Mitai ir legendos jau seniai buvo prekės ženklo sėkmės rinkoje sąlyga. Produktas, kuriam negalima papasakoti istorijos, nėra prekės ženklas. Žinomi prekės ženklai yra apipinti mitais ir legendomis, kurių pusė yra tikri faktai iš jų sukūrimo istorijos, o pusė – rinkodaros specialistų fantazijos vaisius. Vakarų kompanijos netgi turi specialų terminą „storijų pasakojimas“.

IKEA

Kada buvo pirmieji IKEA parduotuvės, jau pripažintas Europoje, baldų pardavimas nepateisino lūkesčių. Atlikus tyrimą paaiškėjo, kad nors amerikiečiams patiko dizaino paprastumas, jie norėjo, kad baldai tiktų prie didesnių jų namų dydžių. Viskas, ką reikėjo padaryti, buvo padidinti baldų dydį.

Vakarų sąjunga

„Western Union“ priklausė beveik visas JAV telegrafas. Pačioje komercinės veiklos pradžioje į WU kreipėsi tuo metu daug skolų turėjęs Aleksandras Bellas, siūlydamas telefono patentą išpirkti tik už 100 tūkstančių dolerių, tačiau bendrovė atsisakė išleisti pinigus, laikydamas telefoną „žaisliniu“ gaminiu. Kai atėjo supratimas apie visas telefono ryšio galimybes, WU vadovai nusprendė nesikreipti į Bellą ir sukurti savo sistemą. Tačiau Bellas, įkūręs savo telefonų kompaniją, padavė WU į teismą ir laimėjo. Taigi „Western Union“ prarado telefonų verslą, dėl kurio sumažėjo pagrindinės jos paslaugos – telegrafo ryšio – paklausa.

Pampers

Pagrindiniam „Procter & Gamble“ chemikui Viktorui Millsui, padėjusiam dukrai prižiūrėti vaikus, teko ne kartą iš anūkų posūkio traukti šlapias sauskelnes, jas skalbti ir džiovinti. Žinoma, jam nepatiko šis procesas ir norėjosi kažkaip palengvinti savo gyvenimą. Tada ir kilo mintis apie vienkartines „sauskelnes“ – itin sugeriantį sulankstytą įklotą, kurį planuota dėti į specialios formos apatines kelnaites. Po kelių eksperimentų su skirtingomis medžiagomis, Mills sukūrė naują produktą P&G, kurį pradėjo gaminti su Pampers prekės ženklu, kuris tapo buitiniu pavadinimu.

Chupa Chups

Prekinis ženklas Chupa-Chups buvo įkurtas Ispanijoje praėjusio šimtmečio 1958 m. kaip Granja Asturias įmonės dalis. Enrique Bernat pirmasis sukūrė ledinuką (iš pradžių pagamintą iš medžio), kurį galėtumėte čiulpti nesutepdami drabužių ir rankų. Prekės ženklo logotipo dizainą įmonės savininkui Enrique Bernat nupiešė garsus tautietis Salvadoras Dali. Būtent jis 1969 m. sugalvojo „Chupa Chups“ logotipo gėlės formą, kuri su nedideliais pakeitimais sėkmingai išliko iki šiandien. Taip pat logotipą jis siūlė dėti ne ant šono, o ant saldainio viršaus.

Land Rover

„Land Rover“ prekės ženklo emblema iš esmės nepaliesta šešis dešimtmečius. Jie sako, kad sardinių stiklainis įkvėpė kūrėjus sukurti logotipą. Ją brėžiniuose tariamai pamiršo vienas iš inžinierių. Alyvos atspaudas nuo skardinės buvo nukopijuotas ir pasiūlytas kaip naujojo automobilio emblemos siluetas.

Coca Cola

„Coca-Cola“ išrado vaistininkas Johnas Pembertonas, sudarytas iš kokos lapų ir kolos riešutų, užpatentuotas kaip vaistas nuo nervų sutrikimų ir buvo parduodamas vaistinėse. Kokainas tuo metu nebuvo uždrausta medžiaga, o apie jo žalą sveikatai nieko nebuvo žinoma, todėl dažnai jis buvo dedamas į gėrimus, o ne į alkoholį dėl malonumo ir tonuso – „Coca-Cola“ nebuvo naujovė. Kai kokainas buvo uždraustas, Coca-Cola buvo iš dalies kaltinama dėl jo populiarinimo. Kokainas buvo pašalintas iš gėrimo, tačiau produkto padėtis nepasikeitė ir populiarumas išaugo eksponentiškai.

Lacoste

Prancūzijos teniso rinktinės kapitonas pažadėjo krokodilo lagaminą René Lacoste'ui, jei jis laimės Daviso taurę. Dėl šio ginčo, kurį, beje, laimėjo Rene, amerikiečių spauda tenisininką praminė „aligatoriumi“. Prancūzijoje Lacoste slapyvardis buvo pakeistas į „krokodilas“ ir jam įstrigo ir dėl užsispyrusio bei atkaklaus elgesio aikštėje. Lacoste draugas Robertas George'as jam nupiešė krokodilą, kuris vėliau buvo išsiuvinėtas ant marškinėlių trumpomis rankovėmis, su kuriais sportininkas rungtyniavo.

Svarovskis

Daniel Swarovski sukūrė pirmąjį pasaulyje elektrinį šlifuoklį, skirtą krištolams ir Brangūs akmenys, kuris leido jam supaprastinti kalnų krištolų kūrimo procesą. Kalnų krištolas buvo pavadintas garsaus XVIII amžiaus sukčiaus juvelyro Georges'o Frederiko Straso vardu, kuris briaunuotus krištolo fragmentus perdavė kaip deimantus. Dėl Swarovski nuojautos ir skonio imitacija pakilo iki tokio pat lygio kaip ir originalas, o pavadinimas tapo visame pasaulyje žinomu prekės ženklu.

Apple

Pasak vienos iš legendų, „Apple“ už savo logotipą – įkąstą obuolį – skolinga nuostabiam matematikui, jo protėviui. modernus kompiuteris, kuris įnešė didžiulį indėlį į kompiuterių mokslą ir kentėjo dėl savo netradicinės seksualinės orientacijos, Alanas Turingas.

Turingas buvo homoseksualus, o tai tuo metu prieštarauja JK įstatymams, todėl buvo svarstomas homoseksualumas. psichinė liga. 1952 m. Turingas buvo apkaltintas sodomija ir nuteistas. Jam buvo pasiūlyta pasirinkti iš dviejų bausmių – arba įkalinimas, arba lytinio potraukio slopinimas moteriško hormono estrogeno injekcijomis, o tai iš tikrųjų buvo cheminė kastracija. Mokslininkas pasirinko pastarąjį.

Vienas iš pasekmių buvo krūtų augimas ir lytinio potraukio sumažėjimas. Be to, dėl apkaltinamojo nuosprendžio jis neteko darbo ir teisės dirbti kriptografijos srityje. Ištisus metus mokslininkas gyveno atsiskyręs, o paskui nusižudė apsinuodijęs kalio cianidu. Turingas suleido cianido tirpalą į obuolį, įkandęs jį mirė. Obuolys buvo rastas ant naktinio staliuko šalia mirusiojo kūno.

Nestle

Originalus „Nestlé“, įkurtos 19 amžiaus 60-aisiais, logotipas atrodė taip: lizdas su trimis jaunikliais ir jų mama. Kaip prekės ženklą savo pirmiesiems gaminiams Henri Nestlé panaudojo šeimos herbą. Tuo metu tradicine šeima buvo laikomi tėvai ir trys vaikai. Vėliau, arčiau XX amžiaus vidurio, tradicijos pasikeitė. Pakeistas ir logotipas. Dabar lizde, tradiciškai Europai, yra tik 2 jaunikliai.

Ariel

Be to, bendri P&G ir Levi Strauss Jeans tyrimai parodė, kad kasdienius drabužius vilkintys darbuotojai yra kūrybiškesni ir dirba daug efektyviau nei dėvintys kostiumus. Ir ką jie padarė? P&G viduje įveda teisę penktadienį vaikščioti laisvalaikio drabužiais. Ši žinia abiejų įmonių pastangomis sulaukė didžiulio atgarsio spaudoje, o daugelis korporacijų pasekė pavyzdžiu. Skalbinių ploviklių rinka išaugo 20 proc.

Pirelli

2002 m. „Pirelli“ sulaužė daugiau nei keturiasdešimties metų tradicijas ir išleido savo garsųjį kalendorių su nuotraukomis, kuriose moterys apsirengusios, o ne nuogos. Ant leidinio viršelio buvo patalpinta merginos rudeniniu paltu nuotrauka, o modeliu pasirinkta tuometinio JAV prezidento George'o W. Busho septyniolikmetė dukterėčia. 41-ojo JAV prezidento (Bush vyresn.) anūkė Lauren Bush tiesiog džiaugėsi ir savo emocijomis dalijosi su žurnalistais: „Kalbėjausi su seneliais, ir jie buvo laimingi. O kai pasakiau, kad nuotraukoje būsiu su drabužiais, jie dar labiau apsidžiaugė.

Absoliutus

Dėdė Benas

Dėdės Beno prototipas yra Frankas Brownas, vieno iš prieškario Čikagos restoranų, kuriame savo laiku lankydavosi Marso vadovybė, viršininkas. Dėdės Beno įvaizdis yra susietas su amerikiečių folkloru. Viena iš senų istorijų pasakoja apie juodaodį ūkininką, kuris visoje šalyje garsėjo puikia jo auginamų ryžių kokybe ir skoniu.

Michelin

XX amžiaus pradžioje, ypač dvidešimtajame dešimtmetyje, kiekviena didelė gamykla ar nedidelė dirbtuvė įgavo savo firminį pavadinimą. Tai buvo mitologijos herojai ir gyvūnų atvaizdai (Peugeot liūtas ir Lacoste krokodilas), ir simboliai, sukurti iš įmonės produktų, pavyzdžiui, Bibendum. Bibendumą 1898 m. sukūrė karikatūristas O'Galopas, įgyvendinęs André Michelino idėją. Sklando mitas, kad dviračių padangų parodoje visi modeliai buvo sukrauti vienas ant kito. Gautas krūvas savo forma labai priminė storą žmogų. Daugiau nei 100 metų „Bibendum“ patyrė didelių pokyčių, tačiau išliko „Michelin“ koncerno simboliu.

