Victoria's Secret
Vieną dieną Roy'us Raymondas nusprendė padovanoti savo žmonai dovaną ir nuėjo į parduotuvę ieškoti gražaus apatinio trikotažo. Jis ilgai klaidžiojo tarp lentynų su gaminiais, pasimetęs moteriškų aksesuarų „analitiniame“ pasaulyje. Ir net pardavėjai, išmokyti aptarnauti moteris, negalėjo jam padėti apsipirkti. Taigi Roy'us išėjo tuščiomis rankomis, bet su revoliucine idėja. 1977 m. jis atidarė savo pirmąją parduotuvę „Victoria's Secret“, pavadintą naujo tipo apatinio trikotažo parduotuvės. Parduotuvė sujungė europietišką eleganciją su draugiška aplinka, leidžiančia patogiai jaustis net vyrams. Ir pradėjęs apatinio trikotažo pardavimo per katalogus programą, Raymondas padarė tikrą revoliuciją pačiame apatinio trikotažo pardavimo pasaulyje.
Tačiau po penkerių metų Roy'us Raymondas buvo priverstas parduoti „Victoria's Secret“ Leslie Wexner, kuri iškart atsikratė įvaizdžio. rojus vyrams“, daugiausia dėmesio skiriant moteriškai auditorijai. Madingi apatinis trikotažas„Victoria's Secret“ buvo pradėtas pozicionuoti kaip prieinama prabanga.
O Roy'us Raymondas, būdamas 47 metų, po kelių nesėkmingų verslo įmonių 1993 metais nusižudė, nušokdamas nuo Auksinių vartų tilto San Franciske.
Vieną seniausių greito maisto restoranų tinklų Jungtinėse Valstijose įkūrė Garlanas Sandersas (1890–1980), kai jam buvo daugiau nei 60 metų. Prieš tai jis gyveno gana apgailėtinai. Turėdamas tik 6 metus išsilavinimą, sulaukęs 40 metų Garlanas sugebėjo pakeisti kelias dešimtis profesijų. Pardavinėjo padangas, buvo gaisrininkas, kareivis, konduktorius, padėjo ūkininkams, dirbo prekiautoju ir daug daugiau. Išbandęs daugybę profesijų, jis taip ir nerado tokios, kurios galėtų laikytis. ilgam laikui. Šeima gyveno skurdžiai, tačiau žmona atkakliai ištvėrė visas vyro problemas ir juo tikėjo iki pat pabaigos.
1930 metais Sandersas atidarė savo automobilių remonto dirbtuves. Netrukus jis nusprendžia, kad jam reikia padaryti nedidelį valgomąjį klientams. Vieną dirbtuvių kambarį Garlanas paskyrė kaip valgomąjį (keliuose kituose gyveno jo šeima). Šiame kambaryje buvo Pietų stalas ir 6 kėdės. Sanders paruošė maistą tiesiai ant namų virtuvė. Netrukus jo automobilių remonto dirbtuvės išgarsėjo visame Kentukyje dėl keptos vištienos. Ji vadinosi: „Garlan Sanders Kentucky Fried Chicken“. Visi klientai atkreipė dėmesį į jo prieskonių kokybę, kurią jis gamino iš 11 skirtingų prieskonių.
1937 m. jis atidarė motelį Sanders Court & Cafe, kuris taip pat buvo greito maisto restoranas. 1950-aisiais Sandersas pradėjo pardavinėti savo „Garlan Sanders“ vištieną kitiems restoranams visoje Amerikoje. 60-ųjų pradžioje Garlanas Sandersas jau turėjo kelis šimtus JAV restoranų kaip klientai.
Woolworth
Steigėjas didžiausias tinklas Woolworth parduotuvės ir bakalėjos kainų etikečių bei prekybos centrų išradėjas rado tinkamą įžvalgą, kuri leido jam uždirbti milijonus. Drovus ir mikčiojantis jaunuolis iš kaimo, būdamas 21 metų, įsidarbino pardavėjo padėjėju nedidelėje parduotuvėje. Tuo metu ant prekystalio už pardavėjo padėtos parduotuvėse prekių kaina nebuvo nurodyta. Pardavėjas „iš akies“ nustatė pirkėjo mokumą ir įvardijo jo kainą. Tada pirkėjas arba derėjosi, arba išėjo. Vargšas Frankas nemokėjo ir labai bijojo kviesti klientų, girti prekes, derėtis. Taip bijojau, kad vieną dieną dirbdama net nualpau. Už bausmę parduotuvės savininkas paliko jį visai dienai prekiauti vieną, pagrasinęs, kad jei uždarbis bus mažesnis už įprastas dienos pajamas, atleis iš darbo.
Prieš atidarydamas parduotuvę, Frankas prie visų prekių prisegė popierių su kuo mažesne kaina (šiuolaikinės kainų etiketės prototipas). Visas sandėlyje išmestas pasenusias prekes jis išdėliojo ant didžiulio stalo, prie jo pritvirtindamas lentelę su užrašu „Viskas už penkis centus“. Staliuką pastatė prie lango, kad iš gatvės būtų matyti ir prekė, ir ženklas. Ir drebėdamas iš baimės ėmė laukti klientų, pasislėpęs už prekystalio.
Visos prekės buvo išparduotos per kelias valandas, o pajamos per dieną prilygo savaitei. Pirkėjai, laikydami prekę rankose ir pamatę ant jos parašytą kainą, nesiderėdami atsisakė savo pinigų.
Frankas paliko savininką, pasiskolino pinigų ir atidarė savo parduotuvę. 1919 m. Woolworth imperiją sudarė tūkstantis parduotuvių ir asmeninis turtas Frankas buvo maždaug 65 mln.
