Միջոցառումների մենեջեր մասնագիտությունը. կրթություն և բնութագրեր. Միջոցառումների մենեջեր մասնագիտություն. կրթություն և առանձնահատկություններ Միջոցառումների սեմինարներ

Հարցազրույց «Event Industry Manager» մասնագիտական ​​վերապատրաստման ծրագրի ղեկավար Գենադի Լերների հետ։

Գենադի Լերներ –
Իրադարձությունների լիգայի միության նախագահ, EVENTAKADEMIYA.RF հեռուստաալիքի Event-TV հեռուստաընկերության հիմնադիր

Ով է իրադարձությունների մենեջեր

Իրինա Փանասյան.Գենադի, «Snova Prazdnik» կայքի ընթերցողների թվում կան այդ նույն ալտրուիստներից շատերը, ովքեր իրենց ողջ կյանքն անցկացնում են ընտանիքի և ընկերների համար տարեդարձեր, հարսանիքներ և մանկական երեկույթներ կազմակերպելով, բայց ինչ-որ պահի նրանք սկսում են հասկանալ, որ այս ամենը ոչ միայն կոչում, այլ մասնագիտություն:

Երբեմն նույնիսկ զանգում են ինձ ու հարցնում, թե արձակուրդներին ում պետք է սովորեն գումար վաստակելու համար։ Ես գոհ եմ, որ հենց իմ շուրթերից է նրանց առաջին անգամ հնչում «իվենթ մենեջեր» մասնագիտության անունը։

Սկսենք նման մասնագետի գործունեության կարճ և լակոնիկ սահմանումից։ Եվ մի բան էլ... Ցանկություն կա՞ հետագայում անգլերեն «իրադարձություն» բառը փոխարինել ռուսերեն տարողունակ «Իրադարձություն» բառով։

Գենադի Լերներ.Անգլերեն ասելու ավելի լավ միջոց չկա՝ իրադարձություն: Իմ կյանքում ես փոխառված բառերի մոլեռանդ հակառակորդն եմ։ Ես միշտ կողմնակից եմ, որ օտար ծագման բառերը փոխարինվեն բնիկ ռուսերենով։ Բայց իրադարձություն բառի դեպքում...

Փորձենք հասկանալ և վերծանել բառերից յուրաքանչյուրին բնորոշ թրթիռը: ՄԻՋՈՑԱՌՈՒՄԸ համատեղ ԷԱԿ է, այսինքն՝ ինչ-որ տեղ ժամանակի որոշակի կետում միասին լինելը, այսինքն՝ ինչ-որ մեկի հետ միասին լինելու, այլ կերպ ասած՝ միասին և միաժամանակ ինչ-որ բանի մասնակցելու հնարավորություն։ Ստացվում է, որ «իրադարձություն» հասկացությունը հակված է հանդիսատեսին, այսինքն՝ այն մարդկանց, ում համար ինչ-որ բան է կազմակերպվում։

Ինչ վերաբերում է «իրադարձություն» հասկացությանը, ապա անգլերենում կան այս բառի մի շարք ամբողջական իմաստներ, որոնք ուղղակիորեն կապված են իրադարձությունների պլանավորման և կառավարման հետ: Այսինքն, եթե հաշվի առնենք էներգետիկ ասպեկտը, «միջոցառում» բառի հնչյունը, իմ կարծիքով, ավելի մոտ է մասնագիտական ​​պատկանելության մեկնաբանությանը, տարբեր տեսակի միջոցառումներ կազմակերպող մասնագետների ինքնանույնականացմանը։
Իսկ «միջոցառումների մենեջերի» մասնագիտությունը կայանում է պլանավորման և ռեսուրսների կառավարման մեջ՝ կառավարչական, մարքեթինգային, գեղարվեստական ​​և ստեղծագործական գործունեության համադրությամբ:

Մշակութային տեսանկյունից միջոցառումը «արարողություն», «ծես», «ծես», «տոնակատարություն», «խորհրդանիշ» է: Այսպիսով, իրադարձությունը սահմանվում է որպես «իրադարձություն, որը տեղի է ունենում մեկ համայնքի ներսում, որը կարիք կամ ցանկություն ունի նշելու իր կյանքի կամ պատմության «առանձնահատկությունները»:

