Një shembull i një konfigurimi hap pas hapi për Yandex Direct. Krijimi i një fushate reklamuese në kërkimin Yandex Direct. Krijimi i një fushate në Yandex.Direct - zvogëlimi i kostos për klik dhe kostot

Përshëndetje, Miq te dashur! Nuk është sekret që për shitjen e produkteve tona informacioni dhe rishitje, si dhe për fitime të suksesshme në programet e filialeve interneti është shumë i rëndësishëm përdorim efikas reklamimi kontekstual. Për shembull, Google AdWords ose Yandex.Direct. Sidoqoftë, fillestarët që nuk janë të njohur me ndërlikimet e krijimit të fushatave reklamuese mund të kullojnë me lehtësi të gjithë buxhetin e reklamave pa shitur asgjë. Ekziston vetëm një përfundim - para se të filloni të punoni me reklamat kontekstuale, duhet të dini se si të vendosni siç duhet një shfaqje efektive të reklamave tuaja.

Dëshironi të dini sekretet e përparuara të Yandex.Direct? Nëse po, ju ftoj të lexoni këtë artikull. Unë do të them menjëherë se është menduar kryesisht për ata që tashmë dinë pak për reklamat kontekstuale dhe dëshirojnë të përmirësojnë njohuritë e tyre.

Meqenëse nuk jam ekspert në reklamat kontekstuale, do të doja të sillja në vëmendjen tuaj një postim të ftuar të shkruar nga i njohuri im i vjetër i blogut Timur Bagunov. Dhe në fund të artikullit ka një lidhje shkarkimi plan hap pas hapi për nisjen e reklamave kontekstuale fitimprurëse në Yandex.Direct.

Sekretet e reklamimit efektiv në Yandex.Direct

Ky artikull do të japë përgjigje për pyetjet më të njohura që bëjnë shumica e fillestarëve kur vendosni reklama kontekstuale në Yandex.Direct. Pra, a jeni gati të mësoni sekretet e Yandex.Direct dhe të krijoni një fushatë reklamuese efektive? Atëherë le të shkojmë.

Cila është mënyra më e mirë për të zgjedhur fjalët në Yandex.Direct?

Unë rekomandoj të filloni me pyetjen me frekuencën më të lartë. Për shembull, nëse reklamoni çanta për gra, atëherë fjala më e lartë e frekuencës do të ishte "thes". Por mos harroni edhe sinonime të tjera. Në trajnimet mbi reklamat kontekstuale, Ilya Tsymbalist rekomandoi të shkruani pyetjen "çfarë qese për të blerë" në kërkim. Dhe në artikujt që u shfaqën për këtë pyetje, është më mirë të kërkoni sinonime për fjalen tuaj.

Pas kësaj, ne shkojmë në Yandex Wordstat dhe drejtojmë makinën me kërkesën tonë me frekuencën më të lartë. Për shembull, unë po reklamoja një kurs Pickup, dhe një nga ato fjalë ishte "vajzë". Në të njëjtën kohë, unë hap një fletore (unë personalisht kam Notepad ++) dhe kopjoj atje kërkesa më pak të shpeshta, por patjetër ato të synuara. Për shembull, e mora kështu:

Siç mund ta shihni, lista ime e fjalëve nuk është e plotë, por shpresoj se e keni kuptuar thelbin. Pasi të kalojmë te pjesa “Vlerësimi i buxhetit mujor fushatë reklamuese"Dhe futni një nga frazat tona kryesore të zgjedhura me dorë. Pse vetem nje? Sepse shumë çelësa të tjerë vetëm do të na shpërqendrojnë. Pastaj klikojmë "Merr".

Tani ne zgjedhim vetëm ato kërkesa për të cilat do të reklamojmë. Unë nuk shoh asnjë pikë në zgjedhjen e fjalëve kyçe që kanë më pak se 100 përshtypje. Pastaj shtypim "Shto".

Dhe tani, pranë secilës kërkesë të shtuar, ne shtypim butonin "Përmirëso".

Pastaj ne shënojmë të gjitha fjalët kyçe që kanë më shumë se 100 përshtypje.Klikoni "Apliko". Pse mbi 100? Meqenëse i kemi zgjedhur tashmë më herët.

Vetëm pas kësaj ne marrim një çelës që nuk do të mbivendoset me fjalë kyçe të tjera.

Dhe tani në fund klikojmë në "Listën e frazave", pas së cilës marrim lista e gatshmeçelësat e përputhur me të gjitha fjalët minus.

Ne e futim atë tashmë në Dokument teksti... Dhe në fund marrim këtë listë fjalësh. Dhe vini re se ne e kemi kryer këtë operacion vetëm për një kërkesë të zgjedhur me frekuencë të lartë. Dhe është e nevojshme për të gjithë!

Nga rruga, në Vlerësuesin e Buxhetit ju mund të shihni CPC menjëherë. Kjo është shumë e përshtatshme, pasi ndihmon menjëherë për të vlerësuar konkurrencën për një fjalë kyçe të caktuar.

Si të reklamoni një produkt nëse dikush tashmë po reklamon në Yandex?

Rregullat e Yandex Direct thonë se dy fusha identike nuk mund të reklamohen për një fjalë kyçe. Prandaj, kur reklamoni të njëjtin produkt, atëherë thjesht nuk lejoheni të hyni, pasi konkurrenti juaj tashmë ka krijuar një fushatë reklamuese. Në këtë rast, ju keni 2 rezultate:

1. Rritni CPC -në tuaj në mënyrë që "CTR * Max CPC" juaj të jetë më e lartë se ajo e konkurrentit tuaj.
2. Krijoni një faqe të kornizuar ose kopjoni.

Për të përfunduar hapin 2, keni nevojë për domenin dhe hostin tuaj. Faqja e kornizuar nëse shpjegohet gjuhë e thjeshtë, atëherë kjo po ngarkon, si të thuash, faqen e dikujt tjetër. Kjo është, faqja juaj përmban kod special ku tregoni lidhjen tuaj të bashkëpunimit. Kur një vizitor viziton faqen tuaj, faqja që keni specifikuar hapet për të.

Përparësitë e faqeve të tilla:

• Lehtë për tu instaluar. Thjesht tregoni lidhjen e bashkëpunimit dhe kjo është ajo.
• Vizitori ruhet tek ju. Ai mund të mos blejë menjëherë, por në çdo rast, varet nga ju.

Nga minuset, mund të them që nuk mund të ndryshoni asgjë në përmbajtjen e faqes, pasi është e dikujt tjetër. Ose, nëse faqja e filialeve papritmas ndalon së punuari, atëherë asgjë nuk do të hapet për ju, respektivisht.

Krijimi i një faqe me kornizë

Për të krijuar një faqe të përshtatur, duhet të hapni faqen tuaj me ndonjë redaktues (për thjeshtësi, unë përdor Notepad ++) dhe ngjisni kodin e mëposhtëm:

Vetëm mos harroni të futni lidhjen tuaj të bashkëpunimit!

Kopjet e faqeve

Kjo është ajo ku ju ngarkoni plotësisht faqen e filialeve (domethënë të gjitha skedarët) në hostin tuaj. Vetëm këtu ju duhet të vendosni lidhjen tuaj të anëtarësimit në butonin "Rendit".

Nga ana pozitive, mund të them që këtu mund të ndryshoni plotësisht përmbajtjen e faqes. I përshtatshëm nëse jeni duke bërë testime të ndara. Sidoqoftë, jo të gjithë e dinë se si të ngarkojnë siç duhet faqen e internetit të dikujt tjetër në hostin e tyre, dhe për këtë arsye, faqet me kornizë janë ideale për një fillestar.

Po, kam harruar të them një shumë gje e rendesishme, mos harroni të instaloni Yandex Metrica dhe të vendosni qëllimet e sakta. Pastaj mund të gjurmoni me cilat fjalë kyçe keni bërë blerje.

Cila është strategjia më e mirë për t’u përdorur?

Sigurisht, nuk ka përgjigje perfekte, sepse gjithmonë duhet të provosh. Por për fillestarët unë rekomandoj strategjinë "Shfaq me çmimin më të ulët" (speciale dhe garanci) në mënyrë që të mos paguani para shtesë. Kjo është strategjia më ekonomike. Nga rruga, vini re se mund të shënoni vetëm kutinë "Special", atëherë në bllokun "Përshtypjet e garantuara" do të keni strategjinë "Shfaqni nga pozicioni më i lartë në dispozicion".

Siç thashë më herët, këtu duhet të provoni. Për shembull, si kjo: ndizni një strategji për 7 ditë, dhe pastaj ndryshoni në një tjetër. Dhe në fund të testit, bëni llogaritjen.

Për shembull, shfaqni me çmimin më të ulët (garanci dhe speciale):

• Marrë: 10 abonentë.
• Shpenzuar: 5 dollarë
• Të ardhurat totale: 10 * 20 (të ardhura nga një pajtimtar) - 150 (30 * 5) = 50 rubla.

Trego me çmimin më të ulët (special):

• Marrë: 13 pajtimtarë.
• Shpenzuar: 6 dollarë
• Të ardhurat totale: 13 * 20 - 180 = 80 rubla.

Siç mund ta shihni, strategjia 2 është më fitimprurëse. Ju duhet të llogaritni çmimin e një pajtimtari vetë. Shkon diçka si kjo: Çmimi i Abonentit = Të ardhurat totale / Abonentët totalë. Por, në çdo rast, duhet të dini qartë çmimin e një pajtimtari ose vizitori në mënyrë që të kuptoni në fund sa keni fituar në të vërtetë.

Si të moderoheni në Yandex.Direct?

Nëse reklamat tuaja refuzohen, atëherë ka tre rrugëdalje:

1. Plotësoni kërkesat e tyre.
2. Krijoni një reklamë plotësisht të majtë që Yandex e kalon. Dhe kur të moderohet, modifikojeni. Kjo do të thotë, ju ndryshoni titullin, tekstin dhe lidhjen me faqen. Sigurisht, kjo teknikë nuk funksionon gjithmonë, por ndonjëherë funksionon.
3. Ngarko të gjitha reklamat e tua në Exel, ndrysho të gjitha ID -të etj. Pastaj ngarkojeni atë në fushatën e re reklamuese Yandex.Direct. Gjithashtu funksionon ndonjëherë.

Sigurisht, ka shumë pyetje të tjera rreth reklamimi efektiv në Yandex dhe unë do të doja të jepja më shumë përgjigje. Por tani për tani, këto "sekrete" të Yandex.Direct janë mjaft të mjaftueshme për ju. Nëse keni pyetje në lidhje me materialin e paraqitur në artikull, atëherë pyesni ato në komente. Do të jem i lumtur të flas!

Ishte artikulli i Timur Bagunov për krijimin e reklamave kontekstuale Yandex.Direct. Kjo është e gjitha për sot. Shihemi!

Pershendetje moj lexues të dashur dhe pajtimtarët e blogut. Sot do të jetë udhëzim hap pas hapi për krijimin e një kompanie reklamuese. Reklamimi kontekstual është një pjesë integrale e biznesit, dhe reklamat e sakta- kjo është një pjesë fitimprurëse. Varet nga cilësia e mesazhit reklamues nëse do të bëhet një humbje e kotë apo një investim fitimprurës. Detyra e një mesazhi të tillë është t'i përgjigjet pyetjes së konsumatorit, si të marr atë që më nevojitet dhe të bind të kthehet në shërbimet e kompanisë tuaj. Reklamimi në internet kërkon fjalë edhe më të sakta se bota reale sepse këto fjalë janë shkruar nga klienti në shiritin e kërkimit, ato nuk shkëlqejnë në shenja të ndritshme përgjatë rrugëve dhe nuk tingëllojnë nga televizori. Klienti shkruan fjalët e nevojave të tij, dhe për faqen tuaj kjo është fjalë kyçe.

Motori i kërkimit Yandex, më i popullarizuari në Rusi dhe vendet e CIS, ka zhvilluar shërbimin Yandex Direct për të promovuar fushatën në internet. Funksionaliteti i pasur i shërbimit ju lejon të zgjidhni fjalë kyçe Yandex Direct dhe të krijoni një fushatë reklamuese që do t'ju sjellë klientë tek ju.

Si të vendosni Yandex Direct

Regjistrimi në sistem është një procedurë e detyrueshme dhe e thjeshtë. Për të krijuar një fushatë reklamuese, duhet të hapni faqen Yandex Direct.

Ekzistojnë 2 mundësi për Yandex Direct: Lehtë dhe Profesionale.

Versioni profesional hap më shumë mundësi për akordim i mirë fushatë e synuar për përdoruesit e avancuar të sistemit. Faqja ofron një tabelë krahasimi të dallimeve midis opsioneve, të tilla si menaxhimi i buxhetit, parashikimi, etj.

Si të vendosni Yandex Direct vetë nga e para

Për ta studiuar më mirë këtë temë, merrni parasysh versionin profesional. Në këtë modifikim, ju mund të zgjidhni llojin e fushatës reklamuese:

Reklamat me tekst dhe imazhe përmbushin shumicën e produkteve dhe shërbimeve.

Emri i fushatës dhe klientit është i dobishëm kur organizoni fushata të shumta.

Njoftimet direkte mund të dërgohen në një adresë postare ose në një telefon përmes SMS. Mund të shtoni adresa postare shtesë, të rregulloni kohën dhe shpeshtësinë e dërgimit. Njoftimi informon ose për një ndryshim në pozicionin e reklamës ose kur bilanci bie në një nivel të caktuar.

Artikulli "Strategjia" kërkon studim të kujdesshëm. Strategjia i referohet taktikave të shërbimit të reklamave dhe kufijve të shpenzimeve buxhetore. Strategjitë ndahen në dy grupe: automatike dhe manuale. Me një strategji automatike, vetë sistemi menaxhon përshtypjet e reklamave, në mënyrë që numri maksimal kalimet efektive. Metoda manuale e menaxhimit të ofertave jep kontroll të plotë mbi shumë tregues, ju lejon të manipuloni kushtet për të rritur kursimet ose konvertimin

Parazgjedhja është Pozicioni më i lartë në dispozicion. Konsumatori vendos çmimin për çdo klikim për secilën frazë kryesore. Trafiku maksimal gjenerohet, reklama do të ngrihet në pozicionin që korrespondon me vlerën e specifikuar. Reklamat vendosen në të gjitha pozicionet e bllokut.

"CPC mesatare" është vendosur në klikimet maksimale në javë. Shërbimi cakton tarifa, si nën normën e specifikuar, ashtu edhe më poshtë, por në shumën në javë, kostoja mesatare do të korrespondojë me normën e caktuar. Për më tepër, ju mund të kufizoni buxhetin për javën, domethënë shumën e lejuar për shpenzime.

"Kostoja mesatare e konvertimit" kërkon përmbushjen e kushteve shtesë, të tilla si lidhja e Yandex Metrica dhe vendosja e qëllimeve. Parimi i funksionimit është i ngjashëm me koston mesatare për klikim. Strategjia synon kosto mesatare konvertimi, domethënë çdo veprim i synuar i përdoruesit në sit, për shembull, porosia ose regjistrimi.

"Kthimi mesatar i investimit" është përqendruar në raportin e investimit dhe konvertimit, për klientët që kanë përcaktuar për veten sasinë optimale të fitimit dhe shpenzimeve në Yandex Direct. Instalimi i metrikave dhe qëllimeve është i detyrueshëm.

"Buxheti javor". Normat shpërndahen në atë mënyrë që të përdorin në mënyrë efektive shpërndarjen e fondeve buxhetore. Duhet të tregoni treguesin e interesit: klikimet maksimale, konvertimin ose instalimet e aplikacioneve. Konvertimi kërkon metrikë dhe qëllime. Për më tepër, ju mund të kufizoni koston e tranzicionit.

"Shfaqja e një blloku me çmimin më të ulët" është një strategji ekonomike, në dy versione.

1. Vendosja e veçantë - përshtypja varet nga norma, reklama do të shfaqet në një vendosje të veçantë ose një bllok të kostos përkatëse.
2. Akomodim special plus garanci. Për më tepër, nëse nuk ka çmim të mjaftueshëm për vendosje speciale, por ka mjaft për një garanci, atëherë reklama do të shfaqet në përshtypje të garantuara.

"Menaxhim i pavarur për faqe të ndryshme" - ju lejon të ndani koston e reklamimit në Motorë kërkimi nga burimet tematike të rrjetit të reklamave Yandex. Burimet që lidhen me temën e kompanisë suaj janë të pakta audienca e synuar klientët potencialë, prandaj, në disa raste, është e dobishme të çaktivizoni motorët e kërkimit.

Shfaqja Më poshtë Rezultatet e Kërkimit shfaq reklama në fund të rezultateve të kërkimit. Mund të shërbejë si një kufizim i numrit të klientëve, për të cilin është i përshtatshëm kompanitë e vogla dhe e përdor buxhetin me përfitim.

"Paketë javore". Mjafton të tregoni sa kalime dëshironi të merrni gjatë periudhës. Nëse dëshironi, mund të specifikoni çmimin maksimal ose mesatar. Një strategji shumë ekonomike.

Pika tjetër e studimit se si të vendosni vetë Yandex Direct është rregullimi i ofertave. Ju lejon të ndryshoni koston për një audiencë të veçantë, në 3 grupe:

• Për ata që kanë vizituar sitin dhe kanë kryer veprimet;
• Për trafikun celular;
• Publiku sipas moshës dhe gjinisë.

Për shembull, në mesin e masës së përgjithshme të përdoruesve, është e nevojshme të veçohen burrat mbi 40 vjeç ose përdoruesit e smartphone. Kjo do të thotë që për grupin e zgjedhur, kostoja për klikim do të jetë më e lartë, dhe pozicioni i reklamës do të jetë gjithashtu më i lartë.

Synimi i kohës është i dobishëm për krijimin e përshtypjeve nëse kërkesa për një shërbim ose produkt ndryshon sipas kohës së ditës ose ditëve të javës. Parametrat e kohës, në përputhje me të cilat reklamimi do të funksionojë, tregohen, gjë që rrit ndjeshëm efikasitetin.

Aktivizimi i "Targetimit të Përparuar Gjeografik" hap reklamat tuaja për klientët në rajone dhe vende të tjera. Funksioni kontrollon që kërkimi i mallrave të kryhet në qytetin që keni specifikuar, kështu që përshtypjet do të jenë më të synuara.

Specifikimi i një rajoni të vetëm kufizon përshtypjet vetëm në rajonet dhe qytetet e zgjedhura. Nëse kompania operon në një ose më shumë qytete, vetëm klientët e këtyre vendbanimet do të shihni një reklamë.

Përfshirja e një adrese dhe numri të vetëm të telefonit për të gjitha reklamat do të krijojë një lloj karte biznesi për kompaninë, për shembull, nëse faqja juaj e internetit nuk po funksionon. Informacioni i detajuar i kontaktit, nga orari i punës deri në vendndodhja gjeografike në hartë, informacion i dobishëm në një mënyrë të thjeshtë, të kuptueshme.

Artikulli "Fjalë kyçe të vetme negative për të gjitha frazat e kompanisë" duhet të shqyrtohet në mënyrë më të detajuar.

Yandex tregon rezultatet e kërkimit për pyetjet që përfshijnë frazat kryesore në të gjitha format, domethënë me fjalë shtesë... Fjalët shtesë mund të ndryshojnë kuptimin e kërkesës, për më tepër, ka shumë konkurrencë për kërkesa të tilla "të përgjithshme". Fjalët kyçe negative janë fjalë për t'u përjashtuar për reklama më të ngushta. Përshtypjet i drejtohen më mirë kërkesave të veçanta, që do të thotë se buxheti përdoret më racionalisht.

Shembull: Një kompani shet goma të reja. Fraza kryesore është "blej rrota". Përdoruesi mund të kërkojë për:

• Blini rrota të përdorura;
• Blini rrota për një biçikletë;
• Blini rrota për fëmijë.

Këto pyetje nuk janë të synuara për kompaninë, kështu që fjalë kyçe shtesë duhet të përfshihen në listën e fjalëve kyçe negative. Atëherë reklama nuk do të shfaqet për kërkesa të tilla.

"Cilësimet në faqet tematike" kanë për qëllim të kufizojnë buxhetin për reklamat në rrjetin e reklamave Yandex, me një kufi në përqindjen e shpenzimeve buxhetore dhe CPC maksimale.

Fraza shtesë relevante mund të rrisin arritjen e auditorit tuaj. Këto janë fraza që janë të ngjashme në kuptim, por me një drejtshkrim të ndryshëm. Shërbimi zgjedh automatikisht çelësat dhe merr vendime në ekran. Reklamuesi zgjedh një nga 3 mënyrat e shfaqjes, të cilat ndryshojnë në numrin e frazave përkatëse. Kur Metrica është e lidhur, funksioni i optimizimit të konvertimit hapet në përputhje me qëllimin.

Një funksion i dobishëm është "Monitorimi i sitit", kur Metrica është e lidhur. Nëse faqja dështon, programi njofton përdoruesit e regjistruar për rifillimin e burimit.

Faza e dytë është se si ta krijoni vetë Yandex Direct.

Një fushatë mund të përmbajë deri në 50 reklama, të cilat kombinohen në grupe. Për lehtësi, secilit grup i caktohet një emër individual.

Kutia e zgjedhjes "Reklama për celular" shënon reklamën si një version për versioni celular, dhe do të shfaqet për pronarët e tabletëve dhe smartphone -ve.

1. Titulli Rekomandohet të krijoni një titull me shtimin e fjalëve kyçe;
2. Teksti i mesazhit duhet të jetë i dobishëm dhe tërheqës. Nuk do të jetë e tepërt të tregoni çmimet dhe të njoftoni për promovimet në vazhdim;
3. "Lidhja e sitit" shfaqet në fund të reklamës. Një adresë e qartë dhe e lexueshme mbahet mend dhe kuptohet më mirë;
4. Lidhja e ekranit është një mjet i dobishëm. Adresa teknike e faqes së internetit zëvendësohet me një të thjeshtë tekst i lexueshëm... Përdoruesi e kupton se ku do të shkojë duke klikuar në lidhjen;

Përveç kësaj, shtoni një imazh që pasqyron natyrën dhe temën e reklamës:

1. Një imazh reklamash është i disponueshëm me një çmim minimal të caktuar prej 3 RUB për klikim. Ose shkarkoni nga interneti duke siguruar një lidhje, ose shkarkoni nga një hard disk. Fotografia mund të jetë klasike dhe me ekran të gjerë.

1. Lidhjet e shpejta janë një truk i shkëlqyeshëm për të përfshirë klientin dhe për t'i sjellë ata në faqen e duhur. Ata punojnë si në kompjuterë të zakonshëm ashtu edhe në pajisjet mobile... Deri në 4 lidhje të shpejta mund t'i bashkëngjiten secilës reklamë. Ato janë falas, nëse përdoruesi klikon në disa lidhje, pagesa akoma bëhet për 1 klikim. Për më tepër, lidhjet e shpejta ju ndihmojnë të lundroni në sit.

1. Shtoni sqarime për të renditur përfitimet e një produkti ose shërbimi. Në reklamë, ato janë të vendosura në fund të bllokut dhe shfaqen vetëm në kompjuterë.

Specifikoni fjalët kyçe më poshtë për të gjithë grupin e reklamave. Butoni "Gjej" ndihmon në zgjedhjen e fjalëve kyçe, ky është integrimi i shërbimit "Wordstat", i cili do të diskutohet më vonë.

Ju gjithashtu mund të mbledhni fjalë kyçe për përdorim të drejtpërdrejtë. Për ta bërë këtë, shtoni sitin në sistem dhe zgjidhni "SEO + PPC" ose "PPC" në profilin e projektit. Tjetra, do t'ju duhet skeda "Hapi 1. Fjalët". Ekzistojnë 4 mundësi për përzgjedhjen e fjalëve: afër TOP (çelësat zgjidhen me të cilët faqja është në TOP-50 në Yandex dhe Google), të zgjedhura automatikisht (bazuar në semantikën e faqes), fjalë nga konkurrentët dhe fjalë nga sportelet e statistikave (Yandex.Metrica ose Liveinternet). Frazat kryesore që rezultojnë mund të eksportohen në Excel. Ky shërbim është falas.

Tjetra, fjalë kyçe negative për grupin e reklamave të jastëkut. Kompania nuk merret me jastëkë dekorativë, jastëkë me emra. E njëjta kërkesë për jastëkë futet nga shoferët në kërkim të një "jastëku" për motorin. Prandaj, "dekorative, të personalizuara, me një emër, motor, makinë, motor me djegie të brendshme" dhe të ngjashme i nënshtrohen përjashtimit.

Në anën e djathtë të faqes, mund të shihni të gjitha opsionet për shfaqjen e reklamës tuaj. Reklamuesi mund të vlerësojë llojin dhe lexueshmërinë e mesazhit reklamues dhe ta rregullojë atë.

Hapi i tretë ju lejon të njiheni me llogaritjen e çmimeve nga sistemi dhe t'i korrigjoni ato sipas dëshirës. Të dhënat janë treguese se sa kushton reklamimi i drejtpërdrejtë Yandex për një fushatë. Kostoja për klikim përcakton pozicionin dhe shpeshtësinë e reklamës suaj.

Imazhi tregon llogaritjet për frazën kryesore "Jastëk për fëmijë", për 5 opsionet e mundshme duke treguar. Kostoja e pozicionit në faqen e kërkimit varet nga konkurrenca me klientët e tjerë, nga numri i mesazheve reklamuese për një frazë kryesore dhe cilësia e reklamës.

Në fund të krijimit të fushatës reklamuese, hapet një dritare. Gjatë cikli i jetes Ju mund të ndryshoni strategjinë tuaj të fushatës, të redaktoni fjalë kyçe dhe të redaktoni reklama. Për të nisur fushatën, mbetet për të dërguar projektin për moderim tek specialistët e faqes dhe për të rimbushur llogarinë në Yandex Direct.

Sa kushton reklamimi në Yandex Direct?

Nuk ka një listë çmimesh fikse, vetëm një buxhet minimal prej 300 rubla. Vetë klienti menaxhon buxhetin, duke përcaktuar sa kushton reklama në Yandex Direct. Gjatë krijimit të një fushate, vetë sistemi llogarit koston bazuar në faktorët e përmendur më parë. Por ju mund të bëni llogaritjet duke përdorur programin e parashikuar të integruar. Butoni i parashikimit të buxhetit.

Rajoni i Moskës u zgjodh si rajon, brenda një periudhe prej 30 ditësh. Për shembull, llogaritja është vetëm për një fjalë kyçe "jastëk për fëmijë". Yandex Direct ndihmon në përzgjedhjen duke sugjeruar pyetje në kolonën e djathtë. Si rezultat, do të formohet një tabelë me një parashikim të çmimit për të 5 pozicionet. Eksporti në Excel është i disponueshëm.

Përzgjedhja e fjalëve kyçe Yandex Direct

Fjalët kyçe ose frazat kryesore përbëjnë thelbin semantik, domethënë bazën tematike. Nëse qëllimi i faqes është të shesë jastëkë, atëherë fjalët kyçe duhet të korrespondojnë me temën e tij. Përzgjedhja e një grupi fjalësh kyçe kërkon analizë të kujdesshme dhe një vendim të balancuar.

Shërbimi Yandex Wordstat ndihmon në zgjedhjen e saktë të fjalëve kyçe Yandex Direct.

Përzgjedhja e çelësave funksionon sipas parimit të mëposhtëm: futni një fjalë kyçe ose frazë në rresht dhe klikoni "zgjedh". Sistemi tregon statistika mbi futjen e fjalëve kyçe nga përdoruesit në përdorim të drejtpërdrejtë dhe format e fjalëve. Kërkimi funksionon në kohë reale.

Statistikat "blej një jastëk" për të gjithë muajin. Renditur sipas frekuencës së përdorimit, duke filluar me pyetjen origjinale të futur. Më tej, frekuenca (frekuenca) për pyetje të ngjashme me fjalë shtesë. Të dhënat janë shumë të dobishme për analizimin e fjalëve tuaja kyçe dhe konkurrencën.

Konkurrueshmëria është një term që i referohet nivelit të konkurrencës midis reklamuesve për mundësitë e shfaqjes, sa më i lartë në SERP. Kjo është një varësi e drejtpërdrejtë e kostos së shfaqjes së një reklame. Nëse kërkesa është shumë konkurruese, çmimi për promovimin e saj është përkatësisht i lartë. Një kompani e re do të ketë nevojë për një buxhet të madh reklamash. Konkurrenca ndikohet nga shumë tregues, të tillë si sezonaliteti i kërkesës, vendndodhja rajonale, sasia e burimeve për këto fjalë, etj. Bazuar në statistikat, ju mund të zgjidhni më pak konkurrues, që do të thotë fjalë më të lira. Alsoshtë gjithashtu një mundësi për të rimbushur listën e çelësave për të rritur audiencën dhe synuar konvertimet.

Algoritmet Yandex ju lejojnë të gjurmoni pyetje që janë të ngjashme në temë ose drejtim në kolonën e djathtë. Kjo është një mënyrë tjetër për të analizuar fjalët kyçe për fushatën tuaj. Të dhënat mund të kufizohen gjeografikisht duke zgjedhur rajonet e interesit. Pamja sipas rajonit është menduar për analizë sipas territorit. Të dhënat shfaqen për secilin rajon ose qytet, të renditura sipas frekuencës.

Historia e pyetjeve - statistika në formën e një grafiku, sipas muajve ose javëve

Yandex është një platformë shumë efektive për promovimin e mallrave dhe shërbimeve. Ju duhet të zgjidhni me kujdes fjalët kyçe Yandex Direct, duke përdorur shërbimin e përzgjedhjes, të planifikoni një buxhet dhe të monitoroni statistikat e përshtypjeve në mënyrë që çdo fushatë reklamuese të jetë e suksesshme dhe të sjellë klientë të rinj në faqen tuaj. Lexoni gjithashtu artikullin e rishikimit ku kam shkruar.

Ky është një artikull i madh. Shpresoj se materiali do të jetë i dobishëm për shumë njerëz. Ne e postojmë artikullin dhe vendosim pëlqime. Ne pajtohemi në buletinin dhe shihemi së shpejti, miq të dashur.

Me respekt, Galiulin Ruslan.

29.05.2018 Koha e leximit: 7 minuta

Porosia e shërbimeve për vendosjen e reklamave kontekstuale është, natyrisht, më e lehtë, por çka nëse nuk po kërkoni mënyra të lehta dhe dëshironi të kuptoni vetë se si të krijoni Yandex.Direct? Për më tepër, kjo aftësi do të jetë e dobishme në të ardhmen nëse vendosni të porositni mirëmbajtjen nga një kompani tjetër: do të jetë më e lehtë të analizoni raportet dhe të vlerësoni se sa mirë u krijua fushata në Yandex.Direct.

Krijimi i një fushate Ya.Direct

Në artikull, ne do të përqëndrohemi në atë që me të vërtetë ia vlen t'i kushtohet vëmendje, domethënë, në tiparet strategjike dhe shkrim -leximi financiar: si të konfiguroni drejtpërsëdrejti për të kursyer paratë tuaja. Sepse, në fund të fundit, qëllimi i çdo reklamimi është fitimi në radhë të parë.

Ne zhvillojmë një strategji

Pjesa e parë e përgjigjes në pyetjen "Si të krijoni siç duhet një fushatë Yandex.Direct vetë" është të zhvilloni një strategji.

Strategjia është e kombinuar e të gjitha cilësimeve të fushatës. Në Direct, ju mund të zgjidhni një nga dy strategjitë - automatike dhe manuale. Dallimi midis të dyve është i njëjtë si midis një transmetimi automatik dhe atij manual në një makinë. Duke zgjedhur atë automatik, ju i kërkoni algoritmit matematikor (robot) detyrën e KR (reklamimi kontekstual), dhe ai përcakton se cilën ofertë të vendosni, ku është më mirë të vendosni një reklamë, cilat fraza do të jenë më efektive.

Strategjia e përshtypjes

Konfigurimi manual merr kontrollin e plotë nga ana juaj: ju vendosni vetë ofertat, zgjidhni fjalë kyçe, zgjidhni një vend për vendosje.

CR është e lidhur me një sit, kështu që çfarë lloj faqeje është një reklamë e tillë. Sa dhe cilat fushata do të jenë - varet drejtpërdrejt nga siti. Për të vendosur strategjikisht Yandex.Direct, udhëzimi duket kështu:

1. Nëse keni një dyqan online dhe keni nevojë të rrisni shitjet nga disa kategori produktesh, atëherë për secilën faqe ulëse ju nevojiten grup i veçantë reklama, dhe nëse semantika është voluminoze - një fushatë e veçantë reklamuese. Nëse një faqe ulëse, një është e mjaftueshme. Pse eshte ajo? Çdo reklamë CR është e lidhur me një faqe ulëse - atë në të cilën mund të shkoni duke klikuar në reklamë. Nëse në një reklamë për mikrovalë, lidhni faqen me kategorinë "Mikrovalë", dhe jo në tërësi Pajisje shtëpiake për kuzhinë; nëse jeni në një reklamë për furrat me mikrovalë LG, lidhni faqen me kategorinë "Mikrovalë LG". Për të kursyer para duke mashtruar përdoruesin dhe duke vendosur Mikrovalët si një faqe ulëse kur në një reklamë për një mikrovalë LG është më e shtrenjtë. Përdoruesi klikon, do t'ju ngarkohen para për klikimin, dhe ai do të largohet pa blerë asgjë. Sepse ai është i interesuar për mikrovalë specifike, dhe reklamat i tregojnë atij gjithçka.
2. Numri i produkteve dhe shërbimeve ndikon në numrin e fushatave në të njëjtën mënyrë.
3. Në sa rajone do të shfaqet reklama. Nëse keni disa zyra në rajone të ndryshme, ata kanë kontakte të ndryshme, çmime të ndryshme, oferta të veçanta të shitjes unike, atëherë për secilin rajon keni nevojë për një fushatë të veçantë me gjithçka që nënkupton. Nëse ka shumë zyra në rajone të ndryshme, por të gjitha kanë të njëjtat kontakte, çmime dhe USP, atëherë mund të krijoni një fushatë.

• Ndarja e frazave kryesore nga faqet e uljes

Nëse keni një faqe ulëse, atëherë lidhja me të do të jetë faqja e uljes. Nëse faqja është me shumë faqe, atëherë një grup kërkesash zgjidhet për secilën faqe ulëse. Gjëja më e rëndësishme këtu është që faqja është e rëndësishme për frazat kryesore. Nëse faqja nuk përmban një përshkrim të produktit ose shërbimit, mos i shtoni një lidhje kësaj faqe reklamës me frazat kryesore.

• Zgjedhja e llojit të fushatës

Llojet kryesore janë reklamat e kërkimit (në kërkimin Yandex - përshtypjet premium, garancia, dinamika), reklamimi në YAN dhe ri -synimi. Për më tepër, mund të krijoni një fushatë për reklamat në celular, banderola të zgjuara (Reklama për blerje për shfaqje në faqet YAN), reklama të shfaqura (banderola në kërkim dhe YAN) dhe reklama dinamike në kërkim.

Llojet e fushatave

Si të zgjidhni atë të duhurin nga kjo shumëllojshmëri? Kjo përsëri varet nga siti. Nëse keni një dyqan online, atëherë fushatat e kërkimit, YAN, fushatat e synimit të audiencës, reklamat dinamike dhe banderola të zgjuar janë të përshtatshme. Nëse një faqe ulëse, atëherë fushatat në kërkim, synimi i YAN dhe auditorit do të jenë të suksesshme. Kjo do të jetë e mjaftueshme për mbulimin maksimal të audiencës së synuar.

Pse fushatat dinamike dhe pankartat inteligjente nuk janë të përshtatshme për uljen e faqeve? Sepse këto fushata krijohen në bazë të një burimi të dhënash, i cili nga ana tjetër formohet nga faqet e produkteve të faqes, dhe faqja e uljes ka vetëm një faqe.

Duke bashkuar bërthamën semantike

Për të nisur një fushatë, duhet të përcaktoni se cilat fjalë kyçe përdorin përdoruesit për të gjetur produktet dhe shërbimet që ju ofroni. Nëse përdorni këto fjalë në tekstin tuaj të reklamës, gjasat që reklama juaj të shfaqet dhe pastaj të klikoni mbi të rritet.

1. Yandex.Wordstat:

1. Koleksionisti kryesor (për analizë më të thellë):

Ka të tjerë shërbimet e paguara: Magadan, Just Magic, Rush Analytics etj. Çdokush mund ta përdorë atë.

Pasi të mblidhen kërkesat, ato duhet të grupohen. Duke përdorur mbledhësin e çelësave si shembull, duket kështu:

Grupimi (ose grupimi) është ndarja e fjalëve kyçe dhe frazave në grupe bazuar në frazat dhe karakteristikat. Për shembull, grupi "njehsori elektrik merkuri 206", frazat "njehsori elektrik zhiva 206 + n", "njehsori elektrik merkuri 206 + rn", etj. Do t'i shtohen atij. Ju duhet të gruponi pyetjet për të rritur rëndësinë e reklamat tuaja për fjalë kyçe. Dhe ju duhet të rrisni rëndësinë në mënyrë që të ulni koston për klikim.

Ndonjëherë përdoret qasja "1 fjalë kyçe - 1 grup reklamash", e cila në teori duhet të zvogëlojë sasinë e punës dhe të kursejë kohë. Por kjo nuk është më e shumta metodë efektive, dhe kur thelbi semantik është i madh dhe ka shumë përdorues me frekuencë të ulët në të, të gjithë shkojnë në statusin "Përshtypje të ulëta" dhe reklamat thjesht nuk shfaqen për ta, pyetje të tilla duhet të grupohen me të mesme dhe të larta -pyetje për frekuencën. Dhe me grupimin, struktura e fushatës do të bëhet më e qartë dhe më e lehtë për tu analizuar.

Nëse Key Collector nuk është për ju, ka shërbime të tjera për grupimin e kërkesave - Rush Analytics, Keywords Organizer, etj.

Ju gjithashtu mund të gruponi pyetjet me dorë - ne kemi mbledhur semantikën dhe shohim cilat pyetje mund të kombinohen në grupe. Nëse semantika nuk është shumë voluminoze, kjo metodë është mjaft funksionuese.

Ne shkruajmë tekste reklamash

Që nga ky vit, Yandex.Direct ka ndryshuar cilësimet: tani mund të përdorni 2 tituj, i pari - deri në 35 karaktere, i dyti - deri në 30. Gjatësia e tekstit reklamues në vetvete është një maksimum prej 81 karakteresh.

Zgjatje të ndryshme mund të përdoren për të rritur atraktivitetin dhe përqindjen e klikimeve:

• lidhje të shpejta dhe përshkrime të tyre;
• sqarim;
• kartëvizitë;
• imazh;
• video

Reklama duhet të jetë e rëndësishme për fjalën kyçe, kështu që:

• të shkruajë tekste unike;
• përdor frazat kryesore në tekst;
• gruponi fjalët kyçe në grupe dhe fushata të veçanta për të thjeshtuar procesin e shkrimit (në këtë rast, mund të përdorni të njëjtin tekst reklamash me të njëjtin USP dhe fjalë kyçe të zakonshme).

Ekzistojnë shërbime të automatizuara për të gjeneruar reklama CR, për shembull, Origami, Alytics. Ju duhet të krijoni reklama për blerje duke përdorur USP dhe fjalë kyçe. Kjo metodë është e përshtatshme nëse thelbi semantik është i madh (për shembull, një dyqan online do ta ketë këtë).

Vendosja e shënjestrimit, fjalëve kyçe negative, rregullimeve të ofertave

Llojet kryesore të shënjestrimit janë shënjestrimi i kohës dhe shënjestrimi gjeografik. Çfarë duhet bërë:

• zgjidhni kohën në të cilën do të shfaqen reklamat. Për ta bërë këtë, duhet të dini se në cilën orë auditori juaj i synuar i kërkon Yandex informacion për mallrat dhe shërbimet që ju ofroni. Ju mund të mësoni nga kërkimet (për shembull, vetë Yandex) ose duke analizuar të dhënat e fushatës për muajt e mëparshëm;
• caktoni rajonet në të cilat do të shfaqen reklamat dhe në të cilat i shisni produktet tuaja ose ofroni shërbime.

Pastaj ju duhet të shtoni fjalë kyçe negative. Në Yandex.Direct, mund të shtoni fjalë kyçe negative dhe fjalë kyçe negative. Këto janë fjalë dhe fraza për të cilat reklamat tuaja nuk do të shfaqen. Ju mund të krijoni një grup standard të fjalëve kyçe negative vetë ose t'i shkarkoni nga Interneti, duke i përshtatur ato për t'iu përshtatur temës tuaj. Në mënyrë tipike, fjalët kyçe negative përfshijnë falas, foto, video, DIY, dhe kështu me radhë. Bettershtë më mirë të krijoni fraza negative me dorë, duke i prerë ato që nuk përshtaten: për shembull, nëse faqja shet tufa me trëndafila dhe tulipanë, të gjithë emrat e tjerë të luleve duhet të shtohen në frazat negative.

Hapi tjetër është rregullimi i tarifave. Po rritet, zvogëlohet ose fiket përshtypjet për një grup të caktuar njerëzish. Ju vendosni koeficientin sipas të cilit janë reklamat tuaja kushte të caktuara shfaqen më shpesh, më rrallë, ose nuk shfaqen fare.

Ofertat Yandex.Direct mund të rregullohen për:

• pajisje celulare (nuk mund ta çaktivizoni, vetëm zvogëloni në 50%);
• kategoritë sipas gjinisë dhe moshës;
• audienca (personalizoni qëllimet dhe segmentet);
• video;
• rajone.

Si mund t'i rregulloj ofertat e mia? Vlerësoni treguesit për secilin prej tyre:

• nëse CR është efektive në pajisjet mobile - rrisni normën, nëse është e padobishme - ulni atë;
• nëse produkti i drejtohet një grupi njerëzish të një gjinie dhe moshe të caktuar, rrisni ofertën tuaj për këtë auditor;
• nëse shtesat video janë efektive - rritni, nëse nuk janë efektive - ulni normën;
• nëse produkti shitet në një rajon, rrisni normën mbi të.

Vlerësimi i efikasitetit

Për të vlerësuar efektivitetin e fushatave, Yandex.Direct përdor sistemin e vet statistika dhe shërbime të tjera analitike të paguara nga njëra anë në tjetrën. Sistemet analitike Yandex.Metrica është mjeti kryesor. Shërbimi tregon të gjitha të dhënat në shfaqjen e reklamave.

Raporti Yandex.Metrica

Si rregull, informacioni nga raporti Metrica është i mjaftueshëm për të vlerësuar dhe rregulluar performancën e fushatës. Kështu duket metrika për qëllimin "Thirrje" të fushatës, thirrjet e së cilës janë të integruara me sistemin e përcjelljes së thirrjeve:

Raporti Yandex.Metrica

Sidoqoftë, nëse shitjet në uebfaqe kryhen drejtpërdrejt në thirrje, është e domosdoshme të vendosni përcjelljen e thirrjeve për të gjurmuar thirrjet, pasi nuk ka qëllime të mjaftueshme për format. Për ta bërë këtë, është mirë të përdorni shërbime analitike nga njëra anë në tjetrën, përmes të cilave gjithashtu mund të konfiguroni përcjelljen e thirrjeve: Alytics, Roistat, CoMagic.

Mos harroni për mjetet e tjera të blerjes së klientëve në internet (SMM, SEO) dhe punoni në reputacionin tuaj në internet.

Mirëmëngjes, shokë!

Yandex.Direct është gjëja e parë që fillestarët e kuptojnë në shumicën e rasteve. Nëse jeni i ri në reklamat kontekstuale dhe doni të mësoni se si të krijoni Yandex Direct, atëherë ky mësim është për ju.

Në mënyrë që fushatat reklamuese t'ju sjellin trafik me cilësi të lartë në faqe, kryeni me kompetencë. Shumë varet nga kjo fazë. Dhe sa më kompetent të përbëhet thelbi semantik, aq më shumë vizitorë të synuar do të keni.

Sigurisht, trafiku me cilësi të lartë duhet të konvertohet në klientë, gjë që bëjnë faqet tuaja. Sidoqoftë, jo të gjithë vizitorët kthehen në blerës, vetëm një përqindje e caktuar. Dhe të gjithë pronarët e faqeve, pa përjashtim, duan të rrisin këtë përqindje. Kjo mund të ndihmohet nga pajisje të ndryshme që përfshijnë vizitorin në një dialog, duke rritur kështu konvertimin të paktën 3 herë.

Unë rekomandoj instalimin e një konsulenti online nga YamiChat (https://yamichat.ru). Fakti është se versioni bazë i widget -it është plotësisht falas. Për më tepër, nuk ka kufizime në numrin e operatorëve. Kështu, do të jeni në gjendje të kurseni buxhetin tuaj të reklamave, duke rritur konvertimin nga faqja.

Epo, tani le të kalojmë drejtpërdrejt në konfigurimin e fushatës së parë reklamuese në Yandex.Direct.

Unë mendoj se nuk do të ketë probleme me konfigurimin, gjithçka është mjaft e thjeshtë dhe e qartë.

Hapi 6. Kartëvizitë virtuale.

Në hapin e shtatë të konfigurimit, ne do të plotësojmë kartën e biznesit virtual.

Shkruani këtu të gjithë informacionin e nevojshëm për kompaninë tuaj. Pse është e nevojshme kjo? Pastaj, për të zgjeruar vizualisht reklamat tuaja. Nëse keni një kartë biznesi të mbushur, atëherë reklama do të duket kështu:

Dhe nëse jo, atëherë si kjo:

Jini të sigurt për të mbushur kartën tuaj të biznesit!

Kjo do t'ju ndihmojë të rrisni shkallën e klikimit të reklamave tuaja.

Hapi 7. Monitorimi i sitit, numëruesi i metrikës, shënimi i lidhjeve.

Në të shtatën, le të lidhim Direkt me Metrica, të flasim për monitorimin e faqeve dhe shënimin e lidhjeve yaclid.

Mirë! Sot keni mësuar se si ta bëni këtë, dhe pastaj duhet të mësoni gjithnjë e më shumë për këtë mjet, kështu që regjistrohuni në blog dhe merrni mësime falas me postë!

Në tutorialin tjetër, do t'ju tregoj. Po, po, gjithashtu mund të krijoni fushata për Direct në Excel, dhe më besoni, është shumë më i përshtatshëm për ta bërë këtë sesa në ndërfaqen.

Lamtumirë!

Test për mësimin numër 7

Afati kohor: 0

Navigimi (vetëm numrat e punës)

0 nga 10 detyrat e përfunduara

Informacion

Kontrolloni njohuritë e marra në mësim!

Ju tashmë e keni bërë testin më parë. Ju nuk mund ta filloni përsëri.

Testi po ngarkon ...

Ju duhet të regjistroheni ose të regjistroheni në mënyrë që të filloni testin.

Ju duhet të plotësoni testet e mëposhtme për të filluar këtë:

rezultatet

Përgjigjet e sakta: 0 nga 10

Koha jote:

Koha mbaroi

Ju shënuat 0 nga 0 pikë (0)

1. Me përgjigjen
2. Shënuar si e shikuar

Pyetja 1 nga 10

1 .

Pikët: 1

1. Pyetja 2 nga 10

   2 .

   Pikët: 1

2. Pyetja 3 nga 10

Tani do të flasim se si të konfiguroni siç duhet Yandex Direct vetë dhe pa gabime. Le të hedhim një vështrim në secilën mundësi duke përdorur një shembull, dhe gjithashtu do t'ju tregoj se si të krijoni reklama dhe të shfaqeni reklamimi kontekstual në internet. Në total do të ketë 3 hapa. Por para se të filloni, së pari kuptoni.

Vendosja e reklamave kontekstuale Yandex Direct (hapi 1)

Le të fillojmë me hapin e parë të konfigurimit. Së pari kemi emri i fushatës... Nuk ndikon në asgjë. Prandaj, këtu ne vendosim absolutisht çdo emër. Për shembull, mund të futni emrin e produktit që do të reklamoni.

Në dritare " Emri i klientit»Mund të futni mbiemrin dhe emrin tuaj. Nëse punoni si drejtor, atëherë mund të specifikoni të dhënat e klientit tuaj. Fillimi i fushatës e lëmë ashtu siç është. Setshtë vendosur automatikisht.

Mund të vendosni një numër tjetër në rast se fushata juaj është vendosur më vonë. Por nëse data nuk është prekur, atëherë është në rregull. Një fushatë reklamuese ende mund të nisë kur të keni nevojë.

Tjetra, ne tregojmë e-mail për njoftimet... Nëse nuk doni të bombardoheni shpesh me shkronja, zgjidhni opsionet "Merrni paralajmërime për ndryshimet e pozicionit" dhe "Njoftimet kur raportet XLS janë gati".

Njoftimet me SMS gjithashtu mund të çaktivizohet. Por këtu siç është i përshtatshëm për këdo. Mund të largoheni nëse dëshironi. Pastaj njoftimet do të vijnë (për shembull, nëse llogaria nuk ka para).

Por nëse doni të drejtoni fushatat tuaja reklamuese në mënyrë profesionale, atëherë nuk do t'ju duhet ky opsion. Nuk është e nevojshme, sepse drejtorët profesionistë monitorojnë vazhdimisht fushatat reklamuese. Prandaj, ata thjesht nuk kanë nevojë për të gjitha këto njoftime shtesë.

Pasi të klikoni në butonin "Ndrysho", do të keni shumë opsione në dispozicion.

Në fakt, ekzistojnë vetëm tre strategji kryesore për shfaqjen e Yandex Direct:

• pozicioni më i lartë në dispozicion
• shfaqur në një bllok me një çmim minimal
• menaxhim i pavarur për tipe te ndryshme faqet

Këto janë tri kategoritë kryesore. Dhe pjesa tjetër janë vetëm hibride.

Ne mund t'i rregullojmë ato me dorë me cilësime të ndryshme. Për shembull, ne mund të vendosim me dorë çmimin mesatar. Prandaj, gjithmonë i kushtoni vëmendje vetëm këtyre tre llojeve kryesore. Pjesa tjetër mund të lihet vetëm.

Nëse ende e keni të vështirë të zgjidhni strategjinë optimale, atëherë mund të vendosni "Shfaq në bllok me çmimin më të ulët". Ky do të jetë opsioni më ekonomik.

"Pozicioni më i lartë në dispozicion" është tashmë i përshtatshëm për reklamuesit më me përvojë. E dobishme kur reklamoni me shtrirje më të gjerë dhe buxhet të mirë.

Më tej shkon rregullimi i normës... Ajo vjen në ndihmë nëse përdorni retargeting. Nëse jeni akoma fillestar, atëherë nuk keni nevojë të thelloheni ende në këtë. Pastaj, prapëseprap, mund të ktheheni këtu dhe të konfiguroni.

Më tej shkon synimi i kohës Yandex Direct... Këtu mund të vendosim se në cilën ditë të javës, kur dhe në cilën orë të shfaqen reklama dhe në cilën orë të mos i shfaqim ato. Shtë gjithashtu e mundur të çaktivizoni plotësisht ditë të caktuara të javës, orë etj. Në parim, gjithçka është më se e qartë këtu.

Sidoqoftë, duhet thënë se shumë nga këto cilësime do të jenë të tepërta për shumicën e reklamuesve. Shumë gjëra rregullohen përmes një kanali të ndryshëm.

Yandex Direct funksionon pak më ndryshe këtu. Nëse njerëzit po ju kërkojnë në internet, atëherë pse të mos shfaqni reklamat tuaja në internet. Një gjë tjetër është, ndoshta ju nuk pranoni aplikime në kohë të caktuar.

Për shembull, dyqani juaj nuk pranon porosi gjatë natës. Në këtë rast, duhet të fikni reklamat gjatë fundjavave dhe gjatë natës.

Nëse dyqani juaj pranon porosi gjatë gjithë kohës, atëherë shumica e këtyre cilësimeve thjesht nuk ju duhen. Në përgjithësi, ju duhet të vendoseni këtu jo për shkak të aktivitetit me të cilin njerëzit po ju kërkojnë në një kohë të caktuar. Dhe ju duhet të mbështeteni në mënyrën e funksionimit të faqes tuaj.

Si rregull, shumë faqe punojnë gjatë gjithë kohës dhe brenda pushimet... Prandaj, siç thashë më herët, thjesht nuk do të keni nevojë për shumë nga këto cilësime. Por ka edhe përjashtime në punë.

Në opsionin " Synimi gjeografik i avancuar Yandex Direct»Zgjidhni kutinë. Le të çaktivizohet ky opsion. Nëse ishte e lidhur, atëherë përdoruesit që shtypën rajonin tuaj në kërkesë (për shembull, blini një shpues në Moskë) reklama juaj u shfaq

Nëse dorëzimi juaj është i kufizuar në mënyrë rigoroze sipas rajonit, atëherë çaktivizoni këtë opsion. Nëse nuk ka kufizime, atëherë e lëmë atë.

Tani opsioni " Rajoni me një ekran të vetëm për të gjitha reklamat". Këtu mund të shfaqni reklama në të gjithë botën ose në një rajon të caktuar. E gjitha varet nga ajo që reklamoni dhe cili është arritja e audiencës së synuar. Këtu keni vendosur një rajon të vetëm për të gjithë fushatën reklamuese.

Ekziston edhe një pikë tjetër.

Një adresë e vetme dhe një numër telefoni për të gjitha reklamat mund ta kaloni, ose mund ta plotësoni. Në përgjithësi, ekziston një gjë e tillë si konvertimi i llakut. Kur specifikoni këtë cilësim, adresa dhe numri i telefonit do të shfaqen nën reklamën tuaj.

Ju mund të shkruani adresën dhe numrin tuaj të telefonit për secilën reklamë (për shembull, për degë të ndryshme)... Ju gjithashtu mund të vendosni një për të gjitha reklamat.

Por mbani mend se reklama juaj duhet të jetë e vogël. Dhe është e dëshirueshme që të ketë më pak shpërqendrime në të. Prandaj, disa drejtorë nuk e plotësojnë adresën dhe numrin e telefonit në mënyrë që të mos shfaqet në reklamë dhe të mos përkeqësojë efektivitetin e saj.

Fjalë kyçe negative të vetme për të gjitha frazat e fushatës- këtu mund të shkruani fjalë kyçe negative. Kur diskutojmë për fjalët kyçe, ju do të kuptoni se cilat janë fjalët negative dhe për çfarë shërbejnë.

Zakonisht këto janë lloji i fjalëve të shkarkuara, falas, etj. Me ndihmën e fjalëve të tilla, ne pastrojmë audiencën jo të synuar. Kjo do të thotë, për njerëzit që duan të shkarkojnë falas, reklama jonë nuk do të shfaqet, pasi ne kemi shkruar fjalë të tilla në këtë opsion.

Si rezultat, fjalët kyçe negative janë fjalë për të cilat reklamat tona kontekstuale nuk do të shfaqen. Unë patjetër rekomandoj të përshkruani disavantazhe të tilla për fushatat tuaja reklamuese. Në këtë mënyrë, reklamimi do të jetë shumë më efektiv dhe nuk do të transmetohet për audiencat jo të synuara.

Fotografia e mësipërme tregon se si të shtoni një fjalë negative në Yandex Direct.

Sidoqoftë, fjalë të tilla funksionojnë mirë me një strategji guerile. Në strategjinë e një drejtuesi, ato mund të mos funksionojnë aq mirë. Fakti është se ju gjithashtu mund të shisni për fjalë të tilla negative. Përkundër faktit se njerëzit së pari mund të kërkojnë produkt falas, në të ardhmen, të gjithë njësoj, ata mund të bien dakord për të blerë mallrat.

Deshtë standarde në standard. Nëse shpenzimet tuaja mbahen brenda 100% dhe CPC maksimale është 100%, atëherë në realitet mund të jetë shumë më e lartë. Kjo do të thotë, mund të mos jetë 100%, por 130%.

Nëse reklamojmë një fushatë dhe ajo ka CPC të larta, atëherë në këtë opsion, mund të caktoni shpenzimet që të mbahen brenda 10 - 20% të kostos totale të kërkimit, ose mund të rregulloni çmimin maksimal nga çmimi i caktuar i kërkimit.

Gjithashtu vini re se cilësime të tilla në ato tematike mund të rregullohen nga mjete të tjera. Për shembull, ne mund të përdorim menaxhim të veçantë të ofertave dhe secilës faqe ose thjesht të caktojmë çmime specifike për disa çelësa. Do të jetë shumë më i përshtatshëm.

Opsioni përshtypjet për frazat përkatëse shtesë për fillestarët, unë rekomandoj çaktivizimin. Nëse jeni më të avancuar, atëherë mund të punoni me këtë parametër.

Në fakt, ky opsion do të thotë që Yandex do të zgjedhë disa fjalë kyçe për ju. (ndoshta mirë, ndoshta keq) dhe reklamat do të shfaqen mbi to.

Monitorimi i sitit Ashtë një veçori e dobishme.

Nëse keni sportele Metrica dhe faqja juaj befas bëhet e padisponueshme (p.sh. problemet e pritjes), atëherë reklamat Yandex Direct do të pezullohen. Ky opsion nuk do të funksionojë pa sportele. Prandaj, ju rekomandoj shumë që të instaloni numëruesin Metrica në faqen tuaj dhe më pas të aktivizoni këtë opsion.

V " Metrikat e numërimit»Duhet të futni numrin e sportelit që keni instaluar në faqen tuaj. Pas kësaj, më poshtë aktivizoni opsionin " Shënimi i lidhjeve për Metrica»Kështu që më vonë mund të gjurmoni klikimet në lidhjet e reklamave.

Vendosja e reklamave Yandex Direct (hapi 2)

Pra, ne kemi përfunduar hapin e parë. Tani duke klikuar në butonin "Tjetër", ne vazhdojmë në hapin e dytë, në të cilin reklamimi kontekstual Yandex Direct do të konfigurohet. Ne fillojmë me emrat e grupeve reklama. Nëse në hapin e parë e plotësuam atë, atëherë këtu do të plotësohet automatikisht.

Në përgjithësi, mund të bëhet me dorë (siç bëjmë tani) ose automatikisht përmes tabelave Excel dhe analizues të ndryshëm. Unë do t'ju tregoj më vonë se si bëhet automatikisht. Ndërsa për koncepte të përgjithshme ju duhet të krijoni vetë fushata reklamuese me dorë.

Fotografia nuk do të shfaqet në kërkim. Përdoret kryesisht në faqet në Rrjetin Reklamues Yandex. Edhe më poshtë mund të shtoni Lidhjet e Shpejta... Përsëri, jo të gjithë regjisorët i duan ata.

Por ndonjëherë ato mund të jenë të dobishme.

Për shembull, nëse faqja ka disa faqe, atëherë mund të siguroni lidhje me seksione të ndryshme. Kjo funksionon veçanërisht mirë për dyqanet në internet. Mund të përdoret gjithashtu në faqe të rregullta. Për shembull, mund të vendosni rishikime, garanci ose shembuj të punës në lidhje të shpejta.

Sidoqoftë, përsëri, sa më shumë elementë shtesë të ketë në reklamë, aq më shumë shpërndarja e saj është e shpërndarë. Prandaj, nëse kjo nuk është e nevojshme, atëherë përshkruani elemente shtesë (për shembull, lidhjet e shpejta Yandex Direct) në reklamë ende nuk ia vlen.

Por sqarim Yandex Direct ndonjëherë është i dobishëm në reklama. Zakonisht ne i fusim përparësitë e ofertës sonë në këtë opsion.

Këto përfitime rrisin efektivitetin e reklamimit të PPC. Prandaj, unë ndonjëherë rekomandoj përdorimin e këtij opsioni, përveç kur listoni përfitimet në përshkrim.

Adresa dhe telefoni Unë rekomandoj që të mos plotësoni. Kjo është e nevojshme për të krijuar një kartë biznesi virtuale. Një kartë biznesi e tillë është e dobishme për ata që nuk kanë ende faqen e tyre të internetit. Por unë nuk rekomandoj fillimin e reklamave kontekstuale pa një faqe në internet, pasi konvertimi është shumë më i ulët këtu.

Në opsionin tjetër, mund të krijoni një tjetër njoftim për këtë grup. Kjo do të thotë, të njëjtat cilësime do të shfaqen, vetëm për një reklamë të re. Kështu, ju mund të krijoni disa reklama në një grup. Për shembull, një për desktopin dhe një për celularin.

Edhe më poshtë mund të shkruani fjalë kyçe... Kur i regjistroni ato, Yandex në të djathtë do të japë sugjerime.

Por mbani në mend se në shumicën e rasteve është mirë të mos i përdorni ato. Thjesht kur zgjedhim fjalë kyçe, ne tashmë, si të thuash, kemi vendosur për këtë dhe nuk do të kemi nevojë për ndonjë kërkesë.

Më poshtë mund të shkruani fjalë kyçe negative... Unë do t'ju tregoj më shumë rreth tyre në mësim kur zgjidhni fjalët kyçe. Edhe më e ulët, mund të vendosni kushtet e përzgjedhjes së auditorit (duke u shënjestruar përsëri)... Ky cilësim është për përdoruesit e përparuar. Prandaj, për fillestarët, unë rekomandoj që të mos e pyesni tani për tani.

Më pas vjen opsioni " Rajoni i shfaqjes". Siç e dini, ne kemi një rajon kryesor. Ne e pyetëm atë në hapin e parë. Ky rajon kryesor punon për të gjithë fushatën reklamuese Yandex Direct. Megjithatë, për një të veçantë reklamat në këtë opsion "Shfaq rajonet" mund të ndryshoni rajonin.

Nëse jeni fillestar, atëherë opsioni " Rregullimi i ofertës Më mirë të kaloni. Etiketat gjithashtu mund të kaloni në fillim. Ato janë të nevojshme për të gjetur lidhjet. Ne do të flasim për këtë më vonë, por tani për tani ju thjesht mund ta kaloni këtë opsion.

Si të vendosni Yandex Direct (hapi 3)

Pra, ne kemi përfunduar hapin e dytë të konfigurimit. Klikoni në butonin "Tjetër" dhe shkoni në hapin e tretë të fundit të pyetjes, si të vendosni Yandex Direct. Këtu vendosim CPC. Në të majtë, sistemi tregon se si do të duket reklama jonë.

Në të djathtë shohim çmimet.

Kushtojini vëmendje një gjëje të rëndësishme. Vetë Yandex punon në bazë të një ankandi. Kjo do të thotë që ju nuk keni nevojë të vendosni çmimin që ai ju ofron. Çdo çmim mund të vendoset.

ajo pikë e rëndësishme që u mungon shumë njerëzve. Ata mendojnë se sistemi ka vendosur një çmim të tillë dhe nëse vendos një tjetër, atëherë gjithçka do të jetë e keqe. Por në fakt është një ankand. Ju tregohen, si të thuash, kufijtë e diapazonit. Për shembull, nëse ju tregojnë më shumë se 9.30, atëherë patjetër që do të futeni në përshtypje të garantuara.

Por kjo nuk do të thotë që nëse vendosni, për shembull, 5, atëherë reklama juaj nuk do të transmetohet. Do të shfaqet, por në të njëjtën kohë do të varet poshtë konkurrentëve. Në përgjithësi, mbani mend se këtu mund të vendosni çdo CPC Yandex Direct.

Kjo do të thotë, së pari ju duhet të vendosni një lloj çmimi të vogël fillestar. Pastaj, në proces, ju ndiqni ndikimin dhe shihni nëse ai çmim është i duhuri apo jo.

Nëse po, atëherë mund ta rrisni çmimin ose ta mbani të njëjtë. Nëse keni një kthim të keq në reklamimi online, atëherë mund të ulni çmimet.

Konfigurimi përfundimtar i fushatës në Yandex Direct

Tani vendosja përfundimtare e fushatës në Yandex Direct. Ne shtypim butonin "Tjetër" dhe na ofrohet të dërgojmë një fushatë reklamuese ose të shtojmë disa reklama të tjera. Ju lutemi vini re se nuk mund të përdorni monitorimin e faqes derisa të vendosni një metrikë në sit.

Për të shtuar më shumë reklama, thjesht klikoni në butonin "Shto grup reklamash". Kur shtoni dhe konfiguroni gjithçka, atëherë klikoni në "Paraqit për moderim".

Ju gjithashtu mund të ktheheni në listën e fushatave. Ju mund të krijoni fushata të shumta reklamuese në një llogari. Për shembull, tre fushata për tre rajone.

Të gjitha fushatat tuaja reklamuese do të shfaqen në skedën e fushatave të mia. Ju mund t'i fshini ato, të rimbushni buxhetin ose të ndryshoni parametrat e vetë fushatës.

Ju gjithashtu mund të ndaloni fushata të caktuara. Ju gjithashtu mund të ndryshoni fjalët kyçe dhe tekstin e reklamës. Për ta bërë këtë, klikoni në fushatën e dëshiruar dhe zgjidhni "Ndrysho grupin" në të majtë.