Mazda

Zoom-zoom yra greitai judančio objekto garso imitacija. „Zoom-zoom“ kalba angliškai kalbantys berniukai, žaidžiantys su automobiliais. Ir taip „Mazda“ sukuria sportiško charakterio prekės ženklo įvaizdį, galintį pirkėją sužavėti išties vaikiškai. Beje, kalbėdami apie „Ferrari“ jie vartoja posakį „Vroom-vroooom“, o „Mini Cooper“ – „Beep-beep“.

Heinzas

raudonas bulius

Energinis gėrimas „Red Bull“ gimė 1982 m., kai Dietrichas Mateschitzas, būdamas komandiruotėje po Rytų Aziją, susidomėjo ten jau plačiai paplitusiais energetiniais gėrimais. Jis įgijo žinomo Tailando prekės ženklo „Krating Daeng“ (išvertus iš tajų kalbos „red bull“) ir „Taisho Pharmaceuticals“ (Japonija) recepto licencijavimo teises. Kai gėrimas buvo pristatytas plačiajai rinkai (Europa, JAV) , „Coca-Cola“ taip pat buvo pagrindinis konkurentas, „Pepsi“, „Molson“, „Labatt“, „Anheuser-Busch“. Koncepcija buvo panaši visiems – jie tonizuoja ir stimuliavo, o energetiniame gėrime „Jolt Cola“, be kitų dalykų, buvo dviguba kofeino dozė, palyginti su Red Bull.

Tada Dietrichas Mateschitzas žengė rizikingą žingsnį: dirbtinai padidino kainą, palyginti su konkurentais, sumažino baterijos formos taros tūrį ir pradėjo dėti skardines parduotuvėse ne gėrimų skyriuje, o bet kurioje kitoje (atkreipkite dėmesį, kai vėl eikite į parduotuvę – „Red Bull“ skardines kartu su kitais energetiniais gėrimais galima rasti beveik dešrų skyriuje, įskaitant alkoholį).

Be to, universitetų miesteliuose studentams buvo nemokamai dalinamos „Red Bull“ dėžutės. Į studentų pasilinksminimus „Red Bull“ ėjo su kaupu, nes atsitiktinio ir laimingo atsitiktinumo dėka greitai paaiškėjo, kad jis puikiai dera su degtine. Taip gimė naujas, labai populiarus kokteilis „Vodka Red Bull“.

Hewlett Packard

HP įkūrėjai Billas Hewlettas ir Dave'as Packardas įmetė monetą, kad nuspręstų, kieno vardas bus pirmas. Kaip galite įsivaizduoti, Billas laimėjo.

Adidas ir Puma

Yra žinoma, kad Adidas gavo savo vardą vieno iš įkūrėjų Adolfo Daslerio garbei. O Pumą sukūrė jo brolis Rudolfas Dasleris. Sklando legenda, kad brolių Daslerių tėvas visą gyvenimą dirbo kepėju. Adolfas ir Rudolfas Dasleriai kartu atidarė sportinių batelių pagal užsakymą siuvimo dirbtuves. Adolfas turėjo dizainerio savybių, Rudolfas – rinkodaros specialisto.

Po Antrojo pasaulinio karo ir žuvus tėvui, broliai rimtai susikivirčijo ir nebemažą Dassler kompaniją (apie 60 žmonių) padalino per pusę. Tai atsitiko Vokietijos mieste Herzogenaurach, kurį brolių kivirčas taip pat padalino į dvi dalis. Šių fabrikų darbininkai eidavo tik į savo smukles, gėrė skirtingą alų, vaikai lankė skirtingas mokyklas. Įmonės išlaikė savo futbolo komandas.

O iki šiol vienos įmonės darbuotojo laukia neatidėliotinas atleidimas iš darbo, jei jį pamatys avintis batus ar konkurento pasiūtus drabužius.

Kiekvienas gerai žinomas prekės ženklas turi savo emblemą, pagal kurią jis atpažįstamas. Paprastai šis logotipas yra mažas ir paprastas, tačiau kai kurie iš jų yra įmantrūs ir paslaptingi. Tokių specifinių kelių įtakingiausių pasaulio mados namų logotipų atsiradimo istorija – šiame straipsnyje.

Lacoste

Senas ir gerbiamas prekės ženklas. Jų logotipą – mažytį žalią aligatorių – žino visi, kurie mėgsta madą. 1927 m., per Daviso taurę, amerikiečių spauda Lacoste'ą pavadino „aligatoriumi“ dėl ginčo, dėl kurio turnyro nugalėtojas gavo aligatoriaus odinį lagaminą. Prancūzijoje Lacoste'o slapyvardis buvo pakeistas į „krokodilas“ ir jam įstrigo dėl jo užsispyrusio ir atkaklaus elgesio aikštėje, kur Lacoste'as niekada neatleido varžovams už klaidas.
Lacoste draugas Robertas George'as nupiešė jam krokodilą, kuris vėliau buvo išsiuvinėtas ant švarkelio, kuriame sportininkas koncertavo, o vėliau pritvirtintas kaip logotipas prie visų įmonės gaminamų daiktų.

Fendi

1925 m. prekės ženklas pasirodė kaip susituokusios poros, kuri atidarė savo pirmąją parduotuvę, pavadinimas. Ir tik 1952 m. Fendi šeima nusprendė pasikviesti profesionalų dizainerį vokietį Karlą Lagerfeldą, kuris padėjo pagrindus prekės ženklui ir padarė jį tokį, kokį matome dabar. Dizaineris taip pat sukūrė įsimintiną logotipą, kuris naudojamas iki šiol. Dviguba raidė „F“, matyt, simbolizuoja Fendi sutuoktinius.

kanalas

Garsusis Chanel logotipas pirmą kartą buvo parodytas mados pasauliui 1925 metais ant Chanel Nr.5 butelio. Yra keletas versijų apie piešinio kilmę. Viena istorija sako, kad dvi sukryžiuotos pasagos yra sėkmės ir sėkmės simbolis. Tačiau dauguma mados istorikų linkę manyti, kad emblema – prancūzų dizaino namų įkūrėjos Coco Chanel inicialai.

Calvin Klein

1942 m. lapkričio 19 d. – garsaus dizainerio gimimo data. Savo ateljė veiklą pradėjęs nuo vyriškų leidinių viršutiniai drabužiai, Kleinas pamažu perėjo prie drabužių moterims kūrimo. 1970-aisiais dizaineris klasikinį vyrišką kostiumą pritaikė moteriškai madai. 1970 m. jis pristatė „PeaCoat“ (žirnių paltą) – trumpą dvieilį paltą plačiais atlapais.

Šis modelis tapo ne tik sezono hitu, bet ir nulėmė viršutinės dalies madą moteriški drabužiai beveik visą dešimtmetį. Įmonės logotipas – CK lengvai įsimenamas ir suteikia ryšį su prekės ženklu. Tamsios spalvos emblema naudojama ant Haute Couture drabužių, pilka – įprastiems drabužiams, o balta – sportinei aprangai.

Hermes

Erme yra prancūzų dizaino korporacija, kuri tiesiogiai siejama su nepriekaištingu skoniu ir aukščiausios klasės stiliumi. Erme dizainerio logotipas vaizduoja
arklys su vežimu, kas yra labai simboliška prekės ženklui – įmonės istorija prasidėjo 1837 m., kai Thierry Hermès įkūrė privačią kompaniją, gaminančią pakinktus žirgams. Hermesas yra įkūrėjo pavardė.

Kitos penkios šios šeimos kartos nuolat plėtė gamybą, sukurdamos tikrą Hermes imperiją. XX amžiaus pradžioje Hermès gamybą papildė odinė galanterija ir bagažo krepšiai. Kartu buvo pritaikyta unikali odinių gaminių apdirbimo technologija su specialia, „balno“ siūle. Taip gimė Hermes stilius.

Burberry Prorsum

Įmonės sėkmė prasidėjo nuo vandeniui atsparios medžiagos – gabardino – išradimo ir panaudojimo lietpalčiams bei ilgiems vandeniui atspariems paltams kariams. 1901 metais Burberry jau turėjo didelį šių drabužių užsakymą. Užsakymą jis pažymėjo savo nauja emblema – kaip prekės ženklas buvo įregistruotas raitelis su šarvais ir ietimi rankoje. Riterio kostiumas buvo originalo kopija.

Lotyniškas žodis „Prorsum“, heraldikoje naudojamas kaip šūkis, reiškiantis „Pirmyn“, atspindi įmonės progresyvių naujovių troškimą, ietis – tradicijos saugojimo simbolis.

Versace

Versace logotipas simboliškai siejamas su Graikų mitologija. „Gorgon Medusa“ galva, kaip sumanyta kurjerio, simbolizuoja tai, kad jis savo kolekcijomis publiką paverčia akmeniu. Dizainerio logotipą 1978 metais sugalvojo pats Gianni Versace, kuris buvo apsėstas klasikinių temų. Taigi, medūza jam buvo geriausias pasirinkimas, nes būtent ją jis laikė „lemtingos traukos įsikūnijimu“.

Viskas išradinga yra paprasta. Surinkta šiame straipsnyje apsakymai pasaulinio garso prekių ženklų pavadinimų kilmė dar kartą patvirtina šį gyvenimo dėsnį.

Adidas

Adidas įkūrėjas buvo pavadintas Adolf Dassler, sutrumpintai Adi. Pirmoji jo įmonė vadinosi dar nepretenzinga – „Dassler“, tačiau susitarus su „Dassler“ įkūrėju broliu Rudolfu, su kuriuo prieš 60 metų stipriai susikivirčijo, nė vienas nebeturėjo teisės naudoti šio pavadinimo.

„Adobe“ sistemos

1982 m. keturiasdešimtmečiai Xerox programuotojai Johnas Warnockas ir Charlesas Geschke'as išėjo iš darbo ir įkūrė programinės įrangos įmonę. Jie pavadino jį „Adobe“ pagal upelį, tekantį už Warnocko namo.

Apple

„Apple“ yra mėgstamiausias įmonės įkūrėjo Steve'o Jobso vaisius. Tris mėnesius bergždžiai bandęs surasti naujam verslui pavadinimą, jis partneriams pateikė ultimatumą: „Pavadinsiu įmonę „Apple“, jei iki 5 valandos nesugalvosite geresnio. Apple Macintosh yra įvairių Jungtinėse Valstijose parduodamų obuolių pavadinimas.

Audi

Audi išvertus iš lotynų kalbos reiškia „klausyk!“. Tai lotyniška įmonės įkūrėjo August Horch vardo versija

BMW

BMW reiškia Bayerische Motoren Werke. Angliška versija – Bavarian Motor Works.

Canon

1930 m. Japonijoje Goro Yoshida ir jo pusbrolis Saburo Uchida Japonijoje įkūrė įmonę Precision Optical Instruments Laboratory, kuri mums nieko nesako. Po ketverių metų buvo sukurtas pirmasis fotoaparatas, kurį jie pavadino Kvanonu tūkstantrankės budistų gailestingumo dievybės vardu.
Įmonė užsiregistravo siekdama apsaugoti savo prekės ženklas daug žodžių, kurie savo garsu buvo panašūs į Kwanon. Vienas jų – mums jau žinomas „Canon“ – galiausiai dėl nesutarimų su religiniais veikėjais pakeitė pirminį pavadinimą. Iš anglų kalbos „Canon“ išverstas kaip „Canon“, o iš prancūzų – „Canon“.

Casio

Įmonės įkūrėjo Kashio Tadao garbei.

Cisco

San Francisco trumpinys.

Coca Cola

Pagrindinės Coca-Cola sudedamosios dalys, atidarant gėrimą, buvo tokios: trys dalys kokos lapų (iš tų pačių lapų buvo gautas narkotikas kokainas) ir viena dalis tropinio kolos medžio riešutų.

Compaq

Iš Comp ir paq (maža integruota dalis).

corel

Įmonės įkūrėjo Michaelo Copelando (dr. Michael Cowpland) garbei. Reiškia COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo

Įmonės įkūrėjas Kim Woo Chongas kompaniją pavadino kukliai „Didžiąja Visata“, kuri išvertus iš korėjiečių kalbos.

FIAT

Įmonė buvo įkurta 1899 m. Fiat yra Fabbrica Italiana Automobili Torino (Italų Turino automobilių gamykla) trumpinys. Be to, ši santrumpa iš lotynų kalbos gali būti išversta kaip savarankiškas žodis, dažnai vartojamas bažnytiniame gyvenime – „tebūnie“.

Fuji

Čia viskas labai paprasta, aukščiausio ir garsiausio Japonijos kalno Fudži kalno garbei.

Google

Tai antrasis garsiausios paieškos sistemos pavadinimas pasaulyje, pirmasis buvo BackRub. Tačiau netrukus jį pakeitė Google. Tai šiek tiek pakeistas žodis „googol“, reiškiantis paskutinį iš skaičių, turinčių bent kokią nors reikšmę – vienas su šimtu nulių.

skiriamasis ženklas

Viena žinomiausių kompanijų pasaulyje sveikinimų (atvirukų ir kt.) industrijoje. Žodis „Hallmark“ reiškia skiriamąjį ženklą, kurį anglų gildijų meistrai deda ant savo gaminių nuo XIV amžiaus, kaip įrodymą, kad gildija garantuoja kokybę.

Honda

Įkūrėjo vardas yra Soichiro Honda.

karštas paštas

Įkūrėjas Jackas Smithas sugalvojo idėją pasiekti el. paštą internetu iš bet kurios pasaulio vietos. Kai Sabeer Bhatia pasirodė su verslo planu šią paslaugą, jis peržiūrėjo visus žodžius, kurie baigiasi „paštas“, ir galiausiai apsigyveno „hotmail“, nes pavadinimo raidės buvo HTML (tinklalapio žymėjimo kalba).

HP („Hewlett-Packard“)

Įkūrėjai Billas Hewlettas ir Dave'as Packardas įmetė monetą, kad nuspręstų, kieno vardas bus pirmas pavadinime. Kaip galite įsivaizduoti, Billas laimėjo.

Hyundai

Korėjiečių kalba „dabartis“ (laikas).

IBM

IBM buvo įkurta 1924 m., jos pavadinimas reiškia „International Business Machines“ („Tarptautinės verslo mašinos“).

IKEA

Ingvaras Kampradas (tėvas įkūrėjas) lmtaryd (gimtasis ūkis) A gunnaryd ( gimtasis kaimas Småland mieste Švedijoje, kur gimė ir pradėjo savo verslą pašto adresų sąrašą tvarko jauną Ingvarą Kampradą).

Intel

Bobas Noyce'as ir Gordonas Moore'as norėjo pavadinti įmonę Moore Noyce, tačiau tuo metu jau buvo viešbučių tinklas tokiu pavadinimu. Taigi jie nusprendė pasilikti prie INTegruotos elektronikos.

Kodak

K yra mėgstamiausias įmonės įkūrėjo George'o Eastmano laiškas. Jis ieškojo žodžių, prasidedančių ir pasibaigiančių šia nuostabia raide. Be to, visose abėcėlėse „K“ rašoma taip pat. Galų gale buvo pasirinktas „Kodak“, neva tai yra garsas, kurį fotoaparatas skleidžia fotografuodamas.

Lego

Jis kilęs iš dviejų daniškų žodžių: leg (žaisti) ir got (geras). O lotyniškai lego reiškia „skaitau“, „jungiu“.

LG

Iš pradžių tai buvo dvi atskiros organizacijos: kosmetikos kompanija „Lucky Chemical Industrial“ (nuo 1947 m.) ir radijo elektronikos gamykla „GoldStar“ (nuo 1958 m.). Po susijungimo įmonė gavo Lucky Goldstar pavadinimą, o 1995 metais jį pakeitė į LG Electronics, tiesiog sutrumpinant pavadinimą iki santrumpos.

Microsoft

MIKROkompiuterių PROGRAMINĖ ĮRANGA. Iš pradžių parašyta kaip Micro-Soft. Tada brūkšnys buvo pašalintas.

Mitsubishi

Išrado kompanijos Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) įkūrėjas 1870 m. japonų kalba mitsu reiškia tris, o hishi – deimantą. Raidė „b“ pasirodė esanti šeštoji ne dėl klaidos, o todėl, kad japonai „h“ dažniausiai taria tokio žodžio kaip „b“ viduryje. Kalbant apie logotipą, priešingai populiariam įsitikinimui, pagrindinis yra jis, o ne vardas. O taip atrodo todėl, kad šama buvo įmonės įkūrėjo šeimos herbas.

Motorola

Įkūrėjas Paulas Galvinas sugalvojo pavadinimą, kai jo įmonė pradėjo gaminti automobilių radijo imtuvus. Daugelio garso komponentų gamintojų pavadinimai tuo metu baigdavosi „ola“, tokia keista buvo mada.

NEC

Nippon Electric Company, Ltd., kuri buvo panaikinta 1983 m., santrumpa.

Nike

1978 m. Blue Ribbon Sports buvo oficialiai pervadintas į Nike, Inc. Manoma, kad vardas paimtas iš pergalės deivės Nikės vardo.

Nikon

Iš pradžių Nippon Kogaku reiškia „japoniška optika“.

nintendo

Sudėtas iš trijų japoniškų simbolių „Nin-ten-do“, kuris gali būti išverstas kaip „palaimink dangų sunkus darbas“. Žaisti taip sunku.

Nissan

Anksčiau žinomas kaip Nippon Sangio, reiškiantis „Japonijos pramonė“.

Nokia

1865 m. Knutas Fredrikas Idestamas pietvakarių Suomijoje įkūrė popieriaus ir celiuliozės gamyklą. Kompanija pradėjo vadintis „Nokia“ po to, kai persikėlė į Nokianvirta upės krantus mieste, iš tikrųjų „Nokia“. Pats žodis „Nokia“ suomiškai reiškia tamsų, labai pūkuotą gyvūną, kažką panašaus į erminą.

Pepsi

Pirmą kartą 1890-aisiais Naujajame Berne, Šiaurės Karolinoje, pagamino vaistininkas Caleb Bradham. 1898 metų rugpjūčio 28 dieną Brado gėrimas buvo pervadintas į Pepsi-Cola. Prekės ženklas „Pepsi-Cola“ buvo įregistruotas 1903 m. birželio 16 d. Pagal vieną versiją, Caleb Bradham pavadinimą „Pepsi“ kilo iš žodžio pepsinas (virškinimo fermentas, padedantis skaidyti baltymus). Pagal kitą versiją, Caleb Bradham pasiskolino pavadinimą „Pep Kola“ iš vieno vietinio konkurento, šiek tiek jį pataisė ir pavadino savo gėrimą Pepsi-Cola.
Pagal kitą versiją Kalebui ir jo lankytojams tiesiog patiko šio žodžio skambesys, nes jame atsispindėjo tai, kad gazuotas gėrimas suteikė šiek tiek žvalumo ir energijos (pep – gera nuotaika, energija, gyvumas).

Philips

Įmonė buvo pavadinta jos įkūrėjo Friedricho Philipso ir jo sūnaus Gerardo vardu, kurie ją įkūrė 1891 m. Eindhovene, kad gamintų elektros lemputes. Iki šiol jie neatsisakydavo žmonėms nešti šviesos, tačiau savo asortimentą papildė dar pora šimtų prekių.

Puma

Ši įmonė priklausė Adidas įkūrėjo Rudolfo Dasslerio broliui. Po istorinio skandalo Dassleryje broliai išsiskyrė priešingose ​​upės pusėse ir kiekvienas įkūrė savo įmonę. Iš pradžių Puma buvo vadinama Ruda, garbei, kaip suprantate, paties Rudolfo, tačiau pavadinimą teko pakeisti eufonijos ir įsimintinumo naudai, paliekant pagrindą – keturios raidės, vienodi balsiai, panašus pirmasis priebalsis.

Samsung

Korėjiečių kalba „samsung“ reiškia „trys žvaigždės“.

Sanyo

Kinų kalba reiškia „Trys vandenynai“.

Aštrus

Etimologijos ištakos glūdi praėjusio amžiaus 10-ajame dešimtmetyje, kai Tokijo gyventojas Tokuji Hayakawa pradėjo gaminti firminį gaminį – vis aštrų mechaninį pieštuką, kurio nereikia galandinti. Aštrus angliškai „sharp“.

Siemens

1847 m. įkūrė Werneris von Siemensas.

Sony

Originalus įmonės pavadinimas japonų kalba buvo „Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa“, o į anglų kalbą išverstas kaip „Tokyo Telecommunications Engineering Company“. Įmonės įkūrėjai Akio Morita ir Masaru Ibuki ilgai ieškojo tinkamo žodžio trumpam vardui ir susidūrė su lotynišku žodžiu sonus (garsas). 1950-aisiais Japonijoje buvo populiarus amerikietiškas žodis sonny, derantis su žodžiu sonus ir žodžiu sunny (sunny). Kas gali būti geriau? Tačiau žodis sonny, parašytas hieroglifais, reiškė „nepelningas“. Tada Akio Morita sugalvojo perbraukti vieną raidę „n“ ir pavadino įmonę „Sony“.

Subaru

Plejadų žvaigždyno, kuris graikų kalba taip pat buvo vadinamas Septyniomis seserimis, pavadinimas. Ir tai tik „Septynios seserys“ japonų „Subaru“. Žodžiu, prekės pavadinimas išverstas į rusų kalbą kaip „susijungti į vieną visumą“. Plejadų žvaigždynas rodomas įmonės logotipe.

swatch

Šveicariško laikrodžio trumpinys

Toshiba

Jis gavo pavadinimą dėl sumažinimo 1978 m buvęs vardas Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, gauta sujungus buitinių elektros prietaisų bendrovę Tokyo Denki ir sunkiųjų elektros prietaisų bendrovę Shibaura Seisaku-sho.

Toyota

Pavadintas įkūrėjo Sakichi Toyodos vardu. Vėliau buvo pakeista į eufoniškesnę Toyota. Japonų kalba jį sudarė 8 raidės (laimingas skaičius Rytų kultūroje).

viagra

Pirmoji žodžio dalis „vi-“ yra paimta iš žodžių vyriškumas (potencija), gyvybingumas (gyvybingumas), vigor (energija). O galūnė „-agra“ reiškia „pagauti“, „pagauti“.

Xerox

Jis kilęs iš graikų „Xer“, kuris, priešingai nei spėja ypač šmaikštūs bendražygiai, yra išverstas kaip „sausas“. Faktas yra tas, kad tuo metu, kai buvo kuriamas būsimojo kopijavimo milžino pavadinimas (40-ųjų pabaigoje), buvo tik šlapias kopijavimas, o autorius norėjo pabrėžti sausų dažų miltelių naudojimą technologijoje. Angliškai kalbančiose šalyse prekės pavadinimas skamba ne „Xerox“, o „Zyrox“.

Yahoo

Šį žodį sugalvojo Jonathanas Swiftas savo knygoje „Guliverio kelionės“. Taip vadinosi viena bjauri gentis, su kuria Guliveris turėjo susidurti savo kelionėse. Yahoo! Jerry Yang ir David Filo pasirinko šį vardą, nes vadino save yahoo. Be to, tai toks džiaugsmo šūksnis.

3M

Trijų ketvirtadalių Minesotos kalnakasybos ir gamybos įmonės (Minesotos kasybos ir gamybos įmonės) santrumpos matematinis žymėjimas.

Kas atsitiks, jei žinomų įmonių pavadinimus išversite į rusų kalbą: pažodžiui, kūrybiškai, su humoru arba visi kartu.

Kokias formas matote? Tai tik tavo vaizduotė...

Anglų grafikos dizaineris Grahamas Smithas sukūrė originalią Brand Reversioning seriją, kurioje vieno prekės ženklo firminį identitetą pakeitė kito firminiu identitetu, dažnai su juo konkuruodamas.

Faktai apie garsių pasaulio prekių ženklų pavadinimų kilmę

Adobe- pavadintas Adobe Creek, kuris tekėjo už įmonės įkūrėjo Johno Warnocko (John Warnock) namo, vardu.

Adidas- vieno iš įkūrėjų Adi Daslerio garbei.

Apple- mėgstamiausias įmonės įkūrėjo Steve'o Jobso (Steve'as Jobsas) vaisius. Tris mėnesius bergždžiai bandęs naujam verslui pavadinimą, jis partneriui pateikė ultimatumą: „Pavadinsiu įmonę „Apple“, jei iki 5 valandos nesugalvosi geresnio“. Apples Macintosh yra įvairių Jungtinėse Valstijose parduodamų obuolių pavadinimas.

Canon- Kvanono, budistų gailestingumo dievo, garbei. Pakeistas į Canon, kad būtų išvengta religinių organizacijų protestų.

Casio- įmonės įkūrėjo Kashio Tadao garbei.

Cisco San Franciskas trumpai.

Compaq- iš Comp ir paq (maža integruota dalis).

corel- įmonės įkūrėjo Michaelo Copelando (dr. Michael Cowpland) garbei. Reiškia COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo– įmonės įkūrėjas Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) pavadino kompaniją kukliai, „Didžiąja Visata“, taip išvertus iš korėjiečių kalbos.

Fuji- garbei aukštas kalnas Japonija, Fuji.

Google- pavadinimas kilęs iš žodžio Googol, reiškiančio vieną, po kurio seka 100 nulių. O ant čekio, kurį šio projekto (tarp kurių, beje, buvęs rusas Sergejus Brinas) įkūrėjai gavo iš pirmojo investuotojo, buvo parašyta Google. Po to jie taip iškvietė paieškos variklį.

HP(„Hewlett-Packard“) – įkūrėjai Billas Hewlettas (Bilas Hewlettas) ir Dave'as Packardas (Dave'as Packardas) metė monetą, kad nuspręstų, kieno vardas bus pirmasis pavadinime. Kaip galite įsivaizduoti, Billas laimėjo.

Hitachi Aušra japoniškai.

Honda yra Soichiro Honda įkūrėjo vardas.

Honeywell Steigėjo vardas yra Markas Honeywellas.

karštas paštas- Įkūrėjas Jackas Smithas sugalvojo pasiekti el. paštą internetu iš bet kurios pasaulio vietos. Kai Sabeer Bhatia pasirodė su šios paslaugos verslo planu, jis peržiūrėjo visus žodžius, kurie baigiasi „paštas“, ir galiausiai apsigyveno „hotmail“, nes pavadinime buvo raidės HTML (tinklalapio žymėjimo kalba).

Hyundai- korėjiečių kalba „dabartis“ (laikas).

IBM- Tarptautinio verslo mašinos.

Intel Bobas Noyce'as ir Gordonas Moore'as norėjo pavadinti įmonę Moore Noyce, tačiau tuo metu jau buvo viešbučių tinklas tokiu pavadinimu. Taigi jie nusprendė pasilikti prie INTegruotos elektronikos.

Kawasaki- Shozo Kawasaki įkūrėjo garbei.

Kodak– K – mėgstamiausia kompanijos įkūrėjo George'o Eastmano raidė. Jis ieškojo žodžių, prasidedančių ir pasibaigiančių šia nuostabia raide. Be to, visose abėcėlėse „K“ rašoma taip pat. Galų gale buvo pasirinktas „Kodak“, neva tai yra garsas, kurį fotoaparatas skleidžia fotografuodamas.

Konica- Anksčiau žinomas kaip Konishiroku Kogaku.

LG yra pirmosios dviejų Korėjos prekių ženklų „Lucky“ ir „Goldstar“ raidės.

lotosas— Kompanijos įkūrėjas Mitchas Kaporas buvo meditatorius. Iš čia ir kilo pavadinimas (lotoso padėtis).

Microsoft— MIKROkompiuterių PROGRAMINĖ ĮRANGA. Iš pradžių parašyta kaip Micro-Soft. Tada brūkšnys buvo pašalintas.

Mitsubishi- išrado kompanijos Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) įkūrėjas 1870 m. Japoniškai reiškia „trys deimantai“. Pavadinimas taip pat rodomas įmonės logotipe.

MotorolaĮkūrėjas Paulas Galvinas sugalvojo pavadinimą, kai jo įmonė pradėjo gaminti automobilių radijo imtuvus. Daugelis garso komponentų gamintojų tuo metu baigdavosi „ola“.

„Mozilla“ fondas yra „Netscape Navigator“ naršyklės įpėdinis. Kai Marcas Andreesenas, „Netscape“ įkūrėjas, sukūrė naršyklę, pakeisiančią „Mosaic“, viduje ji buvo vadinama „Mozilla“ („Mosaic-Killer“, „Godzilla“).

Nabisco- iš pradžių „The National BISCuit Company“, 1971 m. pakeistas į Nabisco.

Nikon- iš pradžių Nippon Kogaku, reiškia "japoniška optika".

nintendo- 3 japoniškų simbolių kompozicija „Nin-ten-do“, kuri gali būti išversta kaip „dangus laimina sunkų darbą“.

Nissan- anksčiau žinomas kaip Nichon Sangio, o tai reiškia "Japonijos pramonė".

Nokia– pradėjo veikti kaip medienos apdirbimo gamykla, išaugo į gumos gaminių gamintoją Suomijos mieste Nokia.

Novell Pavadinimą sugalvojo įkūrėjo George'o Canovos žmona. Ji klaidingai manė, kad „Novell“ prancūziškai reiškia „naujas“.

OrakulasĮmonės įkūrėjai Larry Ellison ir Bob Oats dirbo CŽV konsultaciniame projekte, pavadintame „Oracle“. Vėliau projektas buvo uždarytas, bet pavadinimas liko.

Sanyo„Trys vandenynai“ kinų kalba.

SAP- „Sistemos, programos, gaminiai duomenų apdorojime“, kurią įkūrė 4 buvę IBM darbuotojai, dirbę Sistemų / Programų / Projektų grupėje.

SCO- iš Santa Cruz operacijos.

Siemens– 1847 m. įkūrė Werneris von Siemensas.

Sony- iš lotynų "Sonus" (garsas) ir "sonny" (jaunuolis slenge).

Subaru- pagal žvaigždyno pavadinimą. Tai taip pat rodoma įmonės logotipe.

SAULE- įkūrė 4 universiteto draugai, trumpinys „Stanford University Network“.

Suzuki pavadintas įkūrėjo Michio Suzuki vardu.

Toshiba buvo įkurta susijungus Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) ir plataus vartojimo prekių bendrovei Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- pavadintas įkūrėjo Sakichi Toyodos vardu. Vėliau pakeistas į palankesnę Toyota. Japonų kalba jį sudarė 8 raidės (laimingas skaičius Japonijoje).

Xerox– Išradėjas Chestor Carlson, norėjo pavadinime atspindėti žodį „sausas“ (kadangi tuo metu egzistavo tik šlapias kopijavimas). „Xer“ graikiškai reiškia sausą.

Yahoo– šį žodį savo knygoje „Guliverio kelionės“ sugalvojo Jonathanas Swiftas. Taip vadinosi atstumiantis, šlykštus žmogus. Yahoo! Jerry Yang ir David Filo pasirinko šį vardą, nes vadino save Yahoo. Tačiau dabar pavadinimas reiškia dar vieną hierarchinį oficialų orakulą.

3 mln— Minesotos kasybos ir gamybos įmonė

Pagrindinius prekių ženklus, jų logotipus, gaminius ir net šūkius žino beveik kiekvienas planetos gyventojas. Dažnai dauguma net žino šių įmonių įkūrėjų vardus ir veidus, nes tokioms populiarioms asmenybėms sunku likti šešėlyje. Juk ne kiekvienas gali sukurti transkontinentinę imperiją.

Nepaisant to, yra ir tokių kūrėjų, kurie nemėgsta kaitintis šlovės ir populiarios meilės spinduliuose. Jiems užtenka sėkmės, kurią atneša verslas, ir tai, kad kūrėjo pavardė neužrašyta ant kiekvieno reklaminio stendo, jų netrikdo. Atėjo laikas pagerbti šiuos puikius žmones ir šiek tiek apie juos papasakoti.

Ferrero – Michele Ferrero

„Kinder Surprise“ kūrėjai Ferrero Rocher, Rafaello ir Nutella šeimos šokolado verslą perėmė dar 1957 m. Jo idėjos padėjo verslui sustiprėti ir ilgainiui virsti visame pasaulyje žinomu ir mylimu prekės ženklu. Taip, „Tic Tac“ taip pat yra Michele idėja. Deja, saldžiosios imperijos kūrėjas mirė sulaukęs 89 metų.

Lacoste – Rene Lacoste

Ir tenisininkė tapo šio visame pasaulyje žinomo prekės ženklo kūrėja. 1920-aisiais tenisas buvo žaidžiamas marškinėliais ilgomis rankovėmis. Vienam iš turnyrų Rene pats pasiuvo polo marškinėlius trumpomis rankovėmis iš lengvo trikotažo. 1933 m. Lacoste pasitraukė iš sporto ir įkūrė savo įmonę. Kadangi per savo sportinę karjerą buvo pramintas aligatoriumi, aišku, iš kur atsirado logotipas.

Nike – Philas Knightas

Jaunystėje Knightas mėgo bėgioti, tačiau sportinių batelių kokybė jam visiškai netiko. Tada jis įkūrė įmonę „Blue Ribbon Sports“, kuri užsiėmė sportbačių importu iš Japonijos. Tada dėl tiekimo problemų Philas nusprendė įkurti savo batų įmonę. Iš pradžių jis turėjo vadintis „Šeštąja dimensija“, bet pažįstami jį atkalbėjo, o šiandien turime lengvai atpažįstamą prekės ženklą.

Pandora – Vinnie ir Peras Enivoldsenas

1982 metais Kopenhagoje atsirado nedidelė juvelyrinių dirbinių parduotuvė, prekiaujanti papuošalais iš Tailando. Jį atidarė Anivoldsenų sutuoktiniai. Per penkerius metus parduotuvė išaugo į didelę įmonę ir buvo nuspręsta gaminti savos gamybos papuošalus. Paslauga tapo prieinama 2000 m savarankiškas surinkimas dekoracijos, o nuo tada Enivoldsenai yra turtingiausi Danijos žmonės.

„Instagram“ – Kevinas Systromas

Populiariausio nuotraukų tinklo kūrėjas buvo Stanfordo studentas, kai susidomėjo fotografija. Po kurio laiko jam pavyko gauti pinigų ir su draugu Mike'u Kriegeriu jis pradėjo kurti tinkamą platformą. Norėdami išsiskirti iš konkurentų, vaikinai sugalvojo specialius filtrus. Vėliau prekės ženklas įsigijo „Facebook“ už milijardą dolerių, o vartotojų skaičius auga didžiuliais šuoliais.

Zara – Amancio Ortega

Aštuntajame dešimtmetyje Amancio ir jo žmona savo svetainėje siuvo naktinius marškinius pagal užsakymą, tačiau po daugybės nesėkmių pora nusprendė prekiauti prekėmis savarankiškai. Pirmoji parduotuvė pasirodė 1975 m. La Korunjoje. Nuo tada įmonė buvo pervadinta į Intitex ir atidarė daugybę parduotuvių: Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear, Bershka ir daugelį kitų. 2017 metų rugpjūtį Ortega netgi buvo pripažintas turtingiausiu žmogumi planetoje.

„Starbucks“ – Howardas Schultzas

1971 m. Sietle atsidarė pirmoji „Starbucks“ parduotuvė, prekiaujanti kavos pupelėmis ir įranga. Tik po 16 metų, kai jį nupirko Schultzas, kuriam tuomet priklausė kavos tinklas „Il Giornale“, įstaiga pradėjo keistis. Semdamasis įkvėpimo iš klasikinių itališkų kavos namų, Howardas Schultzas sugebėjo sukurti pasaulinio garso imperiją.

Hard Rock Cafe – Peteris Mortonas ir Isaacas Tigretas

„The Doors“, įrašinėdamas „Morrison Hotel“ albumą, užklydo į nedidelę įstaigą, pavadintą „Hard Rock Cafe“. Jie manė, kad tai juokingas sutapimas, nes albumas taip pat įrašytas hard rock žanre, todėl grupės nariai ten padarė keletą nuotraukų, kurios atsidūrė albumo viršelyje. Po metų jiems paskambino Mortonas ir Tigretas, prašydami leisti atidaryti įstaigą tokiu pavadinimu. Čia ir prasideda didžiulio „Hard Rock Cafe“ tinklo istorija.

Žmonės nuolat perka firminius produktus parduotuvėse ir internetu, negalvodami apie jų istoriją ir kilmę. Tačiau kiekvieno prekės ženklo istorija, besislepianti po gaminiu, dažnai turi ilgą ir įdomus gyvenimas. Prekės ženklas beveik visada slepia gerai apgalvotą, savaip unikalų verslo planą, kuris buvo kuriamas per daugelį metų. Kokia sėkmės istorijos paslaptis.

Universalaus sėkmingo verslo kūrimo recepto nėra. Tačiau daugelio korporacijų patirtis gali padėti siekiantiems verslininkams nustatyti pagrindinius plėtros principus. Tiek ambicingų startuolių kūrėjams, tiek patyrusiems rinkos dalyviams naudinga tyrinėti žinomų prekių ženklų sėkmės istorijas. Pasaulyje žinomų kompanijų kūrėjai pradėjo maži ir pasiekė neregėtas aukštumas dėl užsispyrimo, atsidavimo, ilgametės ištvermės ir ypatingo žvilgsnio į savo produkciją. Įdomios prekės ženklų istorijos – tai naudingų idėjų, kurios neprarado savo aktualumo ir šiandien, koncentracija.

McDonald's: nuo mažo restorano iki pasaulinio greito maisto lyderio

Pasaulinis greito maisto milžinas pradėjo kilti 1940-aisiais, kai broliai McDonaldai atidarė pirmąjį restoraną San Bernardine. Įstaiga niekuo nesiskyrė nuo šimtų kitų ir pirmaisiais metais atnešė geras pajamas, tačiau pamažu dėl išaugusio konkurentų skaičiaus McDonalds pradėjo patirti finansinių sunkumų. Siekdami atlaikyti konkurenciją, broliai nusprendė savo restoraną padaryti išskirtinį:

• įdiegta savitarnos sistema;
• sumažintas patiekalų skaičius meniu;
• padarė kainas prieinamesnes.

Būtent po šių naujovių įdiegimo 1948 m. prasidėjo išskirtinė įmonės sėkmės istorija: Kalifornijoje buvo atidaryti keli restoranai, pelnas ėmė siekti rekordinius tų laikų 350 000 USD.

Galbūt „McDonald's“ būtų likęs nedideliu Kalifornijos užkandinių tinklu, jei ne multimikserių tiekėjas Ray Kroc. Būtent Ray Kroc numatė puikią restoranų ateitį ir pasiūlė plėsti tinklą parduodant franšizę. Kroc įkūrė įmonę, kurios specializacija – pardavimas. „McDonald“ franšizę 1955 m., o jau 1961 m. jis tapo įmonės savininku, nusipirkęs ją iš steigėjų beveik už 3 mln. Naujasis savininkas nepakeitė savo idėjos apie nuolatinę verslo plėtrą ir 1967 metais pardavė pirmąją franšizę užsienyje – į Kanadą, po kurios tinklas ėmė sparčiai augti, o garsusis mėsainis išgarsėjo visame pasaulyje. pasaulis.

„McDonald's“ nėra vienintelė įmonė, kuriai sekasi nuo pat pradžių. Galite perskaityti daugiau apie tai, kaip žmonės ir įmonės pasiekė sėkmės.

Adidas yra novatoriškų batų kūrėjas

„Adidas“ prekės ženklo kūrimo istorija susideda iš sėkmingų sprendimų ir rimtų išbandymų. Adidas kelias prasidėjo 1920 m., kai iš poreikio broliai Rudolfas (Rudi) ir Adolfas (Adi) Dassleriai kartu su tėčiu nedidelėje dirbtuvėlėje pradėjo siūti miegui skirtas šlepetes. Namų gamyba netruko pasisekti, o praėjusių metų 24-aisiais metais buvo įkurtas brolių Dasslerių batų fabrikas, kuriame, be šeimos narių, dirbo apie keliolika darbuotojų. Per savaitę įmonė pagamindavo apie 300 porų – tai leido gauti stabilias pajamas. Tačiau broliai visada siekė daugiau, ir 1925 m. Adolfas Dassleris išrado dygliuotus batus.

Sukūrus naujoviškus sportinius batus, XX amžiaus trečiojo dešimtmečio pabaigoje Dassler šeimos gamykla tapo lydere tarp Vokietijos batų gamintojų. Kaip ir daugelio sėkmės istorijų, Dasslerio istorija apima Antrąjį pasaulinį karą, kai gamyklas konfiskavo naciai, ir lėtą atsigavimą po karo. 1948 m. broliai padalino įmonę: Rudy pradėjo plėtoti savo įmonę „Puma“, o Adi įkūrė „Adidas“ (iš pradžių „Addas“). Nepriklausomybę įgijęs Adi Dassler toliau tobulino anksčiau sukurtus batus ir pradėjo plėsti gamybą, krepšius, kamuolius, o vėliau visus kitus sportinės įrangos elementus pradėjo gaminti Adidas prekės ženklu. Prekinių ženklų Reebok ir CCM, kurie anksčiau buvo Adi Dassler koncerno konkurentai, istorija yra glaudžiai susijusi su Adidas, o dabar toliau vystosi kaip jos dalis.

Braunas yra elektrotechnikos srities novatorius

„Braun“ prekės ženklą 1921 metais įregistravo vokiečių inžinierius Maxas Braunas, kuris specializuojasi elektroninių komponentų gamyboje. Pirmoji sėkmė Brownui atėjo sukūrus radijo imtuvą, kurio gamyboje buvo panaudota tuo metu ne itin populiari medžiaga – plastikas. Inžinierius naudojo savo gamybos štampavimo mašiną, kuri leido padidinti našumą ir sumažinti išlaidas. 1928 m. iš nedidelės gamybos išaugo gamykla, kurios gaminių asortimente, be daugybės radijo modelių, yra radijo imtuvai ir grotuvai.

1941 m. Maxas Braunas išrado elektrinį skustuvą, kuris vėliau buvo patobulintas ir tapo prekės ženklo skiriamuoju ženklu. 1951 m. Braunui vadovavo įkūrėjo vaikai Erwinas ir Arthuras Brownas, kurie tęsė savo tėvų darbą ir išgarsino įmonę visame pasaulyje. Gerai žinomų prekių ženklų istorija apima keletą svarbiausių įvykių, Braunui šie įvykiai buvo:

• masinės elektrinių skustuvų gamybos pradžia 1950 m.;
• buitinės technikos gamybos pradžia – 1951 m.
• projektavimo skyriaus atsiradimas 1956 m.
• susijungimas su „Gillete“ ir įėjimas į pasaulinę rinką 1967 m.

H&M yra įperkamų drabužių lyderis

Pasaulinių prekių ženklų istorija ne visada prasideda ko nors naujo išradimu, kartais pakanka patobulinti jau žinomą produktą ar paslaugą, kad sulauktume sėkmės. Būtent taip pasielgė H&M įkūrėjo Stefano Perssono sūnus, kuriam priklauso įmonės šūkis:

„Mada ir kokybė už geriausią kainą“ – „Mada ir kokybė už geriausią kainą“.

H&M įkūrė Erlingas Perssonas, kuris 1947 metais atidarė savo moteriškų drabužių parduotuvę Hennes. Septintojo dešimtmečio pabaigoje verslininkas nusprendė plėsti verslą ir įsigijo Mauritz Widforss – specializuotą žvejų ir medžiotojų parduotuvę. Sujungus dvi parduotuves, atsirado nauja – Hennes & Mauritz, kurios asortimente buvo moteriškų ir vyriškų drabužių.

H&M platinimas visame pasaulyje prasideda po to, kai 1980-aisiais kompanija perėjo prie Stefano Perssono, kuris buvo idėjos gaminti kokybiškus ir įperkamus drabužius autorius. Idėja pasiteisino ir pritraukė daugybę žmonių iš viso pasaulio, kurie nori madingai rengtis, tačiau neturi pakankamai pinigų atnaujinti savo garderobą. H&M parduotuvėse, kurių visame pasaulyje yra tūkstančiai, yra drabužių, aksesuarų ir kosmetikos. Prekės ženklo sėkmę lemia ir dažnas kolekcijų atnaujinimas, kurias kuria ne vienas dizaineris.

„Adidas“, „Braun“, „H&M“ yra puikūs prekių ženklų, turinčių ilgą sėkmės istoriją, pavyzdžiai, įkvėpę ir motyvavę daugybę žmonių. Šios įmonės iš pradžių nori pakeisti žmonijos gyvenimą į gerąją pusę. Jų istorija bus naudinga ir įdomi daugeliui, norinčių padaryti ką nors naudingo šiam pasauliui.

Pramonės revoliucija paskatino mokslo ir technikos pažangą. Perėjimą nuo tradicinės visuomenės prie pramoninės lydėjo technologijų tobulėjimas, naujų prekių atsiradimas pasaulinėje rinkoje, esamų asortimento didėjimas. Tada atsirado poreikis atriboti vieno segmento gaminius. Informacinė visuomenė diktavo savo įstatymus, akyla vartotojo akis ieškojo kažko naujo, savito, ypatingo. Sulaukė gamintojai, kurių gaminiai atitiko masių lūkesčius pasaulio pripažinimas mylimas ne vienos kartos. Tačiau mažai kas žino, kad žinomų prekių ženklų istorijos – tai visų pirma paprastų žmonių istorijos. kurie visiškai nesiekė šlovės, veikiau, priešingai, kentėjo nuo krizės ir skurdo.

Hugo Boss: drabužiai Trečiojo Reicho kariams

Šiandien Hugo Boss gamina prabangius drabužius su atskirais Hugo ir Boss prekės ženklais, kvepalus, taip pat akinius nuo saulės ir laikrodžius. „Hugo Boss“ neseniai pristatė mobilųjį telefoną su „Samsung“.

Viskas prasidėjo dar 1923 m., kai siuvėjas Hugo Ferdinandas Bossas nedideliame Vokietijos miestelyje Metzingene įkūrė tekstilės gamybos įmonę. Šeimos verslui vadovavo keli Bosui artimi žmonės. Netrukus atsidarė nedidelė parduotuvė. Siuvėjos klientai dažniausiai buvo policijos pareigūnai ir darbininkai. Tačiau viskas klostosi blogai, ir 1930 m. Hugo Boss paskelbė apie verslo uždarymą.

Tačiau iniciatyviam siuvėjui nereikėjo sėdėti be darbo. 1931 m. prisijungęs prie Vokietijos nacionalsocialistų partijos lavos, jis vėl atidaro savo verslą, šį kartą didesnio masto - drabužių fabriką. Pamažu įmonė auga, todėl savininkas yra priverstas kaip darbo jėgą pasitelkti karo belaisvius iš įvairių Europos šalių: Prancūzijos, Lenkijos, Austrijos ir kt. Tai buvo sėkmės ir pripažinimo laikotarpis, Boso klientai buvo Vermachto karininkai, aukšti nacistinės Vokietijos pareigūnai ir net artimi Hitlerio bendražygiai.

Pasibaigus Antrajam pasauliniam karui, siuvėjas apkaltintas bendradarbiavimu su naciais, jam skiriama bauda ir atimama galimybė balsuoti. Matyt, niekada neatsigavęs po smūgio, Hugo Bossas miršta 1948 m.

Po to gamykla pereina į jo žento Eugeno Holy rankas. Vėl gaminami rūbai meistrams ir paštininkams. 1953 metais įmonė pagamino pirmąjį vyrišką kostiumą. Būtent šis įvykis pažymėjo naują Hugo Boss, kaip prabangių drabužių prekės ženklo, ateitį.

1967 metais įmonės vadovais tapo įkūrėjo anūkai Jochenas ir Uwe Holly. Pirmą kartą jie reklamuoja prekės ženklą, dėl kurio jis garsėja ir pripažįstamas visame pasaulyje.

XX amžiaus aštuntajame dešimtmetyje įmonė virsta mados namais, vienijančiais garsius mados dizainerius ir dizainerius.

Kvepalų linijos pristatymas, drabužių vaikams kolekcija, demonstracija Mobilusis telefonas su savo prekės ženklu – štai kaip žinome šiandien Hugo prekės ženklas Bosas: prabangus, rafinuotas ir unikalus.

Tefalas ir teflonas: jie surado vienas kitą

Prekės ženklo Tefal, vieno žinomiausių pasaulyje prekinių ženklų, istorija prasideda 1954 metais ir siejama su didžiuoju prancūzų inžinieriaus ir žvejo Marco Gregoire atradimu. Galvodamas, kaip išspręsti slankiojančio verpimo strypo klijavimo problemą, jis pastebėjo, kad politetrafluoretilenas arba teflonas gali būti padengtas aliuminio paviršiais. Reikalas buvo pritaikytas praktiškai, o žuvų gaudymo įrenginio slankiosios sistemos problema išnyko amžiams.

Iš pradžių Gregoire'o atradimas buvo naudojamas toli nuo virtuvės prietaisų gamybos srityse, daugiausia aviacijos ir kosmoso technologijų projektavimo srityse.

Pirmąją teflonu dengtą keptuvę pagamino Grégoire šeima. Pora suprato, kad aliuminis, prie kurio niekas neprilimpa, yra išsigelbėjimas šimtams tūkstančių moterų. Atradėjo žmonai sėkmingai išbandžius stebuklingą keptuvę, prasidėjo ilgas patento gavimo laikotarpis.

„Tefal“ buvo įkurta 1956 m. Naujai nukaldintas gamintojas gavo išradingą pavadinimą, dviejų žodžių junginį – TEFlon ir Aluminium. Keptuvės greitai pelnė ir šeimininkių, ir patyrusių virėjų pasitikėjimą. 1958 metais parduota daugiau nei milijonas keptuvių, po metų – apie tris.

60-aisiais Europoje pripažintas Tefal prekės ženklas pradėjo užkariauti užsienio rinką. Amerikoje jie džiaugėsi naujove, per mėnesį buvo parduodama apie milijoną keptuvių.

Verslas klestėjo, nepridegančių keptuvių verslai buvo steigiami visame pasaulyje. Tada Markas Gregoire'as nusprendė perduoti lentos vagas patyrusiems vadovams, o pats ėmėsi savo mėgstamiausio dalyko - išradimo. Ir kaip visada pasiekė puikių rezultatų. Netrukus Tefal išplėtė savo gaminių asortimentą – buitinės technikos gamyba buvo įtraukta į įvairių virtuvės prietaisų gamybą.

Nike yra prekės ženklas, atpažįstamas iš varnelės

Prekės ženklo legenda prasidėjo 1964 m., kai amerikietis studentas Philas Knightas susidūrė su sportinių batų pasirinkimo problema. Jis buvo bėgikas, treniruotėms reikėjo patogių batų. Tuo metu buvo parduodami tik „Adidas“ firminiai sportbačiai, kuriuos galėjo sau leisti tik pasaulio bėgimo čempionas, ir paprasti sportiniai bateliai už 5 USD, kuriuos avėjus skaudėjo kojas.

Philas Knightas studijavo Stanfordo universiteto ekonomikos fakultete, idėja sukurti savo prekės ženklą jam kilo viename rinkodaros seminare. Kiekvienas mokinys turėjo savo projektą. Kaip namų užduotis, reikėjo apgalvoti verslo plėtros strategiją ir rinkodaros planą. Taip buvo žengti pirmieji žingsniai kuriant pasaulinį prekės ženklą.

Philas savo idėja patikėjo iki galo. Todėl atėjus laikui apsispręsti, kaip gaminti įperkamus ir kokybiškus batus, jis neapsiriko, nes planą jau turėjo. Studentas keliauja į Japoniją ir pasirašo sutartį su vietine įmone dėl sportbačių tiekimo per vandenyną.

Iš pradžių „Blue Ribbon Sports“ (taip vadinosi) net neturėjo savo parduotuvės. Philas keliavo po visą šalį furgonu, gatvėje pardavinėdamas batus.

Vieną dieną jis sutiko vyrą, vardu Jeffas Johnsonas. Nuo to laiko viskas pasikeitė. Patyręs sportininkas pasirodė esąs puikus rinkodaros specialistas, pradėjęs prekės ženklo reklamavimo kampaniją.

1965 metais įmonės įkūrėjai sugalvojo jai naują pavadinimą – Nike. Johnsonas tariamai svajojo apie Nikė – sparnuotą pergalės deivę.

Paprastas iki genialumo, swoosh formos logotipas pasirodė 1971 m. Jį išrado Portlando universiteto studentė Carolyn Davidson vos už 30 USD. Vėliau Philas Knightas pasitaisys ir apdovanos ją statulėle su deimantais ir netgi atiduos dalį įmonės akcijų.

Garsioji varnelė turi pavadinimą „Swoosh“, išvertus iš anglų kalbos kaip „skraidymas su švilpuku“. Ji simbolizuoja pergalę nešančios deivės sparną.

Iš tiesų, „Nike“ nugalėjo daugelį savo konkurentų, tačiau pagrindinis jos laimėjimas yra daugybės žmonių pasitikėjimas skirtingi kampai planetos.

Kaip taisyklė, buvo sukurti populiarūs prekės ženklai, kurie jau seniai buvo pripažinti visame pasaulyje paprasti žmonės. Dažnai žinomų prekių ženklų istorijos yra nuostabi atsitiktinumų serija, kuri susijungia į neįtikėtiną įvykių virtinę, gimdanti legendas kartoms.

Jei planuojate savo gaminį pateikti į rinką, KOLORO specialistai padės sukurti, pateiks įspūdingą jo kūrimo istoriją.

Šiandien LifeGlobe supažindins jus su labiausiai įdomių pavyzdžių apie tai, kaip sėkmė, sėkmė ar net rašybos klaida gali nulemti būsimą besikuriančios įmonės populiarumą. Jūsų dėmesiui pristatome 20 pirmaujančių mūsų laikų pasaulinių prekių ženklų atsiradimo istoriją

Visais laikais buvo žinoma, kad įmonės pavadinimas priklauso nuo skambaus, įsimintino įmonės pavadinimo. ateities sėkmės. Pastaruoju metu kuriant bet kokią didelę įmonę ar siekiant pakeisti esamos, bet nepopuliarios įmonės prekės ženklą, dažniausiai taikoma „smegenų šturmo“ praktika – kai visi darbuotojai susirenka į vieną patalpą ir „meta“ savo pavadinimų idėjas ant bendro stalo. . Tai įdomus ir teisingas požiūris, tačiau kartais joks „smegenų šturmas“ negali būti lyginamas su atsitiktinumo valia, pasiūlant visiškai netikėtas idėjas ar priverčiančią padaryti klaidą, dėl kurios prekės ženklas ateityje išpopuliarės...

Žinoma, paskutiniuose žodžiuose buvo nuoroda į garsiausią tokio pobūdžio atvejį – rašybos klaidą registruojant šiandienos plačiausios ir populiariausios „Google“ paieškos sistemos domeną. Iš pradžių Page ir Brino paieškos sistema vadinosi BackRab, bet kažkuriuo momentu jie nusprendė, kad reikia kažką keisti – 1997 metais Stanfordo universiteto bendrabutyje tarp studentų buvo surengtas protų mūšis, kurio tikslas buvo surasti pavadinimą. kurie tinka paieškos sistemai, galinčiai apdoroti milžiniškus informacijos kiekius. Po kelių neaiškių valandų mintis kilo pačiam Page - žodis googol, reiškė vienas su šimtu nulių, tačiau studentas, kuriam buvo patikėta registruoti domeno vardą, padarė klaidą, dėl kurios google.com domenas buvo gimęs.

Kad toli nenueitų, prisiminkime, kaip buvo kuriamas Facebook – šiuo metu didžiausias socialinis tinklas pasaulyje. Kaip žinote, pirmasis Marko Zuckerbergo triukas buvo Harvardo studentų nuotraukų ir duomenų vagystė bei jų paskelbimas savo svetainėje Facemash su galimybe balsuoti už konkrečią nuotrauką. Tačiau universiteto vadovybė neįvertino studento išradingumo ir Markas buvo pašalintas. Po kurio laiko šviesus Zuckerbergo protas sugalvojo kitą projektą, daug didesnį ir šį kartą visiškai legalų. Vieną dieną Markas rūšiavo senus daiktus ir netyčia aptiko savo mokyklos nuotraukų albumą „The Photo Address Book“. Jis prisiminė, kad šis vardas niekada niekam nepatiko, nes. buvo ilgas ir užtruko ilgai jį ištarti, todėl visi albumą vadino tiesiog „Facebook“ – taigi ateitis Socialinis tinklas pasirodė pavadinimas, kuris šiandien nėra žinomas, išskyrus labiausiai atsilikusias pasaulio šalis ar kai kurias vietines gentis Pietų Amerika =)

Kitas socialinis išteklius, populiarus pas mus – VKontakte – gavo savo pavadinimą dėl to, kad jį sukūręs Pavelas Durovas klausėsi radijo stoties Ekho Moskvy, kur eteryje dažnai kartodavosi frazė „Visiškai susisiekus su informacija“. Pavelas nedvejodamas pašalino nereikalingus žodžius ir užregistravo domeno vardą, kuris neseniai buvo sutrumpintas iki dviejų raidžių VK. Na, su logotipu visai nesivarginau - panaudojau Facebook pavyzdį =)

Rusiško paieškos šaltinio „Yandex“ pavadinimas iš tikrųjų yra santrumpa, o rusų ir anglų kalbomis jis skiriasi – „Language iINDEX“ rusiškai ir „Yet Another iNDEX“ anglų kalba. Apie tai, kas sugalvojo tokią idėją, nieko tiksliai nežinoma, tačiau pagal oficialią versiją tai buvo vienas iš paieškos sistemos kūrėjų.

Užsienio paieškos variklio „Yahoo!“ domeno vardas! sugalvojo, pats to nežinodamas, airių rašytojas Džonatanas Sviftas, pavadinęs šį žodį erzinančia vietinių gentimi „Guliverio nuotykiuose“. Be to, tai ir Amerikoje paplitęs džiaugsmingas šauktukas, todėl Yahoo! Jerry Yang ir David Filo pasirinko būtent tokį būsimo paieškos šaltinio domeno pavadinimą – jų supratimu, „Yahoo!“ reiškia vartotojo džiaugsmą, kad jis rado reikiamą informaciją

„Hotmail“ prekės ženklo, kuris dabar yra „Microsoft“ dalis, kūrėjas yra Sabiras Bhatia, kuris vienu metu perėjo daugybę vardų, kurie baigiasi „paštas“ ir galiausiai apsistojo prie pavadinimo Hotmail – dėl to, kad jis taip pat užšifravo HTML santrumpą. Pati idėja sukurti pašto dėžutes, kurias būtų galima pasiekti iš bet kurio planetos kampelio, kuriame yra internetas, priklauso Jackui Smithui. Šiandien „Hotmail“ atsidaro ant slenksčio, nes išpopuliarėjo patogesnė „Outlook.com“. 2013 m. „Hotmail“ nustos egzistuoti visam laikui, o jo vartotojai bus automatiškai perkelti į naują pašto paslaugą.

