Съгласете се, за всеки бизнес е важно да намерите най-бързия и кратък път към целевата аудитория. Върши добре тази работа контекстна реклама. Именно тя в продължение на много години държи лидерство сред инструментите за промоция в Интернет.

Мисля, че тези услуги не се нуждаят от специално представяне: Yandex.Direct, Google Adwords и Begun. Вече говорихме много за тях и ще говорим още.

С развитието и нарастващата популярност на социалните медии се появи и набира скорост насочена реклама.

Самият термин "насочена реклама"означава показване на реклами, които не са свързани със съдържанието на уеб страницата, а с конкретна група потребители, идентифицирани въз основа на тяхното предишно поведение или лични данни.

• Възможността за рекламиране на продукт без уебсайт е удобна за малкия бизнес. Можете да създадете страница на вашата компания в социалните мрежи, с описание на стоки или услуги, и да привлечете клиенти към нея.
• Гъвкави настройки: можете да изберете различни целеви групи според широк набор от параметри (география, възраст, пол, образование, интереси).
• Възможността за работа с всяка потребителска група поотделно, създаване на различни реклами за различни аудитории.

Таргетираната реклама в социалните мрежи и извън нея е ефективен канал за комуникация с аудиторията. В собствените си профили потребителите посочват много информация, която е толкова необходима на рекламодателите - това не е само пол, възраст и семейно положение, но интересите и хобита на потребителя.

Развитието на този рекламен канал тепърва навлиза в активна фаза! Сигурен съм, че в близко бъдеще количеството и качеството на потребителските данни само ще нараства и рекламодателите ще получат по-модерни инструменти за насочване.

Разбира се, на първо място, в социалните мрежи дойдоха големи компании, чиито проценти в същия контекст вече надхвърлиха всички разумни граници - те активно използват насочена реклама за привличане на клиенти. Това е особено забележимо в банковия сегмент.

Сигурен съм, че никой бизнес не трябва да избягва рекламата в социалните мрежи. Социалните мрежи са една от основните входни точки на аудиторията към Интернет и липсата на представителство в тях вече не е изгодна за почти всеки бизнес.

Няма минимален ефективен бюджет за насочена реклама. Можете да похарчите милиони, за да привлечете аудитория, или можете да измислите красива история и благодарение на нейното вирусно разпространение сред потребителите да получите огромен обхват на аудиторията и много безплатни целеви преходи към сайта.

От опит мога да кажа, че можете да забележите резултатите от рекламна кампания в социалните мрежи с бюджет от 10 хиляди рубли.

1. Не забравяйте да създадете фирмени страници и да съберете аудиторията си в социалните мрежи. Дори сега да е минимум, утре ситуацията може да се промени.
2. Не се страхувайте да експериментирате! Когато изглежда, че използвате всички рекламни канали на 100%, трябва да се огледате и да проведете серия от експерименти - може би промяна на бутона на страницата за покупка, замяна на рекламата в контекста или измислено състезание за вашата аудитория в социалните мрежи ще донесе огромен резултат и ще направи вашата интернет реклама още по-ефективна.

По-долу е даден видео фрагмент, в който Семьон Полецки (мениджър на проекти в SocialTank, преподавател в онлайн курсовете „SMM мениджър“ и „Мениджър по контекстна реклама“) говори за основните разлики между насочената реклама и контекстната и дисплейната реклама.

В резултат на съвместно проучване, проведено от comScore и социалната мрежа Facebook, се оказа, че по-голямата част от европейските интернет потребители са доста доволни от набора от възможности за комуникация и информация, предоставяни от социалните мрежи, и изобщо не желаят дивите простори, които се намират извън "уютния zhezheshek". Освен това делът на времето, което средният европеец прекарва в социалните медии, се увеличава средно със 17% годишно! В същото време митът, че основната аудитория на социалните мрежи са младите хора, беше развенчан - всъщност разликите между възрастовите групи не бяха много значителни.

Една от основните причини за нарастващата популярност на Facebook като рекламна платформа е значителното разширяване на рекламните възможности на социалната мрежа, включително появата на нови рекламни формати, предназначени за мобилни потребители - това е заключението на маркетолозите от Kenshoo Inc. кампания. През първата половина на 2012 г. рекламните бюджети за Facebook са се увеличили с 32% в сравнение със същия период на 2011 г., според проучване. CMO на Kenshoo Аарон Голдман: „Търговците отварят портфейлите си, тъй като Facebook продължава да иновира с нови рекламни формати и функции за насочване.“

"Седем пъти мярка отрежете веднъж". Имате ли нужда от Facebook, за да популяризирате вашата компания?

Въпросът за популяризирането на стоки чрез социалните мрежи и увеличаването на продажбите е най-спорният в ИТ индустрията днес. Няма да навлизаме в дълбините на споровете, ще се спрем само на неоспорими факти.

Първо, нека разгледаме числата:

15 милиона - това е 18% от общото население в трудоспособна възраст на Русия (според проучването) и в по-голяма степен - това са жители на централния регион на Русия. Ето защо, преди да решите да популяризирате чрез Facebook, не забравяйте да оцените дали вашата целева аудитория е в тази мрежа.

Има? Дали количественото определяне отговаря на очакванията? След това не се колебайте да продължите да се запознаете с инструментите на FB.

Един от най-популярните (поради своята простота) видове Фейсбук промоциие насочена реклама или TGB(текстово-графични блокове).

Ето ги и тях:

TGB е най-бързият и лесен начин да привлечете вниманието на аудиторията към вашата марка или продукти.

Видове реклами в TGB

Кой тип реклама е подходяща за вас зависи от целите на вашата рекламна кампания.

Вашата цел е да достигнете до нова аудитория, да привлечете „харесвания“ на вашата публична страница и да разкажете за вашата компания или нейните продукти на тези, които все още не ви познават.

2. Привличане на трафик към ресурси на трети страни

В този случай типът на съобщението е подобен на рекламите в Yandex.Direct: реклама за продажба + преход към целевата страница.

3. След промоция

Целта е да привлечете вниманието на аудиторията към интересни и полезни материали, които публикувате на страниците на акаунта си.

Подходящ за две ситуации:

Като полезно видео предлагам да гледате фрагмент от урока с Андрей Яблонски „Промоция чрез социалните мрежи“. Ще видите прекрасна KPI пирамида в социалните мрежи и ще чуете няколко интересни случая.

В края на статията още веднъж подчертаваме, че преди да рекламирате чрез Facebook, анализирайте присъствието и активността на вашата аудитория в тази мрежа, обърнете внимание на особеностите на работата на FB услугите.

И не забравяйте, че продажбата през социалните мрежи е най-актуалната тема за днес и всичко свързано с нея ще се развива. Ето защо има смисъл периодично да се връщате към темата, ако през този период решите да не използвате промоция през социалните мрежи.

Аудиторията на VKontakte, според социална мрежа, е 97 милиона уникални потребители, 77% от които идват от мобилни устройства. Рекламите могат да се показват в мобилни и настолни версии на социалната мрежа, както и в приложения на VKontakte.

С помощта на насочени реклами можете да рекламирате няколко вида обекти: общности и приложения във VKontakte, външни сайтове и публикации в общността.

Текстово-графичен блок: реклами на страниците на VKontakte

Този формат ви позволява да популяризирате приложение, общност или външен сайт. За всеки рекламиран имот са налични определени рекламни формати. Рекламите се показват само в настолната версия на сайта в лявата част на страницата.

Текстово-графичен блок може да включва до три реклами на всяка страница на VKontakte. Плащате на клик (CPC) или на импресия (CPM). Рекламите поддържат поведенческо и точково насочване, както и повторно насочване по пиксели или CRM.

Основната задача на текстово-графичните блокови реклами е да генерират трафик. Въпреки това, с помощта на такива реклами, компанията може също да повиши информираността, да привлече нови потребители и да информира за промоции.

В този формат основното е визуалният компонент, а не текстът. Картината е тази, която привлича вниманието, така че е важно да изберете закачлива илюстрация, която няма да загуби качество поради малкия си размер. Висококачественото изображение в рекламата гарантира висока CTR. Креативите трябва да отговарят на интересите на целевата аудитория и да предизвикват емоции.

В блок текстови и графични реклами могат да се показват четири формата:

1. Изображение и текст.Рекламата се състои от заглавие (до 33 знака), изображение с размери 145×85 пиксела и описание (до 70 знака).
   

   За да мотивира потребителя да предприеме целенасочено действие, текстът на описанието трябва да включва CTA, например „научете повече“, „прочетете на сайта“, „купете“. Дължината на реда за описание ви позволява да кажете малко повече за офертата:

   • информирайте клиентите за промоции и отстъпки;
   • опишете конкурентните предимства на продукта;
   • посочете цена за отрязване на аудиторията, за която може да е висока.
2. Голямо изображение.В обявата няма описание, но има заглавие (до 33 знака), изображение с размери 145x165 пиксела. Връзката може да води до уебсайт, общност или приложение.
   

   Основният акцент е голямо изображение, благодарение на което рекламата привлича вниманието на потребителя и го насърчава да кликне върху рекламата за подробна информация за продукта или услугата. Можете да поставите закачлив и лесен за четене текст върху снимката, например основното предимство, тригери за продажба, име на марка или CTA.

3. Промоция в общността.Включва следните елементи: заглавие, квадратно изображение с размери 145x145 пиксела, бутон с подканваща фраза „Присъединяване“, „Абониране“ за групи и публични страници или „Отивам“ за събития и информация за броя на членовете или приятелите в Общността.

   

   Такива реклами помагат за увеличаване на броя на абонатите на общността на VKontakte. Активен бутон CTA ви позволява да се присъедините към група или да участвате в събитие, без да отивате на страницата на общността. Форматът работи добре за добре познати и популярни марки.

4. квадратно изображение- формат за популяризиране на приложения и игри. Изображение с размери 145×145 пиксела се изтегля в рекламата (или се качва от рекламодателя), името на приложението, броят на приятелите в приложението и бутонът Пусни или Стартиране на CTA.
   
5. Специален формат за популяризиране на приложения. Съобщенията се появяват на страницата с каталог на приложенията и в емисията с новини. В допълнение към името и изображението на приложението, можете да добавите неговата оценка и жанр. Изображението може да бъде или корицата на приложението, или ръчно качено изображение с размери 128x128.
   

   Специални обяви не участват в общия търг. Те се конкурират в отделен търг с конкурентни реклами от същия формат.

   В емисията покритието е много по-малко, отколкото в текстово-графичния блок на страниците на сайта. Рекламите в емисиите осигуряват присъствие на марката в потребителските новини и публикации и повишават осведомеността. На страницата с каталог на приложенията дизайнът на рекламите не се различава от списъка с други игри и приложения. Ако на потребителя се показват подходящи реклами тук, като се вземат предвид интересите и другото насочване, тогава вероятността да получи кликвания и преходи е много висока.

Популяризиране на публикации – Спонсорирани публикации в новинарската лента

Форматът работи в мобилната и настолната версия на сайта, публикациите се показват в емисията с новини на потребителите и по стените на други общности. Както при всяка публикация, можете да добавите до десет прикачени файлове към промоционална публикация: илюстрации, видео, анкета, карта, продукти и други.

Рекламодателят плаща за реклама в този формат според CPM модела. Налични са разширени опции за насочване за реклами, както и повторно насочване. Тези опции ви позволяват да съпоставите или изключите аудитория, която вече е показала рекламата ви.

Форматът поддържа инсталиране на броячи от системи за одит на трафик на трети страни, като AdRiver и Weborama. За да започнете независимо проследяване на статистиката, трябва да свържете пиксел от една от системите.

Промоционалните публикации са подходящи за популяризиране на публикации с информация за услугите на компанията, конкурси и събития и анкети. Използвайки този формат, рекламодателят може да работи с потребители на различни нива на фунията: да се насочи към нови потребители и да повиши осведомеността на марката, да каже на хората, които вече са запознати с продукта за предимствата, да извършва допродажби и кръстосани продажби, да работи със съществуващи клиенти (рекламирайте ограничени промоции, предоставяйте бонуси и т.н.).

1. Поставете съществуваща публикация в общността за популяризиране.
2. Създайте скрит пост, без да публикувате на стената и го покажете само в новинарската емисия на правилната аудитория. С помощта на скрити промоционални публикации е удобно да привличате нови потребители към общността и да провеждате A / B тестване на реклами или насочване.

По подразбиране рекламите се показват в новинарските емисии на потребителите. Възможно е обаче да се показват промоционални публикации в рекламната мрежа - популярни общности, които си осигуряват приходи, като поставят реклами на стената и в емисията за новини на абонатите. Важно е целевата аудитория да бъде избрана според настройките за насочване, посочени при настройката на рекламата.

Можете да проверите ефективността на промоционална публикация с помощта на метриката „Оценка на рекламните записи“ (през ноември 2017 г.). Алгоритъмът отчита положителните (кликвания върху връзки, гледания на видеоклипове, присъединяване към групи) и отрицателните (оплаквания, скриване от емисията) потребителски взаимодействия с публикацията и ги сравнява с рекламите на конкурентите в същия формат. Рейтингът започва да се показва след 2000 импресии на промоционалната публикация.

Не избирайте „Оценка“ като основен показател за ефективността на кампанията. Показателят е полезен за A/B тестване и ще посочи рекорд с нисък рейтинг, за да контролира бюджета навреме.

1. Опитайте различни настройки за насочване: по интереси, общности, подобни аудитории, аудитории за ремаркетинг, геолокация и т.н.
2. Тестване на дизайна на рекламата:
   • привличайте вниманието и ангажирайте: добавете видео, gif-анимации, ярки цветове към рекламата, но не забравяйте, че качеството на рекламата не трябва да страда от това;
   • съсредоточете се върху основното - важни детайли трябва незабавно да ви хванат окото;
   • създаване на реклами, които отговарят на интересите на аудиторията;
   • добавете висококачествени и разбираеми изображения;
   • изображенията могат да опишат предимствата на продукт или услуга, да говорят за успешна покупка или съвместна работа, да покажат най-популярните продукти или нови колекции, събрани в един колаж.
3. Поддържайте целевите си страници подходящи. По-добре е да поставите основната информация в горната част на целевата страница, на видно място.
4. Алтернативни рекламни формати за популяризиране на един и същ продукт.
5. Анализирайте статистическите данни и контролирайте промените своевременно:
   • промяна на офертата, ако интензитетът на импресиите или препоръчителната стойност са се променили;
   • задаване на лимити на ниво реклами и рекламни кампании за контрол на изразходването на бюджета;
   • изучаване на демографските данни и тяхното влияние върху представянето;
   • ако е необходимо, създайте отделен креатив въз основа на демографските характеристики на аудиторията.

Промоционални публикации с бутон

За разлика от промо публикациите, този формат има бутон с призив за действие и невъзможност за прикачване на прикачени файлове. Публикация с бутон има текст (до 220 знака), фрагмент, където можете да промените заглавието и ръчно да добавите изображение (537×240 пиксела).

Връзка в реклама с бутон може да доведе до страница или уебсайт на общността, до приложение на общността, приложение VKontakte, директно до диалог с общността или да генерира обаждания. Може да има само една връзка на реклама. Заплащане за поставяне - по CPM или CPC модели.

Според VKontakte ефективността на публикациите с бутон е по-висока, отколкото без бутон. Рекламите получават 30% повече кликвания, CTR е 1,5 пъти по-висок, CPC е 32% по-нисък.

• отивам;
• отворен;
• Купува;
• за закупуване на билет;
• попълвам;
• записвам се;
• контакт;
• присъединяване;
• регистрирам;
• пишете;
• Повече ▼.

Един вариант на бутона CTA е бутонът за повикване. Показва се в реклами в мобилните приложения на VKontakte и в мобилната версия на сайта. Такива реклами позволяват на потребителя да се свърже директно с офиса или кол центъра на компанията.

Използване на приложението

"и каква е ползата от книга",
помисли си Алис „без снимки
или разговор?"

„А каква е ползата от книга“, помисли си Алис, „без снимки и разговор?“

Всеки знае чувството на разочарование, с което се сблъсква едно дете, когато реши да прелисти дебела книга от рафта на родителите си. И всеки знае точно причината за развалено настроение - липсата на снимки. В по-късна възраст, когато вече се е научил да чете, млад мъж взема книга, в която дори и да няма снимки, но всяка страница почти изцяло се състои от монотонни морализаторски текстове, лишени от диалози или поне абзаци, възниква подобно чувство . По-нататък в живота подобни мини-травми се подготвят за всеки, който прелиства книги в магазин или на парти, преди да ги прочете или да получи тежка препоръка.

Какви са причините за описаното "разстройство"? Факт е, че всички ние идваме от детството. И почти всеки направи първите стъпки по своя умствен път в игрива форма на живот, залагайки преди всичко на най-информативните и напълно оформени канали за комуникация с външния свят – визуални и емоционални.

В много умни книги многократно се казва, че 95% от информацията, която влиза в мозъка, е визуални сигнали. И ако съчетаем това знание с народната мъдрост, която твърди, че „навикът е втора природа“, можем да направим недвусмислен извод, че не само информацията, получена в процеса на обучение, но и механизмите за запаметяване също са необходим компонент от процеса на обучение. формиране на личността. Така че, ако от детството сме обучени да възприемаме информация под формата на цветни снимки и обяснения на любим човек, този познавателен механизъм е фиксиран като основен и следователно удобен. В бъдеще всяка визуална информация с коментари се свързва с детството, дома и доброто настроение, което от своя страна задържа вниманието дори върху най-безинтересните теми.

Почти всички рекламни трикове са базирани на описаните механизми – ако искате да бъдете забелязани и запомнени – първо направете атрактивна картина, а след това и съдържанието. Би било идеално, ако и картината, и съдържанието, като са в тясна връзка, ще формират синергично своите собствени положителни емоции в съзнанието на потребителя. Именно споменът за тях в момент, когато не е ясно какво да се прави по-нататък, ще бъде най-мощният стимул за последваща покупка. Интернет за феновете на визуалната гама с коментари, както разбирате, е Paradise. Всичко е просто, интересно, на цвят и понякога дори със звук.

Дисплейна реклама (медицински)- реклама, съдържаща освен текстово съдържание допълнителна звукова и визуална информация - графика, видео, анимация (т.нар. мултимедия). В много отношения медиите са подобни на рекламите в печатните медии. Въпреки това, наличието на хипервръзка, анимация, интерактивност и дори обаждане до мобилен телефон (WOW-call) в банер значително разширява въздействието на медийната реклама.

Видове дисплейни реклами

Как могат да се използват движещи се снимки за продажба на такива сериозни неща като BMW например? И как това е свързано с желанието на децата да разлистват книги? Много е просто: помнете Хари Потър с вълшебни картини и опаковки за бонбони, изображенията на които се движеха и говореха... Как биха могли ДЕЦАпо цял свят да похарчат толкова много пари за мечтите на една възрастна британка, ако те ЗА РОДИТЕЛИчужди ли са такива фантазии?

Рекламни платформи

• Тематични и информационни портали (това включва всички основни сайтове: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, новини и др.)
• Видео хостинги (YouTube и др.)
• Мрежи за обмен на банери - агрегатор на импресии в голям брой малки (не само) сайтове. Първоначално те бяха предназначени специално за обмен на банери, тоест всеки член на мрежата можеше не само да постави свои собствени банери на сайтовете на членовете на мрежата, но и трябваше да постави банери на други хора на своя сайт. В момента такива мрежи са станали по-скоро агрегатор, инструмент за получаване на платен трафик, когато рекламодателят просто плаща за импресии и предоставя банери, които се поставят автоматично на сайтовете на мрежата. Въпреки това, все още има опция за обмен, когато поставянето не изисква финансови разходи, а задължава да поставите нечии банери у дома. Примери за мрежи за обмен на банери са TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN и др.
• Партньорските мрежи (YAN, GDN, VKontakte) са пратени сайтове на големи рекламни платформи, където те могат централно да поставят своето рекламно съдържание.

Ефективност

Основната задача на медийната реклама е брандирането. Факт е, че класическите медии имат широко, но съвсем не точно покритие на аудиторията - много различни хора се интересуват, например, от услугата Yandex.Weather. Въпреки това, редица тематични сайтове могат да привлекат доста тясна аудитория в голям брой (например секции, посветени на определена марка на автомобилния портал, сайтове, посветени на мобилни устройства и т.н.), а медиите за тази аудитория могат да показват много добре резултати в съответните теми.

По един или друг начин медиите са пълноценен канал за приток на трафик, който не бива да се пренебрегва, ако бюджетът позволява. Ако се въвеждат спестявания от реклама, като правило, медиите са тези, които първо намаляват поради своята неяснота ...

Въпреки това, с появата на таргетирането (и повторното насочване), има възможности за по-точно и ефективно използване на медийната реклама – възможността да сегментирате аудиторията по пол, възраст, интереси или дори като посетите сайта си по-рано, ви позволява да правите медии наистина ефективен.

Обещаващи области на медиите

• - показване на банери на аудитория, която преди това се е интересувала от сайта на рекламодателя или дори от конкретна секция на сайта, или която е извършила предварително определено действие (например абонамент, регистрация или поръчка).

• RTB(наддаване в реално време) - технологията за аукционно поставяне на банери на сайтове. За всяка позиция за поставяне в реално време се провежда мини-аукцион, при който всеки може да получи информация за сайта, позицията на разположение, а в някои случаи и посетителя, който е готов да види нечия реклама точно сега в този сайт - ако такъв сайт и такъв посетител са ни интересни, можем да участваме в търга и евентуално да ги спечелим. Тогава това е нашият банер, който посетителят ще види точно на това място. Всичко това отнема част от секундата, докато сайтът с банера се зарежда в браузъра на потребителя.

Формати на банери

За поставяне на сайта са налични следните формати на банери:

Технически изисквания за банери

• Банерите, направени на светъл фон, трябва да имат граница с дебелина най-малко 1px.

Срещу заплащане можете да поръчате изработка на банер в съответствие с техническите изисквания и съобразявайки се с вашите желания.

Видео и цветова схема

Видео последователността от банери трябва да отговаря на високи естетически изисквания, като се отчита спецификата на женската целева аудитория. Качеството на графиката и анимацията трябва да бъде изпълнено на високо професионално и художествено ниво. Редакторите имат право да отхвърлят банер, който нарушава естетическото възприятие на страниците и може да навреди на имиджа на сайта.

При изработка на банер НЕ се допуска

• използването на цветове, шрифтове, графични елементи (снимки, рисунки, илюстрации), които развалят естетическото възприятие на сайта;
• използването на размити, размазани графични елементи, ако това не е предвидено в сценария и графичното решение;
• използването на графични елементи с изкривено цветопредаване, имащи оптични, както и значителни цифрови изкривявания в резултат на прекомерна компресия (оптимизация, компресия) на банери;
• използване на интерфейсни елементи на операционни системи, браузъри, резултати от търсене в търсачките;
• използването на изображения с голота, освен ако използването на голота се дължи на спецификата на рекламираните стоки или услуги. Всеки случай на поставяне на такива банери се договаря отделно, като редакцията си запазва правото да отхвърли банера, ако прецени, че изображението е порнографско или двусмислено, или поставянето на голота върху него не е оправдано от естеството на предоставяните услуги.
• преобразуване на оригиналното растерно изображение (jpg, gif, png, bmp, tif и др.) от по-малко в по-голямо, т.к. това води до загуба на качеството на графичния материал;
• твърде честа смяна на рамки, графични и текстови елементи, които значително дразнят очите и отвличат вниманието на потребителя от основното съдържание на страниците на сайта.

СУБСТРАТИ

Можете сами да създадете и тествате подложката, като прегледате спецификациите по-долу.
.

Характеристики на поставяне на субстрати на сайта

Дизайнът на портала е адаптивен - ширината се настройва към различни видове устройства и резолюции на дисплея.За други типове дисплеи (монитори, лаптопи) се създава единно оформление на субстрата. Подложката не се мащабира при поставяне. В зависимост от разделителната способност на дисплея, зоните на видимост на страничните стени и долната част на субстрата може да се променят.

Можете да зададете следните свойства на подложката при поставяне:

1.фиксирани (по подразбиране) - водният знак остава неподвижен, докато превъртате съдържанието на сайта. Когато превъртате сайта, страните на фона винаги се виждат, но долната част може да не се вижда на дисплеи с ниска разделителна способност. Препоръчва се за наслагвания с височина до 1080 px.

2. Подвижен (по заявка) - фонът се превърта нагоре заедно със съдържанието на сайта. Тази опция ви позволява да видите онези елементи от фона, които не се побират на първия екран на изгледа на сайта, без да превъртате, но при превъртане фонът напълно ще надхвърли видимостта. Препоръчва се за наслагвания с височина над 1080 пиксела.

Реклама в Интернет – речник на термините

Банер— графично изображение с рекламен характер. Банерите се поставят за привличане на клиенти или за формиране на изображение.

Ротация на сайта- алтернативна смяна на позициите, заети от банери или TGB

Трафик(трафик, трафик, посещаемост) - Посещение на интернет ресурс. Привлекателността на сайт или раздел от сайт за рекламодателя, в зависимост от това колко хора го посещават за единица време.

Статика — изкупуване на мястоза определен период от време, най-често се измерва в седмици (от понеделник 00-00 часа до понеделник 00-00 часа). При закупуване на "статичен" банерили TGB се поставя върху 100% от трафика и когато страницата се презареди, друга няма да се появи на това място реклама.

Динамикае закупуването на определен брой импресии на банер или TGB, когато рекламастои в ротация с други банери, които се появяват при презареждане на страницата. С динамика можете купете произволно количество от хиляди импресиии прилагайте всякакъв вид насочване.

Насочване- условията, при които се показва реклама с възможност за избор на регион за излъчване, време на деня, секции от сайта и други параметри, в зависимост от техническите възможности.

RTB (АнглийскиОферирането в реално време е сравнително нова технология в онлайн рекламната индустрия, която представлява търг в реално време на реклами. Основната концепция на системата RTB е използването на данни за аудиторията, поради което рекламодателят има възможност да показва реклами само на аудиторията, която отговаря на посочените критерии (интереси, социално-демографски параметри, фактът на плащане за покупки на Интернет, поведение в интернет, посещение на тематични сайтове, социални мрежи и др.).

Поведенческо насочване- механизъм за събиране на информация за действията на потребителите в Интернет с помощта на бисквитки. Информацията се събира в т. нар. профили и съдържа данни за посещавани сайтове, заявки за търсене, покупки в онлайн магазини и др. След като получи такъв профил, рекламната услуга може ясно да си представи портрета на обекта, да разбере неговите навици и предпочитания и станете собственик на информация за контакт.

Пренасочване, поведенческо пренасочване, обратно пренасочване (на английски retargeting - пренасочване) е рекламен механизъм, чрез който се изпраща онлайн реклама към онези потребители, които вече са разгледали рекламирания продукт, като са посетили уебсайта на рекламодателя, но не са направили покупка. От гледна точка на посетителите на интернет сайтове, ретаргетингът е многократно показване на вече гледана интернет реклама. Тази технология се нарича още терминът ремаркетинг. В случай, че една компания вече е изразходвала бюджета, за да привлече потребител към своя сайт, терминът ретаргетинг означава повторна комуникация със същия потребител, но по различен начин (използвайки различен бюджет).

Пренасочване на търсене- една от формите на поведенческо пренасочване, когато таргетирането се извършва според заявките за търсене на потребителите в сайта за търсене. Пренасочването при търсене се използва за привличане на нови потребители към уебсайта на рекламодателя, които все още не са посещавали неговия уебсайт.

Приличаме си, или насочване по „подобие“ – ви позволява да показвате реклами на потребители, които са подобни на потенциалните клиенти на рекламодателя. Този механизъм анализира данни от брояча на Yandex.Metrica и определя уникалните модели на поведение на хората, които вече са изпълнили необходимите ви действия на сайта. Например да направите поръчка. След това намира най-сходните потребители в мрежата и показва банери само на тях.

маркетинг в социалните медии(SMM) е процесът на генериране на трафик или внимание към марка или продукт чрез социални платформи. Това е набор от мерки за използване на социалните медии като канали за популяризиране на компании и решаване на други бизнес проблеми. Основният акцент в SMM е върху създаването на съдържание, което хората ще разпространяват чрез социалните мрежи самостоятелно, без участието на организатора. Смята се, че съобщенията, предавани през социалните мрежи, вдъхват повече доверие сред потенциалните потребители на услугата. Това се свързва с препоръчителната схема на разпространение в социалните медии поради социалните връзки, които са в основата на взаимодействието.

URL(Uniform Resource Locator) - единен индекс на информационен ресурс - адресът на сайт в Интернет.

Брой импресии(Рекламни импресии) - обемът на импресиите на рекламни материали (обем на разположение).

CTR(Click Through Rate) — съотношението между импресии на банер и кликвания върху него, т.е. изразен като процент от броя на хората, които щракват (щракват) върху този рекламен носител, по отношение на рекламните импресии (общият брой импресии на рекламни материали).

CPMили CPT(Cost per Thousand) - цената на 1000 рекламни контакта (импресии на рекламен носител).

CPC(Цена на щракване) — цената на 1 щракване.

Покритие(Reach) - уникални посетители - броят на хората от целевата група, които са видели рекламното съобщение поне веднъж.

контактна честота(Честота) — броят импресии на рекламната медия за един (уникален) потребител.

AdFox, AdRiver— системи за управление на рекламния трафик и събиране на подробна статистика за рекламна кампания.

цена- общата цена на плана (сумата от цената на всички позиции, като се вземат предвид отстъпките/надбавките).

Автоброкер- механизъм за автоматично оптимизиране на цената на клик, действащ в интерес на рекламодателя за намаляване на разходите му.

Автобюджет- механизъм за определяне на седмичен лимит на разходите за рекламна кампания.

Виртуална визитка— страница с информация за контакт на рекламодателя, която се показва на потребителите, когато щракнат върху връзката „Адрес и телефонен номер“ и/или заглавието на рекламата.

Гарантирани впечатления- места за реклами, разположени вдясно от резултатите от търсенето, където рекламите гарантирано ще се показват при всяко получаване на заявка за посочените от рекламодателя ключови думи или фрази.

Плачи- това е преход на потребител чрез връзка от реклама към уебсайт или към виртуална визитка - страница с информация за контакт на рекламодателя.

Възможност за кликване(CTR – Click-Through Rate) – съотношението на броя кликвания върху реклама към броя на нейните импресии, измерено като процент. Можем да кажем, че това е коефициентът на ефективност (коефициент на изпълнение) на рекламата, който определя ефективността на нейната работа. Колкото по-висока е CTR, толкова повече рекламата отговаря на заявката и толкова по-ниска ще бъде входната цена за гарантирани импресии или специално разположение за вас.

Ключова дума- дума, която носи значително семантично натоварване. Може да служи като ключ при търсене на информация в Интернет или на страница на уебсайт. Реклама се показва на посетителя, ако посочената ключова дума е намерена в неговата заявка за търсене или на страницата на сайта.

Дневници на сървъра- специални файлове, които записват всички действия, извършени от потребителя на сайта. След обработка на регистрационните файлове със специална програма, можете да получите обобщени числа и да проучите моделите на поведение на потребителските групи, както и да оцените ефективността на рекламна кампания.

Отрицателни ключови думи(= стоп думи) са думи за заявки, които не показват автоматично реклама.

модератор- лице, което се уверява, че ключовите думи на обявата съответстват на текста на обявата и съдържанието на сайта или офертата на рекламодателя, озвучена по телефона (ако е предоставена информация за контакт за поставяне). Просто казано, модераторът следи за изпълнението на установените изисквания към рекламните материали.

умереност- процесът на проверка на рекламата от модератора.

Негарантирани впечатления- места за реклами, разположени вдясно от резултатите от търсенето, където не са гарантирани импресии за всяка заявка за посочените от рекламодателя ключови думи или фрази.

Заявка за търсене— текстова заявка за търсене на информация, въведена от потребителя в лентата за търсене на Yandex или във формата за търсене на сайт, включен в рекламната мрежа на Yandex.

Уместност- степента на съответствие на съдържанието на рекламата със заявката на потребителя.

уебсайт- набор от страници, обединени по смисъл и навигация, инструмент за популяризиране на продукт/услуга/имидж на интернет компания.

Сървър- компютър, който осигурява работата на сайта.

Специално настаняване- място за показване на реклами с висока честота на кликване. Намира се вляво над резултатите от търсенето.

Връзка(URL) - адресът на сайт или страница в Интернет. Например връзка, включена в реклама, която води до уебсайта на рекламодателя или до страница, която съдържа информация за контакт, предоставена от рекламодателя.

Спрете думите(= отрицателни ключови думи)

Брояч на посетителите- услуга, предназначена да измерва трафика на уебсайта.

Насочване- механизъм, който ви позволява да изберете от цялата съществуваща аудитория само тази част, която отговаря на посочените критерии, и да й показвате реклами. Насочване по време на деня и дни от седмицата – насочване по време, по география на импресиите – географско или географско насочване.

CPC(CPC – цена на клик) – сумата, удържана от сметката на рекламодателя за клик върху неговата реклама.

IP адрес- уникален адрес на компютър в Интернет. IP адресът се записва като четири числа със стойности от 0 до 255, разделени с точки.