Nintendo
Japonijos įmonės, besispecializuojančios kūryboje, istorija Kompiuteriniai žaidimai Ir žaidimų konsolės, prasidėjo 1889 m. Tada įmonė vadinosi „Marufuku“ ir gamino žaidimo kortas specialiu japonišku stiliumi, kurios buvo dažomos rankomis, o vėliau nulakuotos. 1902 metais įmonė pradėjo gaminti vakarietiško stiliaus korteles, kurios tuo metu japonams nebuvo žinomos, o netrukus tapo viena iš lošimų industrijos lyderių.
Aštuntajame dešimtmetyje „Nintendo“ perėjo nuo kortelių prie paprastų žaislų. Tuo metu buvo išrasta daug įdomių žaislų: Ultra Machine, beisbolo aparatas, mechaninė rankena„The Ultra Hand“ ir humoristinis prietaisas meilės lygiui tikrinti „Love Tester“. 1978 m. „Nintendo“ pradėjo gaminti arkadinius žaidimus.
Pampers
„Procter & Gamble“ vadovaujančiam chemikui-technologui Viktorui Millsui, padėjusiam dukrai prižiūrėti vaikus, teko ne kartą ištraukti šlapias sauskelnes iš po savo anūkų, jas plauti ir džiovinti. Žinoma, jam nepatiko šis procesas ir norėjosi kažkaip palengvinti savo gyvenimą. Tada kilo mintis apie vienkartines „sauskelnes“ - sulankstytą aukšto sugeriamumo įklotą, kurį planuota dėti į specialios formos kelnaites. Pirmuosius modelius Millsas išbandė su savo anūkais – iš tikrųjų viską išbandė su savo šeimos nariais. Tuo metu, kai visi dantis valydavosi su milteliais, jo žmona ir dukra tai darė su skysta dantų pasta, kurią išrado Millsas.
Po kelių eksperimentų su skirtingos medžiagos P&G sukurti malūnai Naujas produktas, kuris buvo pradėtas gaminti su Pampers prekės ženklu, kuris tapo buitiniu pavadinimu. Išėjęs į pensiją „sauskelnių“ išradėjas susidomėjo kelionėmis ir alpinizmu. Millsas jau buvo įkopęs į 80 metų ir vis dar kopė į kalnus. Viktoras Millsas mirė sulaukęs 100 metų 1997 m.
Sela
90-ųjų pradžioje Borisas Ostrobrodas išvyko iš SSRS į Izraelį. Ten jis apsigyveno Tel Avive ir pradėjo prekiauti. Jis pradėjo neštis maudymosi kostiumėlius iš Izraelio į Rusiją. Nedidelė partija pirmųjų maudymosi kostiumėlių, kuriuos Ostrobrodas kartu su broliu Arkadijumi Pekarskiu nusipirko su savo nedidelėmis santaupomis, išpardavė beveik akimirksniu.
Toliau atėjo darbas su kinais. Broliai pradėjo užsakyti drabužius iš Kinijos. Po pirmųjų sėkmės pardavimų srityje Borisas suprato, kad tikrą sėkmę galima pasiekti tik perimant gamybos kontrolę. Ką jis ir padarė. Juk Kinijoje drabužius gamino ir pasaulyje žinomi drabužių prekių ženklai. Kadangi jie galėjo atlikti kokybės kontrolę Kinijoje, kodėl gi nepabandžius?
Taip atsirado prekės ženklas „Sela“, kurio pagrindinė rinka buvo Rusija. Tuo pačiu metu visa gamyba buvo sutelkta Kinijoje, o bendrovės būstinė buvo įsikūrusi Izraelio sostinėje Tel Avive. Įdomu tai, kad pats žodis Sela hebrajų kalba reiškia „uola“.
Nike
Philas Knightas buvo Oregono universiteto vidutinių nuotolių bėgikas. Jis buvo labai vidutiniškas sportininkas. Tačiau jis puikiai žinojo, kokie baisūs yra amerikietiški sportbačiai. Tuo pačiu metu vokiški „Adidas“ daugumai šeštojo dešimtmečio žmonių buvo tikra prabanga, nes buvo daug brangesni už vietinius gaminius, nors buvo dešimt kartų kokybiškesni. Knightas nusprendė ištaisyti situaciją ir sukurti „Blue Ribbon Sports“ kompaniją, kuri gamintų pigius amerikietiškus sportbačius, kurie būtų tokios pat kokybės kaip vokiški „Adidas“ ir „Puma“.
Knight padarė išvadą, kad kokybiškus, o kartu ir nebrangius sportbačius galima parduoti tik juos gaminant Azijoje. 1964 m., investavęs 500 USD, Knightas ir jo treneris Bowermanas užsakė 300 porų sportbačių iš Japonijos kompanijos Onitsuka Tiger (dabar ASICS). Philas pradėjo pardavinėti japoniškus sportbačius Jungtinėse Valstijose iš savo furgono.
Pradėjo augti pardavimai ir po truputį verslas pradėjo plėstis nuo tiesiog svetimų sportinių batų perpardavimo iki savų kedų su Nike prekės ženklu gamybos.
Hiltonas
1919 m. birželį Conradas Hiltonas, kuriam tuomet buvo 31 metai, atvyko į Cisco miestelį JAV Teksaso valstijoje. Neseniai jis patyrė pirmosios savo įmonės – banko – bankrotą, kuris neišsilaikė net metus. Po likvidavimo Konradui dar liko 5000 JAV dolerių ir jis ketino atidaryti naujas bankas arba, jei įmanoma, nusipirkite tinkamą. Tačiau labai greitai jo planai pasikeitė.
Ieškodamas nakvynės nakvynei, jis nuvyko į vietinį Mobley viešbutį. Žlugusį bankininką nustebino fojė žmonių minia, kuri tiesiogine to žodžio prasme kovojo dėl laisvų kambarių. Minios klientų – tikra bet kurio verslininko svajonė, – tą akimirką pagalvojo Hilton. Tačiau viešbučio savininkas tuo nebuvo patenkintas ir pasirodė, kad jis nebijo parduoti savo 60 kambarių Mobley. To pakako, kad Hilton amžiams pamirštų apie bet kokius bankus. Po kelių dienų jis tapo savo pirmojo viešbučio savininku, o po šešerių metų atidarė pirmąjį savo vardo viešbutį Dalase – „Dallas Hilton“.
