако потребителят преди това е проявявал интерес към желаната тема.

Yandex.Direct се основава на принципа на PPC (Pay Per Click) или цена на клик. Плащате не за импресии, не за публикуване на информация в сайтове, а за конкретни потребителски преходи към вашия сайт. Цената на един преход или кликване се определя чрез търг и зависи от:

• състезание по предмет. Колкото повече компании използват Yandex.Direct за рекламиране на своите продукти или услуги, толкова по-високи ще бъдат разходите. Цената на преходите започва от 30 копейки.
• честота на кликване (CTR) на вашата ключова дума, т.е. колкото по-точно е избрана ключовата дума, толкова по-малко са “празните” импресии за тази ключова дума и толкова по-висок е CTR, като всеки следващ клик върху ключовата дума става по-евтин за вас.
• желани рекламни позиции. По правило голяма част от кликовете към сайта попадат на позицията „Специално разположение“, но тук цената на клик е по-висока.
• CTR или честота на кликване върху рекламите. Колкото по-често потребителите кликват върху вашите реклами, толкова по-висок ще бъде CTR за рекламата и съответно за ключовата фраза, предизвикала показването й. Ето защо е толкова важно да създавате атрактивни и интересни реклами, които точно да отговарят на заявките на потребителите.

• време за показване на рекламата.Вашите реклами в Yandex могат да се показват в определен час от деня и определен ден от седмицата. Например само 5 дни в седмицата и само в работно време.
• шоу място. Можете да изберете само мрежата за търсене, само търсенето в Yandex (активирано по подразбиране, не можете да откажете) или всички налични сайтове, включени в YAN. Можете също така да деактивирате показването на реклами за конкретни IP адреси.

Контролният панел Yandex.Direct има допълнителни инструменти:

Автоброкер– система, която приспада достатъчно разходи, за да се покаже на най-добрата позиция за щракване към уебсайта на рекламодателя.

автофокус- изясняване на ключови думи за вашите реклами (автоматично добавяне на отрицателни и плюс думи). Благодарение на това вашата контекстна реклама ще се показва само на потребители, които наистина се интересуват от нея.

Автобюджет- инструмент, който помага да получите необходимия брой кликове в рамките на даден седмичен бюджет и максимална цена на клик (т.е. системата сама определя тарифите)

Как да наблюдаваме ефективността на контекстната реклама в Yandex Direct?

Както при всяка друга реклама, най-важният показател за контекстната реклама е конверсията. Но за разлика от други видове реклама, Yandex.Direct предоставя много повече възможности за проследяването му. Специален инструмент за статистика - Яндекс Метрика– позволява да оцените следните показатели на рекламна кампания:

• брой рекламни импресии
• брой кликове върху реклами
• средна цена на клик

Можете да видите тези данни по всяко време на кампанията. Освен това, когато инсталирате брояча Metrica на сайта, можете лесно да проследявате и анализирате ключовите думи и сайтове, които носят реализации.

• обща статистика за всички реклами и фрази за търсене по дни,
• за конкретни региони
• на платформи и др.

Освен това можете да сравнявате различни показатели директно в интерфейса (например CTR на реклами в специално разположение и гарантирани импресии). Данните в интерфейса за контекстна реклама се актуализират на всеки няколко часа.

Също така е възможно да се създаде индивидуални отчетиза някои избрани индикатори Yandex.Direct разполага с инструмента Report Wizard за това. За улеснение резултатите могат да бъдат изтеглени в PDF формат.

• избор на тематични заявки за търсене
• премахване на ненасочени заявки (отрицателни ключови думи)
• съставяне на реклами, които да привлекат вниманието на потребителите
• изберете опции за насочване

• автоматичен мониторинг на позициите и връщане на изместените
• коригиране на реклами, за да ги направи привлекателни за обществеността
• анализ на ключови думи и сайтове за ефективност по отношение на броя на реализациите и тяхната цена.

Докладване

• предоставяне на отчети по електронна поща с посочената периодичност или при поискване
• изготвяне на препоръки, с помощта на които контекстната реклама ще стане още по-ефективна.

