El secreto de Victoria
Un día, Roy Raymond decidió darle un regalo a su esposa y fue a la tienda en busca de lencería hermosa. Deambuló durante mucho tiempo entre los estantes con productos, perdido en el mundo "de otro mundo" de los accesorios para mujeres. E incluso los vendedores capacitados para atender a las mujeres no pudieron ayudarlo a realizar una compra. Entonces Roy se fue con las manos vacías, pero con una idea revolucionaria. En 1977 abre su primera tienda - Victoria's Secret, posicionada como nuevo tipo tiendas de lencería. La tienda combinaba la elegancia europea con un ambiente agradable en el que incluso los hombres se sentían cómodos. Y al lanzar un programa para vender lencería a través de catálogos, Raymond hizo una verdadera revolución en el enfoque mismo de vender lencería en el mundo.
Sin embargo, cinco años después, Roy Raymond se vio obligado a vender Victoria's Secret a Leslie Wexner, quien inmediatamente se deshizo de su imagen". paraíso for men”, centrándose en el público femenino. De moda Ropa interior de Victoria's Secret comenzó a posicionarse como un lujo asequible.
Y Roy Raymond, de 47 años, después de varias empresas comerciales fallidas, se suicidó en 1993 saltando desde el puente Golden Gate en San Francisco.
Una de las cadenas de restaurantes de comida rápida más antiguas de los Estados Unidos fue fundada por Garlan Sanders (1890-1980) cuando tenía 60 años. Antes de eso, había llevado una vida bastante miserable. Con solo 6 clases de educación, a la edad de 40 años, Garlan logró cambiar varias docenas de profesiones. Comerciaba con neumáticos, era bombero, soldado, conductor, ayudaba a los agricultores, trabajaba como vendedor ambulante y mucho más. Habiendo probado muchas profesiones, nunca encontró una sola en la que pudiera resistir. por mucho tiempo... La familia vivía en la pobreza, pero la esposa soportó todos los problemas de su esposo con firmeza y creyó en él hasta el final.
En 1930, Sanders abre su taller de reparación de automóviles. Al poco tiempo, decide hacer un pequeño comedor para los clientes. Harlan asignó una sala de taller para el comedor (su familia vivía en varios otros). En esta habitación estaba mesa del comedor y 6 sillas. Sanders cocinó la comida directamente sobre cocina casera... Pronto, su taller de reparación de automóviles se hizo famoso en todo Kentucky por su pollo frito. Recibió el nombre: "Kentucky Fried Chicken de Garlan Sanders". Todos los clientes comentaron sobre la calidad de su condimento, que hizo con 11 especias diferentes.
En 1937, abrió el Sanders Court Motel & Cafe, que también era un restaurante de comida rápida independiente. En la década de 1950, Sanders comenzó a vender sus pollos Garlan Sanders a otros restaurantes de Estados Unidos. A principios de los años 60, varios cientos de restaurantes en EE. UU. ya eran clientes de Garlan Sanders.
Woolworth
Fundador red más grande Woolworth Stores y el inventor de las etiquetas de comestibles y los supermercados encontraron la información adecuada para ganar millones. Un joven tímido y tartamudo del pueblo a la edad de 21 años, consiguió un trabajo como asistente de ventas en una pequeña tienda. En ese momento, no se indicaba el precio de los bienes en las tiendas, colocados en el mostrador detrás del vendedor. El vendedor "a ojo" determinaba la solvencia del comprador y nombraba su precio. Entonces el comprador negociaba o se iba. El pobre Frank no sabía cómo hacerlo y tenía mucho miedo de invitar a los compradores, elogiar los productos y regatear. Tenía tanto miedo que un día hasta se desmayó mientras trabajaba. Como castigo, el dueño de la tienda lo dejó comerciando solo durante todo el día, amenazándolo con que si las ganancias eran menores a las diarias habituales, lo despediría.
Antes de la apertura de la tienda, Frank adjuntó una hoja de papel con el precio más bajo posible a todos los productos (un prototipo de la etiqueta de precio moderna). Todos los productos rancios tirados en el almacén, los colocó en una mesa enorme y le adjuntó un cartel con la inscripción "Todo por cinco centavos". Puso la mesa cerca de la ventana para que tanto la mercancía como el plato pudieran verse desde la calle. Y temblando de miedo, se puso a esperar a los compradores, escondiéndose detrás del mostrador.
Todos los productos se agotaron en unas pocas horas y los ingresos por día fueron iguales a los semanales. Los compradores, que tenían el producto en sus manos y veían el precio escrito en él, daban dinero sin regatear.