Adidas ir Puma
Netrukus po Pirmojo pasaulinio karo, 1920 m. pradžioje, Dassleriai šeimos taryba nusprendė organizuoti šeimos verslą – siūti batus su Dassler prekės ženklu. Pirmieji Dassler šeimos gaminiai buvo šlepetės ir ortopediniai batai neįgaliems sportininkams (kurių po karo buvo daug) rengti. Medžiaga jiems buvo nebeeksploatuojamos karinės uniformos, o padai iškirpti iš senų automobilių padangų.
1924 m. buvo įkurta Dassler Brothers batų gamykla. Du priešingų charakterių broliai papildė vienas kitą – Adolfas yra ramus ir subalansuotas prodiuseris, o Rudolfas – aktyvus ir bendraujantis pardavėjas. Po metų Adolfas išrado ir pasiuvo pirmuosius pasaulyje futbolo batus su spygliais, kuriuos nukaldė broliai Zeleinai. Futbolo modelis pasirodė patogus ir kartu su gimnastikos šlepetėmis tapo pagrindiniu Dasslers gaminiu. Vasarą olimpinės žaidynės 1928 metais keli sportininkai jau rungtyniavo su Dassler batais.
Po tėvo mirties 1948 metais broliai susikivirčijo ir, padalinę gamyklas, įkūrė naujas įmones Adidas ir Puma. Žlugus šeimos verslui, broliai nesusikalbėjo, o Puma ir Adidas tapo aršiausiais jų konkurentais.
Viagra
1992 m. Pfizer Sandwich mieste (JK) Pfizer atliko naujos vaistas- sildenafilio citratas, kuris buvo sukurtas daugeliui širdies problemų gydyti. Kūrėjai tikėjo, kad sildenafilio citratas padidins kraujo tekėjimą į širdies raumenį ir sumažins kraujospūdį.
Tačiau tyrimų metu buvo nustatyta, kad sildenafilio citratas ypač neveikia kraujotakos miokarde ar arterinis spaudimas. Taip pat buvo nustatyta, kad kai kurie eksperimente dalyvavę vyrai nenorėjo grąžinti tablečių bandymo pabaigoje (ir vienas netgi įsiveržė į laboratoriją, kurioje buvo gaminamas sildenafilis, norėdamas sukaupti vaisto atsargų, kad būtų galima naudoti ateityje). Visų jų atsisakymo priežastis buvo staigus erekcijos funkcijos pagerėjimas.
Farmacijos kompanijos Pfizer mokslininkai nepametė šios netikėtos sildenafilio citrato savybės ir pripažino ją kaip gera priemonė kovoti su erekcijos disfunkcija. Taip atsirado vaistas „Viagra“, kurio pavadinimas kilo iš žodžių „Vigor“ (jėga, galia) ir Niagaros krioklio – galingiausio Šiaurės Amerikos krioklio – derinio.
Marsas
1911-aisiais 28-erių Frankas Marsas, naudodamas pinigus, uždirbtus pardavęs saldumynus, kuriais užsiėmė nuo 19 metų, su žmona atidarė savo parduotuvę. Konditerijos parduotuvė buvo įsikūrusi tiesiai Marso namuose, o prekyba vykdavo pro virtuvės langą. Konditerijos cecho asortimentą sudarė saldainiai su skirtingais įdarais, kuriuos Frankas ir Ethelis lipdė rankomis.
Vieną dieną Marsas su sūnumi vaikščiojo po miestą, o mažasis sūnus paprašė tėvo nupirkti jam šokolado. Tais metais šokoladas buvo parduodamas tik pagal svorį, kaip ir Henkel skalbimo milteliai. Tai sukėlė nepatogumų žmonėms, ypač karštu oru. vasaros dienas– net ir atsargiai valgydami saulėje greitai tirpstantį šokoladą, galite juo labai lengvai susitepti. Tą akimirką Frankas pagalvojo, o jeigu?... O šis „jeigu“ buvo įkūnytas mažuose šokolado gabalėliuose, kurie buvo suvynioti į foliją.
Dėl to šokolado plytelė, pavadinta Milky Way, per kelias dienas tampa bestseleriu jaunai įmonei. 1925 metais naujasis batonėlis buvo pripažintas šokolado rinkos lyderiu. Pardavimai nuolat auga, o įmonė toliau vystosi, atverdama naujas savo gaminių pardavimo rinkas.
Šiandien savo rubrikoje „Pasaulio prekės ženklai“ nusprendėme šiek tiek nukrypti nuo leidinių temų tradicijos ir pakalbėti apie iš pažiūros įprastą gaminį – žirkles, tik jų kaina prasideda nuo 1000 eurų. IN modernus pasaulis Dažnai daikto kilmė daug ką pasako apie jo kokybę. Prisiminkite, pavyzdžiui, šveicariškus laikrodžius, vokiškus automobilius, rusiškus ikrus. Visus šiuos dalykus vienija ne tik aukšta kaina, bet ir...
Net vaikai tai žino pasaulis susideda iš dalelių. Neseniai turėjome galimybę pasižiūrėti panašios dalelės plika akimi. Be to, dabar jūs netgi galite juos liesti. Pokalbis bus apie Lego. Kasmet žmonės spręsdami kubus praleidžia apie 5 milijardus valandų. Jei šį skaičių padalinsime iš visų žemės gyventojų, kiekvienam žmogui tai bus maždaug valanda.