Поръчайте контекстна реклама Yandex.Direct в Artox Media Digital Group

ние - сертифицирана агенция Yandex.Direct.А това означава, че специалистите на нашата агенция ще проведат контекстна рекламна кампания възможно най-ефективно. И това помага:

• опит. Специалистите на Artox Media Digital Group имат над 400 успешни проекта зад гърба си, повечето от които постоянни.
• автоматизирана система за контрол на позицията. Позволява ви да наблюдавате изместването на позициите и незабавно да ги върнете.
• уникален софтуер. Позволява ви да наблюдавате скоростта на изразходване на средства. Винаги ще знаете колко пари се харчат за вашата контекстна реклама в момента и винаги можете да получите всеки финансов отчет.

Контекстната реклама е само инструмент за привличане на потребители към сайта. Дали ще станат купувачи зависи от много неща. И на първо място от качеството на ресурса, неговата използваемост. Следователно ние не само предоставяме отчети за броя на кликванията и изразходваните средства, но и препоръки за увеличаване на конверсията на рекламирания ресурс. Това могат да бъдат подобрения на сайта, разработване и поставяне на промоции, специални оферти и друга онлайн реклама, насочена към подобряване на вашия ресурс.

Нашите клиенти ни позволяват да подобрим показателите на контекстна кампания в Yandex - само с общи усилия можем да постигнем високи показатели за ефективност на рекламна кампания. Ето защо, за всеки наш клиент е разпределено личен мениджър, който по всяко време е готов да отговори на всеки въпрос и да обсъди извършването на промени за увеличаване на конверсията.

Здравейте всички! Моето име е Владислав Гришаков, аз съм специалист по контекстна реклама в системите Yandex Direct и Google Adwords. Или накратко директор. Обикновено, когато назовавам професията си, хората често не разбират какво се има предвид. Е, или още по-често си мислят, че всъщност съм диетолог.

Веднъж бях далеч от разбирането какво е контекстна реклама, точно както Никита Джигурд е далеч от Оскар. Работех във фабрика и дори не можех да си представя, че след доста кратко време ще имам собствена рекламна агенция. Но не говоря за това сега.

Ще ви кажа какво е Yandex Direct с толкова прости думи, че дори баба ви ще разбере. Е, ако сте бизнесмен и по някаква причина сте скептични към контекстната реклама, ще обясня как тя може да бъде голяма помощ в развитието на вашия бизнес.

Как работи Yandex Direct?

Въз основа на нашата дефиниция рекламите Yandex Direct могат да бъдат поставени в две версии:

1. В търсене.
2. В сайтовете на YAN партньори.

Нека ги разбием подробно и да видим как работят.

Реклама в търсенето

В отговор на конкретна потребителска заявка блокове от този тип реклама се показват в реда на търсачката.

Например искате да купите спално бельо. Отидете в Yandex, вкарайте тази заявка и вижте следното.

Блоковете са разделени на 2 вида:

• Специално разположение са първите 1-3 най-горни реклами. Намирайки се в този блок, сайтът на рекламодателя получава максимален брой посещения от потенциални купувачи.
• Гарантирани импресии са всички реклами, които се показват най-долу. Тук има много по-малко движение, отколкото в специалните места за настаняване.

Реклама в партньорски сайтове

YAN работи на различен принцип от кампаниите в мрежата за търсене. Това са банери на различни партньорски сайтове на Yandex.

Ако имате собствен уебсайт, тогава е полезно да станете партньор на Yandex и да хоствате YAN банери.

Вероятно сте забелязали, че след като търсите например курсове по китайски език, банери, предлагащи изучаване на китайски, започват да се натъкват навсякъде на очите ви. Съвпадение? Не мисля!

Освен това знам със сигурност, че тези YAN банери ще ви настигнат. И те пак ще наваксат в рамките на 30 дни, дори ако сте ходили на езикови курсове от дълго време. Така че внимавайте с молбите.

Основни понятия

CPC

Сега сигурно си мислите: защо рекламите на някои рекламодатели попадат в специално разположение, а други - в блока за гарантирани импресии? Факт е, че всеки рекламодател плаща за клик върху неговата реклама. Ако аз, като потенциален клиент на спално бельо, щракна върху някоя от рекламите и отида на сайта, рекламодателят ще плати за клика ми, независимо дали купувам или не.

Цената на щракване върху първото място в специално разположение може да достигне 2500 рубли. И съответно колкото по-ниска е позицията на рекламата, толкова по-ниска е цената.

