यांडेक्स डायरेक्ट के लिए चरण-दर-चरण कॉन्फ़िगरेशन का एक उदाहरण। यांडेक्स डायरेक्ट में खोज पर एक विज्ञापन अभियान बनाना। Yandex.Direct में एक अभियान स्थापित करना - प्रति क्लिक लागत और लागत को कम करना

नमस्ते, प्रिय मित्रों! यह कोई रहस्य नहीं है कि हमारे अपने और पुनर्विक्रय सूचना उत्पादों की बिक्री के साथ-साथ सफल कमाई के लिए संबद्ध कार्यक्रमइंटरनेट बहुत जरूरी है कुशल उपयोगप्रासंगिक विज्ञापन। उदाहरण के लिए, Google Adwordsया यांडेक्स। डायरेक्ट। हालांकि, शुरुआती जो विज्ञापन अभियान स्थापित करने की पेचीदगियों से परिचित नहीं हैं, वे बिना कुछ बेचे आसानी से पूरे विज्ञापन बजट को खत्म कर सकते हैं। केवल एक ही निष्कर्ष है - प्रासंगिक विज्ञापन के साथ काम करना शुरू करने से पहले, आपको यह जानना होगा कि अपने विज्ञापनों के प्रभावी प्रदर्शन को ठीक से कैसे सेट किया जाए।

क्या आप Yandex.Direct के उन्नत रहस्यों को जानना चाहेंगे? यदि हां, तो मैं आपको इस लेख को पढ़ने के लिए आमंत्रित करता हूं। मैं तुरंत कहूंगा कि यह मुख्य रूप से उन लोगों के लिए है जो पहले से ही प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में कुछ जानते हैं और अपने ज्ञान में सुधार करना चाहते हैं।

चूंकि मैं प्रासंगिक विज्ञापन का विशेषज्ञ नहीं हूं, इसलिए मैं आपके ध्यान में अपने पुराने ब्लॉगिंग परिचित तैमूर बागुनोव द्वारा लिखित एक अतिथि पोस्ट लाना चाहूंगा। और लेख के अंत में एक डाउनलोड लिंक है चरण दर चरण योजना Yandex.Direct पर लाभदायक प्रासंगिक विज्ञापन शुरू करने पर।

Yandex.Direct . में प्रभावी विज्ञापन का रहस्य

यह लेख सबसे लोकप्रिय प्रश्नों के उत्तर प्रदान करेगा जो कि अधिकांश शुरुआती लोग Yandex.Direct में प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करते समय पूछते हैं। तो, क्या आप Yandex.Direct के रहस्यों को जानने और एक प्रभावी विज्ञापन अभियान बनाने के लिए तैयार हैं? तो चलते हैं।

Yandex.Direct में शब्दों का चयन करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?

मैं उच्चतम आवृत्ति क्वेरी से शुरू करने की सलाह देता हूं। उदाहरण के लिए, यदि आप महिलाओं के लिए बैग का विज्ञापन कर रहे हैं, तो सबसे उच्च आवृत्ति वाला शब्द "बैग" होगा। लेकिन अन्य समानार्थक शब्द भी मत भूलना। प्रासंगिक विज्ञापन पर प्रशिक्षण में, इल्या त्सिम्बलिस्ट ने खोज में "कौन सा बैग खरीदना है" क्वेरी टाइप करने की सिफारिश की। और इस प्रश्न के लिए प्रदर्शित किए गए लेखों में, अपने कीवर्ड के लिए समानार्थक शब्द देखना सबसे अच्छा है।

उसके बाद, हम यांडेक्स वर्डस्टेट पर जाते हैं और अपने उच्चतम-आवृत्ति अनुरोध में ड्राइव करते हैं। उदाहरण के लिए, मैं एक पिकअप कोर्स का विज्ञापन कर रहा था, और उनमें से एक शब्द "लड़की" था। उसी समय, मैं एक नोटपैड खोलता हूं (मेरे पास व्यक्तिगत रूप से नोटपैड ++ है) और वहां कम लगातार अनुरोधों की प्रतिलिपि बनाएँ, लेकिन निश्चित रूप से लोगों को लक्षित करें। उदाहरण के लिए, मुझे यह इस तरह मिला:

जैसा कि आप देख सकते हैं, मेरे शब्दों की सूची पूरी नहीं है, लेकिन मुझे आशा है कि आपको सार मिल गया होगा। "मासिक बजट का अनुमान" अनुभाग में जाने के बाद प्रचार अभियान"और हमारे चुने हुए प्रमुख वाक्यांशों में से एक डालें। सिर्फ एक ही क्यों? क्योंकि और भी कई चाबियां हमारा ध्यान भटकाती हैं। फिर हम "पिक अप" दबाते हैं।

अब हम केवल उन्हीं अनुरोधों का चयन करते हैं जिनके लिए हम विज्ञापन देंगे। मुझे 100 से कम इंप्रेशन वाले कीवर्ड चुनने का कोई मतलब नहीं दिखता। फिर हम "जोड़ें" दबाते हैं।

और अब, प्रत्येक जोड़े गए अनुरोध के आगे, हम "परिष्कृत करें" बटन दबाते हैं।

फिर हम 100 से अधिक छापों वाले सभी खोजशब्दों को चिह्नित करते हैं। "लागू करें" पर क्लिक करें। 100 से ऊपर क्यों? चूंकि हम उन्हें पहले ही चुन चुके हैं।

उसके बाद ही हमें एक key मिलती है जो दूसरे कीवर्ड्स के साथ ओवरलैप नहीं होगी।

और अब सबसे नीचे हम "वाक्यांशों की सूची" पर क्लिक करते हैं, जिसके बाद हमें मिलता है तैयार सूचीसभी माइनस शब्दों के साथ मिलान की गई चाबियां।

हम इसे पहले से ही सम्मिलित करते हैं सामग्री या लेख दस्तावेज़... और अंत में हमें शब्दों की यह सूची प्राप्त होती है। और ध्यान दें कि हमने यह ऑपरेशन केवल एक चयनित उच्च-आवृत्ति अनुरोध के लिए किया है। और यह सभी के लिए आवश्यक है!

वैसे बजट अनुमानक में आप सीपीसी को तुरंत देख सकते हैं। यह बहुत सुविधाजनक है, क्योंकि यह किसी दिए गए कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा का आकलन करने में तुरंत मदद करता है।

अगर कोई पहले से ही यांडेक्स पर विज्ञापन दे रहा है तो किसी उत्पाद का विज्ञापन कैसे करें?

यांडेक्स डायरेक्ट नियम कहता है कि एक कीवर्ड के लिए दो समान डोमेन का विज्ञापन नहीं किया जा सकता है। इसलिए, जब आप उसी उत्पाद का विज्ञापन करते हैं, तो आपको बस अंदर जाने की अनुमति नहीं है, क्योंकि आपके प्रतियोगी ने पहले ही एक विज्ञापन अभियान बना लिया है। इस मामले में, आपके पास 2 आउटपुट हैं:

1. अपनी सीपीसी बढ़ाएं ताकि आपका "सीटीआर * अधिकतम सीपीसी" आपके प्रतियोगी से अधिक हो।
2. एक फ़्रेमयुक्त पृष्ठ या प्रतिलिपि बनाएँ।

चरण 2 को पूरा करने के लिए, आपको अपने स्वयं के डोमेन और होस्टिंग की आवश्यकता है। फ़्रेमयुक्त पृष्ठ यदि समझाया गया हो सरल भाषा, तो यह लोड हो रहा है, जैसा कि यह था, किसी और का पृष्ठ। यानी आपके पेज में शामिल है विशेष कोडजिसमें आप अपने Affiliate Link को इंगित करते हैं। जब कोई आगंतुक आपके पृष्ठ पर जाता है, तो आपके द्वारा निर्दिष्ट साइट उसके लिए खोल दी जाती है।

ऐसे पृष्ठों के लाभ:

• इन्सटाल करना आसान। आप केवल सहबद्ध लिंक को इंगित करें और बस।
• आगंतुक आपके लिए सहेजा गया है। वह तुरंत नहीं खरीद सकता है, लेकिन किसी भी मामले में, यह आप पर निर्भर है।

Minuses में से, मैं कह सकता हूं कि आप साइट की सामग्री में कुछ भी नहीं बदल सकते, क्योंकि यह किसी और का है। या, यदि Affiliate साइट अचानक से काम करना बंद कर देती है, तो आपके लिए क्रमशः कुछ भी नहीं खुलेगा।

एक फ़्रेमयुक्त पृष्ठ बनाना

एक फ़्रेमयुक्त पृष्ठ बनाने के लिए, आपको अपना पृष्ठ कुछ संपादक के साथ खोलना होगा (सादगी के लिए, मैं नोटपैड ++ का उपयोग करता हूं) और निम्नलिखित कोड पेस्ट करें:

बस अपना सहबद्ध लिंक सम्मिलित करना न भूलें!

पृष्ठों की प्रतियां

यह वह जगह है जहां आप पूरी तरह से संबद्ध साइट (यानी सभी फाइलें) को अपने होस्टिंग पर अपलोड करते हैं। केवल यहाँ आपको "आदेश" बटन में अपना सहबद्ध लिंक सेट करने की आवश्यकता है।

प्लस साइड पर, मैं कह सकता हूं कि यहां आप साइट की सामग्री को पूरी तरह से बदल सकते हैं। सुविधाजनक यदि आप विभाजित परीक्षण कर रहे हैं। हालांकि, हर कोई नहीं जानता कि किसी और की साइट को उनकी होस्टिंग पर कैसे ठीक से लोड किया जाए, और इसलिए, एक शुरुआत के लिए, फ्रेम पेज आदर्श होते हैं।

हाँ, मैं एक बहुत कहना भूल गया खास बात, यांडेक्स मेट्रिका को स्थापित करना और सही लक्ष्य निर्धारित करना न भूलें। फिर आप ट्रैक कर सकते हैं कि आपने किन कीवर्ड से खरीदारी की है।

उपयोग करने के लिए सबसे अच्छी रणनीति क्या है?

बेशक, कोई सही उत्तर नहीं है, क्योंकि आपको हमेशा परीक्षण करने की आवश्यकता होती है। लेकिन शुरुआती लोगों के लिए मैं "सबसे कम कीमत पर प्रदर्शन" (विशेष और गारंटी) रणनीति की सलाह देता हूं, ताकि अतिरिक्त पैसे का भुगतान न किया जा सके। यह सबसे किफायती रणनीति है। वैसे, ध्यान दें कि आप केवल "विशेष" बॉक्स पर टिक कर सकते हैं, फिर "गारंटीकृत इंप्रेशन" ब्लॉक में आपके पास "उच्चतम उपलब्ध स्थिति द्वारा प्रदर्शित करें" रणनीति होगी।

जैसा कि मैंने पहले कहा, यह वह जगह है जहाँ आपको परीक्षण करने की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, इस तरह: एक रणनीति को 7 दिनों के लिए चालू करें, और फिर दूसरी रणनीति में बदलें। और परीक्षण के अंत में, गणना करें।

उदाहरण के लिए, सबसे कम कीमत (गारंटी और विशेष) पर प्रदर्शित करें:

• प्राप्त: 10 ग्राहक।
• खर्च किया गया: $ 5
• कुल आय: 10 * 20 (एक ग्राहक से आय) - 150 (30 * 5) = 50 रूबल।

सबसे कम कीमत पर दिखाएं (विशेष):

• प्राप्त: 13 ग्राहक।
• खर्च किया गया: $ 6
• कुल आय: 13 * 20 - 180 = 80 रूबल।

जैसा कि आप देख सकते हैं, रणनीति 2 सबसे अधिक लाभदायक है। आपको ग्राहक मूल्य की गणना स्वयं करनी होगी। यह कुछ इस तरह से होता है: ग्राहक मूल्य = कुल आय / कुल ग्राहक। लेकिन, किसी भी मामले में, आपको एक ग्राहक या आगंतुक की कीमत स्पष्ट रूप से पता होनी चाहिए ताकि अंत में यह समझ सकें कि आपने वास्तव में कितना कमाया।

Yandex.Direct में कैसे मॉडरेट करें?

यदि आपके विज्ञापन अस्वीकृत हो जाते हैं, तो इसके तीन तरीके हैं:

1. उनकी आवश्यकताओं को पूरा करें।
2. एक पूरी तरह से बाएं हाथ का विज्ञापन बनाएं जिसे यांडेक्स छोड़ देता है। और जब इसे मॉडरेट किया जाता है, तो इसे संपादित करें। यानी आप साइट का टाइटल, टेक्स्ट और लिंक बदलते हैं। बेशक, यह तकनीक हमेशा काम नहीं करती है, लेकिन फिर भी यह कभी-कभी काम करती है।
3. अपने सभी विज्ञापन एक्सेल पर अपलोड करें, सभी आईडी बदलें और बहुत कुछ। फिर इसे नए Yandex.Direct विज्ञापन अभियान पर अपलोड करें। यह कभी-कभी काम भी करता है।

बेशक, इसके बारे में और भी कई सवाल हैं प्रभावी विज्ञापनयांडेक्स पर और मैं और जवाब देना चाहूंगा। लेकिन अभी के लिए, Yandex.Direct के ये "रहस्य" आपके लिए काफी हैं। यदि आपके पास लेख में प्रस्तुत सामग्री के बारे में प्रश्न हैं, तो उन्हें टिप्पणियों में पूछें। मुझे बात करने में खुशी होगी!

यह यैंडेक्स की स्थापना के बारे में तैमूर बागुनोव का लेख था। प्रत्यक्ष प्रासंगिक विज्ञापन। आज के लिए इतना ही। फिर मिलते हैं!

नमस्ते मेरा प्रिय पाठकोंऔर ब्लॉग सब्सक्राइबर। आज होगा चरण-दर-चरण निर्देशएक विज्ञापन कंपनी स्थापित करने पर। प्रासंगिक विज्ञापन व्यवसाय का एक अभिन्न अंग है, और सही विज्ञापन- यह वह हिस्सा है जो लाभ कमाता है। यह विज्ञापन संदेश की गुणवत्ता पर निर्भर करता है कि यह व्यर्थ बर्बादी या लाभदायक निवेश बन जाएगा या नहीं। इस तरह के संदेश का कार्य उपभोक्ता के प्रश्न का उत्तर देना है, मुझे जो चाहिए वह कैसे प्राप्त करें और आपकी कंपनी की सेवाओं की ओर मुड़ने के लिए राजी करें। ऑनलाइन विज्ञापन के लिए से भी अधिक सटीक शब्दों की आवश्यकता होती है असली दुनियाक्योंकि ये शब्द क्लाइंट द्वारा सर्च बार में लिखे गए हैं, वे सड़कों पर चमकीले संकेतों पर नहीं चमकते हैं और टीवी से आवाज नहीं करते हैं। क्लाइंट अपनी जरूरतों के शब्द लिखता है, और आपकी साइट के लिए यह है कीवर्ड.

रूस और सीआईएस देशों में सबसे लोकप्रिय यांडेक्स सर्च इंजन ने इंटरनेट पर एक अभियान को बढ़ावा देने के लिए यांडेक्स डायरेक्ट सेवा विकसित की है। सेवा की समृद्ध कार्यक्षमता आपको यांडेक्स डायरेक्ट कीवर्ड चुनने और एक विज्ञापन अभियान बनाने की अनुमति देती है जो ग्राहकों को आपके पास लाएगा।

यांडेक्स डायरेक्ट कैसे सेट करें

प्रणाली में पंजीकरण एक अनिवार्य और सरल प्रक्रिया है। एक विज्ञापन अभियान बनाने के लिए, आपको यैंडेक्स डायरेक्ट पेज खोलना होगा।

यांडेक्स डायरेक्ट के लिए 2 विकल्प हैं: आसान और पेशेवर।

पेशेवर संस्करण के लिए अधिक अवसर खोलता है फ़ाइन ट्यूनिंगसिस्टम के उन्नत उपयोगकर्ताओं के लिए लक्षित अभियान। पृष्ठ विकल्पों के बीच अंतर की तुलना तालिका प्रदान करता है, जैसे: बजट प्रबंधन, पूर्वानुमान, और इसी तरह।

खरोंच से खुद को यांडेक्स डायरेक्ट कैसे सेट करें

इस विषय का बेहतर अध्ययन करने के लिए, पेशेवर संस्करण पर विचार करें। इस संशोधन में, आप विज्ञापन अभियान के प्रकार का चयन कर सकते हैं:

टेक्स्ट-छवि विज्ञापन अधिकांश उत्पादों और सेवाओं से मिलते हैं।

अनेक अभियान आयोजित करते समय अभियान और ग्राहक का नाम उपयोगी होता है।

सीधे सूचनाएं डाक पते या फोन पर एसएमएस के जरिए भेजी जा सकती हैं। आप अतिरिक्त डाक पते जोड़ सकते हैं, भेजने का समय और आवृत्ति समायोजित कर सकते हैं। अधिसूचना या तो विज्ञापन की स्थिति में बदलाव के बारे में सूचित करती है या जब शेष राशि एक निर्दिष्ट स्तर तक गिर जाती है।

आइटम "रणनीति" के लिए सावधानीपूर्वक अध्ययन की आवश्यकता है। रणनीति का तात्पर्य विज्ञापन दिखाने की रणनीति और बजट खर्च की सीमा से है। रणनीतियाँ दो समूहों में विभाजित हैं: स्वचालित और मैनुअल। स्वचालित कार्यनीति के साथ, सिस्टम स्वयं विज्ञापन छापों का प्रबंधन करता है, ताकि अधिकतम संख्याप्रभावी संक्रमण। बोली प्रबंधन की मैन्युअल विधि कई संकेतकों पर पूर्ण नियंत्रण देती है, जिससे आप बचत या रूपांतरण बढ़ाने के लिए शर्तों में हेरफेर कर सकते हैं

डिफ़ॉल्ट उच्चतम उपलब्ध स्थिति है। ग्राहक प्रत्येक कुंजी वाक्यांश के लिए प्रत्येक क्लिक के लिए मूल्य निर्धारित करता है। अधिकतम ट्रैफ़िक उत्पन्न होता है, विज्ञापन उस स्थिति तक बढ़ जाएगा जो निर्दिष्ट मान के अनुरूप है। विज्ञापन ब्लॉक के सभी पदों पर रखे जाते हैं।

"औसत सीपीसी" प्रति सप्ताह अधिकतम क्लिक पर सेट है। सेवा निर्दिष्ट एक के नीचे और नीचे, दोनों दरों को निर्दिष्ट करती है, लेकिन प्रति सप्ताह राशि में, औसत लागत नियत लागत के अनुरूप होगी। इसके अतिरिक्त, आप सप्ताह के लिए बजट को सीमित कर सकते हैं, अर्थात खर्च करने के लिए अनुमत राशि।

"रूपांतरण की औसत लागत" के लिए अतिरिक्त शर्तों की पूर्ति की आवश्यकता होती है, जैसे कि यांडेक्स मेट्रिका को जोड़ना और लक्ष्य निर्धारित करना। संचालन का सिद्धांत औसत मूल्य प्रति क्लिक के समान है। रणनीति का उद्देश्य है औसत मूल्यरूपांतरण, यानी साइट पर प्रत्येक लक्षित उपयोगकर्ता कार्रवाई, उदाहरण के लिए, आदेश देना या पंजीकरण करना।

"निवेश पर औसत रिटर्न" उन ग्राहकों के लिए निवेश और रूपांतरण के अनुपात पर केंद्रित है, जिन्होंने अपने लिए यांडेक्स डायरेक्ट पर लाभ और खर्च की इष्टतम राशि निर्धारित की है। मेट्रिक्स और लक्ष्यों की स्थापना अनिवार्य है।

"साप्ताहिक बजट"। दरों का आवंटन इस तरह से किया जाता है कि बजट निधि के आवंटन का प्रभावी ढंग से उपयोग किया जा सके। आपको रुचि का संकेतक इंगित करना होगा: अधिकतम क्लिक, रूपांतरण, या ऐप इंस्टॉल। रूपांतरण के लिए मीट्रिक और लक्ष्य आवश्यक हैं. इसके अतिरिक्त, आप संक्रमण की लागत को सीमित कर सकते हैं।

"सबसे कम कीमत पर एक ब्लॉक प्रदर्शित करना" दो संस्करणों में एक किफायती रणनीति है।

1. विशेष प्लेसमेंट - इंप्रेशन दर पर निर्भर करता है, विज्ञापन एक विशेष प्लेसमेंट या संबंधित लागत के एक ब्लॉक में दिखाया जाएगा।
2. विशेष आवास प्लस एक गारंटी। इसके अतिरिक्त, यदि विशेष प्लेसमेंट के लिए पर्याप्त कीमत नहीं है, लेकिन गारंटी के लिए पर्याप्त है, तो विज्ञापन गारंटीकृत छापों में प्रदर्शित किया जाएगा।

"विभिन्न साइटों के लिए स्वतंत्र प्रबंधन" - आपको विज्ञापन की लागत को अलग करने की अनुमति देता है खोज यन्त्रयांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के विषयगत संसाधनों से। आपकी कंपनी के विषय से संबंधित संसाधन सीमित हैं लक्षित दर्शकसंभावित ग्राहक, इसलिए, कुछ मामलों में, खोज इंजन को अक्षम करना फायदेमंद होता है।

"खोज परिणामों के नीचे प्रदर्शित करें" खोज परिणामों के नीचे विज्ञापन प्रदर्शित करता है। यह ग्राहकों की संख्या की सीमा के रूप में काम कर सकता है, यह सुविधाजनक है छोटी कंपनियांऔर बजट का लाभकारी उपयोग करता है।

"साप्ताहिक पैकेज"। यह इंगित करने के लिए पर्याप्त है कि आप इस अवधि के दौरान कितने संक्रमण प्राप्त करना चाहते हैं। यदि आप चाहें, तो आप अधिकतम या औसत मूल्य निर्दिष्ट कर सकते हैं। एक बहुत ही किफायती रणनीति।

यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे सेट अप करें, इसका अध्ययन करने का अगला बिंदु बोलियों को समायोजित करना है। आपको 3 समूहों में विशिष्ट ऑडियंस के लिए लागत बदलने की अनुमति देता है:

• उन लोगों के लिए जिन्होंने साइट का दौरा किया है और कार्रवाई की है;
• मोबाइल यातायात के लिए;
• उम्र और लिंग के आधार पर दर्शक।

उदाहरण के लिए, उपयोगकर्ताओं के सामान्य जन के बीच, 40 वर्ष से अधिक उम्र के पुरुषों या स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं को बाहर करना आवश्यक है। इसका मतलब है कि चयनित समूह के लिए, मूल्य प्रति क्लिक अधिक होगा, और विज्ञापन की स्थिति भी अधिक होगी।

यदि किसी सेवा या उत्पाद की मांग सप्ताह के दिन या दिन के अनुसार बदलती है, तो इंप्रेशन सेट करने के लिए समय लक्ष्यीकरण उपयोगी होता है। समय पैरामीटर, जिसके अनुसार विज्ञापन काम करेगा, इंगित किया गया है, जो दक्षता में काफी वृद्धि करता है।

"विस्तारित भौगोलिक लक्ष्यीकरण" को सक्षम करने से आपके विज्ञापन अन्य क्षेत्रों और देशों के ग्राहकों के लिए खुल जाते हैं। फ़ंक्शन यह जांचता है कि आपके द्वारा निर्दिष्ट शहर में माल की खोज की गई है, इसलिए इंप्रेशन अधिक लक्षित होंगे।

किसी एक क्षेत्र को निर्दिष्ट करने से इंप्रेशन केवल चयनित क्षेत्रों और शहरों तक सीमित हो जाते हैं। यदि कंपनी एक या अधिक शहरों में परिचालन करती है, तो केवल इन्हीं के ग्राहक बस्तियोंएक विज्ञापन देखेंगे।

सभी विज्ञापनों के लिए एक ही पता और फ़ोन नंबर शामिल करने से कंपनी के लिए एक प्रकार का व्यवसाय कार्ड बन जाएगा, उदाहरण के लिए, यदि आपकी अपनी वेबसाइट नहीं चल रही है। विस्तृत संपर्क जानकारी, खुलने के समय से लेकर . तक भौगोलिक स्थाननक़्शे पर, उपयोगी जानकारीसरल, समझने योग्य तरीके से।

आइटम "सभी कंपनी वाक्यांशों के लिए सामान्य नकारात्मक कीवर्ड" की अधिक विस्तार से जांच की जानी चाहिए।

यांडेक्स उन प्रश्नों के लिए खोज परिणाम दिखाता है जिनमें सभी रूपों में प्रमुख वाक्यांश शामिल होते हैं, अर्थात, के साथ अतिरिक्त शब्द... अतिरिक्त शब्द अनुरोध के अर्थ को बदल सकते हैं, इसके अलावा, ऐसे "सामान्य" अनुरोधों के लिए बहुत प्रतिस्पर्धा है। नकारात्मक कीवर्ड संक्षिप्त विज्ञापनों के लिए बहिष्कृत करने वाले शब्द हैं। इंप्रेशन विशिष्ट अनुरोधों के लिए बेहतर रूप से लक्षित होते हैं, जिसका अर्थ है कि बजट का अधिक तर्कसंगत रूप से उपयोग किया जाता है।

उदाहरण: एक कंपनी नए टायर बेचती है। मुख्य वाक्यांश "पहिए खरीदें" है। उपयोगकर्ता खोज सकता है:

• प्रयुक्त पहिए खरीदें;
• साइकिल के लिए पहिए खरीदें;
• बच्चों के पहिये खरीदें।

ये प्रश्न कंपनी के लिए लक्षित नहीं हैं, इसलिए अतिरिक्त खोजशब्दों को नकारात्मक खोजशब्दों की सूची में शामिल किया जाना चाहिए। फिर ऐसे अनुरोधों के लिए विज्ञापन नहीं दिखाया जाएगा।

"विषयगत साइटों पर सेटिंग्स" का उद्देश्य यैंडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में विज्ञापन के लिए बजट को सीमित करना है, बजट खर्च के प्रतिशत और अधिकतम सीपीसी की सीमा के साथ।

अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांश आपके दर्शकों की पहुंच बढ़ा सकते हैं। ये ऐसे वाक्यांश हैं जो अर्थ में समान हैं, लेकिन एक अलग वर्तनी के साथ। सेवा स्वचालित रूप से कुंजियों का चयन करती है और प्रदर्शन निर्णय लेती है। विज्ञापनदाता 3 प्रदर्शन मोड में से एक चुनता है, जो प्रासंगिक वाक्यांशों की संख्या में भिन्न होता है। मेट्रिका कनेक्ट होने पर, रूपांतरण अनुकूलन फ़ंक्शन लक्ष्य के अनुसार खुलता है।

मेट्रिका कनेक्ट होने पर एक उपयोगी फ़ंक्शन "साइट मॉनिटरिंग" है। यदि साइट विफल हो जाती है, तो प्रोग्राम सब्स्क्राइब्ड उपयोगकर्ताओं को संसाधन की बहाली के बारे में सूचित करता है।

दूसरा चरण यह है कि यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं कैसे स्थापित किया जाए।

एक अभियान में अधिकतम 50 विज्ञापन हो सकते हैं, जिन्हें समूहों में संयोजित किया जाता है। सुविधा के लिए, प्रत्येक समूह को एक अलग नाम दिया गया है।

चेकबॉक्स "मोबाइल विज्ञापन" विज्ञापन को . के संस्करण के रूप में चिह्नित करता है मोबाइल वर्शन, और टैबलेट और स्मार्टफोन मालिकों के लिए डिस्प्ले पर होगा।

1. शीर्षक। कीवर्ड जोड़ने के साथ एक शीर्षक बनाने की अनुशंसा की जाती है;
2. संदेश का पाठ उपयोगी और आकर्षक दोनों होना चाहिए। कीमतों को इंगित करना और चल रहे प्रचारों के बारे में सूचित करना अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं होगा;
3. विज्ञापन के नीचे "साइट लिंक" दिखाई देता है। एक स्पष्ट और पठनीय पता बेहतर याद और समझा जाता है;
4. प्रदर्शन लिंक एक उपयोगी उपकरण है। वेबसाइट पेज के तकनीकी पते को एक साधारण पते से बदल दिया गया है पठनीय पाठ... उपयोगकर्ता समझता है कि वह लिंक पर क्लिक करके कहाँ जाएगा;

इसके अतिरिक्त, विज्ञापन की प्रकृति और विषयवस्तु को दर्शाने वाली छवि जोड़ें:

1. एक विज्ञापन छवि RUB 3 प्रति क्लिक के न्यूनतम निर्धारित मूल्य पर उपलब्ध है। या तो एक लिंक प्रदान करके इंटरनेट से डाउनलोड करें, या हार्ड ड्राइव से डाउनलोड करें। चित्र या तो क्लासिक या वाइडस्क्रीन हो सकता है।

1. ग्राहक को जोड़ने और उन्हें सही पृष्ठ पर लाने के लिए त्वरित लिंक एक बेहतरीन तकनीक है। वे साधारण कंप्यूटर और अन्य दोनों पर काम करते हैं मोबाइल उपकरण... प्रत्येक विज्ञापन में अधिकतम 4 त्वरित लिंक संलग्न किए जा सकते हैं। वे मुफ़्त हैं, यदि उपयोगकर्ता कई लिंक पर क्लिक करता है, तो भी 1 क्लिक के लिए भुगतान किया जाता है। इसके अलावा, त्वरित लिंक आपको साइट पर नेविगेट करने में मदद करते हैं।

1. किसी उत्पाद या सेवा के लाभों को सूचीबद्ध करने के लिए स्पष्टीकरण जोड़ें। विज्ञापन में, वे ब्लॉक के नीचे स्थित होते हैं और केवल कंप्यूटर पर दिखाए जाते हैं।

नीचे संपूर्ण विज्ञापन समूह के लिए कीवर्ड निर्दिष्ट करें। बटन "ढूंढें" कीवर्ड के चयन में मदद करता है, यह "वर्डस्टेट" सेवा का एकीकरण है, जिस पर बाद में चर्चा की जाएगी।

आप डायरेक्ट यूजिंग के लिए कीवर्ड भी कलेक्ट कर सकते हैं। ऐसा करने के लिए, साइट को सिस्टम में जोड़ें और प्रोजेक्ट प्रोफाइल में "एसईओ + पीपीसी" या "पीपीसी" चुनें। इसके बाद, आपको "चरण 1। शब्द" टैब की आवश्यकता होगी। शब्दों के चयन के लिए 4 विकल्प हैं: टॉप के करीब (कुंजी चुनी जाती है जिसके द्वारा साइट यैंडेक्स और Google में टॉप -50 में है), स्वचालित रूप से चयनित (साइट के शब्दार्थ के आधार पर), प्रतियोगियों और शब्दों के शब्द सांख्यिकी काउंटरों (Yandex.Metrica या Liveinternet ) से। परिणामी कुंजी वाक्यांशों को एक्सेल में निर्यात किया जा सकता है। यह सेवा निःशुल्क है।

अगला, पिलो विज्ञापन समूह के लिए नकारात्मक कीवर्ड। कंपनी नाम के साथ सजावटी तकिए, तकिए का कारोबार नहीं करती है। तकिए के लिए वही अनुरोध मोटर चालकों द्वारा इंजन के लिए "तकिया" की तलाश में दर्ज किया जाता है। इसलिए, "सजावटी, व्यक्तिगत, एक नाम, इंजन, कार, आंतरिक दहन इंजन के साथ" और इस तरह के बहिष्करण के अधीन हैं।

पृष्ठ के दाईं ओर, आप अपने विज्ञापन के लिए सभी प्रदर्शन विकल्प देख सकते हैं। विज्ञापनदाता विज्ञापन संदेश के प्रकार और पठनीयता का मूल्यांकन कर सकता है और उसे समायोजित कर सकता है।

चरण तीन आपको सिस्टम से कीमतों की गणना के साथ खुद को परिचित करने और उन्हें वांछित के रूप में सही करने की अनुमति देता है। डेटा यह आकलन करने के लिए संकेतक है कि किसी अभियान के लिए यांडेक्स के प्रत्यक्ष विज्ञापन की लागत कितनी है। मूल्य प्रति क्लिक विज्ञापन स्थिति और प्रदर्शन आवृत्ति निर्धारित करता है।

छवि कुंजी वाक्यांश "बेबी पिलो" के लिए गणना दिखाती है, 5 . के लिए संभावित विकल्पदिखा रहा है। खोज पृष्ठ पर स्थिति की लागत अन्य ग्राहकों के साथ प्रतिस्पर्धा, एक प्रमुख वाक्यांश के लिए विज्ञापन संदेशों की संख्या और विज्ञापन की गुणवत्ता पर निर्भर करती है।

विज्ञापन अभियान के निर्माण के अंत में, एक विंडो खुलती है। दौरान जीवन चक्रआप अपनी अभियान रणनीति बदल सकते हैं, कीवर्ड संपादित कर सकते हैं और विज्ञापन संपादित कर सकते हैं। अभियान शुरू करने के लिए, साइट के विशेषज्ञों को मॉडरेशन के लिए प्रोजेक्ट भेजना और यैंडेक्स डायरेक्ट में खाते को फिर से भरना बाकी है।

यांडेक्स डायरेक्ट पर विज्ञापन की लागत कितनी है?

कोई निश्चित मूल्य सूची नहीं है, केवल 300 रूबल का न्यूनतम बजट है। ग्राहक स्वयं बजट का प्रबंधन करता है, यह निर्धारित करता है कि यांडेक्स डायरेक्ट पर कितना विज्ञापन खर्च होता है। एक अभियान के निर्माण के दौरान, सिस्टम स्वयं पहले बताए गए कारकों के आधार पर लागत की गणना करता है। लेकिन आप अंतर्निहित पूर्वानुमान कार्यक्रम का उपयोग करके गणना कर सकते हैं। बजट पूर्वानुमान बटन।

मॉस्को क्षेत्र को 30 दिनों की अवधि के भीतर क्षेत्र के रूप में चुना गया था। उदाहरण के लिए, गणना केवल एक कीवर्ड "बेबी पिलो" के लिए है। यांडेक्स डायरेक्ट सही कॉलम में प्रश्नों का सुझाव देकर चयन में मदद करता है। नतीजतन, सभी 5 पदों के लिए मूल्य पूर्वानुमान के साथ एक तालिका बनाई जाएगी। एक्सेल में निर्यात उपलब्ध है।

खोजशब्दों का चयन यांडेक्स डायरेक्ट

मुख्य शब्द या प्रमुख वाक्यांश शब्दार्थ मूल का निर्माण करते हैं, अर्थात विषयगत आधार। यदि साइट का उद्देश्य तकिए बेचना है, तो कीवर्ड को इसकी थीम के अनुरूप होना चाहिए। खोजशब्दों के समूह का चयन करने के लिए सावधानीपूर्वक विश्लेषण और संतुलित निर्णय की आवश्यकता होती है।

यांडेक्स वर्डस्टेट सेवा यांडेक्स डायरेक्ट कीवर्ड का सही चयन करने में मदद करती है।

चाबियों का चयन निम्नलिखित सिद्धांत के अनुसार काम करता है: पंक्ति में एक कीवर्ड या वाक्यांश दर्ज करें और "चुनें" पर क्लिक करें। सिस्टम उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रत्यक्ष उपयोग और शब्द रूपों में कीवर्ड के इनपुट पर आंकड़े दिखाता है। खोज वास्तविक समय में काम करती है।

आंकड़े पूरे महीने के लिए "तकिया खरीदें"। दर्ज की गई मूल क्वेरी से शुरू करते हुए, उपयोग की आवृत्ति के अनुसार क्रमबद्ध। इसके अलावा, अतिरिक्त शब्दों के साथ समान प्रश्नों के लिए आवृत्ति (आवृत्ति)। डेटा आपके अपने खोजशब्दों और प्रतिस्पर्धात्मकता का विश्लेषण करने के लिए बहुत उपयोगी है।

प्रतिस्पर्धात्मकता एक ऐसा शब्द है जो विज्ञापनदाताओं के बीच प्रदर्शन के अवसरों के लिए प्रतिस्पर्धा के स्तर को संदर्भित करता है, जितना संभव हो SERP में। यह एक विज्ञापन दिखाने की लागत की प्रत्यक्ष निर्भरता है। यदि अनुरोध अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, तो इसे बढ़ावा देने के लिए कीमत समान रूप से अधिक है। एक युवा कंपनी को एक बड़े विज्ञापन बजट की आवश्यकता होगी। प्रतिस्पर्धात्मकता कई संकेतकों से प्रभावित होती है, जैसे मांग का मौसम, क्षेत्रीय स्थान, इन शब्दों के लिए संसाधनों की मात्रा, और इसी तरह। आँकड़ों के आधार पर, आप कम प्रतिस्पर्धी चुन सकते हैं, जिसका अर्थ है सस्ता शब्द। यह दर्शकों और लक्ष्य रूपांतरणों को बढ़ाने के लिए चाबियों की सूची को फिर से भरने का एक अवसर भी है।

यांडेक्स एल्गोरिदम आपको उन प्रश्नों को ट्रैक करने की अनुमति देता है जो सही कॉलम में विषय या दिशा में समान हैं। यह आपके अपने अभियान के लिए खोजशब्दों का विश्लेषण करने का एक और तरीका है। रुचि के क्षेत्रों का चयन करके डेटा को भौगोलिक रूप से सीमित किया जा सकता है। क्षेत्र के अनुसार देखें क्षेत्र द्वारा विश्लेषण के लिए अभिप्रेत है। आवृत्ति के आधार पर क्रमबद्ध प्रत्येक क्षेत्र या शहर के लिए डेटा प्रदर्शित किया जाता है।

क्वेरी इतिहास - ग्राफ़ के रूप में आंकड़े, महीनों या हफ्तों तक

यांडेक्स वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए एक बहुत ही प्रभावी मंच है। आपको चयन सेवा का उपयोग करके यांडेक्स डायरेक्ट कीवर्ड का सावधानीपूर्वक चयन करने, अपने बजट की योजना बनाने और छापों के आंकड़ों की निगरानी करने की आवश्यकता है ताकि प्रत्येक विज्ञापन अभियान सफल हो और आपकी साइट पर नए ग्राहक लाए। वह समीक्षा लेख भी पढ़ें जिसके बारे में मैंने लिखा था।

यह एक बहुत बड़ा लेख है। मुझे आशा है कि सामग्री कई लोगों के लिए उपयोगी होगी। हम लेख को दोबारा पोस्ट करते हैं और पसंद करते हैं। हम न्यूज़लेटर की सदस्यता लेते हैं और जल्द ही मिलते हैं, प्यारे दोस्तों।

आदरपूर्वक तुम्हारा, गैलीउलिन रुस्लान।

29.05.2018 पढ़ने का समय: 7 मिनट

बेशक, प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने के लिए सेवाओं को ऑर्डर करना आसान है, लेकिन क्या होगा यदि आप आसान तरीकों की तलाश नहीं कर रहे हैं और अपने दम पर यह पता लगाना चाहते हैं कि Yandex.Direct को कैसे सेट किया जाए? इसके अलावा, यह कौशल भविष्य में उपयोगी होगा यदि आप किसी अन्य कंपनी से रखरखाव का आदेश देने का निर्णय लेते हैं: रिपोर्टों का विश्लेषण करना और यह आकलन करना आसान होगा कि अभियान को Yandex.Direct में कितनी अच्छी तरह स्थापित किया गया था।

एक हां.प्रत्यक्ष अभियान बनाना

इस लेख में, हम इस बात पर ध्यान देंगे कि वास्तव में क्या ध्यान देने योग्य है, अर्थात् रणनीतिक विशेषताओं पर और वित्तीय साक्षरता: अपने पैसे बचाने के लिए Direct को सही तरीके से कैसे सेट करें। क्योंकि, आखिरकार, किसी भी विज्ञापन का लक्ष्य पहले स्थान पर लाभ होता है।

हम एक रणनीति विकसित करते हैं

प्रश्न के उत्तर का पहला भाग "कैसे ठीक से एक Yandex.Direct अभियान स्वयं स्थापित करें" एक रणनीति विकसित करना है।

रणनीति सभी अभियान रूपरेखाओं को मिलाकर है। डायरेक्ट में, आप दो रणनीतियों में से एक चुन सकते हैं - स्वचालित और मैन्युअल। दोनों में वही अंतर है जो कार में ऑटोमैटिक और मैन्युअल ट्रांसमिशन में होता है। स्वचालित को चुनना, आप गणितीय एल्गोरिथम (रोबोट) से केआर (प्रासंगिक विज्ञापन) का कार्य पूछते हैं, और यह निर्धारित करता है कि कौन सी बोली लगानी है, जहां विज्ञापन देना बेहतर है, कौन से वाक्यांश सबसे प्रभावी होंगे।

छाप रणनीति

मैन्युअल सेटिंग आपके हिस्से पर पूर्ण नियंत्रण रखती है: आप स्वयं बोलियां सेट करते हैं, कीवर्ड चुनते हैं, प्लेसमेंट के लिए एक साइट चुनते हैं।

CR एक साइट से बंधा होता है, तो ऐसा विज्ञापन किस तरह की साइट है। कितने और कौन से अभियान होंगे - सीधे साइट पर निर्भर करता है। Yandex.Direct को रणनीतिक रूप से स्थापित करने के लिए, निर्देश इस तरह दिखता है:

1. यदि आपके पास एक ऑनलाइन स्टोर है और आपको कई उत्पाद श्रेणियों से बिक्री बढ़ाने की आवश्यकता है, तो आपको प्रत्येक लैंडिंग पृष्ठ के लिए चाहिए अलग समूहविज्ञापन, और यदि शब्दार्थ स्वैच्छिक हैं - एक अलग विज्ञापन अभियान। यदि एक लैंडिंग पृष्ठ है, तो एक पर्याप्त है। ऐसा क्यों है? प्रत्येक केआर विज्ञापन एक लैंडिंग पृष्ठ से जुड़ा होता है - जिस पर आप विज्ञापन पर क्लिक करके जा सकते हैं। यदि किसी माइक्रोवेव के विज्ञापन में, पृष्ठ को "माइक्रोवेव" श्रेणी से लिंक करें, न कि संपूर्ण घरेलू उपकरणरसोई के लिए; यदि एलजी माइक्रोवेव ओवन के विज्ञापन में, "एलजी माइक्रोवेव" श्रेणी वाले पृष्ठ का लिंक डालें। उपयोगकर्ता को धोखा देकर और माइक्रोवेव को लैंडिंग पृष्ठ के रूप में रखकर पैसे बचाने के लिए जब एक एलजी माइक्रोवेव के लिए विज्ञापन अधिक महंगा होता है। उपयोगकर्ता क्लिक करता है, आपसे क्लिक के लिए पैसे लिए जाएंगे, और वह बिना कुछ खरीदे निकल जाएगा। क्योंकि वह विशिष्ट माइक्रोवेव ओवन में रुचि रखता है, और विज्ञापन उसे सब कुछ दिखाता है।
2. उत्पादों और सेवाओं की संख्या उसी तरह अभियानों की संख्या को प्रभावित करती है।
3. विज्ञापन कितने क्षेत्रों में दिखाया जाएगा। यदि आपके पास कई कार्यालय हैं विभिन्न क्षेत्र, उनके पास अलग-अलग संपर्क हैं, अलग-अलग कीमतें हैं, अलग-अलग अद्वितीय बिक्री ऑफ़र हैं, तो प्रत्येक क्षेत्र के लिए आपको एक अलग अभियान की आवश्यकता है, जिसका अर्थ है। यदि विभिन्न क्षेत्रों में कई कार्यालय हैं, लेकिन उन सभी के संपर्क, मूल्य और यूएसपी समान हैं, तो आप एक अभियान बना सकते हैं।

• लैंडिंग पृष्ठों द्वारा प्रमुख वाक्यांशों का टूटना

यदि आपके पास एक लैंडिंग पृष्ठ है, तो उसका लिंक लैंडिंग पृष्ठ होगा। यदि साइट बहु-पृष्ठ है, तो प्रत्येक लैंडिंग पृष्ठ के लिए अनुरोधों का एक समूह चुना जाता है। यहां सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि पेज प्रमुख वाक्यांशों के लिए प्रासंगिक है। यदि पृष्ठ में उत्पाद या सेवा का विवरण नहीं है, तो इस पृष्ठ का लिंक मुख्य वाक्यांशों के साथ विज्ञापन में न जोड़ें।

• एक अभियान प्रकार चुनना

मुख्य प्रकार हैं खोज विज्ञापन (यांडेक्स खोज में - प्रीमियम इंप्रेशन, वारंटी, गतिशील), YAN में विज्ञापन और पुनः लक्ष्यीकरण। इसके अतिरिक्त, आप मोबाइल विज्ञापनों, स्मार्ट बैनर (YAN साइटों पर प्रदर्शित होने के लिए शॉपिंग विज्ञापन), प्रदर्शन विज्ञापन (खोज और YAN पर बैनर), और खोज में गतिशील विज्ञापनों के लिए एक अभियान सेट कर सकते हैं।

अभियानों के प्रकार

इस किस्म में से सही किस्म का चुनाव कैसे करें? यह फिर से साइट पर निर्भर करता है। यदि आपके पास एक ऑनलाइन स्टोर है, तो खोज अभियान, YAN, ऑडियंस लक्ष्यीकरण अभियान, गतिशील विज्ञापन और स्मार्ट बैनर उपयुक्त हैं। यदि एक लैंडिंग पृष्ठ है, तो खोज, YAN और ऑडियंस लक्ष्यीकरण में अभियान सफल होंगे। यह लक्षित दर्शकों के अधिकतम कवरेज के लिए पर्याप्त होगा।

डायनामिक अभियान और स्मार्ट बैनर लैंडिंग पृष्ठों के लिए उपयुक्त क्यों नहीं हैं? क्योंकि ये अभियान डेटा फ़ीड के आधार पर बनाए जाते हैं, जो बदले में साइट के उत्पाद पृष्ठों से बनते हैं, और लैंडिंग पृष्ठ में केवल एक पृष्ठ होता है।

सिमेंटिक कोर को एक साथ रखना

एक अभियान शुरू करने के लिए, आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि उपयोगकर्ता आपके द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं को खोजने के लिए किन कीवर्ड का उपयोग करते हैं। यदि आप अपने विज्ञापन टेक्स्ट में इन शब्दों का उपयोग करते हैं, तो आपके विज्ञापन के प्रदर्शित होने और फिर उस पर क्लिक करने की संभावना बढ़ जाती है।

1. यांडेक्स.वर्डस्टेट:

1. मुख्य संग्राहक (गहन विश्लेषण के लिए):

अन्य हैं सशुल्क सेवाएं: मगदान, जस्ट मैजिक, रश एनालिटिक्स इत्यादि। इसका इस्तेमाल कोई भी कर सकता है।

अनुरोध एकत्र होने के बाद, उन्हें समूहीकृत करने की आवश्यकता है। एक उदाहरण के रूप में कुंजी संग्राहक का उपयोग करना, यह इस तरह दिखता है:

ग्रुपिंग (या क्लस्टरिंग) वाक्यांशों और विशेषताओं के आधार पर कीवर्ड और वाक्यांशों का समूहों में विभाजन है। उदाहरण के लिए, समूह "विद्युत मीटर पारा 206", वाक्यांश "विद्युत मीटर पारा 206 + एन", "इलेक्ट्रिक मीटर पारा 206 + आरएन", आदि को इसमें जोड़ा जाएगा। की प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए आपको प्रश्नों को समूहबद्ध करने की आवश्यकता है कीवर्ड के लिए आपके विज्ञापन। और लागत प्रति क्लिक कम करने के लिए आपको प्रासंगिकता बढ़ाने की आवश्यकता है।

कभी-कभी दृष्टिकोण "1 कीवर्ड - 1 विज्ञापन समूह" का उपयोग किया जाता है, जो सैद्धांतिक रूप से काम की मात्रा को कम करना चाहिए और समय बचाना चाहिए। लेकिन यह सबसे ज्यादा नहीं है प्रभावी तरीका, और जब सिमेंटिक कोर बड़ा होता है और इसमें बहुत कम आवृत्ति वाले उपयोगकर्ता होते हैं, तो वे सभी "कम इंप्रेशन" स्थिति में चले जाते हैं और उनके लिए विज्ञापन नहीं दिखाए जाते हैं, ऐसे प्रश्नों को उच्च और मध्यम के साथ समूहीकृत किया जाना चाहिए। -आवृत्ति प्रश्न। और समूहीकरण के साथ, अभियान की संरचना स्पष्ट और विश्लेषण करने में आसान हो जाएगी।

यदि कुंजी संग्राहक आपके लिए नहीं है, तो समूहीकरण अनुरोधों के लिए अन्य सेवाएं भी हैं - रश एनालिटिक्स, कीवर्ड ऑर्गनाइज़र, और इसी तरह।

आप प्रश्नों को मैन्युअल रूप से समूहबद्ध भी कर सकते हैं - हमने शब्दार्थ एकत्र किए हैं और देख रहे हैं कि किन प्रश्नों को समूहों में जोड़ा जा सकता है। यदि शब्दार्थ बहुत बड़ा नहीं है, तो यह विधि काफी काम कर रही है।

हम विज्ञापन टेक्स्ट लिखते हैं

इस वर्ष से, Yandex.Direct ने सेटिंग्स बदल दी हैं: अब आप 2 शीर्षलेखों का उपयोग कर सकते हैं, पहला - 35 वर्णों तक, दूसरा - 30 वर्णों तक। विज्ञापन टेक्स्ट की लंबाई ही अधिकतम 81 वर्ण है।

आकर्षण और क्लिक-थ्रू दर बढ़ाने के लिए विभिन्न एक्सटेंशन का उपयोग किया जा सकता है:

• उनके लिए त्वरित लिंक और विवरण;
• स्पष्टीकरण;
• बिज़नेस कार्ड;
• छवि;
• वीडियो।

विज्ञापन कीवर्ड के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, इसलिए:

• अद्वितीय ग्रंथ लिखें;
• पाठ में प्रमुख वाक्यांशों का प्रयोग करें;
• लेखन प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए कीवर्ड को समूहों में समूहित करें और अलग-अलग अभियान करें (इस मामले में, आप समान यूएसपी और सामान्य कीवर्ड के साथ समान विज्ञापन टेक्स्ट का उपयोग कर सकते हैं)।

सीआर विज्ञापन उत्पन्न करने के लिए स्वचालित उपयोगिताएँ हैं, उदाहरण के लिए, ओरिगेमी, एलिटिक्स। आपको यूएसपी और कीवर्ड का उपयोग करके शॉपिंग विज्ञापन जेनरेट करने होंगे। यह विधि उपयुक्त है यदि सिमेंटिक कोर बड़ा है (उदाहरण के लिए, एक ऑनलाइन स्टोर में यह होगा)।

लक्ष्यीकरण, नकारात्मक कीवर्ड, बोली समायोजन सेट करना

मुख्य प्रकार के लक्ष्यीकरण समय लक्ष्यीकरण और भू लक्ष्यीकरण हैं। क्या किया जाए:

• उस समय का चयन करें जब विज्ञापन दिखाए जाएंगे। ऐसा करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आपके लक्षित दर्शक किस समय आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं के बारे में जानकारी के लिए यैंडेक्स से पूछते हैं। आप अनुसंधान से पता लगा सकते हैं (उदाहरण के लिए, यांडेक्स स्वयं) या पिछले महीनों के अभियान डेटा का विश्लेषण करके;
• उन क्षेत्रों को सेट करें जिनमें विज्ञापन दिखाए जाएंगे और जिनमें आप अपने उत्पाद बेचते हैं या सेवाएं प्रदान करते हैं।

फिर आपको नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने होंगे। Yandex.Direct में, आप नकारात्मक कीवर्ड और नकारात्मक कीवर्ड दोनों जोड़ सकते हैं। ये ऐसे शब्द और वाक्यांश हैं जिनके लिए आपके विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होंगे। आप स्वयं नकारात्मक कीवर्ड का एक मानक सेट बना सकते हैं या इंटरनेट से डाउनलोड कर सकते हैं, इसे अपने विषय के अनुरूप समायोजित कर सकते हैं। आमतौर पर, नकारात्मक कीवर्ड में "मुफ़्त," "फ़ोटो," "वीडियो," "इसे स्वयं करें," आदि शब्द शामिल होते हैं। नकारात्मक वाक्यांशों को मैन्युअल रूप से लिखना बेहतर है, जो फिट नहीं होते हैं उन्हें काटकर: उदाहरण के लिए, यदि साइट केवल गुलाब और ट्यूलिप के गुलदस्ते बेचती है, तो अन्य सभी फूलों के नाम नकारात्मक वाक्यांशों में जोड़े जाने की आवश्यकता है।

अगला कदम दरों को समायोजित करना है। यह लोगों के एक विशिष्ट समूह के लिए इंप्रेशन बढ़ाना, घटाना या बंद करना है। आप वह गुणांक निर्धारित करते हैं जिसके अनुसार आपके विज्ञापन हैं कुछ शर्तेंअधिक बार दिखाया जाता है, कम बार, या बिल्कुल नहीं दिखाया जाता है।

Yandex.Direct बोलियों को इसके लिए समायोजित किया जा सकता है:

• मोबाइल डिवाइस (आप इसे अक्षम नहीं कर सकते, इसे केवल 50% तक कम करें);
• लिंग और उम्र के आधार पर श्रेणियां;
• ऑडियंस (लक्ष्यों और खंडों को अनुकूलित करें);
• वीडियो;
• क्षेत्र।

मैं बोलियां कैसे समायोजित करूं? उनमें से प्रत्येक के लिए संकेतकों का मूल्यांकन करें:

• यदि मोबाइल उपकरणों पर सीआर प्रभावी है - दर बढ़ाएं, अगर यह बेकार है - इसे कम करें;
• यदि उत्पाद किसी विशिष्ट लिंग और आयु के लोगों के समूह पर लक्षित है, तो इस ऑडियंस के लिए अपनी बोली बढ़ाएं;
• यदि वीडियो ऐड-ऑन प्रभावी हैं - बढ़ाएँ, यदि वे प्रभावी नहीं हैं - दर कम करें;
• यदि उत्पाद एक क्षेत्र में बेचा जाता है, तो उस पर दर बढ़ाएँ।

दक्षता का मूल्यांकन

अभियानों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए, Yandex.Direct उपयोग करता है अपना सिस्टमसांख्यिकी और अन्य भुगतान की गई एंड-टू-एंड एनालिटिक्स सेवाएं। एनालिटिक्स सिस्टम Yandex.Metrica मुख्य टूल है। सेवा विज्ञापनों के प्रदर्शन पर सभी डेटा दिखाती है।

यांडेक्स.मेट्रिका रिपोर्ट

एक नियम के रूप में, मेट्रिका रिपोर्ट की जानकारी अभियान के प्रदर्शन का मूल्यांकन और समायोजन करने के लिए पर्याप्त है। किसी अभियान के "कॉल" लक्ष्य के लिए मीट्रिक, जिसकी कॉल कॉल-ट्रैकिंग प्रणाली के साथ एकीकृत होती है, इस प्रकार दिखती है:

यांडेक्स.मेट्रिका रिपोर्ट

हालांकि, अगर वेबसाइट पर बिक्री सीधे कॉल पर की जाती है, तो कॉल को ट्रैक करने के लिए कॉल-ट्रैकिंग सेट करना अनिवार्य है, क्योंकि फॉर्म के लिए लक्ष्य पर्याप्त नहीं हैं। ऐसा करने के लिए, एंड-टू-एंड एनालिटिक्स सेवाओं का उपयोग करना सबसे अच्छा है, जिसके माध्यम से आप कॉल-ट्रैकिंग को भी कॉन्फ़िगर कर सकते हैं: Alytics, Roistat, CoMagic।

अन्य ऑनलाइन ग्राहक अधिग्रहण टूल (एसएमएम, एसईओ) के बारे में न भूलें और अपनी ऑनलाइन प्रतिष्ठा पर काम करें।

शुभ दोपहर, साथियों!

Yandex.Direct पहली चीज है जिसे शुरुआती ज्यादातर मामलों में समझते हैं। यदि आप प्रासंगिक विज्ञापन के लिए नए हैं और सीखना चाहते हैं कि यांडेक्स डायरेक्ट कैसे सेट करें, तो यह पाठ आपके लिए है।

विज्ञापन अभियानों के लिए आपको साइट पर उच्च-गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक लाने के लिए, सक्षम रूप से कार्य करें। इस चरण पर बहुत कुछ निर्भर करता है। और जितना अधिक सक्षम रूप से सिमेंटिक कोर की रचना की जाती है, उतने ही अधिक लक्षित आगंतुक आपके पास होंगे।

बेशक, उच्च-गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक को ग्राहकों में परिवर्तित किया जाना चाहिए, जो आपकी साइट करती है। हालांकि, सभी आगंतुक खरीदार नहीं बनते, केवल एक निश्चित प्रतिशत। और सभी साइट स्वामी, बिना किसी अपवाद के, इस प्रतिशत को बढ़ाना चाहते हैं। यह विभिन्न विगेट्स द्वारा मदद की जा सकती है जो एक संवाद में आगंतुक को शामिल करते हैं, जिससे रूपांतरण कम से कम 3 गुना बढ़ जाता है।

मैं YamiChat (https://yamichat.ru) से एक ऑनलाइन सलाहकार स्थापित करने की सलाह देता हूं। मुद्दा यह है कि विजेट का मूल संस्करण पूरी तरह से मुफ़्त है। इसके अलावा, ऑपरेटरों की संख्या की कोई सीमा नहीं है। इस प्रकार, आप साइट से रूपांतरण बढ़ाते हुए अपना विज्ञापन बजट बचाने में सक्षम होंगे।

खैर, अब सीधे Yandex.Direct में पहले विज्ञापन अभियान की स्थापना पर चलते हैं।

मुझे लगता है कि सेट करने में कोई समस्या नहीं होगी, सब कुछ काफी सरल और सीधा है।

चरण 6. वर्चुअल बिजनेस कार्ड।

सेटअप के सातवें चरण में, हम वर्चुअल बिजनेस कार्ड भरेंगे।

यहां अपनी कंपनी के बारे में सभी आवश्यक जानकारी टाइप करें। इसकी आवश्यकता क्यों है? फिर, विज्ञापनों को नेत्रहीन रूप से विस्तारित करने के लिए। यदि आपके पास भरा हुआ व्यवसाय कार्ड है, तो विज्ञापन इस तरह दिखेगा:

और अगर नहीं, तो इस तरह करें:

अपना व्यवसाय कार्ड भरना सुनिश्चित करें!

इससे आपको अपने विज्ञापनों की क्लिकथ्रू दर बढ़ाने में मदद मिलेगी।

चरण 7. साइट मॉनिटरिंग, मेट्रिक्स काउंटर, लिंक मार्कअप।

सातवें दिन, डायरेक्ट को मेट्रिका से लिंक करते हैं, साइट की निगरानी और याक्लिड लिंक को चिह्नित करने के बारे में बात करते हैं।

जुर्माना! आज आपने सीखा कि यह कैसे करना है, और फिर आपको इस टूल के बारे में अधिक से अधिक जानने की आवश्यकता है, इसलिए ब्लॉग की सदस्यता लें और प्राप्त करें मुफ्त पाठमेल द्वारा!

अगले ट्यूटोरियल में मैं आपको बताऊंगा। हां, हां, आप एक्सेल में डायरेक्ट के लिए भी अभियान बना सकते हैं, और मेरा विश्वास करें, इंटरफ़ेस की तुलना में ऐसा करना कहीं अधिक सुविधाजनक है।

अलविदा!

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2. देखे गए के रूप में चिह्नित

प्रश्न 1 का 10

1 .

अंक: 1

1. 10 का प्रश्न 2

   2 .

   अंक: 1

2. 10 का प्रश्न 3

अब हम इस बारे में बात करेंगे कि यांडेक्स डायरेक्ट को स्वयं और त्रुटियों के बिना ठीक से कैसे कॉन्फ़िगर किया जाए। आइए एक उदाहरण का उपयोग करके प्रत्येक विकल्प पर एक नज़र डालें, और मैं आपको विज्ञापन बनाने और चलाने का तरीका भी दिखाऊंगा प्रासंगिक विज्ञापनइंटरनेट में। कुल 3 चरण होंगे। लेकिन शुरू करने से पहले, पहले एहसास करें।

प्रासंगिक विज्ञापन यांडेक्स डायरेक्ट सेट करना (चरण 1)

आइए सेटअप के पहले चरण से शुरू करें। पहले हमारे पास है अभियान का नाम... यह कुछ भी प्रभावित नहीं करता है। इसलिए, यहां हम बिल्कुल कोई नाम निर्धारित करते हैं। उदाहरण के लिए, आप उस उत्पाद का नाम दर्ज कर सकते हैं जिसका आप विज्ञापन करने जा रहे हैं।

खिड़की में " ग्राहक नाम»आप अपना अंतिम नाम और प्रथम नाम दर्ज कर सकते हैं। यदि आप एक निदेशक के रूप में काम करते हैं, तो आप अपने क्लाइंट का डेटा निर्दिष्ट कर सकते हैं। अभियान शुरूहम इसे वैसे ही छोड़ देते हैं। यह स्वचालित रूप से सेट है।

यदि आपका अभियान बाद में सेट किया गया है तो आप एक अलग नंबर डाल सकते हैं। लेकिन अगर तारीख को छुआ नहीं गया था, तो कोई बात नहीं। एक विज्ञापन अभियान तब भी शुरू किया जा सकता है जब आपको इसकी आवश्यकता हो।

इसके बाद, हम इसके लिए ई-मेल इंगित करते हैं सूचनाएं... यदि आप नहीं चाहते हैं कि आप अक्सर पत्रों की बौछार करें, तो "स्थिति परिवर्तन के बारे में चेतावनियां प्राप्त करें" और "एक्सएलएस रिपोर्ट तैयार होने के बारे में सूचनाएं" विकल्पों को अनचेक करें।

एसएमएस सूचनाएंअक्षम भी किया जा सकता है। लेकिन यहाँ के रूप में यह किसी के लिए भी सुविधाजनक है। आप चाहें तो इसे छोड़ सकते हैं। फिर नोटिफिकेशन आएंगे (उदाहरण के लिए, अगर खाते में पैसे खत्म हो गए हैं).

लेकिन यदि आप अपने विज्ञापन अभियान पेशेवर रूप से चलाना चाहते हैं, तो आपको इस विकल्प की आवश्यकता नहीं होगी। जरूरी नहीं है, क्योंकि पेशेवर निर्देशक लगातार विज्ञापन अभियानों की निगरानी करते हैं। इसलिए, उन्हें इन सभी अतिरिक्त सूचनाओं की आवश्यकता नहीं है।

"चेंज" बटन पर क्लिक करने के बाद आपके सामने कई विकल्प उपलब्ध होंगे।

वास्तव में, यांडेक्स डायरेक्ट प्रदर्शित करने के लिए केवल तीन मुख्य रणनीतियाँ हैं:

• उच्चतम उपलब्ध स्थिति
• एक ब्लॉक में न्यूनतम मूल्य पर प्रदर्शित करें
• के लिए स्वतंत्र प्रबंधन विभिन्न प्रकारसाइटों

ये तीन मुख्य श्रेणियां हैं। और बाकी सिर्फ संकर हैं।

हम उन्हें विभिन्न सेटिंग्स के साथ मैन्युअल रूप से समायोजित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, हम मैन्युअल रूप से औसत मूल्य निर्धारित कर सकते हैं। इसलिए हमेशा इन तीन मुख्य प्रकारों पर ही ध्यान दें। बाकी को अकेला छोड़ा जा सकता है।

यदि आपको अभी भी इष्टतम रणनीति चुनना मुश्किल लगता है, तो आप "सबसे कम कीमत पर ब्लॉक में प्रदर्शन" पर दांव लगा सकते हैं। यह सबसे किफायती विकल्प होगा।

"उच्चतम उपलब्ध स्थान" अधिक अनुभवी विज्ञापनदाताओं के लिए पहले से ही उपयुक्त है। जब आप व्यापक पहुंच और अच्छे बजट के साथ विज्ञापन करते हैं तो उपयोगी होता है।

आगे जाता है दर समायोजन... यदि आप रिटारगेटिंग का उपयोग कर रहे हैं तो यह काम आता है। यदि आप अभी भी एक नौसिखिया हैं, तो आपको अभी तक इसमें तल्लीन करने की आवश्यकता नहीं है। फिर वही, यहां आप वापस जा सकते हैं और कॉन्फ़िगर कर सकते हैं।

आगे जाता है समय लक्ष्यीकरण यांडेक्स डायरेक्ट... यहां हम यह निर्धारित कर सकते हैं कि सप्ताह के किस दिन, कब और किस समय विज्ञापन दिखाना है, और किस समय उन्हें नहीं दिखाना है। सप्ताह के कुछ दिनों, घंटों आदि को पूरी तरह से अक्षम करना भी संभव है। सिद्धांत रूप में, यहां सब कुछ स्पष्ट से अधिक है।

हालांकि, यह कहा जाना चाहिए कि अधिकांश विज्ञापनदाताओं के लिए इनमें से कई सेटिंग्स बेमानी होंगी। कई चीजें एक अलग चैनल के माध्यम से नियंत्रित होती हैं।

यांडेक्स डायरेक्ट यहां थोड़ा अलग तरीके से काम करता है। अगर लोग आपको इंटरनेट पर ढूंढ रहे हैं, तो क्यों न आपके ऑनलाइन विज्ञापन दिखाए जाएं। एक और बात यह है कि हो सकता है कि आप आवेदन स्वीकार न करें कुछ समय.

उदाहरण के लिए, आपका स्टोर रात में ऑर्डर स्वीकार नहीं करता है। इस मामले में, आपको सप्ताहांत और रात में विज्ञापन बंद करने होंगे।

यदि आपका स्टोर चौबीसों घंटे एप्लिकेशन स्वीकार करता है, तो आपको इनमें से अधिकांश सेटिंग्स की आवश्यकता नहीं हो सकती है। सामान्य तौर पर, आपको उस गतिविधि के कारण यहां कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता नहीं है जिसके साथ लोग एक निश्चित समय पर आपको ढूंढ रहे हैं। और आपको अपनी साइट के ऑपरेटिंग मोड पर निर्भर रहने की आवश्यकता है।

एक नियम के रूप में, कई साइटें चौबीसों घंटे काम करती हैं छुट्टियां... इसलिए, जैसा कि मैंने पहले कहा, आपको बस इनमें से कई सेटिंग्स की आवश्यकता नहीं है। लेकिन काम पर अपवाद भी हैं।

विकल्प में " उन्नत भौगोलिक लक्ष्यीकरण यांडेक्स डायरेक्ट»बॉक्स को अनचेक करें। इस विकल्प को निष्क्रिय होने दें। यदि यह जुड़ा हुआ था, तो वे उपयोगकर्ता जिन्होंने अनुरोध में आपका क्षेत्र टाइप किया था (उदाहरण के लिए, मास्को में एक पंचर खरीदें)आपका विज्ञापन प्रदर्शित किया गया था।

यदि आपकी डिलीवरी क्षेत्र द्वारा सख्ती से सीमित है, तो इस विकल्प को अक्षम करें। यदि कोई प्रतिबंध नहीं है, तो हम इसे छोड़ देते हैं।

अब विकल्प " सभी विज्ञापनों के लिए एकल प्रदर्शन क्षेत्र". यहां आप पूरी दुनिया में या किसी विशिष्ट क्षेत्र में विज्ञापन चला सकते हैं। यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि आप क्या विज्ञापन कर रहे हैं और लक्षित दर्शकों की पहुंच क्या है। यहां आप संपूर्ण विज्ञापन अभियान के लिए एक क्षेत्र निर्धारित करते हैं।

एक और बिंदु भी है।

सभी विज्ञापनों के लिए एक ही पता और फ़ोन नंबरआप इसे छोड़ सकते हैं, या आप इसे भर सकते हैं। सामान्य तौर पर, स्प्रे रूपांतरण जैसी कोई चीज होती है। जब आप यह सेटिंग निर्दिष्ट करते हैं, तो आपके विज्ञापन के अंतर्गत पता और फ़ोन नंबर प्रदर्शित किया जाएगा।

आप प्रत्येक विज्ञापन के लिए अपना पता और फोन नंबर लिख सकते हैं (उदाहरण के लिए, विभिन्न शाखाओं के लिए)... आप सभी विज्ञापनों के लिए एक भी सेट कर सकते हैं।

लेकिन याद रखें, आपका विज्ञापन छोटा होना चाहिए। और यह वांछनीय है कि इसमें कम विकर्षण हों। इसलिए, कुछ निदेशक विशेष रूप से पता और फोन नंबर नहीं भरते हैं ताकि यह विज्ञापन में प्रदर्शित न हो और इसकी प्रभावशीलता खराब न हो।

सभी अभियान वाक्यांशों के लिए एकल नकारात्मक कीवर्ड- आप यहां नकारात्मक कीवर्ड लिख सकते हैं। जब हम कीवर्ड पर चर्चा करते हैं, तो आप समझ जाएंगे कि नकारात्मक शब्द क्या हैं और वे किस लिए हैं।

आमतौर पर ये डाउनलोड, फ्री आदि शब्दों के प्रकार होते हैं। ऐसे शब्दों की मदद से हम गैर-लक्षित दर्शकों को हटा देते हैं। यानी जो लोग फ्री में डाउनलोड करना चाहते हैं, उनके लिए हमारा विज्ञापन नहीं दिखाया जाएगा, क्योंकि हमने इस विकल्प में ऐसे शब्द लिखे हैं।

परिणामस्वरूप, नकारात्मक कीवर्ड ऐसे शब्द हैं जिनके लिए हमारे प्रासंगिक विज्ञापन नहीं दिखाए जाएंगे। मैं निश्चित रूप से आपके विज्ञापन अभियानों के लिए ऐसे नुकसानों को निर्धारित करने की सलाह देता हूं। इस तरह, विज्ञापन बहुत अधिक प्रभावी होगा और गैर-लक्षित दर्शकों के लिए प्रसारित नहीं किया जाएगा।

ऊपर दी गई तस्वीर से पता चलता है कि यांडेक्स डायरेक्ट में एक नकारात्मक शब्द कैसे जोड़ा जाए।

हालांकि, ऐसे शब्द छापामार रणनीति के साथ अच्छी तरह से काम करते हैं। एक नेता की रणनीति में, वे भी काम नहीं कर सकते हैं। तथ्य यह है कि आप ऐसे नकारात्मक शब्दों के लिए भी बेच सकते हैं। इस तथ्य के बावजूद कि लोग पहले खोज सकते हैं मुफ्त उत्पाद, भविष्य में, सभी समान, वे सामान खरीदने के लिए सहमत हो सकते हैं।

डिफ़ॉल्ट रूप से यह मानक पर सेट है। यदि आपका खर्च 100% के भीतर रखा गया है और अधिकतम CPC 100% है, तो वास्तव में यह बहुत अधिक हो सकता है। यानी यह 100% नहीं, बल्कि 130% हो सकता है।

यदि हम किसी अभियान का विज्ञापन करते हैं और उसके पास उच्च सीपीसी है, तो इस विकल्प में, आप व्यय को कुल खोज लागत के 10 - 20% के भीतर रखने के लिए सेट कर सकते हैं, या आप निर्दिष्ट खोज मूल्य से अधिकतम मूल्य समायोजित कर सकते हैं।

यह भी ध्यान दें कि विषयगत पर ऐसी सेटिंग्स को अन्य उपकरणों द्वारा समायोजित किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, हम बोलियों और प्रत्येक साइट के अलग-अलग प्रबंधन का उपयोग कर सकते हैं या कुछ कुंजियों के लिए विशिष्ट मूल्य निर्दिष्ट कर सकते हैं। यह बहुत अधिक सुविधाजनक होगा।

विकल्प अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांशों के लिए इंप्रेशनशुरुआती लोगों के लिए, मैं अक्षम करने की सलाह देता हूं। यदि आप अधिक उन्नत हैं, तो आप इस पैरामीटर के साथ काम कर सकते हैं।

वास्तव में, इस विकल्प का अर्थ है कि यांडेक्स आपके लिए कुछ कीवर्ड का चयन करेगा। (शायद अच्छा, शायद बुरा)और उन पर विज्ञापन प्रदर्शित किए जाएंगे।

साइट की निगरानीउपयोगी विशेषता है।

यदि आपके पास मेट्रिका काउंटर हैं और आपकी साइट अचानक अनुपलब्ध हो जाती है (जैसे होस्टिंग समस्याएं), तो यांडेक्स डायरेक्ट विज्ञापन निलंबित कर दिया जाएगा। यह विकल्प काउंटर के बिना काम नहीं करेगा। इसलिए, मैं अत्यधिक अनुशंसा करता हूं कि आप अपनी साइट पर मेट्रिका काउंटर स्थापित करें और फिर इस विकल्प को सक्षम करें।

वी " काउंटर मेट्रिक्स»आपको अपनी साइट पर स्थापित काउंटर की संख्या डालने की आवश्यकता है। उसके बाद, नीचे विकल्प को सक्षम करें “ मेट्रिका के लिए लिंक मार्कअप»ताकि बाद में आप विज्ञापन लिंक पर क्लिक ट्रैक कर सकें।

यांडेक्स डायरेक्ट विज्ञापन सेट करना (चरण 2)

इसलिए, हमने पहला चरण पूरा कर लिया है। अब, "अगला" बटन पर क्लिक करके, हम दूसरे चरण पर आगे बढ़ते हैं, जिसमें यांडेक्स डायरेक्ट प्रासंगिक विज्ञापन कॉन्फ़िगर किया जाएगा। हम शुरू करते हैं समूह के नामविज्ञापन। यदि पहले चरण में हमने इसे भर दिया है, तो यहां यह अपने आप भर जाएगा।

सामान्य तौर पर, इसे मैन्युअल रूप से किया जा सकता है (जैसा कि हम अभी करते हैं)या स्वचालित रूप से एक्सेल टेबल और विभिन्न पार्सर्स के माध्यम से। मैं आपको बाद में बताऊंगा कि यह स्वचालित रूप से कैसे किया जाता है। जबकि इसके लिए सामान्य अवधारणाएंआपको अपने स्वयं के विज्ञापन अभियान मैन्युअल रूप से बनाने होंगे।

खोज में फोटो नहीं दिखाया जाएगा। यह मुख्य रूप से यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क की साइटों पर उपयोग किया जाता है। नीचे भी आप जोड़ सकते हैं त्वरित सम्पक... फिर, सभी निर्देशक उन्हें पसंद नहीं करते।

लेकिन कभी-कभी वे मददगार हो सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि साइट में कई पृष्ठ हैं, तो आप विभिन्न अनुभागों के लिंक प्रदान कर सकते हैं। यह ऑनलाइन स्टोर के लिए विशेष रूप से अच्छा काम करता है। नियमित साइटों पर भी इस्तेमाल किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, आप त्वरित लिंक में समीक्षा, गारंटी या काम के उदाहरण डाल सकते हैं।

हालाँकि, फिर से, विज्ञापन में जितने अधिक अतिरिक्त तत्व होते हैं, उतना ही इसका रूपांतरण बिखरा हुआ होता है। इसलिए, यदि यह आवश्यक नहीं है, तो निर्धारित करें अतिरिक्त तत्व (उदाहरण के लिए, यांडेक्स डायरेक्ट त्वरित लिंक)विज्ञापन में अभी भी इसके लायक नहीं है।

लेकिन स्पष्टीकरणयांडेक्स डायरेक्ट कभी-कभी विज्ञापनों में उपयोगी होता है। आमतौर पर हम इस विकल्प में अपने ऑफर के फायदे दर्ज करते हैं।

ये लाभ पीपीसी विज्ञापन की प्रभावशीलता को बढ़ाते हैं। इसलिए, मैं कभी-कभी इस विकल्प का उपयोग करने की सलाह देता हूं, सिवाय इसके कि जब आप विवरण में लाभों को सूचीबद्ध करते हैं।

पता और टेलीफोनमैं इसे न भरने की सलाह देता हूं। वर्चुअल बिजनेस कार्ड बनाने के लिए इसकी आवश्यकता होती है। ऐसा व्यवसाय कार्ड उन लोगों के लिए उपयोगी है जिनके पास अभी तक अपनी वेबसाइट नहीं है। लेकिन मैं वेबसाइट के बिना प्रासंगिक विज्ञापन लॉन्च करने की अनुशंसा नहीं करता, क्योंकि यहां रूपांतरण बहुत कम है।

अगले विकल्प में, आप दूसरा बना सकते हैं मुनादी करनाइस समूह के लिए। यानी, वही सेटिंग दिखाई देंगी, केवल एक नए विज्ञापन के लिए. इस प्रकार, आप एक समूह में कई विज्ञापन बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक डेस्कटॉप के लिए और एक मोबाइल के लिए।

नीचे भी आप लिख सकते हैं कीवर्ड... जब आप उन्हें पंजीकृत करते हैं, तो दाईं ओर यांडेक्स संकेत देगा।

लेकिन ध्यान रखें कि ज्यादातर मामलों में इनका इस्तेमाल न करना ही बेहतर होता है। यह सिर्फ इतना है कि जब हम खोजशब्दों का चयन करते हैं, तो हमने पहले से ही, जैसा कि यह तय किया था, और हमें किसी भी संकेत की आवश्यकता नहीं होगी।

नीचे आप लिख सकते हैं नकारात्मक कीवर्ड... कीवर्ड का चयन करते समय मैं आपको पाठ में उनके बारे में और बताऊंगा। इससे भी कम, आप सेट कर सकते हैं दर्शकों के चयन की शर्तें (पुनः लक्ष्यीकरण)... यह सेटिंग उन्नत उपयोगकर्ताओं के लिए है। इसलिए, शुरुआती लोगों के लिए, मैं इसे अभी नहीं पूछने की सलाह देता हूं।

अगला विकल्प आता है " प्रदर्शन क्षेत्र". जैसा कि आप जानते हैं, हमारा एक मुख्य क्षेत्र है। हमने इसे पहले चरण में पूछा था। यह मुख्य क्षेत्र पूरे यांडेक्स डायरेक्ट विज्ञापन अभियान के लिए काम करता है। हालांकि, एक अलग के लिए विज्ञापनोंइस विकल्प में "प्रदर्शन क्षेत्र" आप क्षेत्र बदल सकते हैं।

यदि आप एक नौसिखिया हैं, तो विकल्प " बोली समायोजनछोड़ना बेहतर है। टैगआप पहली बार में स्किप भी कर सकते हैं। लिंक को ट्रैक करने के लिए उनकी आवश्यकता होती है। हम इसके बारे में बाद में बात करेंगे, लेकिन अभी के लिए आप इस विकल्प को छोड़ सकते हैं।

यांडेक्स डायरेक्ट कैसे सेट करें (चरण 3)

इसलिए, हमने सेटअप का दूसरा चरण पूरा कर लिया है। "अगला" बटन पर क्लिक करें और प्रश्न के अंतिम तीसरे चरण पर जाएं, यांडेक्स डायरेक्ट कैसे सेट करें। यहीं पर हम सीपीसी सेट करते हैं। बाईं ओर, सिस्टम दिखाता है कि हमारा विज्ञापन कैसा दिखेगा।

दाईं ओर हम कीमतें देखते हैं।

एक महत्वपूर्ण बात पर ध्यान दें। यांडेक्स खुद एक नीलामी के आधार पर काम करता है। इसका मतलब है कि आपको वह कीमत लगाने की ज़रूरत नहीं है जो वह आपको प्रदान करता है। कोई भी कीमत तय की जा सकती है।

इस महत्वपूर्ण बिंदुकि बहुत से लोग चूक जाते हैं। उन्हें लगता है कि सिस्टम ने इतनी कीमत तय की है और अगर आप दूसरी कीमत लगाते हैं, तो सब कुछ खराब हो जाएगा। लेकिन यह वास्तव में एक नीलामी है। आपको दिखाया गया है, जैसा कि यह था, सीमा की सीमाएं। उदाहरण के लिए, यदि वे आपको 9.30 से अधिक दिखाते हैं, तो आप निश्चित रूप से गारंटीकृत छापों में आ जाएंगे।

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यदि आप उदाहरण के लिए 5 लगाते हैं, तो आपका विज्ञापन प्रसारित नहीं होगा। यह दिखाया जाएगा, लेकिन साथ ही यह प्रतिस्पर्धियों से नीचे लटका रहेगा। सामान्य तौर पर, याद रखें कि यहां आप कोई भी यांडेक्स डायरेक्ट सीपीसी सेट कर सकते हैं।

यानी पहले आपको किसी तरह की छोटी शुरुआती कीमत तय करनी होगी। फिर इस प्रक्रिया में, आप प्रभाव को ट्रैक करते हैं और देखते हैं कि वह कीमत सही है या नहीं।

अगर ऐसा होता है, तो आप कीमत बढ़ा सकते हैं या इसे वही छोड़ सकते हैं। अगर आपका रिटर्न खराब है ऑनलाइन विज्ञापन, तो आप कीमतें कम कर सकते हैं।

यांडेक्स डायरेक्ट में अंतिम अभियान सेटअप

अब यांडेक्स डायरेक्ट में अभियान की अंतिम सेटिंग। हम "अगला" बटन दबाते हैं और हमें एक विज्ञापन अभियान भेजने या कुछ और विज्ञापन जोड़ने की पेशकश की जाती है। कृपया ध्यान दें कि जब तक आप साइट पर मीट्रिक सेट नहीं करते, तब तक आप साइट निगरानी का उपयोग नहीं कर सकते।

अधिक विज्ञापन जोड़ने के लिए, बस "विज्ञापन समूह जोड़ें" बटन पर क्लिक करें। जब आप सब कुछ जोड़ते और कॉन्फ़िगर करते हैं, तो "मॉडरेशन के लिए सबमिट करें" पर क्लिक करें।

आप अभियानों की सूची पर भी लौट सकते हैं। आप एक खाते में अनेक विज्ञापन अभियान बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, तीन क्षेत्रों के लिए तीन अभियान।

आपके सभी विज्ञापन अभियान मेरे अभियान टैब में दिखाए जाएंगे। आप उन्हें हटा सकते हैं, बजट की भरपाई कर सकते हैं या अभियान के मापदंडों को ही बदल सकते हैं।

आप कुछ अभियानों को रोक भी सकते हैं। आप कीवर्ड और विज्ञापन टेक्स्ट भी बदल सकते हैं। ऐसा करने के लिए, वांछित अभियान पर क्लिक करें और बाईं ओर "समूह संपादित करें" चुनें।