Yra automobilių, kurie yra geri ir patys. Važiuoti jais vienas malonumas. Prie tokių automobilių priskiriami garsiosios „Bugatti“ markės automobiliai. Prancūzų kompanija Bugatti ir jos nuostabūs gaminiai paliko pastebimą pėdsaką pasaulio automobilių pramonės istorijoje. Todėl šiandien, kaip dalis mūsų reguliarus stulpelis„World Brands“ supažindinsime su garsaus „Bugatti“ prekės ženklo kūrimo ir plėtros istorija.
Šiandien skiltyje „Pasaulio prekės ženklai“ nusprendėme paskelbti vienos slapčiausių, bet kartu ir populiariausių Rusijos moterų biografiją. Pakalbėsime apie buvusi žmona Vladimiras Putinas – Liudmila Aleksandrovna Putina (gim. Škrebneva). 1958 m., sausio 2 d., Kaliningrade gimė Liudmila Škrebneva (Putinas). Liudmilos tėvas iš pradžių dirbo paštininku, o paskui tekintoju remonto gamykloje, o mama dirbo...
Yra daug pavyzdžių, kai jaunimas, užsidegęs idėja, daug pasiekė savo gyvenime. Kai kurie iš jų neturėjo turtingo palikimo, o kiti pakilo į šlovės viršūnę tiesiogine prasme iš skurdo. Yra daug to pavyzdžių. Vieną iš pakilimų atliko vargšas paauglys, vardu Jasonas Danielsas, per daugelį metų nešiojantis garsųjį Jack Daniels viskio skonį ir receptą. P. Danielsas buvo labai atsidavęs savo mylimajai...
Šiandien, kaip „Pasaulio prekių ženklų“ skilties dalį, Andrejus Shipilovas parengė jums leidinį apie didžiausią greito maisto tinklą pasaulyje. Būsimasis tūkstančių restoranų visame pasaulyje savininkas Fredas de Luca gimė imigrantų iš Italijos šeimoje 1948 m. Nuo mažens berniukas bandė užsidirbti pats, o tėvai matė, kad jų vaikas užaugs didelis vyras. Pradedant nuo...
Praėjusio amžiaus 96 metų spalį Vokietijoje (Viesbadene) biuro, vadinamo Executive Intelligence Review, ataskaitos puslapiuose buvo paskelbta šokiruojanti informacija apie garsųjį planetos spekuliantą George'ą Sorosą. Sorosas buvo apkaltintas pasauliniu sukčiavimu ir spekuliacijomis, kurios paveikė gyvenimą paprastų gyventojų ištisos šalys. Iki šiol nemažai ekspertų mano, kad jis sužlugdė pagrindinį Anglijos banką, kurio vadovybė sureagavo...
Bernardas Arnault yra LVMH savininkas ir sėkmingas prancūzų verslininkas. Gimė 1949-05-03 pasiturinčioje šeimoje. Jau jaunystėje Bernardas Arnault pradėjo domėtis prabangos dalykais, studijavo mados tendencijas, meną ir suprato. geri vynai. Bernardas Arnault pasaulyje žinomas kaip prabangos prekių ir turto gamybos lyderis. Arno įmonė valdo mažiausiai šešiasdešimt pasaulio prekių ženklų...
Kasdien matome gražius plakatus, plakatus televizijoje, reklaminiuose stenduose ir viešajame transporte. Mus supa daugybė vardų, šūkių, logotipų. Kai kurie iš jų yra mažai žinomi, o kiti žinomi visame pasaulyje. Tačiau ar kada susimąstėte, kaip buvo kuriami garsiausių pasaulio įmonių logotipai? Iš kur atsirado įkandęs Apple obuolys, kodėl Nike swoosh toks populiarus ir kas jį išrado, kodėl trys Adidas juostelės tokios paprastos, bet kartu tokios populiarios? Šiandien mes pasakysime 7 mažos istorijos, kurių kiekvienas pasakos apie logotipų kūrimą žinomų prekių ženklų. Esame tikri, kad šis straipsnis bus įdomus visiems, kurie domisi didelių korporacijų raidos istorija, nes nuo logotipo prasideda įmonės gyvenimas.
Glaudus ryšys tarp Chupa Chups ir Salvadoro Dali
Salvadoras Dali yra vienas ryškiausių ir žinomiausių siurrealizmo judėjimo atstovų. Menininkas, skulptorius, grafikas, režisierius ir rašytojas neabejotinai prisidėjo prie šiuolaikinio pasaulio raidos. Ir, atrodytų, ką jis turi bendro su Chupa Chups kompanija? Nedaug žmonių žino, kad Salvadoras sukūrė visame pasaulyje garsų saldžiųjų ledinukų logotipą.
Idėja gaminti saldžius saldainius ant pagaliuko buvo tokia įdomi ir daug žadanti, kad įmonės įkūrėjai nepagailėjo tvarkingos sumos, kad logotipo kūrimui pritrauktų tuomet garsų menininką Salvadorą Dali. Žvelgiant į priekį, galima nesunkiai teigti, kad investuoti pinigai daugiau nei pasiteisino, nes Chupa Chups logotipas pasirodė įdomus, paprastas, neįkyrus ir suprantamas.
| Rekomenduojame perskaityti: |
Kaip sakė pats Dali, darbas prie logotipo užtruko ne ilgiau kaip valandą – nuo idėjos sukūrimo iki galutinio jos užbaigimo. Jis rėmėsi Ispanijos vėliavos spalvomis, raidėms pridėjo apvalių formų, viską įrėmino, ir viskas. Taip pat per vieną valandą atsirado vienas žinomiausių ir atpažįstamiausių logotipų pasaulyje.