Frank dejó al dueño, pidió dinero prestado y abrió su propia tienda. En 1919, el imperio de Woolworth constaba de mil tiendas y condición personal Frank tenía aproximadamente 65 millones.
nintendo
Historia de una empresa japonesa especializada en crear juegos de computadora y consolas de juegos, comenzó en 1889. Luego, la compañía se llamó Marufuku y producía naipes en un estilo japonés especial, que se pintaban a mano y luego se barnizaban. En 1902, la compañía comenzó a fabricar tarjetas basadas en diseños occidentales, desconocidos para los japoneses en ese momento, y pronto se convirtió en uno de los líderes en la industria del juego.
En la década de 1970, Nintendo pasó de las cartas a los simples juguetes. En ese momento, se inventaron muchos juguetes interesantes: la Ultra Machine para pelotas de béisbol, brazo mecanico"The Ultra Hand" y el probador de amor juguetón. En 1978, Nintendo se hizo cargo de la producción de juegos de arcade.
mima
Victor Mills, un destacado químico y tecnólogo de Procter & Gamble, que ayudó a su hija a cuidar a los niños, tuvo que sacar repetidamente los pañales mojados de debajo de sus nietos, lavarlos y secarlos. Por supuesto, no le gustó el proceso y quería hacer su vida más fácil de alguna manera. Entonces me vino a la mente la idea de un "pañal" desechable: una almohadilla plegable con una alta absorbencia, que estaba planeada para colocarse en unas bragas de forma especial. Mills probó los primeros modelos con sus propios nietos; de hecho, probó todo con los miembros de su familia. Mientras todos se cepillaban los dientes con pasta dental, su esposa y su hija lo hacían con la pasta dental líquida que inventó Mills.
Después de experimentar varias veces con diferentes materiales Molinos diseñados para P&G Nuevo producto, que comenzó a comercializarse bajo la marca Pampers, que se ha convertido en un nombre familiar. Retirado, el inventor de los "pañales" se interesó por los viajes y el montañismo. Mills tenía más de 80 años y todavía escalaba montañas. Victor Mills murió a la edad de 100 años en 1997.
Sela
Boris Ostrobrod dejó la URSS a principios de los 90 por Israel. Allí se instaló en Tel Aviv y se dedicó al comercio. Comenzó a llevar trajes de baño a Rusia desde Israel. Un pequeño lote del primer traje de baño, comprado por Ostrobrod junto con su hermano Arkady Pekarsky con sus pequeños ahorros, se agotó casi al instante.
Esto fue seguido por el trabajo con los chinos. Los hermanos comenzaron a pedir ropa en el Reino Medio. Después de los primeros éxitos en el campo de las ventas, Boris se dio cuenta de que el verdadero éxito solo se puede lograr tomando el control de la producción. Lo cual hizo. Después de todo, las marcas de ropa más famosas del mundo también las fabrican en China. Dado que pudieron realizar un control de calidad en el Reino Medio, ¿por qué no intentarlo?
Así apareció la marca Sela, con Rusia como principal mercado. Al mismo tiempo, toda la producción se concentró en China y la sede de la empresa se encuentra en la capital de Israel, Tel Aviv. Es interesante que la misma palabra Sela en la traducción del hebreo significa "roca".
Nike
Phil Knight era corredor de media distancia en el equipo de la Universidad de Oregón. Era un atleta muy mediocre. Pero sabía muy bien lo terribles que eran las zapatillas americanas. Al mismo tiempo, las Adidas alemanas para la mayoría de la gente en los años 60 eran un verdadero lujo, ya que costaban mucho más que los productos locales, aunque eran diez veces más de calidad. Knight decidió rectificar la situación y crear la empresa Blue Ribbon Sports, que produciría zapatillas americanas baratas, que serían iguales en calidad a las alemanas Adidas y Puma.
Knight llegó a la conclusión de que las zapatillas de deporte de alta calidad y, al mismo tiempo, económicas solo pueden fabricarse en Asia. En 1964, con una inversión de 500 dólares, Knight y su entrenador Bowerman encargaron 300 pares de zapatillas a la empresa japonesa Onitsuka Tiger (ahora ASICS). Phil comenzó a vender zapatillas japonesas en los EE. UU. directamente desde su camioneta.
Las ventas comenzaron a crecer y, lentamente, el negocio comenzó a crecer, pasando de simplemente revender las zapatillas de deporte de otra persona a producir las suyas propias con la marca Nike.
Hilton
En junio de 1919, Conrad Hilton, quien entonces cumplía 31 años, llegó al pueblo de Sisko, ubicado en el estado estadounidense de Texas. Recientemente pasó por la quiebra de su primera empresa, un banco que no había estado a flote durante un año. Después de su liquidación, a Konrad todavía le quedaban 5.000 dólares estadounidenses e iba a abrir nuevo banco o, si es posible, compre uno adecuado. Pero muy pronto sus planes cambiaron.
