Färgschema i blomsterreklam. Vilka färger är bäst att använda i reklam. Korrekt tillämpning av färgteori

Färg har inte bara en betydande inverkan på visuell perception. Färg är ett verktyg som används mycket inom marknadsföring. Många studier bekräftar att färger har en inverkan på konsumenterna. Olika färger, stimulerar delar av hjärnan, provocerar olika känslor: från spänning till lugn. Genom att använda denna psykologiska faktor har varumärken lärt sig att locka målgrupp. Hur använder du färg i marknadsföringen?

Hur färg påverkar en person

Röd

• Stimulerar aptiten, används ofta av snabbmat.
• Skapar en känsla av brådska, brådska.
• Används ofta vid full försäljning.
• Förknippas med rörelse, känslomässig spänning och passion.
• Får omedelbart uppmärksamhet.
• Stimulerar kroppen fysiskt, orsakar nervimpulser, ökar blodtrycket och accelererar hjärtfrekvensen.

Blå

• Föredragen färg för män.
• Förknippas med lugn, vatten och tillförlitlighet.
• Skapar en känsla av trygghet och förtroende för varumärket.
• Begränsar aptiten, stimulerar produktiviteten.
• Den mest populära färgen för kontor och konservativa varumärken.
• Det har en lugnande effekt på sinnet och orsakar en känsla av frid.
• Barn associerar denna färg med att växa upp.

Grön

• Förknippas med hälsa, lugn och natur.
• Också förknippad med pengar, rika människor eller framgångsrika varumärken.
• Används för att dekorera butiksinredning och främja avkoppling.
• Används ofta för att främja miljöansvar.
• Grönt förknippas med harmoni, främjar balans mellan kropp och känslor och ger beslutsamhet.

Violett

• Förknippas med lojalitet, visdom och respekt.
• Stimulerar de delar av hjärnan som ansvarar för att lösa vissa problem och kreativitet.
• Används ofta i kosmetikaindustrin, speciellt för anti-aging produkter.
• Populärt bland kreativa och originella varumärken och tjänster.

Gul

• Ingjuter optimism och glädje
• Används för att locka impulsiva köpare och fönsterbevakare.
• Stimulerar de logiska centran i hjärnan, vilket orsakar entusiasm.
• Om det används för ofta kan det orsaka ångest.

Svart

• Förknippas med kraft, styrka, styrka, stabilitet.
• Används ofta som en symbol för intelligens.
• Används som ett sätt att minska storleken på något.
• Överdrivna inneslutningar av svart har en deprimerande effekt på en person.

Grå

• En symbol för praktisk, beständighet och solidaritet.
• Överdriven närvaro gör ofta att något känns oviktigt.
• Grå slätar något ut känslor förknippade med ålderskris, depression eller död.

Vit

• Vit är en känsla av oklanderlighet, renhet och säkerhet. Neutralitet.
• Frånvaro av något specifikt (används när det inte finns något behov av att framkalla några specifika känslor framkallade av vissa färger).
• Det kan fungera som en signal för en kreativ impuls.

Korrekt applikation färgteori

Kontrastval

Kontrast minskar stressen på visuell uppfattning och fokuserar användarens uppmärksamhet på specifika föremål.

One-stop mode

1. Att välja starka komplementfärger gör det lättare att läsa
2. Ett färgschema där ett visst element är ljusast hjälper till att förhindra ansträngda ögon genom att fokusera uppmärksamheten.
3. Brist på kontrast mellan ett designelement och bakgrunden leder oundvikligen till ansträngda ögon.
4. Den nuvarande designtrenden är bakgrunden i ett mycket ljust färgschema, texten och andra element är mörka. Eller tvärtom...

Färgresonans definierar stämningen i din webbdesign

1. Fler valmöjligheter ljusa färger förmedlar varumärkets energi till användarna, så det är lättare att framkalla respons från potentiella kunder.
2. Om webbplatsen är fylld med innehåll och du vill att läsarna ska fokusera på det, är det bättre att välja ett mer neutralt eller mörkt färgschema, vilket gör användaren till mods.

Annorlunda färgscheman- annan effekt

Svartvitt

Använd en färg i olika varianter, lägg till nyanser och mellantoner efter behov. Ett alternativ som är skonsamt för ögonen. Det används när designen av en produkt eller webbplats är gjord i traditionen av minimalism.

Komplementär

Använd två färger som står mitt emot varandra på färghjulet. Detta tillvägagångssätt, liksom det föregående, skapar inte en onödig belastning på visuell perception. Ofta används detta schema av tryckpressen för större färgvariation.

Trefärgad

Harmoniserande effekt; Systemet är populärt bland webbdesigners. Det är värt att ta till om du behöver en kraftfull effekt från den visuella komponenten på webbplatsen.

Vilka resultat kan du uppnå med färg i marknadsföringen?

Varumärkesfärgen påverkar konsumenterna när de köper produkter

• 3% uppmärksamma produktens struktur
• 1 % av konsumenterna fattar köpbeslut baserat på lukt eller ljud
• 93% fokuserar på utseende

Färg kan vara den enda anledningen att göra ett köp

• 84,7 % av kunderna tror att färg är ett varumärkes "trumfkort"
• 52% återvänder inte till en butik om de inte gillar dess estetiska komponent.
• 80 % av köparna tror att färg har en inverkan på ett varumärkes popularitet

Färg och stora företag

McDonalds

Rött och gult är färgerna som barn älskar mer än andra.

Röd

Det används som ett aptitstimulerande medel och en känsla av brådska, vilket tvingar kunden att snabbt lägga en beställning och omedelbart lämna restaurangen.

Gul

En livsbejakande, optimistisk färg. Den gula "M"-symbolen främjar en positiv uppfattning om McDonald's varumärke och fungerar som ett grafiskt komplement till sloganen "I'm lovin' it".

Maskot

Företagets maskot, Ronald McDonald, är en clown i gula och röda kläder och är en källa till glada känslor för barn.

Färgkombinationen kan också stimulera konsumtionen och påskynda kundomsättningen.

Starbucks

Grön

Det enda världsberömda märket vars huvudfärg är grön.

Sjöjungfru

Bilden av en sjöjungfru som logotyp är en annan anledning till associationer till naturen .

Avslappnande effekt

Främjar avspänning och avslappning. Grönt är en inbjudan att dricka en kopp kaffe och koppla av.

Fanta Orange

Orange

Livsbejakande och varm, det fungerar som ett lockbete för impulsiva köpare som lockas av ljusa färger.

Fanta

Tillverkaren experimenterar med ingredienser och försöker uppnå en större mångfald av smaker. Därför kan vi i framtiden förvänta oss att sortimentet av Fanta-drycker kommer att dyka upp i alla möjliga färger av regnbågens spektrum.

Favoritdryck

Det finns andra smak- och färgvariationer av denna dryck, men det är Fanta Orange som genererar upp till 70 % av de totala ekonomiska intäkterna.

Det finns inga små detaljer i försäljningscopywriting. Alls. Aldrig. Även något som verkar obetydligt för dig personligen kan bli det främsta incitamentet för en köpare att göra ett köp.

Men fel val av färger för utformningen av en säljande text kan lätt bli en anledning till att ditt erbjudande omedvetet förkastas.

Hur viktigt är det att använda korrekta färger när man förbereder säljtexter? Väldigt viktigt. Otroligt viktigt. Det är färger som ibland spelar en avgörande roll i... Om du skrämmer bort den lämnar köparen även den vackraste säljtexten. Om du kan skapa bekväma färgbilder, kommer läsaren att förlåta dig även för många brister i texten och misslyckanden i presentationen av information.

Vi har nyligen berört vikten av att använda färger när man utformar säljande texter. Idag skulle jag vilja hålla en workshop och presentera dig för korrekt användning blommor i reklam. I vårt fall kommer detta att vara praxis att designa säljsidor och målsidor.

Hur använder man färger för att sälja text?

Kom ihåg att varje typ av produkt har sina egna färger. Din uppgift är att bestämma vilka färger som passar ditt material. Vi måste upprepa oss själva: du kan skapa en otrolig säljande text om barnblöjor, men du kommer att misslyckas bara för att du tillät användningen av svarta och röda nyanser i materialets design.

Så låt oss titta på var och en av färgerna mer detaljerat:

Röd färg i reklam . Detta är färgen på energi och vilja, den har en kraftfull sexuell konnotation och sticker ut mot bakgrunden av alla andra färger. Den röda färgen i en försäljningstext är nästan obligatorisk, men kom ihåg att om det blir för mycket av denna färg börjar det bli en källa till aggression och fara. Om det är för mycket rött är det redan dåligt.

På grund av sin catchy används den ofta under reor och som ett sätt att sälja varor för män (starka sexuella konnotationer). Används oftast vid utformning av huvudelementen i reklammaterial. Passar perfekt med vitt.

Orange. Detta är färgen på glädje, kul, optimism. Färgen är positiv och attraktiv. Oumbärlig för att utforma rubriker och underrubriker. Färgen orange förmedlar värme och är mycket populär bland barn. Utmärkt för att designa webbplatser och texter avsedda för reklam för barnprodukter, läkemedel och sjukvård.

Gul. Färgen på sällskaplighet, öppenhet och god natur. Symboliserar välvilja och sällskaplighet. Det är inte lika ljust som rött och orange och används därför oftare antingen som bakgrund eller som ett sätt att dekorera mindre detaljer. Den är också perfekt för att dekorera säljtexter om barnprodukter, kreativitet och avkoppling (en symbol för sol och sysslolöshet). Gult går bra med blått och grönt.

Grön färg. Grönt är färgen på hälsa, avkoppling, friskhet. Sådan text medför en enorm belastning av förtroende (kom ihåg de gröna kryssrutorna och "order"-knapparna). Ofta förknippat med lätthet och rikedom. Grön färg minskar textvolymen något visuellt. Testa att skriva en uppmaning på en röd bakgrund. Det stämmer, detta kommer bara att fjärma läsaren och omedvetet skapa en känsla av ångest. Gör nu samma procedur med grönt. En helt annan bild: du tror redan på en sådan uppmaning!

Rosa färg. Det har länge varit fast etablerat som bästa färgen att uttrycka en romantisk och tillgiven relation. Reklam för drivaxlar eller terrängfordon på rosa bakgrund kommer att se löjliga ut, men försäljningstexter med reklam kvinnors produkter, dejtingsajter, parfymer och kosmetika – det är det! Konstigt nog, men för män rosa färg Det har praktiskt taget ingen effekt, men barn och kvinnor älskar det.

Blå. Blått är färgen för harmoni, renhet och sublimitet. Denna färg lugnar läsaren perfekt, tar bort känslan av fara, övertygar köparen om sanningshalten i det som sägs och ger en känsla av integritet till bilden. Används ofta för att utforma texter om affärer och resultat. Används för reklam för läkemedel, produkter för barn, parfymer och innovativa produkter.

Blå färg. Blått är färgen för klarhet, koncentration, frid. Får uppmärksamhet, men stöter inte bort. Orsakar inte en känsla av negativitet eller aggression. En nästan universell färg som kan användas för att designa vilken text som helst. Naturligtvis måste du se till att det inte blir för mycket färg.

Svart färg. Färgen på mystik, rikedom, komplexitet, elitism. Som huvudelementet i utformningen av en säljande text är det destruktivt, eftersom det i stora mängder orsakar depressiva associationer, dessutom är det väldigt tröttsamt att läsa på en svart bakgrund. Passar perfekt med vitt, gult och många andra "ljusa" färger. Den används vid utformning av texter där det är nödvändigt att betona tjänstens elitism, prestige och höga kostnad.

Vit färg i reklam. Förknippas med renhet, friskhet, uppriktighet, oskuld, frid. Symboliserar kunskap, öppenhet, enkelhet. Passar perfekt med gult, blått, svart, rött och grönt. Som bakgrund för en säljande text är den nästan idealisk, eftersom den bär ett helt neutralt budskap som uppmanar läsaren att göra sitt eget personliga val och därför inte sätter press på ett undermedvetet plan. Används för att sälja tjänster överallt.

Exempel på färgkombinationer i reklam

Som du förstår är möjligheterna att utforma säljande texter helt obegränsade. Du kan experimentera i det oändliga och ständigt uppnå nya resultat. För att du omedelbart ska få några startkapital, föreslår vi att du bekantar dig med de färgkombinationer i reklam som redan har visat sig vara utmärkta. Prova, lägg till, fantisera!

Rött på vitt;

Gult på svart;

Grönt på gult.

Vitt på blått;

Svart på gult;

Vitt på svart;

Blått på gult;

Blå färg på vitt.

Lycka till, vänner!

En till det viktigaste medlet psykologisk påverkan i reklam är Färg (Färg). Färg påverkar en produkts position på marknaden så allvarligt att den används som ett kraftfullt verktyg i konkurrens. Färgschemat för en reklamvideo eller affisch är inte mindre viktig när man placerar och marknadsför en produkt än företagets logotyp eller reklamslogan.

När du ser bra reklamfilmer, bläddrar i häften, tittar på affischer kan du inte låta bli att uppmärksamma färgernas fullständighet och uttrycksfullhet och rumsliga lösningar. Färgens inverkan på en person har länge varit oroande inte bara för annonsörer utan också för läkare, lärare och designers. Kemin utvecklades och språket kunde inte längre hänga med i färgerna. För att namnge dem var vi tvungna att låna ord från växternas och djurens värld, geografiska namn och även egennamn. Så här dök "preussisk blå", färgen på "havsvåg", "elfenben", "kaffe med mjölk" ut.

Varje område mänsklig aktivitet utvecklar sin egen nomenklatur av färgtermer endast för specialister: hästfärger - buk, roan, brun; konstnärsfärger - ockra, umbra, etc. En person ser rena färger, exakt samma som i naturen - bara den gröna fläcken på bilden reflekterar grön färg, från gul – bara gul. Alla färger har ytterligare egenskaper, antingen inneboende i dem eller tillskrivna sättet på vilket de används. Till exempel, grönt - "fräscht, naturligt"; röd - "stimulerande"; beige - "gråhårig"; crimson - "full och rik"; svart – "mycket elegant" osv.

Uppfattningen av färg är inte bara förknippad med en persons fysiologiska förmågor, utan också med hans genetiska minne. Därav färgens olika roller och funktioner i olika kulturer. Så i Europa är svart en symbol för sorg och sorg, och i Japan, tvärtom, glädje. Därför är det nödvändigt att på allvar studera färgsymboliken och särdragen i dess uppfattning av olika nationella och demografiska grupper.

Färgen i sig skapar ofta en viss bild för en produkt. En mycket populär färg är guld, vilket anger högsta betyg, högt värde och hög prestige.

Det finns stereotyper av färguppfattning: nästan utan undantag har färger en viss effekt på nervsystemet och sedan på sinnena. Associationer angående färger uppstår initialt hos en person på den undermedvetna nivån, men gradvis, med deras upprepning, börjar en person bli medveten om dem. Och då uppfattas färgen symboliskt.

Färgen måste helt överensstämma med produktens kvalitet, dess användningsområden och konsumentpsykologi. Färg kan få objekt att se större eller mindre ut. Den befintliga klassificeringen av färger särskiljer i första hand nyans, mättnad och ljusstyrka. Dessutom görs en skillnad mellan den faktiska och synliga färgen på ett föremål. Faktisk färgning är färgnyansen på ett reklamobjekt, alla figurer, utrymmen eller plan, och synlig färgning är den visuella uppfattningen av färg under specifika förhållanden, beroende på belysningen, bakgrunden och avståndet för det annonserade objektet.

Val färgnyanser, deras mättnad och ljusstyrka tillåter artisten att fokusera tittarnas uppmärksamhet på den viktigaste komponenten i reklambudskapet. I de flesta fall är detta möjligt tack vare en asymmetrisk gruppering, vars grund är den nödvändiga formella balansen mellan någon liten men viktig tilltalsform och flera större men mindre viktiga former. Denna balans uppnås genom en rationell, organiserad övergång av färger från en till en annan eller genom att lyfta fram det viktigaste inslaget i reklambudskapet med intensiv färgsättning.

Uppfattningen av färg beror på i vilken form en viss färg finns. En form betonar betydelsen av en färg, medan en annan form dämpar den. En rik färg i spetsig form förstärker färgens inneboende egenskaper (till exempel gul i en triangel). "Mjuka" färger förstärker sin effekt när runda former(till exempel blå i en cirkel).

• mellan färgerna själva (till exempel röd - blå - gul, lila - grön - orange);
• mellan kalla och varma färger, till exempel kontrasterande kalla färger (ljusgrön, blå, ljuslila) med varma färger (gul, ljusorange, orange, röd);
• skarp kontrast (till exempel röd-orange med ljusgrön);
• ytterligare kontrast (kontrast av diametralt motsatta färger, till exempel gul - lila, blå - orange, röd - grön);
• kvalitativ kontrast (till exempel kontrasterande mättade färger med omättade, rena färger med blandade);
• kvantitativ kontrast (till exempel kontrastera stora plan med små). Mer exakt är det en proportionskontrast, tack vare vilken effekten av alla kända kontraster kan ändras;
• samtidig användning av olika kontraster.

• främja maximal assimilering av information;
• stärka argumentation och överklagande;
• stimulering av känslor och associationer;
• underlätta igenkänning och organisering av reklamobjekt, reklammedia, etc.;
• lyfta fram de viktigaste delarna av tryckt material och distribuera olika meddelanden.

Annonsören måste också ta hänsyn till att färg har varierande grad av minnesbarhet. Färgen gul är särskilt väl ihågkommen, varför den används flitigt i affischer och reklam för skyltar. För att förbättra uppfattningen läggs en kontrasterande färg, svart, till gult. Denna kombination orsakar en omedveten känsla av ångest, fara, är förknippad med bin, getingar och förvärrar uppfattningen av reklambudskapet.

Färg i reklam, under påverkan av psykologiska, sociala och kulturella faktorer som är inneboende i vissa segment av konsumentmarknaden, kommer att göra det möjligt att skapa reklamprodukter med ökad effekt. Sålunda, i olika reklamkompositioner är det viktigt att sörja för färgnyanser, proportionalitet och fördelning av färger. I detta fall bör färgintensiteten för den komponent som bestäms inte upprepas i en annan del av kompositionen. Den berömda franske sociologen och filosofen J. Baudrillard tror att i reklam blir färg en av komponenterna i den övergripande lösningen utseende saker och dess reklampresentation.

När du komponerar tryckta reklammeddelanden bör du komma ihåg att färg spelar en stor roll för att känna igen reklam. En tidningsannons som trycks i en andra färg läses av 22 % fler än en som är tryckt i svartvitt. Det har experimentellt fastställts att den andra färgen endast är effektiv om det inte finns fler än åtta sådana annonser på en A2-sida. Vid användning av tre färger ökar antalet läsare till 68 %.

Intar en speciell plats färg mode, som ibland förutbestämmer nya trender. Till exempel utvecklingen av vissa vinterart sport ledde till spridningen av "luminoforer", först i sportkläder, sedan i reklam. US Color Association (Color Association of US) skapades redan 1915. Idag analyserar och utvecklar i synnerhet rekommendationer för användning av färgkombinationer inom mode och inredning, och förutsäger förändringar i färgpreferenser.

Intressant associativ färgorientering, färguppfattningar(Tabell 9.1). Således, i olika länder, har färg olika associationer bland människor. Till exempel särskiljer eskimåer upp till 200 nyanser av vitt, och många europeiska företagsstilar skapade och implementerade på basis av vitt skulle falla isär för dem

Tabell 9.1

Färguppfattningar som är karakteristiska för den västerländska traditionen

Uppfattning		Orange					Violett	Brun
Distans	Väldigt nära		Närmar sig	Neutral	Går i pension			Väldigt nära		Går i pension
	Ökar i bredd	Abstrakt förstoring, spelar	Något förstorande	Neutral	Luft	Minskar bredden, gör dig smalare	Reducerar, gör mer graciösa	Neutral	Reducerar	Neutral	Förstoring
				Osäker						Osäker
Temperatur				Neutral	Kyla	Väldigt kallt	Kall		Kall	Kall	Kyla
Snö och ljusstyrka		Bländande	Ljus, strålliknande, flödande	Lugna			Mörkat			Mörkt, mörkt	Väldigt lätt
Rörelse	Aktiv, dynamisk	Dynamisk, smidig	Mobilt men tillfälligt	Inert, statisk, men levande	Passiv, lugn	Frysta	Lugnt, okänt	Statisk	orörlig, frusen	Statisk	Lugnande
Första känslan	Spännande, fängslande	Berusande, passionerad	Trevlig, glad	Fräscht, lugnande	Fascinerande, rent	Oroväckande	Skrämmande	Smutsig	Likgiltig	Ledsen	Ren, steril
Psykologisk påverkan	Ängslig, värdig, passionerad	Fascinerande, sexig	Glad, sorglös, livlig	Mild, lugnande, lugn	Lugnt, luftigt	Strikt, avlägset, mystiskt	Viktigt, ceremoniellt, mystiskt	Sorgligt, lugnt	Ledsen, ledsen, sorgsen	Trotsig, melankolisk	Kysk, oskyldig, ädel
	Mars (krigare, makt, man)	Merkurius (generös ungdom)	Sol (barndom)	Venus (kvinnlig ungdom)		Jupiter (sinnet i vilket impulser har avtagit ungdom)	Uranus (förvandling)
	Eld är impulsivt	Elden är munter	Elden är avlägsen	växtriket	Luft (morgonfriskhet)	yttre rymden	luftrum	Vissen vegetation	Jord (aska)	Jord (aska, rök)
Kosmiskt inflytande	Viljans styrka. Ande av dominans	Nöjets kraft	Ande av förgänglighet	Ande av frid, lugn och feminin kärlek	Herraväldes ande, klokhet	Anden av rigor och underkastelse till universums lagar	Ande av dominans		Ande av sorg, sorg, död	Ande av visdom och dold kraft	Ande av upplysning, mognad
Symbolism	Passionerad kärlek, kraft, eld	Nöje, firande, generositet, adel	Rörelse, vitalitet	Frid, lugn, kvinnors kärlek, frälsning	Renhet, intelligens, beständighet, ömhet	Universum, yttre rymden	Visdom, mognad, högre intelligens	Gammal ålder	Aska, sorg, död	Sorg, sorg, oro	Givare till allt, moderskap, renhet

och in i frånkopplade fragment. Caduveo-indianerna kallar gult och grönt för papegojans färg. Amerikaner associerar rött med kärlek, gult med välstånd, grönt med hopp, blått med trohet, vitt representerar renhet, lugn, fred och svart är en symbol för svårigheter och nödsituationer.

I Österrike är den mest populära färgen grön; i Bulgarien - mörkgrön och brun; i Pakistan – smaragdgrön; i Holland - orange och blå; i Egypten - blått och grönt, Irak - ljusrött, grått och blått; Irland – grönt, Mexiko – rött, vitt, grönt; Syrien - indigo, röd, grön. Ju närmare öst, desto mer vikt fästs vid färgens symbolik. Så i Kina betyder rött vänlighet och mod, svart betyder ärlighet och vit betyder elakhet och bedrägeri (det är inte för inte som alla negativa karaktärer i folkhistoriska dramer är gömda under vita masker). Färgsymboliken är också stark i Indien. Till exempel tar en indisk kvinna på sig röda kläder vid första äktenskapet, eftersom denna färg symboliserar kärlek. Förresten, det var Indien som gav världen en genialisk kombination - vit, röd, blå, som används i många nationella flaggor. Dominerande färger och kombinationer som bör undvikas: i Brasilien - lila och gul (symbol för sjukdom); Irak – olivgrön (islams färg); Kina - en kombination av vitt, blått och svart (tecken på sorg); Peru - lila; Syrien - gul, etc.

Det finns något som "tillståndsfärger" eller "primärfärger". Det indikerar de färger som är strikt placerade på flaggan och har sin egen historiskt definierade betydelse.

Uppfattningen av färg i rysk symbolism är intressant. Således bevisade den berömda vetenskapsmannen V. Trutovsky att "tricoloren" av den ryska flaggan (vit, blå och röd) etablerad 1699 av Peter I (vit, blå och röd) är mer förenlig med ryssarnas anda än färgen på flaggan godkänd 1858 av Alexander II (svart, gul och vit) eller röd sovjetisk fana. Svart färg har alltid varit i Rus en symbol för ödmjukhet, sorg, död, avskildhet från världslig fåfänga. Gult förknippas med solen, guldet och Rus växte upp på silver. Men vitt har alltid varit en favorit; det är en färg som symboliserar andlig och fysisk renhet, brudarnas klädsel. Den verkligt populära färgen är röd. På ryska har den ett antal synonymer - röd, scharlakansröd, maskliknande, scharlakansröd, såväl som många nyanser och betyder vacker, vackraste, högtidlig, ceremoniell. Rött är färgen på rysk folklore (dekoration av träredskap, hus, kvinnokostymer, etc.). Den blå färgen och dess nyanser - ljusblå, azurblå - hade också utbredd V det antika Ryssland. Det är färgen på det himmelska, det religiösa; den används i hemmet (på spisplattor, lergods, emalj, sömnad etc.). Slutligen, i ortodox symbolik: rött är Herrens blod, vitt är heliga dräkter, blått är himlen. Kombinationen av vit-blå-röd talar om statens makt och storhet.

Det är mycket viktigt att samma persons inställning till färg kan förändras under dagen. Den kan dock förbli stabil i månader. Saken är att uppfattningen av färg och den känslomässiga inställningen till den beror främst på det känslomässiga tillståndet hos en person. Staten har förändrats – attityden till färg har förändrats. Så en färg är att föredra, en annan väcker inga speciella känslor, och den tredje avvisas helt. Dessa mönster upptäcktes, studerades och beskrevs av den schweiziske psykologen Max Luscher i mitten av 1900-talet. När han skapade sitt färgtest utgick Luscher från följande överväganden: en persons uppfattning om färg bildades som ett resultat av livsstil och interaktion med miljön under en lång period historisk utveckling. Sålunda förknippades mörkblått med nattens lugn och gult med en solig dag och dess bekymmer; den röda färgen påminde om blod, lågor och relaterade situationer som krävde hög mobilisering och aktivitet.

Sålunda bestämdes inställningen till färg av arten av livsaktivitet i många generationer, som fick stabilitet, och varje manifestation av livsaktivitet åtföljs alltid av ett eller annat känslomässigt tillstånd. Därför är inställningen till färg känslomässig. En person, beroende på hans känslomässiga tillstånd, är benägen mot vissa färger, likgiltig för andra och accepterar inte andra. Dessutom beror detta val på typen, tillståndet, graden av dess svårighetsgrad och individuella egenskaper person. Luscher trodde att hans "test" var universellt och "fungerade" lika bra i olika länder. Luschers upptäckt är direkt relaterad till reklam. Han hävdade att färg inte bara orsakar en lämplig reaktion hos en person beroende på det känslomässiga tillståndet, utan på ett visst sätt formar personens känslor själva (och vi vet att 90% av köpen görs på känslor). Öppna upp för de känslor du är på väg att vädja till och resultaten kommer att visa sig mycket snabbt.

Formpsykologi

Yta och utrymme existerar inte utanför färg. Det är värt att citera några intressanta uppgifter om inverkan av färg och grafiska lösningar på mänskliga känslor. Det är allmänt accepterat att vertikala eller horisontella raka linjer är förknippade med lugn, klarhet och jämn soliditet, medan böjda linjer är förknippade med nåd och lätthet. Ju mer frekventa de vertikala och horisontella linjerna är och ju mer kontrasterande färger som väljs för att avbilda dem, desto mer obehagliga – till och med svindlande – känslor orsakar de.

Enkla och symmetriska former "läses" mycket snabbare än andra. De svåraste att uppfatta är fantastiska, sofistikerade former, utan uppenbara associationer. De drar till sig uppmärksamhet, men kan orsaka det oförutsägbara. Obalanserade former ger en känsla av obehag, en person strävar så att säga efter att mentalt fullborda och fullborda ofullbordade former.

Olika former av geometriska former är av stor betydelse för bildbildningen i reklam (Fig. 9.1).

Den skickliga användningen av färg och form i reklam hjälper till att visuellt representera den valda produktpositionen. Således är grått och vinrött färgerna av måttlighet, soliditet, röd färg symboliserar viljestyrka, aktivitet, offensivitet, aggressivitet. Blå färg är förknippad med passivitet, känslighet, lugn. Till exempel, genom att ändra färgen på förpackningen till blå, uppnådde Pepsi-Cola att varumärkeskännedomen på den ryska marknaden ökade med 10 % och nådde 73 % (Fig. 9.2).

Ris. 9.1.

Ris. 9.2.PepsiCo färg- och formsymbolik

I kontakt med

Klasskamrater

Den moderna marknaden är otänkbar utan reklam, tack vare vilka varumärken blir igenkännliga även på vardagsnivå. Handelsmotorn bidrar till att öka försäljningen genom att skapa en gynnsam bild av varor och tjänster i konsumentens ögon. Färgdesign spelar en viktig roll i detta, så färgens psykologi i reklam är en av huvudfaktorerna för att hantera mänskliga preferenser. För att förstå hur en palett av nyanser kan påverka konsumenten positivt, är det först och främst nödvändigt att lyfta fram huvuduppgifterna som kan lösas med hjälp av färgernas psykologi i reklam.

Hur färgpsykologi fungerar i reklam

Det är ingen hemlighet att starkt ljus uppmuntrar en person att vidta energiska åtgärder. Solens strålar väcker oss på morgonen och ger oss en energikick för hela arbetsdagen. Därför, i reklampsykologin, spelar belysning en viktig roll, eftersom stämningen med dess hjälp är inställd och därför den positiva uppfattningen av en viss produkt. Spelet mellan ljus och skugga hjälper till att visa den erbjudna produkten så attraktivt som möjligt, även mot bakgrund av konkurrenskraftiga erbjudanden.

Ljus belysning av ett skyltfönster eller mässmonter hjälper till att locka fler besökare än dold belysning eller kammarbelysning. Vetenskaplig forskning färgpsykologi i reklam har visat att mörkning eller skymning orsakar spänningar i synnerven, vilket innebär att en sådan skärm kommer att trötta ut kunderna, få dem att vilja lämna och vägra även det mest lönsamma reklamerbjudandet.

När du förbereder tryckt material eller en utställningsmonter är det nödvändigt att noggrant överväga annonsens utformning, vilket gör att du kan visa ditt erbjudande så attraktivt som möjligt. För detta ändamål används inte bara layoutlayouten, utan också färgdesignens psykologi, som väljs med hänsyn till objektets plats i förhållande till besökare och konkurrenters erbjudanden.

För att förstå möjligheterna med färgpsykologi i visuell reklam för varor och tjänster är det nödvändigt att först och främst lyfta fram de kriterier som hjälper till att öka dess effektivitet. Färg hjälper inte bara till att locka uppmärksamhet och komma ihåg reklamerbjudandet, det hjälper till att korrekt placera accenter i designen som positivt betonar fördelarna med varor och tjänster och bildar en gynnsam bild i konsumenternas ögon.

Vetenskaplig forskning: psykologi av färg i reklam

De första västerländska studierna av färgpsykologins inverkan på konsumenter går tillbaka till 1915, när American Color Association of US skapades i USA. Professor Max Luscher, vars experiment fick störst popularitet i det postsovjetiska rymden, försökte förstå människans mentala struktur. I detta avseende genomförde han en serie studier mellan 1941 och 1946 baserade på analysen av Rorschach-testet och kom till slutsatsen att den sensoriska uppfattningen av färg är individuell och beror på varje persons tidigare erfarenhet. Genom att identifiera färgpreferenser för vissa grupper av människor är det möjligt att påverka deras bedömning och bilda en gynnsam eller omvänt negativ bild av vissa varor och tjänster.

På personlig order av Karl Miescher, som ledde det största kemiska företaget Ciba i Basel, fick Lüscher möjlighet att forska om färgstimulans psykologi i sitt eget laboratorium, där 4 500 prover av olika material (ull, papper, etc.) testades. Experiment som varade från 1941 till 1946 visade att färganalys är det mest effektiva sättet inom psykologi för att diagnostisera personlighetsdrag.

Efter att ha presenterat sin teori om färgutvärdering i Lausanne vid World Congress of Psychology 1947, uppnådde Max Lüscher internationell berömmelse vid 23 års ålder. Hans arbete publicerades i samlingen av verk från kongressen "Character Diagnostics" ("La Diagnostic du Charactère" Press Universitaire, Paris 1949), och Luscher blev själv lärare i den nya disciplinen "Psychology of Color" vid Sorbonne.

Efter att ha skrivit sin avhandling "Color as a tool of psychodiagnostics" (1949), förvärvade Luscher vetenskaplig auktoritet i ögonen på framstående företrädare för psykiatri, filosofi och psykologi. Internationellt intresse för denna fråga från stora industrimän i Tyskland och andra länder gjorde att han kunde komplettera sin forskning med data från tvärkulturella experiment och statistisk analys. Idag har namnet Max Luscher blivit ett känt namn i världens teori om färgpsykologi i reklam.

Vilka är fördelarna med färgpsykologi i reklam?

1. Att väcka uppmärksamhet

Även en enkel handskriven annons är mer attraktiv om den är gjord på färgat papper eller med pennor i olika färger. Färgens psykologi i reklam rekommenderar att man håller sig till grundregeln för färghjulet och använder bara ett fåtal matchande toner. En ljus, rik palett kommer att locka mer uppmärksamhet, särskilt om du använder ett ljust utbud av nyanser.

2. Tips

Att utveckla en design reklammaterial, är det nödvändigt att ta hänsyn till en så viktig aspekt av mänsklig perceptionspsykologi som färgminne. Våra hjärnor kan dra paralleller mellan den gula nyansen av läsk på flaska och dess citronsmak. Människans psykologi är sådan att man genom att använda färgminne kan aktivera andra typer av minne, som smak och till och med hörsel. När vi ser den ljusa orange nyansen av en apelsin i en annons, kommer vi ihåg dess smak och saftighet. En aptitretande färgstark bild av frukt kommer att locka mycket mer uppmärksamhet än en gjord i svartvitt.

3. Accenter

Färg hjälper till att fokusera uppmärksamheten på specifika punkter annons. Denna framhävning rekommenderas av färgpsykologin i reklam för att tydligt visa vissa egenskaper och fördelar med vissa varor och tjänster. När du skapar en gynnsam bild för konsumenten med hjälp av färgpsykologi, rekommenderar experter att du ägnar lika stor uppmärksamhet åt valet av teckensnitt i textdesignen för reklam. Texten ska inte bara vara läsbar utan också harmoniskt kompletterad med ett färgschema i förslagets övergripande stil. Färgpsykologi anser att de mest "läsbara" kombinationerna av toner är de som kontrasterar varandra för bättre uppfattning. Till exempel svart på vitt, blått på gult, rött på vitt och så vidare. Överbelasta inte bilden genom att välja många färger och nyanser för reklam. Det mest optimala skulle vara ett intervall på 2-3 nyanser.

4. Minnesbarhet

Ljusa accentfärger hjälper till att säkerställa att ditt erbjudande kommer ihåg av konsumenten från den mest fördelaktiga vinkeln. Fokusgruppsstudier inom området färgminnespsykologi visar att specifika nyanser måste användas för vissa typer av annonserade varor eller tjänster. De mest minnesvärda är färgerna i det röda regnbågsspektrat, coola nyanser kommer på andra plats.

5. Positionering

Som redan betonats tidigare, för att marknadsföra vissa produkter är det nödvändigt att använda de färger som, enligt forskning om färgens psykologi i reklam, mest motsvarar uppfattningen av dessa produkter i konsumenternas ögon. För att öka försäljningen av lyxvaror är kombinationer av lila och guld bäst, medan för bilreklam är nyanser av det coola spektrumet mest fördelaktiga.

6. Attitydbildning

Med hjälp av färg kan du "leka" med en persons uppfattning. Olika nyanser kan orsaka sorg eller irritation, glädje eller till och med aptit. Beroende på slutkonsumenten som annonsen är riktad till, utvecklar designers projektet enligt rekommendationerna från teorin om färgpsykologi. Att bilda en positiv uppfattning om produkten eller tjänsten som erbjuds främjar inte bara memorering utan kan få köparen att vilja köpa den här produkten oavsett hur ofta dess annonser visas i luften.

Psykologi av färg i reklam: semantik av färg

Röd

Beroende på sammanhanget kan rött framkalla både positiva och negativa känslor. Om denna nyans uppfattas som blodets färg kan den bidra till utvecklingen av aggression eller överspänning. Den röda nyansen av ett rosenblad, tvärtom, identifieras med tillgivenhet, kärlek och sexualitet. På ett eller annat sätt orsakar denna färg en våg av energi, stimulerar beslutsamhet och uppmuntrar till handling. Dess användning rekommenderas av färgpsykologi i reklam för att marknadsföra produkter som sportbilar, damkläder eller aktiv sport.

Men när man blandar rött med andra nyanser, som vitt, förändras dess energi. Enligt teorin om färgpsykologi kan alla möjliga nyanser av rosa inte identifieras med kraft och passion. Som regel används dessa färger för att marknadsföra barn- och tonårsprodukter.

Gul

Rik gul färg identifieras med solen. Därför påverkar det konsumenten, vilket ger upphov till ljusa, rika känslor och en önskan att gå framåt. Detta är färgen på uppvaknande och förändring. Gult föredras av människor som söker resor och äventyr. Färgens psykologi i reklam visar att denna färg är idealisk för att marknadsföra sportkläder och reseprodukter, såväl som för barntillbehör, särskilt möbler för barn.

När gult blandas med andra nyanser av spektrumet föds färger, som var och en har sina egna egenskaper och fokus:

• Den gröngula färgen kontrasterar med energin i gult. Det upplevs som kallare och lättare. Enligt färgens psykologi använder en person som föredrar denna nyans den som en viss barriär för att skydda mot yttre förändringar och för att internt begränsa känslor och passioner. Den gröngula färgen är neutral när den bedöms av observatörer, den kommer aldrig att äventyra bäraren.
• Honungsgul föds när den blandas med orange och identifieras med en viss rikedom, tjocklek och till och med tyngd. Designers försöker undvika denna färg om den inte används för att marknadsföra en specifik produkt som har en honungsgul nyans.
• Inom färgpsykologi jämförs brungult med känslor av glad sällhet och mättnad från vardagens svårigheter. Det mest framgångsrika skulle vara att använda brun-gul i reklam för stoppade möbler eller fritidsprodukter.
• Enligt teorin om färgpsykologi i reklam ger rikedomen i den röd-gula nyansen upphov till ökad energi och ökar nivån av mänsklig uppfattning. Det här är färgen dynamiska människor som överger verklighetens återhållsamma bojor och överlämnar sig till förändringens kraft och spontant glädjefyllda förnimmelser. En sådan "orange explosion" kommer att vara relevant i reklam för ungdomsprodukter, såväl som livsmedelsprodukter för människor som föredrar en aktiv livsstil.
• Guld är färgen på rikedom och positiva känslor. Den polerade glansen i denna gula nyans skulle vara mest lämplig för reklam för lyxvaror och tillbehör.

När man går från rött till gult förändras psykologin för perception och sensorisk orientering. Spännande nyanser av rött kan inte framkalla sådana energiska känslor som föds vid åsynen av gult, orange och deras nyanser. Teorin om färgpsykologi i reklam rekommenderar att man tar hänsyn till denna kontrast om det är nödvändigt att använda en kombination av dessa färger när man skapar en layout. Det är lämpligt att byta procentsats rött och gult, beroende på vilka känslor som behöver väckas hos slutkonsumenten.

Blå

Det är inte för inte som rikt blått kallas "kungligt". Enligt forskning om färgens psykologi i reklam identifieras denna djupa färg med storhet. Att titta på föremål som har en blå nyans inducerar en känsla av lugn även på en fysiologisk nivå, normaliserar andningsprocesser och hjärtfrekvens. Att föda en jämförelse med djupt, lockande lugn havsvatten, blå färg är idealisk för reklam för tjänster från resebyråer, såväl som hushållsartiklar, såsom sängkläder.

Det upplysta blått frammanar en analogi med vårhimlens sorglösa nyanser. Denna färg kommer att vara harmonisk i reklam för livsmedelsprodukter som inte kräver lång förberedelse och hjälper till att upprätthålla smalhet, till exempel lågkaloriyoghurt eller snabbflingor.

Mörkblågrönt är den kalla färgen av stolthet och självisk envishet. Teorin om färgpsykologi i reklam rekommenderar inte att du använder denna nyans som den huvudsakliga aktiva accenten. Om det är omöjligt att undvika användningen av mörkblågrönt i designen, bör det spädas ut med en stor andel kontrasterande färger som väcker motsatta känslor.

Den svala tonen av ljusblå-grön är vanligtvis förknippad med uppfriskande svalka såväl som renlighet. Därför rekommenderar färgpsykologi att använda det i reklam för kylda drycker, tandkräm och varor medicinska ändamål, eftersom ljusblågrönt visuellt ser sterilt ut.

Blå

Den himmelska nyansen av blått skapar en känsla av frid, lycka, ett harmoniskt tillstånd i själ och kropp och uppmuntrar till lugn reflektion och omtanke. Men den överdrivna dominansen av denna nyans i den övergripande paletten färgschema för reklamdesign kan orsaka motreaktioner – avslag och tristess. Därför är det nödvändigt att klokt använda ljusblågrönt i kombination med andra nyanser. Enligt teorin om färgpsykologi i reklam är den idealisk för att marknadsföra produkter för att skapa hemkomfort, till exempel sängkläder, alla typer av textilier för att dekorera mjuka områden och så vidare.

Grön

Grönt är en tät och rik färg av vårens förnyelse och friskhet. Människor som väljer det är benägna att beständighet och stabilitet. Konservatismen av grönt betonar förtroende och fasthet i handlingar och handlingar hos en person som inte är benägen till självcentreradhet och narcissism. Utspädd med blått, förlorar grönt gradvis sin attraktionskraft och kan vara psykologiskt avvisande och förvandlas till ett kallt spektrum av nyanser. Därför rekommenderas rent grönt att användas i reklam utan att lägga till "svalkande" toner. Enligt teorin om färgpsykologi i reklam är denna färg ganska kapabel att spela rollen som en absolut dominant, vara så visuell som möjligt och locka potentiella tittares uppmärksamhet.

När det blandas med gult blir grönt mindre statiskt och utökar synens horisonter, vilket framkallar förändring och övervinnande. Denna nyans rekommenderas inte för användning i reklam som huvudnyans, eftersom den kan verka alltför besvärande. Teorin om färgpsykologi i reklam rekommenderar att man späder ut den gulgröna tonen med grå färger.

Rik brungrönt förknippas med medelhavsnyanserna av glänsande oliver och italienska rätter, som får en smak av sensuell lycka. Färgens psykologi i reklam betraktar brungrönt som en analog av slarvigt nöje, fred och nya smakupplevelser. Denna nyans kommer att avslöjas maximalt i marknadsföringen av livsmedelsprodukter, till exempel exotiska såser.

Violett

De kontrasterande känslorna av viol föds från själva grunden. Denna nyans skapades genom att blanda den sensuella röda färgen hos det feminina och det viljestarka maskulina blåa. Lila i färgpsykologistudier är färgen på uppror och motsägelser, rasande, slitande känslor och extrema sexuella förnimmelser. Denna nyans föredras av homosexuella och gravida kvinnor, eftersom den skapar en konflikt mellan olika känslor och naturliga principer, en motsättning mellan impulsivitet och försiktighet. Eftersom lila kan framkalla olika och helt motsatta känslor hos tittare, rekommenderas det inte att göra det dominerande i reklam. Det är bäst att använda denna färg i kombination med kontrasterande gul.

Brun

Brun färg är född från en blandning av de rådande nyanserna av det varma spektrumet med en liten blandning av kalla toner. Trots återhållsamheten av rött i brunt förblir denna färg fortfarande en nyans av sensuella förnimmelser och kunskap om din kropps natur och dina känslor. Men de dämpade varma tonerna i brunt får en primitiv nivå av primitiva instinkter och kan provocera fram förnekande av ens kropp eller ens känslor. Inom färgpsykologi förknippas brunt med vissnande och förfall och blir en favoritnyans för äldre. Den dränker lusten att komma ur delande motsättningarna, dränker lusten till förändring med en känsla av hopplöshet och försoning med de existerande livsförhållandena. Brunt blir därmed en färg som identifieras med sunt förnuft och erfarenhet. Den specifika psykologin i denna nyans ignoreras ofta av designers när de skapar en reklamlayout.

Vit

Det vitas universalitet är frihet, flykt från omständigheter och orolig förväntan om framtida förändringar. Eftersom det, när det blandas med alla toner, ger upphov till nya nyanser som har sina egna sensoriska associationer, utropar teorin om färgpsykologi i reklam vitt som en potentiell nyans av den absoluta början. Ganska ofta blir vitt huvudfärgen i bilreklam som en symbol för avvisande av tidigare begränsande förnimmelser och förväntan om nya känslomässiga och fysiska upplevelser.

Svart

Svart är en motvikt till vitts frihet och nyhet. Detta är slutet, vilket betyder slutet på färgglattheten och mångfalden av förnimmelser. Som regel, i färgpsykologi, är svart förknippat med upphörandet av allt, döden, gränsen bortom vilken bara färglös tomhet väntar. Denna nyans är vald av människor som har ett behov av en aggressiv protest mot omständigheterna, en påtvingad bild av fromhet och en standardiserad uppsättning regler för godkänt beteende. Svart färg är extremt impopulär för att skapa reklam; dess användning är endast möjlig i kombination med kontrasterande färger. ljusa färger som skapar balans och stämning.

Som framgår av färgpsykologistudier som utfördes under anställningsintervjuer valde avvisade kandidater svart i de flesta fall, medan innan testet föredrog endast 5 % av försökspersonerna denna färg. Detta indikerar att, på en undermedveten nivå, indikerar valet av denna nyans en protest mot beslut fattat och den resulterande känslan av ett visst slut på förhoppningar och strävanden.

Den "protest" svarta färgen utspädd med "fri" vit ger upphov till en absolut neutral grå, som inte uttrycker känslor eller känslor. Detta är en universell bakgrund på vilken det är möjligt att dra alla förnimmelser och upplevelser. Människor som väljer färgen grå, som visas av studier av färgpsykologi, tenderar att använda den som en skärm för att skydda sig mot överdriven uppmärksamhet och påträngande. Grå färg kan vara ett tecken på stress eller känslomässig utmattning. Människor som avvisar grått kan vara ett bra stöd för dem som har tappat sin styrka, eftersom de gör allt för att nå sina mål.

Om neutraliteten hos grått kompletteras med vitt, kan den resulterande ljusgrå färgen symbolisera återkomsten av sensoriska upplevelser som liknar den känslomässiga färgningen av rött. Detta är färgen på energisk pånyttfödelse, spänning, återkomst "från askan." Människor som föredrar en psykologi av en ljusgrå nyans är öppna för nya förnimmelser, bekantskaper och upplevelser.

Den omvända övergången från ljusgrå till en mer dämpad mörk nyans indikerar en minskning av spänningen, begränsar impulser och önskningar. Det här är färgen för att avstå från passioner, färgen på en harmonisk balans mellan känslor och känslomässig stabilitet. Enligt teorin om färgpsykologi i reklam strävar en person som väljer en sådan nyans efter att uppnå en balans mellan ett tillstånd av inre sinnesfrid och motsättningarna i den yttre världen.

Alla möjliga nyanser av grått kan vara den perfekta bakgrunden för alla annonser. Olika accenttoner hjälper till att ställa in stämningen, vilket kommer att kontrastera med dess neutralitet.

Som forskning om färgens psykologi i reklam visar, föredrar ett ganska litet antal människor vitt och svart samtidigt. Ofta beror detta val på ett tillstånd av inre mental instabilitet och till och med allvarlig stress i krisperiod exacerbationer. Ofta visar sig en sådan kontrasterande kombination vara nära psykologin hos barn under puberteten, eftersom instabila hormonella och känslomässig bakgrund framkallar hårda omdömen, maximalism i bedömningar och handlingar med en samtidig inre önskan om ensamhet, isolering från omvärlden och skydd. När vi övervinner tonårskrisen ersätts den föredragna monokroma svartvitt av en färgstark vision av världen omkring oss och andra människor.

Psykologi av färg och form i reklam

Förutom färg, en viktig roll i att skapa effektiv reklam formen spelar också roll. Studier av mänsklig psykologi visar att jämföra omgivande föremål med enkla geometriska former är viktigt stadium utvecklingen av den mänskliga hjärnan. Det är därför människor tenderar att visa större intresse för standardiserade föremål som har lätt igenkännliga former. Överbelastning och komplexitet av former kan trötta ut hjärnan, vilket gör bakgrundsobjekt svåra att urskilja. Omvänt låter psykologin hos enkla former dig fokusera på objekten som finns på layouten.

Inom psykologi lockar enkla geometriska former mycket mer uppmärksamhet från betraktaren än komplexa flernivåobjekt. En kvadrat, rektangel eller cirkel kan lätt hittas i den tillgängliga naturligt ursprung modeller, så de är mycket lättare att uppfatta och bearbeta av mänsklig perception.

När du skapar en annonslayout är det viktigt att välja ett formulär som hjälper till att lägga rätt vikt. Inom psykologi tror man att figurer med en hackad vinkelform lockar uppmärksamhet till föremål som ligger exakt i hörnen. Medan släta, rundade former lyfter betraktarens intresse till mitten av kompositionen.

Det är därför i psykologi, rundade kompositioner som inte har uttalade vinklar och brutna linjer spelar en viktig roll för att skapa den nödvändiga avslappnande stämningen. Om det är nödvändigt att markera något objekt, kommer den bästa platsen för betoning att vara det utskjutande hörnet av polygonen, oavsett hur det är placerat i rymden eller på planet. I rätt kombination med färgkomposition kan denna form bli ett visuellt fokus för publikens uppmärksamhet.

Linjernas geometri kan också ha en positiv effekt på tittarens uppfattning när de tittar på en annons. Raka linjer, antingen vertikala eller horisontella, framkallar en känsla av lugn och stabilitet, medan jämna, böjda linjer framkallar naturliga former med dess elegans och asymmetri. Det måste dock tas med i beräkningen att frekvensen av linjer kan påverka reklamuppfattningens psykologi: tätt placerade kontrasterande linjer kommer att "krusas" i ögonen, vilket orsakar trötthet och irritation. Breda linjer med mjuka färgövergångar ger lugn och ro. Linjer med kantiga böjningar bidrar till frigörandet av energi, skapar en rebellisk förändringsstämning och sökandet efter nya horisonter. Symmetriska former kan ge en känsla av rytm och lugn och uppfattas mycket tydligare än andra, men den överdrivna dominansen av sådana enhetliga kurvor i reklam kan orsaka överansträngning och avslag.

Psykologi av färg i reklam: exempel på framgångsrik användning

Färgens psykologi i reklam tilldelar den den viktigaste rollen. Det är färgdesignen på varumärken som vår hjärna ofta förknippar med den omedelbara sloganen eller namnet. Rätt val av nyanser och deras kombinationer kan spela en avgörande roll i psykologin för konsumentens bedömning av företaget, såväl som i frågan om dess dominans på marknaden. Att skapa den nödvändiga färgigenkänningen innebär att popularisera varumärket som helhet och säkerställa en stabil position i konkurrerande företags nischrankning.

Rött och Coca-Cola

Orange och Fanta

Yellow och Lipton

Green och "Ahmad"

Blå och Aqua Minerale

Blå och Pepsi

Lila och "Milka"

Black och Carte Noire

Hur man får psykologin för ljus, färg och form i reklam att fungera för dig

Självklart denna informationen kan och bör användas i din annonsering för att öka dess effektivitet och varumärkeskännedom för ditt företag och dess produkter på marknaden. Teorin om färgpsykologi i reklam rekommenderar dock inte att man rycker med överdrivet "spel" av färger och utformar ditt erbjudande med alla möjliga färgvariationer. Detta kan ha motsatt effekt: istället för att väcka uppmärksamhet kommer ett sådant förslag att "krusa" i ögonen, trötta ut den potentiella tittaren och tvinga honom att sluta titta så snart som möjligt. Detta innebär att ett upplopp av färger kan alienera dina framtida kunder och till och med bidra till att öka dina konkurrenters försäljning om synligheten för deras reklamerbjudande är mer attraktiv.

Det blir ofta tydligt för en icke-professionell i praktiken hur svårt det är att använda färgpsykologi för att lyfta fram egenskaperna och fördelarna med din produkt för att kunna presentera den så lönsamt som möjligt. Detta är inte nytt, och många människor är verkligen förbryllade över det faktum att de misslyckas med att korrekt kombinera fördelarna med färger, former, ljus och många andra faktorer till en enda minnesvärd bild. Det är bättre att anförtro uppgiften med kompetent färgdesign till kvalificerade specialister, vilket hjälper till att skapa igenkännbar reklam.

Specialister från tryckeriet SlovoDelo erbjuder sin hjälp i sådana projekt. Hög nivå professionalism, kreativitet, rik erfarenhet av designers, såväl som modern högkvalitativ utrustning - allt detta kommer att tjäna till att skapa en verkligt unik och minnesvärd reklam som kommer att sticka ut från konkurrenterna så positivt som möjligt.

Tryckeriets anställda tar sig an varje uppgift individuellt och uppnår därför kvalitet baserat på egenskaperna hos varje specifik order.

Genom att anförtro ditt projekt till SlovoDelo-specialister kan du vara helt säker på det slutliga resultatet. När förutsättningarna för ett framgångsrikt långsiktigt samarbete uppstår ger tryckeriet SlovoDelo kundföretagets anställda möjlighet att utveckla och förfina det skapade reklamkonceptet och göra det till ett allt mer igenkännligt och populärt varumärke.

I kontakt med

© V.I. Shuvanov

Ljus och färg är avgörande för effektiv reklam. Psykologer tror att ljus utmanar en person och uppmanar honom till handling. Nyanser av ljus framkallar olika stämningar hos honom. Kombinationen av olika belysningselement bör ge ett sådant spel av ljus och skugga att det hjälper till att visa produkten i ett gynnsammare ljus, och vice versa, för att försvaga uppfattningen om dess minst effektiva egenskaper.

Psykologiska studier har visat att ett skyltfönster med belysning på 800 lux väckte intresse hos 5 av 100 förbipasserande, med belysning på 1 200 lux "dröjde" 20 personer och belysning på 2 000 lux väckte uppmärksamheten hos 25 förbipasserande. Det har fastställts: ju svagare ljuskällan är, desto tjockare är skuggan den orsakar, vilket resulterar i att besökaren tröttnar i sina försök att undersöka de ljusa och mörka sidorna av den annonserade produkten.

När du förbereder en affisch, ett häfte eller annan tryckt reklam är det mycket viktigt att tänka igenom designen väl: placera texten rätt, hitta en effektiv bild och välj den. färgschema, mot vilken produktannonseringen kommer att uppfattas på bästa möjliga sätt.

Enligt resultaten som erhållits under loppet av många psykologiska experiment, drog forskare slutsatsen att färg på ett visst sätt påverkar en persons uppfattning om kroppsvikt, rumstemperatur och bedömning av avståndet till ett föremål.

Således för röda, gula, orangea färger objektet visuellt närmare, ökar dess volym och, så att säga, "värmer upp" det. Ljusblått, blått, violett, svart - flytta objektet visuellt bort, gör det mindre och "kyla" det. Därför, när du väljer en viss färg för att marknadsföra en produkt, bör du utvärdera den utifrån dessa parametrar.

Uppfattningen av färg beror på det känslomässiga tillståndet hos en person. Detta är precis vad som förklarar det faktum att en person, beroende på hans känslomässiga tillstånd, attraheras av vissa färger, likgiltig för andra och inte accepterar andra. Dessa mönster upptäcktes av Max Luscher i mitten av 1900-talet. När han skapade sitt färgtest utgick Luscher från det faktum att människans uppfattning om färg bildades som ett resultat av livsstil och interaktion med miljön under en lång period av historisk utveckling.

Till en början bestämdes mänskligt liv huvudsakligen av två faktorer som inte var föremål för godtyckliga förändringar: natt och dag, ljus och mörker. Natten innebar förhållanden då den kraftiga aktiviteten kunde upphöra. Dagen krävde aktiv handling – matsökning, grundarrangemang. Därför var den mörkblå färgen förknippad med nattens lugn och gul med den soliga dagen och dess bekymmer. Den röda färgen påminde om blod, lågor och relaterade situationer som krävde hög mobilisering och aktivitet.

Attityden till färg bestämdes av naturen av livsaktiviteten i många generationer, som fick stabilitet, och varje manifestation av livsaktivitet åtföljdes i sin tur alltid av ett eller annat känslomässigt tillstånd. Därför har inställningen till färg alltid varit och förblir känslomässig.

Dessutom gjorde Luscher en annan viktig slutsats för reklambranschen - färg orsakar inte bara en lämplig reaktion hos en person beroende på hans känslomässiga tillstånd, utan formar också hans känslor på ett visst sätt.

Semantik av färg

Röd - ingjuter beslutsamhet och kan göra en person önskan utföra den eller den åtgärden och, i förhållande till ämnet för vårt samtal, göra en energisk insats och köpa till exempel den annonserade produkten. Denna färg, som ingen annan, kan snabbt locka uppmärksamhet och fästa ögat på reklamämnet. Semantiken för denna färg är "uppmärksamhet, gå inte förbi, agera för handlingens skull: djärvt, tanklöst, ge efter för dina första känslor." Den röda färgen har också en viss sexuell laddning. Detta är särskilt nödvändigt för att ta hänsyn till de som annonserar produkter riktade till män, för vilka rött alltid har varit en symbolisk färg.

Men överskatta inte den här färgen: den är bra med måtta. Således kommer en liten detalj av en annons eller katalog markerad i rött att vara lämplig och kommer omedelbart att locka uppmärksamhet, medan dess överdrivna användning kan orsaka aggressivitet och till och med irritation med annonsämnet hos konsumenten.

Orange - hjälper till att inducera en våg av vitalitet, ger en optimistisk ton. De gamla ansåg att det var färgen på hälsa och kreativitet. Denna färg används bäst i reklam för läkemedel, barnprodukter samt hälso- och utbildningstjänster. Orange färg tillför aktivitet, men ger samtidigt en känsla av inre balans och andlig harmoni.

Gul - sätter upp kommunikationsförmåga. Detta är färgen på öppenhet och sällskap. Det hjälper också till att skapa balans i skenande känslor, hitta inre frid och lugna känslomässig oro. Dessutom kan gult "förse" ett objekt med intelligens, därför görs till exempel reklam för högteknologiska produkter bäst i gul färg. Denna färg kommer att vara framgångsrik i reklam för barns varor och tjänster. reseföretag, samt reklam- och PR-byråer.

Grön - mjukar upp allt, lindrar svårighetsgraden av upplevelser. Denna färg har en läkande, avslappnande effekt. Och det kommer att vara lämpligt och effektivt för reklam för läkemedel, vattenreningssystem, tandkliniker och apotek, veterinärsjukhus, hälso- och miljöskyddscenter.

Rosa - en utmärkt assistent inom området personliga relationer: det förstärker känslor, gör oss mer uppmärksamma, tillgivna och känsliga. Användningsområdet för denna färg kan vara det bredaste: från reklamparfymer, produkter för kvinnor och barn till tjänster från äktenskapsbyråer och familjecentra.

Blå - stämmer också in på känslornas område, men mer sublimt, mer platoniskt än vardagligt. Detta är färgen på vänlig tillgivenhet, släktskap mellan själar. Blått är färgen på fred och universell harmoni. Det gör det möjligt att känna en osynlig koppling till universum och kan ge ämnet ett holistiskt utseende, och frågan eller materien - globalitet och ett gynnsamt resultat.

Blå - hjälper dig att koncentrera dig på det som är mest nödvändigt: gå inte vilse i detaljer, bli inte utspridda. En blå detalj i en katalog eller reklambroschyr kommer omedelbart att locka uppmärksamhet och, till skillnad från röd, kommer aldrig att orsaka negativa känslor.

Violett - färgen på inre koncentration. Denna färg främjar intern fördjupning: den hjälper dig att abstrahera från allt som är onödigt för tillfället och koncentrera dig på huvudproblemet. En annan intressant detalj är att lila stimulerar hjärnan bra och främjar lösning av kreativa problem. Det är ingen slump att lila är så älskad av kreativa människor. Därför, om du annonserar en produkt med vilken du vill betona produktens kreativitet eller är fokuserad på att tillhandahålla tjänster till den kreativa eliten, kommer en detalj i lila helt enkelt att vara nödvändig!

Svart - färgen på självfördjupning: det hjälper till att isolera dig från allt, isolera dig själv och koncentrera dig på att lösa ett visst problem. Samtidigt kan denna färg framkalla melankoli och nedstämdhet. I svart kommer en känsla av ensamhet och isolering från omvärlden. Det är därför det är bättre att inte använda den här färgen i tryckt reklam. Denna rekommendation gäller naturligtvis inte för typsnitt och tabeller. Det är i förhållande till dem som det, med sällsynta undantag, är bättre att inte experimentera.

Vit- färgen på fullständig öppenhet, beredskap att uppfatta världen i all dess mångfald. Denna färg är också bra eftersom den inte orsakar några obehagliga känslor. Man behöver bara notera att mono-användning av denna färg i tryckt reklam kan skapa en neutral effekt när reklamkonsumenten helt enkelt informeras om information om produkten, utan att fastställa några betoningar eller prioriteringar.

Det är intressant att varje land har sin egen inställning till färg och till och med sina egna nationella och kulturella särdrag, som måste beaktas när man utvecklar en reklamkampanj i ett visst land.

I Amerika förknippas rött med kärlek, gult med välstånd, grönt med hopp, blått med lojalitet, vitt representerar renhet, lugn, fred och svart är en symbol för komplexitet och nödsituation. I Österrike är den mest populära färgen grön, i Bulgarien - mörkgrön och brun, i Pakistan - smaragdgrön och i Holland - orange och blå.

I allmänhet, ju närmare öst, desto mer vikt fästs vid färgens symbolik. I Kina betyder rött vänlighet och mod, svart betyder ärlighet och vitt, till skillnad från symbolen för renhet och helighet som allmänt accepteras av européer, förknippas med elakhet och svek. Därför, när du utvecklar en reklamkampanj, säg i Kina, måste du välja rätt färgschema, annars finns det en chans att bli missförstådd.

När det gäller Ryssland har vår favoritfärg alltid varit röd, som sedan urminnes tider har förknippats med rikedom och kärlek. Fram till nu, nyckelfärgerna som har dekorerat ryska flaggan rött, vitt och blått kvarstår (en symbol för renhet och andlig förbättring).

Symboliken för färg i Japan är intressant, även om allt här är något mer komplicerat på grund av att mycket beror på färgbildens form. Mycket intressanta uppgifter om inverkan av färg och grafiska lösningar på mänskliga känslor. Det är allmänt accepterat att vertikala eller horisontella raka linjer är förknippade med lugn, klarhet och jämn soliditet, medan böjda linjer är förknippade med nåd och lätthet. Detta är dock bara sant när vissa villkor. Till exempel, ju oftare de vertikala och horisontella linjerna är och ju mer kontrasterande färger som väljs för att avbilda dem, desto mer obehag de producerar.

Enkla och symmetriska former "läses" mycket snabbare än andra. De svåraste att uppfatta är fantastiska, sofistikerade former, utan uppenbara associationer. De drar till sig uppmärksamhet, men kan orsaka en oförutsägbar attityd.

Det har fastställts att symboliken i formens reflektion motsvarar verkliga förnimmelser. Till exempel, en sicksacklinje "^" förmedlar intrycket plötslig förändring, kraftkoncentration, snabb frigöring av energi. Det är så alla nationer grafiskt skildrar blixtar. Obalanserade former orsakar obehagskänslor; en person strävar efter att mentalt slutföra och slutföra oavslutade former.

Den starka känslomässiga inverkan av vissa former och färgkombinationer uppmärksammades och bemästrades i antiken. Färg och form användes målmedvetet i psykoterapeutiska syften. Uppfattningen av färg och känslomässig inställning till det beror främst på det känslomässiga tillståndet hos en person. Det visade sig så säkert känslomässiga tillstånd En persons förhållande till färg- och färgkombinationer motsvarar hans stabila förhållande: en färg är att föredra, en annan väcker inga speciella känslor och en tredje avvisas helt.

Färg	Symbol för visuell-sensorisk perception
	Distans	Storlek	Temperatur	Andlig stämning	Hygienisk påverkan
Grön	långt	minskar	neutral, mycket kall	väldigt lugn	färsk
Röd	stänga	ökar	värma	irriterande, störande	-
Orange	väldigt nära	ökar	väldigt varm	spännande, spännande	-
Gul	stänga	-	väldigt varm	spännande, spännande	-
Brun	väldigt nära	-	neutral	-	snuskig
Violett	väldigt nära	-	kall	aggressivt orolig, nedslående	-