Կառավարման մոտեցումը օգտագործում է այնպիսի հասկացություններ, ինչպիսիք են «գիտակցված պլանավորումը», «ծրագիրը», «նպատակները և խնդիրները», «կազմակերպությունը» և այլն՝ իրադարձությունը բնութագրելու համար: «Իրադարձությունը» հատուկ իրադարձություն է, որը պլանավորվում և կառավարվում է, որը նախատեսված է որոշակի սոցիալական հասնելու համար: , մշակութային կամ կորպորատիվ նպատակներն ու խնդիրները, որոնք իրականացվում են վերապատրաստված մասնագետների խմբի՝ միջոցառումների մենեջերների կողմից։

I.P.:Ինչու՞ հարց առաջացավ նման մասնագետների պատրաստման և վերապատրաստման մասին։ Նրանք քիչ են? Թե՞ շուկան լցված է մարդկանցով, որոնց չի կարելի պրոֆեսիոնալ համարել։

Գ.Լ.Մեր հետազոտությունը թույլ տվեց եզրակացնել, որ «պրոֆեսիոնալ» և «ոչ պրոֆեսիոնալ» միջոցառումների մենեջերները բնութագրվում են տարբեր մասնագիտական ​​և անձնական հատկություններով: Ի տարբերություն «պրոֆեսիոնալների», «ոչ պրոֆեսիոնալները» չունեն կառավարման հիմնական իրավասություններ, նրանք չեն կարող արդյունավետորեն պլանավորել միջոցառման նախագիծը, ապահովել դրա կառավարումը և վերահսկել և գնահատել դրա արդյունավետությունը:

Նրանք չունեն այնպիսի անձնական հատկություններ, որոնք կարևոր են իրադարձությունների մենեջերի համար, ինչպիսիք են պատասխանատվությունը, սթրեսին դիմադրությունը, ռեակտիվությունը, կենտրոնանալը մասնագիտական ​​զարգացման վրա և հաճախորդների և գործընկերների հետ արդյունավետ հաղորդակցություն ստեղծելու ունակություն միջոցառման նախապատրաստման և իրականացման բոլոր փուլերում: նախագիծը։

«Պրոֆեսիոնալները» օգտագործում են ռազմավարություններ, որոնք հիմնված են մշակութային, սոցիալական, տնտեսական և ուժային կապիտալի արդյունավետ օգտագործման վրա՝ իրադարձությունների ոլորտում իրենց դիրքերը պահպանելու համար, սակայն, օրինական կարգավիճակի և «ոչ պրոֆեսիոնալների» վրա ազդեցության գոյություն ունեցող մեխանիզմների պատճառով, նրանք. Դեռևս չի կարելի անվանել «գերիշխող» գործակալներ իրադարձությունների գործունեության ձևավորվող ոլորտում:

«Ոչ պրոֆեսիոնալները» կենտրոնացած չեն իրենց մշակութային և ուժային կապիտալի ավելացման վրա, և նրանք հասնում են տնտեսական կապիտալի ավելացման՝ մեծ թվով պատվերներ ընդունելով և գները դեմպինգով: Մինչդեռ «ոչ պրոֆեսիոնալներին» հասանելի սոցիալական կապիտալը (մասնագիտական ​​կապեր և ոչ ֆորմալ պայմանագրեր) բավականին կայուն է, ինչը ապահովում է նրանց ներկայիս դիրքը միջոցառումների գործունեության ոլորտում։

Իրադարձությունների գործունեության կանոնների, նորմերի և ստանդարտների մշակման գործում «պրոֆեսիոնալների» ակտիվության հետ կապված (ճանաչողական և կազմակերպչական ինստիտուցիոնալացման գործընթաց) կավելանա «նորմատիվ» մեխանիզմի դերը:

Միջոցառումների գործունեության մասնագիտացման և միջոցառումների ղեկավարների՝ որպես մասնագիտական ​​խմբի ձևավորման գործընթացը ավարտված չէ։ Միջոցառումների մենեջերները վերջապես կձևավորեն հատուկ մասնագիտական ​​խումբ որոշակի պայմաններում. եթե միջոցառման կազմակերպիչները, միջոցառումների ասոցիացիաների միջոցով, ինչպիսիք են, օրինակ, Միջոցառումների կազմակերպիչների բիզնես միությունը «Իրադարձությունների լիգա», ակտիվորեն պաշտպանեն խմբի մասնագիտական ​​սահմանման իրավունքը, և պետությունը պատրաստ է արձագանքել նման նախաձեռնություններին:

Անհատական ​​պլան

I.P.:Եթե ​​ճիշտ եմ հասկանում, թրեյնինգը բաղկացած է լինելու 5 առանձին մոդուլներից, և դուք կարող եք ընտրել ձեր ուսուցման ժամանակացույցը։ Կոնկրետ ինչպե՞ս դա տեղի կունենա: Արդյո՞ք մոդուլները կկրկնվեն տարին մի քանի անգամ:

Գ.Լ.Բացարձակապես ճիշտ! Եթե ​​դիմորդը ցանկություն է հայտնել սովորել միայն մոդուլներից մեկի թեմայով, նա ընտրության իրավունք ունի։ Իհարկե, ես խորհուրդ եմ տալիս հաջորդաբար անցնել բոլոր 5 մոդուլները, որոնցից յուրաքանչյուրը հարուստ է և հարստացված բացառիկ դեպքերով, գործնական վարժություններով և վարպետության դասերով ռուսական իրադարձությունների արդյունաբերության խորհրդանշական գործիչներից:

I.P.:Գենադի, «Կրկին արձակուրդ» կայքը կարդացվում է Ռուսաստանի, Ուկրաինայի և Ղազախստանի շատ քաղաքներում: Լիաժամ ուսուցում գտնելը միշտ էլ դժվար է: Նախատեսու՞մ եք վեբինարներ կազմակերպել:

Գ.Լ.Այո, հեռավար ուսուցման կազմակերպումը մեր առաջնահերթ խնդիրն է: Բայց…
Անկեղծ ասած, խորհուրդ չեմ տալիս: Եկեք և վերցրեք ԱՄԵՆ ԻՆՉ «Ուղիղ կապից»: Ընկերներ, իհարկե, դուք կարող եք հոկեյ դիտել հեռուստացույցով, բայց եթե երբևէ եղել եք իսկական հոկեյի հանդիպման...

Ի վերջո, պարզապես սպասեք, և մենք կգանք ՁԵԶ մոտ:

«Տեսություն և պրակտիկա», թե՞ «տեսություն գործնականում».

I.P.:Վերապատրաստման ծրագրում նշված է, որ վերապատրաստման 90%-ը բաղկացած է պրակտիկայից: Դասախոսությունները, դեպքերը և վարպետության դասերը տեսական են, նույնիսկ առաջատար պրակտիկանտների կողմից: Ձեր ունկնդիրները կմասնակցե՞ն իրական խոշոր միջոցառումների կազմակերպմանը:

Գ.Լ.Ավելին, առաջին մոդուլից հետո! Մենք պրակտիկա ենք անում «Առաքելությունն անհնարին» կատեգորիայից. ուսանողը ստանում է շատ բարդ առաջադրանք, որը նա պետք է կատարի իրական միջոցառման ժամանակ: Եթե ​​նա գլուխ հանի, նա կստանա «անցում»! Իսկ եթե ոչ, ես չեմ բացահայտի բոլոր գաղտնիքները:

I.P.:Գենադի, տաղանդավոր ուսանողների համար սովորելու ընթացքում աշխատանք գտնելու հնարավորություն կա՞։ Ձեր ուսանողներին գիտակցաբար կծանոթացնե՞ք իրադարձությունների ոլորտի առաջատարներին:

Ցավոք սրտի, ռուսական բուհերը դեռևս վատ են կապված ոլորտի հետ և ուսանողներին տալիս են միայն տեսական գիտելիքներ, որոնք արագորեն հնանում են։ Արտասահմանյան համալսարանները շատ ավելի հարմար են մասնագիտության մեջ ընկղմվելու համար: Նրանց գործնական մոտեցումը թույլ է տալիս սովորել փորձագետներից և ձեռք բերել իրական փորձառություն, որն անհրաժեշտ է աշխատանքի ընդունվելու համար:

Շվեյցարական ուսումնական հաստատություններում միջոցառումների կառավարման ծրագրերը գոյություն ունեն երկար տարիներ և պարբերաբար թարմացվում են։ Դասընթացը 80% գործնական է. ուսանողները սովորում են զրոյից միջոցառումներ ստեղծել և իրական բյուջե կառավարել: Պրակտիկաներ են առաջարկում այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են Red Bull-ը, Four Seasons-ը, Rolex-ը, Tennis Professionals World Tour-ը և ՈՒԵՖԱ-ն:

Գլիոն

Ճանաչված լինելով որպես աշխարհի լավագույն հյուրընկալության դպրոց (Worldwide Hospitality Awards), այն առաջարկում է միջոցառումների կառավարման մասնագիտացված դասընթացներ:

Ուսման ընթացքում Glion-ի ուսանողները պրակտիկա են անցնում, այնուհետև աշխատում են այնպիսի ընկերություններում, ինչպիսիք են Bloomberg-ը, JP Morgan Chase-ը, Amber Lounge-ը և Holiday Inn-ը: Կարդացեք ավելին այն մասին, թե ինչպես է վերապատրաստվում իրադարձությունների կառավարումը Glion-ի ուսանողուհի Կիրա Վելիկանովայի հետ մեր հարցազրույցում:

Glion ուսուցիչները ոլորտի ճանաչված փորձագետներ են: Միջոցառումների կառավարման միջազգային դասընթացի դասախոս Մայք Աբսոնը, օրինակ, աշխատել է Դահուկների միջազգային ֆեդերացիայում, ՈՒԵՖԱ-ում, ՖԻՖԱ-ում և Swatch-ում:

Les Roches

Les Roches դպրոցը ոչ պակաս հանրաճանաչ և ճանաչված է, որտեղ կան համալսարաններ, որոնք տեղակայված են Շվեյցարիայում, Իսպանիայում, ԱՄՆ-ում և Չինաստանում: Համալսարանը գտնվում է Շվեյցարիայի հյուրընկալության լավագույն 3 հաստատությունների մեջ (QS World University Rankings, 2018) և ամեն տարի գրավում է դիմորդների ամբողջ աշխարհից. օտարերկրացիների մասնաբաժինը ուսանողների շրջանում կազմում է 97%:

Ինստիտուտը գործում է միջոցառումների կառավարման ծրագիր բակալավրիատի, ասպիրանտուրայի և MBA մակարդակներում: Ուսանողները սովորում են պլանավորման արվեստը՝ սովորելով վերահսկել կոնֆերանսները, մասնագիտական ​​հանդիպումները, փառատոները և սպորտային միջոցառումները: Մասնագիտացումներից.

• թվային շուկայավարում;
• անձնակազմի կառավարում;
• ապրանքանիշի կառավարում;
• տրանսպորտ և լոգիստիկա;
• ֆինանսներ և էլեկտրոնային առևտուր:

Les Roches-ը համագործակցում է առաջատար հյուրանոցների, ռեստորանների ցանցերի և տուրիստական ​​գործակալությունների հետ: Ավարտելուց հետո ուսանողները աշխատում են Disney, Hilton, Rosewood, Louis Vuitton և այլ կորպորացիաներում, իսկ շրջանավարտների 33%-ը բացում է սեփական ընկերությունները:

IQ Consultancy-ն Glion և Les Roches ինստիտուտների պաշտոնական ներկայացուցիչն է Ռուսաստանում, Ուկրաինայում և Չեխիայում:

Ստացեք անվճար խորհրդատվություն Շվեյցարիայում միջոցառումների կառավարման դասընթացների վերաբերյալ

Տոնական գործակալություն «Կնյազև»Բացվել է 2005 թվականի հոկտեմբերի 20-ին Սերգեյ Կնյազևի օրիգինալ դպրոցը միջոցառումների ղեկավարների համար. Ռուսաստանում առաջին անգամ սկսվել է զանգվածային, կորպորատիվ և մասնավոր միջոցառումների, ինչպես նաև PR միջոցառումների և շնորհանդեսների կազմակերպման մասնագետների վերապատրաստումը։

Դպրոցի նպատակն է ստեղծել մասնագիտական ​​կրթության համակարգ Ռուսաստանում միջոցառումների կառավարման ոլորտում:

Դպրոցի նպատակները.

• Կազմակերպել դասընթացների և վարպետության դասերի բազմամակարդակ համակարգ սկսնակների և իրադարձությունների բիզնեսի մասնագետների համար;
• Կազմակերպել հեռավար կրթություն սկսնակների և իրադարձությունների բիզնեսի մասնագետների համար;
• Ստեղծել զբաղվածության ծառայություն Միջոցառումների մենեջերների դպրոցում (կազմակերպությունների դիմումների տվյալների բազայի ձևավորում և կադրերի ընտրության համար միջոցառումների մասնագետների հակաառաջարկներ);
• Նախաձեռնել մասնագիտական ​​միջոցառումների բիզնես պրակտիկանտների հրավեր՝ դասախոսություններ կարդալու և ուսանողների հետ գործնական պարապմունքներ անցկացնելու համար.
• Ձևավորել հեղինակների թիմ՝ դասագրքեր և ուսումնական նյութեր պատրաստելու համար:

Դպրոցի առանձնահատկությունները.

Դպրոցի ուսուցիչներ.

• Նյութերի և մեթոդների հեղինակ - Սերգեյ Կնյազև;
• Տոնական գործակալության վարչությունների պետեր և աշխատակիցներ «Կնյազև»;
• Միջոցառումների այլ առաջատար գործակալությունների ղեկավարներ և աշխատակիցներ.
• Միջոցառումներ սպասարկող գործընկեր ընկերությունների ղեկավարներ.

Դպրոցը նախագծված է.

• միջոցառումների մենեջերների համար, ովքեր ցանկություն կամ կարիք ունեն բարելավելու իրենց հմտությունները, փոխանակել փորձը և դառնալ ավելի մրցունակ.
• կազմակերպություններում կորպորատիվ միջոցառումների և PR արշավների համար պատասխանատու մասնագետների համար.
• այն մարդկանց համար, ովքեր սկսում են կազմակերպել իրենց առաջին միջոցառումները, ովքեր ցանկանում են սովորել դա և միանալ հաջող միջոցառումների մենեջերների շարքին.
• ձեռնարկատերերի համար, ովքեր ցանկանում են իրենց տեղը ստեղծել տարբեր միջոցառումների շուկայում և զգալի շահույթ ստանալ հայտնի բիզնես ոլորտում:

Գիտելիքների նվազագույն պահանջները՝ միջնակարգ կրթություն.

Ավարտելուց հետո շնորհվող որակավորում (մասնագիտություն)՝ միջոցառման ղեկավար.

Դասավանդման մեթոդներ.

• Դասախոսություններ, վարպետության դասեր, դեպքեր, սեմինարներ, թրեյնինգներ, բիզնես խաղեր, իրավիճակային թրեյնինգ հաճախորդների հետ աշխատելու վերաբերյալ, արտակարգ իրավիճակների քննարկում և լուծում մենեջերի պաշտոնից։
• Վերապատրաստման ծրագրի տեսական նյութը պատկերազարդված է իրական իրադարձությունների ընկերությունների պրակտիկայի օրինակներով

Դպրոցում ուսուցումն իրականացվում է չորս հիմնական ուղղություններով.

1. Հաճախորդների հետ աշխատելու մեթոդներ և իրադարձությունների շուկայում հաջող վաճառքի մեթոդներ.
2. Ստեղծագործական սցենարների մշակում;
3. Միջոցառումների նախագծերի իրականացում՝ ռեժիսուրա, արվեստագետների հետ աշխատանք, նախահաշիվների կազմում և այլն;
4. Իրադարձությունների շուկայում կառավարում և կապալառուների գործունեության համակարգում. մասնագետների թիմի ձևավորում և աշխատանքի կազմակերպում:

Առաջին դասը փորձնական է, եթե դրանից հետո որոշեք, որ այս դասընթացը ձեզ համար չէ, ուսման վարձն ամբողջությամբ կվերադարձվի։

Յուրաքանչյուր բլոկ ավարտվում է ստեղծագործական սեմինարներով:

Դասընթացի ավարտից հետո.

• Մոսկվայի ռեստորաններից կամ ակումբներից մեկում անցկացվում է ստեղծագործական քննություն, որին որպես քննիչներ կմասնակցեն հայտնի հյուրեր, ապագա գործատուներ՝ միջոցառումների գործակալությունների ղեկավարներ և ապագա հնարավոր հաճախորդներ։
• Տրվում է հեղինակի դիպլոմ
• Դպրոցը գերազանցությամբ ավարտած լավագույն ուսանողներին. Սերգեյ Կնյազևխոստանում է զբաղվածության հնարավորություններ իր Տոնական գործակալություն.

Բարի գալուստ
Ուրախ կլինենք տեսնել ձեզ մեր ունկնդիրների շարքում:
Դուք պետք է կարողանաք գիտելիքներ ձեռք բերել ավելի արագ, քան մյուսները:

Միջոցառումների կառավարման հիմունքները. Մասնագիտական ​​միջոցառումների կառավարման վարպետության դաս

Ցանկանու՞մ եք դառնալ միջոցառումների կազմակերպման իսկական մասնագետ, տիրապետել միջոցառումների մենեջերի ներկայիս և պահանջված մասնագիտությանը։ Ցանկանու՞մ եք իմանալ, թե ինչպես գրագետ կազմակերպել հարսանիք կամ բանկետ, կոնֆերանս, անսովոր կորպորատիվ երեկույթ և այլ միջոցառումներ: Բոլոր անհրաժեշտ գիտելիքներն ու հմտությունները կստանաք «Մասնագետ» կենտրոնի «Միջոցառումների կառավարում. Միջոցառումների մասնագիտական ​​կազմակերպում»։

Դուք կսովորեք իրադարձությունների կառավարում, կսովորեք բիզնես և տոնական կորպորատիվ միջոցառումների կազմակերպման տեխնոլոգիա, ձեռք կբերեք նախագծային աշխատանքային գործիքների հմտություններ և տեսլական, որոնց միջոցով իրադարձությունների կառավարման տեսությունը կարող է հաջողությամբ կիրառվել գործնականում:

Դուք կծանոթանաք բիզնես միջոցառումների ստեղծման հիմնական սկզբունքներին, կհասկանաք մասնագիտությունը, նորագույն տեխնոլոգիաները, միջոցառումների կառավարման միտումները, միջոցառումների նախագծման գործնական հմտությունները, ներառյալ նախագծերի իրականացման համար անհրաժեշտ իրական փաստաթղթերի օրինակները:

Վերապատրաստման գործընթացի ընթացքում, որը տեղի է ունենում դիզայնի սեմինարների ձևաչափով, դուք ձեռք կբերեք հմտություններ PR-ի, BTL-ի, կորպորատիվ մշակույթի, բիզնես միջոցառումների և ցուցահանդեսների կառավարման ոլորտում միջոցառումների նախագծեր մշակելու համար: Յուրաքանչյուր դասին դուք կլուծեք իրական դեպքերի ուսումնասիրություններ, իսկ դասընթացի վերջում կպաշտպանեք ձեր սեփական նախագիծը միջոցառում կազմակերպելու վերաբերյալ։

Դասընթացը նախատեսված է ինչպես մասնագետների համար, որոնց պարտականությունները ներառում են ընկերության համար միջոցառումների կազմակերպում (գովազդային մենեջերներ, միջոցառումների մենեջերներ, HR և ներքին հաղորդակցության մենեջերներ, գրասենյակային մենեջերներ), այնպես էլ գործակալության աշխատակիցների համար, ովքեր կազմակերպում են միջոցառումներ ընկերությունների կողմից պատվիրված և ղեկավարում կապալառուները: .