En busca de pasar la noche, se dirigió al hotel local Mobley. El banquero perdedor quedó asombrado por la multitud en el vestíbulo, que literalmente luchaba por habitaciones libres. Las multitudes de clientes son el verdadero sueño de cualquier comerciante, pensó Hilton en ese momento. Pero el propietario del hotel no estaba contento con esto, y resultó que no estaba en contra de vender su Mobley de 60 habitaciones. Esto fue suficiente para que Hilton se olvidara para siempre de cualquier tipo de banco. Unos días más tarde, se convirtió en propietario de su primer hotel y seis años más tarde abrió el primer hotel de su nombre en Dallas: el Dallas Hilton.
adidas y puma
Poco después de la Primera Guerra Mundial, a principios de 1920, los Dassler en consejo familiar decidió organizar un negocio familiar: coser calzado bajo la marca Dassler. Los primeros productos de la familia Dassler fueron zapatillas y zapatos ortopédicos para el entrenamiento de atletas discapacitados (de los cuales hubo muchos después de la guerra). El material para ellos eran uniformes militares fuera de servicio, y las suelas se cortaban de llantas viejas de automóviles.
En 1924 se fundó la fábrica de calzado Dassler Brothers. Dos hermanos con personalidades opuestas se complementaban: Adolph es un productor tranquilo y sensato, mientras que Rudolph es un vendedor activo y extrovertido. Un año más tarde, Adolf inventó y fabricó las primeras botas de fútbol con tacos del mundo, que fueron forjadas por los herreros hermanos Zelein. El modelo de fútbol demostró ser cómodo y, junto con las zapatillas de gimnasia, se convirtió en el producto principal de los Dassler. En verano Juegos olímpicos 1928 ya varios atletas se realizan en los zapatos Dassler.
Después de la muerte de su padre en 1948, los hermanos se pelearon y, dividiendo las fábricas, fundaron nuevas firmas Adidas y Puma. Después del colapso del negocio familiar, los hermanos no se hablaron y Puma y Adidas se convirtieron en los competidores más feroces.
viagra
En 1992, en la ciudad de Pfizers Sandwich (Reino Unido), Pfizer estaba investigando un nuevo producto medicinal- citrato de sildenafil, que fue formulado para tratar muchos problemas cardíacos. Los desarrolladores creían que el citrato de sildenafil serviría para aumentar el flujo sanguíneo al músculo cardíaco y disminuir la presión arterial.
Pero en el curso de la investigación, se encontró que el citrato de sildenafil no afecta particularmente la circulación sanguínea en el miocardio o en presion arterial... También se descubrió que algunos participantes masculinos en el experimento no querían devolver las píldoras al final de las pruebas (e incluso uno irrumpió en el laboratorio donde se fabricaba el sildenafil para almacenar el medicamento para uso futuro). En total, el motivo de la negativa fue una fuerte mejora en la función eréctil.
Los científicos de la compañía farmacéutica Pfizer no perdieron de vista una propiedad tan inesperada del citrato de sildenafil y la reconocieron. buen remedio para combatir la disfunción eréctil. Así apareció la droga Viagra, el nombre surgió de la combinación de las palabras "Vigor" (fuerza, poder) y las Cataratas del Niágara, la cascada más poderosa de América del Norte.
Marte
En 1911, Frank Mars, de 28 años, con el dinero ganado en el comercio de dulces, que había estado haciendo desde que tenía 19 años, abre su propia tienda con su esposa. La confitería estaba ubicada justo en la casa de Marte, y el comercio se realizaba a través de la ventana de la cocina. El surtido de la pastelería consistía en dulces con diferentes rellenos, que Frank y Ethel esculpían a mano.
Una vez, Mars con su hijo estaba caminando por la ciudad, y el hijo le pidió a su padre que le comprara chocolate. Sin embargo, en esos años, el chocolate se vendía solo por peso, al igual que los detergentes para ropa Henkel. Esto era un inconveniente para las personas, especialmente en climas cálidos. días de verano- Incluso si comes chocolate con cuidado que se derrite rápidamente al sol, podrías ensuciarte fácilmente con él. En ese momento, Frank se preguntó, ¿y si?... Y este “si” estaba plasmado en pequeñas rebanadas de chocolate, las cuales estaban envueltas en papel aluminio.
Como resultado, una barra de chocolate llamada Milky Way se convierte en un éxito de ventas para una empresa joven en cuestión de días. En 1925, la nueva barra fue reconocida como líder en el mercado del chocolate. Las ventas crecen constantemente y la empresa se desarrolla aún más, abriendo nuevos mercados para la venta de sus productos.
