Եվ այսօր մենք կպարզենք, թե ինչպես կարելի է կարգավորել գովազդի օպտիմալ ցուցադրությունը՝ հիմնվելով օգտատերերի տարածաշրջանային կապի վրա: Իհարկե, Google AdWords-ի միջոցով վաճառքի հաջողությունը որոշվում է մի շարք գործոններով, սակայն հիմնական պայմաններից մեկը ճիշտ կազմաձևված գեոթարգինգավորումն է:

Մենք չենք մանրամասնի այս գործիքի ստեղծման մասին՝ «ինչ սեղմել», «որտեղ գտնել» առումով. ցանկացողները միշտ կարող են դա անել՝ կարդալով Google AdWords-ի օգնության համապատասխան բաժինը: Եկեք ուշադրություն դարձնենք միայն այն հիմնական նրբություններին, որոնք տարբերում են լավ կարգավորված գովազդային արշավը վատից։

Քաղաքներ և շրջաններ

Անմիջապես տեղադրությունների հետ աշխատելիս կարող եք, հավանաբար, առանձնացնել միայն մեկ կետ, որտեղ անփորձ օգտվողը կարող է սխալվել: Այն բաղկացած է հետևյալից. «Կիև» տեղանքը ներառված չէ «Կիևի մարզ» տեղանքի մեջ։

Սքրինշոթը այս հայտարարության օրինակն է, որը ցույց է տալիս, որ Կիևում օգտատերերի թիվը զգալիորեն գերազանցում է (և ոչ պակաս կամ հավասար) Կիևի տարածաշրջանի օգտատերերի թվին: Սակայն այլ մարզերի և այլ մարզկենտրոնների դեպքում այս կանոնն անարդար է. նրանց համար, ըստ նախնականի, մարզկենտրոնը պարունակվում է մարզում։

Ինչպես երևում է սքրինշոթից, տարածաշրջանում օգտվողների թիվն ավելի մեծ է, քան Խարկովում օգտագործողների թիվը:

Այնուամենայնիվ, եթե անգամ կրկնակի աշխատանք կատարեք՝ նշելով և՛ մարզկենտրոնը, և՛ տարածաշրջանը, որպես տեղակայում, համակարգը նման հավելվածը սխալ չի համարի: Սա սխալ չի լինի, նույնիսկ եթե դուք հայտի ճշգրտում կատարեք վերը նշված վայրերից մեկում: Օրինակ, այս կերպ.

Այս դեպքում AdWords-ն առաջնահերթություն կտա այն տեղանքին, որն ավելի կոնկրետ է: Այսինքն՝ այս օրինակում Օդեսայի համար դրույքաչափերը չեն ճշգրտվի 15%-ով, ի տարբերություն Օդեսայի մարզի։

Լրացուցիչ հնարավորություններ

Հավանաբար, տեղադրման ժամանակ ոչ պակաս կարևոր կետ, քան տեղադրության ուղղակի ընտրությունը, կարգավորումն է «Տեղադրության ընտրանքներ (Ընդլայնված)» ցանկի միջոցով, որը օգտվողների մեծամասնությունը պարզապես բաց է թողնում, երբ տեսնում է «լրացուցիչ» բառը: Եվ դա բոլորովին ապարդյուն է, քանի որ հենց այս պարբերությունում կան բազմաթիվ հնարավորություններ գովազդային արշավը փոփոխելու նույնիսկ նույն վայրի պարամետրերում:

Հենց այս կետն է որոշում, թե արդյոք գովազդը կցուցադրվի այն մարդկանց, ովքեր ֆիզիկապես գտնվում են ձեր սահմանած վայրում կամ գտնվում են որևէ այլ վայրում, բայց միևնույն ժամանակ հետաքրքրություն են ցուցաբերում ձեր ծառայության կամ ապրանքի նկատմամբ: Սեղմելով այս բացվող մենյուի վրա, դուք կարող եք տեսնել այս պարամետրի երկու տարբերակ՝ «Կարգավորել թիրախը» թիրախային տեղորոշման կարգավորումը և «Բացառել» բացառված տեղադրության կարգավորումը (տես ստորև ներկայացված սքրինշոթը):

Համապատասխանաբար, այս պարամետրերից յուրաքանչյուրը պարունակում է մի քանի տարբերակ:

Տեղադրության ընտրանքներ

Եկեք մանրամասն քննարկենք «Սահմանել թիրախավորում» առաջին պարամետրի կարգավորումը: Դրա շրջանակներում հնարավոր են հետևյալ տարբերակները.

Մարդիկ և հետաքրքրված են թիրախային վայրով

Եթե ​​ընտրեք առաջին տարբերակը («Թիրախային վայրից մարդիկ և ովքեր հետաքրքրված են դրանով»), ձեր գովազդը կցուցադրվի ոչ միայն Օդեսայի և տարածաշրջանի բնակիչներին (ինչպես մեր վերջին օրինակում), այլև բոլոր այդ այցելուներին։ ովքեր մուտքագրել են որոնման հարցումների մի մասը, օրինակ՝ «գնել բաճկոն Օդեսա» կամ «բաճկոն գնել Դերիբասովսկայայում», նույնիսկ եթե նրանք ֆիզիկապես գտնվում են նույն Կիևում: Շատ դեպքերում սա միանգամայն ընդունելի տարբերակ է, քանի որ օգտատերերի հետաքրքրությունը ձեր գտնվելու վայրի նկատմամբ արդեն նրանց դարձնում է ձեր պոտենցիալ հաճախորդը: Օրինակ, օգտատերը, գտնվելով Դոնեցկում, կարող է նախապես Օդեսայում բնակության տարբերակ փնտրել «բնակարան վարձել Օդեսայում» խնդրանքով:

Մարդիկ թիրախային վայրից

Երկրորդ կետը («Թիրախային վայրից մարդիկ») լուծում է տպավորությունների խնդիրը ոչ նպատակային վայրերում և թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել միայն այն օգտվողներին, ովքեր, մեր օրինակում, ֆիզիկապես գտնվում են Օդեսայում և տարածաշրջանում: Այս դեպքում, նույնիսկ եթե Կիևից օգտվողը մուտքագրի «բաճկոններ Օդեսայում» տեղանունը պարունակող որոնման հարցում, ձեր գովազդը նրան չի ցուցադրվի:

Այնուամենայնիվ, այս պարամետրի տարբերակը պետք է շատ զգույշ վարվի, քանի որ այն երկսայրի սուր է: Թեև մենք օգտագործում ենք այն՝ օգտատերերին այլ վայրերից կտրելու համար, միևնույն ժամանակ մենք թույլ ենք տալիս օգտատերերին մեր նշած վայրից (Օդեսա և տարածաշրջան) որոնել ապրանք կամ ծառայություն ցանկացած այլ վայրում: Օրինակ, Օդեսայում գտնվող օգտատերը կտեսնի ձեր գովազդը ոչ միայն «գնել բաճկոն Օդեսա» հարցման համար, այլև «գնել բաճկոն Կիևում» և «բաճկոն գնել Զապորոժիե» հարցման համար: Համապատասխանաբար, այստեղ դուք պետք է ընտրեք այն, ինչ ձեզ համար ավելի կարևոր է.