Kad nenutoltume nuo interneto ir IT technologijų, prisiminkime vieną iš pirmaujančių prestižinės naujos plataus vartojimo elektronikos gamintojų – „Apple“, kurios prekės ženklas 2011 metų gegužę buvo pripažintas brangiausiu prekės ženklu pasaulyje. Vardo istorija gana komiška – vieną gražią dieną, po trys mėnesiai Veltui bandydamas sugalvoti įmonės pavadinimą, Steve'as Jobsas savo partneriams pagrasino, kad jei šie jam nepasiūlys normalaus varianto iki 17 val., jis pavadins įmonę savo mėgstamiausio vaisiaus vardu – obuoliu! Nepasiūlė...

Kito stambaus elektronikos gamintojo pavadinimas buvo nulemtas moneta – Williamas Hewlettas ir Davidas Packardas jį metė, kai nusprendė, kieno vardas bus pirmasis jų bendros įmonės, kurios pirmasis biuras buvo Hewlett garažas, pavadinime. Logiška manyti, kad kadangi įmonė vadinasi Hewlett / Packard, tada moneta garažo savininkui pasirodė laiminga =)

Japonijos kompanija Sony taip pat išgyveno ilgas paieškas – „Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa“ („Tokyo Telecommunications Engineering Company“) kūrėjai Akio Morita ir Masaru Ibuki norėjo rasti trumpesnį ir glaustesnį pavadinimą, tačiau niekaip negalėjo sugalvoti. bet ką. Tada jiems į pagalbą atėjo lotynų kalba, o konkrečiai – žodis sonus, kuris verčiamas kaip „garsas“. Kieme buvo šeštasis dešimtmetis, o Japonijoje amerikietiškas žodis sonny buvo plačiai paplitęs, tačiau japoniškais hieroglifais jis reiškė „nepelningas“. Problema buvo išspręsta paprastu japonams būdingu paprastumu - jie išbraukė papildomą N iš pavadinimo ir užregistravo SONY prekės ženklą

Kita milžiniška Japonijos įmonė, besispecializuojanti skaitmeninės namų ir biuro įrangos gamyboje – „Canon“ – iš pradžių, kai buvo sukurta praėjusio amžiaus 30-aisiais, Japonijoje vadinosi sudėtingu pavadinimu Precision Optical Instruments Laboratory. Tačiau sukūrę pirmąjį fotoaparatą, dėl tam tikrų priežasčių pavadintą budistų gailestingumo deivės Kwanon garbei, broliai Goro ir Saburo Yoshida nusprendė pervadinti įmonę ir tuo pačiu metu paimti kelis priebalsius, įskaitant Canon, bet kokiu atveju. . Toks toliaregiškumas padėjo išvengti problemų ateityje su religinėmis struktūromis, kurioms nepatiko, kad didžiosios deivės vardas buvo „kažkoks nesuprantamas gudrybė“ – dėl to broliai Jošidos apsistojo prie vardo Kanonas, nes. paaiškėjo, kad, be mielumo, iš anglų kalbos jis taip pat verčiamas kaip „kanonas“, o prancūziškai reiškia „patranka“ – nuo ​​to laiko gaminama vis daugiau „fotogunų“ =)

Pietų Korėjos pramonės koncerno „Samsung“ pavadinimas vertime reiškia „Trys žvaigždės“. Šio įmonės pavadinimo priežastis nėra tiksliai žinoma, tačiau daugelis ją sieja su trimis jos įkūrėjo sūnumis.

Amerikiečių kompanijos „Kodak“ pavadinimas gimė jos įkūrėjo George'o Eastmano meilės „K“ raidei dėka – jis ieškojo trumpi žodžiai, kuris prasidėtų ir baigtųsi ta raide. Jį patraukė ir tai, kad visose populiariausiose pasaulio abėcėlėse „K“ raidė rašoma vienodai. Dėl to Eastmano galvoje gimė žodis „Kodak“ – tai, jo nuomone, 1888 m. jo išrastas fotoaparatas su 100 kadrų juostele.

Kopijuoklio kūrėjas Chesteris Carlsonas norėjo pabrėžti faktą, kad iki jo išradimo – sauso rašalo miltelių pagrindu pagaminto kopijavimo aparato – egzistavo tik šlapiojo kopijavimo technologijos. Todėl Chesteris atsisėdo prie žodynų ir susirado graikųžodis "xer", pažodžiui išverstas kaip "sausas", ir pagal jį jis sugalvojo savo prietaiso pavadinimą - "xerox"

Kad nenueitume toli, prisiminkime, kad kitoje Amerikos valstijoje gimė įmonė, kurios produktus 90-aisiais vartojome litrais – kalbame apie „Pepsi-Cola“, kurią šimtmečio pabaigoje išrado vaistininkas Calebas Bradhamas. prieš paskutinį. Yra keletas versijų, iš kur kilo šis pavadinimas. Remiantis labiau paplitusiu, Caleb pavadino gėrimą pepsino, virškinimo fermento, padedančio mūsų skrandžiui skaidyti baltymus, vardu. Pagal kitą versiją, Bradhamas tiesiog paėmė vieno iš savo vietinių konkurentų – Pep Cola – įmonės pavadinimą ir jį šiek tiek „redagavo“. Paskutinė nuomonė, į kurią galite atkreipti dėmesį, grindžiama prielaida, kad žmonėms patiko, kad juodasis gėrimas suteikė jiems žvalumo ir jėgos (iš anglų kalbos pep – energija, žvalumas) – iš čia ir kilo pavadinimas.

Jau šiame, XXI amžiuje, Pepsi-Cola buvo kruopščiai pakeista kitu ne mažiau juodu ir ne mažiau kenksmingu gėrimu - Coca-Cola. Vaistininkas Johnas Stithas Pembertonas labai ilgai negalvojo apie pavadinimą – pagrindinius savo recepto, sukurto 1886 m. gegužės 8 d., ingredientus jis įvardijo tris dalis kokos lapų (kurie taip populiarūs Kolumbijoje...) už vieną dalį tropinių kolos riešutų. Apie kitus ingredientus galite sužinoti straipsnyje Kas yra visų mėgstamoje „Coca-Cola“. Pagal kitą versiją, gėrimo pavadinimą sugalvojo vietinis ūkininkas, kuris pardavė jį vaistininkui už 250 dolerių. „Coca-Cola“ logotipą kaligrafinėmis raidėmis parašė Pembertono buhalteris Frankas Robinsonas – gabus buhalteris, sprendžiant iš to, kad logotipas nuo to laiko nepasikeitė)

Taip pat siejamas Vokietijos pramonės koncernų Adidas ir Puma pavadinimas įdomi istorija. Kadaise, XX amžiaus 20-ajame dešimtmetyje, du broliai Adolfas ir Rudolfas Dassleriai įkūrė bendrą batų siuvimo įmonę. Jie vadino jį nepretenzingai – Dassler (pilnas pavadinimas – „Dassler Brothers Shoe Factory“). 1948 m., mirus tėvui, broliai smarkiai susikivirčijo ir nusprendė toliau eiti skirtingais keliais. Dėl to jie sutarė, kad Dasslerio vardo daugiau niekas nenaudos. Adolfas savo naujai sukurtą įmonę pavadino Addas, kurią vėliau pakeitė euforiškesnis Adidas (iš sutrumpinto Adolfo pavadinimo Adi Dassler), o brolis Rudolfas įkūrė Rudos gamyklą, vėliau pervadintą Puma. Tuo pagaliau baigėsi bendra brolių Dasslerių istorija.

Tokijo inžinerijos įmonė „Mitsubishi“ buvo įkurta 1870-ųjų pradžioje, logotipas buvo trilapis - įmonės įkūrėjo Yataro Iwasaki šeimos herbas. Dėl to iš herbo buvo sugalvotas pavadinimas „Trys deimantai“ („mitsu“ – „trys“, „hishi“ – „deimantas“, pagal kitą vertimo versiją – „vandens kaštonas“). Kodėl tada jis neskamba kaip „Mitsuhisi“? Atsakymas slypi japonų morfonologijos arba Randaku fenomene, dėl kurio dažnai kurtieji pradinės šaknies priebalsiai tampa įgarsinti skaitant, jei prieš žodžio šaknį yra priešdėlis ar kita šaknis. Štai kodėl „h“ Mitsuhishi viduryje tariamas kaip „b“.

Pietų Korėjos finansų ir pramonės grupės „Daewoo“ pavadinimo istorija nėra tokia įdomi, kaip neįprastas paties pavadinimo vertimas, apie kurį mažai kas žino. Kompanijos įkūrėjas Kim Woo Chongas ją pavadino paprastai ir kukliai – „Didžiąja Visata“. Iš tiesų, daug kukliau)

Ne mažiau įdomus ir Vokietijos automobilių milžino „Audi“ pavadinimas. Pats žodis yra pasiskolintas iš lotynų kalbos ir verčiamas kaip „Klausyk!“, Tačiau pagrindinė įdomi savybė yra ta, kad „Audi“ lotyniška versijaįmonės įkūrėjo Augusto Horcho pavardės. Faktas yra tai, kad jie tikrai negalvojo apie pirmosios mašinos, pagamintos naujai suformuotoje gamykloje, pavadinimą – jie tiesiog pavadino jį „Horch“, bet kai pradėjo sugalvoti pavadinimą kitam modeliui, vieno iš jų sūnus. jo partneriai atėjo į pagalbą Augustui, kuris pasiūlė lotynišką galvos pavardės variantą. Nuo tada prasideda vienos sėkmingiausių automobilių pramonės įmonių pasaulyje, kuri šiandien priklauso Volkswagen grupei, istorija.

Kaip matote, kai kurios įmonės buvo pavadintos užgaida, kitoms prireikė savaičių ir mėnesių, kol rado tinkamą pavadinimą, tačiau vis dėlto visoms joms sekėsi savo ekonominėje nišoje – daugiausia dėl tinkamo pavadinimo. įdomi idėja ir koordinuotą savo komandų darbą