Los mitos y leyendas han sido durante mucho tiempo una condición para el éxito de la marca en el mercado. Un producto al que no se le puede contar una historia no es una marca. Las marcas conocidas están envueltas en mitos y leyendas, la mitad de los cuales son hechos reales de la historia de su creación, y la mitad son fruto de la imaginación de los vendedores. Las empresas occidentales incluso tienen un término especial "narración de historias".

IKEA

cuando fueron los primeros tiendas IKEA, ya reconocida en Europa, las ventas de muebles no justificaban ninguna expectativa. Después del estudio, resultó que aunque a los estadounidenses les gustaba la simplicidad del diseño, querían que los muebles se adaptaran a los tamaños más grandes de sus hogares. Todo lo que había que hacer era aumentar el tamaño de los muebles.

Western Union

Western Union poseía casi todo el telégrafo en los Estados Unidos. Al comienzo de su actividad comercial, Alexander Bell, que en ese momento tenía muchas deudas, recurrió a WU y ofreció comprar la patente del teléfono por solo 100 mil dólares, pero la compañía se negó a gastar el dinero. considerando el teléfono como un producto de "juguete". Cuando llegó la comprensión de todas las posibilidades de comunicación telefónica, los líderes de WU decidieron no contactar a Bell y crear su propio sistema. Sin embargo, Bell, quien fundó su propia compañía telefónica, demandó a WU y ganó. Entonces, Western Union perdió el negocio telefónico, lo que redujo la demanda de su principal servicio: la comunicación por telégrafo.

mima

El químico principal de Procter & Gamble, Victor Mills, que ayudó a su hija a cuidar a los niños, tuvo que sacar repetidamente los pañales mojados de debajo de sus nietos, lavarlos y secarlos. Por supuesto, no le gustó el proceso y quería hacer su vida más fácil de alguna manera. Luego vino la idea de un "pañal" desechable: una almohadilla plegada altamente absorbente que se planeó colocar en calzoncillos de forma especial. Después de varios experimentos con diferentes materiales, Mills desarrolló un nuevo producto para P&G, que comenzaron a producir bajo la marca comercial Pampers, que se convirtió en un nombre familiar.

chupa Chups

La marca Chupa-Chups fue fundada en España en 1958 del siglo pasado como parte de la empresa Granja Asturias. Enrique Bernat fue el primero en crear una piruleta (originalmente de madera) que se podía chupar sin ensuciarse la ropa ni las manos. El diseño del logo de la marca para el dueño de la empresa, Enrique Bernat, fue dibujado por el famoso compatriota Salvador Dalí. Fue él quien en 1969 ideó la forma de una flor para el logotipo de Chupa Chups, que, con modificaciones menores, sobrevivió con éxito hasta hoy dia. También sugirió colocar el logotipo no en el costado, sino encima del dulce.

Land Rover

El emblema de la marca Land Rover ha permanecido prácticamente intacto durante seis décadas. Dicen que un tarro de sardinas inspiró a los creadores para desarrollar el emblema. Supuestamente, uno de los ingenieros la olvidó en los dibujos. La impresión al óleo de la lata se copió y se ofreció como silueta para el emblema del nuevo automóvil.

Coca Cola

La Coca-Cola fue inventada por el farmacéutico John Pemberton, consistía en hojas de coca y nueces de cola, patentada como medicamento de trastornos nerviosos y se vendía en farmacias. La cocaína no era una sustancia prohibida en ese momento, y no se sabía nada sobre su daño a la salud, por lo que a menudo se agregaba a las bebidas en lugar de alcohol por placer y tonificación; Coca-Cola no fue una innovación en esto. Cuando se prohibió la cocaína, se culpó en parte a Coca-Cola por su popularización. La cocaína fue excluida de la bebida, pero el posicionamiento del producto no cambió y la popularidad aumentó exponencialmente.

Lacoste

El capitán de la selección francesa de tenis prometió una maleta de cocodrilo a René Lacoste si ganaba la Copa Davis. Debido a esta disputa, que, por cierto, ganó René, la prensa estadounidense apodó al tenista "cocodrilo". En Francia, el apodo de Lacoste se cambió a "cocodrilo" y se quedó con él también debido a su comportamiento obstinado y tenaz en la cancha. Robert George, amigo de Lacoste, le dibujó un cocodrilo, que luego fue bordado en una camiseta de manga corta con la que competía el atleta.

Swarovski

Daniel Swarovski creó el primer molinillo eléctrico del mundo para cortar cristal y piedras preciosas, lo que le permitió agilizar el proceso de creación de pedrería. Los diamantes de imitación recibieron su nombre del famoso joyero estafador del siglo XVIII Georges Frederic Strass, quien hizo pasar fragmentos de cristal facetado como diamantes. Gracias al estilo y el gusto de Swarovski, la imitación se ha elevado al mismo nivel que el original y el nombre se ha convertido en una marca de fama mundial.

manzana

Según una de las leyendas, Apple debe su logo, una manzana mordida, a un brillante matemático, el progenitor de computadora moderna, quien hizo una gran contribución a la informática y sufrió por su orientación sexual no tradicional, Alan Turing.

Turing era homosexual, lo que estaba en contra de la ley en el Reino Unido en ese momento, y la homosexualidad se consideraba enfermedad mental. En 1952, Turing fue acusado de sodomía y condenado. Se le ofreció elegir entre dos sentencias: encarcelamiento o supresión de la libido con la ayuda de inyecciones de la hormona femenina estrógeno, que en realidad era una castración química. El científico eligió el segundo.

Uno de los efectos fue el crecimiento de los senos y la disminución de la libido. Además, como consecuencia de la condena, perdió su trabajo y el derecho a trabajar en el campo de la criptografía. Durante todo un año, el científico vivió recluido y luego se suicidó envenenándose con cianuro de potasio. Turing inyectó una solución de cianuro en una manzana, mordiéndola, murió. La manzana fue encontrada en la mesita de noche al lado del cadáver.

Hacerse un nido

El logo original de Nestlé, fundada en los años 60 del siglo XIX, se veía así: un nido con tres pollitos y su madre. Como marca registrada de sus primeros productos, Henri Nestlé utilizó el escudo de armas de la familia. En ese momento, la familia tradicional se consideraba a los padres y tres hijos. Más tarde, más cerca de la mitad del siglo XX, las tradiciones cambiaron. El logo también ha cambiado. Ahora en el nido, tradicionalmente para Europa, solo hay 2 pollitos.

ariel

Además, una investigación conjunta de P&G y Levi Strauss Jeans ha demostrado que los empleados con ropa informal son más creativos y se desempeñan mucho más eficientemente que los que usan traje. ¿Y qué hicieron? P&G introduce internamente el derecho a caminar los viernes con ropa informal. Esta noticia, gracias a los esfuerzos de ambas empresas, recibió una gran cobertura en la prensa y muchas corporaciones siguieron su ejemplo. El mercado de detergentes para ropa creció un 20%.

Pirelli

En 2002, Pirelli rompió con más de cuarenta años de tradición y lanzó su famoso calendario con fotografías de mujeres vestidas en lugar de desnudas. En la portada de la publicación se colocó una foto de una niña con un abrigo de otoño, y se eligió como modelo a la sobrina de diecisiete años del entonces presidente de los Estados Unidos, George W. Bush. Lauren Bush, la nieta del 41.º presidente de los Estados Unidos (Bush padre), simplemente estaba feliz y compartió sus emociones con los periodistas: “Hablé con mis abuelos y estaban felices. Y cuando les dije que estaría vestida en la foto, se emocionaron aún más.

absoluto

del tio ben

El prototipo del tío Ben es Frank Brown, el maitre de uno de los restaurantes de Chicago de antes de la guerra frecuentado por la dirección de Mars en su época. La imagen del tío Ben está ligada al folclore estadounidense. Una de las viejas historias habla de un agricultor negro que era conocido en todo el país por la excelente calidad y el sabor del arroz que cultivaba.

Michelin

A principios del siglo XX, especialmente en los años veinte, cada gran fábrica o pequeño taller adquirió su propia marca. Eran los héroes de la mitología, las imágenes de animales (el león de Peugeot y el cocodrilo de Lacoste) y los símbolos creados a partir de los productos de la empresa, como Bibendum. Bibendum fue creado por el dibujante O'Galop en 1898, quien dio vida a la idea de André Michelin. El mito dice que en el show de llantas de bicicleta todos los modelos estaban apilados uno encima del otro. La forma de la pila resultante recordaba mucho a un hombre gordo. Durante más de 100 años, Bibendum ha sufrido grandes cambios, pero sigue siendo un personaje de la preocupación de Michelin.

mazda

Zoom-zoom es una imitación del sonido de un objeto que se mueve rápidamente. “Zoom-zoom” lo hablan niños de habla inglesa que juegan con autos. Y es así como Mazda crea la imagen de una marca con carácter deportivo, capaz de introducir al comprador en un deleite verdaderamente infantil con su conducción. Por cierto, cuando hablan de Ferrari usan la expresión “Vroom-vroooom”, y el Mini Cooper hace “Beep-beep”.

