Համաձայն եմ, ցանկացած բիզնեսի համար կարևոր է գտնել ամենաարագ, ամենակարճ ճանապարհը դեպի թիրախային լսարան: Այս աշխատանքը լավ է անում համատեքստային գովազդ. Նա է, ով երկար տարիներ առաջատար է ինտերնետ առաջխաղացման գործիքների շարքում:

Կարծում եմ՝ այս ծառայությունները հատուկ ներածության կարիք չունեն՝ Yandex.Direct, Google Adwords եւ Begun։ Մենք արդեն շատ ենք խոսել դրանց մասին և դեռ կխոսենք։

Սոցիալական մեդիայի զարգացման և աճող ժողովրդականության հետ մեկտեղ հայտնվել և թափ է հավաքում նպատակային գովազդ.

Տերմինն ինքնին «նպատակային գովազդ»նշանակում է գովազդների ցուցադրում, որոնք կապված չեն վեբ էջի բովանդակության հետ, այլ օգտատերերի որոշակի խմբի հետ, որոնք բացահայտվել են նրանց նախկին վարքագծի կամ անձնական տվյալների հիման վրա:

• Առանց կայքի ապրանքը գովազդելու հնարավորությունը հարմար է փոքր բիզնեսի համար: Դուք կարող եք ստեղծել ձեր ընկերության էջը սոցիալական ցանցերում՝ ապրանքների կամ ծառայությունների նկարագրությամբ և հաճախորդներին բերել այնտեղ։
• Ճկուն կարգավորումներ. կարող եք ընտրել տարբեր թիրախային խմբեր՝ ըստ պարամետրերի լայն շրջանակի (աշխարհագրություն, տարիք, սեռ, կրթություն, հետաքրքրություններ):
• Յուրաքանչյուր օգտատերերի խմբի հետ առանձին աշխատելու, տարբեր լսարանների համար տարբեր գովազդներ ստեղծելու ունակություն:

Նպատակային գովազդը սոցիալական ցանցերում և դրանից դուրս հանդիսատեսի հետ շփման արդյունավետ ուղի է: Սեփական պրոֆիլներում օգտատերերը նշում են բազմաթիվ տեղեկություններ, որոնք այնքան անհրաժեշտ են գովազդատուների համար. սա ոչ միայն սեռը, տարիքը և ամուսնական կարգավիճակն է, այլև օգտագործողի հետաքրքրությունները և հոբբիները:

Այս գովազդային ալիքի զարգացումը նոր է մտնում ակտիվ փուլ։ Համոզված եմ, որ մոտ ապագայում օգտատերերի տվյալների քանակն ու որակը միայն կաճի, և գովազդատուները կստանան ավելի առաջադեմ թիրախավորման գործիքներ։

Իհարկե, առաջին հերթին սոցիալական ցանցեր եկան խոշոր ընկերություններ, որոնց դրույքաչափերը նույն համատեքստում արդեն գերազանցել են բոլոր ողջամիտ սահմանները. նրանք ակտիվորեն օգտագործում են նպատակային գովազդը հաճախորդներին գրավելու համար: Սա հատկապես նկատելի է բանկային հատվածում։

Վստահ եմ, որ ոչ մի բիզնես չպետք է խուսափի սոցիալական ցանցերում գովազդից։ Սոցիալական ցանցերը հանդիսատեսի մուտքի հիմնական կետերից են դեպի համացանց, և դրանցում ներկայացուցչություն չունենալն այլևս ձեռնտու չէ գրեթե ոչ մի բիզնեսի համար։

Նպատակային գովազդի համար նվազագույն արդյունավետ բյուջե չկա: Դուք կարող եք միլիոններ ծախսել լսարան գրավելու համար, կամ կարող եք ստեղծել գեղեցիկ պատմություն և օգտատերերի շրջանում դրա վիրուսային տարածման շնորհիվ ստանալ հսկայական լսարան և բազմաթիվ անվճար նպատակային անցումներ դեպի կայք:

Փորձից կարող եմ ասել, որ սոցիալական ցանցերում կարելի է նկատել 10 հազար ռուբլի բյուջեով գովազդային արշավի արդյունքները։

1. Համոզվեք, որ ստեղծեք ընկերության էջեր և հավաքեք ձեր լսարանը սոցիալական ցանցերում: Եթե ​​նույնիսկ հիմա նվազագույնը լինի, վաղը իրավիճակը կարող է փոխվել։
2. Մի վախեցեք փորձարկումներից: Երբ թվում է, որ դուք օգտագործում եք բոլոր գովազդային ալիքները 100%-ով, դուք պետք է նայեք շուրջը և անցկացնեք մի շարք փորձեր՝ միգուցե գնման էջի կոճակը փոխելով, կոնտեքստում գովազդը փոխարինելով կամ ձեր լսարանի համար հորինված մրցույթով։ սոցիալական ցանցերը հսկայական արդյունք կբերեն և ձեր ինտերնետային գովազդն ավելի արդյունավետ կդարձնի:

Ստորև բերված է մի տեսանյութ, որտեղ Սեմյոն Պոլեցկին (SocialTank-ի Ծրագրի մենեջեր, «SMM Manager» և «Համատեքստային գովազդի մենեջեր» առցանց դասընթացների ուսուցիչ) խոսում է նպատակային գովազդի և համատեքստային և ցուցադրական գովազդի հիմնական տարբերությունների մասին:

ComScore-ի և Facebook սոցիալական ցանցի համատեղ ուսումնասիրության արդյունքում պարզվել է, որ եվրոպացի ինտերնետ օգտատերերի մեծամասնությունը միանգամայն գոհ է սոցիալական ցանցերի կողմից տրամադրվող հաղորդակցության և տեղեկատվության հնարավորությունների շրջանակից և բացարձակապես չի ցանկանում. վայրի տարածությունները, որոնք գտնվում են «հարմարավետ ժեզեշեկից» դուրս։ Ավելին, միջին եվրոպացին սոցիալական մեդիայի վրա ծախսած ժամանակի մասնաբաժինը տարեկան աճում է միջինը 17%-ով: Միաժամանակ հերքվեց այն առասպելը, թե սոցիալական ցանցերի հիմնական լսարանը երիտասարդներն են. իրականում տարիքային խմբերի միջև տարբերություններն այնքան էլ էական չէին։

Facebook-ի՝ որպես գովազդային հարթակի աճող ժողովրդականության հիմնական պատճառներից մեկը սոցիալական ցանցի գովազդային հնարավորությունների զգալի ընդլայնումն է, ներառյալ բջջային օգտատերերի համար նախատեսված գովազդի նոր ձևաչափերի առաջացումը. սա է Kenshoo Inc-ի շուկայագետների եզրակացությունը: քարոզարշավ. 2012 թվականի առաջին կիսամյակում Facebook-ի գովազդային բյուջեն 2011 թվականի նույն ժամանակահատվածի համեմատ աճել է 32%-ով, ասվում է հետազոտության մեջ։ Kenshoo CMO Aaron Goldman. «Առևտրականները բացում են իրենց դրամապանակները, քանի որ Facebook-ը շարունակում է նորարարություններ կատարել գովազդի նոր ձևաչափերով և թիրախավորման գործառույթներով»:

«Յոթ անգամ չափեք մեկ անգամ կտրեք». Արդյո՞ք Facebook-ը ձեր ընկերության առաջխաղացման համար անհրաժեշտ է:

Սոցիալական ցանցերի միջոցով ապրանքների առաջմղման և վաճառքի ավելացման խնդիրն այսօր ամենահակասականն է ՏՏ ոլորտում։ Վեճերի խորքը չենք մտնելու, կանգ ենք առնելու միայն անվիճելի փաստերի վրա։

Նախ, եկեք նայենք թվերին.