Hoy, en el marco de nuestra sección "World Brands", decidimos desviarnos un poco de la tradición de los temas de publicación y hablar de un producto aparentemente común: las tijeras, pero su precio comienza en 1000 euros. V mundo moderno a menudo el origen de una cosa habla de su calidad. Piense, por ejemplo, en un reloj suizo, un automóvil alemán, caviar ruso. Todas estas cosas están unidas no solo por el alto precio, sino también ...
Incluso los niños saben que el mundo consta de partículas. Recientemente tuvimos la oportunidad de ver partículas similares a simple vista Además, ahora puedes incluso tocarlos. La conversación será sobre Lego. Las personas pasan alrededor de 5 mil millones de horas recolectando bloques cada año. Si este número se divide por todos los habitantes de la tierra, se obtiene alrededor de una hora para cada uno.
Hay coches que son buenos por sí solos. Es un placer montarlos. Dichos autos incluyen autos de la famosa marca "Bugatti". La empresa francesa "Bugatti" y sus asombrosos productos han dejado una huella notable en la historia de la industria automotriz mundial. Por ello, hoy, en el marco de nuestra encabezamiento permanente"World Brands" lo familiarizaremos con la historia de la creación y el desarrollo de la famosa marca Bugatti.
Hoy, en la sección "Marcas mundiales", decidimos publicar la biografía de una de las mujeres más reservadas, pero al mismo tiempo populares en Rusia. Se trata de ex esposa Vladimir Putin a Lyudmila Aleksandrovna Putin (de soltera Shkrebneva). En 1958, el 2 de enero, Lyudmila Shkrebneva (Putin) nació en Kaliningrado. El padre de Lyudmila trabajó primero como cartero y luego como tornero en una planta de reparación, y su madre trabajó en ...
Hay muchos ejemplos en los que los jóvenes, entusiasmados con una idea, lograron mucho en sus vidas. Algunos de ellos no tenían una rica herencia, mientras que otros lucharon por llegar a la cima de la fama literalmente saliendo de la pobreza. Hay muchos ejemplos de esto. Uno de los máximos fue hecho por un adolescente pobre llamado Jason Daniels, que llevó a lo largo de los años el famoso sabor y la receta del whisky Jack Daniels. El Sr. Daniels era muy devoto de su amada...
Hoy, bajo el título "Marcas mundiales", Andrey Shipilov ha preparado para usted una publicación sobre la cadena de comida rápida más grande del mundo. El futuro propietario de miles de restaurantes en todo el mundo, Fred de Luca nació en una familia de inmigrantes de Italia en 1948. Desde muy temprana edad, el niño trató de ganar dinero por su cuenta y sus padres vieron lo que crecería de su hijo. gran hombre... Empezando con...
En Alemania (en Wiesbaden) en octubre de 1996 del siglo pasado, se publicó información impactante sobre el conocido especulador del planeta, George Soros, en las páginas del informe de la oficina llamada Executive Intelligence Review. Soros fue acusado de estafas mundiales y especulaciones que influyeron en la vida. gente común países enteros. Hasta ahora, varios expertos creen que arruinó el banco principal de Inglaterra, cuyo liderazgo, en respuesta ...
Bernard Arnault es el propietario de LVMH, un exitoso empresario francés. Nació el 05/03/1949 en una familia acomodada. Ya en su juventud, Bernard Arnault comenzó a interesarse por las cosas lujosas, estudió las tendencias de la moda, el arte y entendió buenos vinos... Bernard Arnault es conocido mundialmente como la figura número uno en la producción de bienes de lujo y riqueza. Arno controla al menos sesenta marcas del mundo...
Todos los días vemos hermosos carteles, carteles, carteles en la televisión, en los tableros, en el transporte público. Estamos rodeados de muchos nombres, slogans, logos. Algunos de ellos son poco conocidos, y algunos son conocidos en todo el mundo. Pero, ¿alguna vez te has preguntado cómo se crearon los logotipos de las empresas más famosas del mundo? ¿De dónde viene la manzana mordida de Apple, por qué es tan popular el swoosh de Nike y quién lo inventó, por qué las tres rayas de Adidas son tan simples, pero al mismo tiempo tan populares? Hoy contaremos 7 pequeñas historias, cada uno de los cuales habla sobre la creación de logotipos. marcas famosas... Estamos seguros de que este artículo será de interés para todos los que estén interesados en la historia del desarrollo de las grandes corporaciones, porque es con el logotipo que comienza la vida de la empresa.