Heinz

Toro rojo

La bebida energética Red Bull nació en 1982, cuando Dietrich Mateschitz, durante un viaje de negocios al este de Asia, se interesó por las bebidas energéticas ya extendidas allí. Adquirió los derechos de licencia de la conocida marca tailandesa Krating Daeng (traducido del tailandés como “red bull”) y para utilizar la receta de Taisho Pharmaceuticals (Japón).Cuando la bebida se introdujo en un amplio mercado (Europa, EE. UU.), Coca-Cola también era el principal competidor, Pepsi, Molson, Labatt y Anheuser-Busch. El concepto era similar para todos: tonificaban y estimulaban, y la bebida energética Jolt Cola contenía, entre otras cosas, un doble dosis de cafeína en comparación con Red Bull.

Entonces Dietrich Mateschitz dio un paso arriesgado: duplicó artificialmente el precio en comparación con sus competidores, redujo el volumen de los envases con forma de batería y comenzó a colocar latas en las tiendas no en el departamento de bebidas, sino en cualquier otro (fíjense cuando otra vez vaya a la tienda: las latas de Red Bull, junto con otras bebidas energéticas, se pueden encontrar casi en el departamento de salchichas, incluido el alcohol).

Además, se distribuyeron gratuitamente cajas de Red Bull a los estudiantes en los campus universitarios. En las juergas estudiantiles, Red Bull se fue con fuerza, porque por casualidad y feliz coincidencia, rápidamente resultó que combinaba perfectamente con el vodka. Así nació un nuevo y muy popular cóctel Vodka Red Bull.

Hewlett Packard

Los fundadores de HP, Bill Hewlett y Dave Packard, lanzaron una moneda al aire para decidir qué nombre vendría primero. Como puedes imaginar, Bill ganó.

Adidas y Puma

Se sabe que Adidas obtuvo su nombre en honor a uno de los fundadores, Adolf Dasler. Y Puma fue creado por su hermano Rudolf Dasler. Existe la leyenda de que el padre de los hermanos Dasler trabajó toda su vida como panadero. Adolf y Rudolf Dasler abrieron juntos un taller para la confección de calzado deportivo por encargo. Adolf tenía las cualidades de un diseñador, Rudolf, un comercializador.

Después de la Segunda Guerra Mundial y la muerte de su padre, los hermanos tuvieron una seria disputa y dividieron la ya no pequeña empresa Dassler (unas 60 personas) por la mitad. Ocurrió en la localidad alemana de Herzogenaurach, que la riña de los hermanos también dividió en dos partes. Los trabajadores de estas fábricas iban solo a sus tabernas, bebían diferentes cervezas, sus hijos asistían a diferentes escuelas. Las empresas mantuvieron sus propios equipos de fútbol.

Y hasta ahora, un empleado de una empresa está esperando el despido inmediato si se lo ve usando zapatos o ropa hecha por un competidor.

Cada marca conocida tiene su propio emblema, por el cual es reconocida. Por lo general, este logotipo es pequeño y simple, pero algunos de ellos son elaborados y misteriosos. La historia de la aparición de logotipos tan específicos de varias de las casas de moda más influyentes del mundo se encuentra en este artículo.

Lacoste

Una marca antigua y respetada. Su logotipo, un diminuto caimán verde, es conocido por todos los amantes de la moda. En 1927, durante la Copa Davis, la prensa estadounidense apodó a Lacoste "el caimán" debido a una disputa por la cual el ganador del torneo se quedó con una maleta de piel de caimán. En Francia, el apodo de Lacoste se cambió a "cocodrilo" y se quedó con él debido a su comportamiento obstinado y tenaz en la cancha, donde Lacoste nunca perdonó los errores de sus oponentes.
Robert George, un amigo de Lacoste, le dibujó un cocodrilo, que luego fue bordado en la chaqueta con la que actuaba el atleta, y luego se fijó como logotipo para todas las cosas producidas por la empresa.

Fendi

En 1925, la marca apareció como el nombre de un matrimonio que abrió su primera tienda. Y solo en 1952, la familia Fendi decidió invitar a un diseñador profesional, el alemán Karl Lagerfeld, quien sentó las bases de la marca, convirtiéndola en la forma en que la vemos ahora. El diseñador también desarrolló un logotipo memorable que todavía se usa hoy. La doble letra "F" aparentemente simboliza a los cónyuges Fendi.

chanel

El famoso logotipo de Chanel se mostró por primera vez al mundo de la moda en 1925 en una botella de Chanel No. 5. Hay varias versiones sobre el origen del dibujo. Una historia dice que dos herraduras cruzadas son un símbolo de éxito y buena suerte. Sin embargo, la mayoría de los historiadores de la moda se inclinan a creer que el emblema son las iniciales de Coco Chanel, la fundadora de la casa de diseño francesa.

Calvin Klein

El 19 de noviembre de 1942 es la fecha de nacimiento del famoso diseñador. Habiendo iniciado la actividad de su atelier con el lanzamiento de ropa de calle, Klein pasó gradualmente a diseñar ropa para mujeres. En la década de 1970, el diseñador adaptó el clásico traje de hombre a la moda femenina. En 1970, presentó el PeaCoat (abrigo de guisantes), un abrigo corto cruzado con solapas anchas.

Este modelo se ha convertido no solo en un éxito de la temporada, sino que también ha determinado la moda de la parte superior. ropa de mujer durante casi una década entera. El logo de la empresa - CK es fácil de recordar y da una conexión con la marca. El emblema de color oscuro se usa en ropa de Alta Costura, el emblema gris es para prendas regulares, mientras que el emblema blanco es para ropa deportiva.

Hermes

Erme es una corporación de diseño francesa que está directamente asociada con un gusto impecable y un estilo de primera clase. El logotipo del diseñador de Erme representa
un caballo con un carruaje, que es muy simbólico para la marca: la historia de la empresa comenzó en 1837, cuando Thierry Hermès fundó una empresa privada para la producción de arneses para caballos. Hermes es el apellido del fundador.

Las siguientes cinco generaciones de esta familia expandieron constantemente la producción, creando un verdadero imperio Hermes. A principios del siglo XX, la producción de Hermès se complementó con artículos de mercería y bolsas de equipaje de cuero. Al mismo tiempo, se aplicó una tecnología única para procesar productos de cuero con una costura especial de "silla de montar". Así nació el estilo Hermes.

burberry prorsum

El éxito de la empresa comenzó con la invención de un material impermeable, la gabardina, y su uso en impermeables y abrigos impermeables largos para soldados. En 1901, Burberry ya tenía un gran pedido de esta ropa. Marcó el pedido con su nuevo emblema: un jinete con armadura y una lanza en la mano se registró como marca registrada de la marca. El traje del caballero era una copia del original.

La palabra latina "Prorsum", utilizada en heráldica como lema que significa "Adelante", refleja el deseo de innovación progresiva de la empresa, y la lanza es un símbolo de la protección de la tradición.

Versace

El logotipo de Versace está asociado simbólicamente con mitología griega. La cabeza de la Gorgona Medusa, tal como la concibe el modisto, simboliza el hecho de que convierte en piedra al público con sus colecciones. El logo del diseñador fue inventado en 1978 por el mismo Gianni Versace, quien estaba obsesionado con los temas clásicos. Así, la medusa era la mejor opción para él, ya que era ella a quien consideraba “la personificación de la atracción fatal”.

Todo lo ingenioso es simple. Recogido en este artículo cuentos cortos el origen de los nombres de marcas mundialmente famosas confirma una vez más esta ley de vida.

Adidas

El fundador de Adidas se llamaba Adolf Dassler, Adi para abreviar. Su primera compañía se llamó aún más modesta: Dassler, pero por acuerdo con el cofundador de Dassler, el hermano Rudolf, con quien tuvieron una fuerte disputa hace 60 años, ninguno de ellos tenía derecho a usar este nombre.

Sistemas de adobe

En 1982, John Warnock y Charles Geschke, programadores de Xerox de cuarenta años, renunciaron a sus trabajos y formaron una empresa de software. Lo llamaron Adobe, por el arroyo que corría detrás de la casa de Warnock.

manzana

Apple es la fruta favorita del fundador de la empresa, Steve Jobs. Después de tres meses de intentar en vano encontrar un nombre para el nuevo negocio, les dio un ultimátum a sus socios: "Llamaré a la empresa Apple si no se les ocurre uno mejor a las 5 en punto". Apple Macintosh es el nombre de una variedad de manzanas que se venden en los Estados Unidos.

Audi

Audi se traduce del latín como "¡escucha!". Esta es la versión latina del nombre del fundador de la empresa - August Horch

BMW

BMW significa Bayerische Motoren Werke. Versión en inglés - Bavarian Motor Works.

Canon

En 1930 en Japón, Goro Yoshida y su medio hermano Saburo Uchida formaron una empresa con el nombre Laboratorio de Instrumentos Ópticos de Precisión en Japón, que no nos dice nada. Cuatro años más tarde, el desarrollo condujo a la creación de su primera cámara, a la que llamaron Kwanon, en honor a la deidad budista de la misericordia de mil brazos.
La empresa se ha registrado para proteger su marca comercial muchas palabras que sonaban similares a Kwanon. Uno de ellos, Canon, que ya conocemos, finalmente reemplazó el nombre original debido a desacuerdos con figuras religiosas. Del inglés Canon se traduce como "Canon", y del francés - "Cannon".

Casio

En honor al fundador de la empresa, Kashio Tadao.

cisco

Abreviatura de San Francisco.

Coca Cola

Los principales ingredientes de la Coca-Cola, en la apertura de la bebida, eran los siguientes: tres partes de hojas de coca (de las mismas hojas se obtenía la droga cocaína) por una parte de las nueces del árbol de cola tropical.

compaq

De Comp y paq (pequeña pieza integrada).

corel

En honor al fundador de la empresa, Michael Copeland (Dr. Michael Cowpland). Significa Laboratorio de Investigación de COwpland (Laboratorio de Investigación de Copeland).

Daewoo

El fundador de la empresa, Kim Woo Chong, llamó modestamente a la empresa "Gran Universo", que se traduce del coreano.

FÍAT

La empresa fue fundada en 1899. Fiat es la abreviatura de Fabbrica Italiana Automobili Torino (Fábrica Italiana de Automóviles de Turín). Además, esta abreviatura se puede traducir del latín como una palabra independiente, que se usa a menudo en la vida de la iglesia: "que así sea".

fuji

Aquí todo es muy sencillo, en honor a la montaña más alta y famosa de Japón, el monte Fuji.

Google

Este es el segundo nombre del buscador más famoso del mundo, el primero fue BackRub. Pero pronto fue reemplazado por Google. Esta es una palabra ligeramente alterada "googol", que denota el último de los números que tienen al menos algún significado: uno con cien ceros.

contraste

Una de las empresas más famosas del mundo en la industria de las felicitaciones (postales, etc.). La palabra Hallmark se refiere al sello que los maestros de los gremios ingleses han puesto en sus productos desde el siglo XIV, como prueba de que el gremio garantiza la calidad.

honda

El nombre del fundador es Soichiro Honda.

correo caliente

Al fundador Jack Smith se le ocurrió la idea de acceder al correo electrónico a través de la web desde cualquier parte del mundo. Cuando Sabeer Bhatia apareció con un plan de negocios este servicio, revisó todas las palabras que terminaban en "mail" y finalmente se decidió por hotmail, ya que las letras del nombre eran HTML (lenguaje de marcado de páginas web).

HP (Hewlett Packard)

Los fundadores Bill Hewlett y Dave Packard lanzaron una moneda para decidir qué nombre aparecería primero en el título. Como puedes imaginar, Bill ganó.

hyundai

En coreano, "presente" (tiempo).

IBM

IBM fue fundada en 1924, su nombre significa International Business Machines ("International Business Machines").

IKEA

Ingvar Kamprad (padre fundador) lmtaryd (granja nativa) A gunnaryd ( pueblo natal en Småland en Suecia, donde nació y comenzó su negocio lista de correo maneja el joven Ingvar Kamprad).

Intel

Bob Noyce y Gordon Moore querían llamar a la empresa Moore Noyce, pero por aquel entonces ya existía una cadena de hoteles con ese nombre. Así que decidieron quedarse con INTegrated Electronics.

Kodak

K es la letra favorita de George Eastman, el fundador de la empresa. Buscó palabras que comenzaran y terminaran con esta maravillosa letra. Además, en todos los alfabetos "K" se escribe de la misma manera. Al final se eligió Kodak, supuestamente este es el sonido que hace la cámara al disparar.

Lego

Proviene de dos palabras danesas: leg (jugar) y got (bien). Y en latín, lego significa “yo leo”, “yo conecto”.

LG

Inicialmente, se trataba de dos organizaciones separadas: la empresa de cosméticos Lucky Chemical Industrial (desde 1947) y la planta radioelectrónica GoldStar (desde 1958). Después de la fusión, la empresa recibió el nombre de Lucky Goldstar, y en 1995 lo cambió a LG Electronics, simplemente acortando el nombre a una abreviatura.

microsoft

SOFTWARE MICROCOMPUTADOR. Originalmente escrito como Micro-Soft. Luego se eliminó el guión.

mitsubishi

Inventado por el fundador de la empresa Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) en 1870. en japonés, mitsu significa tres e hishi significa diamante. La letra "b" resultó ser la sexta no por un error, sino porque los japoneses suelen pronunciar "h" en medio de una palabra como "b". En cuanto al logo, contrariamente a la creencia popular, es él quien prima, y ​​no el nombre. Y se ve así porque el trébol era el escudo familiar del fundador de la empresa.

motorola

Al fundador Paul Galvin se le ocurrió el nombre cuando su empresa comenzaba a fabricar radios para automóviles. Los nombres de muchos fabricantes de componentes de audio en ese momento terminaban con "ola", la moda era tan extraña.

Comité ejecutivo nacional

Abreviatura de Nippon Electric Company, Ltd, que se eliminó en 1983.

Nike

En 1978, Blue Ribbon Sports pasó a llamarse oficialmente Nike, Inc. Se cree que el nombre está tomado del nombre de la diosa de la victoria Nike.

nikon

Originalmente Nippon Kogaku, significa "óptica japonesa".

nintendo

Compuesto de tres caracteres japoneses "Nin-ten-do", que se puede traducir como "el cielo te bendiga". trabajo duro". Jugar es tan difícil.

nissan

Anteriormente conocido como Nippon Sangio, que significa "Industria japonesa".

nokia

En 1865, Knut Fredrik Idestam fundó una fábrica de papel y pulpa en el suroeste de Finlandia. La empresa comenzó a llevar el nombre de Nokia luego de que se mudara a las orillas del río Nokianvirta en la ciudad, de hecho, Nokia. La misma palabra "Nokia" en finlandés significa un animal oscuro y muy peludo, algo así como un armiño.

Pepsi

Fabricado por primera vez en la década de 1890 en New Bern, Carolina del Norte por el farmacéutico Caleb Bradham. El 28 de agosto de 1898, la bebida de Brad pasó a llamarse Pepsi-Cola. La marca comercial Pepsi-Cola se registró el 16 de junio de 1903. Según una versión, Caleb Bradham derivó el nombre "Pepsi" de la palabra pepsina (una enzima digestiva que ayuda a descomponer las proteínas). Según otra versión, Caleb Bradham tomó prestado el nombre "Pep Kola" de uno de los competidores locales, lo corrigió ligeramente y llamó a su bebida Pepsi-Cola.
Según otra versión, a Caleb y sus visitantes simplemente les gustó el sonido de esta palabra, porque reflejaba el hecho de que la bebida carbonatada daba algo de vigor y energía (pep - buen humor, energía, vivacidad).

Philips

La empresa lleva el nombre de su fundador, Friedrich Philips y su hijo Gerard, quienes la fundaron en 1891 en Eindhoven para fabricar bombillas. Hasta ahora, no se han negado a traer luz a la gente, pero han reabastecido su surtido con un par de cientos de artículos más.

Puma

Esta empresa era propiedad del hermano del fundador de Adidas, Rudolf Dassler. Después del histórico escándalo de Dassler, los hermanos se separaron en lados opuestos del río y cada uno fundó su propia empresa. Inicialmente, Puma se llamaba Ruda, en honor, como comprenderá, al propio Rudolf, pero el nombre tuvo que cambiarse a favor de la eufonía y la memorabilidad, dejando la base: cuatro letras, vocales idénticas, una primera consonante similar.

Samsung

En coreano, "samsung" significa "tres estrellas".

Sanyo

Chino para "Tres Océanos".

Afilado

Los orígenes de la etimología se encuentran en los años 10 del siglo pasado, cuando el residente de Tokio Tokuji Hayakawa comenzó la producción de un producto de marca: un lápiz mecánico siempre afilado que no requiere afilado. Sharp en inglés "sharp".

Siemens

Fundada en 1847 por Werner von Siemens.

sony

El nombre original de la empresa en japonés era "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" y se tradujo al inglés como "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Los fundadores de la empresa, Akio Morita y Masaru Ibuki, buscaban durante mucho tiempo una palabra adecuada para un nombre corto y se encontraron con la palabra latina sonus (sonido). En la década de 1950, la palabra estadounidense sonny era popular en Japón, en consonancia con la palabra sonus y la palabra sunny (soleado). ¿Que podría ser mejor? Pero la palabra sonny, escrita en jeroglíficos, significaba "no rentable". Luego, a Akio Morita se le ocurrió la idea de tachar una letra "n" y llamó a la empresa "Sony".

subaru

El nombre de la constelación de las Pléyades, que en griego también se llamaba las Siete Hermanas. Y esas son solo las "Siete Hermanas" en japonés "Subaru". Literalmente, la marca se traduce al ruso como "unir en un todo". La constelación de las Pléyades se muestra en el logotipo de la empresa.

muestra de tela

Abreviatura de reloj suizo

Toshiba

Recibió su nombre como resultado de la reducción en 1978 nombre anterior Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, obtenida de la fusión de Tokyo Denki, una empresa de electrodomésticos, y Shibaura Seisaku-sho, una empresa de electrodomésticos pesados.

Toyota

Nombrado en honor al fundador Sakichi Toyoda. Más tarde cambió a un Toyota más eufónico. En japonés constaba de 8 letras (un número de la suerte en la cultura oriental).

viagra

La primera parte de la palabra, "vi-", se toma de las palabras virilidad (potencia), vitalidad (vitalidad), vigor (energía). Y la terminación "-agra" significa "atrapar", "agarrar".

fotocopia

Proviene del griego "Xer", que, contrariamente a las conjeturas de camaradas especialmente ingeniosos, se traduce como "seco". El caso es que en el momento de componer el nombre del futuro gigante de la copia (finales de los años 40), solo existía la copia en húmedo, y el autor quería enfatizar el uso de polvo de tinte seco en la tecnología. En los países de habla inglesa, el nombre de la marca no suena como "Xerox", sino como "Zyrox".

yahoo

La palabra fue acuñada por Jonathan Swift en su libro Los viajes de Gulliver. Ese era el nombre de una tribu desagradable que Gulliver tuvo que enfrentar en sus viajes. Fundadores de Yahoo! Jerry Yang y David Filo eligieron este nombre porque se hacían llamar yahoo. Además, es una exclamación de alegría.

3M

Notación matemática de las tres cuartas partes de un acrónimo de Minnesota Mining and Manufacturing Company (Minnesota Mining and Manufacturing Company).

¿Qué pasará si traduce los nombres de empresas conocidas al ruso: literalmente, creativamente, con humor o todo junto?

¿Qué formas ves? Es solo tu imaginación...

El diseñador gráfico inglés Graham Smith creó la serie original Brand Reversioning, en la que reemplazó la identidad corporativa de una marca con la identidad corporativa de otra, a menudo compitiendo con ella.

Datos sobre el origen de los nombres de marcas mundiales famosas.

Adobe- llamado así por Adobe Creek, que fluía detrás de la casa del fundador de la empresa, John Warnock (John Warnock).

Adidas- en honor a uno de los fundadores, Adi Dasler.

manzana- la fruta favorita del fundador de la empresa, Steve Jobs (Steve Jobs). Después de tres meses de intentar en vano encontrar un nombre para el nuevo negocio, le dio un ultimátum a su socio: "Llamaré a la empresa Apple si no se me ocurre uno mejor a las 5 en punto". Apples Macintosh es el nombre de una variedad de manzanas que se venden en los Estados Unidos.

Canon- en honor a Kwanon, el dios budista de la misericordia. Se cambió a Canon para evitar protestas de organizaciones religiosas.

Casio- en honor al fundador de la empresa, Kashio Tadao.

cisco San Francisco para abreviar.

compaq- de Comp y paq (pequeña pieza integrada).

corel- en honor al fundador de la empresa, Michael Copeland (Dr. Michael Cowpland). Significa Laboratorio de Investigación de COwpland (Laboratorio de Investigación de Copeland).

Daewoo- el fundador de la empresa Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) llamó modestamente a la empresa, "Gran Universo", así se traduce del coreano.

fuji- en honor de Montaña alta Japón, Fuji.

Google- el nombre proviene de la palabra Googol, que significa uno seguido de 100 ceros. Y Google se escribió en el cheque que los fundadores de este proyecto (entre los que, por cierto, el ex ruso Sergey Brin) recibieron del primer inversor. Después de eso, llamaron así al motor de búsqueda.

HP(Hewlett-Packard) - Los fundadores Bill Hewlett (Bill Hewlett) y Dave Packard (Dave Packard) lanzaron una moneda para decidir qué nombre sería el primero en el título. Como puedes imaginar, Bill ganó.

Hitachi Amanecer en japonés.

honda es el nombre del fundador de Soichiro Honda.

Honeywell El nombre del fundador es Mark Honeywell.

correo caliente— Al fundador Jack Smith se le ocurrió la idea de acceder al correo electrónico a través de la web desde cualquier parte del mundo. Cuando Sabeer Bhatia se presentó con un plan de negocios para este servicio, revisó todas las palabras que terminaban en "correo" y finalmente se decidió por hotmail, ya que el nombre contenía las letras HTML (lenguaje de marcado de páginas web).

hyundai- en coreano "presente" (tiempo).

IBM- Máquinas de negocios internacionales.

Intel Bob Noyce y Gordon Moore querían llamar a la empresa Moore Noyce, pero por aquel entonces ya existía una cadena de hoteles con ese nombre. Así que decidieron quedarse con INTegrated Electronics.

kawasaki- en honor al fundador de Shozo Kawasaki.

Kodak- K es la letra favorita de George Eastman, el fundador de la empresa. Buscó palabras que comenzaran y terminaran con esta maravillosa letra. Además, en todos los alfabetos "K" se escribe de la misma manera. Al final se eligió Kodak, supuestamente este es el sonido que hace la cámara al disparar.

Konica- Anteriormente conocido como Konishiroku Kogaku.

LG son las primeras letras de dos marcas coreanas Lucky y Goldstar.

loto— Mitch Kapor, fundador de la empresa, era un meditador. De ahí el nombre (posición de loto).

microsoft— SOFTWARE DE MICROCOMPUTADOR. Originalmente escrito como Micro-Soft. Luego se eliminó el guión.

mitsubishi- inventado por el fundador de la empresa Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) en 1870. Significa "Tres diamantes" en japonés. El nombre también se muestra en el logotipo de la empresa.

motorola Al fundador Paul Galvin se le ocurrió el nombre cuando su empresa comenzaba a fabricar radios para automóviles. Muchos fabricantes de componentes de audio en ese momento terminaron con "ola".

Fundación Mozilla es el sucesor del navegador Netscape Navigator. Cuando Marc Andreesen, el fundador de Netscape, creó un navegador para reemplazar a Mosaic, internamente se llamó Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

nabisco- originalmente "The NAtional BISCuit COmpany", cambió a Nabisco en 1971.

nikon- originalmente Nippon Kogaku, significa "óptica japonesa".

nintendo- una combinación de 3 caracteres japoneses "Nin-ten-do", que se puede traducir como "el cielo bendice el trabajo duro".

nissan- anteriormente conocido como Nichon Sangio, que significa "industria japonesa".

nokia- comenzó como una fábrica de carpintería, creció hasta convertirse en un fabricante de productos de caucho en la ciudad finlandesa de Nokia.

novela El nombre fue acuñado por la esposa del cofundador George Canova. Ella pensó erróneamente que "Novell" era "nuevo" en francés.

Oráculo Los fundadores de la empresa, Larry Ellison y Bob Oats, estaban trabajando en un proyecto de consultoría de la CIA cuyo nombre en código era Oracle. Posteriormente se cerró el proyecto, pero se mantuvo el nombre.