Carolyn Davidson ir garsusis Nike swoosh
Žinoma, kiekvieną kartą, kai pamatysite Nike logotipą, užduodate sau klausimą: „Kaip šis swoosh tapo toks populiarus? Nežinau kaip jums, bet šis klausimas nuolat kyla mano galvoje. Juk velniškai paprastas logotipas, bet tuo pačiu neįtikėtinai lakoniškas, aiškus ir įsimintinas. Nike logotipo kūrėja yra Carolyn Davidson. Dar būdama Portlando valstijos studentė, jaunoji Carolyn dalyvavo konkurse sukurti logotipą naujai įmonei. Tada jos „varnelė“ nesukėlė didelio „Nike“ vadovų entuziazmo. „Man nelabai patinka šis logotipas, bet esu tikras, kad jis padės mums išpopuliarėti“, – sakė vienas iš įmonės įkūrėjų.
Labai įdomus faktas, kad Carolyn už savo darbą gavo tik 35 dolerius. Kiek, jūsų nuomone, dabar vertas šis logotipas?
Frankas Robinsonas ir „Coca-Cola“.
Atrodytų, kad tokį žinomą prekės ženklą, tokį atpažįstamą logotipą tikrai sukūrė profesionalių dizainerių ir rinkodaros specialistų komanda. Na, kaip galėtų būti kitaip? „Coca-Cola“ yra žinoma visame pasaulyje, o jų raudonas logotipas ir unikalus šriftas negali būti supainioti su niekuo kitu. Tačiau iš tikrųjų viskas yra daug paprasčiau. „Coca-Cola“ logotipą išrado paprastas įmonės buhalteris Frankas Robinsonas. Tuo metu jie dar nežinojo, kaip įmonė vadinsis, ir Frankas pasirinko pavadinimą „Coca-Cola“. Šį pavadinimą įdėjau raudoname fone ir naudojau standartinę tam laiko žymę. Būtent šis „šriftas“ buvo laikomas rašymo etalonu ir kaligrafijos grožiu. Taip pasaulis pamatė vieną žinomiausių mūsų laikų logotipų. Tiesa, laikas padarė savo, ir maždaug kartą per dešimt metų „Coca-Cola“ keitė savo logotipo dizainą. Tačiau tos tradicijos, raudonas fonas ir ypatingas šriftas, kurios buvo nustatytos jau pirmaisiais metais, niekada nepasikeitė.
Miltonas Glaseris ir visame pasaulyje žinomas „I Love NY“ ženklas
Gatvėse dažnai galima išvysti jaunimą, vilkintį marškinėlius su užrašu „I Love NY“. Pastebėtina, kad šio užrašo sukūrimas paskatino „meilės prisipažinimų“ mados atsiradimą. Dabar kiekviename mieste galite sutikti žmonių su užrašais, bylojančiais, kaip jie myli savo miestą. Maskvoje dažnai galite pamatyti „I LoveMoskov“, Londone „I Love UK“. Taip ir kituose dideli miestai Tai nėra neįprasta.
| Rekomenduojame perskaityti: |
Ir viskas prasidėjo nuo to, kad jaunas dizaineris Miltonas Glaseris 70-ųjų viduryje viešuosius principus, visiškai nemokama, sukūrė paprastą, bet tuo pačiu neįtikėtinai populiarų logotipą. Taip jis išreiškė savo meilę vienam iš labiausiai gražūs miestai JAV, ir palaikė miesto valdžios iniciatyvą, kuri siekė pritraukti daugiau turistų į Niujorką. Laikui bėgant šis eskizas patiko daugeliui miestiečių, kurie su džiaugsmu pirko marškinėlius, kepures, švarkus ir kitus daiktus su šiuo užrašu.
Įdomus faktas yra tai, kad Glazeris, važiuodamas taksi, ant popieriaus lapo nupiešė vieną žinomiausių logotipų. Dabar šis pirmasis „I Love NY“ logotipo prototipas saugomas muziejuje šiuolaikinis menas Niujorkas.
NeXT logotipas buvo sukurtas tiesiog per 2 savaites
Apple įkūrėjas Styvas Džobsas Taip pat gyvenime susidūriau su dideliais sunkumais. Jei nežinote, jis netgi buvo atleistas iš įmonės, kurią jis įkūrė. Tačiau Steve'as niekada nepasidavė ir net palikęs „Apple“ įkūrė kitą kompiuterinės įrangos kompaniją „NeXT“. Simbolinis pavadinimas yra šalia. Tikriausiai tokiu būdu Jobsas norėjo pabrėžti, kad jis nesustoja ir yra pasirengęs su dar didesniu užsidegimu vystyti kitą įmonę. Tačiau šiandien mus domina ne tiek NeXT įkūrimas ir plėtra, kiek įmonės logotipo sukūrimas.
Logotipą sukurti buvo pavesta garsiam grafikos dizaineriui Paului Randui. Jis pateikė Jobsui griežtą ultimatumą: „Jūs sumokėsite man 100 000 USD, o aš pateiksiu vieną jums tinkančią logotipo versiją“. Dėl šio bendradarbiavimo pasaulis pamatė NeXT užrašą, padarytą Jobso stiliumi.
Darbas buvo priimtas iš karto, be jokių pataisymų. Vienintelis dalykas, kurį Steve pastebėjo, buvo būtinybė geltonai paryškinti raidę „E“.
Verta paminėti, kad Paulas Randas anksčiau buvo kūręs logotipus IBM (didžiulei kompiuterių korporacijai), UPS (pasaulinei prekių pristatymo tarnybai) ir keliolikai kitų vidutinių ir mažų įmonių.
Robas Janovas ir vaivorykštės obuolys
Esu tikras, kad kiekvienas iš jūsų žinote, kaip tai atrodo Apple logotipas. Ir visi žino ir yra girdėję apie kompanijos įkūrėją Steve'ą Jobsą. Tačiau mažai kas gali įvardyti to, kuris sukūrė pasaulinio garso logotipą. Esame tikri, kad 9 iš 10 sakys, kad įkąstą obuolį išrado pats Steve'as, tačiau tai visiškai netiesa. Apple kompanija turėjo originalų logotipą, kuriame Niutonas sėdi po medžiu ir kažką rašo. Steve'ui šis variantas nepatiko, nes nuo mažens jis traukė paprastumo ir minimalizmo link. Kaip sakė Jobsas: „Piktogramos turėtų būti kažkas, ką norisi laižyti“. Būtent to jis reikalavo iš Robo Yanovo, dizainerio, dirbančio su naujuoju Apple logotipu. Vienintelis patarimas, kurį jis gavo iš Steve'o Jobso, buvo: „Nedarykite to niūriu“.
| Rekomenduojame perskaityti: |
Po kelių savaičių teismui buvo pateikti keli variantai, tarp kurių buvo ir vaivorykštiniai obuoliai (įkandę ir neįkandę). Steve'as pasirinko variantą, kuris atrodė originalesnis ir įdomesnis.
Dabar „Apple“ produktus naudoja šimtai milijonų žmonių visame pasaulyje, o jų logotipas yra vienas žinomiausių ir atpažįstamiausių.
Populiariausios trys juostelės pasaulyje
„Adidas“ yra sportinės aprangos rinkos lyderė. Tai nebėra tik prekės ženklas, tai ištisa industrija, kuri diktuoja stilių ne vienai sporto gerbėjų kartai. Labai ilgą laiką Adidas logotipas buvo trefoil ir trys juostelės. Pastebėtina, kad kuriant logotipą nedalyvavo dizaineriai ar profesionalai, o pačią koncepciją pasiūlė įmonės įkūrėjas Adi Dassleris.
Beveik 22 metus, nuo 1972 iki 1994 m., logotipas išliko nepakitęs. Tačiau 90-ųjų pradžioje, padiktuota naujų mados tendencijų, įmonė šiek tiek pakeitė viso pasaulio jau pamėgtą „trefoil“. Dabar drabužiai puikavosi kampuotu logotipu, kuris buvo pagamintas pagal senąsias tradicijas, išlaikant trijų juostų temą. Nuo 2008 m. Adidas išleidžia atskirą drabužių ir batų liniją, pavadintą „Adidas original“, kuri sujungia 80-ųjų madą ir originalų Adi Dassler sukurtą logotipą.
Mercedes tritaškė žvaigždė
Mercedes kompanija buvo įkurta 1926 m. Tačiau visame pasaulyje išgarsėjęs logotipas pasirodė dešimtmečiais anksčiau. Oficiali versija sako, kad Mercedes logotipas reiškia trejybę – žemę, vandenį ir orą. Mercedes gamyklose gaminami varikliai buvo naudojami sausumoje (automobiliuose), vandenyje (valtyse ir jachtose), ore (lėktuvuose). Taip pat yra neoficiali versija, kurioje teigiama, kad trikampę žvaigždę pirmasis panaudojo „Mercedes-Benz“ įkūrėjas Gottliebas Daimleris. Jis parašė laišką savo žmonai ir būtent šiuo simboliu, žvaigžde su trimis spinduliais, nurodė vietą, kur bus jų naujieji namai. Gottliebo sūnūs šiek tiek modernizavo savo tėvo žvaigždę ir įdėjo ją į įmonės logotipą.
Pavelas Durovas ir „Vkontakte“.
O mūsų apžvalgą norėčiau užbaigti vieno populiariausių socialinių tinklų pasaulyje „VKontakte“ logotipu. Tai neįtikėtinai paprasta, glausta, perteikianti įmonės esmę ir jos paskirtį. Kaip sakė pats Pavelas, logotipui sukurti prireikė ne daugiau nei 10 minučių. Jis paėmė neįkyrias spalvas – mėlyną ir baltą, o užrašą padarė standartiniu šriftu. Dėl to gavome paprastą logotipą, kurį kasdien mato daugiau nei 50 milijonų socialinio tinklo „VKontakte“ lankytojų. Laikui bėgant logotipas buvo dar labiau supaprastintas ir jau gerai žinomų įmonės spalvų fone liko tik raidė „B“.
| Rekomenduojame perskaityti: |
Šį sąrašą galėtume tęsti pridėdami šimtus žinomų populiariausių pasaulio įmonių logotipų. Bet mes stengėmės išsirinkti labiausiai įdomių prekių ženklų ir neįprastas jų logotipų kūrimo istorijas. Esame tikri, kad straipsnis jums buvo įdomus, o dabar žinote, kaip pasirodė žinomų įmonių logotipai.
Šiandien savo rubrikoje „Pasaulio prekės ženklai“ nusprendėme šiek tiek nukrypti nuo leidinių temų tradicijos ir pakalbėti apie iš pažiūros įprastą gaminį – žirkles, tik jų kaina prasideda nuo 1000 eurų. Šiuolaikiniame pasaulyje daikto kilmė dažnai byloja apie jo kokybę. Prisiminkite, pavyzdžiui, šveicariškus laikrodžius, vokiškus automobilius, rusiškus ikrus. Visus šiuos dalykus vienija ne tik aukšta kaina, bet ir...
Net vaikai žino, kad juos supantis pasaulis susideda iš dalelių. Neseniai turėjome galimybę pažvelgti į tokias daleles plika akimi. Be to, dabar jūs netgi galite juos liesti. Pokalbis bus apie Lego. Kasmet žmonės spręsdami kubus praleidžia apie 5 milijardus valandų. Jei šį skaičių padalinsime iš visų žemės gyventojų, kiekvienam žmogui tai bus maždaug valanda.
Yra automobilių, kurie yra geri ir patys. Važiuoti jais vienas malonumas. Prie tokių automobilių priskiriami garsiosios „Bugatti“ markės automobiliai. Prancūzų kompanija Bugatti ir jos nuostabūs gaminiai paliko pastebimą pėdsaką pasaulio automobilių pramonės istorijoje. Todėl šiandien, kaip dalis mūsų nuolatinės rubrikos „Pasaulio prekės ženklai“, supažindinsime jus su garsiojo „Bugatti“ prekės ženklo kūrimo ir plėtros istorija.