Estrecha conexión de Chupa Chups y Salvador Dalí
Salvador Dalí es uno de los representantes más brillantes y famosos del movimiento surrealista. El artista, escultor, grafista, director y escritor hizo una contribución innegable al desarrollo del mundo moderno. Y, al parecer, ¿qué tiene que ver con la empresa Chupa Chups? No mucha gente sabe que fue El Salvador quien creó el mundialmente famoso logo de dulce de caramelo en un palo.
La idea de producir dulces en un palo era tan interesante y prometedora que los fundadores de la empresa no gastaron una buena suma de dinero para atraer al entonces famoso artista Salvador Dalí a la creación del logotipo. Si mira hacia adelante, puede decir fácilmente que el dinero invertido se ha pagado con intereses, porque el logotipo de Chupa Chups resultó ser interesante, simple, no intrusivo y comprensible.
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Como dijo el propio Dalí, el trabajo en el logotipo no tomó más de una hora, desde el desarrollo de la idea hasta su finalización final. Tomó como base los colores de la bandera española, le añadió una forma redondeada a las letras, lo enmarcó todo y listo. Así, en una hora, apareció uno de los logotipos más famosos y reconocibles del mundo.
Carolyn Davidson y el famoso Nike Swoosh
Seguro que cada vez que ves el logo de Nike te haces la pregunta: "¿Cómo se hizo tan popular esta marca de verificación?". No sé ustedes, pero esta pregunta surge constantemente en mi cabeza. Después de todo, un logotipo malditamente simple, pero al mismo tiempo increíblemente lacónico, claro y memorable. Y la creadora del logo de Nike es Carolyn Davidson. Cuando aún era estudiante en Portland State, la joven Carolyn participó en un concurso para diseñar un logotipo para una nueva empresa. Entonces su "tick" no causó mucho entusiasmo entre los dirigentes de Nike. “Realmente no me gusta este logo, pero estoy seguro de que nos ayudará a volvernos populares”, dijo uno de los fundadores de la empresa.
Muy dato interesante que Carolyn recibió solo $ 35 por su trabajo. ¿Cuánto crees que vale este logo ahora?
Frank Robinson y Coca-Cola
Parecería que una marca tan conocida, un logotipo tan reconocible, sin duda fue desarrollado por un equipo de diseñadores y vendedores profesionales. Bueno, como no podía ser de otra manera. Coca-Cola es conocida en todo el mundo, y su logo rojo y su peculiar tipografía no se pueden confundir con nadie. Pero en realidad, todo es mucho más simple. El logotipo de Coca-Cola fue inventado por un contador ordinario de la empresa, Frank Robinson. Entonces aún no sabían cómo se llamaría la empresa, y Frank eligió el nombre "Coca-Cola". Puse este nombre en un fondo rojo y usé la prescripción estándar en ese momento para escribir. Fue esta "fuente" la que se consideró el estándar de la caligrafía y la belleza de la caligrafía. Así vio el mundo uno de los logos más famosos de nuestro tiempo. Es cierto que el tiempo pasó factura y aproximadamente una vez cada diez años, Coca-Cola cambiaba el diseño de su logotipo. Pero esas tradiciones, el fondo rojo y la fuente especial, que se establecieron en los primeros años, nunca han cambiado.
Milton Glazer y las mundialmente famosas letras "I Love NY"
A menudo, en las calles se pueden ver jóvenes con camisetas con la inscripción "I Love NY". Es de destacar que la creación de esta inscripción condujo al surgimiento de toda una moda para las "confesiones de amor". Ahora en cada ciudad puedes conocer gente con inscripciones que dicen cómo aman su ciudad. En Moscú a menudo se puede ver "I LoveMoskov", en Londres "I Love UK". y en otros grandes ciudades esto no es raro.
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Y todo comenzó con el hecho de que el joven diseñador Milton Glazer a mediados de los años 70 en voluntario, completamente gratis, creó un logotipo simple pero increíblemente popular. Así, expresó su amor por uno de los más hermosas ciudades Estados Unidos, y apoyó la iniciativa de la ciudad para atraer más turistas a Nueva York. Con el tiempo, este boceto fue del agrado de muchos habitantes del pueblo, quienes felizmente compraron camisetas, gorras, chaquetas y otras cosas con esta inscripción.
Un dato interesante es que Glazer dibujó uno de los logos más famosos en una hoja de papel mientras estaba en un taxi. Este primer prototipo del logotipo "I Love NY" ahora se conserva en el museo. arte contemporáneo Nueva York.