Цената на клик зависи от броя на конкурентите. Тоест, колкото повече рекламодатели искат да влязат в специално разположение, толкова по-ожесточена е борбата. На първо място ще бъде този, който е поставил по-висока цена и който има по-подходяща реклама за заявката. (Релевантността е съответствието на заглавието със заявката за търсене). Освен това цената на клик може да се промени с времето в зависимост от CTR на рекламата на рекламодателя.

Какво означава CTR?

Цената на клик е различна за различните заявки за търсене на потенциален купувач.

Например: на първо място в специалното разположение за заявката „купете спален комплект евтино“, цената на кликване е 20,40 рубли.

За такава заявка цената вече е по-висока - 54,50 рубли.

И още по-скъпо - цената на едно кликване е 71,90 рубли.

Както можете да видите, всички фрази са приблизително еднакви, но цената на клик е различна за всеки.

Рекламодателят сам определя цената на клик за всяка ключова фраза, тази, която ще бъде печеливша за него. Изчислява се от бизнес показатели (среден чек, марж, преобразуване на сайта и преобразуване на продажби).

Колко струва стартирането на рекламна кампания?

Ако решите да го управлявате сами, тогава изобщо не. Ефективната и висококачествена настройка от специалист, разбира се, струва пари. Препоръчвам да се свържете с професионалисти, за да не останете разочаровани.

Ще споделя моя личен опит. Преди да стана директолог, имах малък бизнес проект. Трябваше да настроя Yandex Direct. Намерих много евтин специалист, от който останах страшно доволен. Но клиентите идваха напълно ненасочени и дълго време не разбирах защо.

Когато сам разбрах тънкостите на настройките, бях много изненадан какви ключови думи бяха използвани за създаване на рекламна кампания за моя проект. Този „евтин“ директолог ми струваше скъпо, защото направи груба грешка: не се зарови в нишата. В резултат на това не беше събрано висококачествено семантично ядро. Следователно клиентите идват на грешен адрес.

Ако все пак искате да опитате сами да настроите контекста, препоръчвам да зададете минимален бюджет за кликвания от 10 000 рубли. С тези пари ще видите колко обаждания, приложения и колко сте спечелили.

За повече информация от какво се формира, прочетете в отделна статия.

Какво ви трябва, за да започнете?

1. Влезте дълбоко в ниша и разберете как вашият продукт се търси в Интернет.
2. Съберете ключови фрази.
3. Пишете реклами.
4. Качване в акаунта.
5. Задайте необходимите настройки и стратегии за показване.
6. Инсталирайте Yandex Metrica на сайта.
7. Поставете си цели.

Всички тези стъпки ще бъдат обсъдени подробно в следващите ми статии.

Къде мога да поръчам висококачествени настройки за контекстна реклама?

Основното предимство на контекста е, че такава реклама зависи единствено от интересите на купувача. Ще се показва само на тези, които се интересуват, тоест вашата целева аудитория. Разбира се, това се отнася само за кампания, която е настроена правилно.

Ако искате, оставете заявка на сайта i-direct-you.com. Специалисти ще се свържат с вас и ще получите нови клиенти през следващите 5 дни.

Също така, след настройката е много важно да коригирате ключовите фрази, да прецизирате рекламата в зависимост от показателите за CTR. Това се нарича водещо.

Заключение

Това по принцип е всичко, ако говорим накратко и с прости думи за това, което предлага Direct. Надявам се, че успях да ви предам, че контекстната реклама не е толкова сложно нещо. Разбира се, има много свои нюанси, подводни камъни и аз имам свои професионални тайни. В допълнение, търсачките Yandex и Google непрекъснато се променят и подобряват. Така че винаги има какво да научите.

Задайте въпросите си в коментарите под статията или VKontakte - vk.com/grishakov88. До нови срещи, приятели!

Услугата Yandex Direct се занимава с взаимодействието между рекламодателите и всеки, който иска да го постави на своите сайтове. За максимална ефективност услугата предлага използването на личен акаунт, в който клиентите имат достъп до множество полезни функции.