Depositphotos.com/Խավիեր Մարտին

Մարդիկ, ովքեր հետաքրքրված են թիրախային վայրով

Այս պարամետրի երրորդ տարբերակը («Մարդիկ, ովքեր հետաքրքրված են թիրախային դիրքով») թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել այն օգտվողներին, ովքեր հետաքրքրված են թիրախային տարածաշրջանով: Սակայն նրանց ֆիզիկական գտնվելու վայրը հաշվի չի առնվում։ Այսինքն, Կիևից և Օդեսայից օգտվողները, ովքեր մուտքագրում են «գնել բաճկոն Օդեսա» հարցումը, կտեսնեն ձեր գովազդային արշավի համապատասխան գովազդը: Բայց եթե Օդեսայից օգտվողը պարզապես որոնում է «բաճկոն գնել», նա չի տեսնի ձեր գովազդը:

Տպավորություններ թիրախային լսարանի համար թիրախային վայրում

Հարց է առաջանում՝ ինչպե՞ս ստանալ տպավորություններ բացառապես հանդիսատեսի համար թիրախային վայրից և ո՞ւմ է դա հետաքրքրում։ Այս հարցի երկու պատասխան կա՝ կախված ձեր գովազդային արշավի համապատասխանությունից:

Եթե ​​ձեր արշավն ունի ընդարձակ և բառակապակցությունների համընկնող բառեր, ապա դուք պետք է օգտագործեք առաջին տարբերակը («Նպատակային գտնվելու վայրից հետաքրքրված մարդիկ») որպես թիրախավորման պարամետրեր, այնուհետև ձեռքով կտրեք բոլոր օգտատերերին ոչ նպատակային տարածաշրջաններից, որտեղ գովազդի տպավորություններն են: ձեզ համար անցանկալի՝ դրանք ավելացնելով որպես բացառված վայր (օրինակ՝ «Դոնեցկ», «Կիև»):

Եթե ​​ձեր գովազդային արշավում բոլոր հարցումները միայն ճշգրիտ համընկնում են, իրավիճակը պարզեցվում է: Այս դեպքում բավական է ընտրել «Թիրախային վայրից մարդիկ» տարբերակը։ Միևնույն ժամանակ, ոչ մի օգտատեր Օդեսայից (ձեր թիրախային գտնվելու վայրը) չի կարողանա տպավորություն ստանալ, օրինակ, «գնեք բաճկոն Կիև» խնդրանքով, քանի որ դուք պարզապես նման հարցումներ չեք ավելացրել ձեր գովազդային արշավին, դրանց ոչ պատշաճ նպատակի պատճառով։

Ահա սխալ կազմաձևված աշխարհագրական թիրախավորման օրինակ: Ֆիզիկապես գտնվելով Կիևում՝ մենք Google-ի տեքստային դաշտում մուտքագրելու ենք «գնել ծաղիկներ» հարցումը, ինչպես ցույց է տրված սքրինշոթում:

Ճիշտ կազմաձևված աշխարհագրական թիրախավորման դեպքում մենք ստիպված կլինենք որոնման արդյունքներում գովազդներ ստանալ, որոնք ինչ-որ կերպ կապված են Կիևի կամ Ուկրաինայի հետ: Այնուամենայնիվ, գործնականում ամեն ինչ մի փոքր այլ կերպ է ստացվում.

Օրգանական ցուցակման արդյունքների կողքին հայտնվեց երկու գովազդ՝ գովազդելով ծաղիկների առաքումը Ռուսաստանում՝ նշելով սխալ կազմաձևված տեղադրության կարգավորումները: Համապատասխանաբար, գովազդատուի գովազդի հայտնվելը ոչ նպատակային տարածաշրջանում այնպիսի բարձր հաճախականության հարցման համար, ինչպիսին է «ծաղիկներ գնելը», կհանգեցնի հսկայական թվով տպավորությունների և փոքր թվով անցումների, քանի որ գովազդներն ակնհայտորեն անտեղի են: Սա իր հերթին կհանգեցնի քարոզարշավի CTR-ի, իսկ հետո հիմնաբառերի որակի գնահատականի անկմանը: Արդյունքը կլինի նաև գովազդի ծախսերի ավելացում նույնքան սեղմումների համար։ Իսկ պատճառը միայն սխալ կազմաձևված գեոթիրախավորման մեջ է։

Մի խոսքով, չնայած աշխարհագրական թիրախավորման կարգավորումների պարզությանը, այն բավականին հզոր և բարդ գործիք է, որի հմուտ օգտագործումը թույլ կտա ցուցադրել ձեր գովազդը միայն այն օգտատերերին, ովքեր հետաքրքրված են դրանցով, ինչպես նաև նվազեցնել գովազդի արժեքը: գովազդային արշավ.

Google AdWords. The Definitive Guide by Gedds Brad

Թիրախավորումը շառավղով

Թիրախավորումը շառավղով

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է հասնել լսարանին մոտ կոնկրետ վայրում, ապա օգտագործեք թիրախավորումը շառավղով: Դուք կարող եք քարտեզի վրա մուտքագրել հասցե, փոստային կոդը կամ կետի անունը, այնուհետև ընտրել այն հեռավորությունը, որը կտարածվի ձեր թիրախային տարածքի նկատմամբ (Նկար 11.8): Շառավիղի արժեքը նշելու համար ընտրեք Թիրախային շառավիղը:

Բրինձ. 11.8.Թիրախավորում մուտքագրված հասցեի շառավղով

Լռելյայնորեն, շառավիղի արժեքը 32 կմ է, համակարգը խորհուրդ է տալիս այն սահմանել առնվազն 16 կմ: Շառավիղ ընտրելիս պետք է հաշվի առնել երկու գործոն.

Որքա՞ն հեռու են սպառողները պատրաստ ճանապարհորդել ձեր գրասենյակ կամ խանութ հասնելու համար:

Ի՞նչ հեռավորություն եք պատրաստ անցնել:

Այսպիսով, Փենսիլվանիայի Պետական ​​քոլեջի քաղաքի բնակիչների համար սովորական երևույթ է մեկ ժամ տևողությամբ մեքենայով ճանապարհորդությունը դեպի մոտակա մեծ քաղաք: Մեծ շառավիղը օգտակար է, եթե դուք թիրախավորում եք գովազդը գյուղական վայրերում: Այնուամենայնիվ, Վաշինգտոն քաղաքում 8 կմ ծածկույթի շառավիղը նշանակում է մեկ ժամ մեքենայով պիկ ժամին: Այսպիսով, պարզեք, թե որքան ճանապարհ են անցնում ձեր հաճախորդները, որպեսզի հասնեն ձեզ, կամ հակառակը:

Մի մոռացեք, որ հաճախ ձեր թիրախավորումն ուղղված է մատակարարներ, ոչ ցանցի օգտագործողների իրական գտնվելու վայրը: Օրինակ՝ Ռոջերս Պարկը Չիկագոյի այն թաղամասերից մեկն է, որի բնակչությունը կազմում է 60000-ից մի փոքր ավելի մարդ: Միևնույն ժամանակ, գրեթե բոլոր տեղական ցանցի օգտվողները կարող են տեսնել գովազդներ Էվանսթոնից կամ Չիկագոյի կենտրոնից: Եթե ​​դուք թիրախավորեիք ձեր գովազդը միայն Rogers Park-ի տարածքում, ապա դիտումների թիվը զգալիորեն ավելի քիչ կլիներ, քան տարածքում գտնվող մարդկանց թիվը, ովքեր փնտրում էին ձեր ընկերությունը ինտերնետում:

Մի քանի կիլոմետր հեռավորություն սահմանելիս, շառավղով թիրախավորումը հազվադեպ է ճշգրիտ, բացառությամբ այն դեպքերի, երբ օգտատերը օգտագործում է տարածքի էլեկտրոնային քարտեզը կոնկրետ հասցեով: Այս դեպքում ճշգրտությունը շատ բարձր կլինի:

Այս տեքստը ներածական է: հեղինակ Գեդս Բրեդ

Ընդլայնված. Տոկոսային թիրախավորում Եթե ձեր թրաֆիկը բավականաչափ բարձր է, կարող եք ճշգրտորեն կարգավորել ձեր վերամարքեթինգը: Մեր ուսումնական կայքի այցելուների մի քանի տեսակներ կան: Հետևաբար, նախքան թխուկ ստեղծելը, ես պատրաստում եմ մի պարզ աղյուսակ, որտեղ նկարագրում եմ, թե ինչպիսին պետք է լինեն մեր թխուկները:

Google AdWords գրքից: Համապարփակ ուղեցույց հեղինակ Գեդս Բրեդ

Թեմայի և հետաքրքրությունների թիրախավորումը Ձեզ հնարավորություն է տալիս ընտրել օգտվողներին՝ ելնելով նրանց հետաքրքրություններից կամ էջի թեմայից: Սրանք գոյություն ունեցող ծածկույթի երկու ամենալայն տեսակներն են: Միևնույն ժամանակ, նրանք հաճախ տալիս են շատ ավելի ցածր CTR, քան նպատակային թիրախավորման դեպքում, օրինակ՝ ըստ հիմնաբառերի,

Google AdWords գրքից: Համապարփակ ուղեցույց հեղինակ Գեդս Բրեդ

Շահերի թիրախավորում Դուք թիրախավորում եք օգտատերերին՝ ելնելով նրանց հետաքրքրություններից, անկախ նրանից, թե որ կայքում են նրանք ներկայումս գտնվում: Սա Google-ի կողմից առաջարկվող թիրախավորման ամենալայն ձևն է: Եթե ​​դուք փնտրում եք առավելագույն ծածկույթ, սա կատարյալ է ձեզ համար: Բայց

Google AdWords գրքից: Համապարփակ ուղեցույց հեղինակ Գեդս Բրեդ

Թեմայի թիրախավորում Ձեզ հնարավորություն է տալիս ընտրել թեմա: Ձեր գովազդը կհայտնվի միայն դրան համապատասխանող էջերում: Ապահովում է լայն ծածկույթ, բայց մի փոքր ավելի նպատակային է, քան տոկոսների թիրախավորումը: Այն հարմարեցնելու համար անցեք «Թեմաներ» ներդիրին (Թեմաներ, տես ստորև):

Google AdWords գրքից: Համապարփակ ուղեցույց հեղինակ Գեդս Բրեդ

Google AdWords գրքից: Համապարփակ ուղեցույց հեղինակ Գեդս Բրեդ

Այս ուղեցույցը նկարագրում է տեղորոշման թիրախավորումը և ինչպես կարող եք օգտագործել AdWords API-ն՝ ձեր արշավների համար տեղադրության թիրախավորումը ավելացնելու, առբերելու և թարմացնելու համար: Այն նաև ուսումնասիրում է առաջադեմ աշխարհագրական թիրախավորման հասկացությունները, ինչպիսիք են ֆիզիկական գտնվելու վայրըև հետաքրքրության վայրը, ինչպես նաև ինչպես վարել հաշվետվություններ և գնահատել ձեր քարոզարշավի աշխարհագրական աշխատանքը:

Գեո թիրախային արշավներ տարածաշրջանի համար

Դուք կարող եք թիրախավորել արշավները դեպի որոշակի աշխարհագրական տարածաշրջան (օրինակ՝ երկիր, նահանգ, քաղաք, փոստային շրջան), որի համար Google Ads-ն աջակցում է տեղորոշման թիրախավորումը։ Յուրաքանչյուր թիրախային տեղ եզակիորեն նույնականացվում է Չափանիշի ID-ով:

Դուք կարող եք ավելացնել աշխարհագրական թիրախներ ձեր արշավներին՝ օգտագործելով . Հետևյալ կոդի հատվածը ցույց է տալիս, թե ինչպես ուղղորդել ձեր արշավները դեպի Կալիֆոռնիա (ԱՄՆ) և Մեքսիկա:

// Ստեղծել վայրեր: ID-ները կարելի է գտնել փաստաթղթերում կամ // վերցված են LocationCriterionService-ի միջոցով: գտնվելու վայրը Կալիֆորնիա = նոր վայր(); california.setId (21137L); Գտնվելու վայրը Մեքսիկա = նոր Տեղադրություն(); mexico.setId (2484L); Ցուցակի գործողություններ = new ArrayList(); համար (Չափանիշի չափանիշ՝ նոր Չափանիշ (Կալիֆորնիա, Մեքսիկա)) (CampaignCriterionOperation Operation = new CampaignCriterionOperation(); CampaignCriterion campaignCriterion = new CampaignCriterion(); campaignCriterion.setCampaignId(campaignerriterion. ;operation.setOperator(Operator.ADD);operatives.add(operation);) CampaignCriterionReturnValue արդյունք = campaignCriterionService.mutate(operations .toArray(new CampaignCriterionOperation));

Ինչպես ցույց է տրված կոդը, դուք պետք է ստեղծեք Տեղադրության օբյեկտներ յուրաքանչյուր տարածաշրջանի համար, որը ցանկանում եք թիրախավորել, և դրանք ավելացնեք CampaignCriteronService.mutate()-ի միջոցով: Օրինակում 21137-ը Կալիֆորնիայի ծածկագիրն է, մինչդեռ 2484-ը Մեքսիկայի կոդը:

Google-ը կարող է երբեմն աստիճանաբար հանել տեղորոշման որոշ չափանիշներ՝ տարբեր պատճառներով. տեղանքը կարող է վերակազմավորվել ավելի փոքր (կամ ավելի մեծ տարածքների), աշխարհաքաղաքական փոփոխություններ և այլն: Այցելեք Տեղադրության օբյեկտի դաշտը` որոշելու համար, թե գտնվելու վայրը ԱԿՏԻՎ է, ՀՆԱՑՎԱԾ կամ PHASING_OUT: Տե՛ս այս բլոգի գրառումը՝ տեղորոշման թիրախները աստիճանաբար հանելու մասին լրացուցիչ մանրամասների համար:

Փնտրեք տեղանքի կոդերը տարածաշրջանի համար

Ինչպես նշվեց վերևում, դուք պետք է ստեղծեք օբյեկտ՝ համապատասխան կոդով՝ տարածաշրջանը թիրախավորելու համար: Դուք կարող եք օգտագործել այն՝ գտնվելու վայրի չափանիշի ID-ն փնտրելու համար: Հետևյալ կոդի օրինակը ցույց է տալիս, թե ինչպես փնտրել տեղադրության չափանիշի ID-ն ըստ գտնվելու վայրի:

String locationNames = new String ("Quebec"); Ընտրիչ ընտրիչ = new Selector(); selector.setFields (նոր տող ("Id", "LocationName", "CanonicalName", "DisplayType", "ParentLocations", "Reach")); selector.setPredicates(new Predicate ( // Տեղադրությունների անունները պետք է ճշգրտորեն համընկնեն, միայն EQUALS-ը և IN-ը // աջակցվում են: new Predicate ("LocationName", PredicateOperator.IN, locationNames), // Սահմանեք վերադարձված վայրերի անունների տեղայնությունը: նոր Predicate ("Locale", PredicateOperator.EQUALS, new String ("en")) )); // Կատարեք ստանալու հարցումը: LocationCriterion locationCriteria = locationCriterionService.get(selector); // Ցուցադրել ստացված տեղադրության չափանիշները: for (LocationCriterion locationCriterion. locationCriteria) ( String parentString = getParentLocationString(locationCriterion.getLocation().getParentLocations()); System.out.printf(««%s» որոնման տերմինը վերադարձրեց «%s (%d)» գտնվելու վայրը: մուտքագրեք «%s» « + «ծնող վայրերով «%s» և հասեք «%d»:\n», locationCriterion.getSearchTerm(), locationCriterion.getLocation().getLocationName(), locationCriterion.getLocation().getId( ), locationCriterion.getLocation().getDisplayType(), parentString, locationCriterion.getReach()); ) /** * Օգնական ֆունկցիա՝ տողը ծնողների տեղանքների համար: * * @param ծնողներ Ծնողների գտնվելու վայրի ցուցակ: * @return Ձևաչափված տող, որը ներկայացնում է ծնողի գտնվելու վայրը: */ հանրային ստատիկ տող getParentLocationString (Տեղադրության ծնողներ) ( StringBuilder sb = նոր StringBuilder(); if (ծնողներ != null) ( (Տեղակայության ծնող՝ ծնողներ) ( if (sb.length() > 0) ( sb.append( ", "); ) sb.append(String.format("%s (%s)", parent.getLocationName(), parent.getDisplayType())); ) ) else (sb.append("N/A" );) վերադարձնել sb.toString();)

Վերոնշյալ կոդի օրինակը առաջացնում է հետևյալ արդյունքը.

«Quebec» որոնման տերմինը վերադարձրեց «Quebec» (20123) «Province» տիպի գտնվելու վայրը՝ «Canada (Country)» մայրական վայրերով և հասնելով «5070000»: «Quebec» որոնման տերմինը վերադարձրեց «Quebec City» (1002624) «City» տիպի գտնվելու վայրը՝ «Quebec (Province), Canada (Country),» և «356000» (356000):

Այժմ կարող եք թիրախավորել Քվեբեկը (նահանգ)՝ օգտագործելով տեղադրության կոդը 20123, իսկ Քվեբեկ քաղաքը՝ օգտագործելով 1002624 տեղադրության կոդը:

LocationCriterionService-ը թույլ է տալիս գտնել տեղանքի ծնողները: Դա արվում է՝ ավելացնելով ParentLocations-ը ընտրիչի դաշտերի ցանկում: Օրինակ, մեր նախորդ կոդը վերադարձրեց գտնվելու վայրը (Քվեբեկ Սիթի), ինչպես նաև նրա ծնողի գտնվելու վայրը (Կանադա): Այս հատկությունը Օգտակար է, եթե ցանկանում եք ձեր հաճախորդներին ցուցադրել վայրերի հիերարխիկ ցուցակը, կամ եթե ցանկանում եք ավելացնել ընդգրկման կամ բացառման տրամաբանություն ձեր արշավները թիրախավորելիս:

Կարևոր բանը, որը պետք է հիշել ծնողների տեղադրությունների հետ աշխատելիս, այն է, որ դուք չպետք է որևէ ենթադրություն անեք տեղադրության ցուցադրման մասին: Տիպեք հիերարխիայում: Օրինակ, ԱՄՆ-ը կարող է բաժանվել նահանգների և հետագայում՝ քաղաքների, բայց դա ճիշտ չէ աշխարհի բոլոր երկրների համար:

Դուք կարող եք ավելի արդյունավետ օգտագործել LocationCriterionService-ը, եթե տեղանքի անունը որոշակիորեն ճշգրիտ գիտեք: Որոնումը կփորձի համապատասխանել ձեր տված անվանը: Եթե ​​ցանկանում եք առբերել մեծ թվով տարածաշրջանների տեղադրության կոդերը, ապա ավելի արդյունավետ կլինի ցուցակը տեղում պահել տվյալների բազայում և գրել ձեր սեփական տեղադրության որոնման տրամաբանությունը: Դուք կարող եք հեշտությամբ փնտրել տեղանքի կոդերը կամ ներբեռնել բոլոր կոդերի ցանկը ից, որը պարբերաբար թարմացվում է վերջին թիրախներով:

Թիրախային արշավներ՝ տեղանքի մոտ գտնվելու համար

Կան դեպքեր, երբ դուք կարող եք ավելի ճշգրիտ թիրախավորել, քան քաղաքը կամ երկիրը: Օրինակ, դուք կարող եք գովազդել ձեր սուպերմարկետները ձեր խանութի գտնվելու վայրից 10 կիլոմետր հեռավորության վրա: Նման դեպքերում կարող եք օգտագործել հարևանության թիրախավորումը: Հարևանության թիրախ ստեղծելու կոդը նման է տեղադրության թիրախ ավելացնելուն, բացառությամբ, որ դուք պետք է ստեղծեք օբյեկտ՝ Տեղադրության օբյեկտի փոխարեն:

// Ստեղծեք այն հասցեն, որի շրջակա տարածքը ցանկանում եք թիրախավորել: Հասցե myAddress = նոր Հասցե(); address.setStreetAddress ("38 avenue de l"Opéra"); address.setCityName ("Paris"); address.setPostalCode ("75002"); address.setCountryCode ("FR"); // Օգտագործեք myAddress՝ Proximity օբյեկտ ստեղծելու համար Proximity proximity = new Proximity();proximity.address = myAddress;proximity.radiusDistanceUnits = ProximityDistanceUnits.KILOMETERS;proximity.radiusInUnits = 10;

