La reputación es importante para cualquier empresa, sea grande o no. Después de todo, tiene que interactuar con los socios, buscar nuevos clientes, luchar con los competidores por los permanentes. Depende mucho de la imagen. Por ello, en este artículo hablaremos con más detalle sobre cómo es y cómo es la reputación empresarial de una organización.

Por qué lo necesitas

¿Cómo puede una buena reputación ayudar a una empresa? ¿Es tan importante? Ayuda en lo siguiente:

• Incrementa el valor de los servicios y productos de la empresa.
• Atrae empleados calificados a la empresa.
• Incrementa la efectividad de las campañas publicitarias y de ventas.
• Aporta más atractivo a los bancos y les permite soportar tiempos económicamente difíciles.

Una reputación respetable hace que los bancos sean más atractivos y les permite resistir tiempos económicamente difíciles.

Por eso una empresa que quiera crecer y desarrollarse activamente en su dirección debe cuidar su reputación.

La imagen psicológica de la empresa

Cada cliente potencial o real representa a una empresa específica a su manera, desarrolla una llamada imagen psicológica, que a menudo se denomina imagen. La imagen de una empresa es un complejo de impresiones sobre ella.

Como se evalúa

Existe un concepto de "buena voluntad". Denota las ventajas de esta empresa, que no son sus activos tangibles. La reputación empresarial se evalúa en función de estos parámetros. Se determina la diferencia entre el precio de todos los activos de la empresa, su propiedad y el precio que el potencial comprador de la empresa está dispuesto a pagar. Cuanto mayor sea la diferencia, mejor será la reputación empresarial.

Como se calcula

Hay varios métodos que se pueden utilizar para calcular con precisión el fondo de comercio. El más famoso y considerado tradicional es el proporcional. Consiste en determinar la diferencia entre el precio de la inversión de un inversor y su participación. El método de fondo de comercio completo es ligeramente diferente. Aquí se calcula la diferencia entre el precio de todo el negocio comprado y el valor de sus activos. Toda esta información se ingresa en una tabla especial para cálculos, donde se toma en cuenta cada indicador.

Lo que sucede

Convencionalmente, la reputación empresarial se puede dividir en dos grandes vistas: positivo y negativo. Como se mencionó anteriormente, el fondo de comercio se calcula comparando el precio de una empresa y el valor de sus activos. Si esta diferencia es negativa, se está produciendo un fondo de comercio negativo. Si la diferencia es con un signo más, se trata de una reputación empresarial positiva.

Naturalmente, todo emprendedor debería luchar por la segunda opción. Esto aumentará el valor de su empresa y le permitirá conseguir más clientes y socios. Una reputación positiva tiene influencia significativa sobre la credibilidad de la empresa. El daño a la propiedad, los tratos deshonestos y el engaño de los socios tienen un impacto negativo en la imagen de la empresa.

Finalmente

Descubrimos que la reputación comercial de una organización es algo insustancial e intangible. Pero es muy importante para todas las empresas. Su protección y mantenimiento es una de las principales tareas de la gestión de la empresa. Tener en cuenta este aspecto es tan importante como tratar de obtener el máximo beneficio. Una actitud descuidada ante tal fenómeno es un ejemplo de incompetencia y miopía.

Reputación comercial una organización es su activo intangible que puede ayudar a una empresa o, por el contrario, perjudicarla. Básicamente, es una colección de opiniones sobre la organización de las partes interesadas: inversores, consumidores, analistas, empleados, prestamistas y otros.

Este concepto se puede caracterizar de otra manera. Supongamos que un cliente planea comprar una marca promocionada, pero tendrá que pagar por ella varias veces más de lo que valen todos los activos de la empresa. Esta diferencia entre el monto final y el valor de los activos es la reputación comercial de la empresa.

Una reputación empresarial positiva afecta la rentabilidad de una organización, su capacidad para resistir crisis y la competencia y mantener relaciones con clientes y socios. Una reputación comercial negativa de una empresa priva a la empresa de estas preferencias y reduce significativamente su valor de venta. Es por eso que tanto las grandes empresas como las pequeñas organizaciones llegan a comprender la necesidad y la gestionan.

La gama de servicios en este campo de actividad es proporcionada por los empleados de la agencia digital ARTOX media. El conocimiento profundo, la comprensión de todos los matices del problema, la capacidad de navegar fácilmente por soluciones innovadoras, el trabajo en equipo bien coordinado nos permiten garantizar el éxito de nuestras campañas.

Reputación, reputación empresarial, imagen, buena voluntad: ¿qué es qué?

Los conceptos enumerados están estrechamente relacionados entre sí, aunque no deben identificarse.

Reputación- esta es la visión de la empresa a través de los ojos de los usuarios comunes.

Reputación comercial de la organización- este es su "buen nombre", que está respaldado por la experiencia y los argumentos racionales. Un sinónimo del concepto en la práctica extranjera es el término buena voluntad (buena voluntad). El fondo de comercio se puede calcular: es igual al producto del valor total de los activos de la empresa dividido por la relación entre su rentabilidad y la rentabilidad media de la industria menos el valor total de los activos. Estos cálculos le permiten determinar un precio adecuado para el negocio al venderlo.

Imagen- esta es la imagen de la organización que se ha desarrollado en la mente de los consumidores. Esta definición es bastante subjetiva, ya que las personas tienen información diferente sobre la empresa, y su historial de relación con la empresa también es diferente. El concepto de "imagen" existe en el plano "como - no como", no afecta a la profundidad social y caracteristicas economicas Organizaciones. Ser parte de Reputación empresarial, la imagen desempeña una función importante: una imagen favorable de una empresa puede atraer nuevos clientes y socios, y una reputación empresarial positiva hará que se queden y convenzan en la fiabilidad de la organización.

¿Qué influye en la formación de una reputación empresarial?

Al evaluar la reputación empresarial, las fórmulas secas no son suficientes; se deben tener en cuenta los siguientes factores:

• El grado de responsabilidad de la empresa.... La comunicación abierta con clientes y socios, la provisión oportuna de información actualizada sobre un producto o servicio, etc., ayuda a nuestros clientes a hacer frente a problemas de garantía y ataques a la reputación de la competencia, actualizamos la información existente sobre la marca y resolvemos conflictos. en el campo legal.
• Comportamiento ético... A menudo, los empleados de la empresa la dañan sin saberlo al publicar videos en YouTube o fotos en Instagram. Es importante monitorear periódicamente la información disponible públicamente en la red y responder rápidamente a situaciones que amenacen la reputación positiva de la marca.
• Seguridad financiera, cumplimiento de la ley... Una empresa que se aleja de la gestión en la sombra y los esquemas de participación en los beneficios está menos expuesta a la presión externa. A menudo, estas marcas se convierten en "víctimas" de los ataques a la reputación de los competidores. Los especialistas en gestión de la reputación identifican la negatividad, identifican a los consumidores extremistas en varios sitios y responden exponiendo a los líderes de opinión negativos y conectando a los usuarios leales o representantes oficiales.
• Innovación. Para ampliar la gama y dominar nuevas industrias, la empresa necesita familiarizar al consumidor con los productos y servicios que han aparecido. Para promover un nuevo producto, utilizamos varias actividades de relaciones públicas: escribimos y publicamos artículos sobre fuentes autorizadas y en los medios, creamos publicaciones, grupos y comunidades en redes sociales, publicamos contenido de video, etc. Promovemos este material entre Público objetivo, participamos en una discusión constructiva.

Componentes de reputación

Para corregir y de manera efectiva, es necesario influir en sus componentes externos e internos.

Elementos externos incluir:

• Imagen de empresa, los atributos que lo posicionan en el mercado.
• Nivel de servicio, la calidad de los servicios prestados. Esta categoría también incluye el nivel de calificaciones y habilidades de los empleados, su actitud hacia la organización, que se anuncia públicamente.
• Posición de la compañía en el entorno de la información. Las empresas públicas "abiertas" inspiran confianza entre los clientes y evitan situaciones en las que los medios de comunicación se interponen en el camino de información ficticia o sin fundamento. Los especialistas en medios de ARTOX ayudarán a alinear el campo de información de la marca con los objetivos comerciales de una organización en particular.

Aspectos internos Es todo lo que la empresa descubre y regula dentro de sí misma, a saber:

• Política y cultura corporativa... Es necesario mantener una imagen corporativa en la red: por ejemplo, mantener páginas en redes sociales y cubrir eventos que sean importantes para su empresa, etc.
• Política de personal . Instrucciones de trabajo para los empleados de la empresa, las reglas de personal y correspondencia de negocios y otros documentos que regulan las actividades del personal, le permiten fortalecer la protección de la reputación comercial de su marca. Para posiciones clave se firma un acuerdo de no divulgación para demostrar que se toman en serio su reputación.
• Responsabilidad social de la empresa... La comunicación de una marca con un consumidor es un requisito previo para el desarrollo empresarial exitoso, y hoy en día Internet está lleno de plataformas para dicha comunicación. Es importante responder con prontitud a situaciones de conflicto relacionado con el nivel de servicio, la calidad de los productos, etc. Para una marca “grande”, esto puede ser una situación normal de autónomo, pero para una persona “pequeña” resultará en un problema grave.

¿Cómo y de qué proteger la reputación comercial de la empresa?

Crear un "buen nombre" para una empresa y mantener su estatus está asociado a la necesidad de mejorar la competitividad de la empresa y atraer inversiones. Tal trabajo requiere mucho tiempo y esfuerzo, y solo una revisión negativa de la reputación comercial, que recibirá la debida publicidad en la red, puede anular sus resultados.

Se pueden esperar amenazas de dos lados:

• Empleados, clientes, inversores de la empresa, etc. En ocasiones, al compartir su opinión sobre el servicio, las condiciones de trabajo, etc., las personas ni siquiera sospechan que brindan a los competidores información sobre la situación de su organización y revelan sus secretos. ;
• Relaciones públicas "negras", sabotaje: esta es información negativa sobre su empresa, que se publica deliberadamente. Estas publicaciones pueden comprometer una marca, restar valor a los ojos de los clientes y socios.

Estas "infusiones" negativas se llevan a cabo con la ayuda de artículos temáticos y de noticias, reseñas, publicaciones de blogs y redes sociales, etc.

El trabajo de los especialistas en medios de ARTOX es detectar rápidamente una situación de crisis y establecer el vector necesario para ella: nivelarla. Llevando a cabo un regular, incluso negativo, puede gestionar de manera competente y eficaz.

Medios ARTOX: protección confiable reputación comercial de su empresa!

En 2009, nuestra empresa "SBK" adquirió una participación del 100% en el capital autorizado de la empresa "SO" por 35 millones de rublos. a persona natural el fundador de la empresa. Esta operacion se reflejó en la contabilidad por el asiento: D 58 Acciones K76.5 Cuentas por cobrar. En 2012, la empresa adquirida fue declarada en quiebra por decisión judicial. Preguntas: 1) ¿Qué publicaciones debe realizar un contador al liquidar una empresa SO? 2) Puede reconocer una pérdida por valor de 35 millones. al calcular el impuesto sobre la renta en 2012 o se produce una pérdida solo en Bukh. ¿Contabilidad? 3) ¿Era posible en el momento de la compra de la acción calcular los activos netos de esta empresa y el resultado a atribuir a los “activos intangibles” como la reputación comercial de la empresa, ya que con la compra de esta “hija” nuestra empresa adquirida nuevo negocio, nuevos contratos, cierta reputación en el negocio.

1. En contabilidad, refleje la disposición de la inversión financiera:

Débito 91-2 Crédito 58
- la participación de la subsidiaria liquidada se canceló como gasto.

2. Sí, puedes.
La base es la resolución del Presidium del Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación de Rusia de fecha 09.06.2009 No. 2115/09. La decisión judicial establece que la contabilidad fiscal de las acciones de la organización liquidada se lleva a cabo de acuerdo con la norma del párrafo 2 del artículo 277 del Código Fiscal de la Federación de Rusia. Dice que cuando se liquida una organización y se distribuye su propiedad, los ingresos de los contribuyentes, los participantes de la organización liquidada, se determinan en función del precio de mercado de la propiedad que reciben, menos el costo de las acciones realmente pagadas por el participante. La decisión presentada estableció que la pérdida derivada de la liquidación de la empresa corresponde al párrafo 1 del artículo 252 del Código Fiscal de la Federación de Rusia y no se menciona en el artículo 270 del Código Fiscal de la Federación de Rusia, por lo tanto, puede ser incluido en la base imponible. Además, el Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación de Rusia señaló que el derecho de un accionista a tener en cuenta el costo de las acciones en los gastos no depende de si realmente recibió la propiedad en el momento de la liquidación. sociedad Anónima o no. Una opinión similar se indica en la definición del Tribunal Supremo de Arbitraje de la Federación de Rusia del 18.09.2009 No. VAS-11654/09, Resolución de la FAS del Distrito de Moscú del 01.06.2010 No. KA-A40 / 5569-10 (para LLC).

3. No, no puedes. Esto se debe al hecho de que el fondo de comercio, como objeto a evaluar, surge solo si la organización (negocio) se adquiere mediante un contrato de compraventa. En su caso, se ha adquirido una participación en la sociedad.

El fundamento de esta posición se da a continuación en los materiales de los "Sistemas Glavbukh".

Recomendación: Cómo registrar y reflejar la reputación comercial de una organización en contabilidad e impuestos

Habiendo comprado una organización (negocio), su nuevo propietario adquiere no solo el complejo de propiedades, sino también un conjunto de otros recursos: colectivo laboral, marca, círculo clientes regulares y proveedores, un mercado de ventas formado, etc. ( Arte. 559 GK RF). Es imposible evaluar estos recursos por separado y reconocerlos como activos tangibles. Por tanto, las adquisiciones de esta naturaleza se reconocen colectivamente y se denominan reputación comercial (fondo de comercio) .

La plusvalía, como objeto a medir, surge solo si la organización (negocio) se adquiere mediante un acuerdo de compraventa. La reputación empresarial puede ser positiva o negativa.

Reputación empresarial positiva

Una reputación empresarial positiva debe verse como una prima al precio que paga el nuevo propietario de la organización por obtener ingresos futuros potenciales del negocio adquirido. Esto significa que los fondos gastados en adquirir una reputación comercial traerán posteriormente beneficios económicos, ganancias, es decir, darán sus frutos.

Reputación comercial negativa

La reputación comercial negativa debe considerarse como un descuento sobre el precio que recibe el nuevo propietario de la organización debido a la falta de un mercado de ventas estable, habilidades de marketing, conexiones comerciales, experiencia gerencial, calificaciones del personal, etc.

Determinación de costo

Calcule el costo de la plusvalía mediante la fórmula:

Contabilidad

Para calcular el costo de la plusvalía, utilice datos sobre puntuación 76“Liquidaciones con otros deudores y acreedores”, a las que, por ejemplo, se abre la subcuenta “Liquidaciones para la adquisición de una empresa”. Esta subcuenta refleja información sobre los activos y pasivos de la organización adquirida, así como el costo de su adquisición.

El débito de esta cuenta muestra el monto que se pagó al vendedor al comprar un negocio, así como el valor de los pasivos (es decir, cuentas por pagar a largo y corto plazo) que se transfirieron a la organización como resultado de esta transacción. : *

- se refleja el monto pagado al vendedor por la organización (negocio) de acuerdo con el acuerdo de compra y venta;

Débito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa" Crédito 60 (70, 68, 69, 66, 76 ...)
- Se tuvieron en cuenta los pasivos (cuentas por pagar) de la organización adquirida.

La legislación no establece una forma unificada para calcular el costo de la reputación empresarial. Por lo tanto, dicho cálculo se puede realizar, por ejemplo, estado contable(NS. 1 , 2 Arte. 9 de la Ley de 6 de diciembre de 2011 No. 402-FZ).

En contabilidad, considere una reputación comercial positiva como parte de los activos intangibles en cuenta 04"Activos intangibles". En este caso, haga las contabilizaciones: *

- refleja el surgimiento de una reputación empresarial positiva;

Débito 04 Crédito 08
- Se ha tenido en cuenta una reputación empresarial positiva como parte de los activos intangibles.

Este orden se deriva de los párrafos 4 y 43 PBU 14/2007 e Instrucciones para el plan de cuentas (cuentas 08 , 04 ).

Simultáneamente con el registro de una reputación comercial positiva como parte de los activos intangibles (reflejado en la cuenta 04), complete la tarjeta en formulario No. NMA-1 aprobado Decreto Rosstat de 30 Octubre de 1997 No. 71a .

Ejemplo de cálculo del costo del fondo de comercio

ZAO Alpha adquirió la empresa comercial OOO Hermes. El precio de compra de Hermes (incluido el IVA) de acuerdo con el acuerdo de compra y venta ascendió a 110,970,698 rublos. El IVA soportado cobrado por el vendedor es RUB 10,970,698. De acuerdo con la escritura de transferencia, el valor en libros de la propiedad de la organización adquirida fue de RUB 50.000.000, que incluye:
- el costo de los activos fijos - 20,000,000 de rublos;
- el costo de los activos intangibles - 7,000,000 de rublos;
- el costo de los inventarios - 1,900,000 rublos;
- el costo de los productos terminados - 1,200,000 rublos;
- el costo de las inversiones financieras - 6,000,000 de rublos;
- la cantidad de cuentas por cobrar - 13,900,000 rublos.

El costo de las cuentas por pagar a corto y largo plazo de la organización adquirida ascendió a 20.000.000 de rublos.

El contador reflejó la adquisición de Hermes como un complejo de propiedades de la siguiente manera.

Débito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa" Crédito 51
- 110 970 698 rublos. - se refleja el monto pagado por la organización de acuerdo con el acuerdo de compra y venta;

Débito 19 Crédito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa"
- 10 970 698 rublos. - se refleja el importe del IVA soportado de la organización adquirida;

Débito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa" Crédito 60 (76 ...)
- 20.000.000 de rublos. - se tuvieron en cuenta los pasivos (cuentas por pagar) de la organización adquirida;

Débito 08 Crédito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa"
- 27.000.000 de rublos. (20.000.000 de rublos + 7.000.000 de rublos): se tuvieron en cuenta los activos fijos y los activos intangibles de la organización adquirida;

Débito 10 (20, 41 ...) Crédito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa"
- 1.900.000 rublos. - se tienen en cuenta los inventarios de la organización adquirida;

Débito 43 Crédito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa"
- 1.200.000 rublos. - aceptado para contabilidad productos terminados la organización adquirida;

Débito 58 Crédito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa"
- 6.000.000 de rublos. - tenido en cuenta inversiones financieras la organización adquirida;

Débito 62 Crédito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa"
- 13,900,000 rublos. - reflejó las cuentas por cobrar del complejo inmobiliario.

Una vez que el contador registró todos los activos y pasivos del Hermes adquirido, calculó el fondo de comercio como la diferencia entre el precio de adquisición de la organización y el valor de sus activos menos sus pasivos. Ascendió a 70.000.000 de rublos. (110,970,698 rublos - 10,970,698 rublos - (50,000,000 rublos - 20,000,000 rublos)). Por lo tanto, se formó una reputación comercial positiva con la adquisición de Hermes. El contador reflejó su apariencia publicando:

Débito 08 Crédito 76
- 70.000.000 de rublos. - Se refleja la aparición de una reputación empresarial positiva.

Refleje el fondo de comercio negativo en otros ingresos del período de informe publicando:

Débito 76 subcuenta "Liquidaciones para la adquisición de una empresa" Crédito 91-1
- El fondo de comercio negativo se ha tenido en cuenta como parte de otros ingresos.

En todos los casos, realice entradas en las cuentas en la fecha del registro estatal del acuerdo de compra y venta sobre la base de:
– escritura de transferencia;
- acuerdos de compra y venta;
- Informacion de cuenta.

Amortización de la reputación empresarial positiva

Cargar el costo del fondo de comercio reconocido como activo intangible como gasto por amortización. Depreciación basada en:
- 20 años o la duración de la actividad de la organización (si su duración es inferior a 20 años);
- el valor de una reputación empresarial positiva (es decir, el valor contabilizado en la cuenta 04).

El tratamiento contable de la reputación empresarial (fondo de comercio) al calcular los impuestos depende del sistema fiscal utilizado por la organización.

OSNO: impuesto sobre la renta

La forma en que se contabiliza el fondo de comercio al calcular el impuesto sobre la renta depende de si es positivo o negativo.

El fondo de comercio no se incluye en los activos intangibles en la contabilidad fiscal. Ella no cumple con los requisitos párrafo 3 artículo 257 del Código Fiscal de la Federación de Rusia.

Exceso de costo activos netos sobre el precio de compra de la organización en la contabilidad fiscal se considera un descuento de precio ( par. 3 p. 1 cucharada. 268,1 NC RF). Es decir, la organización compradora recibe parte de la propiedad de forma gratuita y tiene un beneficio económico. Por lo tanto, refleje el valor del fondo de comercio negativo en la estructura de los ingresos no operativos al calcular el impuesto a las ganancias ( par. 1 cucharada. 250 NK RF). Dichos ingresos se reconocen en el mes de registro de propiedad de la organización adquirida ( sub. 2 p. 3 cucharadas 268,1 NC RF). Haga esto independientemente del método de determinación base imponible la organización aplica - devengos o efectivo. Esto se sigue de Párrafo 1 Artículos 271 y Párrafo 2 artículo 273 del Código Fiscal de la Federación de Rusia.

Un ejemplo de reflejo de la reputación empresarial negativa en contabilidad e impuestos

El fondo de comercio positivo, es decir, el exceso del precio de compra sobre el valor en libros de la organización, en la contabilidad fiscal se considera una prima al precio que el comprador paga en previsión de futuros beneficios económicos (par. 2 p. 1 cucharada. 268,1 NC RF). El comprador reconoce dicho recargo como gasto no operativo de manera uniforme durante cinco años, a partir del mes siguiente al mes de registro de la propiedad de la organización adquirida. Dichas reglas se establecen en), lo que se refleja en las publicaciones:

Débito 68 subcuenta "Cálculos del impuesto sobre la renta" Crédito 77
- se ha devengado un pasivo por impuestos diferidos sobre un fondo de comercio positivo durante los primeros cinco años después de la compra de la empresa;

Débito 77 Crédito 68 subcuenta "Cálculos del impuesto sobre la renta"
- El pasivo por impuestos diferidos se da de baja en el período comprendido entre el sexto y el vigésimo año posterior a la compra de la entidad.

El concepto de reputación empresarial en la práctica empresarial rusa

La reputación comercial es una especie de “buen nombre” de una persona y se incluye en sus activos intangibles junto con los derechos de autor, los conocimientos técnicos y las marcas comerciales. La reputación empresarial puede ser positiva o negativa. Una reputación empresarial positiva se asocia con una actitud positiva de las contrapartes hacia su propietario, con confianza en él y confianza en el resultado positivo de la cooperación. Una reputación empresarial negativa muestra la inestabilidad de la posición de su propietario en el volumen de negocios económico, la desconfianza de las contrapartes a él.

La reputación empresarial se puede evaluar tanto cualitativa como cuantitativamente. Como ejemplo de un indicador cuantitativo, podemos llamar a la evaluación del valor de la reputación comercial utilizada en la práctica económica rusa en la contabilidad de activos intangibles: el valor de la reputación comercial se determina como la diferencia entre el precio de mercado actual ofrecido al vendedor (propietario) del activo al adquirir una empresa como un complejo de propiedad (como un todo o parte de ella), y el valor de todos los activos y pasivos en el balance en la fecha de su compra (adquisición), el llamado. buena voluntad (un concepto utilizado en la práctica comercial extranjera).

Buena voluntad

El fondo de comercio surge del hecho de que en la adquisición de una inversión puede haber una diferencia entre el costo de la inversión y el valor razonable neto de los activos y pasivos de la asociada. Esta diferencia se llama fondo de comercio. El fondo de comercio es igual al precio de compra de la entidad menos el valor justo de mercado de los activos y pasivos netos. El fondo de comercio positivo no se muestra como una partida separada en los estados financieros consolidados, mientras que el fondo de comercio negativo se cancela inmediatamente en resultados.

Cálculo del fondo de comercio

El fondo de comercio en la adquisición de una subsidiaria se calcula como el exceso del valor razonable de la contraprestación transferida al accionista controlador sobre su participación en el valor razonable de los activos netos de la subsidiaria.

Cálculo del fondo de comercio por el método proporcional

Método proporcional sólo contabiliza el fondo de comercio atribuible al accionista controlador. De manera simplificada, este método de cálculo del fondo de comercio se puede representar con la siguiente fórmula:

Fondo de comercio = Monto de inversión - Monto de activos netos de la subsidiaria * Porcentaje de propiedad.

Cálculo del fondo de comercio utilizando el método completo

El método completo de cálculo de la plusvalía implica comparar el valor razonable de una subsidiaria con el monto total de sus activos netos, y no solo la porción atribuible al accionista controlador.

En este caso, el valor razonable de la subsidiaria es igual al monto:

• el valor razonable de la inversión del accionista controlador y
• el valor razonable de las participaciones no controladoras (NPA).

Simplificado, este método de cálculo se puede representar como la siguiente fórmula:

Fondo de comercio = (inversión del accionista controlador + DND) - activos netos de la subsidiaria.

A diferencia del método proporcional, método completo refleja la plusvalía relacionada con la subsidiaria en su conjunto, es decir, la plusvalía de las participaciones controladoras y no controladoras.

Deterioro del fondo de comercio

Notas (editar)

ver también

Fundación Wikimedia. 2010.

Sinónimos:

Vea qué es "Reputación empresarial" en otros diccionarios:

reputación comercial- 1. Una cuenta de activo que surge de la adquisición de una empresa por un monto superior al valor razonable de sus activos contables netos. 2. En un sentido económico, estas son características unidad de negocio no identificable ... ... Guía del traductor técnico

Diccionario legal

Sustantivo, Número de sinónimos: 1 goodwill (3) Diccionario de sinónimos ASIS. V.N. Trishin. 2013 ... Diccionario de sinónimos

Reputación comercial- adquirido en el curso de una actividad profesional o empresarial, valoración pública, opinión general o generalizada sobre las cualidades comerciales, la dignidad de una persona o entidad jurídica. DR. la empresa depende ... Enciclopedia de la ley

REPUTACIÓN EMPRESARIAL- uno de los beneficios intangibles previstos por el art. 150 del Código Civil de la Federación de Rusia. Representa una estimación cualidades profesionales persona concreta. DR. puede ser propiedad de cualquier ciudadano, incl. Tratando con actividad empresarial, y también. cualquier legal ... ... Enciclopedia legal

Reputación comercial- (Plusvalía) 1. Una cuenta de activos que surge de la adquisición de una empresa por un monto superior al valor razonable de sus activos contables netos. 2. En un sentido económico, estas son características de una unidad económica, no ... ... Glosario de términos de contabilidad de gestión

Uno de los beneficios intangibles previstos por el art. 150 del Código Civil de la Federación de Rusia. Es una evaluación de las cualidades profesionales de una persona en particular. DR. puede ser propiedad de cualquier ciudadano, incl. dedicados a la actividad emprendedora, así como cualquier legal ... ... diccionario enciclopédico economía y derecho

Uno de los beneficios intangibles (artículo 150 del Código Civil de la Federación de Rusia), medido por la evaluación de las cualidades profesionales y personales de una persona en particular por quienes están con él en relación de negocios, contactos. DR. cualquier ciudadano puede tener, incluidos los que se dedican a ... ... Enciclopedia del abogado

reputación comercial- uno de los beneficios intangibles (artículo 150 del Código Civil de la Federación de Rusia). Es una evaluación de las cualidades profesionales de una persona en particular. DR. puede ser propiedad de cualquier ciudadano, incl. dedicados a la actividad emprendedora, así como a cualquier entidad:… … Diccionario de Big Law

Reputación comercial- (GOODWILL) Cualquier exceso del costo real de adquirir activos y pasivos específicos sobre su valor razonable a la fecha de la transacción ... Finanzas e intercambio: Glosario de términos

Libros

• Responsabilidad social empresarial. Libro de texto , . El libro de texto contiene un conjunto de disposiciones conceptuales que revelan el contenido de uno de los funciones esenciales gestión moderna En Rusia. Aquí las principales disposiciones de la corporación ...

Toda persona que sea ciudadana de Rusia tiene derecho a defender su honor y su buen nombre. Estas palabras están escritas por la letra de la ley en la Constitución de la Federación de Rusia y, por lo tanto, son ejecutadas de manera sagrada e incondicional por las autoridades policiales, supervisoras y judiciales del país y se tienen en cuenta en las leyes federales y estatutos. Sin embargo, en la práctica, la protección del honor, la dignidad y la reputación comercial de un ciudadano se está convirtiendo en un proceso más complicado que las máximas grandilocuentes de la ley principal de la Federación de Rusia.

La reputación comercial de un individuo es un conjunto de características personales y profesionales de una persona, la opinión predominante sobre el tema de las relaciones de derecho civil. Según el artículo 152 del Código Civil de la Federación de Rusia, junto con la reputación empresarial, la ley también protege el honor y la dignidad de sus ciudadanos. El honor debe entenderse como un conjunto de cualidades morales, morales y espirituales de una persona, y la dignidad: consciente de los humanos percepción de su propio valor. Cualquier usurpación de cualquiera de los derechos intangibles anteriores es estrictamente punible por ley.

¿Cómo se determina el daño al honor y la dignidad?

La violación del derecho de un ciudadano al honor, la dignidad y la reputación comercial ocurre si la confiabilidad de esta información se ve afectada. La difusión de información que lo desacredite por parte de una determinada persona de diversas formas sirve como motivo suficiente para su apelación al sistema judicial con la subsiguiente restauración del derecho perdido.

De acuerdo con el artículo 152 del Código Civil de la Federación de Rusia, en el marco del procedimiento civil en este procedimiento, la carga de probar que la información difundida es confiable recaerá íntegramente en el sujeto que la inició deliberadamente en Acceso libre... Un ciudadano cuya reputación comercial se ha visto afectada no está obligado a probar la falta de fiabilidad de la información divulgada.

¿Cómo restaurar la reputación de su empresa?

Entre las formas de proteger el honor, la dignidad y la reputación empresarial en ley civil se aplican los siguientes métodos:

• refutación de la información proporcionada;
• Recuperación del propio demandado de una indemnización por el daño moral que se le ocasionó al ciudadano.

La refutación de información falsa es posible de varias formas, dependiendo de la forma en que se difundió la información difamatoria. Sin embargo, independientemente del método, la refutación debe realizarse públicamente. En particular, la difusión de información en los medios de comunicación está sujeta a refutación en las mismas fuentes, lo que indica el retiro de la persona cuyos derechos fueron vulnerados. En Internet, la información inexacta está sujeta a bloqueo y eliminación de todas las fuentes disponibles. La documentación que contiene información falsa está sujeta a recuperación y eliminación del flujo de documentos de una organización o unidad estructural.

¿Cómo evaluar la reputación empresarial de un individuo?

Manejo de un bien escrito declaración de reclamación en un tribunal de primera instancia con un reclamo para recuperar una indemnización por daño moral, debe estar preparado para el hecho de que es usted quien tendrá que demostrar su sufrimiento y justificar la cantidad requerida de indemnización. La legislación no establece ninguna limitación de acciones ni talla máxima indemnización a recuperar en caso de atentado contra el honor y la dignidad. La compensación siempre se cobra en efectivo.

Entre los principales criterios de daño moral, el art. 1101 del Código Civil de la Federación de Rusia indica:

• el grado de culpabilidad del infractor;
• la naturaleza del sufrimiento físico y mental resultante de la víctima;
• equidad y racionalidad;
• características individuales de la víctima y circunstancias del daño.

Con base en la práctica de los tribunales, el monto de la indemnización a recuperar, por regla general, corresponde al especificado en la solicitud, siempre que cumpla con los principios de razonabilidad. Sin embargo, será necesario que el tribunal responda a una serie de preguntas sobre el sufrimiento moral que ha surgido y, si es posible, las documente.

Medios penales y administrativos para proteger la reputación comercial perdida

Además de las normas de derecho civil que garantizan la protección de la reputación comercial de un ciudadano, también es posible apelar en esta situación al Código Penal de la Federación de Rusia y al Código de Infracciones Administrativas de la Federación de Rusia.

La violación del honor y la dignidad en el derecho penal se denomina difamación y está regulada por el artículo 128.1 del Código Penal de la Federación de Rusia. Como castigo por tal delito, los tribunales utilizan el uso de multas y trabajo obligatorio en relación con la persona condenada. También es conveniente que sea posible recuperar el daño moral y obtener una orden de refutación en el marco de un proceso penal, si estos requisitos se indican al presentar una demanda ante el tribunal. E incluso, a pesar de la aparente insignificancia del castigo, no se debe olvidar que la evasión maliciosa del castigo puede llevar al condenado a revisarlo por tiempo real prisión. La injuria en el marco de los procedimientos administrativos se rige por el art. 5.61 del Código de Infracciones Administrativas de la Federación de Rusia y se castiga con una multa insignificante.

El derecho a utilizar la reputación empresarial permite al ciudadano proteger su honor y dignidad de un ataque ilegal a su buen nombre, proteger su personalidad de las calumnias y los insultos y llevar al perpetrador ante la justicia con toda la severidad de la legislación vigente.