Функционалност на личния акаунт

Почти невъзможно е да се изброят всички негови характеристики. Въпреки това можете да дадете общо описание на наличните привилегии:

• Всичко за контрол на ефективността на рекламата.
• Управлявайте собствените си проекти, като създавате и изтривате папки за оптимизация.
• Информация за статистика от Yandex Direct.
• Множество опции за настройка на реклама на ресурса с възможност за тяхното активиране или деактивиране.
• Обширни инструменти за работа с реклама.

Благодарение на възможностите на личния акаунт на Yandex Direct, потребителят може значително да намали разходите за реклама, без да променя ефективността му.

Регистрация в акаунта на Yandex Direct

В горния десен ъгъл на главната страница на сайта има бутон "Регистрация". Кликнете върху него и отидете на формата, където трябва да въведете лични данни. Трябва да попълните редовете:

• Име и фамилия.
• Влезте, за да влезете в системата. Клиентът може да го измисли сам. Ако по някаква причина е недостъпен (например, зает е), системата автоматично ще генерира списък с налични влизания, като използва вече въведената информация като основа.
• Парола. Вие също трябва да го измислите сами и да го въведете в два реда.
• Телефонен номер.
• Изпратен SMS код на посочения номер.
• Потвърдете, че сте прочели потребителското споразумение.

След това, като щракнете върху бутона "Регистрация", потребителят влиза в страницата на личния акаунт. Там вече можете да конфигурирате интерфейса и да започнете работа.

Упълномощаване в личен акаунт

Влизането в личния ви акаунт също се извършва на главната страница на услугата. Щраквайки върху бутона "Вход", потребителят ще види формуляр за оторизация. В него трябва да въведете потребителското име и паролата, посочени по време на регистрацията. Достъпът до Yandex Direct е възможен и чрез акаунт в Yandex mail, виртуално облачно хранилище, Wallet и т.н. Тоест, като влезе в някоя от услугите на Yandex, потребителят автоматично получава достъп до всички други функции на тази система. Освен това можете дори да влезете чрез акаунти в социалните медии:

Клиентът остава в системата до съзнателно излизане или няколко часа. Едва след това ще е необходимо да го въведете отново.

Мобилно приложение за личен акаунт

Услугата Yandex Direct предлага на потребителите собствено мобилно приложение с малко ограничена функционалност в сравнение с личния акаунт. Предлага се както за устройства с Android, така и за смартфони с iOS. Функции на мобилното приложение:

• Вижте информация за фрази, реклами и компании.
• Обобщена статистика.
• Спрете и започнете да показвате реклами.
• Депозиране на средства по сметката (само в щатски долари или рубли).
• Управление на цената на клик.

Какво не е налично в мобилното приложение:

• Настройки за географско и времево насочване.
• Избор на стратегия за показване.
• Вижте виртуални визитни картички.
• Добавяне и/или редактиране на реклами или фрази.
• Създаване на рекламни компании.

Мобилното приложение е удобен инструмент, който улеснява работата на потребителя, но не може напълно да замени личния акаунт.

Поддръжка на клиенти чрез офиса

Всеки потребител на Yandex Direct получава цялостна поддръжка от специалистите на тази услуга. Разделът за помощ на Yandex предоставя подробни и подробни отговори на всички най-често срещани въпроси. Ако това не реши проблема или ако имате нужда от отговор на липсващ въпрос, можете да попълните формуляра „Задайте въпрос“. Можете да отидете до него от главната страница на услугата (връзката се намира в горната част на екрана). Ще се отвори формуляр, в който трябва да опишете същността на проблема, да посочите телефонния номер и имейла на клиента.

Как да деактивирате личния си акаунт в Yandex Direct

Трябва да деактивирате Yandex Direct само след приключване на всички рекламни кампании. Ако не е възможно да изчакате, трябва да го направите ръчно. След това теглим всички останали пари и пишем писмо до адреса на услугата с искане за изтриване на лични данни в съответствие с член 21 от Федерален закон № 152. Ако това не помогне, трябва да напишете писмо на хартиен носител и да го изпратите на физическия адрес на компанията с уведомление.

Политика за сигурност и поверителност

Yandex Direct е само част от компанията Yandex. Сигурността тук е на най-високо ниво, тъй като един и същ акаунт се използва както за влизане в пощата, така и за същия Direct, cloud storage, Wallet и други услуги. Основното нещо е да не създавате лесни за разбиване пароли (трябва да включват главни и малки букви, както и цифри) и да не давате паролата с влизането на съмнителни лица / сайтове.