Թիրախային արշավներ դեպի պոլիգոն տարածաշրջան

Նախկինում Google Ads-ը թույլ էր տալիս թիրախավորել ձեր արշավները նշված բազմանկյուն շրջանի վրա: Այնուամենայնիվ, բազմանկյուն թիրախները հնացել են՝ հօգուտ հարևան շրջանների, ուստի այլևս չեք կարող ավելացնել բազմանկյուն թիրախ՝ օգտագործելով AdWords API: Այնուամենայնիվ, եթե դուք առբերում եք աշխարհագրական թիրախներ գոյություն ունեցող արշավի համար, կարող եք հանդիպել դրանց: Դուք կարող եք օգտագործել API-ն՝ գոյություն ունեցող բազմանկյուն թիրախը հեռացնելու համար:

Առբերեք աշխարհագրական թիրախները

Դուք կարող եք առբերել արշավի աշխարհագրական թիրախները՝ օգտագործելով մեթոդը: Դուք կարող եք զտել ձեր արդյունքներն ըստ CriteriaType-ի՝ արդյունքները սահմանափակելու միայն Տեղադրության վրա, և օգտագործել էջավորումը՝ սահմանափակելու ձեր առբերվող թիրախների քանակը:

int offset = 0; // Ստեղծել ընտրիչ: Ընտրիչ ընտրիչ = new Selector(); selector.setFields (նոր տող ("CampaignId", "Id", "CriteriaType", "LocationName")); selector.setOrdering(new OrderBy (new OrderBy("Name", SortOrder.ASCENDING))); selector.setPredicates(new Predicate (new Predicate("CriteriaType", PredicateOperator.EQUALS, new String("LOCATION")))); selector.setPaging(new Paging(offset, PAGE_SIZE)); CampaignCriterionPage էջ = null; անել ( էջ = campaignCriterionService.get(selector); if (page.getEntries() != null) ( // Ցուցադրել արշավները. for (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries()) ( System.out.printf("Campaign criterion with քարոզարշավի id «%s», չափանիշի id «%s», « + «և գտնվել է «%s» տեսակը։\n», campaignCriterion.getCampaignId(), campaignCriterion.getCriterion().getId(), campaignCriterion.getCriterion( ).getCriterionType());) Thread.sleep(1000); ) else (System.out.println(«Քարոզարշավի չափանիշներ չեն գտնվել»:) offset += PAGE_SIZE; selector.getPaging().setStartIndex(offset) ;) մինչդեռ (օֆսեթ

Նկատի ունեցեք, որ եթե ձեր քարոզարշավը ուղղված է բոլոր երկրներին և տարածաշրջաններին, դուք կստանաք տեղադրության թիրախների դատարկ ցուցակ:

Թարմացրեք աշխարհագրական թիրախները

Արշավի համար տեղադրության թիրախները թարմացնելու համար դուք պետք է առբերեք առկա տեղադրության թիրախների ցանկը և համեմատեք այն նոր թիրախների ցանկի հետ: Այնուհետև կարող եք օգտագործել REMOVE օպերատորը՝ հեռացնելու այն թիրախները, որոնք ձեզ հարկավոր չեն, իսկ ADD օպերատորը՝ ավելացնելու ձեզ անհրաժեշտ նոր աշխարհագրական թիրախները (բայց դրանք բացակայում են առկա քարոզարշավում): Նախկինում AdWords API-ն թույլ էր տալիս վերագրանցել: SET օպերատորի օգտագործմամբ արշավի աշխարհագրական թիրախավորումը: Այնուամենայնիվ, այս պահվածքն այլևս չի աջակցվում, և դուք պետք է օգտագործեք REMOVE + ADD համակցությունը, երբ թարմացնեք ձեր արշավի աշխարհագրական թիրախները:

Բացառել աշխարհագրական թիրախները

Կարող եք նաև բացառել տարածաշրջանը։ Այս հատկությունն առավել օգտակար է, եթե ցանկանում եք թիրախավորել տարածաշրջանը, բայց բացառել ենթատարածքը (օրինակ՝ թիրախավորել ամբողջ Միացյալ Նահանգները, բացառությամբ Նյու Յորքի): Տարածաշրջանը բացառելու համար ստեղծեք , իր չափանիշով որպես բացառման վայրը:

// Ավելացնել բացասական քարոզարշավի աշխարհագրական թիրախ: NegativeCampaignCriterion negativeCriterion = new NegativeCampaignCriterion(); negativeCriterion.campaignId = campaignId; negativeCriterion.criterion = locationToExclude;

Ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորման կարգավորումներ

Google Ads-ը թույլ է տալիս սահմանել՝ ցուցադրել ձեր գովազդը օգտատերերին ըստ իրենց ֆիզիկական դիրքի, թե իրենց հետաքրքրության վայրի: Օրինակ, ենթադրենք, որ դուք արշավ եք վարում ծաղկի խանութի համար, դուք թիրախավորում եք միայն Նյու Յորք քաղաքը, և որ «ծաղիկներ»-ը ձեր քարոզարշավի հիմնական բառն է: Դիտարկենք Կալիֆորնիայում գտնվող մի օգտատեր, որը փնտրում է «ծաղիկներ Նյու Յորքում». Այս դեպքում Կալիֆոռնիան օգտատիրոջ ֆիզիկական տեղանքն է, մինչդեռ Նյու Յորքը հետաքրքրության վայրն է:

Դուք կարող եք ավելացնել ձեր արշավին՝ որոշելու, թե արդյոք ցուցադրել ձեր գովազդը օգտատերերին՝ հիմնվելով (1) օգտատերի որոնած գտնվելու վայրի վրա, (2) նրանց ֆիզիկական դիրքի, կամ (3) կամ նրանց հետաքրքրության կամ ֆիզիկական գտնվելու վայրի վրա:

Նշում:AOI-ն չի աջակցվում Display Network արշավների համար: LOP-ը և DONT_CARE-ը միակ աջակցվող տարբերակներն են Display Network-ի արշավների համար:

Geo-ի կատարողականի հաշվետվություն

Դուք կարող եք վերլուծել աշխարհագրական թիրախավորման արդյունավետությունը ձեր արշավներում՝ գործարկելով հետևյալ երկու զեկույցների տեսակները՝ աշխարհագրական կատարողականի տվյալներ ստանալու համար.

