Hola, queridos amigos! No es ningún secreto que para la venta de sus propios productos y la reventa de productos de información, así como para obtener ganancias exitosas en programas afiliados Internet es muy importante uso eficiente publicidad contextual. Por ejemplo, AdWords de Google o Yandex.Direct. Sin embargo, los principiantes que no están familiarizados con las complejidades de la creación de campañas publicitarias pueden agotar fácilmente todo el presupuesto publicitario sin vender nada. Solo hay una conclusión: antes de comenzar a trabajar con la publicidad contextual, debe saber cómo configurar correctamente una visualización eficaz de sus anuncios.
¿Le gustaría conocer los secretos avanzados de Yandex.Direct? Si es así, los invito a leer este artículo. Diré de inmediato que está dirigido principalmente a aquellos que ya saben un poco sobre publicidad contextual y les gustaría mejorar sus conocimientos.
Como no soy un experto en publicidad contextual, me gustaría llamar su atención sobre una publicación de invitado escrita por mi antiguo conocido de blogs Timur Bagunov. Y al final del artículo hay un enlace de descarga. plan paso a paso sobre el lanzamiento de publicidad contextual rentable en Yandex.Direct.
Secretos de la publicidad eficaz en Yandex.Direct
Este artículo proporcionará respuestas a las preguntas más populares que hacen la mayoría de los principiantes al configurar la publicidad contextual en Yandex.Direct. Entonces, ¿está listo para aprender los secretos de Yandex.Direct y crear una campaña publicitaria efectiva? Entonces vamos.
¿Cuál es la mejor manera de seleccionar palabras en Yandex.Direct?
Recomiendo comenzar con la consulta de mayor frecuencia. Por ejemplo, si anuncia bolsos para mujeres, la palabra más frecuente sería “bolso”. Pero no olvides también otros sinónimos. En las capacitaciones sobre publicidad contextual, Ilya Tsymbalist recomendó escribir la consulta "qué bolsa comprar" en la búsqueda. Y en los artículos que se muestran para esta consulta, es mejor buscar sinónimos para su palabra clave.
Después de eso, vamos a Yandex Wordstat y manejamos nuestra solicitud de frecuencia más alta. Por ejemplo, anuncié un curso de recogida y una de esas palabras fue "niña". Al mismo tiempo, abro un bloc de notas (personalmente tengo Notepad ++) y copio allí las solicitudes menos frecuentes, pero definitivamente las apunto. Por ejemplo, lo tengo así:
Como puede ver, mi lista de palabras no está completa, pero espero que entienda la esencia. Después, vayamos a la sección "Estimación del presupuesto mensual campaña de publicidad”E inserte una de nuestras frases clave cuidadosamente seleccionadas. ¿Por qué solo uno? Porque muchas otras claves solo nos distraerán. Luego presionamos "Recoger".
Ahora seleccionamos solo aquellas solicitudes para las que anunciaremos. No veo ningún sentido en elegir palabras clave que tengan menos de 100 impresiones. Luego presionamos “Agregar”.
Y ahora, junto a cada solicitud agregada, presionamos el botón "Refinar".
Luego marcamos todas las palabras clave que tienen más de 100 impresiones. Haga clic en "Aplicar". ¿Por qué por encima de 100? Dado que ya los hemos seleccionado anteriormente.
Solo después de eso obtenemos una clave que no se superpondrá con otras palabras clave.
Y ahora, en la parte inferior, hacemos clic en la "Lista de frases", después de lo cual obtenemos lista lista teclas coincidentes con todas las palabras negativas.
Lo insertamos ya en Documento de texto... Y al final obtenemos esta lista de palabras. Y tenga en cuenta que hemos realizado esta operación solo para una solicitud de alta frecuencia seleccionada. ¡Y es necesario para todos!
Por cierto, en el Estimador de presupuesto puede ver el CPC de inmediato. Esto es muy conveniente, ya que ayuda de inmediato a evaluar la competencia para una palabra clave determinada.
¿Cómo anunciar un producto si alguien ya se está anunciando en Yandex?
Las reglas de Yandex Direct dicen que no se pueden anunciar dos dominios idénticos para una palabra clave. Por lo tanto, cuando anuncia el mismo producto, simplemente no se le permite ingresar, ya que su competidor ya ha creado una campaña publicitaria. En este caso, tiene 2 salidas:
- Aumente su CPC para que su "CTR * CPC máx." Sea más alto que el de su competencia.
- Crea una página enmarcada o copia.
Para completar el paso 2, necesita su propio dominio y alojamiento. Página enmarcada si se explica lenguaje sencillo, entonces esto está cargando, por así decirlo, la página de otra persona. Es decir, su página contiene codigo especial donde indicas tu enlace de afiliado. Cuando un visitante visita su página, el sitio que usted especificó se abre para él.
Las ventajas de tales páginas:
- Fácil de instalar. Solo indicas el enlace de afiliado y listo.
- El visitante se guarda para ti. Puede que no compre de inmediato, pero en cualquier caso, depende de usted.
De las desventajas, puedo decir que no se puede cambiar nada en el contenido del sitio, ya que es de otra persona. O, si el sitio afiliado deja de funcionar repentinamente, no se abrirá nada para usted, respectivamente.
Crear una página enmarcada
Para crear una página enmarcada, debe abrir su página con algún editor (para simplificar, uso Notepad ++) e insertar el siguiente código:
¡No olvides insertar tu enlace de afiliado!
Copias de paginas
Aquí es donde carga completamente el sitio afiliado (es decir, todos los archivos) a su alojamiento. Solo aquí debe configurar su enlace de afiliado en el botón "Pedido".
En el lado positivo, puedo decir que aquí puede cambiar completamente el contenido del sitio. Conveniente si está haciendo pruebas divididas. Sin embargo, no todo el mundo sabe cómo cargar correctamente el sitio web de otra persona en su alojamiento y, por lo tanto, las páginas de marcos son ideales para un principiante.
Sí, olvidé decir uno muy cosa importante, no olvide instalar Yandex Metrica y establecer los objetivos correctos. Luego, puede realizar un seguimiento de las palabras clave con las que realizó compras.
¿Cuál es la mejor estrategia a utilizar?
Por supuesto, no existe una respuesta perfecta, porque siempre es necesario realizar la prueba. Pero para los principiantes les recomiendo la estrategia “Display al precio más bajo” (especiales y garantías), para no pagar dinero extra. Ésta es la estrategia más económica. Por cierto, tenga en cuenta que solo puede marcar la casilla "Especial", luego en el bloque "Impresiones garantizadas" tendrá la estrategia "Mostrar por la posición más alta disponible".
Como dije anteriormente, aquí es donde debes probar. Por ejemplo, así: active una estrategia durante 7 días y luego cambie a otra. Y al final de la prueba, haz el cálculo.
Por ejemplo, mostrar al precio más bajo (garantías y especiales):
- Recibidos: 10 suscriptores.
- Gastado: $ 5
- Ingresos totales: 10 * 20 (ingresos de un suscriptor) - 150 (30 * 5) = 50 rublos.
Mostrar al precio más bajo (especial):
- Recibidos: 13 suscriptores.
- Gastado: $ 6
- Ingresos totales: 13 * 20 - 180 = 80 rublos.
Como puede ver, la estrategia 2 es la más rentable. Debe calcular el precio de un suscriptor usted mismo. Es algo como esto: Precio de suscriptor = Ingresos totales / Suscriptores totales. Pero, en cualquier caso, debe conocer claramente el precio de un suscriptor o visitante para comprender al final cuánto ganó realmente.
¿Cómo moderarse en Yandex.Direct?
Si sus anuncios son rechazados, existen tres salidas:
- Cumplir con sus requisitos.
- Cree un anuncio completamente a la izquierda que Yandex omita. Y cuando pase la moderación, edítelo. Es decir, cambia el título, el texto y el enlace al sitio. Por supuesto, esta técnica no siempre funciona, pero todavía funciona a veces.
- Sube todos tus anuncios a Exel, cambia todos los ID, etc. Luego cárguelo en la nueva campaña publicitaria Yandex.Direct. A veces también funciona.
Por supuesto, hay muchas otras preguntas sobre publicidad efectiva en Yandex y me gustaría dar más respuestas. Pero por ahora, estos "secretos" de Yandex.Direct son suficientes para usted. Si tiene preguntas sobre el material presentado en el artículo, pregúntelas en los comentarios. ¡Estaré encantado de hablar!
Era el artículo de Timur Bagunov sobre la creación de publicidad contextual Yandex.Direct. Eso es todo por hoy. ¡Nos vemos!
Hola mi Queridos lectores y suscriptores de blogs. Hoy sera instrucción paso a paso sobre la creación de una empresa de publicidad. La publicidad contextual es una parte integral del negocio y publicidad correcta- esta es la parte que genera ganancias. Depende de la calidad del mensaje publicitario si se convertirá en un desperdicio inútil o en una inversión rentable. La tarea de dicho mensaje es responder a la pregunta del consumidor, cómo obtener lo que necesito y convencer para recurrir a los servicios de su empresa. La publicidad en línea requiere palabras aún más precisas que mundo real debido a que estas palabras las escribe el cliente en la barra de búsqueda, no brillan en los letreros brillantes a lo largo de las carreteras y no suenan en la TV. El cliente escribe las palabras de sus necesidades, y para su sitio es palabras clave.
El motor de búsqueda Yandex, el más popular en Rusia y los países de la CEI, ha desarrollado el servicio Yandex Direct para promover la campaña en Internet. La rica funcionalidad del servicio le permite seleccionar palabras clave de Yandex Direct y crear una campaña publicitaria que le atraerá clientes.
Cómo configurar Yandex Direct
El registro en el sistema es un trámite obligatorio y sencillo. Para crear una campaña publicitaria, debe abrir la página de Yandex Direct.
Hay 2 opciones para Yandex Direct: Fácil y Profesional.
La versión profesional abre más oportunidades para sintonia FINA campaña dirigida a usuarios avanzados del sistema. La página proporciona una tabla de comparación de las diferencias entre las opciones, como la gestión del presupuesto, la previsión, etc.
Cómo configurar Yandex Direct usted mismo desde cero
Para estudiar mejor este tema, considere la versión profesional. En esta modificación, puede seleccionar el tipo de campaña publicitaria:
Los anuncios gráficos y de texto cumplen con la mayoría de los productos y servicios.
La campaña y el nombre del cliente son útiles cuando se organizan varias campañas.
Las notificaciones directas se pueden enviar a una dirección postal o a un teléfono a través de SMS. Puede agregar direcciones de correo adicionales, ajustar el tiempo y la frecuencia de envío. La notificación informa sobre un cambio en la posición del anuncio o cuando el saldo cae a un nivel específico.
El tema "Estrategia" requiere un estudio cuidadoso. La estrategia se refiere a las tácticas de publicación de anuncios y a los límites de gasto presupuestario. Las estrategias se dividen en dos grupos: automáticas y manuales. Con una estrategia automática, el propio sistema gestiona las impresiones de anuncios con el fin de número máximo transiciones efectivas. El método manual de administración de ofertas brinda un control total sobre muchos indicadores, le permite manipular las condiciones para aumentar los ahorros o la conversión
El valor predeterminado es la posición más alta disponible. El cliente fija el precio de cada clic para cada frase clave. Se genera el tráfico máximo, el anuncio subirá a la posición que corresponda al valor especificado. Los anuncios se colocan en todas las posiciones del bloque.
El "CPC medio" se establece en los clics máximos por semana. El servicio asigna tarifas, tanto por debajo de la tarifa especificada, como por debajo, pero en el monto por semana, el costo promedio corresponderá a la tarifa asignada. Además, puede limitar el presupuesto de la semana, es decir, la cantidad permitida para gastar.
El "costo promedio de conversión" requiere el cumplimiento de condiciones adicionales, como conectar Yandex Metrica y establecer metas. El principio de funcionamiento es similar al coste medio por clic. La estrategia está dirigida a costo promedio conversión, es decir, cada acción de usuario objetivo en el sitio, por ejemplo, ordenar o registrarse.
El "retorno promedio de la inversión" se centra en la proporción de inversión y conversión para los clientes que han determinado por sí mismos la cantidad óptima de ganancias y gastos en Yandex Direct. La instalación de métricas y objetivos es obligatoria.
"Presupuesto semanal". Las tarifas se distribuyen de tal manera que utilicen eficazmente la asignación de fondos presupuestarios. Debe indicar el indicador de interés: clics máximos, conversión o instalaciones de aplicaciones. La conversión requiere métricas y objetivos. Además, puede limitar el costo de la transición.
"Mostrar un bloque al precio más bajo" es una estrategia económica, en dos versiones.
- Ubicación especial: la impresión depende de la tarifa, el anuncio se mostrará en una ubicación especial o en un bloque del costo correspondiente.
- Alojamiento especial más garantía. Además, si no hay suficiente precio para una ubicación especial, pero sí suficiente para una garantía, el anuncio se mostrará en impresiones garantizadas.
"Administración independiente para diferentes sitios": le permite separar el costo de la publicidad en los motores de búsqueda de los recursos temáticos de la red publicitaria Yandex. Los recursos relacionados con el tema de su empresa tienen un estrecho Público objetivo clientes potenciales, por lo tanto, en algunos casos, es beneficioso deshabilitar los motores de búsqueda.
Mostrar debajo de los resultados de la búsqueda muestra anuncios en la parte inferior de los resultados de la búsqueda. Puede servir como limitación del número de clientes, es conveniente para pequeñas empresas y utiliza el presupuesto de forma rentable.
"Paquete semanal". Basta con indicar cuántas transiciones desea recibir durante el período. Si lo desea, puede especificar el precio máximo o medio. Una estrategia muy económica.
El siguiente punto de estudiar cómo configurar Yandex Direct por su cuenta es ajustar las ofertas. Le permite cambiar el costo para una audiencia específica, en 3 grupos:
- Para aquellos que han visitado el sitio y realizado las acciones;
- Para tráfico móvil;
- Público por edad y sexo.
Por ejemplo, entre la masa general de usuarios, es necesario destacar a los hombres mayores de 40 años o los usuarios de teléfonos inteligentes. Esto significa que para el grupo seleccionado, el costo por clic será mayor y la posición del anuncio también será mayor.
La segmentación por tiempo es útil para configurar impresiones si la demanda de un servicio o producto cambia según la hora del día o el día de la semana. Se indican los parámetros de tiempo, de acuerdo con los cuales funcionará el anuncio, lo que aumenta significativamente la eficiencia.
Habilitar la "Orientación geográfica avanzada" abre sus anuncios a clientes en otras regiones y países. La función verifica que la búsqueda de mercancías se lleve a cabo en la ciudad que especificó, por lo que las impresiones serán más específicas.
La especificación de una sola región restringe las impresiones a regiones y ciudades seleccionadas únicamente. Si la empresa opera en una o más ciudades, solo los clientes de estas asentamientos verá un anuncio.
Incluir una única dirección y número de teléfono para todos los anuncios creará una especie de tarjeta de presentación para la empresa, por ejemplo, si su propio sitio web no está funcionando. Información de contacto detallada, desde el horario de apertura hasta ubicación geográfica en el mapa, información útil de una manera sencilla y comprensible.
El elemento "Palabras clave negativas únicas para todas las frases de la empresa" debe examinarse con más detalle.
Yandex muestra resultados de búsqueda para consultas que incluyen frases clave en todas las formas, es decir, con palabras adicionales... Las palabras adicionales pueden cambiar el significado de la solicitud; además, existe mucha competencia para esas solicitudes "generales". Las palabras clave negativas son palabras que se excluyen de anuncios más específicos. Las impresiones están mejor orientadas a solicitudes específicas, lo que significa que el presupuesto se utiliza de manera más racional.
Ejemplo: una empresa vende neumáticos nuevos. La frase clave es "comprar ruedas". El usuario puede buscar:
- Compre ruedas usadas;
- Compre ruedas para una bicicleta;
- Compra ruedas para niños.
Estas consultas no están dirigidas a la empresa, por lo que se deben incluir palabras clave adicionales en la lista de palabras clave negativas. Entonces, el anuncio no se mostrará para tales solicitudes.
Las "configuraciones en sitios temáticos" tienen como objetivo limitar el presupuesto para publicidad en la red publicitaria de Yandex, con un límite en el porcentaje de gasto presupuestario y el CPC máximo.
Frases relevantes adicionales pueden aumentar el alcance de su audiencia. Estas son frases que tienen un significado similar, pero con una ortografía diferente. El servicio selecciona automáticamente las claves y toma decisiones de visualización. El anunciante elige uno de los 3 modos de visualización, que difieren en el número de frases relevantes. Cuando Metrica está conectado, la función de optimización de conversión se abre de acuerdo con el objetivo.
Una función útil es "Monitoreo del sitio", cuando Metrica está conectado. Si el sitio falla, el programa notifica a los usuarios suscritos sobre la reanudación del recurso.
La segunda etapa es cómo configurar Yandex Direct usted mismo.
Una campaña puede contener hasta 50 anuncios, que se combinan en grupos. Por conveniencia, a cada grupo se le asigna un nombre individual.
La casilla de verificación "Anuncio para móviles" marca el anuncio como una versión para version móvil y estará en exhibición para los propietarios de tabletas y teléfonos inteligentes.
- Título. Se recomienda crear un título con la adición de palabras clave;
- El texto del mensaje debe ser útil y atractivo. No será superfluo indicar precios y notificar promociones en curso;
- El "Enlace del sitio" aparece en la parte inferior del anuncio. Una dirección clara y legible se recuerda y se comprende mejor;
- El enlace de visualización es una herramienta útil. La dirección técnica de la página del sitio web se reemplaza por una simple texto legible... El usuario comprende a dónde irá haciendo clic en el enlace;
Además, agregue una imagen que refleje la naturaleza y el tema del anuncio:
- Una imagen de anuncio está disponible a un precio mínimo establecido de RUB 3 por clic. Descargue de Internet proporcionando un enlace o descárguelo desde un disco duro. La imagen puede ser clásica y panorámica.
- Los enlaces rápidos son un gran truco para involucrar al cliente y llevarlo a la página correcta. Funcionan tanto en computadoras ordinarias como en dispositivos móviles... Se pueden adjuntar hasta 4 enlaces rápidos a cada anuncio. Son gratuitos, si el usuario hace clic en varios enlaces, el pago aún se realiza por 1 clic. Además, los enlaces rápidos le ayudan a navegar por el sitio.
- Agregue aclaraciones para enumerar los beneficios de un producto o servicio. En el anuncio, se encuentran en la parte inferior del bloque y solo se muestran en computadoras.
Especifique las palabras clave a continuación para todo el grupo de anuncios. El botón "Buscar" ayuda en la selección de palabras clave, esta es la integración del servicio "Wordstat", que se discutirá más adelante.
También puede recopilar palabras clave para uso directo. Para hacer esto, agregue el sitio al sistema y seleccione “SEO + PPC” o “PPC” en el perfil del proyecto. A continuación, necesitará la pestaña "Paso 1. Palabras". Hay 4 opciones para seleccionar palabras: cerca del TOP (se seleccionan las claves por las cuales el sitio está en el TOP-50 en Yandex y Google), se selecciona automáticamente (según la semántica del sitio), palabras de la competencia y palabras de los contadores de estadísticas (Yandex.Metrica o Liveinternet). Las frases clave resultantes se pueden exportar a Excel. Este servicio es gratuito.
A continuación, palabras clave negativas para el grupo de anuncios de almohadas. La empresa no se ocupa de almohadas decorativas, almohadas con nombres. La misma solicitud de almohadas la ingresan los automovilistas en busca de una "almohada" para el motor. Por tanto, "decorativos, personalizados, con nombre, motor, automóvil, motor de combustión interna" y similares están sujetos a exclusión.
En el lado derecho de la página, puede ver todas las opciones para mostrar su anuncio. El anunciante puede evaluar el tipo y la legibilidad del mensaje publicitario y ajustarlo.
El tercer paso le permite familiarizarse con el cálculo de precios del sistema y corregirlos como desee. Los datos son indicativos de cuánto cuesta la publicidad directa de Yandex para una campaña. El costo por clic determina la posición y la frecuencia de su anuncio.
La imagen muestra los cálculos de la frase clave "Almohada de bebé", para 5 posibles opciones demostración. El costo de la posición en la página de búsqueda depende de la competencia con otros clientes, del número de mensajes publicitarios de una frase clave y de la calidad del anuncio.
Al final de la creación de la campaña publicitaria, se abre una ventana. Durante ciclo vital Puede cambiar la estrategia de su campaña, editar palabras clave y editar anuncios. Para lanzar la campaña, queda enviar el proyecto para moderación a los especialistas del sitio y reponer la cuenta en Yandex Direct.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Yandex Direct?
No hay una lista de precios fija, solo un presupuesto mínimo de 300 rublos. El cliente mismo administra el presupuesto, determinando cuánto cuesta la publicidad en Yandex Direct. Durante la creación de una campaña, el propio sistema calcula el costo en función de los factores mencionados anteriormente. Pero puede realizar cálculos utilizando el programa de pronóstico integrado. Botón de previsión presupuestaria.
La región de Moscú fue elegida como región, en un plazo de 30 días. Por ejemplo, el cálculo es solo para una palabra clave "almohada para bebé". Yandex Direct ayuda en la selección sugiriendo consultas en la columna de la derecha. Como resultado, se formará una tabla con una previsión de precios para las 5 posiciones. Exportar a Excel está disponible.
Selección de palabras clave Yandex Direct
Las palabras clave o frases clave constituyen el núcleo semántico, es decir, la base temática. Si el propósito del sitio es vender almohadas, las palabras clave deben corresponder a su tema. Seleccionar un grupo de palabras clave requiere un análisis cuidadoso y una decisión equilibrada.
El servicio Yandex Wordstat ayuda a realizar la selección correcta de palabras clave de Yandex Direct.
La selección de teclas funciona de acuerdo con el siguiente principio: ingrese una palabra clave o frase en la línea y haga clic en "elegir". El sistema muestra estadísticas sobre la entrada de palabras clave por parte de los usuarios en uso directo y formas de palabras. La búsqueda funciona en tiempo real.
Estadísticas "compre una almohada" para todo el mes. Ordenado por frecuencia de uso, comenzando con la consulta original ingresada. Además, la frecuencia (frecuencia) de consultas similares con palabras adicionales. Los datos son muy útiles para analizar sus propias palabras clave y competitividad.
La competitividad es un término que se refiere al nivel de competencia entre los anunciantes por las oportunidades de visualización, lo más alto posible en el SERP. Esta es una dependencia directa del costo de mostrar un anuncio. Si la solicitud es muy competitiva, el precio de promoción es correspondientemente alto. Una empresa joven necesitará un gran presupuesto publicitario. La competitividad está influenciada por muchos indicadores, como la estacionalidad de la demanda, la ubicación regional, la cantidad de recursos para estas palabras, etc. Según las estadísticas, puede elegir palabras menos competitivas, lo que significa palabras más baratas. También es una oportunidad para reponer la lista de claves para aumentar la audiencia y las conversiones objetivo.
Los algoritmos de Yandex le permiten rastrear consultas que son similares en tema o dirección en la columna de la derecha. Esta es otra forma de analizar palabras clave para su propia campaña. Los datos se pueden limitar geográficamente seleccionando las regiones de interés. La vista por región está pensada para el análisis por territorio. Los datos se muestran para cada región o ciudad, ordenados por frecuencia.
Historial de consultas: estadísticas en forma de gráfico, por meses o semanas
Yandex es una plataforma muy eficaz para promover bienes y servicios. Debe seleccionar cuidadosamente las palabras clave de Yandex Direct utilizando el servicio de selección, planificar su presupuesto y monitorear las estadísticas de impresiones para que cada campaña publicitaria sea exitosa y atraiga nuevos clientes a su sitio. También lea el artículo de revisión sobre el que escribí.
Este es un artículo enorme. Espero que el material sea de utilidad para muchos. Volvemos a publicar el artículo y ponemos me gusta. Nos suscribimos a la newsletter y nos vemos pronto, queridos amigos.
Respetuosamente suyo, Galiulin Ruslan.
29.05.2018 Tiempo de lectura: 7 minutos
Por supuesto, es más fácil solicitar servicios para configurar publicidad contextual, pero ¿qué sucede si no está buscando formas fáciles y desea descubrir por su cuenta cómo configurar Yandex.Direct? Además, esta habilidad será útil en el futuro si decide solicitar mantenimiento a otra empresa: será más fácil analizar los informes y evaluar qué tan competente se configuró la campaña en Yandex.Direct.
Crear una campaña de Ya.Direct
En el artículo, nos centraremos en lo que realmente merece atención, es decir, en las características estratégicas y educación financiera: cómo configurar Direct correctamente para ahorrar dinero. Porque, en última instancia, el objetivo de cualquier publicidad es obtener ganancias en primer lugar.
Desarrollamos una estrategia
La primera parte de la respuesta a la pregunta "Cómo configurar correctamente una campaña Yandex.Direct usted mismo" es desarrollar una estrategia.
La estrategia son todas las configuraciones de la campaña combinadas. En Direct, puede elegir una de dos estrategias: automática y manual. La diferencia entre los dos es la misma que entre una transmisión automática y una manual en un automóvil. Al elegir el automático, le preguntas al algoritmo matemático (robot) la tarea KR (publicidad contextual), y este determina qué puja colocar, dónde es mejor colocar un anuncio, qué frases serán las más efectivas.
Estrategia de impresión
La configuración manual asume el control total de su parte: usted mismo establece las ofertas, selecciona las palabras clave, elige un sitio para la ubicación.
CR está vinculado a un sitio, entonces, ¿qué tipo de sitio es un anuncio de este tipo? Cuántas y qué campañas serán, depende directamente del sitio. Para configurar Yandex.Direct estratégicamente, la instrucción se ve así:
- Si tiene una tienda en línea y necesita aumentar las ventas de varias categorías de productos, entonces para cada página de destino necesita grupo separado anuncios, y si la semántica es voluminosa, una campaña publicitaria separada. Si es una página de destino, una es suficiente. ¿Porqué es eso? Cada anuncio de CR está vinculado a una página de destino, a la que puede acceder haciendo clic en el anuncio. Si se encuentra en un anuncio de microondas, vincule la página con la categoría "Microondas", y no la totalidad electrodomésticos para cocina; si está en un anuncio de hornos microondas LG, enlace a la página con la categoría "Microondas LG". Ahorrar dinero engañando al usuario y colocando Microondas como página de destino cuando en un anuncio de un microondas LG es más caro. El usuario hace clic, se le cobrará dinero por el clic y se irá sin comprar nada. Porque le interesan microondas específicos y la publicidad lo muestra todo.
- La cantidad de productos y servicios afecta la cantidad de campañas de la misma manera.
- En cuántas regiones se mostrará el anuncio. Si tiene varias oficinas en diferentes regiones, tienen diferentes contactos, diferentes precios, ofertas de venta únicas separadas, luego para cada región necesita una campaña separada con todo lo que implica. Si hay muchas oficinas en diferentes regiones, pero todas tienen los mismos contactos, precios y PVU, entonces puede crear una campaña.
- Desglose de frases clave por páginas de destino
Si tiene una página de destino, el enlace será la página de destino. Si el sitio es de varias páginas, se selecciona un grupo de solicitudes para cada página de destino. Lo más importante aquí es que la página sea relevante para las frases clave. Si la página no contiene una descripción del producto o servicio, no agregue un enlace a esta página al anuncio con frases clave.
- Elegir un tipo de campaña
Los tipos principales son la publicidad basada en búsquedas (en la búsqueda de Yandex: impresiones premium, garantía, dinámica), publicidad en YAN y retargeting. Además, puede configurar una campaña para anuncios móviles, banners inteligentes (anuncios de Shopping para mostrar en sitios de YAN), anuncios gráficos (banners en la búsqueda y YAN) y anuncios dinámicos en la búsqueda.
Tipos de campañas
¿Cómo elegir el adecuado de esta variedad? Esto nuevamente depende del sitio. Si tiene una tienda en línea, las campañas de búsqueda, YAN, las campañas de orientación a la audiencia, los anuncios dinámicos y los banners inteligentes son adecuados. Si se trata de una página de destino, las campañas en búsqueda, YAN y la segmentación por audiencia tendrán éxito. Esto será suficiente para una cobertura máxima del público objetivo.
¿Por qué las campañas dinámicas y los banners inteligentes no son adecuados para las páginas de destino? Porque estas campañas se crean sobre la base de un feed de datos, que a su vez se forma a partir de las páginas de productos del sitio, y la página de destino tiene solo una página.
Armando el núcleo semántico
Para lanzar una campaña, debe determinar qué palabras clave utilizan los usuarios para encontrar los productos y servicios que ofrece. Si utiliza estas palabras en el texto de su anuncio, aumenta la probabilidad de que su anuncio se muestre y luego haga clic en él.
- Yandex.Wordstat:
- Recopilador de claves (para un análisis más profundo):
Hay otros servicios pagados: Magadan, Just Magic, Rush Analytics, etc. Cualquiera puede usarlo.
Una vez recopiladas las solicitudes, es necesario agruparlas. Usando el recopilador de claves como ejemplo, se ve así:
Agrupar (o agrupar) es la división de palabras clave y frases en grupos según frases y características. Por ejemplo, el grupo "contador eléctrico mercurio 206", se añadirán las frases "contador eléctrico mercurio 206 + n", "contador eléctrico mercurio 206 + rn", etc. Es necesario agrupar las consultas para aumentar la relevancia de sus anuncios a palabras clave. Y necesita aumentar la relevancia para reducir el costo por clic.
A veces, se utiliza el enfoque "1 palabra clave - 1 grupo de anuncios", que en teoría debería reducir la cantidad de trabajo y ahorrar tiempo. Pero esto no es lo mas método efectivo, y cuando el núcleo semántico es grande y hay muchos usuarios de baja frecuencia en él, todos pasan al estado "Impresiones bajas" y simplemente no se muestran anuncios para ellos, estas consultas deben agruparse con alta y media -consultas de frecuencia. Y con la agrupación, la estructura de la campaña será más clara y más fácil de analizar.
Si Key Collector no le conviene, existen otros servicios para agrupar solicitudes: Rush Analytics, Keywords Organizer, etc.
También puede agrupar consultas manualmente: hemos recopilado la semántica y vemos qué consultas se pueden combinar en grupos. Si la semántica no es muy voluminosa, este método funciona bastante.
Redactamos textos de anuncios
Desde este año, Yandex.Direct ha cambiado la configuración: ahora puede usar 2 encabezados, el primero - hasta 35 caracteres, el segundo - hasta 30. La longitud del texto del anuncio en sí es de un máximo de 81 caracteres.
Se pueden usar varias extensiones para aumentar el atractivo y la tasa de clics:
- enlaces rápidos y descripciones de ellos;
- aclaración;
- tarjeta de visita;
- imagen;
- video.
El anuncio debe ser relevante para la palabra clave, por lo que:
- escribir textos únicos;
- use frases clave en el texto;
- agrupe las palabras clave en grupos y separe las campañas para simplificar el proceso de redacción (en este caso, puede utilizar el mismo texto del anuncio con el mismo PVU y palabras clave comunes).
Existen utilidades automatizadas para generar anuncios de CR, por ejemplo, Origami, Alytics. Necesita generar anuncios de Shopping utilizando USP y palabras clave. Este método es adecuado si el núcleo semántico es grande (por ejemplo, una tienda en línea lo tendrá).
Configuración de la orientación, palabras clave negativas, ajustes de la oferta
Los principales tipos de segmentación son la segmentación por tiempo y la segmentación geográfica. Lo que debe hacerse:
- elija la hora a la que se mostrarán los anuncios. Para hacer esto, necesita saber a qué hora su público objetivo solicita a Yandex información sobre los bienes y servicios que ofrece. Puede averiguarlo a partir de una investigación (por ejemplo, el propio Yandex) o analizando los datos de la campaña de los meses anteriores;
- establezca las regiones en las que se mostrarán los anuncios y en las que vende sus productos o presta servicios.
Luego, debe agregar palabras clave negativas. En Yandex.Direct, puede agregar palabras clave negativas y palabras clave negativas. Estas son palabras y frases para las que no se mostrarán sus anuncios. Puede crear un conjunto estándar de palabras clave negativas usted mismo o descargarlo de Internet, ajustándolo para que se adapte a su tema. Por lo general, las palabras clave negativas incluyen gratis, foto, video, bricolaje, etc. Es mejor componer frases negativas manualmente, cortando aquellas que no encajan: por ejemplo, si el sitio vende ramos de solo rosas y tulipanes, todos los demás nombres de flores deben agregarse a las frases negativas.
El siguiente paso es ajustar las tarifas. Está aumentando, disminuyendo o desactivando las impresiones de un grupo específico de personas. Usted establece el coeficiente según el cual sus anuncios son ciertas condiciones se muestran con más frecuencia, con menos frecuencia o no se muestran en absoluto.
Las tarifas de Yandex.Direct se pueden ajustar para:
- dispositivos móviles (no se puede desactivar, solo se reduce al 50%);
- categorías por sexo y edad;
- audiencias (personalizar objetivos y segmentos);
- video;
- regiones.
¿Cómo ajusto mis ofertas? Evalúe los indicadores para cada uno de ellos:
- si CR es eficaz en dispositivos móviles, aumente la tasa, si es inútil, bájela;
- si el producto está dirigido a un grupo de personas de un género y edad específicos, aumente su oferta para esta audiencia;
- si los complementos de video son efectivos, aumente, si no son efectivos, disminuya la tasa;
- si el producto se vende en una región, aumente la tarifa.
Evaluar la eficiencia
Para evaluar la efectividad de las campañas, Yandex.Direct utiliza propio sistema estadísticas y otros servicios pagados de análisis de extremo a extremo. Los sistemas de análisis Yandex.Metrica es la herramienta principal. El servicio muestra todos los datos sobre la visualización de anuncios.
Informe Yandex.Metrica
Como regla general, la información del informe Metrica es suficiente para evaluar y ajustar el desempeño de la campaña. Así es como se ve la métrica para el objetivo "Llamada" de la campaña, cuyas llamadas están integradas con el sistema de seguimiento de llamadas:
Informe Yandex.Metrica
Sin embargo, si las ventas en el sitio web se realizan directamente en la llamada, es imperativo configurar el seguimiento de llamadas para rastrear las llamadas, ya que no hay suficientes objetivos para los formularios. Para ello, lo mejor es utilizar servicios de análisis de extremo a extremo a través de los cuales también puede configurar el seguimiento de llamadas: Alytics, Roistat, CoMagic.
No se olvide de otras herramientas de adquisición de clientes en línea (SMM, SEO) y trabaje en su reputación en línea.
¡Buenas tardes, camaradas!
Yandex.Direct es lo primero que los principiantes comprenden en la mayoría de los casos. Si es nuevo en la publicidad contextual y desea aprender a configurar Yandex Direct, esta lección es para usted.
Para que las campañas publicitarias le traigan tráfico de alta calidad al sitio, hágalo de manera competente. Mucho depende de esta etapa. Y cuanto más competente esté compuesto el núcleo semántico, más visitantes dirigidos tendrá.
Por supuesto, el tráfico de alta calidad debe convertirse en clientes, que es lo que hacen sus sitios. Sin embargo, no todos los visitantes se convierten en compradores, solo un cierto porcentaje. Y todos los propietarios de sitios, sin excepción, quieren aumentar este porcentaje. Esto puede ser ayudado por varios widgets que involucran al visitante en un diálogo, aumentando así la conversión al menos 3 veces.
Recomiendo instalar un consultor en línea de YamiChat (https://yamichat.ru). El caso es que la versión básica del widget es completamente gratuita. Además, no hay límite en el número de operadores. Por lo tanto, podrá ahorrar su presupuesto publicitario, al tiempo que aumenta la conversión del sitio.
Bueno, ahora vayamos directamente a la configuración misma de la primera campaña publicitaria en Yandex.Direct.
Creo que no habrá problemas con la configuración, todo es bastante simple y claro.
Paso 6. Tarjeta de presentación virtual.
En el séptimo paso de la configuración, completaremos la tarjeta de presentación virtual.
Escriba aquí toda la información necesaria sobre su empresa. ¿Por qué es necesario? Luego, para expandir visualmente sus anuncios. Si tiene una tarjeta de presentación llena, el anuncio se verá así:
Y si no, entonces así:
¡ASEGÚRESE DE COMPLETAR SU TARJETA DE VISITA!
Esto le ayudará a aumentar la tasa de clics de sus anuncios.
Paso 7. Monitoreo del sitio, contador de métricas, marcado de enlaces.
El séptimo, enlazaremos Direct a Metrica, hablaremos sobre el monitoreo del sitio y el marcado de enlaces yaclid.
¡Multa! Hoy aprendiste cómo hacer esto, y luego necesitas aprender más y más sobre esta herramienta, así que suscríbete al blog y obtén lecciones gratis¡por correo!
En el siguiente tutorial, te lo contaré. Sí, sí, también puedes crear campañas para Direct en Excel, y créeme, es mucho más conveniente hacerlo que en la interfaz.
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Puntos: 1Ahora hablaremos sobre cómo configurar correctamente Yandex Direct usted mismo y sin errores. Echemos un vistazo a cada opción con un ejemplo, y también le mostraré cómo crear anuncios y ejecutar publicidad contextual en Internet. Habrá 3 pasos en total. Pero antes de empezar, primero date cuenta.
Configuración de publicidad contextual Yandex Direct (paso 1)
Comencemos con el primer paso de la configuración. Primero tenemos Nombre de campaña... No afecta a nada. Por tanto, aquí ponemos absolutamente cualquier nombre. Por ejemplo, puede ingresar el nombre del producto que va a anunciar.
En la ventana " Nombre del cliente»Puede ingresar su apellido y nombre. Si trabaja como director, puede especificar los datos de su cliente. Inicio de campaña lo dejamos como está. Se establece automáticamente.
Puede poner un número diferente en caso de que su campaña se configure más tarde. Pero si no se tocó la fecha, entonces está bien. Aún se puede lanzar una campaña publicitaria cuando la necesite.
A continuación, indicamos el correo electrónico para notificaciones... Si no quiere que le bombardeen con cartas con frecuencia, desmarque las opciones "Recibir avisos sobre cambios de posición" y "Notificaciones sobre informes XLS listos".
Notificaciones por SMS también se puede desactivar. Pero aquí ya que le conviene a cualquiera. Puedes irte si quieres. Entonces vendrán las notificaciones (por ejemplo, si la cuenta se ha quedado sin dinero).
Pero si desea ejecutar sus campañas publicitarias de manera profesional, no necesitará esta opción. No es necesario, porque los directores profesionales monitorean constantemente las campañas publicitarias. Por lo tanto, simplemente no necesitan todas estas notificaciones adicionales.
Después de hacer clic en el botón "Cambiar", tendrá muchas opciones disponibles.
De hecho, solo hay tres estrategias principales para mostrar Yandex Direct:
- posición más alta disponible
- mostrar en un bloque a un precio mínimo
- gestión independiente para diferentes tipos sitios
Estas son las tres categorías principales. Y el resto son solo híbridos.
Podemos ajustarlos manualmente con varias configuraciones. Por ejemplo, podemos establecer manualmente el precio medio. Por lo tanto, siempre preste atención solo a estos tres tipos principales. El resto se puede dejar solo.
Si aún le resulta difícil elegir la estrategia óptima, puede poner "Mostrar en el bloque al precio más bajo". Esta será la opción más económica.
La "Posición más alta disponible" ya es apropiada para anunciantes más experimentados. Útil cuando se anuncia con mayor alcance y buen presupuesto.
Va mas lejos ajuste de tarifa... Resulta útil si está utilizando retargeting. Si todavía eres un principiante, entonces no necesitas profundizar en esto todavía. Entonces de todos modos, puede volver aquí y configurar.
Va mas lejos tiempo orientado a Yandex Direct... Aquí podemos establecer qué día de la semana, cuándo y a qué hora mostrar anuncios, y a qué hora no mostrarlos. También es posible deshabilitar completamente ciertos días de la semana, horas, etc. En principio, aquí todo está más que claro.
Sin embargo, debe decirse que muchas de estas configuraciones serán redundantes para la mayoría de los anunciantes. Muchas cosas se regulan a través de un canal diferente.
Yandex Direct funciona de manera un poco diferente aquí. Si las personas lo buscan en Internet, ¿por qué no mostrar sus anuncios en línea? Otra cosa es que tal vez no aceptes aplicaciones en tiempo específico.
Por ejemplo, su tienda no acepta pedidos por la noche. En este caso, debe desactivar los anuncios los fines de semana y por la noche.
Si su tienda acepta aplicaciones las 24 horas del día, es posible que no necesite la mayoría de estas configuraciones. En general, es necesario configurar aquí no por la actividad con la que las personas te buscan en un momento determinado. Y debe confiar en el modo de funcionamiento de su sitio.
Por regla general, muchos sitios funcionan las veinticuatro horas del día y en vacaciones... Por lo tanto, como dije anteriormente, simplemente no necesitará muchas de estas configuraciones. Pero también hay excepciones en el trabajo.
En la opción " Segmentación geográfica avanzada Yandex Direct»Desmarque la casilla. Deje que esta opción esté desactivada. Si estaba conectado, los usuarios que escribieron su región en la solicitud (por ejemplo, compre un golpeador en Moscú) se mostró su anuncio.
Si su entrega está limitada estrictamente por región, desactive esta opción. Si no hay restricciones, lo dejamos.
Ahora la opción " Región de visualización única para todos los anuncios". Aquí puede publicar anuncios en todo el mundo o en una región específica. Todo depende de lo que esté anunciando y del alcance del público objetivo. Aquí establece una única región para toda la campaña publicitaria.
También hay otro punto.
Una única dirección y número de teléfono para todos los anuncios. puede omitirlo o puede completarlo. En general, existe la conversión por pulverización. Cuando especifique esta configuración, la dirección y el número de teléfono se mostrarán debajo de su anuncio.
Puede escribir su dirección y número de teléfono para cada anuncio. (por ejemplo, para diferentes ramas)... También puede configurar uno para todos los anuncios.
Pero recuerde que su anuncio debe ser pequeño. Y es deseable que haya menos distracciones en él. Por lo tanto, algunos directores no completan específicamente la dirección y el número de teléfono para que no se muestre en el anuncio y no empeore su efectividad.
Palabras clave negativas únicas para todas las frases de la campaña- puede escribir palabras clave negativas aquí. Cuando analicemos las palabras clave, comprenderá qué son las palabras negativas y para qué sirven.
Por lo general, este es el tipo de descarga de palabras, gratis, etc. Con la ayuda de tales palabras, eliminamos a la audiencia no objetivo. Es decir, para las personas que quieran descargar gratis, no se mostrará nuestro anuncio, ya que hemos escrito este tipo de palabras en esta opción.
Como resultado, las palabras clave negativas son palabras para las que no se mostrará nuestra publicidad contextual. Definitivamente recomiendo prescribir tales desventajas para sus campañas publicitarias. De esta manera, la publicidad será mucho más efectiva y no se transmitirá a públicos no objetivo.
La imagen de arriba muestra cómo agregar una palabra negativa en Yandex Direct.
Sin embargo, esas palabras funcionan bien con una estrategia de guerrilla. En la estrategia de un líder, es posible que no funcionen tan bien. El hecho es que también puedes vender por palabras tan negativas. A pesar de que las personas pueden buscar primero producto gratis en el futuro, de todos modos, pueden acordar la compra de la mercancía.
El valor predeterminado es estándar. Si su gasto se mantiene dentro del 100% y el CPC máximo es del 100%, en realidad puede ser mucho mayor. Es decir, puede que no sea del 100%, sino del 130%.
Si anunciamos una determinada campaña y tiene CPC altos, en esta opción, puede establecer el gasto para mantenerse dentro del 10-20% del costo total de búsqueda, o puede ajustar el precio máximo del precio de búsqueda asignado.
También tenga en cuenta que tales configuraciones en las temáticas se pueden ajustar con otras herramientas. Por ejemplo, podemos utilizar la gestión de ofertas por separado y cada sitio o simplemente asignar precios específicos a algunas claves. Será mucho más conveniente.
Opción impresiones de frases relevantes adicionales para principiantes, recomiendo deshabilitar. Si está más avanzado, puede trabajar con este parámetro.
De hecho, esta opción significa que Yandex seleccionará algunas palabras clave por usted. (tal vez bueno, tal vez malo) y se mostrarán anuncios en ellos.
Monitoreo del sitio Es una característica útil.
Si tiene contadores de Metrica y su sitio de repente deja de estar disponible (por ejemplo, problemas de alojamiento), luego se suspenderá la publicidad de Yandex Direct. Esta opción no funcionará sin contadores. Por lo tanto, le recomiendo que instale el contador Metrica en su sitio y luego habilite esta opción.
V " Métricas de contadores»Debe insertar el número del contador que instaló en su sitio. Después de eso, a continuación, habilite la opción " Marcado de enlaces para Metrica»Para que luego pueda realizar un seguimiento de los clics en los enlaces publicitarios.
Configuración de anuncios Yandex Direct (paso 2)
Entonces, hemos completado el primer paso. Ahora haciendo clic en el botón "Siguiente", pasamos al segundo paso, en el que se configurará la publicidad contextual de Yandex Direct. Empezamos con nombres de grupo anuncios. Si en el primer paso lo completamos, aquí se completará automáticamente.
En general, se puede hacer manualmente. (como lo hacemos ahora) o automáticamente a través de tablas de Excel y varios analizadores. Más adelante te contaré cómo se hace de forma automática. Mientras que para conceptos generales necesita crear campañas publicitarias usted mismo a mano.
La foto no se mostrará en la búsqueda. Se utiliza principalmente en sitios de Yandex Advertising Network. Incluso debajo puedes agregar Enlaces rápidos... Nuevamente, no todos los directores los aman.
Pero a veces pueden resultar útiles.
Por ejemplo, si el sitio tiene varias páginas, puede proporcionar enlaces a diferentes secciones. Esto funciona especialmente bien para las tiendas en línea. También se puede utilizar en sitios habituales. Por ejemplo, puedes poner reseñas, garantías o ejemplos de trabajo en enlaces rápidos.
Sin embargo, nuevamente, cuantos más elementos adicionales haya en el anuncio, más se dispersará su conversión. Por lo tanto, si esto no es necesario, prescriba elementos adicionales (por ejemplo, enlaces rápidos de Yandex Direct) en el anuncio todavía no vale la pena.
Pero aclaración Yandex Direct a veces es útil en anuncios. Normalmente ingresamos las ventajas de nuestra oferta en esta opción.
Estos beneficios aumentan la efectividad de la publicidad PPC. Por lo tanto, a veces recomiendo usar esta opción, excepto cuando enumera los beneficios en la descripción.
Dirección y teléfono Recomiendo no completar. Esto es necesario para crear una tarjeta de presentación virtual. Dicha tarjeta de presentación es útil para aquellos que aún no tienen su propio sitio web. Pero no recomiendo lanzar publicidad contextual sin un sitio web, ya que aquí la conversión es mucho menor.
En la siguiente opción, puede crear otra anuncio para este grupo. Es decir, aparecerá la misma configuración, solo para un anuncio nuevo. Por lo tanto, puede crear varios anuncios en un grupo. Por ejemplo, uno para escritorio y otro para dispositivos móviles.
Incluso abajo puedes escribir palabras clave... Cuando los registre, Yandex a la derecha le dará pistas.
Pero tenga en cuenta que en la mayoría de los casos es mejor no utilizarlos. Es solo que cuando seleccionamos palabras clave, ya lo hemos decidido, por así decirlo, y no necesitaremos ningún mensaje.
Abajo puedes escribir palabras clave negativas... Te contaré más sobre ellos en la lección sobre la selección de palabras clave. Incluso más bajo, puede configurar condiciones de selección de audiencia (reorientación)... Esta configuración es para usuarios avanzados. Por eso, para los principiantes, recomiendo no preguntarlo por ahora.
Luego viene la opción " Región de visualización". Como saben, tenemos una región principal. Lo preguntamos en el primer paso. Esta región principal funciona para toda la campaña publicitaria de Yandex Direct. Sin embargo, para un anuncio publicitario en esta opción "Mostrar regiones" puede cambiar la región.
Si eres un principiante, entonces la opción " Ajuste de oferta Mejor saltarse. Etiquetas también puede omitir al principio. Son necesarios para rastrear enlaces. Hablaremos de esto más adelante, pero por ahora puede omitir esta opción.
Cómo configurar Yandex Direct (paso 3)
Entonces, hemos completado el segundo paso de la configuración. Haga clic en el botón "Siguiente" y vaya al tercer paso final de la pregunta, cómo configurar Yandex Direct. Aquí es donde establecemos el CPC. A la izquierda, el sistema muestra cómo se verá nuestro anuncio.
A la derecha vemos los precios.
Preste atención a una cosa importante. El propio Yandex funciona sobre la base de una subasta. Esto significa que no es necesario que pongas el precio que te ofrece. Se puede fijar cualquier precio.
eso punto importante que mucha gente echa de menos. Piensan que el sistema ha fijado ese precio y si pones un precio diferente, todo saldrá mal. Pero en realidad es una subasta. Se le muestran, por así decirlo, los límites del rango. Por ejemplo, si te muestran más de 9.30, definitivamente obtendrás impresiones garantizadas.
Pero esto no significa que si pones, por ejemplo, 5, tu anuncio no será difundido. Se mostrará, pero al mismo tiempo colgará debajo de los competidores. En general, recuerde que aquí puede configurar cualquier CPC directo de Yandex.
Es decir, primero debe establecer algún tipo de precio inicial pequeño. Luego, en el proceso, rastrea el impacto y ve si ese precio es correcto o no.
Si es así, puede subir el precio o mantenerlo igual. Si tiene un mal rendimiento en Publicidad online, entonces puedes bajar los precios.
Configuración de campaña final en Yandex Direct
Ahora la configuración final de la campaña en Yandex Direct. Presionamos el botón "Siguiente" y se nos ofrece enviar una campaña publicitaria o agregar algunos anuncios más. Tenga en cuenta que no puede utilizar la supervisión del sitio hasta que establezca una métrica en el sitio.
Para agregar más anuncios, simplemente haga clic en el botón "Agregar grupo de anuncios". Cuando agregue y configure todo, haga clic en "Enviar para moderación".
También puede volver a la lista de campañas. Puede crear varias campañas publicitarias en una cuenta. Por ejemplo, tres campañas para tres regiones.
Todas sus campañas publicitarias se mostrarán en la pestaña Mis campañas. Puede eliminarlos, reponer el presupuesto o cambiar los parámetros de la propia campaña.
También puede detener determinadas campañas. También puede cambiar las palabras clave y el texto del anuncio. Para hacer esto, haga clic en la campaña requerida y seleccione "Editar grupo" a la izquierda.