Šiandien skiltyje „Pasaulio prekės ženklai“ nusprendėme paskelbti vienos slapčiausių, bet kartu ir populiariausių Rusijos moterų biografiją. Kalbėsime apie buvusią Vladimiro Putino žmoną Liudmilą Aleksandrovną Putiną (gim. Škrebneva). 1958 m., sausio 2 d., Kaliningrade gimė Liudmila Škrebneva (Putinas). Liudmilos tėvas iš pradžių dirbo paštininku, o paskui tekintoju remonto gamykloje, o mama dirbo...
Yra daug pavyzdžių, kai jaunimas, užsidegęs idėja, daug pasiekė savo gyvenime. Kai kurie iš jų neturėjo turtingo palikimo, o kiti pakilo į šlovės viršūnę tiesiogine prasme iš skurdo. Yra daug to pavyzdžių. Vieną iš pakilimų atliko vargšas paauglys, vardu Jasonas Danielsas, per daugelį metų nešiojantis garsųjį Jack Daniels viskio skonį ir receptą. P. Danielsas buvo labai atsidavęs savo mylimajai...
Šiandien, kaip „Pasaulio prekių ženklų“ skilties dalį, Andrejus Shipilovas parengė jums leidinį apie didžiausią greito maisto tinklą pasaulyje. Būsimasis tūkstančių restoranų visame pasaulyje savininkas Fredas de Luca gimė imigrantų iš Italijos šeimoje 1948 m. Nuo mažens berniukas bandė užsidirbti pats, o tėvai matė, kad iš jų vaikas užaugs didelis vyras. Pradedant nuo...
Praėjusio amžiaus 96 metų spalį Vokietijoje (Viesbadene) biuro, vadinamo Executive Intelligence Review, ataskaitos puslapiuose buvo paskelbta šokiruojanti informacija apie garsųjį planetos spekuliantą George'ą Sorosą. Sorosas buvo apkaltintas pasauliniais sukčiais ir spekuliacijomis, kurios paveikė paprastų žmonių gyvenimus ištisose šalyse. Iki šiol nemažai ekspertų mano, kad jis sužlugdė pagrindinį Anglijos banką, kurio vadovybė sureagavo...
Bernardas Arnault yra LVMH savininkas ir sėkmingas prancūzų verslininkas. Gimė 1949-05-03 pasiturinčioje šeimoje. Jau jaunystėje Bernardas Arnault pradėjo domėtis prabangos dalykais, studijavo mados tendencijas, meną, pažinojo gerus vynus. Bernardas Arnault pasaulyje žinomas kaip prabangos prekių ir turto gamybos lyderis. Arno įmonė valdo mažiausiai šešiasdešimt pasaulio prekių ženklų...
Žmonės nuolat perka firminius produktus parduotuvėse ir internetu, negalvodami apie jų istoriją ir kilmę. Tačiau kiekvieno prekės ženklo istorija, paslėpta po gaminiu, dažnai turi ilgą ir įdomus gyvenimas. Prekės ženklas beveik visada slepia gerai apgalvotą, unikalų verslo planą, kuris buvo kuriamas per daugelį metų. Kokia sėkmės istorijos paslaptis?
Nėra universalaus recepto, kaip sukurti sėkmingą verslą. Tačiau daugelio korporacijų patirtis gali padėti pradedantiesiems verslininkams nustatyti pagrindinius plėtros principus. Tiek ambicingų startuolių kūrėjams, tiek patyrusiems rinkos dalyviams gali būti naudinga studijuoti žinomų prekių ženklų sėkmės istorijas. Pasaulyje žinomų kompanijų kūrėjai pradėjo maži ir pasiekė neregėtų aukštumų per atkaklumą, aistrą, ilgametę ištvermę ir ypatingą požiūrį į savo produkciją. Įdomios istorijos prekės ženklai yra naudingų idėjų, kurios neprarado savo aktualumo ir šiandien, koncentracija.
McDonald's: nuo mažo restorano iki pasaulinio greito maisto lyderio
Pasaulinis gigantas šioje srityje greitas maistas pradėjo vystytis 1940-aisiais, kai broliai McDonaldai atidarė pirmąjį restoraną San Bernardine. Įstaiga niekuo nesiskyrė nuo šimtų kitų ir pirmaisiais metais atnešė geras pajamas, tačiau pamažu dėl išaugusio konkurentų skaičiaus McDonald's pradėjo patirti finansinių sunkumų. Siekdami atlaikyti konkurenciją, broliai nusprendė savo restoraną padaryti išskirtinį:
- įdiegta savitarnos sistema;
- sumažintas patiekalų skaičius meniu;
- padarė kainas prieinamesnes.
Po minėtų naujovių įdiegimo 1948 m išskirtinė istorijaįmonės sėkmė: Kalifornijoje buvo atidaryti keli restoranai, pelnas ėmė siekti to meto rekordinį 350 tūkstančių dolerių.
Galbūt „McDonald's“ būtų likęs nedideliu Kalifornijos užkandinių tinklu, jei ne multimikserių tiekėjas Ray'us Krocas. Būtent Ray'us Krocas numatė puikią restoranų ateitį ir pasiūlė plėsti tinklą parduodant franšizę. 1955 m. Krocas įkūrė įmonę. specializuojasi „McDonald“ franšizių pardavimuose, o jau 1961 m. tapo įmonės savininku, nusipirkęs ją iš steigėjų už beveik 3 mln. Naujasis savininkas nepakeitė savo minties nuolat plėsti verslą ir 1967 metais pardavė pirmąją franšizę užsienyje – į Kanadą, po kurios tinklas ėmė sparčiai augti, o garsusis mėsainis išgarsėjo visame pasaulyje. pasaulis.