15 միլիոն՝ սա Ռուսաստանի աշխատունակ տարիքի բնակչության 18%-ն է (ըստ ուսումնասիրության) և ավելի մեծ չափով՝ սրանք Ռուսաստանի կենտրոնական շրջանի բնակիչներ են։ Հետևաբար, նախքան Facebook-ի միջոցով առաջխաղացման որոշում կայացնելը, համոզվեք, որ գնահատեք՝ արդյոք ձեր թիրախային լսարանը այս ցանցում է:

Կա? Արդյո՞ք քանակականացումը համապատասխանում է սպասելիքներին: Ապա ազատ զգալ շարունակեք ծանոթանալ FB գործիքներին։

Ամենատարածված (իր պարզության շնորհիվ) տեսակներից մեկը Facebook-ի ակցիաներէ նպատակային գովազդ կամ TGB(տեքստային-գրաֆիկական բլոկներ):

Այստեղ են:

TGB-ն ամենաարագ և ամենահեշտ միջոցն է՝ ձեր լսարանի ուշադրությունը ձեր ապրանքանիշի կամ ձեր արտադրանքի վրա հրավիրելու համար:

Գովազդի տեսակները TGB-ում

Գովազդի որ տեսակն է ձեզ հարմար, կախված է ձեր գովազդային արշավի նպատակներից:

Ձեր նպատակն է հասնել նոր լսարանի, գրավել «լայքեր» ձեր հանրային էջին և պատմել ձեր ընկերության կամ նրա արտադրանքի մասին նրանց, ովքեր դեռ չեն ճանաչում ձեզ:

2. Երրորդ կողմի ռեսուրսներին տրաֆիկի ներգրավում

Այս դեպքում հայտարարության տեսակը նման է Yandex.Direct գովազդին՝ վաճառքի գովազդ + անցում դեպի վայրէջքի էջ:

3. Տեղադրել առաջխաղացում

Նպատակն է հանդիսատեսի ուշադրությունը հրավիրել հետաքրքիր և օգտակար նյութերի վրա, որոնք տեղադրում եք ձեր հաշվի էջերում:

Հարմար է երկու իրավիճակների համար.

Որպես օգտակար տեսանյութ, ես առաջարկում եմ դիտել Անդրեյ Յաբլոնսկու հետ դասի մի հատված «Առաջարկում սոցիալական ցանցերի միջոցով»: Սոցցանցերում կտեսնեք հիանալի KPI բուրգ և կլսեք մի քանի հետաքրքիր դեպք։

Հոդվածի վերջում ևս մեկ անգամ շեշտում ենք, որ Facebook-ի միջոցով գովազդելուց առաջ վերլուծեք ձեր լսարանի ներկայությունն ու ակտիվությունն այս ցանցում, ուշադրություն դարձրեք ՖԲ ծառայությունների աշխատանքի առանձնահատկություններին։

Եվ հիշեք, որ սոցիալական ցանցերի միջոցով վաճառքն այսօր ամենաակտուալ թեման է, և դրա հետ կապված ամեն ինչ կզարգանա։ Հետևաբար, իմաստ ունի պարբերաբար վերադառնալ թեմային, եթե այս ընթացքում որոշեք չօգտվել սոցիալական ցանցերի միջոցով առաջխաղացումից:

ВКонтакте-ի հանդիսատեսը, ըստ սոցիալական ցանց, կազմում է 97 միլիոն եզակի օգտվող, որոնց 77%-ը գալիս է շարժական սարքերից։ Գովազդը կարող է ցուցադրվել սոցիալական ցանցի բջջային և աշխատասեղանի տարբերակներում, ինչպես նաև VKontakte հավելվածներում։

Թիրախային գովազդի օգնությամբ դուք կարող եք գովազդել մի քանի տեսակի օբյեկտներ՝ համայնքներ և հավելվածներ VKontakte-ում, արտաքին կայքեր և համայնքային գրառումներ:

Տեքստային գրաֆիկական բլոկ. գովազդներ VKontakte-ի էջերում

Այս ձևաչափը թույլ է տալիս գովազդել հավելվածը, համայնքը կամ արտաքին կայքը: Գովազդի որոշակի ձևաչափեր հասանելի են յուրաքանչյուր գովազդվող գույքի համար: Գովազդները ցուցադրվում են միայն էջի ձախ կողմում գտնվող կայքի աշխատասեղանի տարբերակում:

Տեքստային գրաֆիկական բլոկը կարող է ներառել մինչև երեք գովազդ VKontakte-ի յուրաքանչյուր էջում: Դուք վճարում եք մեկ սեղմումով (CPC) կամ մեկ տպավորությամբ (CPM): Գովազդները աջակցում են վարքագծային և կետային թիրախավորմանը, ինչպես նաև պիքսելներով կամ CRM-ով վերաթիրախավորում:

Տեքստային-գրաֆիկական բլոկ գովազդի հիմնական խնդիրը տրաֆիկի առաջացումն է: Սակայն նման գովազդների միջոցով ընկերությունը կարող է նաև բարձրացնել իրազեկությունը, ներգրավել նոր օգտատերեր և տեղեկացնել ակցիաների մասին։

Այս ձևաչափում գլխավորը տեսողական բաղադրիչն է, ոչ թե տեքստը։ Հենց նկարն է ուշադրություն գրավում, ուստի կարևոր է ընտրել գրավիչ նկարազարդում, որն իր փոքր չափերի պատճառով չի կորցնի որակը։ Գովազդում բարձրորակ պատկերն ապահովում է բարձր CTR: Ստեղծագործական ստեղծագործությունները պետք է համապատասխանեն թիրախային լսարանի շահերին և զգացմունքներ առաջացնեն:

Չորս ձևաչափեր կարող են ցուցադրվել տեքստային և պատկերային գովազդի բլոկում.

1. Պատկեր և տեքստ.Գովազդը բաղկացած է վերնագրից (մինչև 33 նիշ), 145×85 պիքսել պատկերից և նկարագրությունից (մինչև 70 նիշ):
   

   Օգտագործողին նպատակաուղղված գործողություն կատարելու դրդելու համար նկարագրության տեքստը պետք է ներառի CTA, օրինակ՝ «իմանալ ավելին», «կարդալ կայքում», «գնել»: Նկարագրության տողի երկարությունը թույլ է տալիս մի փոքր ավելին պատմել առաջարկի մասին.

   • հաճախորդներին տեղեկացնել ակցիաների և զեղչերի մասին.
   • նկարագրել արտադրանքի մրցակցային առավելությունները.
   • նշեք լսարանը կտրելու գինը, որի համար այն կարող է բարձր լինել:
2. Մեծ պատկեր.Գովազդում նկարագրություն չկա, բայց կա վերնագիր (մինչև 33 նիշ), 145x165 պիքսել չափի պատկեր։ Հղումը կարող է հանգեցնել կայք, համայնք կամ հավելված:
   

   Հիմնական ուշադրությունը մեծ պատկերն է, որի շնորհիվ գովազդը գրավում է օգտատիրոջ ուշադրությունը և խրախուսում է սեղմել գովազդի վրա՝ ապրանքի կամ ծառայության մասին մանրամասն տեղեկություններ ստանալու համար։ Նկարի վրա կարող եք տեղադրել գրավիչ և հեշտ ընթեռնելի տեքստ, օրինակ՝ հիմնական առավելությունը, վաճառքի ձգանները, ապրանքանիշի անվանումը կամ CTA:

3. Համայնքի խթանում.Ներառում է հետևյալ տարրերը՝ վերնագիր, 145x145 պիքսել քառակուսի պատկեր, «Միանալ», «Բաժանորդագրվել» CTA կոճակը խմբերի և հանրային էջերի համար, կամ «Ես գնում եմ» իրադարձությունների համար և տեղեկություններ անդամների կամ ընկերների թվի մասին։ համայնքը.

   

   Նման գովազդները օգնում են ավելացնել VKontakte համայնքի բաժանորդների թիվը: Ակտիվ CTA կոճակը թույլ է տալիս միանալ խմբին կամ մասնակցել միջոցառման՝ առանց համայնքի էջ գնալու: Ձևաչափը լավ է աշխատում հայտնի և հայտնի ապրանքանիշերի համար:

4. քառակուսի պատկեր- հավելվածների և խաղերի խթանման ձևաչափ: 145×145 պիքսել պատկերը տեղադրվում է գովազդի մեջ (կամ վերբեռնվում է գովազդատուի կողմից), հավելվածի անունը, հավելվածում ընկերների թիվը և Play կամ Launch CTA կոճակը:
   
5. Հավելվածի առաջմղման հատուկ ձևաչափ. Հայտարարությունները հայտնվում են հավելվածների կատալոգի էջում և նորությունների հոսքում: Հավելվածի անունից և պատկերից բացի, կարող եք ավելացնել դրա վարկանիշն ու ժանրը: Պատկերը կարող է լինել կամ հավելվածի շապիկ, կամ ձեռքով վերբեռնված 128x128 չափսի պատկեր:
   

   Հատուկ գովազդները ընդհանուր աճուրդին չեն մասնակցում։ Նրանք առանձին աճուրդով մրցում են նույն ձևաչափի մրցակցային գովազդով։

   Ֆիդում ծածկույթը շատ ավելի փոքր է, քան կայքի էջերի տեքստային-գրաֆիկական բլոկում։ Feed գովազդները ապահովում են ապրանքանիշի ներկայությունը օգտատերերի նորություններում և գրառումներում և բարձրացնում տեղեկացվածությունը: Հավելվածների կատալոգի էջում գովազդի դիզայնը չի տարբերվում այլ խաղերի և հավելվածների ցանկից։ Եթե ​​օգտատիրոջն այստեղ ցուցադրվում են համապատասխան գովազդներ՝ հաշվի առնելով հետաքրքրությունները և այլ թիրախավորումը, ապա կտտոցներ և անցումներ ստանալու հավանականությունը շատ մեծ է։

Գովազդային հաղորդագրություններ - Հովանավորվող գրառումներ News Feed-ում

Ձևաչափն աշխատում է կայքի բջջային և աշխատասեղանի տարբերակներում, գրառումները ցուցադրվում են օգտատերերի նորությունների հոսքում և այլ համայնքների պատերին։ Ինչպես ցանկացած գրառման դեպքում, գովազդային գրառմանը կարող եք ավելացնել մինչև տասը հավելված՝ նկարազարդումներ, տեսանյութեր, հարցումներ, քարտեզներ, ապրանքներ և այլն:

Գովազդատուն այս ձևաչափով գովազդի համար վճարում է CPM մոդելի համաձայն: Ընդլայնված թիրախավորման տարբերակները հասանելի են գովազդի, ինչպես նաև վերաթիրախավորման համար: Այս տարբերակները թույլ են տալիս կամ համընկնել կամ բացառել այն լսարանը, որն արդեն ցուցադրել է ձեր գովազդը:

Ձևաչափն աջակցում է հաշվիչների տեղադրմանը երրորդ կողմի երթևեկության աուդիտի համակարգերից, ինչպիսիք են AdRiver-ը և Weborama-ն: Վիճակագրության անկախ հետևում սկսելու համար հարկավոր է միացնել համակարգերից մեկի պիքսելը:

Գովազդային գրառումները հարմար են ընկերության ծառայությունների, մրցույթների և իրադարձությունների, հարցումների մասին տեղեկություններով հրապարակումներ խթանելու համար: Օգտագործելով այս ձևաչափը, գովազդատուն կարող է աշխատել օգտատերերի հետ ձագարի տարբեր մակարդակներում. թիրախավորել նոր օգտատերերին և բարձրացնել բրենդի իրազեկվածությունը, մարդկանց, ովքեր արդեն ծանոթ են արտադրանքին, հայտնել առավելությունների մասին, իրականացնել վաճառվող և խաչաձև վաճառք, աշխատել առկա հաճախորդների հետ: (գովազդեք սահմանափակ ակցիաներ, տրամադրեք բոնուսներ և այլն):

1. Տեղադրեք գոյություն ունեցող պաշտոնը համայնքում առաջխաղացման համար:
2. Ստեղծեք թաքնված գրառում առանց պատին փակցնելու և ցուցադրեք այն միայն ճիշտ լսարանի նորությունների հոսքում: Թաքնված պրոմո գրառումների միջոցով հարմար է նոր օգտատերեր ներգրավել համայնք և անցկացնել կրեատիվների կամ թիրախավորման A/B թեստավորում:

Լռելյայնորեն գովազդները ցուցադրվում են օգտատերերի նորությունների հոսքերում: Այնուամենայնիվ, գովազդային ցանցում հնարավոր է ցուցադրել գովազդային գրառումներ՝ հանրաճանաչ համայնքներ, որոնք դրամայնացնում են՝ գովազդ տեղադրելով պատին և բաժանորդների լրահոսում: Կարևոր է, որ թիրախային լսարանը ընտրվի գովազդի տեղադրման ժամանակ նշված թիրախավորման կարգավորումների համաձայն:

Դուք կարող եք ստուգել գովազդային գրառման արդյունավետությունը՝ օգտագործելով «Գովազդային գրառումների գնահատում» չափանիշը (2017թ. նոյեմբերին): Ալգորիթմը հաշվի է առնում դրական (հղումով սեղմումներ, տեսանյութերի դիտումներ, խմբային միացումներ) և բացասական (բողոքներ, թաքնվում են հոսքից) օգտատերերի փոխազդեցությունները հրապարակման հետ և համեմատում դրանք նույն ձևաչափով մրցակիցների գովազդների հետ: Վարկանիշը սկսում է ցուցադրվել գովազդային գրառման 2000 տպավորություններից հետո:

Մի ընտրեք «Հաշիվը» որպես քարոզարշավի կատարողականի ձեր հիմնական ցուցանիշ: Չափանիշը օգտակար է A/B թեստավորման համար և ցույց կտա ցածր վարկանիշ ունեցող ռեկորդ՝ բյուջեն ժամանակին վերահսկելու համար:

1. Փորձեք տարբեր թիրախային կարգավորումներ՝ ըստ հետաքրքրությունների, համայնքների, նմանատիպ լսարանների, վերամարքեթինգի լսարանների, աշխարհագրական դիրքի և այլն:
2. Փորձնական գովազդի ձևավորում.
   • ուշադրություն գրավել և ներգրավվել․ ավելացրեք տեսանյութ, gif-անիմացիաներ, վառ գույներ գովազդում, բայց հիշեք, որ գովազդի որակը չպետք է տուժի դրանից.
   • կենտրոնանալ հիմնականի վրա. կարևոր մանրամասները պետք է անմիջապես գրավեն ձեր աչքը.
   • ստեղծել գովազդներ, որոնք համապատասխանում են լսարանի հետաքրքրություններին.
   • ավելացնել բարձրորակ և հասկանալի պատկերներ;
   • պատկերները կարող են նկարագրել ապրանքի կամ ծառայության առավելությունները, խոսել հաջող գնման կամ համագործակցության փորձի մասին, ցուցադրել ամենահայտնի արտադրանքը կամ նոր հավաքածուի ժամանումները՝ հավաքված մեկ կոլաժում:
3. Պահպանեք ձեր վայրէջքի էջերը համապատասխան: Ավելի լավ է հիմնական տեղեկատվությունը տեղադրեք վայրէջքի էջի վերևում, պարզ տեսադաշտում:
4. Գովազդի այլընտրանքային ձևաչափեր՝ նույն արտադրանքը խթանելու համար:
5. Ժամանակին վերլուծել վիճակագրությունը և վերահսկել փոփոխությունները.
   • փոխել հայտը, եթե տպավորությունների ինտենսիվությունը կամ առաջարկվող արժեքը փոխվել է.
   • սահմանել սահմանափակումներ գովազդի և գովազդային արշավների մակարդակում՝ բյուջեի ծախսերը վերահսկելու համար.
   • ուսումնասիրել ժողովրդագրությունը և դրանց ազդեցությունը կատարողականի վրա.
   • անհրաժեշտության դեպքում ստեղծել առանձին ստեղծագործություն՝ հիմնված հանդիսատեսի ժողովրդագրության վրա:

Կոճակով գովազդային գրառումներ

Ի տարբերություն պրոմո գրառումների՝ այս ձևաչափն ունի կոճակ՝ գործողության կոչով և որևէ հավելված կցելու անկարողությամբ: Կոճակով գրառումն ունի տեքստ (մինչև 220 նիշ), հատված, որտեղ կարող եք փոխել վերնագիրը և ձեռքով ավելացնել պատկեր (537×240 պիքսել):

Կոճակով գովազդի հղումը կարող է հանգեցնել համայնքի էջին կամ կայքէջին, համայնքի հավելվածին, VKontakte հավելվածին, անմիջապես համայնքի հետ երկխոսությանը կամ զանգեր առաջացնել: Յուրաքանչյուր գովազդի համար կարող է լինել միայն մեկ հղում: Վճարում տեղաբաշխման համար - ըստ CPM կամ CPC մոդելների:

Ըստ ВКонтакте-ի՝ կոճակով հրապարակումների արդյունավետությունն ավելի բարձր է, քան առանց կոճակի։ Գովազդները ստանում են 30% ավելի շատ սեղմումներ, CTR-ն 1,5 անգամ ավելի է, CPC-ն 32% ցածր է:

• գնալ;
• բաց;
• գնել;
• տոմս գնել;
• լրացնել;
• գրանցել;
• Կապ;
• միանալ;
• գրանցում;
• գրել;
• ավելին։

CTA կոճակի տարբերակներից մեկը զանգի կոճակն է: Այն ցուցադրվում է VKontakte բջջային հավելվածների գովազդներում և կայքի բջջային տարբերակում: Նման գովազդները թույլ են տալիս օգտվողին ուղղակիորեն կապվել ընկերության գրասենյակի կամ զանգերի կենտրոնի հետ։

Օգտագործելով հավելվածը

«Եվ ի՞նչ օգուտ գրքից»,
մտածեց Ալիսը «առանց նկարների
թե՞ խոսակցություն»:

«Իսկ ի՞նչ օգուտ գիրքը», - մտածեց Ալիսը, «առանց նկարների կամ զրույցի»:

Բոլորին է հայտնի հիասթափության զգացումը, որին բախվում է երեխան, երբ որոշում է թերթել իր ծնողների դարակից հաստ գիրքը: Եվ բոլորը հստակ գիտեն փչացած տրամադրության պատճառը՝ նկարների բացակայությունը։ Ավելի ուշ տարիքում, երբ արդեն սովորել է կարդալ, երիտասարդը վերցնում է մի գիրք, որտեղ, նույնիսկ եթե նկարներ չկան, բայց յուրաքանչյուր էջ գրեթե ամբողջությամբ բաղկացած է միապաղաղ բարոյականացնող տեքստերից՝ զուրկ երկխոսություններից կամ գոնե պարբերություններից, նման զգացողություն է առաջանում. . Հետագայում կյանքում նմանատիպ մինի տրավմաներ են պատրաստվում բոլորի համար, ովքեր թերթում են գրքերը խանութում կամ երեկույթի ժամանակ՝ նախքան դրանք կարդալը կամ ծանրակշիռ խորհուրդ ստանալը:

Որո՞նք են նկարագրված «անկարգության» պատճառները։ Փաստն այն է, որ մենք բոլորս գալիս ենք մանկությունից։ Եվ գրեթե բոլորն առաջին քայլերն արեցին իրենց մտավոր ճանապարհին՝ զվարճալի կյանքի ձևով, հենվելով առաջին հերթին արտաքին աշխարհի հետ շփման առավել տեղեկատվական և լիարժեք ձևավորված ուղիների վրա՝ տեսողական և զգացմունքային:

Շատ խելացի գրքերում բազմիցս ասվում է, որ ուղեղ մտնող տեղեկատվության 95%-ը տեսողական ազդանշաններ են։ Եվ եթե այս գիտելիքը համատեղենք ժողովրդական իմաստության հետ, որը պնդում է, որ «սովորությունը երկրորդ բնույթ է», ապա կարող ենք միանշանակ եզրակացություն անել, որ ոչ միայն ուսուցման գործընթացում ստացված տեղեկատվությունը, այլև անգիր մեխանիզմները նույնպես գործընթացի անհրաժեշտ բաղադրիչ են: անհատականության ձևավորում. Այսպիսով, եթե մանկուց մենք սովորել ենք ընկալել տեղեկատվությունը սիրելիի գունավոր նկարների և բացատրությունների տեսքով, ապա այս ճանաչողական մեխանիզմը ամրագրված է որպես հիմնական և, հետևաբար, հարմարավետ: Հետագայում մեկնաբանություններով ցանկացած տեսողական տեղեկատվություն ասոցացվում է մանկության, տան և լավ տրամադրության հետ, որն իր հերթին ուշադրություն է դարձնում նույնիսկ ամենաանհետաքրքիր թեմաների վրա։

Գրեթե բոլոր գովազդային հնարքները հիմնված են նկարագրված մեխանիզմների վրա՝ եթե ուզում եք, որ ձեզ ուշադրություն դարձնեն և հիշեն, ապա առաջին հերթին գրավիչ պատկեր ստեղծեք, իսկ հետո՝ բովանդակությունը։ Իդեալական կլինի, եթե և՛ նկարը, և՛ բովանդակությունը, լինելով սերտ հարաբերությունների մեջ, սիներգետիկորեն ձևավորեն իրենց դրական հույզերը սպառողի մտքում։ Դա նրանց հիշողությունն է այն ժամանակ, երբ պարզ չէ, թե ինչ անել հետո, որը կլինի ամենահզոր խթանը հետագա գնման համար: Համացանցը տեսողական տիրույթի երկրպագուների համար մեկնաբանություններով, ինչպես հասկանում եք, դրախտ է: Ամեն ինչ պարզ է, հետաքրքիր, գունավոր և երբեմն նույնիսկ ձայնով։

Ցուցադրել գովազդը (բժշկական)- գովազդ, որը պարունակում է, բացի տեքստային բովանդակությունից, լրացուցիչ ձայնային և տեսողական տեղեկատվություն՝ գրաֆիկա, վիդեո, անիմացիա (այսպես կոչված մուլտիմեդիա): Շատ առումներով մեդիան նման է տպագիր մամուլի գովազդին: Այնուամենայնիվ, հիպերհղման, անիմացիայի, ինտերակտիվության և նույնիսկ բջջային հեռախոսին զանգի (WOW-call) առկայությունը բաններում զգալիորեն ընդլայնում է մեդիա գովազդի ազդեցությունը:

Ցուցադրման գովազդի տեսակները

Ինչպե՞ս կարելի է շարժվող նկարներով այնպիսի լուրջ բաներ վաճառել, ինչպիսին օրինակ BMW-ն է։ Իսկ ինչպե՞ս է դա կապված գրքերը թերթելու երեխաների ցանկության հետ: Դա շատ պարզ է՝ հիշեք Հարի Փոթերին կախարդական նկարներով և կոնֆետների փաթաթվածներով, որոնց վրա շարժվում և խոսում էին պատկերները… ԵՐԵԽԱՆԵՐամբողջ աշխարհում այդքան գումար ծախսել տարեց բրիտանուհու երազանքների վրա, եթե նրանք ԾՆՈՂՆԵՐԻ ՀԱՄԱՐնման ֆանտազիաները խորթ էին?

Գովազդային հարթակներ

• Թեմատիկ և տեղեկատվական պորտալներ (սա ներառում է բոլոր հիմնական կայքերը՝ Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, նորություններ և այլն)
• Տեսահոսթինգներ (YouTube և այլն)
• Բաններների փոխանակման ցանցեր - տպավորությունների ագրեգատոր մեծ թվով փոքր (ոչ միայն) կայքերում: Սկզբում դրանք նախատեսված էին հատուկ բաններների փոխանակման համար, այսինքն՝ ցանցի յուրաքանչյուր անդամ կարող էր ոչ միայն տեղադրել իր սեփական պաստառները ցանցի անդամների կայքերում, այլև պետք է իր կայքում տեղադրեր այլ մարդկանց պաստառները։ Ներկայումս նման ցանցերն ավելի շատ նման են ագրեգատորի՝ վճարովի տրաֆիկի ստացման գործիքի, երբ գովազդատուն պարզապես վճարում է տպավորությունների համար և տրամադրում բաններներ, որոնք ավտոմատ կերպով տեղադրվում են ցանցային կայքերում։ Այնուամենայնիվ, դեռ կա փոխանակման տարբերակ, երբ տեղադրումը չի պահանջում ֆինանսական ծախսեր, այլ պարտավորեցնում է տանը տեղադրել ինչ-որ մեկի պաստառները։ Բաններների փոխանակման ցանցերի օրինակներ են՝ TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN և այլն:
• Գործընկերային ցանցերը (YAN, GDN, VKontakte) խոշոր գովազդային հարթակների գործնական կայքեր են, որտեղ նրանք կարող են կենտրոնացված կերպով տեղադրել իրենց գովազդային բովանդակությունը:

Արդյունավետություն

Մեդիագովազդի առաջնային խնդիրը բրենդինգն է։ Փաստն այն է, որ դասական մեդիան լայն, բայց ոչ ճշգրիտ լսարանի լուսաբանում ունի. շատ տարբեր մարդիկ են հետաքրքրված, օրինակ, Yandex.Weather ծառայությունով: Այնուամենայնիվ, մի շարք թեմատիկ կայքեր կարող են մեծ թվով բավականին նեղ լսարան գրավել (օրինակ՝ մեքենաների պորտալում որոշակի ապրանքանիշին նվիրված բաժիններ, շարժական սարքերին նվիրված կայքեր և այլն), և այս լսարանի համար լրատվամիջոցները կարող են շատ լավ ցուցադրել։ արդյունքները՝ համապատասխան թեմաներով։

Այսպես թե այնպես, մեդիան թրաֆիկի ներհոսքի լիարժեք ալիք է, որը չպետք է անտեսվի, եթե բյուջեն թույլ է տալիս: Եթե ​​ներդրվում է գովազդի վրա խնայողություն, ապա, որպես կանոն, առաջին հերթին կրճատվում է մեդիան՝ անորոշության պատճառով...