El logotipo de NeXT se creó literalmente en 2 semanas.
fundador de manzana steve trabajos en mi vida también enfrenté grandes dificultades. Si no lo sabes, incluso fue despedido de la empresa que fundó. Pero Steve nunca se marchitó, e incluso después de dejar Apple, fundó otra empresa de tecnología informática, NeXT. El nombre simbólico es el siguiente. Probablemente, de esta manera, Jobs quería enfatizar que no se detiene y está listo para desarrollar la próxima empresa con un fervor aún mayor. Pero hoy no nos interesa tanto la fundación y el desarrollo de NeXT como la creación de un logotipo de empresa.
El renombrado diseñador gráfico Paul Rand fue el encargado de diseñar el logotipo. Le dio a Jobs un duro ultimátum: "Me pagas 100.000 dólares y te doy un logotipo que se adapte a ti". Como resultado de esta colaboración, el mundo vio las letras NeXT al estilo Jobs.
El trabajo fue aceptado inmediatamente, sin ningún cambio. Lo único que notó Steve fue la necesidad de resaltar la letra "E" en amarillo.
Vale la pena señalar que Paul Rand había diseñado previamente logotipos para IBM (una gran corporación informática), UPS (un servicio de entrega mundial) y una docena de otras empresas medianas y pequeñas.
Rob Yanov y la manzana arcoiris
Estoy seguro de que cada uno de ustedes sabe cómo se ve logotipo de manzana... Y todo el mundo conoce y ha oído hablar del fundador de la empresa, Steve Jobs. Pero pocas personas pueden nombrar el nombre del que creó el logotipo de fama mundial. Estamos seguros de que 9 de cada 10 dirán que la manzana mordida fue inventada por el propio Steve, pero esto no es del todo cierto. manzana tenía un logotipo inicial que mostraba a Newton sentado debajo de un árbol escribiendo algo. A Steve no le gustó esta opción, pues desde muy joven gravitó hacia la sencillez y el minimalismo. Como dijo Jobs: "Los íconos deben ser tales que quieras lamerlos". Esto es exactamente lo que exigió de Rob Yanov, el diseñador que trabaja en el nuevo logotipo de Apple. El único deseo que obtuvo de Steve Jobs fue: "No lo hagas dulce".
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Unas semanas después, se presentaron varias opciones a la corte, entre las que se encontraban las manzanas arcoíris (mordidas y no mordidas). Steve eligió la opción que le pareció más original e interesante.
Ahora, los productos de Apple son utilizados por cientos de millones de personas en todo el mundo, y su logotipo es uno de los más famosos y reconocibles.
Las tres rayas más populares del mundo
Adidas es líder en el mercado de ropa deportiva. Esto ya no es solo una marca, es toda una industria que dicta estilo a más de una generación de fanáticos del deporte. Durante mucho tiempo, el logo de Adidas fue un trébol y tres rayas. Es de destacar que no participaron diseñadores ni profesionales en la creación del logotipo, y el concepto en sí fue propuesto por el fundador de la empresa, Adi Dassler.
Durante casi 22 años, de 1972 a 1994, el logo no cambió. Pero a principios de los 90, bajo el dictado de las nuevas tendencias de la moda, la compañía modificó ligeramente el "trébol", que ya era amado por todo el mundo. Las prendas ahora llevaban un logotipo angular, que se hizo en las antiguas tradiciones, conservando el tema de las tres rayas. Desde 2008, Adidas ha lanzado una línea separada de ropa y calzado llamada "Adidas original", que combina la moda de los años 80 y el logotipo original creado por Adi Dassler.
Estrella de tres puntas Mercedes
La empresa Mercedes fue fundada en 1926. Pero el logo, que se ha dado a conocer en todo el mundo, apareció décadas antes. La versión oficial dice que el logo de Mercedes significa la trinidad: tierra, agua y aire. Fue en tierra (en automóviles), en el agua (en botes y yates) y en el aire (en aviones) que se utilizaron los motores producidos en las fábricas de Mercedes. También existe una versión no oficial, que dice que por primera vez la estrella de tres puntas fue utilizada por el fundador de Mercedes-Benz, Gottlieb Daimler. Escribió una carta a su esposa, y fue con este símbolo, una estrella de tres rayos, que marcó el lugar donde sería su nuevo hogar. Los hijos de Gottlieb modernizaron ligeramente la estrella de su padre y la colocaron en el logotipo de la empresa.
Pavel Durov y "Vkontakte"
Y me gustaría terminar nuestra reseña con el logo de una de las redes sociales más populares del mundo, Vkontakte. Es increíblemente simple, lacónico, transmite la esencia de la empresa y su propósito. Como dijo el propio Pavel, no tomó más de 10 minutos crear el logotipo. Tomó colores discretos, azul y blanco, e hizo la inscripción en una fuente estándar. Como resultado, obtuvimos un logotipo simple, que es visto diariamente por más de 50 millones de visitantes de la red social Vkontakte. Con el tiempo, el logotipo se simplificó aún más y solo se dejó la letra "B" en el fondo de los colores ya conocidos de la empresa.
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Esta lista podría continuar agregando más de cien logotipos conocidos de las empresas más populares del mundo. Pero tratamos de elegir el más marcas interesantes y las historias inusuales detrás de la creación de su logotipo. Estamos seguros de que el artículo le resultó interesante y ahora sabe cómo aparecieron los logotipos de empresas famosas.
Hoy, en el marco de nuestra sección "World Brands", decidimos desviarnos un poco de la tradición de los temas de publicación y hablar de un producto aparentemente común: las tijeras, pero su precio comienza en 1000 euros. En el mundo moderno, el origen de una cosa suele hablar de su calidad. Piense, por ejemplo, en un reloj suizo, un automóvil alemán, caviar ruso. Todas estas cosas están unidas no solo por el alto precio, sino también ...
Incluso los niños saben que el mundo que les rodea está formado por partículas. Recientemente tuvimos la oportunidad de observar tales partículas a simple vista. Además, ahora puedes incluso tocarlos. La conversación será sobre Lego. Las personas pasan alrededor de 5 mil millones de horas recolectando bloques cada año. Si este número se divide por todos los habitantes de la tierra, se obtiene alrededor de una hora para cada uno.
Hay coches que son buenos por sí solos. Es un placer montarlos. Dichos autos incluyen autos de la famosa marca "Bugatti". La empresa francesa "Bugatti" y sus asombrosos productos han dejado una huella notable en la historia de la industria automotriz mundial. Por lo tanto, hoy, en el marco de nuestro encabezado permanente "Marcas mundiales", le presentaremos la historia de la creación y el desarrollo de la famosa marca Bugatti.
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Las personas compran constantemente productos de marca en las tiendas y en Internet sin pensar en su historia y orígenes. Sin embargo, la historia de cada marca que se esconde bajo el producto suele tener una larga y vida interesante... La marca casi siempre esconde detrás de sí un plan de negocios bien pensado, en cierto modo único y desarrollado a lo largo de los años. Cuál es el secreto de la historia de éxito.
No existe una receta universal para construir un negocio exitoso. Sin embargo, la experiencia de muchas corporaciones puede ayudar a los aspirantes a empresarios a definir los principios básicos del desarrollo. Tanto para los aspirantes a fundadores de empresas emergentes como para los jugadores experimentados del mercado, es útil explorar las historias de éxito de marcas conocidas. Los fundadores de empresas de fama mundial comenzaron pequeños y alcanzaron alturas sin precedentes debido a la persistencia, la pasión, la resistencia a largo plazo y una mirada especial a su propia producción. Historias interesantes las marcas son un concentrado de ideas útiles que no han perdido su actualidad en la actualidad.
McDonald's: de un pequeño restaurante a líder mundial en comida rápida
Gigante mundial en la esfera comida rápida comenzó su desarrollo en la década de 1940 cuando los hermanos McDonald abrieron el primer restaurante en San Bernardino. La institución no era diferente de cientos de otras y generó buenos ingresos en los primeros años, pero gradualmente, debido al aumento del número de competidores, McDonald's comenzó a experimentar dificultades financieras. Para resistir a la competencia, los hermanos decidieron hacer que su restaurante fuera único:
- introdujo un sistema de autoservicio;
- reducido el número de platos en el menú;
- hizo los precios más asequibles.
Fue después de la introducción de las innovaciones anteriores en 1948 que historia sobresaliente el éxito de la empresa: se abrieron varios restaurantes en California, las ganancias comenzaron a alcanzar un récord de 350 mil dólares en ese momento.
Quizás McDonald's hubiera seguido siendo una pequeña cadena de restaurantes de California si no fuera por Ray Kroc, un proveedor de batidoras múltiples. Fue Ray Kroc quien previó el gran futuro de los restaurantes y propuso expandir la red vendiendo una franquicia. En 1955 , Croc fundó una firma especializada en la venta de franquicias de McDonald's, y ya en 1961 se convirtió en propietario de la empresa, habiéndola comprado por casi 3 millones de dólares a los fundadores. El nuevo propietario no cambió su idea de expansión constante del negocio y en 1967 vendió la primera franquicia en el extranjero, a Canadá, después de lo cual la red comenzó a crecer a un ritmo acelerado y la famosa hamburguesa se hizo famosa en todo el mundo. mundo.
McDonald's no es la única empresa que lo hace desde cero. Puede leer más sobre cómo las personas y las empresas lograron el éxito.
Adidas - el creador de calzado innovador
La historia de la creación de la marca Adidas consiste en una serie de decisiones exitosas y pruebas serias. El camino de Adidas comenzó en 1920, cuando, por la necesidad, los hermanos Rudolph (Rudi) y Adolph (Adi) Dassler, junto con su padre, comenzaron a coser pantuflas en un pequeño taller. La producción casera pronto tuvo éxito, y en 24 el año pasado, se fundó la fábrica de zapatos de los hermanos Dassler, que emplea a una docena de empleados además de los miembros de la familia. La empresa producía alrededor de 300 pares por semana, lo que permitía recibir ingresos estables... Pero los hermanos siempre se esforzaron por más, y en 1925 Adolf Dassler inventó las botas con pinchos.
El desarrollo de calzado deportivo innovador convirtió a la fábrica de la familia Dassler a fines de la década de 1930 en el fabricante de calzado líder en Alemania. Como muchas historias de éxito, la historia de Dassler incluye el período de la Segunda Guerra Mundial, cuando los nazis confiscaron las fábricas, y un período de lento renacimiento de la producción en la posguerra. En 1948, los hermanos dividieron la empresa: Rudy comenzó a desarrollar su empresa Puma y Adi fundó Adidas (originalmente Addas). Habiendo obtenido independencia, Adi Dassler continuó mejorando las botas creadas anteriormente y comenzó a expandir la producción, bolsos, balones y luego todos los demás elementos del equipo deportivo comenzaron a producirse bajo la marca Adidas. La historia de las marcas Reebok y CCM, que anteriormente eran competidores de Adi Dassler y ahora continúan su desarrollo en su estructura, está estrechamente relacionada con Adidas.
Braun es un innovador eléctrico
La marca Braun fue registrada en 1921 por el ingeniero alemán Max Braun, quien se especializa en la producción de componentes para electrónica. El primer éxito de Brown se produjo después de la creación de un receptor de radio, en cuya producción se utilizó un material que no era muy popular en ese momento: el plástico. El ingeniero utilizó una punzonadora de producción propia, lo que le permitió aumentar la productividad y reducir costos. En 1928, una pequeña producción se convierte en una planta, en cuya gama de productos, además de varios modelos de receptores de radio, hay radios y reproductores.
En 1941, Max Brown inventa una maquinilla de afeitar eléctrica, que luego fue mejorada y se convirtió en tarjeta de visita marca. En 1951, los hijos del fundador, Erwin y Arthur Brown, se convirtieron en la cabeza de Braun, quienes continuaron el trabajo de sus padres e hicieron que la empresa fuera mundialmente famosa. La historia de las marcas famosas incluye varias de las más eventos importantes, para Braun estos eventos fueron:
- inicio de la producción en serie de máquinas de afeitar eléctricas en 1950;
- comienzo de la producción electrodomésticos en 1951;
- la aparición del departamento de diseño en 1956;
- fusión con Gillete e ingreso al mercado global en 1967.
H&M es líder en ropa low cost
La historia de las marcas mundiales no siempre comienza con la invención de algo nuevo, a veces, para alcanzar el éxito, basta con mejorar un producto o servicio ya conocido. Esto es exactamente lo que hizo el hijo del fundador de H&M, Stefan Persson, propietario del lema de la empresa:
"Moda y calidad al mejor precio" - "Moda y calidad al mejor precio".
H&M fue fundada por Erling Persson, quien abrió su propia tienda en 1947 ropa de mujer Hennes. A finales de los años 60, el emprendedor decidió ampliar el negocio y adquirió Mauritz Widforss, una tienda especializada para pescadores y cazadores. Tras la fusión de las dos tiendas, se creó una nueva, Hennes & Mauritz, que incluía ropa de mujer y de hombre.
La expansión de H&M en todo el mundo comienza después de la transferencia de la empresa en la década de 1980 a Stefan Persson, quien fue el autor de la idea de producir ropa económica y de alta calidad. La idea resultó ser exitosa y atrajo a muchas personas de todo el mundo que querían vestir a la moda, pero no tenían suficientes fondos para actualizar su guardarropa. Las tiendas H&M, que se cuentan por miles en todo el mundo, presentan ropa, accesorios y cosméticos. El éxito de la marca también se debe a la actualización frecuente de las colecciones, en cuya creación está trabajando más de un diseñador.
Adidas, Braun, H&M - ejemplos vívidos marcas con larga historiaéxito, que sirvió de inspiración y motivación a muchas personas. Estas empresas inicialmente tienen el deseo de cambiar la vida de la humanidad para mejor. Su historia será útil e interesante para muchos que quieran hacer algo útil para este mundo.
