Ценностите се разпространяват широко. Така че през деликатните деветдесетте години в Русия бизнес репутацията едва ли беше толкова популярна, че да се нуждаеше от държавно покровителство. Така се оказа, че първата част на Гражданския кодекс не отразява напълно процеса на защита на такова сравнително ново за нас понятие като бизнес репутацията на организация. Нека се спрем на него по-подробно.

Бизнес репутацията на фирмата, както вече беше споменато, се отнася и представлява оценката, която потребителите, доставчиците и други контрагенти дават на дадено юридическо лице. Тази категория е наравно с името на марката, ноу-хау.

Трябва да се отбележи, че бизнес репутацията може да бъде както положителна, така и отрицателна. В първия случай контрагентите са уверени в компанията, нейната финансови резултатии стабилност, сътрудничеството освен договорно е и поверително. Относно отрицателна страна, то при този ход на дейност нито доставчици, нито купувачи, нито други физически и юридически лица, които изграждат средата, нямат доверие на компанията поради нестабилната й позиция на пазара.

Това означава, че бизнес репутацията на организацията има качествена оценка... Заслужава си обаче да споменем количествената оценка, която в чуждата практика се нарича добра воля. Изводът е, че под себестойността бизнес репутацияозначава разликата между това, което се предлага на собственика на актива (в този случай фирмата се придобива като имотен комплекс) и стойността на всички активи и пасиви в баланса към датата на закупуването му.

Да се ​​върнем към качеството, което е малко по-интересно. Очевидно е, че положително мнениеза компанията привлича клиенти, отрицателно - напротив. Но често на пазара юридическите лица могат да се сблъскат с такава несправедливост като разпространение на умишлено невярна информация за тях, дискредитиране на „доброто име“. Разбира се, в такава ситуация е необходимо да защитите своята позиция или поне да се опитате да възстановите частично доверието на контрагентите. За да направите това, кандидатствайте съдебна защита.

Ако например във фондове средства за масова информацияако се разпространят данни, очернящи репутацията на компанията, всъщност можете да отидете в съда и да поискате опровержение в същата медия.

Тъй като юридическото лице провежда икономическа дейност, то бизнес репутацията може пряко да повлияе на доходите. Ако в резултат на разпространението на невярна информация компанията е претърпяла загуби, тогава можете да се обърнете към съда с иск за компенсиране на съществуващите загуби. Въпреки това, в този случай има вероятност да срещнете определени проблеми.

Например, ако някаква информация е нараснала в Интернет, тогава дори и след опровержение тя ще „скита“ из просторите си дълго време. Подобна несправедливост се изкоренява в Граждански кодексчрез прилагане на понятието „морална вреда”. И тук започва забавлението.

Обект- това е изкуствено създадено образование, така че не може да става дума за него. От 2003 г. обаче има увеличение на случаите на удовлетворяване на такива искове, така че съдът може да направи отстъпки.

Бизнес репутацията, в допълнение към Гражданския кодекс, може да бъде защитена и от Наказателния кодекс на Руската федерация в случаите, когато например е имало незаконно използване на търговската марка на компанията от друго лице.

Обобщавайки, трябва да се каже, че законодателството в областта на този въпрос изисква определени корекции, тъй като развитието на пазарните отношения е невъзможно без цялостна защита от страна на държавата на нематериалните ползи на компанията. Бизнес репутацията на една компания във все по-конкурентна среда е от голямо значение и всеки производител, който се интересува от неговия бизнес, трябва да е сигурен, че няма да остане без покровителство в случай на посегателство срещу доброто му име.

Какво е по-важно: имидж или репутация? Кое е по-скъпо: изграждане на репутация или създаване на имидж? По-скъпо в финансов планили психологически? Какво е по-лошо да загубиш? Ще се опитаме да отговорим на тези въпроси.

Компоненти на образа на бизнес човек

Имиджът е това, което дава човек Светът, което всеки от нас иска да подчертае в себе си, да демонстрира на другите.

Модерна индустрия на красотата и модата голямо вниманиеплаща концепцията за образ, външен вид на човек и в областта бизнес отношениястава жизненоважно, защото образът на бизнесмен поставя задачата да създаде образ на успешен, енергичен, модерен, модерен, уверен в себе си човек. Подобно изображениепозволява на бизнесмен да се заяви ярко и открито, да каже много важни неща за себе си, без да каже и дума.

нали така? Брайън Трейси, успешен бизнесмен и един от водещите професионални лектори в света, отбелязва:Няма смисъл да се надявате, че другите ще ви оценят за вашия характер и личност, без да обръщате внимание на това как изглеждате.

Концепцията за изображение включва: външен вид, държание и говор, психологически портрет.

Външен вид

Скъп, леко консервативен гардероб е в основата на образа. Облеклото не само трябва да е скъпо, но и да пасва идеално на фигурата. Трябва да намерите свой собствен производител, чиито модели на дрехи са подходящи за ръст, фигура и стойка. Добрият личен шивач е идеален в някои случаи.

Единството на стила също е важно, неговото съответствие конкретна ситуация... Възможността за комбиниране на цветове и текстури на материалите е добре дошла.

Изображението може да бъде мобилно, динамично, да създаде впечатление за небрежност. Ефективност може да се създаде от малки детайли, но те не трябва да изглеждат пресилени, тежки, измъчени и изкуствени. Елементите ежедневен стилще бъдат подходящи в стила на модерен бизнес човек: шалове, якета без ръкави и ризи интересни цветове, ботуши и обувки на изключителни модели могат да създадат желания чар и шик.

Безупречен аромат, който пасва на цялостната визия. Парфюми от престижна серия, леко забележим, ненатрапчив, но добре разпознаваем аромат ще украсят не само жена, но и бизнес мъж.

Изтънчен грим, естествени нюанси за бизнес дамапросто необходима, като добре поддържана кожа, спретната прическа за образа на бизнесмен.

Елегантни: часовници, копчета за ръкавели за мъже, брошки за жени, шапки, колани, чанти и ръкавици... Всички тези привидно малки неща ще работят за правилния имидж, придавайки изтънченост и елегантност на визията на делови човек.

Техника: телефони, смартфони, таблети, персонални компютримодерни модификации - атрибути на съвременния бизнес свят. Притежанието на джаджи и устройства ще говори не толкова за възможностите да си позволите скъпо оборудване, колкото за добрата информираност, ангажираност в съвременния активен и бързо променящ се свят.

Поведение на бизнесмен

Образът се създава и поради характеристиките на поведението: сериозност, уважително отношениекъм колегите, точността, добрите обноски.

Добрите маниери обикновено включват:

• открита усмивка, доброжелателен поглед,
• изражения на лицето, жестове на стойка, които демонстрират приемане на партньор, уважение, открито признание на неговите заслуги,
• спазване на протокола: поздрави, уважителни изрази, отговори и въпроси, умение да слушате събеседника, подходящи шеги, фини комплименти,
• способността да се съгласяваш, но и способността да се казва твърдо не.

С други думи, добрите обноски са способността да създавате приветлива, жива, спокойна атмосфера около вас. В същото време изброените умения трябва да бъдат съгласувани с изискването да се казва истината, а не да се изопачават фактите и с безусловното изискване за самоконтрол.

Такива качества трябва да се демонстрират както с колеги, спътници, така и с обикновени служители, обслужващ персонал, както и с непознатии много близки приятели. Добрите обноски трябва да създават добре възпитан, учтив, приятен човек лично.

Истинският талант е съчетанието на този образ с бизнес нюх, професионални умения на бизнесмен, твърд ритъм и условия на съвременния бизнес.

Потапянето в луксозния живот - посещение на скъпи затворени клубове, пътуване до екзотични страни, притежаване на ексклузивни неща - несъмнено придава чар и шик, е свързано с напълно законно право на богатство. Принадлежност към бохемска среда, ексцесии, способност за използване известни марки, със скъпи стоки е предназначена да демонстрира богатство, успех, елитарност. Това също формира образа на човек, който знае как да се наслаждава на живота и да получава удоволствие от него.

Психологическа картина

Отделно трябва да се отбележи и проявата на определени черти на характера на бизнес човек. Съчувствието, доверието и уважението към другите формират образа на човечеството, човечността и това ще допринесе за обратна реакция на доверие и уважение от другите.

Демонстрацията на висока интелигентност ще изгради доверие в бизнес качествата на бизнесмена. За потенциала на IQ би било хубаво да се развие висок емоционална интелигентност, т.е. способността да усещате емоционалната си сфера, както и околните и, разбира се, да я управлявате, да контролирате собствените си и чужди емоции. Уменията ще бъдат полезни за модерен бизнес човек психологическо въздействие, това не е непременно манипулация на хората, а усещането на бойни другари и колеги, разбиране на техните психологически мотиви и вътрешни мотиви.

Ако в същото време не предявявате прекомерни изисквания и не изпитвате прекомерни очаквания от другите, тогава отношението към колеги, сътрудници и приятели също ще допринесе за уверена позиция на уважение и приемане.

Правилната и богата реч също е част от образа. Притежанието на глас и интонация, способността да се променя темпото и силата на речта, както и начинът на чисто произнасяне на думи и звуци с ясна артикулация изглеждат като дреболия само на пръв поглед. Добра дикциязаедно със способността да предава мисли кратко и кратко, иронично, но без злоба, това ще създаде образ на уверен, спокоен и отворен човек... Познаването на нормите на руския език и заедно с това познаването на други езици е несъмнен бонус, сигнализиращ за високо нивоинтелигентност и образование на бизнесмен.

Изображението показва най-добрите лични и бизнес характеристики. Всички тези малки неща и детайли са знаци и сигнали за личността на човек. Ако това е неговата маска, само външни атрибути, тогава ще бъде невъзможно да се управлява само с тях. Бизнес репутацията няма да заблуди никого.

Бизнес репутация

Могат да се разграничат лична и бизнес репутация, но в нашия случай говорим за бизнес репутация. На обикновен човекс репутацията може да се откаже. В този случай те изобщо не говорят за това или можем да кажем, че изобщо не е така.

В началото на ХХ век и по-рано се възприемаше като стигма, като допълнително бреме, което не позволява на човек да се чувства свободен и независим от мнението на обществото. Но ставаше дума за лична репутация в общество, което има страхотно количествотабута и забрани, конвенции и патриархални традиции.

Марсел Пруст за репутацията на социалист: Да композирам правилна преценказа даден човек често е достатъчно да обърнете наопаки създадената за него репутация в света

Как да различим имиджа от репутацията? Защо да ги различаваме и сравняваме?

Първо. Репутацията е пряко свързана с общественото мнение. Това е, което човек създава съвсем съзнателно и съзнателно, като образ, но репутацията се формира в умовете и устните на другите хора. Какъвто и външен образ да създаде бизнесменът, репутацията се формира чрез мнението на други хора. Това е, което другите мислят за човек.

Второ. Репутацията е пряко свързана с концепцията за професионализъм и професионално доверие. Колеги, колеги, сътрудници, приятели, опоненти и конкуренти – всички заедно формират репутацията на професионалист, базирана на представи за бизнес качества, за степента на доверие или недоверие в думата на бизнесмен, за способността му да взема трудни решения и носи отговорност за тях.

Трето. Репутацията, за разлика от имиджа, се свързва с реални бонуси, предпочитания и привилегии. Добрата репутация допринася за израстването на кариерата, разширяването на кръга от бизнес партньори и формирането на солиден кръг бизнес връзки... Отличната репутация е ключът към дългосрочното и успешна кариера, бъдещ растеж и дори възможни промени в съдбата и кариерата.

Как се формира репутацията

V съвременен святрепутацията на бизнесмен не трябва да навреди, да създава забрани или табута. Напротив, един мъдър и далновиден бизнесмен култивира, създава, формира и укрепва своята репутация, тъй като през цялата му кариера тя ще бъде негов верен помощник, защитник, опора, „покрита със слама“, но не и пречка.

Репутацията е спечелен авторитет, признание за висок професионализъм, стабилни резултати и ефективност на утвърдените техники. Репутацията на бизнесмен не може да бъде само добра или лоша: за професионалист това не е достатъчно. За да се създаде репутация, е необходимо да се отговори на въпроса: какво, в какъв бизнес е необходимо на специалист, за да създаде репутация, какво е по-интересно, по-важно, по-обещаващо за него в своята област, какво прави най-добре.

Репутацията на отличен изпълнител е добра за секретар, но ниска за топ мениджър. Големият лидер се нуждае от репутация, за да може да прави Труден изборили вземайте трудни решения. Например, топ мениджър по продажбите се възползва от репутацията на отличен преговарящ, спорещ или продавач. Мениджърът по човешки ресурси има репутацията на страхотен специалист по подбор на персонал или, обратно, на твърд лидер, който може да уволни ненадежден или безполезен служител.

Или други опции: репутацията на дизайнера, нюансите са важни - той е креативен или отговорен. Какво може да предложи на ръководството: висока променливост в изучаването на темите, дизайнерски решения, искрящият хумор и талант на оригиналния художник, или желанието да завърши работата в срок, стриктно спазване на желанията на клиента, управителя.

Друг компонент: репутацията винаги трябва да се поддържа на високо ниво, летвата не трябва да се снижава. Само последователността е ключът към добрата репутация. Можете да правите грешки, повече за това по-долу (ако сте направили грешка веднъж и не сериозно, тогава кредитът на доверие е висок и репутацията ще остане на прилично ниво), но стабилност, самочувствие дори след падане и грешката са задължителен атрибут на надеждната репутация.

Репутацията не е страшна и клопки, например в офиса на фирма човек може да бъде лош събеседник, необщителен и затворен човек, обаче, отличен изпълнител, в този случай най-често той може да бъде спокоен за позицията и мястото си в тази компания.

Наемателите отбелязват, че характеристиките на личните качества на човек не са толкова важни, колкото репутацията и дори лошите характеристики ще допринесат за правилния имидж, ако репутацията на неговия специалист се окаже безупречна.

Как да формирате, да подобрите репутация и дори да възстановите загубена

Репутацията може да бъде фиксирана, подобрена, променена. Целенасочена, ежедневна и упорита работа. Желанието, любовта към избрания от вас бизнес ще ви позволи да развиете и укрепите репутацията си.

Можете да подобрите репутацията си, като я вземете за свои съюзници:

1. намерете бизнеса, в който искате да се отличите (и почувствайте своите таланти),
2. демонстрират ежедневна стабилност, постоянство, дадено ниво,
3. намерете бойни другари сред колеги и колеги, тяхната помощ за формиране на мнение за вас ще бъде ключова на първия етап,
4. но! не използвайте интриги, нечестна игра, двойни стандарти,
5. бъдете честни със себе си и своите постижения,
6. демонстрират своите постижения, изисква се ненатрапчиво самопредставяне,
7. способността да признавате грешките си, да поемате отговорност за тях и да работите за тяхното коригиране.

Възможно е да възстановите репутацията, основното е да решите дали има нужда от това. Първо, за да разберете колко е повредена, дали не преувеличавате мащаба на катастрофата. Не става въпрос за вашата лична репутация, а само за вашата бизнес репутация, когато доверието в професионалните ви компетенции е пострадало.

Важно е! Лорънс Питър: Една унция репутация струва един паунд работа

Да приемем, че сте направили грешка, направили сте една или поредица от грешки, загубили сте средства или сте влошили своя или финансово положениекомпании. Ако сте имали добра репутация, тогава кредитът на доверие ще бъде значително висок и няма нужда да се говори за накърнена репутация. В този случай репутацията ви се превръща в парашут, батут, „покрит със слама“, омекотяващ падането и няма нужда да се притеснявате твърде много. По ваш адрес е възможна критика или дори недоволство от партньори, колеги, бизнес конкуренти или ръководство, но е достатъчно да признаете грешките, да анализирате тяхната причина, да идентифицирате възможни последствия, елиминират ги, като остават в рамките на професията и професионалните си умения. В бъдеще е достатъчно да продължите да демонстрирате стабилност, професионализъм и психологическа адекватност - това е достатъчно, за да остане добра репутацията на специалиста.

Трудно е да не се съглася... Бертран Ръсел: Този, който наистина има авторитет, не се страхува да признае грешката си

Ако пострада не само професионалната, но и личната репутация: грешката е направена умишлено, например, за да навреди на колеги или мениджър, тогава в този случай си струва да решите дали можете да се считате за професионалист в бъдеще и дали има точка и трябва да коригирате репутацията си. Ако сте готови да отговорите с „да“, тогава действайте в същия дух: признайте грешката, поемете отговорност за нея, разберете последствията от нея и поемете тяхното отстраняване. В този случай процесът ще се проточи, ще трябва да възстановите не само професионалната си репутация, но и личната си. Според експертите може да са необходими няколко месеца или дори години, за да се възстанови репутацията, но може да се ускори, ако човек демонстрира растеж и стабилност в различни области: лична комуникация, бизнес качества, умения, свързани с преки дейности.

Това ще бъде улеснено от:

• активност, страст за работа,
• увереност и самочувствие, самоирония и здравословна критика,
• търсене на съюзници, както и справедливост по отношение на бизнес партньори, колеги, служители,
• контрол върху техните действия, думи, действия.

Накратко, ако поддържате репутацията си, тя ще ви подкрепи.

Концепция за лична марка

За това, което е описано по-горе, съществува концепцията за лична марка. В този случай това вече е преднамерено, демонстративно, насочено към определен контингент от работодатели или бизнес партньори, работа върху себе си и върху репутацията си: по аналогия с марката на компанията, човек може да създава за себе си професионално име, марка на пазара на труда. Но това ще бъде възможно, когато има ясни представи за себе си и вашите възможности, има високи професионални умения и желание да ги усъвършенствате, претендирате за изключителност и високи резултати. Целта на брандирането е подобряване на комфорта на живот, което предполага по-високи доходи и възможност за избор на място, условия на работа и дейности.

Видео за лично брандиране с Валери Бо:

Във връзка с

През 2009 г. нашата компания "SBK" придоби 100% дял от уставния капитал на компанията "SO" за 35 милиона рубли. от физическо лице на учредителя на дружеството. Тази операцияе отразено в счетоводството чрез запис: D 58 Акции К76.5 Вземания. През 2012 г. придобитата фирма е обявена в несъстоятелност със съдебно решение. Въпроси: 1) Какви публикации трябва да направи един счетоводител при ликвидация на СО фирма? 2) Можете да признаете загуба в размер на 35 млн. при изчисляване на данък върху дохода през 2012 г. или загуба настъпва само в Бух. Счетоводство? 3) Възможно ли е към момента на закупуване на дела да се изчислят нетните активи на това дружество и резултатът да се припише на „нематериални активи” като бизнес репутация на дружеството, тъй като с покупката на тази „дъщеря” нашата компания придоби нов бизнес, нови договори, определена репутация в бизнеса.

1. В счетоводството отразете разпореждането с финансовата инвестиция:

Дебит 91-2 Кредит 58
- делът на ликвидираното дъщерно дружество е отписан като разход.

2. Да, можете.
Основанието е решение на Президиума на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 09.06.2009 г. № 2115/09. В съдебното решение се посочва, че данъчното счетоводство на акциите на ликвидираната организация се извършва в съответствие с нормата на параграф 2 на член 277 от Данъчния кодекс на Руската федерация. В него се казва, че при ликвидация на организация и разпределяне на нейното имущество, доходите на данъкоплатците - участници в ликвидираната организация се определят на база пазарната цена на имуществото, което получават, минус стойността на действително платените от участника акции. Представеното решение установява, че загубата, произтичаща от ликвидацията на дружеството, съответства на параграф 1 на член 252 от Данъчния кодекс на Руската федерация и не е посочена в член 270 от Данъчния кодекс на Руската федерация, следователно може да бъде включени в данъчната основа. Освен това Върховният арбитражен съд на Руската федерация отбеляза, че правото на акционер да вземе предвид цената на акциите в разходите не зависи от това дали той действително е получил имота при ликвидация. акционерно дружествоили не. Подобно мнение е посочено в определението на Върховния арбитражен съд на Руската федерация от 18.09.2009 № VAS-11654/09, Решение на ФАС на Московския окръг от 01.06.2010 № KA-A40 / 5569-10 (за LLC).

3. Не, не можете. Това се дължи на факта, че репутацията като обект, подлежащ на оценка, възниква само ако организацията (бизнесът) е придобита по силата на договор за покупко-продажба. Във вашия случай е придобит дял в обществото.

Обосновката за тази позиция е дадена по-долу в материалите на "Glavbukh Systems"

Препоръка: Как да регистрираме и отразяваме бизнес репутацията на организация в счетоводството и данъчното облагане

След закупуване на организация (бизнес), новият й собственик придобива не само имотния комплекс, но и набор от други ресурси: трудов колектив, търговска марка, кръг редовни клиентии доставчици, формиран пазар на продажби и др. ( Изкуство. 559 GK RF). Невъзможно е тези ресурси да се оценят отделно и да се признаят като материални активи. Следователно придобивания от това естество се признават колективно и се наричат бизнес репутация (добра воля) .

Репутацията, като обект за измерване, възниква само ако организацията (бизнесът) е придобита по силата на договор за покупко-продажба. Бизнес репутацията може да бъде положителна или отрицателна.

Положителна бизнес репутация

Положителната бизнес репутация трябва да се разглежда като премия към цената, която новият собственик на организацията плаща, за да генерира потенциален бъдещ доход от придобития бизнес. Това означава, че средствата, изразходвани за придобиване на бизнес репутация, впоследствие ще донесат икономически ползи, печалби, тоест ще се изплатят.

Отрицателна бизнес репутация

Отрицателната бизнес репутация трябва да се разглежда като отстъпка от цената, която новият собственик на организацията получава поради липсата на стабилен пазар на продажби, маркетингови умения, бизнес взаимоотношения, управленски опит, квалификация на персонала и др., в придобитото предприятие .

Определяне на разходите

Изчислете цената на репутацията по формулата:

Счетоводство

За да изчислите цената на репутацията, използвайте данните на резултат 76„Разплащания с други длъжници и кредитори“, към които например се отваря подсметката „Разплащания за придобиване на предприятие“. Тази подсметка отразява информация за активите и пасивите на придобитата организация, както и разходите за нейното придобиване.

Дебитът на тази сметка показва сумата, която е била платена на продавача при закупуване на бизнес, както и стойността на задълженията (а именно дългосрочни и краткосрочни задължения), които са били прехвърлени на организацията в резултат на тази транзакция : *

- се отразява сумата, платена на продавача за организацията (бизнеса) в съответствие с договора за покупко-продажба;

Дебит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие" Кредит 60 (70, 68, 69, 66, 76 ...)
- взети са предвид задълженията (задълженията) на придобитата организация.

Законодателството не установява единна форма за изчисляване на разходите за бизнес репутация. Следователно, такова изчисление може да се направи, напр. счетоводно удостоверение(П. 1 , 2 Изкуство. 9 от Закона от 6 декември 2011 г. № 402-FZ).

В счетоводството вземете предвид положителната бизнес репутация като част от нематериалните активи на сметка 04"Нематериални активи". В този случай направете публикациите: *

- отразява появата на положителна бизнес репутация;

Дебит 04 Кредит 08
- положителната бизнес репутация е взета предвид като част от нематериалните активи.

Този ред следва от ал 4 и 43 PBU 14/2007 и Инструкции към сметкоплана (сметките 08 , 04 ).

Едновременно с регистрацията на положителна бизнес репутация като част от нематериални активи (отразена в сметка 04), попълнете картата на формуляр № NMA-1одобрено от Указ на Росстат от 30 октомври 1997 г Не. 71а .

Пример за изчисляване на цената на репутацията

ЗАО Алфа придоби ООО търговска фирма Хермес. Покупната цена на "Хермес" (включително ДДС) в съответствие с договора за продажба възлиза на 110 970 698 рубли. Входящият ДДС, начислен от продавача, е 10 970 698 RUB. В съответствие с акта за прехвърляне балансовата стойност на имуществото на придобитата организация е 50 000 000 рубли, включително:
- цената на дълготрайните активи - 20 000 000 рубли;
- цената на нематериалните активи - 7 000 000 рубли;
- цената на материалните запаси - 1 900 000 рубли;
- цената на готовата продукция - 1 200 000 рубли;
- цената на финансовите инвестиции - 6 000 000 рубли;
- размерът на вземанията - 13 900 000 рубли.

Разходите за краткосрочни и дългосрочни задължения на придобитата организация възлизат на 20 000 000 рубли.

Счетоводителят е отразил придобиването на Хермес като имотен комплекс по следния начин.

Дебит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие" Кредит 51
- 110 970 698 рубли. - се отразява сумата, платена за организацията в съответствие с договора за покупко-продажба;

Дебит 19 Кредит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие"
- 10 970 698 рубли. - се отразява сумата на входящия ДДС върху придобитата организация;

Дебит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие" Кредит 60 (76 ...)
- 20 000 000 рубли. - взети са предвид задълженията (задълженията) на придобитата организация;

Дебит 08 Кредит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие"
- 27 000 000 рубли. (20 000 000 рубли + 7 000 000 рубли) - взети са предвид дълготрайните активи и нематериалните активи на придобитата организация;

Дебит 10 (20, 41 ...) Кредит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие"
- 1 900 000 рубли. - се вземат предвид инвентарите на придобитата организация;

Дебит 43 Кредит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие"
- 1 200 000 рубли. - приети за счетоводство Завършени продуктипридобитата организация;

Дебит 58 Кредит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие"
- 6 000 000 рубли. - взети предвид финансови инвестициипридобитата организация;

Дебит 62 Кредит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие"
- 13 900 000 рубли. - отразява вземанията на имотния комплекс.

След като счетоводителят е регистрирал всички активи и пасиви на придобития Hermes, той изчислява репутацията като разлика между покупната цена на организацията и стойността на нейните активи, намалени с нейните пасиви. Тя възлизаше на 70 000 000 рубли. (110 970 698 рубли - 10 970 698 рубли - (50 000 000 рубли - 20 000 000 рубли)). Така при придобиването на Hermes се формира положителна бизнес репутация. Счетоводителят отразява външния му вид, като публикува:

Дебит 08 Кредит 76
- 70 000 000 рубли. - се отразява появата на положителна бизнес репутация.

Отразете отрицателната репутация в други приходи за отчетния период, като осчетоводите:

Дебит 76 подсметка "Разплащания за придобиване на предприятие" Кредит 91-1
- отрицателната репутация е взета предвид като част от други приходи.

Във всички случаи направете вписвания в сметките на датата на държавна регистрация на договора за покупко-продажба въз основа на:
– акт за прехвърляне;
- договори за покупко-продажба;
- счетоводна информация.

Амортизиране на положителна бизнес репутация

Начислява стойността на репутацията, призната като нематериален актив, като разход чрез амортизация. Амортизация въз основа на:
- 20 години или срока на дейност на организацията (ако нейната продължителност е по-малка от 20 години);
- стойността на положителната бизнес репутация (т.е. стойността, отчетена по сметка 04).

Счетоводното третиране на бизнес репутацията (добра репутация) при изчисляване на данъците зависи от данъчната система, използвана от организацията.

OSNO: данък върху доходите

Как се отчита репутацията при изчисляване на данък върху дохода зависи от това дали е положителна или отрицателна.

Репутацията не се включва в нематериалните активи в данъчното счетоводство. Тя не отговаря на изискванията параграф 3 член 257 от Данъчния кодекс на Руската федерация.

Излишните разходи нетни активинад покупната цена на организацията в данъчното счетоводство се счита за ценова отстъпка ( пар. 3 стр. 1 супена лъжица 268.1 NK RF). Това означава, че изкупуващата организация получава част от имота безплатно и има икономическа изгода. Следователно, отразете размера на отрицателната репутация в структурата на неоперативните приходи при изчисляване на данък върху печалбата ( пар. 1 супена лъжица 250 NK RF). Такъв доход се признава в месеца на регистрация на собствеността на придобитата организация ( подн. 2 стр. 3 супени лъжици 268.1 NK RF). Направете това независимо от метода на определяне данъчна основаорганизацията прилага - начисления или пари в брой. Това следва от параграф 1Член 271 и параграф 2член 273 от Данъчния кодекс на Руската федерация.

Пример за отразяване на отрицателна бизнес репутация в счетоводството и данъчното облагане

Положителната репутация, тоест превишението на покупната цена над балансовата стойност на организацията, в данъчното счетоводство се счита за премия към цената, която купувачът плаща в очакване на бъдещето икономически ползи (пар. 2 стр. 1 супена лъжица 268.1 NK RF). Купувачът признава такава надценка като неоперативн разход равномерно за пет години, считано от месеца, следващ месеца на регистрация на собствеността на придобитата организация. Такива правила са установени в), което се отразява чрез публикации:

Дебит 68 подсметка "Изчисления за данък върху печалбата" Кредит 77
- отсрочено данъчно задължение е начислено върху положителна репутация през първите пет години след закупуването на предприятието;

Дебит 77 Кредит 68 подсметка "Изчисления на данък върху дохода"
- отсрочено данъчно задължение е отписано през шестата до двадесетата година след придобиването на предприятието.

Всеки човек, който е гражданин на Русия, има право да защитава честта и доброто си име. Тези думи са изписани от буквата на закона в Конституцията на Руската федерация и следователно са свещено и безусловно изпълнени от правоприлагащите, надзорните и съдебните органи на страната и се вземат предвид в федерални законии подзаконови актове. На практика обаче защитата на честта, достойнството и деловата репутация на гражданина се превръща в по-сложен процес от бомбастичните максими на основния закон на Руската федерация.

Бизнес репутацията на дадено лице е съвкупност от лични и професионални характеристики на дадено лице, преобладаващото мнение за предмета на гражданските отношения. Съгласно член 152 от Гражданския кодекс на Руската федерация, наред с бизнес репутацията, законът защитава и честта и достойнството на своите граждани. Честта трябва да се разбира като набор от морални, морални и духовни качества на човек, а под достойнство - човекосъзнателновъзприемане на собствената им стойност. Всяко посегателство върху някое от горните неимуществени права е строго наказуемо от закона.

Как се определя увреждането на честта и достойнството?

Нарушаване на правото на гражданин на чест, достойнство и бизнес репутация се случва, ако е засегната достоверността на тази информация. Разпространението на информация, която ви дискредитира от определено лице по различни начини, служи като достатъчна причина за обжалването ви пред съдебната система с последващо възстановяване на загубеното право.

Съгласно член 152 от Гражданския кодекс на Руската федерация, в рамките на гражданското производство в това производство, тежестта на доказване, че разпространената информация е достоверна, ще бъде изцяло върху субекта, който умишлено я е пуснал в Свободен достъп... Гражданин, чиято бизнес репутация е накърнена, не е длъжен да доказва недостоверността на разкритата информация.

Как да възстановите бизнес репутацията си?

Сред начините за защита на честта, достойнството и бизнес репутацията в гражданско правоприлагат се следните методи:

• опровержение на предоставената информация;
• възстановяване от надлежния ответник на обезщетение за причинените на гражданина неимуществени вреди.

Опровергаването на невярна информация е възможно под няколко форми, в зависимост от начина, по който е разпространена клеветническата информация. Независимо от метода обаче, опровержението трябва да се извърши публично. По-специално, разпространението на информация в медиите подлежи на опровержение в същите източници, посочващи отзоваването на лицето, чиито права са били нарушени. В Интернет неточната информация подлежи на блокиране и премахване от всички налични източници. Документация, съдържаща невярна информация, подлежи на изземване и премахване от документопотока на организация или структурно звено.

Как да оценим бизнес репутацията на дадено лице?

Боравене с добре композиран искова молбав магистратски съд с иск за възстановяване на обезщетение за неимуществени вреди, трябва да сте подготвени за факта, че вие ​​ще трябва да докажете страданието си и да оправдаете необходимия размер на обезщетението. Законодателството не установява такива ограничаване на действиятанито максимален размеробезщетение за възстановяване във връзка с посегателство на честта и достойнството. Обезщетението винаги се събира в брой.

Сред основните критерии за морална вреда, чл. 1101 от Гражданския кодекс на Руската федерация посочва:

• степента на вина на нарушителя;
• естеството на произтичащите физически и психически страдания на пострадалия;
• справедливост и рационалност;
• индивидуални характеристики на личността на пострадалия и обстоятелствата на увреждането.

Въз основа на практиката на съдилищата, размерът на обезщетението, което трябва да бъде възстановено, по правило съответства на посочения в исковата молба, при условие че отговаря на принципите на разумност. Ще е необходимо обаче съдът да отговори на редица въпроси относно възникналите морални страдания, както и по възможност да ги документира.

Наказателни и административни средства за защита на загубена бизнес репутация

В допълнение към разпоредбите на гражданското законодателство, които гарантират защитата на бизнес репутацията на гражданина, в тази ситуация е възможно да се обжалва и Наказателния кодекс на Руската федерация и Кодекса за административните нарушения на Руската федерация.

Нарушаването на честта и достойнството в наказателното право се нарича клевета и се регулира от член 128.1 от Наказателния кодекс на Руската федерация. Като наказание за такова престъпление съдилищата използват прилагането на глоби и задължителен труд по отношение на осъденото лице. Също така е удобно, че е възможно да се възстановят морални щети и да се получи заповед за опровержение в рамките на един наказателен процес, ако тези изисквания са посочени при подаване на заявление до съда. И дори, въпреки привидната незначителност на наказанието, не бива да се забравя, че злоумишленото избягване на наказанието може да накара осъдения да го преразгледа за реално времелишаване от свобода. Обидата в рамките на административното производство се урежда от чл. 5.61 от Кодекса за административните нарушения на Руската федерация и се наказва с незначителна глоба.

Правото на ползване на бизнес репутация дава възможност на гражданина да защити честта и достойнството си от незаконна атака срещу доброто му име, да защити личността си от клевета и обида и да изправи извършителя пред правосъдието с цялата строгост на действащото законодателство.

Клиентът, позоваващ се на услугите на определени организации, намиращ работа или заемащ позицията на кандидат за работно място, трябва да помните за собствената си бизнес репутация. Бизнес репутация на клиента- това е нематериално благо, което е свързано с физическо лице, клиент, което може да му обещае получаването на вече материални активи. Ето защо, за да извърши успешна работа, както и да получи редица услуги, клиентът трябва да има висока бизнес репутация.

Концепцията за бизнес репутацията на клиента и нейната разлика от личната репутация

Клиентът може да бъде носител както на бизнес, така и на лична, лична репутация. В същото време в някои случаи личната репутация може да играе по-значима роля. Но при осъществяване на бизнес отношения като правило се взема предвид съотношението на бизнес репутацията. Бизнес репутацията на клиента предполага набор от оценки, очаквания, възприятия и мнения за даден човек, които са се формирали в обществото. Положителността на тези оценки зависи от много фактори, които са тясно свързани с бизнеса и трудова дейност... Обичайно е да се позовават на такива фактори, на първо място, неговите бизнес качества и способности, бизнес компетентност, опит и трудов опит, ефективност на труда, производителност. Също така, при формирането на бизнес репутация са важни показателите за почтеност на бизнеса, липсата на злоупотреба с служебни възможности, стабилност в работата и др. Бизнес репутация на клиентаформира от момента на започване на трудовата му дейност.

В същото време бизнес репутацията на клиента може да има и отрицателен коефициент, ако лицето е било забелязано в непочтено бизнес поведение, измама, липса на отговорност, старание, стабилност в работата и др. В този случай може да възникне недоверие към клиента като бизнес партньор или изпълнител.

Важно е обаче да се прави разлика, особено в света на бизнеса, между категориите бизнес репутация и лична репутация. Личната репутация корелира повече с морални и етични идеи, принципи, позиции и морални законикоито се формират сред обществените маси. Личната репутация на клиента, с положителни оценки, може да го характеризира като честен, добродетелен, отговорен, спазващ закона и високо морален човек. Деловата репутация на клиента, за разлика от личната, се основава повече на обективни характеристики.

Въпреки това, в редица случаи, когато клиент се свърже с определени организации, например банки за получаване на заем или вноски, както и за работа, бизнес репутацията може да бъде подкрепена от личен положителен начин, който се формира от приемливи и одобрени вътрешни качествалице.

Кога бизнес репутацията на клиента е важна?

Клиентът е действителното лице, което кандидатства за определени услуги, като параметърът на репутацията може да повлияе на отказа или съгласието за предоставянето им. Особено важна бизнес репутация на клиента при контакт с банкови услуги. На първо място, това се отнася до издаването на заеми. В същото време банковите служители оценяват няколко параметъра наведнъж, свързани с репутацията, което ще покаже възможността за последващо погасяване на заема. Тези параметри включват:

• Чисти кредитна историяклиент;
• Липсата на неизплатени заеми, дългове в други банки, неговата платежоспособност, наличието на източник на доходи, който би могъл да изплати заема.
• Добрата бизнес репутация на клиента може също да предпази клиента от съмнения за финансови измами, сблъсъци със закона, което като цяло ще доведе до издаване на заем от банката.

Това е само едно конкретен примеркогато бизнес репутацията на клиента е основа за увеличаване на материалните му активи. Въпреки това, не е необичайно клиентът да кандидатства за вноски към фирми и компании, ако иска да направи значителна покупка на стоки или продукти. Като цяло, бизнес репутация лица, определя възможността за обещаваща заетост, получаване на престижна позиция, кариерно израстване, доверие от властите, което в крайна сметка води до повишаване на статуса на човек и неговото финансово благополучие.

Как да подобрим бизнес репутацията на клиента?

Бизнес репутацията на клиента не е стабилна категория, така че може или да увеличи своя коефициент, или да го намали. Има методи, които ви позволяват да повишите бизнес репутацията на клиентите, но подобряването му ще бъде планиран и доста дълъг процес, свързан преди всичко с работата и финансовата платежоспособност.

Клиентът трябва да е включен добро състояниеот организацията, в която извършва трудова дейност. Тоест лицето не трябва да се замесва във финансова нечестност, измами, мързел, безотговорност и неизпълнение. Такова добро име в собствената ви компания ще служи като гаранция за стабилна платежоспособност, например при теглене на заем, което ще бъде взето предвид в банките.

Бизнес репутацията на клиента се подобрява и чрез разширяване на неговите бизнес взаимоотношения, което би улеснило получаването на услуга или продукт при определени лоялни или специални условия, които биха направили възможно получаваненякои изключителни услуги, които не са достъпни за лица, които нямат поръчители.

Бизнес репутация на гражданин

Бизнес репутация на гражданине вид индикатор за доверие и уважение към определен стопански субект от страна на партньори и клиенти, който се регулира както от действията му, така и от вътрешни и външни фактори, които се контролират само частично или изобщо не могат да бъдат контролирани. Съвременните психолозипродажбите, както и лидерите на компании, занимаващи се с репутация, се фокусират върху факта, че този нов отрасъл на науката и обществото се развива толкова бързо, че нови методи за своевременно реагиране на колебанията в фактора на репутацията са достъпни само за напреднали компании, от които има са само няколко.

Какво определя деловата репутация на гражданина?

Говорим за репутация и имидж конкретно лицев конкретна област е важно да се отбележат всички онези вътрешни и външни променливи, които по един или друг начин влияят на репутацията. Това са променливите фактори, които анализаторите използват, за да създадат специфичен модел на поведение. целева аудиторияи проверете доколко конкретно отношението на публиката към обекта или субекта ще се промени в зависимост от подхода.

Струва си да се отбележи и подчертае фактът, че бизнес репутацията на гражданин е понятие толкова сложно и двусмислено, че мнозина бъркат теорията за репутацията от миналия век с съвременни технологииопределяне, анализиране, защита и подобряване на репутацията. Например, според много сайтове в интернет, бизнес репутацията е фактор, който зависи само от професионалната квалификация. Същото мнение споделят и много хора, които не са запознати с понятието психология на взаимоотношенията и индустриална психологиягрупи. За да докажете, че грешат, можете просто да напрегнете паметта си и 99% от читателите ще имат поне 1-2 човека, които вършат добра работа в дадена област, но въпреки това не карат чужди автомобили и не са особено разпознаваеми в света като специалисти. Въпросът е, че както във всяка област, в която участват хората, нагласите и репутацията се разделят на обективни, осезаеми от гледна точка на самия специалист, и субективни фактори, които често се диктуват от подсъзнанието на групите и са по никакъв начин не обвързан с реалния бизнес.човешка дейност.

Обективни фактори, които влияят на такива показатели като бизнес репутацията на гражданина, са всъщност неговата индустриална квалификация, дори изразена в светлината на това колко пари е в състояние да прави за своите шефове и партньори за единица време. Това отчита разходите, разходите, както и личните аспекти. Най-„печелившият“ специалист за компанията винаги ще има добра репутация, за разлика от по-малко ексцентричния, но среден по производителност, трудолюбив. В допълнение към това вече има субективен фактор в обучението на специалист, неговият трудов опит, както и реални препратки към резултатите от работата му и обществената обратна връзка.

Бизнес репутацията на гражданина, определена от последния показател, е, както показват отзивите на самите хора, които анализират репутацията си, изключително трудна област за самостоятелни заключения. Маркетинговите гурута и имиджмейкърството дори се фокусират върху факта, че не си струва да се разследва и защитава репутацията у дома, важно е да се обърнете към специалисти навреме, тъй като очевидните аргументи, направени от специалист в област, далеч от PR, са незначителни и не особено реални, което може да доведе до неразбиране поне на самия себе си, а най-много – на причините за отношението към себе си, било то положително или обратното.

Бизнес репутацията на гражданин е една от свободите, които са защитени от законодателството на много страни, дори страните от ОНД. Въпреки това, ОНД се отличава ясно със „зеления“ етап на развитие на дори законодателство, което пряко определя бизнес репутацията и степента на нейната промяна. Такива аспекти са оправдани от факта, че на територията на ОНД това не е толкова важно, колкото за производителя добри отзиви, много по-важна е способността му да отстоява мнението си и да докаже качеството на продуктите, като го подкрепи с ниска и достъпна цена.

Грешка на мнозина бизнес хорае подход към концепцията за бизнес репутацията на гражданина, като към нещо, което е лесно за контрол и може да се променя самостоятелно, без да се прибягва до психолози и анализатори. По правило такива компании отиват под нулата много бързо, губейки активите си поради вълни от скокове в отношението към компанията.