— Тематична контекстна реклама. Поставя се на тематични сайтове или на уебсайтовете на рекламната мрежа Yandex. С други думи, сайтовете отдават под наем определени места на своите страници на Yandex, където се показват реклами. В същото време YAN обикновено се разделя на 4 компонента:

• Поведенчески- на потребителя се показват реклами за заявките, които е търсил по-рано;
• Тематичен- рекламите отговарят на тематиката на сайта;
• Пренасочване- рекламата се показва на клиенти, които компанията иска да "върне";
• Уместнодопълнителни фрази.

Избор на позиция в Yandex.Direct

Изборът на позиция се отнася главно до търсенето на търсене на контекстна реклама. Вече отбелязахме по-горе, че има три блока - специално настаняване, гаранция и динамика. Те се различават по цена и понякога по ефективност. В същото време специалното поставяне не винаги е по-ефективно от поставянето, да речем, в гаранция.

Най-често рекламодателите независимо тестват ефективността на поставянето на реклами във всеки от блоковете и в зависимост от това променят настройките за контекстно рекламиране. Но има няколко съвета, които могат да ви помогнат да намалите времето за тестване. По-специално:

1. Анализирайте целевата аудитория, нейното състояние и поведение. Така че "горещите" и готови за поръчка или покупка клиенти са най-привлечени от блока "специално настаняване". Пример − повикване на таксикогато човек иска да стигне до някъде възможно най-скоро и не иска да прекарва време в разглеждане на всички опции. Друг пример е този закупуване на кола. В този случай клиентът е „студен“ - човек има тенденция да анализира възможно най-много информация и поставянето на реклама в динамика обикновено се оказва по-ефективно, отколкото при специално разположение.
2. Анализирайте събраните заявки. Всички заявки, събрани за рекламната кампания, също трябва да бъдат разделени на "студени" и "горещи". Пример за "гореща" заявка е − поръчка на цветя Москва. Пример за "студено" - букет за рожден ден. В първия случай клиентът е готов да поръча, във втория явно избира. Съответно горещите заявки трябва да се изпращат до специално разположение, а студените заявки до гаранции или динамика.
3. Изчислете бюджета си. Тук бюджетното прогнозиране идва на помощ. Рекламата трябва да работи и да носи печалба. Очевидно често всяка инвестирана рубла може да донесе две или повече. Или може да не донесе нищо - така че рекламата на специално разположение с висока цена и належаща конкуренция може да се окаже нерентабилна. Следователно има смисъл да се изчисли ROI (възвръщаемост на инвестицията) преди стартиране на кампания.
4. Анализирайте рекламите и офертите на конкурентите. Тук има смисъл да се обърне внимание на цената на клик в търга. Колкото по-висок е той, толкова повече компании се борят за възможността да бъдат поставени точно в този блок и точно за това искане. Но готови ли сте да се състезавате с тях? Има смисъл да се борите, ако сте готови да предложите на клиента най-добрите условия (по-ниска цена на този продукт, по-бърза доставка, някои допълнителни предимства, отстъпки и т.н.). Ако загубите от конкурент, кампанията едва ли ще бъде ефективна дори при големи разходи.

Инструменти Yandex.Direct

Yandex.Direct предлага много опции, които ви позволяват да оптимизирате процеса на създаване на рекламни кампании, да опростите тяхното управление, да увеличите ефективността на всяка реклама и да изчислите бюджета. Обичайно е да се отделят 4 ключови сервизни инструмента:

• wordstat. Услуга за подбор на ключови думи за рекламна кампания. Можете да видите какво търсят потребителите от желаните региони по вашата тема, да разделите заявките по честота и ръчно да сглобите семантично ядро, за да настроите контекстно рекламиране;
• Бюджетна прогноза. Системата за изчисляване на бюджета на рекламна кампания за ключови фрази, в зависимост от ключовите фрази, термин, регион и сайтове за поставяне на реклами;
• Yandex.Metrica. Услуга за уеб анализ, предназначена предимно за магистри. Позволява ви да оцените параметрите и качеството на сайта, неговата аудитория;
• Direct.Commander. Приложение за офлайн настройка на рекламни кампании в Yandex.Direct, за управление на множество кампании и оптимизиране на работата със системата.

Освен това Yandex.Direct има редица важни опции, чието познаване може значително да опрости настройката на контекстната реклама в системата. Също така е възможно да се използват услуги на трети страни, например за разбор на ключови фрази, идентифициране на отрицателни ключови думи и други процеси.

Бюджетна прогноза в Yandex.Direct

Бюджетната прогноза в Yandex.Direct се извършва чрез специализирана услуга. Въпреки това, за компетентно изчисление има смисъл да се разбере терминологията и да се вземат предвид няколко нюанса на прогнозиране. По-специално отбелязваме основните показатели на услугата:

• Брой импресии. Услугата взема този индикатор от Wordstat, като анализира набора от събрани ключови думи и броя импресии на месец;
• % CTR. Съотношението на кликовете към броя импресии. Съответно, при CTR от 10%, за всеки 10 000 рекламни импресии броят на кликовете ще бъде 1000;
• средна цена. Стойността е променлива, която се изчислява индивидуално за всеки клик върху реклама и зависи от редица фактори, ключов от които е нивото на конкуренция. Следователно числото, посочено в прогнозата, е средно, а не фиксирано;
• Преобразуване. Индикаторът е необходим, ако е необходимо да се изчисли цената на приложенията. Тук трябва да вземете предвид конверсията на вашия сайт – обикновено за онлайн магазини тя е около 2%, за целеви страници 5-10%, за абонаментни страници може да надхвърли 20%;
• Разходи за кандидатстване. Обикновено се изчислява от съотношението на бюджета към броя на приложенията или съотношението на средната цена на клик към конверсията на сайта.

В процеса на прогнозиране на бюджета е необходимо също така да се определи регионът (регионите) за показване на реклами и да се изготви списък с ключови заявки (броят им не трябва да надвишава 4096). Не забравяйте да използвате отрицателни ключови думи и да комбинирате ключови думи, за да получите донякъде точна бюджетна прогноза.

Стратегии за показване в Yandex.Direct

Рекламите в Yandex.Direct се показват на базата на търг. В същото време не е необходимо да наддавате за всяка реклама, просто трябва да обясните на системата какво искате да постигнете по време на рекламната кампания. Съответно има смисъл да се придържате към определена стратегия за показване на реклами. Всички стратегии са разделени на ръчни и автоматични. Нека ги разгледаме по-подробно.

— Стратегии за автоматично показване. При тях системата сама избира разположението на рекламата и на практика лишава рекламодателя от възможността да управлява цената на един клик. Подвидове стратегии за автоматично показване:

• Средна цена на клик. Вие определяте средната цена на клик или задавате седмичен бюджет за кампанията. Системата сама определя кои оферти да зададе на ключови фрази, кои ключове и къде да покаже;
• Средна цена на реализация. По аналогия се посочва желаната средна цена на реализация, може да се посочи максималната цена на клик. В същото време броячът Yandex.Metrica трябва да бъде правилно инсталиран на уебсайта на рекламодателя;
• седмичен бюджет. Може да се изчисли чрез максимален брой кликове или максимална реализация. Всъщност вие определяте максималния бюджет и системата се опитва да постигне поставените от вас цели в рамките на този бюджет;
• Щракнете върху пакет. В този случай вие посочвате желания брой кликвания за определен период и системата се стреми да постигне този показател с минимални бюджетни разходи. Тук можете да зададете и максималната цена на клик.

— Ръчни стратегии за показване. При избора на ръчна стратегия, рекламодателят самостоятелно задава оферти за всички ключови фрази, които ще бъдат използвани в кампанията. Можете да направите това въз основа на информацията на Yandex.Direct за цената на влизане и първите позиции в основните блокове. Ръчните стратегии също се разделят на няколко подвида:

• най-висока позиция. Въз основа на направените оферти, системата се стреми да постави вашата реклама възможно най-високо. В същото време функцията Autobroker ви позволява да плащате фиксирана цена за желаната линия на разположение;
• Дисплей на най-ниска цена. Рекламата се показва в блока с минималната цена на позицията. Функцията може да бъде активирана при специално разположение и гаранция. В този случай можете да се стремите да заемете не най-евтината позиция, а най-добрата за вашия залог.
• Въз основа на резултатите от търсенето. В този случай вие се стремите да заемете най-високата позиция в блока „Гарантирани импресии“ или да поставите реклама на същото място на най-ниска цена. Тук също можете да ограничите дневния бюджет за импресии;
• Независим контрол за различни обекти. В този случай управлявате търсенето и тематичните кампании отделно. При работа с YAN са налични същите инструменти, както при настройване на контекстно рекламиране при търсене.

Yandex.Direct за бизнеса

Yandex.Direct отваря големи възможности за бизнес в Интернет. особено подходящи за онлайн магазини и целеви страници. За последните това често е единственият източник на трафик, тъй като е трудно да се популяризира в търсачките поради минималния брой вътрешни страници. Yandex.Direct от своя страна ви позволява да провеждате рекламни кампании за млади сайтове, които в силно конкурентна среда не могат веднага да започнат да получават целеви трафик от търсачките, дори и с идеална търговска оферта - изисква се дългосрочна промоция, докато контекстуална рекламата дава мигновени резултати.

Въпреки това, сложността на провеждането на рекламни кампании, по-специално изискванията за тяхната ефективност и оптимизиране на бюджета, често изискват услугите на специалист по контекстна реклама. Когато го настройвате сами, се препоръчва да използвате автоматични стратегии за показване, поне в началото. Но е важно да използвате максималните възможности на Yandex.Direct, за да постигнете най-голяма ефективност на контекстната реклама. По-специално, пренасочването често е по-ефективно от стандартната реклама - понякога е по-лесно и по-евтино да върнете стари клиенти, отколкото да привлечете нови. Следователно си струва да използвате максималния брой налични опции за обслужване.

Цената на услугите е от 35 000 рубли на месец.

Подробно описание на цената на услугите:

Разходи за настройка на Yandex.Direct
35 000 рубли/еднократно
Разходи за поддръжка на Yandex.Direct
25 000 рубли на месец
—————————————-
Разходите за настройка на Yandex.Direct + Google Adwords (търсене, дисплейна мрежа + YAN + пренасочване / ремаркетинг):
55 000 рубли / еднократна сума
Разходите за провеждане на кампании в Yandex.Direct+Google.Adwords
35 000 рубли на месец

Вашите благодарности!

Yandex.Direct е система за поставяне на контекстна реклама от Yandex.

Руският "Direct" се формира от английски direct (директно, директно)- мил праввръзката между желанието на човек и продукт или услуга, от които той се нуждае. Същността на системата, при която всеки потребител получава директен достъп до изпълнението на своите желания, прочетени от контекста на заявката за търсене, се крие не само в нейното име, но и в дефиницията й, най-често изразявана като „Система за контекстна реклама“ .

Питате, например, Yandex „как работи фонендоскопът“. И той, заедно с форуми, прегледи и мнения на специалисти, които отдавна са избрали първите и безплатни места в резултатите от търсенето, ви кани да посетите сайтовете на тези, които не само обсъждат тези фонендоскопи, но и ги продават. И той не само продава, но и е толкова уверен в тяхното качество, че е готов да плати за възможността да преминете към него. Дали ще го купите или не зависи изцяло от вас. В крайна сметка вие просто искахте да знаете как работи фонендоскопът и дали да ви показва реклами или не зависи само от рекламодателя или този, който действа от негово име. Те имат възможност самостоятелно да създадат рекламна кампания не само в съответствие с техния жизнен и професионален опит, но и със статистиката на Yandex.

Въз основа на анализа на историята на търсенето на всички свои потребители, Yandex може да предостави опции за най-високочестотните заявки. Но доколко рекламите ще бъдат ефективни по отношение на продажбите, не зависи изобщо от статистиката, а от това кой ще състави тези реклами. Така както скоростта на движение в космоса не зависи от качеството на пътищата, а от скоростта на самолета.

Днес Yandex.Direct е най-популярният инструмент на пазара на интернет реклама у нас.

Системата стартира през 2001 г.

История

Търсачката Yandex стартира през 1997 г., но търговският успех дойде на компанията едва с пускането на Yandex.Direct, което направи възможно достигането на самодостатъчност още през 2002 г.

Основни етапи на развитие на Yandex.Direct:

• 2001 - стартиране на Yandex.Direct, система за автоматично поставяне на контекстна реклама. Рекламодателите могат да създават и поставят свои собствени рекламни материали в услугите на Yandex;
• 2002 - геотаргетиране за Yandex.Direct;
• 2003 - въвеждане на търгове и плащане на кликове;
• 2005 - Рекламите на Yandex.Direct започнаха да се показват в специално разположение (преди това плащането за специално разположение се таксуваше отделно според модела CPM);
• 2007 - стартиране на Yandex.Metrica, възможност за проследяване на ефективността на рекламата; добавено поведенческо насочване; система за разсрочени плащания за настаняване;
• 2008 - въвеждане на система за автоматично модериране на реклами;
• 2010 - стартиране на Yandex.Direct;
• 2011 - стартиране на програма Лоялен клиент;
• 2012 - появата на автоматични стратегии в Yandex.Direct;
• 2013 - пренасочване в Direct, картинки за реклами в YAN;

Пазарен дял и ключови фигури

Можете да видите това сами, като използвате глобалното търсене. В крайна сметка данните се актуализират постоянно, не без участието на самия Yandex.

Принцип на действие

Рекламите се показват на различни сайтове, но основният източник на трафик са импресиите на страницата с резултати от търсенето на Yandex. Разпределението на рекламите по позиции става според резултатите, като за всеки рекламодател се изчислява индивидуално минималната оферта, необходима за заемане на една или друга позиция на рекламата (колкото по-висока е позицията, толкова по-висока оферта се изисква).

При изчисляването на офертите се взема предвид честотата на кликване (CTR) на всеки потребител, както и офертата, предложена от рекламодателя. Колкото по-висок е CTR, толкова по-ниска е офертата, която трябва да платите за същата рекламна позиция в реклама.

Основата на търга обаче е плащане на клик (CPC), тъй като класирането се основава на произведението на CTR и bid, можем да кажем, че всъщност се използва същата схема на таксуване за импресии (CPM). Връзката между CPC и CPM е тема за отделна дискусия.

Места за поставяне на реклами

Характеристики (предимства)

• Настройки за насочване или цел:
  
• Инструменти за автоматизация:
• Откритост на търга - курсовете за конкретни позиции са известни, което ви позволява да изработите желаните стратегии за разположение с висока точност.

  

• Различни опции за управление – през уеб интерфейса, през Excel, чрез Direct.Commander или чрез API.
• Наличието на пренасочване.

  

• Разширения на рекламите:
  
• Вградени инструменти:
  
• Интеграция с Yandex.Metrica:
  • данни за кампанията- свързаните акаунти Metrica и Direct ви позволяват да получавате подробна статистика за кликвания от конкретни рекламни кампании, реклами и дори фрази. Освен това стават достъпни редица автоматични стратегии, фокусирани върху реализациите, както и пренасочването;
  • мониторинг на достъпността на сайта- в случай на недостъпност на сайта, рекламата може да бъде автоматично спряна и активирана обратно след възстановяване на ресурса;
  • проследяване на обаждания- възможност за автоматична промяна на телефонния номер в сайта при превключване от Direct, което ви позволява да проследявате поръчките, направени по телефона (без добавяне на продукта в количката).
• Гъвкава система от натрупващи се отстъпки за клиенти, комисионни за агенции.
• Ориентация към Руската федерация.

  

недостатъци

• Достатъчно строги ограничения на ресурсите - особено важно за големи клиенти. Някои от тези ограничения обаче се обсъждат с Yandex на индивидуална основа.
• Данните за реализациите от Yandex.Metrica към Direct се прехвърлят без подробности (общи за всички цели, без избор).
• Висока конкуренция, особено в големите градове и конкурентни теми, във връзка с които има висок праг за влизане и наистина „прегряващи“ цени за популярни заявки.

Перспективи за развитие

Yandex.Direct непрекъснато се развива, придобивайки нови функции и инструменти. Най-обещаващите области за растеж са:

• Укрепване на факторите за персонализиране на издаването на реклами, като се вземат предвид интересите на потребителя (както постоянни, така и моментни).
• Разширяване на системата за таргетиране на реклами – съобразяване с пол, възраст, интереси и др.
• Значително развитие на възможностите за пренасочване - сложни комбинирани стратегии, фина настройка и др.
• Експерименти за подобряване на ефективността на разположенията и външния вид на рекламите, допълнителни разширения за тях.