1. Այն.
2. The , զտում ըստ CriteriaType=LOCATION-ի կամ PROXIMITY-ի՝ որոշակի աշխարհագրական թիրախի համար կատարողականի տվյալներ ստանալու համար:

Լրացուցիչ տեղեկությունների համար տե՛ս:

Տեղադրել ակնարկ

Աշխարհագրական թիրախավորումը համակարգ է, որը թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել այնտեղ, որտեղ ցանկանում եք: Գեո-թիրախավորումը զտում է թիրախային լսարանը (թիրախային լսարանը) ըստ տարածաշրջանային բնութագրերի և գովազդը դարձնում ավելի արդյունավետ՝ չվատնելով ընկերության ռեսուրսները:

Գովազդային բյուջե և աշխարհագրական թիրախավորում

Ամենից հաճախ գովազդի բյուջեն շատ սահմանափակ է։ Ամեն ընկերություն չէ, որ կարող է իրեն թույլ տալ լայնածավալ «կռիվ» ցանցում, և պրակտիկան ցույց է տալիս, որ «հրապարակներում կրակելը» ամենաարդյունավետ միջոցը չէ սպառողին ձեր ապրանքի կամ ծառայության մասին տեղեկատվություն փոխանցելու համար։ Ընկերությունների մեծ մասը պետք է գումար խնայի և փորձի հնարավորինս ճշգրիտ գովազդել պոտենցիալ գնորդներին:

Արշավի հաջողությունը, աշխարհագրական թիրախավորման առումով, որոշվում է ոչ միայն կապիտալ ներդրումների չափով, այլև նրանով, թե ինչպես և որտեղ եք այն իրականացնելու: Գովազդ պլանավորելիս անհրաժեշտ է հաշվի առնել տարածաշրջանը և դրա առանձնահատկությունները, հակառակ դեպքում, զգալի ծախսերով, վերադարձը կլինի նվազագույն:

Եվ իսկապես, եթե դուք աշխատում եք միայն Զապորոժյեում, ինչու՞ գովազդ ցուցադրել ամբողջ Ուկրաինայում: Շատ ավելի արդյունավետ է, երբ արշավ է կազմակերպվում՝ հստակորեն սահմանելու տարածաշրջանը և զարգացնելու որոշակի քաղաքում կամ տարածաշրջանում: Սա հնարավորություն է տալիս խնայել ռեսուրսները և ստանալ առավելագույն շահույթ:

Սոցիալ-մշակութային առանձնահատկությունները

Անհրաժեշտ է հաշվի առնել սպառողների ընկալման մտածելակերպի և բնութագրերի տարածաշրջանային տարբերությունները: Երկրի տարբեր մասերում նույն ծառայության կամ ապրանքի գովազդը պետք է տարբեր լինի՝ կախված տեղական սոցիալ-մշակութային առանձնահատկություններից: Գովազդային պատկերները, որոնք տեղին են երկրի մի հատվածում, կարող են անհաջող թվալ մյուսում, և դա կազդի արշավի ընդհանուր արդյունավետության վրա:

Նամականիշերը, կոնվենցիաները և ակնարկները պետք է հստակ լինեն թիրախային լսարանի համար, իսկ մշակութային բաղադրիչը պետք է համապատասխանի գնորդների դաստիարակությանը: Համարձակ կամ գռեհիկ ենթատեքստով գովազդները կարող են լավ աշխատել մի վայրում, իսկ մյուսում հակակրանք առաջացնել: Որպեսզի գումար չվատնեք, պետք է հաշվի առնել սա։

Աշխարհագրական թիրախավորումն օգտագործվում է.

• որոնման համակարգերում համապատասխան արդյունքներ ապահովելու համար;
• Թիզերի և համատեքստային գովազդի, ծրագրավորման և ավտոմատացված մարքեթինգի և SEO ծառայությունների հարթակներում;
• սոցիալական ցանցերում;
• ընկերությունների տարածքային ներկայացուցչություններ վերահղման համար:

Համակարգերը և ծառայությունները որոշում են պոտենցիալ գնորդի գտնվելու վայրը հետևյալով.

• Ինտերնետ հասցե (IP);
• ըստ սոցիալական մեդիայի պրոֆիլների;
• GPS-ով, WiFi-ով:

Իմանալով, թե որտեղ է գնորդը մտնում ցանց, համակարգը նրան ցույց է տալիս գովազդներ, որոնք հարմարեցված են այս տարածաշրջանին, դա կարող է լինել անկյունում գտնվող սրճարան կամ խոշոր կորպորացիայի տարածաշրջանային ներկայացուցչություն:

Տեղական թիրախավորումը աշխարհագրական թիրախավորման տեսակ է, այն հնարավորություն է տալիս գովազդ ցուցադրել 1-ից 15 կմ շառավղով։ վաճառքի կետից կամ որևէ ծառայություն մատուցող կազմակերպությունից: Այս տեսակի թիրախավորումը հիանալի է խանութների, սրճարանների, ռեստորանների, արհեստանոցների և սրահների համար: Ի վերջո, մենք ամենից հաճախ գնում ենք, հանգստանում և սանրվում ենք այնտեղ, որտեղ ապրում ենք կամ աշխատում: Տեղական մարքեթինգը ցույց է տալիս սպառողին մոտ լինելը, և դա տալիս է բազմաթիվ առավելություններ.

• Հարմարավետ - հեռու գնալու կարիք չկա:
• Վաճառողի հետ անձնական շփման հնարավորություն կա՝ կարևոր գործոն, որը ցույց է տալիս ծառայություններ առաջարկող ընկերության հուսալիությունը:
• Խանութը, ռեստորանը կամ սրահը միշտ ձեռքի տակ են, սպառողը վարժվում է այցելել իր հավանած վայրերը և դառնում մշտական ​​հաճախորդ։

Նման թիրախավորումը թույլ է տալիս ձեռք բերել և մեծացնել լսարան, որը գնում է ձեր ապրանքը կոնկրետ վայրում: Սա եզակի գործիք է, որը կարող է ապահովել արշավի ֆինանսական հաջողությունը։

Գեոթարգինգի օգտագործումը հանգեցնում է բյուջեի ծախսերի զգալի կրճատման՝ աշխատելով թիրախային լսարանի հետ: Բացի այդ, այն մեծացնում է արշավի փոխակերպումը և վերադարձը այն պատճառով, որ օգտագործում է բովանդակություն, որը տեղին է տարածաշրջանի բնակիչների համար:

Արշավ ծրագրելիս ուսումնասիրեք տեղական առանձնահատկությունները, քանի որ մարդիկ սիրում են իրենց քաղաքները, օրինակ՝ նշելով, որ «X» քաղաքն առաջին մայրաքաղաքն է, օգուտ կբերի։

Կիցը, կատակները և սև հումորը լավ են ընդունվում կենտրոնի կողմից, բայց դրանք կարող են նեգատիվություն առաջացնել մարզերում, իսկ մեծ քաղաքներում ավանդական արժեքներն այնքան էլ պահանջված չեն։ Ճկուն, մասնագիտացված գովազդային գործիքները հնարավորություն են տալիս այն ճշգրիտ փոխանցել թիրախային լսարանին և նվազագույն ներդրումներով շահույթ ստանալ:

Ինչպե՞ս կարգավորել աշխարհագրական թիրախավորումը Google Adwords-ում:

Էդվարդսում գեոթիրախավորման կարգավորումը հեշտ է: Արշավի կարգավորումներում ընտրեք երկիրը և լեզուն:

«Լրացուցիչ» պարբերությունում հստակ ներկայացված է, թե ինչպիսի տեսք ունի, մանրամասն նկարագրված են այն բնակավայրերը, որոնք ներգրավվելու են քարոզարշավի մեջ։

Մենք նաև ստեղծել ենք լսարան, որը կտեսնի գովազդները և ինտերֆեյսի լեզուները, որոնցով կհեռարձակվի հաղորդումը:

Հանդիսատեսի թիրախավորման հնարավորությունները պարզապես շունչ քաշող են: Ամբողջական ակնարկ - այս հոդվածում:

Հանդիսատեսի թիրախավորում Google Ads-ում

Եկեք ավելի սերտ նայենք լսարանի յուրաքանչյուր տեսակին և ինչպես է այն ձևավորվում:

Remarketing

Առաջին դեպքում դուք ավելի փոքր կտրոնով ապրանք եք առաջարկում մեկին, ով օրերս պատվեր է կատարել։ Օրինակ՝ սմարթֆոնների գնորդներին առաջարկում ենք ծածկոցներ։

Երկրորդ դեպքում, երբ ձեր հաշվարկներով ավարտվում է ապրանքի օգտագործման ժամկետը, առաջարկում եք կատարել նոր պատվեր։ Եթե ​​ամեն ինչ կարգին է ապրանքի և ծառայության որակի հետ, հանդիսատեսը պատրաստակամորեն արձագանքում է՝ ծանոթ խանութ, արդեն վստահություն կա։ Օրինակ՝ գրասենյակային սարքավորումների սպառման նյութեր (փամփուշտներ և այլն)

Էլ ինչ կարող եք անել.

• Սարքի թիրախավորում;
• Լեզու և աշխարհագրական թիրախավորում;
• Հիպերլոկալ թիրախավորում.

Remarketing արշավների հիմնական կանոնն է՝ գտնել և անջատել անարդյունավետ կայքերը, որոնք փոխարկումներ չեն բերում։ Հատկապես, երբ կայքը տալիս է աննորմալ բարձր CTR և վերադարձի արագություն: Հենց այնտեղ՝ լոգարանում։

Հանդիսատեսները ըստ մանրամասն ժողովրդագրական տվյալների

Այս տեսակի թիրախավորման դեպքում դուք թիրախավորում եք որոշակի ժողովրդագրական բնութագրեր ունեցող օգտատերեր, մասնավորապես՝ երեխաների առկայությունը, ամուսնական կարգավիճակը, կրթությունը: Արտերկրում եկամտի մակարդակը և բնակարանի սեփականության կարգավիճակը դեռևս հասանելի են։

Աշխատում է որոնման և YouTube-ի վրա:

Օրինակներ՝ աշակերտներ, նորածին երեխաներով ծնողներ:

Հետաքրքրված գնորդների լսարաններ

Ինչպես են օգտվողները մտնում այս լսարան.

2) Այցելած կայքեր, որոնք վերաբերում են այս կատեգորիայի հարցումներին:

Երբ սեղմում եք այս տարբերակը, դուք կտեղափոխվեք բոլոր հետաքրքրված լսարանների ցանկը՝ ըստ թեմայի: Այն կարծես այսպիսին է.

Հիմնական խնդիրն այն է, որ դուք չեք կարող պարզապես վերցնել և դարձնել ձեր լսարանը: Դուք կարող եք օգտագործել միայն Google-ի միջոցով ստեղծված լսարանները:

Օգտագործման դեպքեր.

1) Ավելացրեք դիտման ռեժիմում, որպեսզի այնուհետև կարողանաք ավելի ցածր գնով արշավներ ստեղծել՝ ուղղված նրանց, ովքեր լավ փոխակերպում են:

2) Թիրախավորման ռեժիմում ավելացրեք որոնման արշավին, որն օգտագործում է բարձրարժեք բարձրարժեք հիմնաբառեր:

Հանդիսատեսները ըստ հետաքրքրությունների

Հարազատ լսարանները ստեղծվում են օգտատերերի մասին տեղեկությունների հիման վրա՝ ապրելակերպ, գնումներ կատարելու սովորություններ և երկարաժամկետ հետաքրքրություններ: Նրանք աշխատում են KMS-ում և YouTube-ում:

Այս լսարանը ներառում է օգտվողներ, ովքեր պարբերաբար այցելում են ձեր ընտրած կատեգորիային համապատասխան կայքեր: Համակարգը հաշվի է առնում կայքերի տեսակները, բրաուզերի քուքիները, Google հաշվի կարգավորումները և վիճակագրությունը։

Google-ն առաջարկում է մոտ 30 կատեգորիա։

Դուք կարող եք գրանցել կոնկրետ կայքեր: Այսպիսով, դուք գրավում եք մրցակիցների լսարանը: Սրանք Հատուկ Հարազատ հանդիսատեսներ են:

Կարևոր կետ.«Պարբերաբար այցելեք ընտրված կայքեր» չափանիշը կարող է դաժան կատակ խաղալ։ Հատկապես B2B, մեկանգամյա վաճառքի դեպքում: Ո՞վ է անընդհատ այցելում կայք: Որպես կանոն, այդ արշավների աշխատակիցները. Բացի այդ, Google-ն այստեղ կմիավորի նրանց, ովքեր նման են ընտրված կայքերի այցելուներին և կայցելեն ընտրված կայքերի նման: Այսինքն՝ հանդիսատեսը շատ «կեղտոտ» կստացվի։

Խորհուրդ.այս լսարանի մեջ մի գցեք մրցակիցների բոլոր կայքերը: Ստեղծեք առանձին լսարան յուրաքանչյուր կայքի համար: Այսպիսով, ավելի հեշտ կլինի հետևել արդյունավետությանը և դուրս նետել չվերափոխող տարբերակները:

Հատուկ նպատակային լսարաններ (շուկայում)

Սրանք օգտվողներ են, ովքեր ոչ միայն հետաքրքրված են թեմայով և կարդում են հոդվածներ, այլ ավելի հակված են գնել ձեր ապրանքը:

Համակարգը ճանաչում է դրանք՝ վերլուծելով վարքային ազդանշանները.