Այնուամենայնիվ, թիրախավորման (և վերահասցեավորման) գալուստով հնարավորություններ կան մեդիա գովազդի ավելի ճշգրիտ և արդյունավետ օգտագործման համար. լսարանը ըստ սեռի, տարիքի, հետաքրքրությունների կամ նույնիսկ ավելի վաղ այցելելով ձեր կայք, հնարավորություն է տալիս ստեղծել մեդիա: իսկապես արդյունավետ:

Լրատվամիջոցների խոստումնալից ոլորտներ

• - ցուցադրել ցուցապաստառներ հանդիսատեսին, որը նախկինում հետաքրքրված էր գովազդատուի կայքում կամ նույնիսկ կայքի որոշակի հատվածով, կամ ովքեր կատարել են նախկինում նշված գործողություն (օրինակ՝ բաժանորդագրություն, գրանցում կամ պատվեր):

• RTB(իրական ժամանակի սակարկություններ) - կայքերում պաստառների աճուրդային տեղադրման տեխնոլոգիա: Իրական ժամանակում տեղադրման յուրաքանչյուր դիրքի համար անցկացվում է մինի աճուրդ, երբ բոլորը կարող են տեղեկատվություն ստանալ կայքի, տեղաբաշխման դիրքի, իսկ որոշ դեպքերում՝ այն այցելուի մասին, ով պատրաստ է տեսնել ինչ-որ մեկի գովազդը հենց հիմա այս կայքում, եթե. այսպիսի կայքը և նման այցելուն մեզ հետաքրքիր են, մենք կարող ենք մասնակցել աճուրդին և, հնարավոր է, շահել դրանք: Այնուհետև դա մեր դրոշն է, որը այցելուն կտեսնի հենց այս վայրում: Այս ամենը տեւում է վայրկյանի մի մասը, մինչ ազդանշանով կայքը բեռնված է օգտատիրոջ բրաուզերում:

Բանների ձևաչափեր

Կայքում տեղադրելու համար հասանելի են հետևյալ դրոշի ձևաչափերը.

Տեխնիկական պահանջներ պաստառների համար

• Բաց ֆոնի վրա պատրաստված պաստառները պետք է ունենան առնվազն 1px հաստությամբ եզրագիծ:

Վճարովի դիմաց կարող եք պատվիրել բանների պատրաստում տեխնիկական պահանջներին համապատասխան և ձեր ցանկությունները հաշվի առնելով։

Տեսանյութ և գունային սխեման

Վահանակների տեսանյութերի հաջորդականությունը պետք է համապատասխանի բարձր գեղագիտական ​​պահանջներին՝ հաշվի առնելով կին թիրախային լսարանի առանձնահատկությունները։ Գրաֆիկայի և անիմացիայի որակը պետք է կատարվի բարձր մասնագիտական ​​և գեղարվեստական ​​մակարդակով։ Խմբագիրներն իրավունք ունեն մերժել էջերի էսթետիկ ընկալումը խախտող և կայքի պատկերը վնասող ազդերը։

Բաններ պատրաստելիս ՉԻ թույլատրվում

• գույների, տառատեսակների, գրաֆիկական տարրերի (լուսանկարներ, գծագրեր, նկարազարդումներ) օգտագործումը, որոնք փչացնում են կայքի գեղագիտական ​​ընկալումը.
• մշուշոտ, մշուշոտ գրաֆիկական տարրերի օգտագործումը, եթե դա նախատեսված չէ սցենարով և գրաֆիկական լուծումով.
• գրաֆիկական տարրերի օգտագործումը խեղաթյուրված գունային մատուցմամբ, որոնք ունեն օպտիկական, ինչպես նաև զգալի թվային աղավաղումներ, որոնք առաջանում են պաստառների ավելորդ սեղմումից (օպտիմալացում, սեղմում).
• օպերացիոն համակարգերի, բրաուզերների, որոնման որոնման արդյունքների ինտերֆեյսի տարրերի օգտագործում;
• մերկությամբ պատկերների օգտագործումը, բացառությամբ այն դեպքերի, երբ մերկության օգտագործումը պայմանավորված է գովազդվող ապրանքների կամ ծառայությունների առանձնահատկություններով: Նման պաստառների տեղադրման յուրաքանչյուր դեպք քննարկվում է առանձին, մինչդեռ խմբագիրներն իրավունք են վերապահում մերժել դրոշը, եթե գտնում են, որ պատկերը պոռնոգրաֆիկ է կամ երկիմաստ, կամ դրա վրա մերկության տեղադրումը հիմնավորված չէ մատուցվող ծառայությունների բնույթով:
• վերափոխելով բնօրինակ բիթքարտեզը (jpg, gif, png, bmp, tif և այլն) փոքրից ավելի մեծի, քանի որ դա հանգեցնում է գրաֆիկական նյութի որակի կորստի.
• շրջանակների, գրաֆիկական և տեքստային տարրերի չափազանց հաճախակի փոփոխություն, որոնք զգալիորեն գրգռում են աչքերը և շեղում օգտատիրոջ ուշադրությունը կայքի էջերի հիմնական բովանդակությունից։

ՍՈՒՍԲՍՏՐԱՏՆԵՐ

Դուք կարող եք ինքներդ ստեղծել և փորձարկել ներքնաշերտը` վերանայելով ստորև ներկայացված բնութագրերը:
.

Կայքում ենթաշերտերի տեղադրման առանձնահատկությունները

Պորտալի դիզայնը հարմարվողական է. լայնությունը հարմարեցվում է տարբեր տեսակի սարքերին և ցուցադրման լուծաչափերին: Այլ տեսակի էկրանների համար (մոնիտորներ, դյուրակիր համակարգիչներ) ստեղծվում է մեկ ենթաշերտի դասավորություն: Ներքնաշերտը տեղադրվելիս մասշտաբային չէ: Կախված էկրանի լուծաչափից, կողային պատերի և հիմքի ստորին հատվածի տեսանելիության գոտիները կարող են փոխվել:

Տեղադրման վրա կարող եք սահմանել տակդիրի հետևյալ հատկությունները.

1.ամրագրված (կանխադրված) - ջրի մակարդակի նշագիծը մնում է անշարժ, երբ պտտվում է կայքի բովանդակության մեջ: Կայքը ոլորելիս ֆոնի կողքերը միշտ տեսանելի են, սակայն ցածր լուծաչափով էկրանների ստորին հատվածը կարող է տեսանելի չլինել: Առաջարկվում է մինչև 1080 px բարձրությամբ ծածկույթների համար:

2. Շարժական (ըստ պահանջի) - ֆոնը վեր է պտտվում կայքի բովանդակության հետ մեկտեղ: Այս տարբերակը թույլ է տալիս առանց ոլորելու տեսնել ֆոնի այն տարրերը, որոնք չեն տեղավորվում կայքի դիտման առաջին էկրանին, սակայն ոլորելիս ֆոնն ամբողջությամբ դուրս կգա տեսանելիությունից: Առաջարկվում է 1080 px բարձրությամբ ծածկույթների համար:

Գովազդ ինտերնետում - տերմինների բառարան

Բաններ— գովազդային բնույթի գրաֆիկական պատկեր: Բաններները տեղադրվում են հաճախորդներ գրավելու կամ իմիջ ձևավորելու համար:

Կայքի ռոտացիա- պաստառների կամ TGB-ի կողմից ընդունված դիրքերի այլընտրանքային փոփոխություն

Երթևեկություն(երթևեկություն, երթևեկություն, հաճախում) - Ինտերնետ ռեսուրսի հաճախում: Կայքի կամ կայքի հատվածի գրավչությունը գովազդատուի համար՝ կախված նրանից, թե քանի մարդ է այցելում այն ​​մեկ միավորի համար։

Ստատիկա — վայրի մարումորոշակի ժամանակահատվածի համար, ամենից հաճախ այն չափվում է շաբաթներով (երկուշաբթի 00-00-ից մինչև երկուշաբթի 00-00 ժամ): «Ստատիկ» գնելիս դրոշակկամ TGB-ը տեղադրվում է տրաֆիկի 100%-ի վրա, և երբ էջը վերաբեռնվում է, մյուսը չի հայտնվի այս վայրում գովազդ.