„McDonald's“ nėra vienintelė įmonė, pasiekusi sėkmę nuo nulio. Galite perskaityti daugiau apie tai, kaip žmonės ir įmonės pasiekė sėkmės.
Adidas yra novatoriškų batų kūrėjas
„Adidas“ prekės ženklo kūrimo istorija susideda iš sėkmingų sprendimų ir rimtų išbandymų. „Adidas“ kelionė prasidėjo 1920 m., kai iš reikalo broliai Rudolfas (Rudi) ir Adolfas (Adi) Dassleriai kartu su tėvu nedidelėje dirbtuvėje pradėjo siūti miegui skirtas šlepetes. Namų gamyba greitai tapo sėkminga, o 1924 metais buvo įkurta Dassler Brothers batų gamykla, kurioje, be šeimos narių, dirbo apie tuziną darbuotojų. Per savaitę įmonė pagamindavo apie 300 porų, todėl buvo galima gauti stabilias pajamas. Tačiau broliai visada siekė daugiau, ir 1925 m. Adolfas Dassleris išrado dygliuotus batus.
Sukūrus naujoviškus sportinius batelius, XX amžiaus ketvirtojo dešimtmečio pabaigoje Dassler šeimos gamykla tapo lydere tarp Vokietijos batų gamintojų. Kaip ir daugelis sėkmės istorijų, Dasslerio istorija apima Antrąjį pasaulinį karą, kai jo gamyklas konfiskavo naciai, ir lėtą pokario gamybos atgimimą. 1948 m. broliai padalino įmonę: Rudy pradėjo plėtoti savo įmonę „Puma“, o Adi įkūrė „Adidas“ (iš pradžių „Addas“). Atgavęs nepriklausomybę, Adi Dassler toliau tobulino anksčiau sukurtus batus ir pradėjo plėsti gamybą, krepšiai, kamuoliai, o vėliau ir visi kiti sportinės įrangos elementai pradėti gaminti su Adidas prekės ženklu. Prekių ženklų „Reebok“ ir „CCM“, kurie anksčiau buvo „Adi Dassler“ koncerno konkurentai, o dabar toliau vystosi kaip jo dalis, istorija yra glaudžiai susijusi su „Adidas“.
Braunas – elektrotechnikos novatorius
„Braun“ prekės ženklą 1921 m. įregistravo vokiečių inžinierius Maxas Braunas, kuris specializuojasi elektroninių komponentų gamyboje. Pirmoji sėkmė Brownui atėjo sukūrus radijo imtuvą, kurio gamyboje buvo panaudota tuo metu ne itin populiari medžiaga – plastikas. Inžinierius naudojo savo gamybos štampavimo mašiną, kuri leido padidinti našumą ir sumažinti išlaidas. 1928 metais nedidelė gamyba išaugo į gamyklą, kurios gaminių asortimente, be daugybės radijo modelių, buvo radijo imtuvai ir grotuvai.
1941 m. Maxas Brownas išrado elektrinį skustuvą, kuris vėliau buvo patobulintas ir tapo vizitinė kortelė prekės ženklas. 1951 m. įkūrėjo vaikai Erwin ir Arthur Braun perėmė Braun, tęsdami savo tėvų darbą ir išgarsinę įmonę visame pasaulyje. Žymių prekių ženklų istorija apima kai kuriuos iš labiausiai svarbius įvykius, Braunui šie įvykiai buvo:
- masinės elektrinių skustuvų gamybos pradžia 1950 m.;
- gamybos pradžia Buitinė technika 1951 m.;
- projektavimo skyriaus atsiradimas 1956 m.
- susijungimas su „Gillete“ ir įėjimas į pasaulinę rinką 1967 m.
H&M yra įperkamų drabužių lyderis
Prekių ženklų istorija pasaulyje ne visada prasideda ko nors naujo išradimu, kartais, norint pasiekti sėkmės, pakanka tik patobulinti jau žinomą produktą ar paslaugą. Būtent taip pasielgė H&M įkūrėjo sūnus Stefanas Perssonas, kuriam priklauso įmonės šūkis:
„Mada ir kokybė už geriausią kainą“ – „Mada ir kokybė už geriausią kainą“.
H&M įkūrė Erlingas Perssonas, atidaręs savo parduotuvę 1947 m moteriški drabužiai Hennes. Praėjusio amžiaus septintojo dešimtmečio pabaigoje verslininkas nusprendė plėsti verslą ir įsigijo specializuotą parduotuvę žvejams ir medžiotojams Mauritz Widforss. Sujungus dvi parduotuves, buvo sukurta nauja – Hennes & Mauritz, kurios asortimente buvo moteriški ir vyriški drabužiai.
H&M plitimas visame pasaulyje prasideda po to, kai devintajame dešimtmetyje kompanija perėjo prie Stefan Persson, kuris buvo idėjos gaminti aukštos kokybės ir nebrangius drabužius autorius. Idėja pasiteisino ir pritraukė daugybę žmonių iš viso pasaulio, kurie nori madingai rengtis, tačiau neturi pakankamai pinigų atnaujinti savo garderobą. H&M parduotuvėse, kurių visame pasaulyje yra tūkstančiai, siūlomi drabužiai, aksesuarai ir kosmetika. Prekės ženklo sėkmę lemia ir dažnas kolekcijų atnaujinimas, prie kurių kūrimo dirba ne vienas dizaineris.
Adidas, Braun, H&M – ryškūs pavyzdžiai prekės ženklai su ilga istorija sėkmės, kurios daugeliui žmonių buvo įkvėpimas ir motyvacija. Šios įmonės iš pradžių turi norą pakeisti žmonijos gyvenimą į gerąją pusę. Jų istorija bus naudinga ir įdomi daugeliui, norinčių padaryti ką nors naudingo šiam pasauliui.