Sanyo"Tres océanos" en chino.

SAVIA- "Sistemas, Aplicaciones, Productos en Procesamiento de Datos", fundada por 4 ex empleados de IBM que trabajaban en el grupo de Sistemas/Aplicaciones/Proyectos.

OCS— de la Operación Santa Cruz.

Siemens- Fundada en 1847 por Werner von Siemens.

sony- del latín "Sonus" (sonido) y "sonny" (joven en argot).

subaru- por el nombre de la constelación. También se muestra en el logotipo de la empresa.

SOL- fundada por 4 amigos universitarios, abreviatura de Stanford University Network.

Suzuki lleva el nombre del fundador Michio Suzuki.

Toshiba se fundó tras la fusión entre Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) y Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works), una empresa de bienes de consumo.

Toyota- lleva el nombre del fundador Sakichi Toyoda. Más tarde cambió a un Toyota más favorable. En japonés constaba de 8 letras (número de la suerte en Japón).

fotocopia- El inventor Chestor Carlson, quiso reflejar la palabra "seco" en el nombre (ya que en ese momento solo existía la copia húmeda). "Xer" en griego significa seco.

yahoo- la palabra fue acuñada por Jonathan Swift en su libro Los viajes de Gulliver. Ese era el nombre de una persona repugnante y repugnante. Fundadores de Yahoo! Jerry Yang y David Filo eligieron este nombre porque se hacían llamar yahoo's. Sin embargo, ahora el nombre significa Otro Oráculo Oficioso Jerárquico.

3M— Compañía Minera y Manufacturera de Minnesota

Las grandes marcas, sus logos, productos e incluso eslóganes son conocidos por casi todos los habitantes del planeta. A menudo, la mayoría incluso conoce los nombres y rostros de los fundadores de estas empresas, ya que es difícil que personalidades tan populares permanezcan en la sombra. Después de todo, no todos pueden crear un imperio transcontinental.

Sin embargo, también hay creadores a los que no les gusta disfrutar de los rayos de la gloria y el amor popular. Están hartos del éxito que trae el negocio, y el hecho de que el nombre del creador no esté escrito en todas las vallas publicitarias no les molesta. Es hora de rendir homenaje a estas grandes personas y contar un poco sobre ellas.

Ferrero - Michele Ferrero

El creador de Kinder Sorpresa, Ferrero Rocher, Rafaello y Nutella se hicieron cargo del negocio familiar de chocolates en 1957. Sus ideas ayudaron a que el negocio se fortaleciera y finalmente se convirtiera en una marca mundialmente famosa y querida. Sí, Tic Tac también es idea de Michele. Desafortunadamente, el creador del dulce imperio falleció a la edad de 89 años.

Lacoste - René Lacoste

Y el tenista se convirtió en el creador de esta marca de fama mundial. En la década de 1920, el tenis se jugaba con camisetas de manga larga. Para uno de los torneos, el propio René cosió un polo de manga corta con un tejido de punto ligero. En 1933, Lacoste se retiró del deporte y organizó su propia empresa. Dado que durante su carrera deportiva fue apodado el Caimán, está claro de dónde proviene el logotipo.

Nike - Phil Caballero

En su juventud, a Knight le gustaba correr, pero la calidad de los zapatos deportivos no le convenía en absoluto. Luego fundó la empresa Blue Ribbon Sports, que se dedicaba a la importación de zapatillas deportivas desde Japón. Luego, debido a problemas de suministro, Phil decidió iniciar su propia empresa de calzado. Inicialmente se suponía que se llamaría "La Sexta Dimensión", pero sus conocidos lo disuadieron, y hoy tenemos una marca fácilmente reconocible.

Pandora - Vinnie y Per Enivoldsen

En 1982, apareció una pequeña joyería en Copenhague que vendía joyas de Tailandia. Fue inaugurado por los cónyuges Anivoldsen. En cinco años, la tienda se convirtió en una gran empresa y se decidió producir joyas de su propia producción. El servicio estuvo disponible en 2000 autoensamblaje decoraciones, y desde entonces los Enivoldsens son las personas más ricas de Dinamarca.

Instagram - Kevin Systrom

El creador de la red fotográfica más popular era un estudiante de Stanford cuando se interesó por la fotografía. Algún tiempo después, logró obtener dinero y, con su amigo Mike Krieger, comenzó a desarrollar una plataforma adecuada. Para destacarse de la competencia, los muchachos idearon filtros especiales. Posteriormente, la marca compró Facebook por mil millones de dólares y el número de usuarios crece a pasos agigantados.

Zara - Amancio Ortega

En los años 70, Amancio y su mujer cosían camisones a medida en su propio salón, pero tras una serie de fracasos, la pareja decidió empezar a vender la mercancía por su cuenta. La primera tienda apareció en 1975 en La Coruña. Desde entonces, la empresa pasó a llamarse Intitex y abrió varias tiendas: Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear, Bershka y muchas otras. En agosto de 2017, Ortega fue incluso reconocido como el hombre más rico del planeta.

Starbucks-Howard Schultz

En 1971, se abrió el primer Starbucks en Seattle, una tienda que vendía café en grano y equipo. Solo 16 años después, cuando fue comprado por Schultz, quien entonces era dueño de la cadena de café Il Giornale, el establecimiento comenzó a cambiar. Inspirándose en las clásicas cafeterías italianas, Howard Schultz pudo construir un imperio de fama mundial.

Hard Rock Café - Peter Morton e Isaac Tigrett

The Doors, mientras grababan el álbum Morrison Hotel, tropezaron con un pequeño establecimiento llamado Hard Rock Cafe. Pensaron que era una coincidencia divertida, porque el álbum también fue grabado en el género de hard rock, por lo que los miembros de la banda tomaron algunas fotos allí, que terminaron en la portada del álbum. Un año después, recibieron una llamada de Morton y Tigrett pidiéndoles que les permitieran abrir un establecimiento con ese nombre. Aquí comienza la historia de la enorme cadena Hard Rock Cafe.

Las personas compran constantemente productos de marca en las tiendas y en línea, sin pensar en su historia y origen. Sin embargo, la historia de cada marca, escondida debajo del producto, a menudo tiene una larga y vida interesante. Una marca casi siempre esconde un plan de negocios bien pensado, a su manera, único, que se ha desarrollado a lo largo de los años. Cuál es el secreto de la historia de éxito.

No existe una receta universal para construir un negocio exitoso. Sin embargo, la experiencia de muchas corporaciones puede ayudar a los aspirantes a empresarios a determinar los principios básicos del desarrollo. Tanto los creadores de nuevas empresas ambiciosas como los participantes experimentados del mercado se benefician del estudio de las historias de éxito de marcas conocidas. Los creadores de compañías mundialmente famosas comenzaron pequeños y alcanzaron alturas sin precedentes a través de la perseverancia, la dedicación, muchos años de resistencia y una mirada especial a su propia producción. Las historias de marca interesantes son una concentración de ideas útiles que no han perdido su relevancia en la actualidad.

McDonald's: de pequeño restaurante a líder mundial en comida rápida

El gigante mundial de la comida rápida comenzó su ascenso en la década de 1940 cuando los hermanos McDonald abrieron el primer restaurante en San Bernardino. La institución no era diferente de cientos de otras y generó buenos ingresos en los primeros años, pero gradualmente, debido al aumento del número de competidores, McDonalds comenzó a experimentar dificultades financieras. Para resistir a la competencia, los hermanos decidieron hacer que su restaurante fuera único:

• introdujo un sistema de autoservicio;
• reducido el número de platos en el menú;
• hizo los precios más asequibles.

Fue después de la introducción de estas innovaciones en 1948 que comenzó una destacada historia de éxito de la empresa: se abrieron varios restaurantes en California, las ganancias comenzaron a alcanzar un récord de $ 350,000 para esos tiempos.

Quizá McDonald's hubiera seguido siendo una pequeña red de restaurantes de California si no fuera por Ray Kroc, un proveedor de multimixers.Fue Ray Kroc quien previó el gran futuro de los restaurantes y propuso ampliar la red vendiendo una franquicia.Kroc fundó una empresa especializada en la venta de la franquicia McDonald en 1955's, y ya en 1961 se convirtió en dueño de la empresa, habiéndola comprado por casi $ 3 millones a los fundadores. El nuevo propietario no cambió su idea de expansión constante del negocio y en 1967 vendió la primera franquicia en el extranjero, a Canadá, después de lo cual la red comenzó a crecer a un ritmo acelerado y la famosa hamburguesa se hizo famosa en todo el mundo. el mundo.

McDonald's no es la única empresa que ha tenido éxito desde cero. Puede leer más sobre cómo las personas y las empresas lograron el éxito.

Adidas es el creador de zapatos innovadores.

La historia de la creación de la marca Adidas consiste en una serie de decisiones exitosas y pruebas serias. El camino de Adidas comenzó en 1920, cuando, por necesidad, los hermanos Rudolf (Rudi) y Adolf (Adi) Dassler, junto con su padre, comenzaron a coser pantuflas en un pequeño taller. La producción casera pronto tuvo éxito, y en 1924 se fundó la fábrica de calzado de los hermanos Dassler, donde, además de los miembros de la familia, trabajaban una docena de empleados. La empresa producía alrededor de 300 pares a la semana, lo que le permitía recibir un ingreso estable. Pero los hermanos siempre se esforzaron por más, y en 1925 Adolf Dassler inventó las botas con tachuelas.

La creación de calzado deportivo innovador convirtió a la fábrica de la familia Dassler en el líder entre los fabricantes de calzado en Alemania a fines de la década de 1930. Como muchas historias de éxito, la historia de Dassler abarca la Segunda Guerra Mundial, cuando los nazis confiscaron las fábricas, y una lenta recuperación de la posguerra. En 1948, los hermanos dividieron la empresa: Rudy comenzó a desarrollar su empresa Puma y Adi fundó Adidas (originalmente Addas). Habiendo obtenido independencia, Adi Dassler continuó mejorando las botas creadas anteriormente y comenzó a expandir la producción, bolsos, balones y luego todos los demás elementos del equipo deportivo comenzaron a producirse bajo la marca Adidas. La historia de las marcas Reebok y CCM, que anteriormente eran competidores de Adi Dassler, está estrechamente relacionada con Adidas y ahora continúa desarrollándose como parte de ella.

Braun es un innovador en el campo de la ingeniería eléctrica.

La marca Braun fue registrada en 1921 por el ingeniero alemán Max Braun, quien se especializa en la producción de componentes electrónicos. El primer éxito llegó a Brown después de la creación de un receptor de radio, cuya producción utilizó un material que no era muy popular en ese momento: el plástico. El ingeniero utilizó una máquina estampadora de producción propia, lo que le permitió aumentar la productividad y reducir costos. En 1928, una pequeña producción se convierte en una planta, en cuya gama de productos, además de una serie de modelos de radio, hay radios y reproductores.

En 1941, Max Braun inventa la maquinilla de afeitar eléctrica, que luego fue mejorada y se convirtió en el sello distintivo de la marca. En 1951, Braun estaba dirigida por los hijos del fundador, Erwin y Arthur Brown, quienes continuaron el trabajo de sus padres e hicieron mundialmente famosa a la compañía. La historia de las marcas conocidas incluye varios de los eventos más importantes, para Braun estos eventos fueron:

• inicio de la producción en masa de máquinas de afeitar eléctricas en 1950;
• el inicio de la producción de electrodomésticos en 1951;
• la aparición de un departamento de diseño en 1956;
• fusión con Gillete y entrada en el mercado mundial en 1967.

H&M es líder en ropa asequible

La historia de las marcas mundiales no siempre comienza con la invención de algo nuevo, a veces basta con mejorar un producto o servicio ya conocido para alcanzar el éxito. Esto es exactamente lo que hizo el hijo del fundador de H&M, Stefan Persson, propietario del lema de la empresa:

"Moda y calidad al mejor precio" - "Moda y calidad al mejor precio".

H&M fue fundada por Erling Persson, quien abrió su tienda de ropa femenina Hennes en 1947. A fines de la década de 1960, el emprendedor decidió expandir el negocio y adquirió Mauritz Widforss, una tienda especializada para pescadores y cazadores. Después de la fusión de las dos tiendas, resultó una nueva: Hennes & Mauritz, en cuyo surtido había ropa para mujeres y hombres.

La distribución de H&M en todo el mundo comienza después de la transición de la empresa en la década de 1980 a Stefan Persson, quien fue el autor de la idea de producir ropa de calidad y asequible. La idea resultó ser un éxito y atrajo a muchas personas de todo el mundo que quieren vestir a la moda, pero no tienen suficiente dinero para actualizar su guardarropa. Las tiendas H&M, que se cuentan por miles en todo el mundo, ofrecen ropa, accesorios y cosméticos. El éxito de la marca también se debe a la actualización frecuente de las colecciones, que son creadas por más de un diseñador.

Adidas, Braun, H&M son grandes ejemplos de marcas con una larga historia de éxito que han inspirado y motivado a muchas personas. Estas empresas inicialmente tienen el deseo de cambiar la vida de la humanidad para mejor. Su historia será útil e interesante para muchos que quieran hacer algo útil para este mundo.

La Revolución Industrial dio impulso al desarrollo del progreso científico y tecnológico. La transición de una sociedad tradicional a una industrial estuvo acompañada por la mejora de las tecnologías, la aparición de nuevos bienes en el mercado mundial y un aumento en la gama de los existentes. Luego surgió la necesidad de delimitar los productos de un segmento. La sociedad de la información dictaba sus propias leyes, el ojo avizor del consumidor buscaba algo nuevo, único, especial. Productores cuyos productos cumplieron con las expectativas de las masas recibidas reconocimiento mundial amado por más de una generación. Sin embargo, pocas personas saben que las historias de las marcas famosas son, ante todo, las historias de la gente común. quienes no lucharon por la fama en absoluto, sino que, por el contrario, sufrieron crisis y pobreza.

Hugo Boss: ropa para soldados del Tercer Reich

Hoy, Hugo Boss produce ropa de lujo bajo las marcas separadas de Hugo y Boss, perfumes, así como gafas de sol y relojes. Hugo Boss lanzó recientemente un teléfono móvil con Samsung.

Todo comenzó en 1923, cuando el sastre Hugo Ferdinand Boss fundó una empresa de fabricación textil en la pequeña ciudad alemana de Metzingen. El negocio familiar estaba a cargo de varias personas cercanas a Boss. Pronto abrió una pequeña tienda. Los clientes del sastre eran en su mayoría policías y trabajadores. Pero las cosas van mal, y en 1930 Hugo Boss anuncia el cierre del negocio.

Sin embargo, el sastre emprendedor no tuvo que quedarse de brazos cruzados. Uniéndose a la lava del Partido Nacionalsocialista de Alemania en 1931, nuevamente abre su propio negocio, esta vez a mayor escala: una fábrica de ropa. Poco a poco, la empresa crece, por lo que el propietario se ve obligado a utilizar prisioneros de guerra de diferentes países europeos: Francia, Polonia, Austria, etc. como mano de obra. Fue un período de éxito y reconocimiento, los clientes de Boss eran oficiales de la Wehrmacht, funcionarios de alto rango de la Alemania nazi e incluso colaboradores cercanos de Hitler.

Tras el final de la Segunda Guerra Mundial, el sastre es acusado de colaborar con los nazis, multado y privado de la oportunidad de votar. Aparentemente sin recuperarse nunca del golpe, Hugo Boss muere en 1948.

Posteriormente, la fábrica pasa a manos de su yerno, Eugen Holy. Se vuelve a producir ropa para manitas y carteros. En 1953, la empresa produjo el primer traje para hombre. Fue este evento el que marcó el nuevo futuro de Hugo Boss como marca de ropa de lujo.

En 1967, los nietos del fundador, Jochen y Uwe Holly, se convirtieron en los líderes de la empresa. Por primera vez están promocionando la marca, lo que la hace famosa y reconocida en todo el mundo.

En los años 70 del siglo XX, la empresa se convierte en una casa de moda, que reúne a diseñadores y diseñadores de moda famosos.

Lanzamiento de una línea de perfumes, una colección de ropa para niños, una demostración teléfono móvil bajo su propia marca - así es como lo conocemos hoy marca hugo Boss: lujoso, refinado y único.

Tefal y Teflon: se encontraron

La historia de la marca Tefal, una de las marcas más famosas del mundo, comienza en 1954 y está asociada al gran descubrimiento del ingeniero y pescador francés Marc Gregoire. Mientras pensaba en cómo solucionar el problema de adherencia de una varilla giratoria deslizante, descubrió que se podía aplicar politetrafluoroetileno o teflón a las superficies de aluminio. El asunto se puso en práctica y el problema con el sistema de deslizamiento del dispositivo para atrapar peces desapareció para siempre.

Al principio, el descubrimiento de Gregoire se utilizó en áreas alejadas de la producción de electrodomésticos de cocina, principalmente en el diseño de tecnología aeroespacial.

La primera sartén recubierta de teflón fue fabricada por la familia Grégoire. La pareja se dio cuenta de que el aluminio, al que no se le pega nada, es una salvación para cientos de miles de mujeres. Después de una prueba exitosa de la sartén milagrosa por parte de la esposa del descubridor, comenzó un largo período de obtención de una patente.

Tefal fue fundada en 1956. El fabricante recién acuñado recibió un nombre ingenioso, una combinación de dos palabras: TEFlon y Aluminium. Las sartenes se ganaron rápidamente la confianza tanto de las amas de casa como de los chefs experimentados. En 1958, se vendieron más de un millón de sartenes, un año después, alrededor de tres.

En los años 60, la marca Tefal, reconocida en Europa, comenzó a conquistar el mercado exterior. En Estados Unidos quedaron encantados con la novedad, se vendían alrededor de un millón de cacerolas al mes.

El negocio prosperó, se establecieron negocios de sartenes antiadherentes en todo el mundo. Luego, Mark Gregoire decidió transferir los surcos de la junta a gerentes experimentados, y él mismo tomó su actividad favorita: la invención. Y como siempre, logró excelentes resultados. Pronto, Tefal amplió su gama de productos: la producción de electrodomésticos se agregó a la fabricación de varios electrodomésticos de cocina.

Nike es una marca reconocible por una garrapata

La leyenda de la marca comenzó en 1964, cuando un estudiante estadounidense, Phil Knight, se enfrentó al problema de elegir calzado deportivo. Era corredor, necesitaba calzado cómodo para entrenar. En ese entonces, solo se vendían zapatillas de deporte de la marca Adidas, que solo un campeón mundial de atletismo podía pagar, y zapatillas deportivas ordinarias por $ 5, después de usarlas, que le dolían las piernas.

Phil Knight estudió en el departamento de economía de la Universidad de Stanford, la idea de crear su propia marca le vino a la mente en uno de los seminarios de marketing. Cada estudiante tenía su propio proyecto. Como tarea de casa, era necesario pensar en una estrategia de desarrollo de negocios y un plan de marketing. Así, se dieron los primeros pasos en el desarrollo de una marca global.

Phil creyó en su idea hasta el final. Por lo tanto, cuando llegó el momento de decidir cómo producir zapatos asequibles y de alta calidad, no estaba perdido, porque ya tenía un plan. El estudiante viaja a Japón y firma un contrato con una empresa local para suministrar zapatillas de deporte al otro lado del océano.

Al principio, Blue Ribbon Sports (así se llamaba) ni siquiera tenía una tienda propia. Phil viajó por todo el país en una camioneta vendiendo zapatos en la calle.

Un día conoció a un hombre llamado Jeff Johnson. Desde entonces, todo ha cambiado. Un atleta experimentado resultó ser un excelente vendedor que lanzó una campaña para promocionar la marca.

En 1965, a los fundadores de la empresa se les ocurrió un nuevo nombre: Nike. Johnson supuestamente soñó con Nike, la diosa alada de la victoria.

Simple hasta el punto de la genialidad, el logotipo en forma de swoosh apareció en 1971. Fue inventado por Carolyn Davidson, estudiante de la Universidad de Portland, por solo $30. Más tarde, Phil Knight se corregirá y la recompensará con una estatuilla con diamantes e incluso regalará parte de las acciones de la empresa.

La famosa marca de verificación tiene el nombre "Swoosh", traducido del inglés como "volar con un silbato". Ella simboliza el ala de la diosa que trae la victoria.

De hecho, Nike ha derrotado a muchos de sus competidores, pero su principal logro es la confianza de un gran número de personas con diferentes rincones planetas

Por regla general, se crearon marcas populares que durante mucho tiempo han sido reconocidas en todo el mundo. la gente común. A menudo, las historias de marcas famosas son una sorprendente serie de coincidencias que se combinan en una increíble serie de eventos, dando lugar a leyendas frente a generaciones.

Si planea lanzar su propio producto al mercado, los especialistas de KOLORO lo ayudarán a crear, inventar una historia fascinante de su desarrollo.

Hoy LifeGlobe le presentará a los más ejemplos interesantes de cómo la suerte, la suerte o incluso un error ortográfico pueden determinar la futura popularidad de una empresa naciente. Presentamos a su atención la historia del surgimiento de 20 marcas globales líderes de nuestro tiempo.

Se ha sabido en todo momento que el nombre de la empresa depende del nombre pegadizo, memorable de la empresa. éxito futuro. Recientemente, al crear una gran empresa o con el fin de cambiar el nombre de una existente, pero impopular, la práctica de "lluvia de ideas" se usa con mayor frecuencia, cuando todos los empleados se reúnen en una habitación y "lanzan" sus ideas de nombres en una mesa común. . Este es un enfoque interesante y correcto, pero a veces ningún “brainstorming” puede compararse con la voluntad del azar, sugiriendo ideas completamente inesperadas o forzándote a cometer un error que hará que la marca se vuelva mega popular en el futuro…

Por supuesto, en las últimas palabras había una referencia al caso más famoso de este tipo: un error tipográfico durante el registro del dominio del motor de búsqueda de Google más extenso y popular en la actualidad. Inicialmente, el motor de búsqueda de Page y Brin se llamaba BackRab, pero en algún momento decidieron que había que cambiar algo: en 1997, se llevó a cabo una sesión de lluvia de ideas entre estudiantes en el dormitorio de la Universidad de Stanford, cuyo propósito era encontrar un nombre. que encajan en un motor de búsqueda capaz de procesar cantidades colosales de información. Después de varias horas inconclusas, la idea se le ocurrió al propio Page: la palabra googol, que significaba uno con cien ceros, pero el estudiante encargado de registrar el nombre de dominio cometió un error tipográfico, por lo que el dominio google.com fue nacido.

Para no ir muy lejos, recordemos cómo se creó Facebook, la red social más grande del mundo en este momento. Como saben, el primer truco de Mark Zuckerberg fue robar fotografías y datos de los estudiantes de Harvard y publicarlos en su sitio web Facemash con la posibilidad de votar por una foto en particular. Pero el liderazgo de la universidad no apreció el ingenio del estudiante y Mark fue expulsado. Después de un tiempo, a la mente brillante de Zuckerberg se le ocurrió la idea de otro proyecto, mucho más grande y esta vez completamente legal. Un día, Mark estaba revisando cosas viejas y accidentalmente tropezó con su álbum de fotos de la escuela "The Photo Address Book". Recordó que a nadie nunca le gustó este nombre, porque. fue largo y tomó mucho tiempo pronunciarlo, por lo que todos simplemente llamaron al álbum "Facebook", por lo que el futuro red social apareció un nombre que hoy no se conoce excepto en los países más atrasados ​​del mundo o en algunas tribus nativas Sudamerica =)

Otro recurso social, popular entre nosotros, VKontakte, obtuvo su nombre debido al hecho de que Pavel Durov, quien lo creó, escuchó la estación de radio Ekho Moskvy, donde la frase "En pleno contacto con la información" se repetía a menudo en el aire. Sin dudarlo, Pavel eliminó palabras innecesarias y registró un nombre de dominio, que recientemente se redujo a solo dos letras VK. Bueno, no me molesté en absoluto con el logotipo, usé el ejemplo de Facebook =)

El nombre del recurso de búsqueda ruso Yandex es en realidad una abreviatura, y es diferente en ruso e inglés: "Language iINDEX" en ruso y "Yet Another iNDEX" en inglés. Sobre a quién se le ocurrió tal idea, no se sabe nada con certeza, pero según la versión oficial, fue uno de los desarrolladores del motor de búsqueda.

Nombre de dominio para motor de búsqueda extranjero Yahoo! inventó, sin saberlo, el escritor irlandés Jonathan Swift, quien llamó a esta palabra la molesta tribu de nativos en Las aventuras de Gulliver. Además, también es una exclamación alegre común en Estados Unidos, por lo que los fundadores de Yahoo! Jerry Yang y David Filo eligieron ese nombre para el dominio del futuro recurso de búsqueda: en su opinión, "¡Yahoo!" significa la alegría del usuario que encontró la información necesaria

El creador de la marca registrada Hotmail, que ahora es parte de Microsoft, es Sabir Bhatia, quien en un momento pasó por un montón de nombres que terminaban en "mail" y, al final, se decidió por el nombre Hotmail, debido al hecho de que también cifraba la abreviatura HTML. La idea misma de crear buzones a los que se pueda acceder desde cualquier rincón del planeta que tenga Internet pertenece a Jack Smith. Hoy, Hotmail está a punto de cerrarse debido al auge de Outlook.com, que es más fácil de usar. En 2013, Hotmail dejará de existir para siempre y sus usuarios serán transferidos automáticamente al nuevo servicio de correo.