• Սեղմումներ տվյալ թեմայի գովազդի վրա;
• Փոխակերպումներ այս գովազդներից (հավանաբար նրանք արդեն գնել են ձեր նման ապրանքներ);
• Կայքերի բովանդակությունը, որոնք օգտատերերը վերջերս այցելել են.
• Այս կայքերի այցելությունների հաճախականությունը:

Ամբողջ շուկայական լսարանի որոնման ալգորիթմը Google-ը չի բացահայտում: Google-ը ձեզ «տալիս է» պատրաստի լսարաններ, որոնց կազմը չգիտեք և չեք կարող փոխել։

Կամ դուք կարող եք ստեղծել ձեր սեփական անհատական ​​նպատակային լսարանը: Մի խոսքով, Google-ն առաջարկում է հիմնաբառեր սահմանել և գրանցել կոնկրետ կայքեր։ Այսպիսով, դուք գրավում եք մրցակիցների լսարանը:

Իրադարձությունների թիրախավորում

Սա հնարավորություն է կապ հաստատել YouTube-ի և Gmail-ի օգտատերերի հետ, երբ նրանց կյանքում կարևոր իրադարձություններ են տեղի ունենում, օրինակ՝ ամուսնանալը, ավարտելը կամ տեղափոխվելը:

Այս իրադարձությունները հազվադեպ են տեղի ունենում, ուստի դրանք կարող են ավելի քիչ հաճախորդներ գրավել, քան հետաքրքրության միջոցով: Այնուամենայնիվ, դրանք միշտ կապված են բազմաթիվ գնումների հետ։

Օրինակ, մարդիկ, ովքեր պատրաստվում են տեղափոխվել, կարող են ցանկանալ մի քանի ամսից կահույք գնել, օգտվել տրանսպորտային ծառայություններից, վարկ վերցնել և այլն։ Ահա միջոցառման հասանելի տարբերակների ցանկը, որոնցից կարող եք ընտրել.

Հետեւաբար, նման լսարանից եկամուտը կարող է ավելի մեծ լինել, քան շահագրգիռ գնորդներից: Ի վերջո, դուք միայն մեկ գնման որոշում եք ակնկալում վերջինից:

Սրանք օգտատերեր են, ովքեր իրենց վարքագծով նման են նրանց, ում հետ դուք արդեն կապվել եք:

Աղբյուրներ:

• Google Analytics-ի վերամարքեթինգի ցուցակները;
• Էլփոստի հասցեներ CRM-ից:

Խորհուրդ.օգտագործեք միայն տարբեր հետաքրքրություններ ունեցող լսարաններ, որոնք տարբերվում են Google-ի մյուս բոլոր օգտատերերից: Հակառակ դեպքում նման տեսքը կվերածվի թնդանոթից կրակող ճնճղուկների ու «կուտակի» ձեր բյուջեն։

Բայց պլաստիկ պատուհանների գնորդները կարող են լինել ցանկացածը, և անիմաստ է դրանցից նման տեսք ստեղծել: Կամ պիցցա գնողները սննդի առաքման ընկերություններում: Նրանք չունեն հստակ հարաբերակցություն վարքի և շահերի միջև։ Հետևաբար, զանգվածային շուկայի արտադրանքները հարմար չեն արտաքին տեսքի մեթոդով աշխատելու համար:

Կարգավորման առումով դուք պետք է հավաքեք առնվազն 500 ռեմարքեթինգի գրառում:

Հաճախորդների համընկնում (լսարանը հիմնված է էլ. հասցեների վրա)

Այս դիտումն աշխատում է միայն Google որոնումներում (որոնումների վերամարքեթինգ՝ առաջարկի ճշգրտմամբ), Gmail-ում և YouTube-ում:

Մի քանի հազար օգտատերերի լսարանը փոքր հասանելիություն ունի: Եթե ​​ցանկանում եք ավելի շատ փոխարկումներ, վերբեռնեք հասցեները տասնյակ հազարներով:

Հաճախորդների համընկնման օգտագործման սցենարներ.

1) Օգտագործողը բացել է ձեր նամակը կոմերցիոն առաջարկով, բայց ոչինչ չի գնել.

2) Դուք ուղարկել եք նամակների վաճառքի շղթա, սակայն օգտատերը չի օգտվել ձեր առաջարկից.

3) Օգտագործողը չի բացում ձեր նամակները՝ չբաժանորդագրված փոստային ցուցակից:

Մի մոռացեք հեռացնել առկա հաճախորդների հասցեները ցուցակից:

GSP-ն Gmail-ի մրցակիցների կողմից

GSP (Gmail Sponsored Promotions) տեխնիկան թույլ է տալիս թիրախավորել մրցակիցների տիրույթները: Դա անելու համար ընտրեք մրցակիցների տիրույթները որպես հիմնաբառեր։

Կարևոր! Ընտրեք միայն խոշոր մրցակիցներ, փոքր թիրախավորումը պարզապես չի աշխատի:

Դիտարկում

Լսարանը կարող է արշավին ավելացվել երկու եղանակներից մեկով` օգտագործելով թիրախավորում կամ դիտարկում:

Թիրախավորումը նեղացնում է քարոզարշավի հասանելիությունը կոնկրետ լսարանի համար:

Դիտարկումը, մյուս կողմից, թույլ է տալիս հավաքել տվյալներ արշավների լսարանների մասին՝ չսահմանափակելով ձեր թիրախավորումն այս լսարաններին: Եթե ​​տեսնում եք, որ որոշ լսարաններ լավ են փոխակերպվում, կարող եք օգտագործել ճշգրտումը՝ նրանց համար հայտը բարձրացնելու համար կամ դրանք առանձին քարոզարշավի մեջ դնել:

Լսարան ավելացնելիս ընտրեք համապատասխան տարբերակը.

Հանդիսատեսի ծածկույթ

Մի մոռացեք, որ մեկ լսարանի համար մեծ թվով ճշգրտումներ հանգեցնում են այս լսարանի կոնկրետ օգտատերերի մեկ սեղմման արժեքի ավելացմանը: Արդյունքում՝ մեկ կտտոցով միջին արժեքի բարձրացում ամբողջ քարոզարշավում: Եթե ​​տեսնում եք CPC-ի աճ և չգիտեք ինչու, ստուգեք ձեր հայտի ճշգրտումները:

Հանդիսատեսի թիրախավորում Yandex.Direct-ում

Փաստորեն, Yandex լսարանի թիրախավորումը մշակվում է Yandex.Audience համակարգում: Այս պահին այն ունի թիրախավորման հետևյալ մեթոդները.

• Էլփոստի հասցեներ (հեռախոսահամարներ կամ շարժական սարքերի ID);
• Yandex.Metrica և App.Metrica հատվածների կողմից;
• Ըստ աշխարհագրական դիրքի;
• Նմանատիպ լսարանների համար;
• պիքսելի միջոցով:

Թիրախավորում ըստ օգտագործողի տվյալների

Էլփոստի հասցեները, հեռախոսահամարները և ID-ները պահվում են ձեզ մոտ ինչ-որ տեղ, ամենից հաճախ դա կորպորատիվ CRM է: Այնուամենայնիվ, Yandex-ը չի ստուգում աղբյուրը, և դա կարող է լինել ցանկացած բան, մինչև «ձախ» բազան:

Դուք վերցնում եք, վերբեռնում ձեր ցուցակը (օրինակ՝ էլեկտրոնային հասցեների) Yandex.Audience-ում և թիրախավորում այս օգտատերերին: Կամ նրանցից ստեղծեք նմանատիպ լսարանների նոր հատված:

ԽորհուրդՆմանատիպ լսարաններ ստեղծելիս ընտրության ճշգրտությունը սահմանեք առավելագույնի:

Ծածկույթը կլինի ավելի քիչ, բայց որքան բարձր է ճշգրտությունը, այնքան ավելի շատ կլինի թիրախային լսարանը: