Entre las razones de la quiebra de las organizaciones, la reputación comercial de la organización ocupa un lugar importante. Ella juega papel importante en asegurar el funcionamiento y desarrollo sostenible de la organización y es una especie de indicador de la calidad de la gestión.
Reputación empresarial- este es un indicador de la actitud hacia la organización por parte del personal y el entorno externo, un indicador de confianza, disposición para la cooperación, aceptabilidad de su estrategia, comprensión de los objetivos, estilo e intenciones de sus actividades. En la ciencia de la administración, los factores de formación de reputación comercial, gestionando los procesos de su cambio de acuerdo con las necesidades del desarrollo de la organización, su impacto en la calidad de la gestión.
El conocimiento de los factores de formación de la reputación empresarial determina la evaluación de la estabilidad de la empresa, le permite fijar el momento de ocurrencia del peligro económico (quiebra, adquisición hostil de la empresa, etc.).
La categoría "reputación comercial" a menudo se considera un sinónimo de términos que tienen un significado y un significado similares, como "marca", "imagen", "imagen de la empresa", "famosidad". Pero cada uno de estos términos caracteriza unilateralmente la reputación comercial y, a menudo, se usa solo para evaluación emocional organizaciones Por ejemplo, una marca es un conjunto de conexiones estables entre la marca de una empresa o sus productos y un consumidor, que se crean a través de la publicidad, la identidad corporativa y (o) el servicio; imagen - una imagen externa que tiene un carácter informativo o correctivo, etc.
Reputación empresarial- esta es una visión holística de la empresa como sujeto de un determinado tipo de actividad, que consiste en la percepción y evaluación de los resultados y consecuencias de esta actividad por parte de varias partes interesadas (stakeholders) y grupos de contacto (Fig. 7.4).
Los principales componentes de la reputación empresarial (Fig. 7.5) pueden provocar diversas reacciones durante ambiente externo asociado a su aceptación o rechazo. Esto se debe al hecho de que diferentes grupos de contacto consideran diferentes factores que afectan la reputación. Entonces, para los inversores, la apertura y transparencia de la empresa, la dinámica de su desarrollo, el nivel de gobierno corporativo, la capacidad de garantizar la norma requerida pueden servir como evaluación de la reputación empresarial.
Arroz. 7.4.
Arroz. 7.5. El contenido del concepto de "reputación empresarial"
Retorno de la inversión. Desde el punto de vista de los consumidores, un criterio informativo para evaluar la reputación es la calidad de los productos, su precio, la disponibilidad y la estrategia de precios de la empresa. Para los prestamistas, el fondo de comercio de una empresa radica en su historial crediticio; para empleados - en el sistema de trabajo con personal, motivación de actividades en procesos de gestión; para el estado - en el nivel de responsabilidad social, la integridad de los pagos de impuestos, etc.
Una medida cuantitativa del valor de una empresa (fondo de comercio) es una valoración de un conjunto de activos, que solo puede determinarse como resultado de la venta de todo el conjunto de activos como un complejo de propiedad integral en forma de la diferencia entre el precio de mercado de la empresa y el valor contable de sus activos (criterio RAS 14/2007) .
El fondo de comercio tiene las siguientes propiedades:
- - su existencia depende directamente de la presencia de la organización de cualquier ventaja que le proporcione ganancias superiores a nivel promedio por industria;
- – el fondo de comercio propiedad de la empresa es inseparable de ella;
- – las propiedades de los elementos que forman el fondo de comercio no permiten identificar claramente sus límites;
- – el importe del fondo de comercio sólo se tiene en cuenta en la transacción compra y venta compañías.
Los tipos de reputación empresarial se pueden sistematizar de la siguiente manera (Fig. 7.6).
El fondo de comercio como elemento del fondo de comercio e indicador de mercado situación financiera Las empresas pueden ser positivas o negativas. Un valor de fondo de comercio positivo significa que el analista financiero (o el mercado) cree que el valor de la empresa es mayor que su valor. capital (activos netos), negativo (mala voluntad) - que el valor de la empresa es inferior al valor total de los activos y pasivos de esta empresa. La reputación cero suele ser característica de las empresas que acaban de entrar en el mercado y no han tenido tiempo de formarse una opinión sobre sí mismas.
El motivo de la aparición de un fondo de comercio negativo puede ser una sobreestimación del valor de los activos, una subestimación del valor de los pasivos, pérdidas esperadas del trabajo de la empresa en el futuro, etc. Un valor negativo del fondo de comercio puede ser el resultado de
Arroz. 7.6.
depreciación papeles valiosos cuando el valor de mercado de las acciones de una empresa cae por debajo de su valor en libros. Cualquier empresa exitosa debe tener un fondo de comercio positivo, de lo contrario puede convertirse en objeto de una adquisición con el objetivo de vender sus activos en partes. Fondo de comercio negativo significa que el valor de mercado total de los activos supera el precio al que el mercado valora la empresa.
Una reputación empresarial positiva se convierte en una herramienta importante para fortalecer la posición de la empresa, ya que le permite tener ciertas ventajas competitivas en los mercados laboral, de capitales, de recursos, de valores y, con ello, generar ingresos adicionales. Una reputación positiva no sólo facilita el acceso de la empresa a diversos recursos (créditos, materiales, financieros, etc.), sino que también proporciona protección confiable intereses de la empresa en el entorno externo, afecta la validez de la toma de decisiones en el campo de la gestión.
Los activos intangibles son los resultados adquiridos o creados de la actividad intelectual y otros objetos de propiedad intelectual (o derechos exclusivos sobre ellos) utilizados en la producción de productos (desempeño del trabajo, prestación de servicios) o para las necesidades de gestión de la empresa, con un período de uso de más de un año.
La reputación comercial de la empresa. ciertas condiciones puede considerarse como el resultado de la actividad intelectual y como un medio para individualizar a la empresa como una persona jurídica.
Una característica distintiva del fondo de comercio es que no existe fuera de una conexión con una entidad legal específica. No puede enajenarse, contabilizarse ni enajenarse separadamente de la sociedad.
A pesar de que la reputación empresarial es un bien inalienable, su indicador de valor ha condicional. No puede ser objeto independiente de la transacción, no puede ser transferido o vendido, como, por ejemplo, una marca. Por lo tanto, la reputación empresarial se convierte en objeto de contabilidad solo durante la venta, fusión o adquisición de empresas como complejos de propiedad.
La estabilidad financiera es la capacidad de la empresa para funcionar con eficacia en un entorno de mercado, que se logra con la ayuda de componentes multifactoriales interdependientes que proporcionan un proceso de reproducción ampliado sobre una base científica y técnica. Se apoya la interacción de todos los componentes de la estabilidad financiera. varias fuentes recursos financieros, cuya cantidad suficiente permitirá la provisión oportuna de reproducción ampliada sobre una base innovadora y, por lo tanto, ayudará a aumentar la estabilidad financiera y, en consecuencia, fortalecer la reputación comercial de la empresa.
La buena voluntad es un indicador de una adquisición hostil de una empresa. Esto viene determinado por el hecho de que el fondo de comercio es una categoría importante y exclusivamente de mercado, que tiene una serie de características distintivas. Estos incluyen lo siguiente.
- 1. El fondo de comercio es uno de los criterios más reveladores para evaluar el desempeño de una empresa, teniendo en cuenta factores externos e internos.
- 2. El cálculo del valor del fondo de comercio a precios de mercado se caracteriza por la volatilidad, es decir, su valor varía dependiendo de las fluctuaciones de precios, tipos de cambio, inflación y otros indicadores macroeconómicos. Sin embargo, el cambio más significativo en la valoración del fondo de comercio lo realizan las expectativas del mercado en relación con una determinada empresa.
- 3. El fondo de comercio está inextricablemente vinculado a una entidad en particular, es decir, no se puede prestar ni vender como marca registrada. El fondo de comercio tiene valor solo en el contexto de una empresa en particular, es decir, en unidad con todos partes constituyentes– propiedad, capital, administración, etc.
Los analistas financieros utilizan activamente el fondo de comercio en el sistema de criterios de evaluación atractivo de inversión OJSC y valores. En esta dirección, sólo valores positivos estimaciones de plusvalía (Gráfico 7.7).
Arroz. 7.7.
Así, el problema de evaluar la reputación empresarial y la estabilidad financiera de las empresas tiene una interpretación compleja y ambigua en teoría económica y implementación práctica. Para aumentar la objetividad de tal evaluación, es necesario combinar las etapas de implementación trabajo analítico sobre análisis fundamental (actividad empresarial, solvencia, estrategia de la empresa en los mercados, etc.) y análisis técnico de la posición de la empresa en el mercado de valores (dinámica del precio de las acciones, política de dividendos, evaluación de riesgos, rentabilidad de los instrumentos financieros).
También existe la necesidad de verificar y comparar estimaciones de buena voluntad y estabilidad financiera. Esto requiere la unificación de los indicadores calculados, acercando varias empresas a un número limitado de grupos tipológicos, para los cuales limitar o valores estándar indicadores analíticos.
La valoración del fondo de comercio se puede utilizar como un criterio independiente y eficaz estabilidad financiera organizaciones El uso de tal evaluación se debe a la necesidad de calcular la capitalización de la empresa, su valor económico agregado. Valores negativos el fondo de comercio se puede utilizar como criterio para la ocurrencia peligro potencial por la existencia de la empresa como entidad legal independiente (quiebra, adquisiciones hostiles).
Es necesario mejorar la gestión del fondo de comercio y tener en cuenta el impacto de la reorganización de empresas en la variación del fondo de comercio y el mantenimiento del fondo de comercio de la empresa.
- Orden del Ministerio de Finanzas de Rusia del 27 de diciembre de 2007 No. 153n "Sobre la aprobación del reglamento contable "Contabilidad de activos intangibles" (PBU 14/2007)".
El concepto de reputación empresarial en la práctica empresarial rusa
El fondo de comercio es una especie de "buen nombre" de una persona y se contabiliza como parte de sus activos intangibles junto con los derechos de autor, los conocimientos técnicos y las marcas registradas. La reputación empresarial puede ser tanto positiva como negativa. Una reputación empresarial positiva está asociada con una actitud positiva de los contratistas hacia su propietario, con confianza en él y confianza en el resultado positivo de la cooperación. Una reputación empresarial negativa muestra la inestabilidad de la posición de su dueño en el giro económico, desconfianza hacia él por parte de los contratistas.
La reputación empresarial se puede evaluar tanto cualitativa como cuantitativamente. Como ejemplo de un indicador cuantitativo, podemos nombrar la evaluación del valor de la reputación comercial utilizada en la práctica económica rusa en la contabilidad de activos intangibles: el valor de la reputación comercial se define como la diferencia entre el precio de mercado actual ofrecido al vendedor (propietario) de un activo al adquirir una empresa como un complejo inmobiliario (en general o en parte), y el valor de todos los activos y pasivos en el balance a la fecha de su compra (adquisición), los llamados. fondo de comercio (un concepto utilizado en la práctica comercial extranjera).
Buena voluntad
El crédito mercantil surge porque, en la adquisición de una inversión, puede haber una diferencia entre el costo de la inversión y el valor razonable neto de los activos y pasivos de la asociada. Esta diferencia se llama fondo de comercio. El fondo de comercio es igual al precio de compra de la empresa menos el valor justo de mercado de los activos y pasivos netos. El crédito mercantil positivo en los estados financieros consolidados no se asigna en una línea separada y el crédito mercantil negativo se da de baja inmediatamente en resultados.
Cálculo del fondo de comercio
El crédito mercantil que surge en la adquisición de una subsidiaria se calcula como el exceso del valor razonable de la contraprestación transferida por el accionista controlador sobre su participación en el valor razonable de los activos netos de la subsidiaria.
Cálculo proporcional del fondo de comercio
método proporcional considera únicamente el fondo de comercio atribuible al accionista controlador. De forma simplificada, este método de cálculo del fondo de comercio se puede representar mediante la siguiente fórmula:
Fondo de comercio = Cantidad de inversión - Cantidad de activos netos de la subsidiaria * Porcentaje de propiedad.
Cálculo del fondo de comercio por el método completo
El método completo para calcular el fondo de comercio implica comparar el valor razonable de una subsidiaria con todos sus activos netos, no solo con la parte del accionista controlador.
En este caso, el valor razonable de una subsidiaria es igual a la cantidad de:
- el valor razonable de la inversión del accionista mayoritario y
- valor razonable de la participación no controladora (NAM).
Simplificado, este método de cálculo se puede representar con la siguiente fórmula:
Fondo de comercio = (inversión del accionista mayoritario + ADV) - activos netos de la subsidiaria.
A diferencia del método proporcional, método completo refleja el crédito mercantil atribuible a la subsidiaria en su conjunto, es decir, el crédito mercantil tanto del accionista controlador como del accionista no controlador.
Deterioro del fondo de comercio
notas
ver también
Fundación Wikimedia. 2010 .
Sinónimos:Vea qué es "Reputación comercial" en otros diccionarios:
reputación comercial- 1. Una cuenta de activo derivada de la adquisición de una entidad por un importe superior al valor razonable de sus activos netos identificables. 2. En el sentido económico, estas son características unidad economica, no identificable ... ... Manual del traductor técnico
Diccionario de Derecho
Exist., número de sinónimos: 1 buena voluntad (3) Diccionario de sinónimos ASIS. VN Trishin. 2013... Diccionario de sinónimos
Reputación empresarial- adquiridos en el curso de la actividad profesional o empresarial, una evaluación pública, una opinión general o generalizada sobre cualidades comerciales, los méritos de una persona física o jurídica. Dr. Las empresas dependen de... Enciclopedia de Derecho
REPUTACIÓN EMPRESARIAL- uno de los beneficios intangibles, previsto por el art. 150 del Código Civil de la Federación Rusa. Representa una estimación cualidades profesionales persona concreta. Dr. cualquier ciudadano puede poseer, incl. relación comercial actividad empresarial, y también cualquier juridico... Enciclopedia Jurídica
Reputación empresarial- (Fondo de comercio) 1. Una cuenta de activo que surge de la adquisición de una entidad por un monto superior al valor razonable de sus activos netos identificables. 2. En el sentido económico, estas son las características de una unidad económica, no ... ... Glosario de términos de contabilidad de gestión
Uno de los beneficios intangibles previstos por el art. 150 del Código Civil de la Federación Rusa. Es una evaluación de las cualidades profesionales de una persona en particular. Dr. cualquier ciudadano puede poseer, incl. se dedica a actividades empresariales, y t.zh. cualquier juridico... diccionario enciclopédico economia y derecho
Uno de los beneficios intangibles (artículo 150 del Código Civil de la Federación de Rusia), medido por la evaluación de las cualidades profesionales y personales de una persona en particular por parte de quienes están con él en relaciones de negocio, contactos. Dr. cualquier ciudadano puede poseer, incluidos los que se dedican a ... ... Enciclopedia de Derecho
reputación comercial- uno de los beneficios intangibles (Artículo 150 del Código Civil de la Federación Rusa). Es una evaluación de las cualidades profesionales de una persona en particular. Dr. cualquier ciudadano puede poseer, incl. dedicadas a actividades empresariales, así como cualquier entidad:… … Gran diccionario de leyes
Reputación empresarial- (FONDO DE COMERCIO) Cualquier exceso del costo real de adquisición de activos y pasivos específicos sobre su valor razonable a la fecha de la transacción... Finanzas y bolsa: glosario de términos
Libros
- Responsabilidad social corporativa. Libro de texto , . El libro de texto contiene un conjunto de disposiciones conceptuales que revelan el contenido de uno de funciones esenciales administración moderna En Rusia. Aquí están las principales disposiciones de la empresa ...
Históricamente, el fondo de comercio surgió en la práctica comercial de Inglaterra en la primera mitad del siglo XV, pero la legislación durante más de 200 años prohibió tales transacciones, considerándolas como limitantes de la competencia.
en Rusia hasta el siglo XVIII. el concepto de "Reputación empresarial" correspondía a la imagen " buen hombre' y el más estricto 'comerciante honesto'. Y este último, como saben, está completamente asociado con un concepto como la "palabra del comerciante", que en un sentido general significa la capacidad de pagar facturas, cumplir con los términos de las transacciones.
En la práctica mundial, es habitual determinar el valor de la reputación comercial de una organización por el concepto de "buena voluntad" (del inglés "buena voluntad" - buena voluntad). Por lo tanto, el término buena voluntad significaba que se produce una transacción con un sobrepago de la buena voluntad de las partes, sin coacción.
El valor del fondo de comercio puede ser tanto positivo, debido al hecho de que el valor de la empresa supera el valor de sus activos y pasivos, como negativo (en este caso, a veces se denomina fondo de comercio), cuando el valor de mercado de la empresa está por debajo el valor en libros de los activos netos.
A pesar del largo período de uso de la buena voluntad en la práctica actividades comerciales, quedan muchas preguntas sin respuesta. Los balances de las empresas reflejan ingentes cantidades de fondos de comercio comprados, que velan y en ocasiones distorsionan su valor real. condición financiera, pero no reflejan la cantidad real de valores intangibles de su propiedad.
Las interpretaciones ambiguas y contradictorias de la buena voluntad han Influencia negativa a su decisión. En base a esto, el propósito de este Papel a plazo es la sistematización de los enfoques para la definición del fondo de comercio y la justificación de las razones de su origen desde el punto de vista de las necesidades modernas de gestión del valor de la empresa.
El Código Civil de la Federación Rusa (artículo 150) define la reputación comercial como un derecho no real que pertenece a una persona jurídica desde el momento de su formación y constituye una parte integral de su capacidad jurídica.
Desde el punto de vista de la contabilidad, la reputación empresarial es la diferencia entre su precio de compra (como un conjunto de propiedad adquirido en su conjunto) y el valor en libros de sus activos (Cláusula 27 PBU 14/2007 "Contabilidad de activos intangibles"). Cuando el comprador adquiere una empresa, se realiza un pago en previsión de futuros beneficios económicos de activos no reflejados en informes financieros pero por el cual el comprador está dispuesto a pagar. Este valor se pone en el balance de la empresa como un activo intangible en el momento de la compra de la empresa. Por lo tanto, el motivo del "sobrepago" en el momento de la compra de la empresa es la presencia de activos ocultos en la organización. Dichos activos pueden incluir: gerencia altamente calificada, experiencia comercial acumulada, un sistema de ventas establecido, buena historial de crédito y reputación en el mercado, posición económica y geográfica ventajosa, otros bienes que no puedan ser enajenados de la organización y transferidos a otras personas.
La reputación empresarial tiene una serie de características que la distinguen de otros activos intangibles:
- 1. La incapacidad de existir separadamente de la empresa y ser un objeto independiente de la transacción, debido al hecho de que la reputación comercial no pertenece a la organización sobre la base de la propiedad.
- 2. La ausencia indiscutible de una forma material-material.
- 3. La condicionalidad del valor del fondo de comercio, porque no incluye los costos reales de adquisición, creación, protección legal
- 4. Posibilidad de cancelar, pagar el costo de la reputación comercial en la contabilidad sin el riesgo de privar a la empresa de esta reputación.
La reputación empresarial no se puede transferir, vender ni donar, ya que la reputación empresarial es inherente a toda la empresa y es inseparable de ella. No puede ser objeto independiente de la transacción, ya que no es propiedad de la sociedad, y es inalienable de ella como lo es la reputación de una persona. Esta es la principal diferencia entre la reputación empresarial y otros objetos de activos intangibles. Incluso si se vende la empresa, la reputación de la empresa puede verse dañada, ya que la gerencia anterior, al irse, le quita sus habilidades, conexiones comerciales, experiencia, etc
El fondo de comercio está presente solo si hay un exceso de ganancias, aunque desde el punto de vista contable, también es posible un fondo de comercio negativo. Una reputación empresarial positiva significa que el valor de la empresa supera su valor en libros. La gestión de la reputación empresarial se convierte en la herramienta estratégica más valiosa competencia, ya que da el efecto de adquirir cierto poder de mercado por parte de la organización.
Todavía no existe una interpretación única del concepto de reputación empresarial. Pero, a pesar de esto, las empresas nacionales están haciendo todo lo posible para evaluarlo.
Muy a menudo, la plusvalía se considera una herramienta para informar la diferencia entre el precio de venta y el valor en libros de los activos, si esta diferencia no puede reconocerse como un monto independiente de una o más unidades de inventario de activos intangibles. Por otra parte, el autor de uno de los populares libros de texto sobre gestión financiera VV Kovalev cree que el significado económico del fondo de comercio radica en la valoración del valor intangible acumulado por la empresa en el momento del análisis (marca registrada, patentes en poder de la empresa, desarrolladas por ella y no mostradas en el balance, equipo establecido, etc. .). Es decir, en su opinión, el fondo de comercio es “la diferencia entre la valoración de mercado de los pasivos y la valoración de mercado de los activos”.
Más definición precisa este concepto lo da IA Blank: “el fondo de comercio es uno de los tipos de activos intangibles, cuyo valor se determina como la diferencia entre el valor de mercado (de venta) de una empresa como un complejo de propiedad integral y su valor en libros (la suma del patrimonio neto)”. Él cree que tal aumento en el valor de la empresa está asociado con la posibilidad de obtener más nivel alto beneficio (en comparación con el nivel medio de mercado de la eficiencia de la inversión) mediante el uso de más sistema efectivo gestión, posiciones dominantes en el mercado de commodities, uso de nuevas tecnologías, etc.”
G. Desmond y R. Kelly dan otra definición en el libro "A Guide to Business Valuation". La buena voluntad se define como “una combinación de aquellos elementos de un negocio o cualidades personales que alientan a los clientes a continuar usando los servicios esta empresa o esta persona que aporte a la empresa un beneficio superior al necesario para obtener un rendimiento razonable de todos los demás activos de la empresa, incluidos todos los activos intangibles que puedan identificarse y valorarse por separado.
La legislación rusa refleja completamente la visión moderna del concepto de "reputación empresarial". Reconoce la reputación empresarial de las personas jurídicas, brinda una oportunidad para su protección judicial, y también le permite considerar la buena voluntad y las conexiones comerciales como una contribución a una sociedad simple. En este caso, debe ser evaluado. Esto es especialmente cierto para una empresa rentable que opera con éxito y tiene fuertes lazos comerciales establecidos, una ubicación favorable y personal administrativo altamente calificado.
Un empresario individual también puede tener una reputación comercial. Sin embargo, al evaluar el valor del fondo de comercio individual No se aplica la Sección VI PBU 14/2007. Por tanto, la cuestión del coste de la reputación empresarial empresario individual sobre legislación rusa es subjetivo y la evaluación se realiza a discreción personal de los ciudadanos individuales.
Entonces, si en el capital social asociación completa uno de los participantes contribuye con su reputación comercial personal, luego su evaluación se determina por acuerdo de todos los socios y se fija en un documento que confirma la contribución de una participación en capital común empresas Con base en la información especificada, el contador tiene en cuenta la reputación comercial como parte de los activos intangibles.
Cuándo estamos hablando sobre la difusión de información que desacredita la reputación comercial de un ciudadano, entonces la evaluación del daño moral causado corresponde al tribunal. En este caso, deberá tenerse en cuenta el grado de culpabilidad del divulgador de la información difamatoria y otras circunstancias notorias.
¿Por qué necesitamos evaluar la reputación comercial de una empresa?
Se garantiza que la evaluación de la reputación comercial de la empresa aumentará su estatus tanto entre los competidores como entre los diversos inversores, clientes y socios.
Es considerado eso evaluación de la reputación comercial de la empresa requerido solo por organizaciones y empresas serias, grandes y en desarrollo activo, pero este no es el caso. Este conjunto de medidas le permite obtener una gran cantidad de ventajas y una empresa ordinaria que no busca capturar el mercado o dominar en su campo de producción de bienes o servicios. La evaluación de la reputación empresarial ofrece amplias oportunidades incluso para pequeñas empresas, permitiéndole obtener un resultado de alta calidad en casi el 100% de los casos.
Y para operar correctamente esta interesante herramienta (es decir, la evaluación en sí), necesita conocer y comprender las reglas por las que todo funciona ahora.
Una evaluación cualificada de la reputación de la empresa siempre es importante
Para cualquier empresa es muy importante su valoración cualificada de la reputación empresarial, ya que es la que le permite conseguir un resultado impresionante donde todos los demás métodos se han vuelto inválidos y no han conducido al deseado. Se trata de sobre los siguientes beneficios:
- Evaluación de la reputación comercial de la empresa. está garantizado para elevar su estatus tanto entre competidores como entre varios inversores, clientes y socios. Después de todo, es mucho más confiable trabajar con una empresa que acredite sus calificaciones y experiencia real en el mercado que no está claro con quién;
- La evaluación de la experiencia real y la reputación de la organización le permite a la propia empresa comprender en qué debe trabajar en primer lugar y qué mejoras y actualizaciones pueden posponerse hasta tiempos mejores. Para los gerentes, esta es una herramienta maravillosa para mejorar a su descendencia;
- La valoración también brinda una excelente oportunidad para estar a la par con competidores más dignos, lo que convierte a la empresa en un objetivo más atractivo para clientes nuevos y potenciales. Si pasa por este proceso de obtener una evaluación periódicamente, el resultado puede ser impresionante.
Por lo tanto, la evaluación de la reputación comercial de la empresa afecta de manera directamente proporcional cómo se desarrollará y irá su negocio en el futuro. Después de todo, incluso si la empresa no planea gran desarrollo, aumentando su nivel de calidad y la confirmación de este hecho es una apuesta muy seria por la victoria.
Puede solicitar una evaluación de la reputación comercial a una agencia especial acreditada o a una empresa de certificación que realice las encuestas necesarias de manera rápida, profesional y en un el grado más alto profesionalmente
Fuente - Rusregister.ru
El concepto de reputación empresarial en la práctica empresarial rusa
El fondo de comercio es una especie de "buen nombre" de una persona y se contabiliza como parte de sus activos intangibles junto con los derechos de autor, los conocimientos técnicos y las marcas registradas. La reputación empresarial puede ser tanto positiva como negativa. Una reputación empresarial positiva está asociada con una actitud positiva de los contratistas hacia su propietario, con confianza en él y confianza en el resultado positivo de la cooperación. Una reputación empresarial negativa muestra la inestabilidad de la posición de su dueño en el giro económico, desconfianza hacia él por parte de los contratistas.
La reputación empresarial se puede evaluar tanto cualitativa como cuantitativamente. Como ejemplo de un indicador cuantitativo, podemos nombrar la evaluación del valor de la reputación comercial utilizada en la práctica económica rusa en la contabilidad de activos intangibles: el valor de la reputación comercial se define como la diferencia entre el precio de mercado actual ofrecido al vendedor (propietario) de un activo al adquirir una empresa como un complejo inmobiliario (en general o en parte), y el valor de todos los activos y pasivos en el balance a la fecha de su compra (adquisición), los llamados. fondo de comercio (un concepto utilizado en la práctica comercial extranjera).
Buena voluntad
El crédito mercantil surge porque, en la adquisición de una inversión, puede haber una diferencia entre el costo de la inversión y el valor razonable neto de los activos y pasivos de la asociada. Esta diferencia se llama fondo de comercio. El fondo de comercio es igual al precio de compra de la empresa menos el valor justo de mercado de los activos y pasivos netos. El crédito mercantil positivo en los estados financieros consolidados no se asigna en una línea separada y el crédito mercantil negativo se da de baja inmediatamente en resultados.
Cálculo del fondo de comercio
El crédito mercantil que surge en la adquisición de una subsidiaria se calcula como el exceso del valor razonable de la contraprestación transferida por el accionista controlador sobre su participación en el valor razonable de los activos netos de la subsidiaria.
Cálculo proporcional del fondo de comercio
método proporcional considera únicamente el fondo de comercio atribuible al accionista controlador. De forma simplificada, este método de cálculo del fondo de comercio se puede representar mediante la siguiente fórmula:
Fondo de comercio = Cantidad de inversión - Cantidad de activos netos de la subsidiaria * Porcentaje de propiedad.
Cálculo del fondo de comercio por el método completo
El método completo para calcular el fondo de comercio implica comparar el valor razonable de una subsidiaria con todos sus activos netos, no solo con la parte del accionista controlador.
En este caso, el valor razonable de una subsidiaria es igual a la cantidad de:
- el valor razonable de la inversión del accionista mayoritario y
- valor razonable de la participación no controladora (NAM).
Simplificado, este método de cálculo se puede representar con la siguiente fórmula:
Fondo de comercio = (inversión del accionista mayoritario + ADV) - activos netos de la subsidiaria.
A diferencia del método proporcional, el método completo refleja el crédito mercantil atribuible a la subsidiaria en su conjunto, es decir, el crédito mercantil tanto del accionista controlador como del accionista no controlador.
Deterioro del fondo de comercio
notas
ver también
Fundación Wikimedia. 2010 .
Sinónimos:- El caso del asesinato de Zernik (película)
- Excelencia en negocios
Vea qué es "Reputación comercial" en otros diccionarios:
reputación comercial- 1. Una cuenta de activo derivada de la adquisición de una entidad por un importe superior al valor razonable de sus activos netos identificables. 2. En el sentido económico, son características de una unidad económica que no son identificables... ... Manual del traductor técnico
REPUTACIÓN EMPRESARIAL Diccionario de Derecho
reputación comercial- sustantivo, número de sinónimos: 1 buena voluntad (3) Diccionario de sinónimos ASIS. VN Trishin. 2013... Diccionario de sinónimos
Reputación empresarial- adquirida en el ejercicio de una actividad profesional o empresarial, una valoración pública, una opinión general o generalizada sobre las cualidades empresariales, los méritos de una persona física o jurídica. Dr. Las empresas dependen de... Enciclopedia de Derecho
REPUTACIÓN EMPRESARIAL- uno de los beneficios intangibles, previsto por el art. 150 del Código Civil de la Federación Rusa. Es una evaluación de las cualidades profesionales de una persona en particular. Dr. cualquier ciudadano puede poseer, incl. haciendo negocios, y cualquier juridico... Enciclopedia Jurídica
Reputación empresarial- (Fondo de comercio) 1. Una cuenta de activo que surge de la adquisición de una entidad por un monto superior al valor razonable de sus activos netos identificables. 2. En el sentido económico, estas son las características de una unidad económica, no ... ... Glosario de términos de contabilidad de gestión
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REPUTACIÓN EMPRESARIAL- uno de los beneficios intangibles (artículo 150 del Código Civil de la Federación de Rusia), medido por la evaluación de las cualidades profesionales y personales de una persona en particular por parte de quienes tienen relaciones comerciales con él, contactos. Dr. cualquier ciudadano puede poseer, incluidos los que se dedican a ... ... Enciclopedia de Derecho
reputación comercial- uno de los beneficios intangibles (Artículo 150 del Código Civil de la Federación Rusa). Es una evaluación de las cualidades profesionales de una persona en particular. Dr. cualquier ciudadano puede poseer, incl. dedicada a la actividad empresarial, así como cualquier persona jurídica: ... ... Gran diccionario de leyes
Reputación empresarial- (FONDO DE COMERCIO) Cualquier exceso del costo real de adquisición de activos y pasivos específicos sobre su valor razonable a la fecha de la transacción... Finanzas y bolsa: glosario de términos
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