Para no alejarnos de Internet y las tecnologías de la información, recordemos a uno de los principales fabricantes de nuevos y prestigiosos productos electrónicos de consumo: Apple, cuya marca en mayo de 2011 fue reconocida como la marca más cara del mundo. La historia del nombre es bastante cómica: un buen día, después tres meses En vanos intentos de encontrar un nombre para la empresa, Steve Jobs amenazó a sus socios con que si no le ofrecían una opción normal antes de las 5 p. m., nombraría a la empresa con el nombre de su fruta favorita: ¡una manzana! no ofreció...

El nombre de otro importante fabricante de productos electrónicos se decidió con una moneda: William Hewlett y David Packard la lanzaron al aire cuando decidieron qué nombre aparecería primero en el nombre de su empresa conjunta, cuya primera oficina era el garaje de Hewlett. Es lógico suponer que, dado que la compañía se llama Hewlett / Packard, la moneda resultó ser una suerte para el propietario del garaje =)

La empresa japonesa Sony también realizó una larga búsqueda: los creadores de "Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" ("Compañía de ingeniería de telecomunicaciones de Tokio") Akio Morita y Masaru Ibuki querían encontrar un nombre más corto y conciso, pero no pudieron encontrar cualquier cosa. Y entonces la lengua latina acudió en su ayuda, y en concreto, la palabra sonus, que se traduce como "sonido". Eran los años 50, y en Japón la palabra americana sonny, en consonancia con ella, estaba muy extendida, pero escrita en jeroglíficos japoneses, significaba "no rentable". El problema se resolvió con la simplicidad inherente a los japoneses: eliminaron la N adicional del nombre y registraron la marca SONY

Otra empresa japonesa gigante que se especializa en la producción de equipos digitales para el hogar y la oficina, Canon, originalmente, cuando se creó en los años 30 del siglo pasado, llevaba el intrincado nombre de Laboratorio de Instrumentos Ópticos de Precisión en Japón. Pero con la creación de la primera cámara, nombrada por alguna razón en honor a la diosa budista de la misericordia Kwanon, los hermanos Goro y Saburo Yoshida decidieron cambiar el nombre de la empresa y al mismo tiempo tomar varios nombres consonantes, entre ellos Canon, por si acaso. . Tal visión de futuro les ayudó a evitar problemas en el futuro con estructuras religiosas a las que no les gustaba el hecho de que el nombre de la gran diosa era "un artilugio incomprensible"; al final, los hermanos Yoshida se decidieron por el nombre Canon, porque. resultó que, además de ternura, también se traduce del inglés como "canon", y en francés significa "cañón" - desde entonces se han producido más y más "fotopistolas" =)

El nombre de la empresa industrial surcoreana Samsung en traducción significa "Tres estrellas". No se sabe a ciencia cierta el motivo de este nombre de la empresa, pero muchos lo asocian con los tres hijos de su fundador.

El nombre de la empresa estadounidense Kodak nació gracias al amor de su fundador, George Eastman, por la letra "K" -que buscaba palabras cortas, que comenzaría y terminaría con esa letra. También le atrajo el hecho de que en todos los alfabetos más populares del mundo, la letra "K" se escribe de la misma manera. Como resultado, la palabra "Kodak" nació en la cabeza de Eastman: este es el sonido, en su opinión, que la cámara que inventó en 1888 hizo con una película de 100 cuadros.

El creador de la copiadora Chester Carlson quería enfatizar el hecho de que antes de su invención, una copiadora basada en polvo de tinta seca, solo existían tecnologías de copiado en húmedo. Por lo tanto, Chester se sentó en los diccionarios y encontró en griego la palabra "xer", traducida literalmente como "seco", y en base a ella se le ocurrió un nombre para su dispositivo: "xerox"

Para no ir muy lejos, recordemos que en otro estado americano nació una empresa, cuyos productos consumíamos por litro en los años 90 - estamos hablando de Pepsi-Cola, que inventó el farmacéutico Caleb Bradham a finales de siglo antes del ultimo. Hay varias versiones del origen de este nombre. Según uno más común, Caleb nombró a la bebida en honor a la pepsina, una enzima digestiva que ayuda a nuestro estómago a descomponer las proteínas. Según otra versión, Bradham simplemente tomó el nombre de la empresa de uno de sus competidores locales, Pep Cola, y la "editó" un poco. La última opinión a la que puede prestar atención se basa en la suposición de que a las personas les gustaba que la bebida negra les diera vigor y fuerza (del inglés pep - energía, vivacidad), de ahí el nombre

Ya en este siglo XXI, Pepsi-Cola fue completamente reemplazada por otra bebida no menos negra y no menos dañina: Coca-Cola. El farmacéutico John Stith Pemberton no pensó en el nombre durante mucho tiempo: nombró los ingredientes principales de su receta, creada el 8 de mayo de 1886, tres partes de hojas de coca (que son tan populares en Colombia...) por una parte de frutos secos tropicales de cola. Puedes aprender sobre otros ingredientes en el artículo Qué hay en la Coca-Cola favorita de todos. Según otra versión, el nombre de la bebida lo inventó un agricultor local que se la vendió a un farmacéutico por 250 dólares. El logotipo de Coca-Cola fue escrito con letras caligráficas por el contador de Pemberton, Frank Robinson, un contador talentoso, a juzgar por el hecho de que el logotipo no ha cambiado desde entonces)

El nombre de las empresas industriales alemanas Adidas y Puma también está asociado. historia interesante. Érase una vez, en los años 20 del siglo XX, dos hermanos, Adolf y Rudolf Dassler, fundaron una empresa común para coser zapatos. Lo llamaron sin pretensiones: Dassler (nombre completo: "Fábrica de zapatos Dassler Brothers"). En 1948, después de la muerte de su padre, los hermanos se pelearon mucho y decidieron seguir caminos separados. Como resultado, acordaron que nadie volvería a usar el nombre Dassler. Adolf nombró a su empresa recién formada Addas, que luego fue reemplazada por la más eufónica Adidas (del nombre abreviado de Adolf, Adi Dassler), y el hermano de Rudolf fundó la fábrica Ruda, más tarde rebautizada como Puma. En esto, finalmente terminó la historia conjunta de los hermanos Dassler.

Mitsubishi se fundó en Tokio a principios de la década de 1870 con un trébol, el emblema de la familia del fundador de la empresa, Yataro Iwasaki, como logotipo. Como resultado, el nombre "Tres diamantes" se acuñó a partir del escudo de armas ("mitsu" - "tres", "hishi" - "diamante", según otra versión de la traducción - "castaña de agua"). ¿Por qué no suena como Mitsuhisi entonces? La respuesta está en el fenómeno de la morfología japonesa, o Randaku, como resultado del cual las consonantes iniciales de la raíz, a menudo sordas, se expresan cuando se leen si hay un prefijo u otra raíz antes de la raíz de la palabra. Por eso la "h" en medio de Mitsuhishi se pronuncia como "b"

La historia del nombre del grupo financiero e industrial de Corea del Sur Daewoo no es tan interesante como la traducción del nombre en sí, que pocas personas conocen, es inusual. El fundador de la compañía, Kim Woo Chong, lo llamó simple y modestamente: "Gran Universo". De hecho, mucho más modesto)

No menos interesante es el nombre del gigante automovilístico alemán Audi. La palabra en sí está tomada del latín y se traduce como "¡Escucha!", Pero la principal característica interesante es que Audi: versión latina los nombres del fundador de la empresa, August Horch. El hecho es que realmente no pensaron en el nombre del primer automóvil producido en la planta recién formada; simplemente lo llamaron Horch, pero cuando comenzaron a pensar en un nombre para el próximo modelo, el hijo de uno de sus socios acudieron en ayuda de Augusto, quien propuso la versión latina del apellido del líder. Desde entonces comienza la historia de una de las empresas automotrices más exitosas del mundo, que hoy forma parte del Grupo Volkswagen.

Como puede ver, algunas empresas fueron nombradas por capricho, otras tardaron semanas y meses en encontrar un nombre adecuado, pero todas, sin embargo, tuvieron éxito en sus nichos económicos, principalmente debido a la elección correcta de un nombre. idea interesante y trabajo coordinado de sus equipos