Դինամիկաէ գնումը որոշակի թվով դրոշի տպավորություններով կամ TGB երբ գովազդպտտվում է այլ պաստառների հետ, որոնք հայտնվում են էջը վերաբեռնելիս: Դինամիկայով դուք կարող եք գնել ցանկացած քանակությամբ հազարավոր տպավորություններև կիրառել ցանկացած տեսակի թիրախավորում:

Թիրախավորում- պայմանները, որոնցում ցուցադրվում է գովազդը՝ հեռարձակման համար տարածաշրջան ընտրելու հնարավորությամբ, օրվա ժամը, կայքի բաժինները և այլ պարամետրեր՝ կախված տեխնիկական հնարավորություններից:

RTB (Անգլերեն Real Time Bidding-ը համեմատաբար նոր տեխնոլոգիա է առցանց գովազդի ոլորտում, որը իրական ժամանակում գովազդի աճուրդ է: RTB համակարգի հիմնական հայեցակարգը լսարանի տվյալների օգտագործումն է, որի շնորհիվ գովազդատուն հնարավորություն ունի գովազդ ցուցադրել միայն այն լսարանին, որը համապատասխանում է նշված չափանիշներին (հետաքրքրություններ, սոցիալ-ժողովրդագրական պարամետրեր, գնումների համար վճարելու փաստը նշված չափանիշներին): Ինտերնետ, վարքագիծ ինտերնետում, թեմատիկ կայքեր այցելել, սոցիալական ցանցեր և այլն):

Վարքագծային թիրախավորում- Ինտերնետում օգտատերերի գործողությունների մասին տեղեկություններ հավաքելու մեխանիզմ՝ օգտագործելով թխուկներ: Տեղեկատվությունը հավաքվում է այսպես կոչված պրոֆիլներում և պարունակում է տվյալներ այցելած կայքերի, որոնման հարցումների, առցանց խանութներից գնումների և այլնի մասին: Նման պրոֆիլ ստանալով՝ գովազդային ծառայությունը կարող է հստակ պատկերացնել օբյեկտի դիմանկարը, պարզել նրա սովորությունները և նախապատվությունները և դառնալ կոնտակտային տվյալների սեփականատեր:

Retargeting, վարքագծային վերահասցեավորումը, վերադարձի վերահասցեավորումը (անգլ. retargeting - retargeting) գովազդային մեխանիզմ է, որի միջոցով առցանց գովազդն ուղարկվում է այն օգտատերերին, ովքեր արդեն դիտել են գովազդվող ապրանքը՝ այցելելով գովազդատուի կայք, բայց գնում չեն կատարել։ Ինտերնետ կայքերի այցելուների տեսակետից վերաթիրախավորումը նախկինում դիտված ինտերնետային գովազդի կրկնվող ցուցադրումն է: Այս տեխնոլոգիան կոչվում է նաև վերամարքեթինգ տերմին: Այն դեպքում, երբ ընկերությունն արդեն ծախսել է բյուջեն՝ օգտատերերին իր կայք ներգրավելու համար, retargeting տերմինը նշանակում է նույն օգտատիրոջ հետ կրկին հաղորդակցություն, բայց այլ կերպ (օգտագործելով այլ բյուջե):

Որոնման վերաթիրախավորում- վարքագծային վերաթիրախավորման ձևերից մեկը, երբ թիրախավորումն իրականացվում է ըստ որոնման կայքում օգտագործողների որոնման հարցումների: Որոնման վերաթիրախավորումն օգտագործվում է գովազդատուի կայք նոր օգտվողներ ներգրավելու համար, ովքեր դեռ չեն եղել նրա կայքում:

Արտաքնապես իրար նման, կամ «Նմանություն» թիրախավորում - թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել այն օգտվողներին, ովքեր նման են գովազդատուի պոտենցիալ հաճախորդներին: Այս մեխանիզմը վերլուծում է Yandex.Metrica հաշվիչից ստացված տվյալները և որոշում է մարդկանց վարքագծի յուրօրինակ ձևերը, ովքեր արդեն կատարել են ձեզ անհրաժեշտ գործողությունները կայքում: Օրինակ՝ պատվեր կատարելը։ Այնուհետև այն գտնում է ցանցում ամենանման օգտատերերին և միայն նրանց ցույց է տալիս պաստառներ։

սոցիալական մեդիա մարքեթինգ(SMM) սոցիալական հարթակների միջոցով ապրանքանիշի կամ ապրանքի նկատմամբ թրաֆիկի կամ ուշադրության առաջացման գործընթաց է: Սա սոցիալական մեդիան որպես ընկերությունների առաջմղման և բիզնես այլ խնդիրների լուծման ուղիներ օգտագործելու միջոցառումների մի շարք է: SMM-ում հիմնական շեշտը դրված է բովանդակության ստեղծման վրա, որը մարդիկ ինքնուրույն կտարածեն սոցիալական ցանցերի միջոցով՝ առանց կազմակերպչի մասնակցության։ Ենթադրվում է, որ սոցիալական ցանցերի միջոցով փոխանցվող հաղորդագրությունները ավելի մեծ վստահություն են ներշնչում ծառայության պոտենցիալ սպառողների շրջանում։ Սա կապված է սոցիալական մեդիայում բաշխման առաջարկությունների սխեմայի հետ՝ պայմանավորված փոխգործակցության հիմքում ընկած սոցիալական կապերով:

URL(Uniform Resource Locator) - տեղեկատվական ռեսուրսի միասնական ինդեքս - կայքի հասցեն ինտերնետում:

Տպավորությունների քանակը(Գովազդի տպավորություններ) - գովազդային նյութերի տպավորությունների ծավալը (տեղաբաշխման ծավալը):

CTR(Click Through Rate) — դրոշի տպավորությունների և դրա վրա սեղմումների հարաբերակցությունը, այսինքն. արտահայտված որպես այս գովազդային միջոցի վրա սեղմած (սեղմած) մարդկանց թվի տոկոս՝ կապված Գովազդային տպավորությունների հետ (գովազդային նյութերի տպավորությունների ընդհանուր թիվը):

CPMկամ ԽԿԿ(Հազարի արժեքը) - 1000 գովազդային կոնտակտների արժեքը (գովազդային միջավայրի տպավորությունները):

CPC(Cost per click) — արժեքը 1 սեղմումով:

Ծածկույթ(Reach) - եզակի այցելուներ - թիրախային խմբի մարդկանց թիվը, ովքեր գոնե մեկ անգամ տեսել են գովազդային հաղորդագրությունը:

շփման հաճախականությունը(Հաճախականություն) - գովազդային լրատվամիջոցներից մեկ (եզակի) օգտագործողի տպավորությունների քանակը:

AdFox, AdRiver— գովազդային տրաֆիկի կառավարման և գովազդային արշավի վերաբերյալ մանրամասն վիճակագրություն հավաքելու համակարգեր:

արժեքը- պլանի ընդհանուր արժեքը (բոլոր պաշտոնների արժեքի գումարը, հաշվի առնելով զեղչերը / հավելավճարները):

Ավտոբրոքեր- մեկ սեղմումով ինքնարժեքի ավտոմատ օպտիմալացման մեխանիզմ, որը գործում է գովազդատուի շահերից ելնելով` նվազեցնելով դրա ծախսերը:

Ավտոբյուջե- գովազդային արշավի արժեքին շաբաթական սահմանաչափ նշանակելու մեխանիզմ:

Վիրտուալ այցեքարտ— էջ գովազդատուի կոնտակտային տվյալներով, որը ցուցադրվում է օգտատերերին, երբ նրանք սեղմում են «Հասցե և հեռախոսահամար» հղմանը և/կամ գովազդի վերնագիրը:

Երաշխավորված տպավորություններ- որոնման արդյունքների աջ կողմում գտնվող գովազդի վայրեր, որտեղ գովազդը երաշխավորված է ցուցադրվելու ամեն անգամ, երբ գովազդատուի կողմից նշված հիմնաբառերի կամ արտահայտությունների հարցում է ստացվում:

Լաց- սա օգտատիրոջ անցում է գովազդից դեպի կայք կամ վիրտուալ այցեքարտ՝ գովազդատուի կոնտակտային տեղեկություններով էջ:

Սեղմելու ունակություն(CTR - Click-Through Rate) - գովազդի վրա սեղմումների քանակի հարաբերակցությունը դրա տպավորությունների քանակին, որը չափվում է որպես տոկոս: Կարելի է ասել, որ սա գովազդի արդյունավետության գործակիցն է (կատարման գործակիցը), որը որոշում է դրա աշխատանքի արդյունավետությունը։ Որքան բարձր լինի CTR-ը, այնքան գովազդը կհամապատասխանի հարցումին և այնքան ցածր կլինի ձեզ համար երաշխավորված տպավորությունների կամ հատուկ տեղադրման մուտքի գինը:

Հիմնաբառ- բառ, որը կրում է նշանակալի իմաստային բեռ: Այն կարող է բանալի ծառայել ինտերնետում կամ կայքի էջում տեղեկատվություն փնտրելիս: Գովազդը ցուցադրվում է այցելուին, եթե նշված բանալի բառը գտնվել է նրա որոնման հարցում կամ կայքի էջում:

Սերվերի տեղեկամատյաններ- հատուկ ֆայլեր, որոնք գրանցում են օգտատիրոջ կատարած բոլոր գործողությունները կայքում: Տեղեկամատյանները հատուկ ծրագրով մշակելուց հետո կարող եք ստանալ ամփոփ թվեր և ուսումնասիրել օգտատերերի խմբերի վարքագծի օրինաչափությունները, ինչպես նաև գնահատել գովազդային արշավի արդյունավետությունը։

Բացասական հիմնաբառեր(= stop words) բառեր են հարցումների համար, որոնք ավտոմատ կերպով գովազդ չեն ցուցադրում:

վարող- անձ, ով համոզվում է, որ գովազդի հիմնաբառերը համապատասխանում են գովազդի տեքստին և կայքի բովանդակությանը կամ գովազդատուի առաջարկին, որը հնչեցվել է հեռախոսով (եթե կոնտակտային տվյալներ են տրամադրվում տեղադրման համար): Պարզ ասած՝ մոդերատորը վերահսկում է գովազդային նյութերի համար սահմանված պահանջների կատարումը։

չափավորություն- մոդերատորի կողմից գովազդի ստուգման գործընթացը:

Չերաշխավորված տպավորություններ- որոնման արդյունքների աջ կողմում գտնվող գովազդի վայրեր, որտեղ տպավորությունները երաշխավորված չեն գովազդատուի կողմից նշված հիմնաբառերի կամ արտահայտությունների յուրաքանչյուր հարցման համար:

Որոնման հարցում— տեքստային հարցում՝ օգտատիրոջ կողմից Yandex-ի որոնման տողում կամ Yandex-ի գովազդային ցանցում ընդգրկված կայքի որոնման ձևում որոնելու համար:

Համապատասխանություն- օգտատիրոջ խնդրանքին գովազդի բովանդակության համապատասխանության աստիճանը.

Կայք- էջերի մի շարք, որոնք միավորված են իմաստով և նավարկությամբ, ինտերնետ ընկերության արտադրանքի / ծառայության / պատկերի խթանման գործիք:

Սերվեր- համակարգիչ, որն ապահովում է կայքի աշխատանքը:

Հատուկ կացարան- բարձր սեղմումների տոկոսադրույքով գովազդ ցուցադրելու տեղ: Այն գտնվում է ձախ կողմում՝ որոնման արդյունքների վերևում:

Հղում(URL) - կայքի կամ էջի հասցեն ինտերնետում: Օրինակ՝ գովազդի մեջ ներառված հղումը, որը տանում է դեպի գովազդատուի կայք կամ էջ, որը պարունակում է գովազդատուի կողմից տրամադրված կոնտակտային տվյալներ:

Դադարեցրեք բառերը(= բացասական հիմնաբառեր)

Այցելուների հաշվիչ- ծառայություն, որը նախատեսված է կայքի տրաֆիկի չափման համար:

Թիրախավորում- մեխանիզմ, որը թույլ է տալիս ողջ առկա լսարանից ընտրել միայն այն մասը, որը համապատասխանում է նշված չափանիշներին և գովազդ ցուցադրել դրան: Թիրախավորում ըստ օրվա ժամի և շաբաթվա օրերի` ժամանակի թիրախավորում, ըստ տպավորությունների աշխարհագրության` աշխարհագրական կամ աշխարհագրական թիրախավորում:

CPC(CPC - արժեքը մեկ սեղմումով) - այն գումարը, որը հանվում է գովազդատուի հաշվից նրա գովազդի վրա սեղմելու համար:

IP հասցե- Ինտերնետում համակարգչի եզակի հասցե: IP հասցեն գրված է չորս թվերի տեսքով՝ 0-ից 255 արժեքներով՝ բաժանված կետերով: